呂梁市中醫(yī)院「廣告法規(guī)遵守」考核一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.根據(jù)中華人民共和國廣告法，醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告不得含有下列哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.指明具體藥品名稱B.簡要介紹醫(yī)院的重點(diǎn)科室C.對療效作保證性承諾D.說明醫(yī)院的地理位置和聯(lián)系方式2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告時(shí)，必須經(jīng)哪一部門依法審查？（）A.當(dāng)?shù)匦l(wèi)生行政部門B.當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門C.醫(yī)院內(nèi)部審核小組D.中國廣告協(xié)會3.呂梁市中醫(yī)院若要發(fā)布涉及醫(yī)療器械的廣告，以下哪項(xiàng)要求是錯誤的？（）A.必須有醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營許可證B.廣告內(nèi)容需與產(chǎn)品注冊說明書一致C.可使用絕對化用語如“最佳”“首選”D.應(yīng)標(biāo)明醫(yī)療器械的注冊證號4.醫(yī)療廣告中，關(guān)于醫(yī)療效果的描述應(yīng)符合以下哪項(xiàng)原則？（）A.可使用“根治”“痊愈”等詞語B.應(yīng)以已發(fā)布的臨床研究成果為依據(jù)C.允許使用患者名義作證明D.無需說明治療周期和風(fēng)險(xiǎn)5.呂梁市中醫(yī)院在微信公眾號上發(fā)布醫(yī)療廣告，以下哪項(xiàng)做法可能違反法規(guī)？（）A.附注“本廣告僅供醫(yī)學(xué)專業(yè)人士參考”B.直接展示醫(yī)生頭像是用于宣傳醫(yī)院品牌C.提供在線咨詢但不涉及疾病診斷D.標(biāo)明廣告發(fā)布前已獲得相關(guān)部門審核6.醫(yī)療廣告中涉及專家、患者的名義或形象時(shí)，以下哪項(xiàng)做法是合法的？（）A.使用已故專家的名義宣傳技術(shù)B.未經(jīng)本人同意使用患者形象C.專家應(yīng)與醫(yī)院有正式合作關(guān)系D.可使用化名或虛擬形象代替真實(shí)身份7.根據(jù)廣告法規(guī)定，以下哪類廣告屬于醫(yī)療廣告范疇？（）A.普通藥品廣告B.每月健康講座通知C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目宣傳D.醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)招募信息8.呂梁市中醫(yī)院若要宣傳某項(xiàng)醫(yī)療技術(shù)，以下哪項(xiàng)內(nèi)容必須明確標(biāo)注？（）A.技術(shù)創(chuàng)始人的頭銜B.治療成功的案例數(shù)量C.技術(shù)的適用范圍和禁忌癥D.技術(shù)的價(jià)格或收費(fèi)方式9.醫(yī)療廣告中，關(guān)于價(jià)格的表述應(yīng)符合以下哪項(xiàng)要求？（）A.可使用“最低價(jià)”“性價(jià)比高”等絕對化用語B.應(yīng)明確標(biāo)示收費(fèi)項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)C.允許根據(jù)市場情況變動價(jià)格D.無需列出各項(xiàng)費(fèi)用明細(xì)10.醫(yī)療機(jī)構(gòu)在呂梁市范圍內(nèi)投放戶外廣告，以下哪項(xiàng)內(nèi)容可能被禁止？（）A.標(biāo)注“呂梁地區(qū)唯一”的診療項(xiàng)目B.說明醫(yī)院的醫(yī)保報(bào)銷政策C.提供預(yù)約掛號服務(wù)電話D.使用醫(yī)療資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)志二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.醫(yī)療廣告中禁止使用哪些用語？（）A.“國家級”B.“最高技術(shù)”C.“無效退款”D.“專家推薦”E.“專治某種疾病”2.呂梁市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需滿足哪些條件？（）A.有合法的醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可證B.廣告內(nèi)容經(jīng)市場監(jiān)督管理部門審核C.使用規(guī)范的醫(yī)療廣告用語D.不得含有虛假或夸大成分E.應(yīng)標(biāo)明廣告發(fā)布日期3.醫(yī)療廣告中涉及診療項(xiàng)目時(shí)，以下哪些信息必須披露？（）A.項(xiàng)目的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)B.項(xiàng)目的實(shí)施流程C.項(xiàng)目的適用人群D.項(xiàng)目的禁忌癥E.項(xiàng)目的成功率4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)在呂梁市使用新媒體發(fā)布廣告時(shí)，需注意哪些要求？（）A.不得以醫(yī)療名義進(jìn)行疾病預(yù)防、健康檢查B.應(yīng)設(shè)置廣告標(biāo)識，如“廣告”C.禁止使用患者名義或形象D.廣告內(nèi)容需與醫(yī)療廣告審查證明一致E.可長期滾動播放同類廣告5.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)或設(shè)備時(shí)，以下哪些表述是允許的？（）A.“填補(bǔ)呂梁地區(qū)技術(shù)空白”B.“采用國際先進(jìn)設(shè)備”C.“經(jīng)臨床驗(yàn)證有效”D.“由資深專家操作”E.“無任何副作用”三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)在呂梁市發(fā)布廣告時(shí)，可使用“名醫(yī)工作室”等名稱宣傳個人技術(shù)。（）2.醫(yī)療廣告中允許使用“治愈率高達(dá)90%”等絕對化表述。（）3.醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告時(shí)，無需說明其醫(yī)療資質(zhì)。（）4.呂梁市中醫(yī)院若要宣傳某藥品，可使用“特效藥”“神藥”等詞語。（）5.醫(yī)療廣告中涉及專家時(shí)，必須獲得專家本人書面同意。（）6.醫(yī)療機(jī)構(gòu)在呂梁市投放電梯廣告，可宣傳“無痛分娩”等項(xiàng)目。（）7.醫(yī)療廣告中允許使用“專治XX病”等絕對化用語。（）8.醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告時(shí)，必須標(biāo)注“廣告”標(biāo)識。（）9.醫(yī)療廣告中可使用已故名人的名義宣傳技術(shù)。（）10.呂梁市中醫(yī)院在宣傳時(shí)，可使用“國家級重點(diǎn)?？啤钡葮s譽(yù)性稱號。（）四、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.簡述醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告需遵守的基本原則。2.呂梁市中醫(yī)院在微信公眾號發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，需注意哪些合規(guī)要點(diǎn)？3.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療器械時(shí)，哪些信息必須明確標(biāo)注？五、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例：呂梁市中醫(yī)院在某網(wǎng)站上發(fā)布廣告，宣稱其“無痛分娩技術(shù)為呂梁地區(qū)首創(chuàng)”，并附有“專家團(tuán)隊(duì)”照片及“成功案例300例”字樣。廣告未標(biāo)注“廣告”標(biāo)識，也未說明技術(shù)的適用范圍和風(fēng)險(xiǎn)。問：該廣告存在哪些違規(guī)行為？2.案例：某醫(yī)療機(jī)構(gòu)在呂梁市投放戶外廣告，內(nèi)容為“XX醫(yī)院——國內(nèi)頂尖肝病?？疲匮t(yī)坐診，治愈率100%”，下方標(biāo)注醫(yī)院地址和電話。問：該廣告存在哪些問題？應(yīng)如何修改？答案與解析一、單選題1.C（醫(yī)療廣告不得保證療效，選項(xiàng)A、B、D均屬合法內(nèi)容）2.B（醫(yī)療廣告需經(jīng)市場監(jiān)督管理部門審查）3.C（醫(yī)療廣告禁止使用絕對化用語）4.B（醫(yī)療效果描述需以臨床依據(jù)為基礎(chǔ)）5.B（直接展示醫(yī)生頭像用于宣傳可能違反法規(guī)）6.C（專家需與醫(yī)院有合法合作）7.C（醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目宣傳屬于醫(yī)療廣告）8.C（適用范圍和禁忌癥必須明確標(biāo)注）9.B（價(jià)格表述需清晰具體）10.A（“唯一”等限定性用語被禁止）二、多選題1.A、B、C、E（均為禁止用語）2.A、B、C、D（需滿足以上條件）3.A、C、D（收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、適用人群、禁忌癥必須披露）4.A、B、C、D（新媒體廣告需遵守以上要求）5.B、C、D（允許的表述方式）三、判斷題1.√（合法合規(guī)的宣傳活動允許）2.×（禁止使用絕對化表述）3.×（需說明醫(yī)療資質(zhì)）4.×（禁止使用“特效”“神藥”等詞語）5.√（需獲得專家書面同意）6.√（合法合規(guī)的宣傳項(xiàng)目）7.×（禁止使用絕對化用語）8.√（必須標(biāo)注“廣告”標(biāo)識）9.×（禁止使用已故名人的名義）10.×（禁止使用“國家級”等榮譽(yù)性稱號）四、簡答題1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告需遵守的基本原則：-真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或夸大內(nèi)容；-不得危害人體健康或引發(fā)誤解；-不得貶低其他機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品；-應(yīng)標(biāo)明醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式；-涉及診療項(xiàng)目、醫(yī)療技術(shù)、藥品、醫(yī)療器械時(shí)，需明確標(biāo)注相關(guān)資質(zhì)和風(fēng)險(xiǎn)；-禁止使用絕對化用語和榮譽(yù)性稱號。2.微信公眾號發(fā)布醫(yī)療廣告的合規(guī)要點(diǎn)：-必須在顯眼位置標(biāo)注“廣告”標(biāo)識；-廣告內(nèi)容需經(jīng)市場監(jiān)督管理部門審核；-禁止使用患者名義或形象；-涉及診療項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)說明適用范圍、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及風(fēng)險(xiǎn)；-禁止使用絕對化用語和虛假承諾；-應(yīng)提供醫(yī)療機(jī)構(gòu)的資質(zhì)證明。3.醫(yī)療器械廣告需標(biāo)注的信息：-醫(yī)療器械的注冊證號或備案號；-生產(chǎn)者的名稱、地址、聯(lián)系方式；-產(chǎn)品的主要功能、用途；-產(chǎn)品的使用方法、注意事項(xiàng)；-醫(yī)療機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)經(jīng)營許可證（若涉及）；-廣告發(fā)布前的醫(yī)療廣告審查證明編號。五、案例分析題1.違規(guī)行為：-未標(biāo)注“廣告”標(biāo)識；-使用“首創(chuàng)”“頂尖”等絕對化用語；-未說明技術(shù)的適用范圍和風(fēng)險(xiǎn)；-“成功案例300例”可能涉及夸大宣傳。修改建議：-標(biāo)注“廣告”標(biāo)識；-使用中性表述，如“技術(shù)引進(jìn)”；-明確適用范圍和風(fēng)險(xiǎn)；-不得使用具體案例數(shù)量，可改為“經(jīng)臨床驗(yàn)證”。2.問題：-