市場營銷策劃考試題庫及答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）1.市場營銷策劃的首要步驟是A.市場分析B.策劃目標(biāo)制定C.策劃方案設(shè)計D.策劃效果評估答案：B2.在市場營銷策劃中，SWOT分析中的“T”代表A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：D3.市場營銷策劃的核心是A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.推廣策略答案：A4.4P營銷組合中，不包括A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員答案：D5.市場營銷策劃中，目標(biāo)市場的選擇不包括A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場定位C.市場容量分析D.市場進(jìn)入策略答案：D6.市場營銷策劃中，市場定位的策略不包括A.差異化定位B.集中化定位C.成本領(lǐng)先定位D.聯(lián)合定位答案：D7.市場營銷策劃中，市場調(diào)研的方法不包括A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.模擬法答案：D8.市場營銷策劃中，市場預(yù)測的方法不包括A.時間序列分析B.回歸分析C.德爾菲法D.因果分析答案：D9.市場營銷策劃中，市場推廣的策略不包括A.廣告推廣B.公關(guān)推廣C.銷售推廣D.人員推廣答案：D10.市場營銷策劃中，市場控制的步驟不包括A.設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)B.衡量績效C.分析偏差D.制定計劃答案：D二、多項選擇題（總共10題，每題2分）1.市場營銷策劃的步驟包括A.市場分析B.策劃目標(biāo)制定C.策劃方案設(shè)計D.策劃效果評估答案：A,B,C,D2.SWOT分析中的“S”代表A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：A,B3.4P營銷組合中包括A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.推廣答案：A,B,C,D4.市場營銷策劃中，目標(biāo)市場的選擇包括A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場定位C.市場容量分析D.市場進(jìn)入策略答案：A,B,C5.市場營銷策劃中，市場定位的策略包括A.差異化定位B.集中化定位C.成本領(lǐng)先定位D.聯(lián)合定位答案：A,B,C6.市場營銷策劃中，市場調(diào)研的方法包括A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.模擬法答案：A,B,C7.市場營銷策劃中，市場預(yù)測的方法包括A.時間序列分析B.回歸分析C.德爾菲法D.因果分析答案：A,B,C,D8.市場營銷策劃中，市場推廣的策略包括A.廣告推廣B.公關(guān)推廣C.銷售推廣D.人員推廣答案：A,B,C9.市場營銷策劃中，市場控制的步驟包括A.設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)B.衡量績效C.分析偏差D.制定計劃答案：A,B,C10.市場營銷策劃中，市場分析的內(nèi)容包括A.市場規(guī)模B.市場結(jié)構(gòu)C.市場趨勢D.市場競爭答案：A,B,C,D三、判斷題（總共10題，每題2分）1.市場營銷策劃的首要步驟是市場分析。答案：錯誤2.SWOT分析中的“T”代表威脅。答案：正確3.市場營銷策劃的核心是推廣策略。答案：錯誤4.4P營銷組合中包括產(chǎn)品、價格、渠道、推廣。答案：正確5.市場營銷策劃中，目標(biāo)市場的選擇不包括市場進(jìn)入策略。答案：正確6.市場營銷策劃中，市場定位的策略包括差異化定位、集中化定位、成本領(lǐng)先定位。答案：正確7.市場營銷策劃中，市場調(diào)研的方法包括觀察法、實驗法、訪談法。答案：正確8.市場營銷策劃中，市場預(yù)測的方法包括時間序列分析、回歸分析、德爾菲法。答案：正確9.市場營銷策劃中，市場推廣的策略包括廣告推廣、公關(guān)推廣、銷售推廣。答案：正確10.市場營銷策劃中，市場控制的步驟包括設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)、衡量績效、分析偏差。答案：正確四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述市場營銷策劃的步驟。答案：市場營銷策劃的步驟包括市場分析、策劃目標(biāo)制定、策劃方案設(shè)計、策劃效果評估。市場分析是基礎(chǔ)，通過分析市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等，為策劃目標(biāo)制定提供依據(jù)。策劃目標(biāo)制定是關(guān)鍵，明確營銷目標(biāo)，為后續(xù)方案設(shè)計提供方向。策劃方案設(shè)計是根據(jù)目標(biāo)和市場分析結(jié)果，制定具體的營銷策略和行動計劃。策劃效果評估是對營銷活動的效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為后續(xù)策劃提供參考。2.簡述4P營銷組合的內(nèi)容。答案：4P營銷組合包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）。產(chǎn)品是指企業(yè)提供的商品或服務(wù)，價格是指商品或服務(wù)的定價策略，渠道是指商品或服務(wù)的銷售渠道，推廣是指企業(yè)用于推廣商品或服務(wù)的各種手段。這四個要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成企業(yè)的營銷策略。3.簡述市場調(diào)研的方法。答案：市場調(diào)研的方法包括觀察法、實驗法、訪談法。觀察法是通過觀察消費者的行為和反應(yīng)來獲取信息，實驗法是通過控制變量進(jìn)行實驗，分析不同因素對市場的影響，訪談法是通過與消費者進(jìn)行面對面或電話訪談，獲取消費者的意見和建議。4.簡述市場推廣的策略。答案：市場推廣的策略包括廣告推廣、公關(guān)推廣、銷售推廣。廣告推廣是通過各種廣告媒介進(jìn)行宣傳，提高產(chǎn)品的知名度和影響力；公關(guān)推廣是通過公關(guān)活動，提升企業(yè)的形象和聲譽；銷售推廣是通過各種促銷手段，刺激消費者的購買欲望，提高銷售額。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論市場營銷策劃的重要性。答案：市場營銷策劃的重要性體現(xiàn)在多個方面。首先，市場營銷策劃有助于企業(yè)明確目標(biāo)，制定合理的營銷策略，提高市場競爭力。其次，通過市場分析，企業(yè)可以更好地了解市場需求和競爭對手，從而制定更有效的營銷方案。此外，市場營銷策劃有助于企業(yè)合理分配資源，提高資源利用效率。最后，通過策劃效果評估，企業(yè)可以及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷優(yōu)化營銷策略，提高營銷效果。2.討論市場定位的策略。答案：市場定位的策略包括差異化定位、集中化定位、成本領(lǐng)先定位。差異化定位是通過提供獨特的商品或服務(wù)，與競爭對手形成差異化，提高產(chǎn)品的競爭力。集中化定位是針對特定市場或消費者群體，提供專門的產(chǎn)品或服務(wù)，提高市場占有率。成本領(lǐng)先定位是通過降低成本，提供價格更低的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引價格敏感的消費者。不同的定位策略適用于不同的市場環(huán)境和企業(yè)情況，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況選擇合適的定位策略。3.討論市場調(diào)研的作用。答案：市場調(diào)研的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場需求和消費者行為，為產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供依據(jù)。其次，通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解競爭對手的情況，制定競爭策略。此外，市場調(diào)研可以幫助企業(yè)評估市場風(fēng)險，制定風(fēng)險應(yīng)對策略。最后，市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場趨勢，及時調(diào)整營銷策略，提高市場競爭力。4.討論市場控制的步驟。答案：市場控制的步驟包括設(shè)