摘要夜間旅游作為海南夜間經(jīng)濟的一大推動力，研究游客對其感知形象與重游意愿之間的關(guān)系對拉動海南夜間旅游的發(fā)展具有重大意義。本文以海口市為例，通過問卷對有過?？谑幸归g旅游經(jīng)歷的游客進行調(diào)查，并運用SPSS25對收集得來的數(shù)據(jù)進行多元回歸分析，探討游客對海口市夜間旅游的感知形象和重游意愿之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明：（1）游客對海口市夜間旅游的感知形象由三部分構(gòu)成，分別是夜間旅游意象的感知、自我實現(xiàn)感知和游客價值感知。（2）感知形象和重游意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系，即游客對?？谑幸归g旅游的感知形象評分越高，重游意愿越強烈。在此基礎(chǔ)上，論文提出提高海口市夜間旅游感知形象的相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：夜間旅游；感知形象；重游意愿；馬斯洛需要層次理論；顧客游客價值感知理論ABSTRACTAsamajordrivingforceofHainan'snighteconomy,itisofgreatsignificancetostudytherelationshipbetweentourists'perceivedimageandtheirwillingnesstopromotethedevelopmentofnighttourisminHainan.TakingHaikoucityasanexample,thispaperinvestigatestouristswhohaveexperiencednighttourisminHaikouthroughquestionnaires,andusesmultiplelinearregressionanalysisofthecollecteddatatoexploretherelationshipbetweentourists'perceivedimageofnighttourisminHaikouandtheirwillingnesstorevisit.Theresultsshowthat:(1)theperceptionimageofnighttourisminHaikouconsistsofthreeparts,namely,theperceptionofnighttourismimageandself-realizationperceptionAndtouristvalueperception.(2)Thereisapositivecorrelationbetweentheperceivedimageandthewillingnesstorevisit,thatis,thehigherthetourists'scoreoftheperceivedimageofnighttourisminHaikoucity,thestrongertheirwillingnesstorevisit.Onthisbasis,thepaperputsforwardsomesuggestionstoimprovetheperceivedimageofHaikounighttourism.Keywords:nighttravel;perceivedimage;willingnesstorevisit;Maslowneedshierarchytheory;customerandtouristvalueperceptiontheory目錄TOC\o"1-3"\h\u24522一、引言 引言隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活水平得到了進一步提高，除了滿足自身物質(zhì)需求外，人們對精神的需求也日益旺盛，中國旅游業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著旅游消費者的需求和消費結(jié)構(gòu)進一步升級，夜間旅游的發(fā)展是旅游行業(yè)適應(yīng)旅游消費者消費需求和消費結(jié)構(gòu)升級的產(chǎn)物。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，國內(nèi)夜間消費金額總量、筆數(shù)分別達到全天消費的28.5%、25.7%，其中旅游消費占總消費比重近三成，可見夜間旅游已然成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，攜程、驢媽媽等線上旅游售票平臺夜游產(chǎn)品訂單正穩(wěn)步上升，可見夜間旅游消費市場發(fā)展前景十分廣闊。2019年8月，國務(wù)院在《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出了9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措，其中明確指出要“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟”“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”，根據(jù)國務(wù)院文件指示，夜間旅游發(fā)展已然成為一項國家層面促進消費和經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向。2023年7月，《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知》中明確指出：“推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)‘24小時生活圈’”。海南省積極響應(yīng)國家號召，于2023年開展了6個夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，以促進夜間旅游文化和經(jīng)濟的進一步發(fā)展。我國人口眾多，游客流量大，特別是節(jié)假日，龐大的游客量已然成了影響游客旅游體驗的不利因素。因此，夜間旅游的開展不僅在一定程度上緩解日間旅游的壓力，而且向游客提供了不同于白天旅游的特殊體驗。夜間旅游不同于白天，夜間旅游的氛圍通常更加神秘和浪漫，能給游客帶來不同于白天的感官體驗和情感感受。而且夜間旅游的活動更加豐富，例如夜市、露營、燈火表演等，這些活動往往具有更強的娛樂性和互動性，使游客更具參與感。除此之外，夜間旅游還是夜間經(jīng)濟的重要組成部分，旅游業(yè)作為海南自由貿(mào)易港三大產(chǎn)業(yè)之一，夜間旅游的蓬勃發(fā)展將進一步推動海南的經(jīng)濟發(fā)展。因此，如何促進海南夜間旅游的發(fā)展成為了一個亟待解決的問題。旅游消費者對旅游目的地的感知形象將會影響旅游者對旅游消費和旅游活動的決策，對旅游企業(yè)規(guī)劃旅游資源產(chǎn)品具有重要的指導意義。而重游率作為衡量夜間旅游目的地運營的重要指標之一，對夜間旅游目的地的發(fā)展規(guī)劃起到重要的參考作用。因此，本文將以海口市為例，研究游客對海南夜間旅游感知形象與重游意愿之間的關(guān)系，進而為海南夜間旅游的發(fā)展提供理論參考和實踐經(jīng)驗。文獻綜述和假設(shè)提出夜間旅游相關(guān)研究夜間旅游概念內(nèi)涵夜間旅游是國外學者從夜間經(jīng)濟引申出來的一個旅游學概念。20世紀70年代，英國倫敦制定了“The24-hourCity”政策，旨在通過發(fā)展夜間休閑娛樂活動改善城市夜間“空巢”現(xiàn)象，平衡晝夜人口問題，解決中心城市衰退問題REF_Ref8210\r\h[1]。本文以中國知網(wǎng)（CNKI）為主要中文文獻搜索庫，在中國知網(wǎng)高級搜索頁面主題中輸入“夜間旅游”，同時開啟“同義詞擴展”，總共檢索出501篇相關(guān)文獻。選中所有檢索結(jié)果進行計量可視化分析（REF_Ref25905\h圖1），結(jié)果顯示在2019年之前我國夜間旅游相關(guān)研究較少，且波動不大。直至2019年，我國夜間旅游相關(guān)研究成果猛然上升。2019年~2022年總量雖然有所下降，但研究成果數(shù)量仍保持在一個相對高的水平，且根據(jù)計量可視化結(jié)果分析，未來一年夜間旅游相關(guān)研究成果會有所上升，預(yù)計成果總量高于2020年總量水平。圖SEQ圖\*ARABIC1計量可視化分析根據(jù)對文獻的梳理，本文發(fā)現(xiàn)學者對夜間旅游的研究方向主要分布在“夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)”“夜間旅游體驗”“文旅融合”以及“夜間旅游發(fā)展路徑”等方面。而在研究夜間旅游相關(guān)概念時，本文發(fā)現(xiàn)學術(shù)界對于夜間旅游的概念以及內(nèi)涵的界定并未形成一致的定義描述。夜間旅游定義引用頻率較高的表述如表1所示：表SEQ表\*ARABIC1夜間旅游定義闡述作者定義曹新向REF_Ref8252\r\h[2]夜間旅游一般指游客在晚上19點到24點的旅游活動鄧勇勇、郭文REF_Ref8285\r\h[3]從天黑(日落）到次日凌晨這一段時間內(nèi),旅游者在旅游目的地為滿足其休閑體驗所進行的各種旅游活動。岳超和、荊延德REF_Ref8308\r\h[4]夜間旅游是游客從開始晚餐到就寢之間的時段內(nèi),所進行的各類旅游和休閑活動。趙一靜REF_Ref8370\r\h[5]游客利用18點以后的閑暇時間在目的地進行的體驗活動，是游客在夜晚時段與目的地的人、事、物所引發(fā)的現(xiàn)象與關(guān)系的總和根據(jù)REF_Ref12071\h表1定義闡述可知，大部分學者對夜間旅游的定義爭議主要在于時間的界定不明確。有學者認為夜間旅游是相對于白天旅游而言的，所以將夜間旅游的時間限定在晚上的具體時段，例如18點之后或19點到24點；但有學者認為，不同地區(qū)的晝夜長短不同，天黑時間也不盡相同，若通過具體的時間來劃分則不夠嚴謹，因此這部分學者拋開了具體的時間劃分，通過模糊時間概念，例如從天黑（日落）到次日凌晨來定義夜間旅游；也有學者認為晚飯和就寢具有廣泛性，可以由此來界定夜間旅游的時間。雖然這些學者對于夜間旅游的定義界定存在爭議，但根據(jù)他們對夜間旅游的定義描述來看，他們均認為夜間旅游是一項具有休閑性質(zhì)的夜間體驗活動。根據(jù)學者對夜間旅游的定義，并綜合海南的晝夜情況以及?？谑芯用褚归g休閑活動時段的情況，本文將采納中國研究院學者趙一靜對夜間旅游的定義，即游客利用18點以后的閑暇時間在目的地進行的體驗活動，是游客在夜晚時段與目的地的人、事、物所引發(fā)的現(xiàn)象與關(guān)系的總和REF_Ref8370\r\h[5]。夜間旅游研究概況隨著中國夜間經(jīng)濟的發(fā)展，夜間旅游的研究逐漸成為學術(shù)研究的熱點。國內(nèi)學者對夜間旅游的研究起步較晚，但隨著相關(guān)研究的增多，研究內(nèi)容也日益豐富。在夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，王慧等學者從文旅融合的角度出發(fā)，對不同地區(qū)的夜間旅游產(chǎn)品進行了深入的調(diào)研與分析，并根據(jù)分析結(jié)果提出了夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略，旨在通過文化與旅游的結(jié)合，提升游客的體驗質(zhì)量REF_Ref8533\r\h[6]。而孫世鑫、江海旭則是通過深度訪談結(jié)合扎根理論對特定景區(qū)進行分析，確定了影響該景區(qū)的夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)新因素，為該景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)提供了方向REF_Ref8566\r\h[7]。此外，學者唐夕汐等基于RMP理論，對廣西西關(guān)永慶坊旅游區(qū)夜間旅游產(chǎn)品進行分析，總結(jié)出了該景區(qū)產(chǎn)品的現(xiàn)存問題，并依此提出解決對策REF_Ref8598\r\h[8]。游客對夜間旅游的滿意度關(guān)乎著游客的對旅游目的地的重游意愿，甚至影響游客對該旅游目的地的口碑傳播情況。因此，學術(shù)界對游客的滿意度調(diào)查也尤為重視。朱璽、劉敏運用Kano模型對三個典型的夜間旅游休閑目的地進行調(diào)查，分析了影響游客夜間旅游滿意度的影響因素并對此提出修改建議，為研究夜間旅游休閑區(qū)游客滿意度提供了科學參考REF_Ref8647\r\h[9]。學者張金鳳基于已有研究構(gòu)建民族地區(qū)夜間旅游滿意度評價指標體系，并通過構(gòu)建回歸模型對影響民族地區(qū)夜間旅游滿意度的因素進行研究并依此提出對策REF_Ref8687\r\h[10]。任志艷、丁瑋怡從游客感知角度結(jié)合運用IPA分析法對永興坊景區(qū)夜間旅游游客滿意度進行調(diào)查，研究了該景區(qū)夜間旅游游客滿意度較低的影響因素，并對此提出解決方法REF_Ref8719\r\h[11]。隨著研究的不斷深入，學者們也在不斷地探索新的研究視角。單鑫昊等學者基于具身理論視角，以西安大唐不夜城為研究對象，對游客體驗展開研究，為西安大唐不夜城提供了優(yōu)化建議REF_Ref8765\r\h[12]。魏嘉等人基于網(wǎng)絡(luò)文本分析，研究夜間旅游形象的感知規(guī)律，為夜間旅游形象的感知研究提供了參考方向REF_Ref8791\r\h[13]。在寇凱學者的研究中，符號學視角也被應(yīng)用于夜間旅游的研究中，通過探究符號在夜間旅游中的意義和象征，為夜間旅游游客體驗研究提供新的思路REF_Ref8824\r\h[14]?？傮w而言，國內(nèi)學者對夜間旅游的研究正逐漸形成體系，涵蓋了旅游產(chǎn)品開發(fā)、文旅融合、游客滿意度等多個方面。同時，學者對夜間旅游的研究視角也不斷創(chuàng)新，為夜間旅游的理論與實踐提供了寶貴的參考和指導。隨著夜間經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，未來夜間旅游的研究將更加深入和多元化。旅游感知形象研究夜間旅游感知形象概念內(nèi)涵旅游目的地形象是旅游者在獲取多渠道的信息后形成了對某個特定旅游目的地的整體感知REF_Ref8876\r\h[15]。自1971年，Hunt提出旅游目的地形象這一概念之后，旅游目的地的研究便成為學術(shù)界的研究熱點。大多數(shù)學者對旅游目的地的研究主要是從游客的個人視角來探討和定義旅游形象，認為旅游目的地形象是游客對旅游目的地的總體感知和印象。這種感知不僅包括對目的地的物理特征如風景和建筑的認識，還涉及對其文化、社會和經(jīng)濟特征的理解。研究還普遍認為，目的地的旅游形象對游客的感知、決策過程以及最終選擇的目的地有著顯著影響REF_Ref8928\r\h[16]。因此，通過研究游客對?？谑幸归g旅游的感知形象來研究游客對?？谑幸归g旅游的重游意愿的方案是可行的。游客感知屬于心理學范疇，它涉及游客對于旅游目的地體驗的評價，這種評價是游客通過感官對超出目的地屬性期望的部分的評估。簡而言之，游客感知是游客通過感官對旅游活動中所接觸到的各種產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度的反映。此外，這種游客感知也是對整個旅游體驗的一個綜合評價，它受到游客在旅游過程中所投入的成本（如時間、金錢和精力）與他們從中獲得的價值（如愉悅、知識和回憶）的影響REF_Ref8967\r\h[17]。綜上所述，本文對夜間旅游感知形象作出如下定義：夜間旅游感知形象是夜間旅游者通過感官在獲取旅游對象、旅游環(huán)境條件等信息后形成的對某一旅游目的地的整體感知印象。旅游感知形象不同維度與重游意愿的關(guān)系相關(guān)研究有學者研究，城市夜間旅游意象要素是游客最先感知到的城市夜間旅游形象，游客對旅游目的地的旅游感知形象主要是由旅游吸引物、服務(wù)設(shè)施、旅游活動、景點等元素構(gòu)成REF_Ref9007\r\h[18]。還有學者認為，城市夜間旅游形象結(jié)構(gòu)由“認知形象—氛圍形象—情感形象—意動形象”組成REF_Ref9036\r\h[19]，因此要提高游客對某一城市、地區(qū)的夜間旅游感知形象，可以從這些游客最先感知的夜間旅游意象入手，通過營造氛圍意境給予游客良好的旅游體驗，并增強游客對該夜間旅游目的地的情感寄托，再進一步使游客意動，提高游客對該夜間旅游目的地的忠誠度和重游率。還有相關(guān)研究指出，重游游客最為關(guān)心景區(qū)的獨特認知。在該研究中，當旅游目的地具有獨特自然景區(qū)和歷史文化特征時，對旅游者的吸引力會大幅度增加，是吸引游客的主要感知因素REF_Ref9082\r\h[20]。因此，本文引入“地方人文”與“夜間景觀”“夜間活動”“服務(wù)設(shè)施”構(gòu)成“夜間旅游意象的感知”維度來衡量海口市夜間旅游感知形象。根據(jù)研究結(jié)果，本文推測夜間旅游意象能影響游客對旅游目的地的感知形象，進而影響游客重游意愿，故本文提出如下假設(shè)：H1：游客對夜間旅游意象的感知顯著影響游客的重游意愿。馬斯洛需要層次理論是行為科學的理論之一，由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。馬斯洛需要層次理論表明，人的需要由生理的需要、安全的需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要五個等級構(gòu)成，人在滿足基本的生理需要與安全需要后，會繼續(xù)追求更高層次需要的滿足REF_Ref9163\r\h[21]。安全保障是夜間出游的重要影響因素，而研究游客安全感生成路徑有助于提高游客的安全感知。有學者基于扎根理論研究得出，夜間旅游游客安全感的生成路徑為“旅游個體—旅游安全場—旅游安全感”REF_Ref9350\r\h[22]。該結(jié)果為旅游行業(yè)提升游客對旅游目的地的安全感知，優(yōu)化游客對旅游目的地的感知形象，提高游客重游意愿提供了良好的借鑒。旅游目的地形象是一個由旅游目的地形象要素相互聯(lián)系，相互作用而形成的系統(tǒng)REF_Ref9408\r\h[23]。旅游者對旅游目的地的感知形象影響游客對該旅游目的地的忠誠度和重游率，因此了解游客對旅游目的地的感知形成機制有助有旅游相關(guān)部門對夜間旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。有研究顯示，游客對旅游目的地意象的感知存在一定的過程，通常游客通過身體參與，與目的地的各種景觀符號進行互動REF_Ref9451\r\h[24]，并對獲取的信息進行加工REF_Ref9483\r\h[25]，最終形成對意象的感知和認識REF_Ref9408\r\h[23]。因此，深入了解并根據(jù)游客需要熟練運用旅游目的地的各類符號，有利于提高游客與目的地的各類符號互動的體驗性，增強游客的心理愉悅感，滿足游客的精神追求?？梢砸姷茫慰驮诼糜芜^程中的精神滿足有助于游客形成對旅游目的地良好的感知形象，提高游客對旅游目的地的忠誠度和重游率。有學者在研究國內(nèi)外游客感知時也證明了這一觀點：游客對旅游地的態(tài)度在很大程度上受到心理層面對旅游目的地形象認知的影響REF_Ref8967\r\h[17]，即游客在旅游過程中是否得到精神滿足將影響游客的重游意愿。夜間旅游發(fā)展不僅可以推動經(jīng)濟的發(fā)展，而且可以滿足人們休閑、社交等精神文化的需求，因此旅游部門等應(yīng)該根據(jù)廣大人民日益增長的美好生活需要，因地制宜地發(fā)展夜間旅游REF_Ref26970\r\h[26]。然而現(xiàn)實卻是，一些地方政府對夜景燈光打造的思維還局限在景觀照明的時代，以亮為美，以炫為美，忽略了游客審美的訴求，無法給予游客美的享受REF_Ref27101\r\h[27]。同樣的，某些目的地的夜間旅游發(fā)展經(jīng)常會忽略游客體驗的訴求，景區(qū)商業(yè)化、同質(zhì)化嚴重、特色不突出等問題存在明顯，導致游客參與度不高，體驗感較差REF_Ref27140\r\h[28]，無法滿足游客在旅游過程中對更高層需要的追求。莊雪球（2023）研究海南夜間旅游發(fā)展問題發(fā)現(xiàn)海南夜間旅游公共服務(wù)存在滯后性問題，公共交通是人們進行夜游活動的重要交通工具，而海南公共交通的運營時間一般不在夜游時間范圍內(nèi)的，無法滿足游客夜游需求REF_Ref27176\r\h[29]。由此可見，游客對夜間旅游體驗的需要滿足與否會影響游客對某一旅游目的地的感知形象。通常地，馬斯洛需要層次理論在現(xiàn)實生活中的劃分并不會具有如此分明的劃分層次。這些需要在現(xiàn)實生活中你中有我我中有你。因此，本文參考馬斯洛需要層次理論中的“自我實現(xiàn)的需要”引入“自我實現(xiàn)的感知”一維度來探尋游客在?？谑幸归g旅游中是否得到了更高層次的精神滿足，以評估游客對?？谑幸归g旅游的感知形象。根據(jù)研究，“自我實現(xiàn)的感知”能影響游客對旅游目的地的感知形象，進而影響游客的重游意愿。故本文提出如下假設(shè)：H2：游客對自我實現(xiàn)的感知正向影響游客的重游意愿。除此之外，本文通過對旅游目的地感知形象與重游意愿的文獻進行梳理，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學者對旅游形象感知的研究主要是通過網(wǎng)絡(luò)文本分析方法和情感分析方法進行調(diào)研。游客在旅游過后通常會在社交媒體、短視頻平臺、旅游APP等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己對相關(guān)旅游經(jīng)歷的看法，表明自己的態(tài)度，因此對有關(guān)旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)游記和評論等進行爬取，研究游客的認知、情感等方面能有效挖掘游客對旅游目的地的感知形象REF_Ref27793\r\h[30]REF_Ref9082\r\h[20]REF_Ref27806\r\h[31]REF_Ref27809\r\h[32]。研究結(jié)果表明，游客對某一旅游目的地的感知形象越正面積極，其推薦意愿越強烈，重游意愿也就越強烈REF_Ref27809\r\h[32]。為全面研究游客對?？谑幸归g旅游感知形象，本文引入“社交聯(lián)系的態(tài)度”維度衡量游客對旅游目的地的推薦意愿，以評估游客對海口市的夜間旅游感知形象，為后續(xù)研究游客對旅游目的地感知形象和重游意愿的關(guān)系做準備。根據(jù)這些研究結(jié)果，本文推測游客對社交聯(lián)系的態(tài)度能影響游客的重游意愿。故本文做出如下假設(shè)：H3：游客對社交聯(lián)系的態(tài)度正向影響游客的重游意愿。顧客感知價值理論最早由Zeithamal于1988年提出。該理論認為，顧客感知價值產(chǎn)生于對顧客感知到的利益與服務(wù)過程中產(chǎn)生的成本的比較評估。在她提出的顧客感知價值模型中，消費者通過對產(chǎn)品屬性的評估形成感知質(zhì)量，從而對產(chǎn)品和服務(wù)做出價值判斷，最終產(chǎn)生購買行為或購買意愿REF_Ref10101\r\h[33]。游客在旅游過程中受到多種因素的共同作用，這些因素綜合作用形成游客對該旅游目的地的整體感知。游客在旅游過程或是在旅游結(jié)束后，通常會對該目的地形成一個整體的感知，即游客對整個旅游的價值感知，當游客對整個旅游經(jīng)歷的價值感知不高時，游客對該旅游目的地會產(chǎn)生消極的評價，影響游客的重游意愿。李勇等學者通過“認知—情感—整體”三維視角研究游客對遺產(chǎn)旅游地形象感知，該研究結(jié)果表明，游客對古鎮(zhèn)旅游設(shè)施與飲食文化積極感知最為強烈，但由于該旅游目的地的門票價格貴導致游客游玩性價比不高等問題，拉低了游客對該目的地的旅游價值感知，降低了游客對湘江古鎮(zhèn)群推薦與重游意愿REF_Ref27793\r\h[30]。研究結(jié)果顯示，游客對旅游的價值感知影響游客的重游意愿。因此，在研究游客對某一旅游目的地的感知形象時，本文引入“游客價值感知”作為衡量游客對?？谑幸归g旅游感知形象指標，并提出如下假設(shè)：H4：游客價值感知正向影響重游意愿。研究方法與數(shù)據(jù)收集案例地概述旅游業(yè)作為海南省的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展狀況對海南經(jīng)濟起到重要的支撐作用。2018年4月10日，國家主席習近平在博鰲亞洲論壇發(fā)表演講時，提出了“探索建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港”。同年10月16日，正式設(shè)立海南自由貿(mào)易港。海南省是中國最南邊的省份，屬于熱帶季風氣候，常年溫度較高。因此海南夜間旅游活動也較為活躍。?？谑凶鳛楹Ｄ系氖鞘?，研究?？谑幸归g旅游狀況、促進?？谑幸归g旅游發(fā)展，對海南夜間旅游的發(fā)展規(guī)劃具有一定的指導和推動意義。在餐飲方面，海口市夜間美食活動活躍，夜市繁華，知名度較大的就有海大南門小吃街、白沙門夜市、騎樓老街等夜市，吸引了眾多夜間旅游者，是?？谑幸归g經(jīng)濟的重要組成部分。但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，?？谑幸归g餐飲美食產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，特色美食更是少之又少，難以給游客留下記憶點。在住宿方面，海口市作為海南的省會及政治中心，其擁有多個星級酒店，其中令人耳熟能詳?shù)挠邢栴D、索菲特、華彩洲際等五星級酒店。除了星級酒店，還有各具特色的民宿，例如具有江南庭院風格的鳳儀和苑民宿、法式風格的莫奈花園法式輕奢旅舍、老舊茶廠風格的山有居民宿等等，能夠滿足不同游客的居住體驗。在游娛方面，一方面，海口市夜間開放的游樂場數(shù)量較少，僅有火車頭萬人海鮮市場游樂場、長影環(huán)球100等少數(shù)游樂場，無法給予游客良好的游玩體驗。另一方面，?？谑幸归g雖然沒有較多的游樂場，但卻有豐富的夜游活動。例如?？谑序T樓老街的瓊劇演出、五公祠的夜游活動、馮小剛電影公社游玩體驗等等，能夠滿足游客在夜間游覽方面的需求。令人遺憾的是，有些較具吸引力的活動僅在某些特定的節(jié)日才會舉辦，因此在絕大多數(shù)時間，游客在?？谑械囊归g游覽活動多為觀賞自然景觀和城市燈光景象。在購物方面，?？谑胁粌H擁有多家大型商場，更是擁有5家免稅商店，因此在很大程度上滿足了游客的旅游購物體驗。綜上所述，?？谑幸雽崿F(xiàn)良好的夜間旅游發(fā)展，需要在滿足游客需求方面做出針對性的改造，以給予游客良好的游玩體驗，提高游客重游意愿，促進海口市夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展。研究方法多元回歸模型是一種應(yīng)用極為廣泛的數(shù)理模型，它主要運用于揭示被解釋變量與多個解釋變量之間的關(guān)系。本文以游客對海口市夜間旅游感知形象與重游意愿調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用SPSS25的多元回歸分析計算回歸系數(shù)，探討游客對?？谑幸归g旅游感知形象與重游意愿之間的影響關(guān)系。多元回歸模型的一般形式如下：（1）其中，Y為被解釋變量，在此表示重游意愿；X1、X2、X3、……、Xn均為解釋變量，在此表示引起重游意愿變化的因素；b1、b2、b3、……、bn為解釋變量對應(yīng)的回歸系數(shù)；b0則為回歸常數(shù)。數(shù)據(jù)收集過程問卷設(shè)計為了調(diào)查游客對?？谑幸归g感知形象與重游意愿之間的關(guān)系，本文通過對已有文獻進行閱讀和梳理，初步篩選了夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知、游客價值感知以及重游意愿作為測量指標。故本文針對?？谑幸归g旅游游客設(shè)計調(diào)查問卷，主要由被調(diào)查者人口統(tǒng)計學特征、夜間旅游行為特征以及上述5個研究維度三部分組成。本文針對游客對?？谑幸归g旅游的感知形象和重游意愿的調(diào)查問卷量表共設(shè)計了30項。本文通過測量游客對夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知、游客價值感知來反映其對?？谑幸归g旅游的感知形象。其中夜間旅游意象的感知由夜間景觀、地方人文、服務(wù)設(shè)施、夜間活動二級維度共14項指標構(gòu)成。社交聯(lián)系的態(tài)度和重游意愿均由4個指標構(gòu)成，自我實現(xiàn)的感知由9個指標進行衡量，游客價值感知則涉及5個指標。量表是由國際通用的李克特5點量表進行設(shè)計，從1到5五個數(shù)字分別代表“非常不贊同”“不贊同”“一般”“贊同”“非常贊同”。量表設(shè)計夜間旅游意象的感知量表在夜間旅游過程中，不同的游客對相同的旅游意象的感知不同，本文通過測量以下四個分維度來測量游客對?？谑幸归g旅游意象的感知?？紤]到測量的穩(wěn)定性和一致性，本文所使用的量表為學者魏梅REF_Ref10231\r\h[34]參考了國內(nèi)外學者在相關(guān)領(lǐng)域的量表所設(shè)計的量表，引用結(jié)果如REF_Ref12401\h表2所示：表SEQ表\*ARABIC2夜間旅游意象的感知維度分維度指標量表來源夜間旅游意向的感知（X1）夜間景觀?？谑谐鞘薪ㄖ坝^在夜間更具有吸引力Echtner&RitchieREF_Ref10261\r\h[35]?？谑幸归g燈光與城市環(huán)境相融合夜間旅游景觀體現(xiàn)了該地的旅游個性和風格?？谑幸归g環(huán)境可以讓人釋放本性、回歸自我地方人文夜游過程中所接觸到的居民們態(tài)度都很友善BeerliA,MartinJDREF_Ref10313\r\h[36]；彭丹REF_Ref10349\r\h[37]?？谑幸归g旅游文化特色突出夜間旅游的氛圍是歡快、和諧、舒適、自由的夜間活動海口市夜間旅游活動豐富多彩、具有吸引力吳儒練等REF_Ref24535\r\h[38]?？谑幸归g美食購物活動很吸引人海口市夜間燈光展演活動突顯了該地的城市特色服務(wù)設(shè)施?？谑幸归g旅游提供了優(yōu)質(zhì)的、令人信賴的服務(wù)?？谑幸归g旅游治安管理情況良好，夜間出游讓我感到安心?？谑幸归g旅游交通便利，引導標識牌齊全、顯目?？谑幸归g旅游接待設(shè)施(如娛樂、購物、餐飲設(shè)施、停車場)完善自我實現(xiàn)的感知量表為測量游客在海口市夜間旅游過程中的自我實現(xiàn)的感知，本文參考了CIP成熟量表。該量表被多數(shù)學者使用研究，并被證明量表在多個領(lǐng)域中都比較適用，具有較強的觀測性。量表設(shè)計如REF_Ref21747\h表3所示：表SEQ表\*ARABIC3自我實現(xiàn)的感知量表維度指標量表來源自我實現(xiàn)的感知（X2）參加夜間休閑旅游對我來說很重要MclntyreN,PigramJJREF_Ref10424\r\h[39]；張宏梅和陸林REF_Ref10453\r\h[40]；余勇等REF_Ref25691\r\h[41]我喜歡選擇在夜間參加游玩休閑活動我平時愛瀏覽與收集與夜間休閑旅游相關(guān)的信息夜間休閑游玩是我的一種生活方式我很享受與朋友談?wù)撐业囊归g休閑游玩經(jīng)歷我的許多朋友都喜歡在夜間游玩在夜間游玩過程中我可以不受約束地做自己在夜間游玩時，別人會以積極的方式看待我夜間游玩更符合我自己的生活品味社交聯(lián)系的態(tài)度量表為測量?？谑幸归g旅游經(jīng)歷能否滿足游客的社交心理需要，使游客產(chǎn)生游后推薦行為和分享行為，從而影響他們對?？谑幸归g旅游重游意愿。本文參考已有成熟量表，選取推薦意愿、分享意愿、重游意愿來作為衡量夜間旅游者社交聯(lián)系的態(tài)度指標，如REF_Ref21104\h表4所示：表SEQ表\*ARABIC4社交聯(lián)系的態(tài)度量表維度指標量表來源社交聯(lián)系的態(tài)度（X3）根據(jù)旅游經(jīng)歷給其他游客提供出游意見BigneJ等REF_Ref10538\r\h[42]；涂紅偉REF_Ref10571\r\h[43]；趙羅REF_Ref25571\r\h[44]等在社交媒體平臺分享照片或視頻和共同興趣愛好者建立聯(lián)結(jié)在社交媒體平臺分享照片或視頻以獲得自我認可這次出游提供了我與家人朋友交流的機會游客價值感知量表本研究將游客價值感知測量視為一個整體概念，用于衡量游客對海口市夜間旅游的整體游客價值感知。相關(guān)的測量題項主要參考YoonREF_Ref10636\r\h[45]和壽東奇REF_Ref10672\r\h[46]等人的成熟量表，這些量表題項被學者們多次使用，說明這些測量題項是可以信賴的，最終形成的測量量表如下REF_Ref22139\h表5所示：表SEQ表\*ARABIC5游客價值感知量表維度指標量表來源游客價值感知（X4）您認為此次夜間旅游所花費的金錢是值得的YoonREF_Ref10636\r\h[45]；壽東奇等REF_Ref10672\r\h[46]您認為此次夜間旅游所花費的時間是值得的您認為此次夜間旅游所消耗的體力和精力是值得的您認為相較于其他娛樂活動，來此地旅游是值得的您認為在此次夜間旅游的花銷得到了與之匹配的旅游體驗?zāi)J為此次夜間旅游所花費的金錢是值得的重游意愿量表為測量游客在參加過?？谑幸归g旅游之后，是否愿意再次重游，本文參考了JangSC等多位學者的成熟量表，該量表在旅游學科領(lǐng)域常用于測量游客對某一旅游目的地的重游意愿。量表設(shè)計如REF_Ref20910\h表6所示：表SEQ表\*ARABIC6重游意愿量表維度指標量表來源重游意愿（Y）未來我會重游這里JangSC,FengRREF_Ref10793\r\h[47]；UmS,ChonK,RoYHREF_Ref10826\r\h[48].在半年內(nèi)我會有重游這里的興趣在2年內(nèi)我會有重游這里的興趣在3年內(nèi)我會有重游這里的興趣樣本選取本文問卷均在線上通過QQ、小紅書、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺進行收集。為了能夠反映出游客對?？谑幸归g旅游的感知形象以及測量游客的重游意愿，從而研究游客對?？谑幸归g旅游感知形象和重游意愿之間的關(guān)系，本文篩選的受調(diào)查者均參加過海口市夜間旅游。收集數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)清洗本文通過微信、QQ、小紅書、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺向有過?？谑幸归g旅游經(jīng)歷的人群收集調(diào)查問卷，總共收集了426份問卷。收集的數(shù)據(jù)通過Excel軟件進行篩選。篩選方法為根據(jù)答卷時長先篩掉用時過短和用時過長的問卷，保留用時2分鐘到6分鐘的問卷，再根據(jù)問卷測謊題的回答進行判斷答卷者是否認真閱讀題項，保留回答正確的問卷。經(jīng)過篩選，本文收集的有效問卷共有400份，有效回收率約為94%。最后再用Excel對收集的有效樣本進行整理，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析做準備。信度分析和效度分析為了確保調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性和有效性，問卷回收后會對其進行信度分析和效度分析。信度分析是效度分析的前提，信度分析可以對數(shù)據(jù)的一致性、可靠性進行測量。信度分析可以通過測量克隆巴赫Alpha系數(shù)進行檢測。效度分析即用來檢測問卷數(shù)據(jù)的有效性，考察每個題項對量表而言是否發(fā)揮了重要作用。由于本文引用成熟量表進行問卷設(shè)計，故本文僅對量表進行KMO來檢測問卷效度。信度分析表SEQ表\*ARABIC7信度分析結(jié)果項目克隆巴赫Alpha系數(shù)基于標準化項的克隆巴赫Alpha項數(shù)整體量表.959.95936夜間旅游意象的感知.902.90213社交聯(lián)系的態(tài)度.779.7795自我實現(xiàn)的感知.850.8509游客價值感知.784.7845重游意愿.744.7444信度分析結(jié)果如REF_Ref30148\h表7所示，本文整體量表共36項的克隆巴赫Alpha系數(shù)為0.959，大于0.9，說明問卷內(nèi)部一致性很高；夜間旅游意象的感知維度量表的克隆巴赫Alpha系數(shù)為0.902，大于0.9，說明該維度各個題項的內(nèi)部一致性很高；社交聯(lián)系的態(tài)度維度量表、游客價值感知維度量表、重游意愿維度量表以及重的需要和自我實現(xiàn)的需要維度量表的克隆巴赫Alpha系數(shù)均處于0.7~0.9之間，說明這些維度量表內(nèi)部一致性較好。結(jié)果表明問卷量表具有較好的內(nèi)部一致性，較為可靠，可以繼續(xù)分析。效度分析表SEQ表\*ARABIC8效度分析結(jié)果KMO和巴特利特檢驗KMO取樣適切性量數(shù)。.966巴特利特球形度檢驗近似卡方6856.783自由度630顯著性.000效度分析結(jié)果如REF_Ref29289\h表8所示，本文KMO測量值為0.966，大于0.6且接近1；而且巴特利特球形度檢驗值概率P值為0.000，小于顯著性水平0.005，符合要求。因此，本文問卷收集的數(shù)據(jù)具有有效性，量表效度較好。研究結(jié)果樣本描述性統(tǒng)計分析人口統(tǒng)計學特征分析表SEQ表\*ARABIC9樣表人口特征統(tǒng)計表調(diào)查項目類別樣本數(shù)比例（%）調(diào)查項目類別樣本數(shù)比例（%）性別男17142.8文化程度初中及以下4511.3女22957.3高中或中專10325.8年齡18歲以下5213.0大?；虮究?2756.818~25歲19749.3碩士研究生及以上256.326~35歲10626.5職業(yè)個體私營者8421.036~45歲276.8公務(wù)員102.546~55歲133.3教科研人員92.356歲以上51.3經(jīng)營管理人員369.0月收入低于2000元11829.5農(nóng)民20.52001~4000元9223.0退休人員20.54001~6000元11027.5學生15438.56001~8000元5513.8一般員工10325.88000元以上256.3如REF_Ref25064\h表9所示，本文通過對性別、年齡、文化程度、職業(yè)、月收入等相關(guān)信息對受調(diào)查者進行人口學特征進行分析。性別從性別分布結(jié)構(gòu)上看，本文獲取了400份有效數(shù)據(jù)，其中受調(diào)查的男性有171人，占比43.8%；女性有229人，占比57.3%，女性受調(diào)查者人數(shù)占比更多。年齡從年齡分布結(jié)構(gòu)上看，18到25歲的受調(diào)查者占有效樣本總數(shù)的49.3%，占比最多；其次為26到35歲的受調(diào)查者，占有效樣本總數(shù)的26.5%；56歲以上的受調(diào)查者占有效樣本總數(shù)最少，僅有1.3%；從整體上看，36歲以上的受調(diào)查者總占比只有11.4%。從年齡分布結(jié)構(gòu)分析結(jié)果上看，?？谑幸归g旅游更受年輕人青睞。受教育程度從受教育的文化程度分布上看，大?；虮究茖W歷的受調(diào)查者有227人，占有效樣本總量56.8%，說明夜間旅游者文化程度比較高，素質(zhì)比較好。（4）職業(yè)從職業(yè)分布結(jié)構(gòu)上看，8000元以上的有效樣本數(shù)量為92份，占有效樣本總數(shù)的23%；僅占有效樣本總數(shù)的6.3%；其次為6001到8000元，占有效樣本總數(shù)13.8%；低于2000元的有效樣本數(shù)量為118份，占有效樣本總數(shù)的29.5%且占比最多；6000元以下的月收入群體占比較為均勻，分別為27.5%、23%以及29.5%。從職業(yè)分布結(jié)構(gòu)上看，以學生（38.5%）、一般員工（25.8%）、個體私營者（21%）的人員居多，這與月收入水平6000元以下的占比比重較為匹配。夜間旅游特征分析表SEQ表\*ARABIC10夜游特征統(tǒng)計表類別具體描述百分比（%）最近一年出游次數(shù)1~3次54.34~6次25.56次以上12.3無8.0夜間出游方式徒步49.0公交41.0打車44.0自駕33.0自行車22.0電動/摩托車25.0其它3.0了解渠道親朋好友推薦41.0官方微信公眾號39.0小紅書、微博等社交平臺57.0抖音、快手等短視頻平臺41.0旅行社26.0旅游APP34.0報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體7.0其他3.0時間花費最多的夜游項目餐飲23.8購物18.5交通21.0其它4.5游覽12.0娛樂20.3夜間旅游活動的傾向性傾向夜間游覽觀光31.0傾向夜間文藝演出31.0傾向夜間購物逛街48.0傾向夜間餐飲活動43.0傾向夜間游樂項目37.0傾向夜間探險活動10.0消費最高的夜游項目餐飲31.3購物37.3交通7.5其它5.5游覽5.5娛樂13.0（1）從最近一年出游次數(shù)來看，最近一年內(nèi)參加1到3次?？谑幸归g旅游的游客占總數(shù)的54.3%，占有效樣本總量一半以上；其次是4到6次和6次以上；而在最近一年未參加?？谑幸归g旅游的僅有8%。已知該問卷的受調(diào)查者均參加過?？谑幸归g旅游，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果分析推測，游客對海口市夜間旅游的重游態(tài)度還是比較樂觀的。（2）從夜間出游方式來看，受調(diào)查者在進行海口市夜間旅游時對出行方式的選擇中，徒步、乘坐公交的出行方式分別占比49%和41%；而打車、自駕的出行方式分別占比44%和33%。?？谑幸归g交通流量較大，遇到晚高峰等情況將有可能造成交通堵塞，因此可能影響旅游者夜間旅游體驗。選擇自行車、電動/摩托車出行方式占比較少，推測是來自省外的游客不方便選用這類交通工具。（3）從了解渠道來看，通過小紅書、微博等社交平臺、抖音、快手等短視頻平臺、官方微信公眾號以及旅游APP渠道了解海口市夜間旅游相關(guān)信息分別占比57%、41%、39%和34%。這四類渠道均屬于新媒體傳播渠道范疇，由此可見新媒體傳播渠道對旅游信息的推廣具有積極。親朋好友推薦占比41%，與抖音、快手等多視頻平臺并列第二，說明親朋好友的推薦在一定程度上更能影響旅游者對旅游目的地的選擇，所以也要注意游客對?？谑幸归g旅游后態(tài)度的輻射作用。（4）從夜游時間花費最多的項目來看，受調(diào)查者花費在餐飲（23.8%）、購物（18.5%）、娛樂（20.3%）活動項目時間最多，符合夜間旅游活動的休閑性質(zhì)。但本文同樣發(fā)現(xiàn)，認為交通占夜間活動最多的游客占比高達21%，這意味著長時間的交通將很大可能給旅游者帶來不太好的旅游體驗。除距離較遠等因素之外，?？谑幸归g交通堵塞、公交車輛延時也可能會導致這一結(jié)果。因此，本文認為，政府應(yīng)該采取一定的措施緩解?？谑幸归g交通壓力，以減少游客在路上的時間，增加其他夜游活動的時間，給予游客更好的旅游體驗。（5）從游客夜游活動的傾向性來看，游客在夜游過程中更青睞夜間購物逛街（48%）、夜間餐飲活動（43%）以及夜間游樂項目（37%）這三類活動。其次是夜間游覽觀光和夜間文藝演出，均占31%。這個結(jié)果對?？谑幸归g旅游活動項目的構(gòu)建、管理、優(yōu)化起到一定的啟示作用。最后，受調(diào)查者對夜間探險活動的傾向性占比只有10%，推測與海口市夜間探險活動數(shù)量較少、項目不夠成熟以及安全性有關(guān)。（6）從夜游消費最多的項目來看，旅游者在?？谑幸归g旅游過程中，購物消費占比最高，占比37.3%；其次是餐飲消費占比，占比31.3%。這兩項消費占比相比其他夜游項目消費占比遙遙領(lǐng)先。從側(cè)面推測出，旅游者在夜間旅游過程中，更喜歡購物和美食活動。而娛樂活動項目和游覽活動占比僅有13%和5.5%。根據(jù)結(jié)果分析推測，一方面?？谑幸归g游覽項目和娛樂項目對游客而言不具備較大的吸引力，反響平平；另一方面，海口市夜間游覽項目和娛樂項目較少且知名度不夠，不是游客心目中最佳的選擇。方差分析為探索不同性別、年齡、學歷、月收入水平和職業(yè)的游客對?？谑幸归g旅游的感知形象是否存在顯著性差異，本文將性別、年齡、學歷、月收入水平與職業(yè)和衡量海口市夜間旅游感知形象的四個維度進行方差分析，以驗證不同性別、年齡、學歷、月收入水平和職業(yè)的游客對?？谑幸归g旅游的感知形象是否存在顯著性差異。表SEQ表\*ARABIC11獨立樣本t檢驗結(jié)果（性別）男（n=171）女（n=229）tP夜間旅游意象感知3.34±0.853.47±0.81-1.4850.138社交聯(lián)系3.35±0.913.46±0.96-1.1940.233自我實現(xiàn)的感知3.28±0.873.34±0.81-0.5950.552價值感知3.38±0.903.46±0.89-0.9050.366根據(jù)REF_Ref11306\h表11可知，男性游客對夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知和旅游價值感知的樣本均值略低于女性游客，而男性游客和女性游客對夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知以及旅游價值感知的P值分別為0.138、0.233、0.552和0.366，均大于顯著性水平0.05,因此判斷男性游客和女性游客在夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知以及游客價值感知這四個方面并沒有顯著的差異，因此旅游地在營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計上不需要過分關(guān)注性別差異。表SEQ表\*ARABIC12方差分析結(jié)果（年齡）SSdfMSFP夜間旅游意象的感知組間22.8454.577.190組內(nèi)250.283940.64總計273.12399社交聯(lián)系的態(tài)度組間15.853.163.710.003組內(nèi)335.423940.85總計351.22399自我實現(xiàn)的感知組間8.6251.732.540.028組內(nèi)267.873940.68總計276.5399游客價值感知組間25.4655.096.820組內(nèi)294.253940.75總計319.71399根據(jù)REF_Ref6991\h表12可知，不同年齡的游客對夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知和旅游價值感知的P值分別為0.000、0.003、0.028和0.000，均小于顯著性水平0.05,因此判斷不同年齡的游客在夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知以及游客價值感知這四個方面存在顯著的差異，因此旅游地在營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計上需要關(guān)注不同年齡游客的旅游需求。表SEQ表\*ARABIC13方差分析結(jié)果（學歷）SSdfMSFP夜間旅游意象的感知組間6.8332.283.380.018組內(nèi)266.293960.67總計273.12399社交聯(lián)系的態(tài)度組間8.3432.783.210.023組內(nèi)342.883960.87總計351.22399自我實現(xiàn)的感知組間2.7930.931.350.259組內(nèi)273.713960.69總計276.50399游客價值感知組間8.8632.953.760.011組內(nèi)310.853960.79總計319.71399如REF_Ref9078\h表13所示，學歷對夜間旅游意象感知、社交聯(lián)系以及價值感知的P值分別為0.018、0.023、0.011，均小于顯著性水平0.05，故認為不同學歷的游客對夜間旅游形象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、旅游價值感知存在顯著差異，因此旅游地在營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計上需要關(guān)注不同學歷游客的旅游需求；而對自我實現(xiàn)的感知的P值為0.259，大于顯著性水平0.05，即不同學歷的游客對旅游過程中的自我實現(xiàn)的感知不存在顯著差異。表SEQ表\*ARABIC14方差分析結(jié)果（月收入水平）SSdfMSFP夜間旅游意象感知組間4.2741.071.070.182組內(nèi)268.853950.68總計273.12399社交聯(lián)系組間5.1441.281.280.212組內(nèi)346.093950.88總計351.22399自我實現(xiàn)的感知組間0.7696組內(nèi)275.743950.7總計276.5399價值感知組間3.9640.990.990.294組內(nèi)315.753950.8總計319.71399如REF_Ref12497\h表14所示，不同月收入水平的游客對夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知以及旅游價值感知的P值分別為0.182、0.212、0.896和0.294，均大于顯著性水平0.05,因此判斷不同月收入水平的游客在夜間旅游意象的感知、社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知以及游客價值感知這四個方面并沒有顯著的差異，故旅游地在營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計上不需要過分關(guān)注月收入水平的差異。表SEQ表\*ARABIC15方差分析結(jié)果（職業(yè)）SSdfMSFP夜間旅游意象的感知組間17.2172.463.770.001組內(nèi)255.913920.65總計273.12399社交聯(lián)系的態(tài)度組間10.371.471.690.109組內(nèi)340.923920.87總計351.223990自我實現(xiàn)的感知組間9.1271.910.067組內(nèi)267.383920.68總計276.5399游客價值感知組間19.8372.833.70.001組內(nèi)299.883920.77總計319.71399如REF_Ref13891\h表15所示，不同職業(yè)的游客對夜間旅游意象的感知以及游客價值感知的P值分別均為0.001小于顯著性水平0.05，故認為不同職業(yè)的游客對夜間旅游意象的感知以及價值感知存在顯著差異；而對社交聯(lián)系的態(tài)度、自我實現(xiàn)的感知的P值為0.109、0.067，大于顯著性水平0.05，因此不同職業(yè)的游客對社交聯(lián)系的態(tài)度和自我實現(xiàn)的感知之間不存在顯著差異，故無需在這兩方面過度關(guān)注不同職業(yè)游客的需求。影響因素分析借多元回歸模型，對影響游客對海口市夜間旅游重游意愿（Y）的指標進行擬合，由此篩選對?？谑幸归g旅游重游意愿影響較大的前因變量構(gòu)建回歸方程模型。結(jié)果如REF_Ref4633\h表16所示：表SEQ表\*ARABIC16回歸線性分析結(jié)果未標準化系數(shù)標準化系數(shù)t值P值B標準錯誤BetaVIF(常量)0.2440.1261.9320.054夜間旅游意向感知（X1）0.3080.0750.2954.1290.0005.349自我實現(xiàn)的感知（X2）0.3350.0670.3005.0180.0003.734社交聯(lián)系的態(tài)度（X3）0.0540.0530.0551.0220.3082.980游客價值感知（X4）0.2020.0640.1953.140.0024.009R20.822調(diào)整后R20.618F值162.421P值0.000b德賓-沃森2.095根據(jù)REF_Ref4633\h表16可知，線性回歸后R2為0.822，調(diào)整后R2為0.618，均大于0.5，表明線性回歸擬合度較好。德賓-沃森值為2.095，接近于2，表明殘差服從正態(tài)分布。方差膨脹因子VIF越接近1，說明解釋變量之間的多重共線性越弱；通常，如果VIF大于等于10，說明解釋變量與其余解釋變量之間存在嚴重的多重共線性。本文回歸線性分析結(jié)果的VIF均遠小于10，說明解釋變量之間多重共線性較弱。綜上分析，本文回歸模型的擬合度檢驗合格。根據(jù)線性回歸的檢驗結(jié)果以及多元回歸模型（1），得到各變量對游客重游意愿的影響回歸方程如下：（1）其中，Y表示重游意愿，X1表示夜間旅游意象的感知，X2表示自我實現(xiàn)的感知，X3表示社交聯(lián)系的態(tài)度，X4表示游客價值感知。根據(jù)REF_Ref4633\h表11回歸線性分析結(jié)果對重游意愿的各個影響因素進行分析，結(jié)果如下：（1）夜間旅游意象的感知夜間旅游意象的感知（X1）的未標準化系數(shù)為0.308，t值為1.932，對應(yīng)的p值為0.000，小于顯著性水平0.05，說明夜間旅游意象的感知對重游意愿有正向的影響作用，原假設(shè)H1成立。夜間旅游意象是游客最先感知到的城市夜間旅游形象，游客在夜游過程中，其對旅游目的地的感知形象能在夜間旅游意象上得到最直觀的反映，因此游客對某一旅游目的地的夜間旅游意象感知越好，其對該地的感知形象也越好，游客的重游意愿也將越高，故“夜間旅游意象的感知”能正向影響游客的重游意愿。自我實現(xiàn)的感知自我實現(xiàn)的感知（X2）的未標準化系數(shù)為0.335，t值為5.018，對應(yīng)的p值為0.000，小于顯著性水平0.05，說明自我實現(xiàn)的感知對重游意愿有正向的影響作用，原假設(shè)H2成立。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人在滿足基本的生理需要與安全需要后，會繼續(xù)追求更高層次需要的滿足。而旅游作為一種追求精神愉悅感受的活動，當游客在旅游過程中得到良好的旅游體驗，心理獲得愉悅感，游客的精神追求自然而然地得到滿足，即游客感知在“自我實現(xiàn)的需要”上得到滿足，游客對該旅游目的地的感知形象將越好，其重游意愿也將隨之提高，故“自我實現(xiàn)的感知”能正向影響游客的重游意愿。社交聯(lián)系的態(tài)度社交聯(lián)系的態(tài)度（X3）的未標準化系數(shù)為0.054，t值為1.022，對應(yīng)的p值為0.308，大于顯著性水平0.05，說明這表明社交聯(lián)系對重游意愿的影響在統(tǒng)計上不顯著，原假設(shè)H3不成立，可能需要進一步的研究來探討其作用。一般而言，大部分游客在游中、游后會將他們對該旅游目的地的感知通過各種形式分享出去，當游客對該次的旅游社交態(tài)度越正面積極，其重游意愿越高。但在本研究中，游客對社交聯(lián)系的態(tài)度對重游意愿的影響在統(tǒng)計上不顯著，本文推測可能存在某些干擾因素的影響，例如性格等因素影響。游客價值感知游客價值感知（X4）的未標準化系數(shù)為0.202，t值為3.14，對應(yīng)的p值為0.002，小于顯著性水平0.05，說明游客價值感知對重游意愿有正向的影響作用，原假設(shè)H4成立。游客在夜游過程中或夜游之后，往往會對旅游目的地形成一個綜合性的看法，即對旅游經(jīng)歷的整體價值評估。當游客對旅游目的地的價值感知較高時，他們往往覺得該次旅游所付出的時間、金錢等成本是值得的，因此他們對該地的重游意愿會提高，反之降低。故“游客價值感知”能正向影響游客的重游意愿。綜上所述，游客對夜間旅游意象的感知、自我實現(xiàn)的感知以及游客價值感知正向影響重游意愿。說明游客對夜間旅游意象的感知、自我實現(xiàn)的感知、游客價值感知因素的贊同性越高，游客的重游意愿也越高，且對游客重游意愿（Y）的影響程度從高到低為：夜間旅游意象的感知（0.308）>自我實現(xiàn)的感知（0.335）>游客價值感知（0.202）。研究結(jié)論及其發(fā)展建議研究結(jié)論本文依托于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進行研究，利用SPSS25對被調(diào)查者的人口統(tǒng)計學、旅游行為特征的結(jié)果進行分析。并以?？谑幸归g旅游為研究對象，構(gòu)建出了用以衡量游客對?？谑幸归g旅游感知形象的四個維度和重游意愿回歸方程模型。主要研究結(jié)論如下：?？谑幸归g旅游市場的構(gòu)成根據(jù)人口統(tǒng)計學調(diào)查得知，?？谑幸归g旅游客源市場的性別構(gòu)成差異不大，年齡構(gòu)成以青年人為主，夜間旅游市場偏年輕化。從職業(yè)類別分布來看，學生、一般職員以及個體經(jīng)營者居多。從受教育的文化程度分布上看，大?；虮究茖W歷的游客居多，說明夜間旅游者文化程度比較高，素質(zhì)比較好。海口市夜間旅游行為特征從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，最近一年參加?？谑幸归g旅游次數(shù)1-3次的人數(shù)最多，說明游客對海口市夜間旅游活動的參與度較低，但也從側(cè)面反映了?？谑幸归g旅游市場還有較大的發(fā)展空間。在了解渠道方面，以小紅書、微博等為代表的新媒體傳播渠道為游客了解?？谑幸归g旅游相關(guān)信息的主要渠道，說明利用新媒體傳播渠道能有效地幫助游客獲取海口市夜間旅游信息，并促進游客參與夜間旅游活動。調(diào)查結(jié)果還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)游客在?？谑幸归g旅游過程中，花費在餐飲、購物等方面時間最多、消費最大。而在?？谑幸归g旅游項目的傾向性上，絕大多數(shù)游客也更傾向于夜間購物逛街和夜間餐飲活動；而在夜間探險活動上的傾向性很低的。游客對夜間旅游感知形象與重游意愿的分析本文通過構(gòu)建回歸模型研究游客對?？谑幸归g旅游感知形象和重游意愿的關(guān)系，結(jié)果說明夜間旅游意象的感知、自我實現(xiàn)的感知和游客價值感知對游客重游意愿具有顯著的正向影響。因此，通過提高游客對夜間旅游意象的感知、自我實現(xiàn)的感知和游客價值感知，有助于提高游客在海口市夜間旅游的重游意愿。發(fā)展建議確認目標旅游群體，優(yōu)化?？谑幸归g旅游市場的供給側(cè)本文通過分析發(fā)現(xiàn)，海口市夜間旅游市場的主要目標人群以青年人為主，旅游市場主體結(jié)構(gòu)偏年輕化。因此?？谑性谝?guī)劃、發(fā)展夜間旅游項目時應(yīng)該注重年輕群體的需求，適當創(chuàng)新以迎合當下年輕群體的旅游偏好，提高?？谑幸归g旅游對目標旅游群體的吸引力。結(jié)合回歸分析結(jié)果，本文認為可以從以下三個方面著手：首先，增強夜間旅游意象的吸引力。?？谑幸归g旅游相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)主要目標群體的游玩偏好，通過打造獨特的夜間旅游活動和旅游景點，例如燈光秀、夜間表演等，提高游客對?？谑幸归g旅游的認知和興趣。并利用當?shù)鬲氂械奶厣幕O(shè)計具有地域特色的旅游產(chǎn)品，讓游客在旅游過程中感受不同的地方風情。其次，提高游客自我實現(xiàn)的感知。針對不同的目標群體游客，設(shè)計互動性強的夜間旅游體驗活動，如夜間探險等，讓游客在互動中感受到成就和自我價值的實現(xiàn)。同時還可以為不同游客群體提供個性化服務(wù)，例如定制路線、私人導游等，提高游客的自我滿足感。最后，增強游客價值感知。?？谑新糜蜗嚓P(guān)部門加強監(jiān)督，向游客提供高質(zhì)量的夜間旅游產(chǎn)品和服務(wù)，給予游客物有所值的旅游體驗，讓游客在夜游中感受到消費的價值，提高游客對海口市的感知形象。政府部門發(fā)揮管理職能，完善?？谑幸归g旅游市場公共服務(wù)設(shè)施根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大多數(shù)游客認為他們在參加?？谑幸归g旅游過程中，花費在餐飲、購物、交通、娛樂方面時間最多。夜間旅游作為一種夜間休閑娛樂方式，游客在餐飲、購物和娛樂的時間占總夜游時間比重大是合理且與旅游休閑娛樂性質(zhì)相匹配的。但本文發(fā)現(xiàn)，有不少游客反映他們在夜游過程中，花費在交通的時間最多。除居住地與旅游目的地距離較遠等原因外，?？谑幸归g交通問題也是一大影響因素。一方面，?？谑凶鳛楹Ｄ系恼沃行暮徒?jīng)濟中心，其夜間車流量較大，容易造成交通堵塞。因此，政府需要重視?？谑薪煌ńㄔO(shè)，緊緊圍繞人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，科學合理地規(guī)劃城市交通建設(shè)，緩解夜間旅游交通問題，給予游客更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。另一方面，?？谑幸归g公交的投放量以及準時性也會對?？谑幸归g旅游的交通便捷性起到很大的影響作用。?？谑幸归g公交數(shù)量較少，兼顧的站點較多，再加上交通堵塞的影響，許多公交不能準時到達對應(yīng)站點，增加了游客的等待時間，給游客帶來了較差的旅游體驗。因此，政府需要做好海口市夜間旅游目的地之間的公交出行規(guī)劃，針對性地加大?？谑幸归g旅游目的地站點公交的投放，縮短游客等待時間，增加游客夜間出游體驗效果。除了交通方面的旅游服務(wù)公共設(shè)施，其他方面的旅游服務(wù)公共設(shè)施也要兼顧，例如公共衛(wèi)生間的投放和管理、停車場的規(guī)劃和擴建、游憩場所的修建與管理等等，根據(jù)游客的反饋與需求，合理規(guī)劃旅游服務(wù)公共設(shè)施。更重要地，夜間旅游的安全性也是影響游客對?？谑幸归g旅游重游影響因素之一。相比白天出游，夜間出游的安全性較低，若夜間出游得不到保障，將極大程度影響游客對該旅游目的地的重游意愿，因此政府部門要建設(shè)好?？谑幸归g旅游的安全保障服務(wù)設(shè)施，為游客夜間安全出游保駕護航。加大夜間旅游活動項目建設(shè)力度，滿足游客夜間游玩需求海口市夜間游樂場所較少，娛樂項目較為匱乏且同質(zhì)化嚴重，缺乏特色，對游客的吸引力較少。因此，海口市夜間旅游相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)當根據(jù)目標游客群體的旅游需求進行深入研究，并借鑒國內(nèi)外夜間旅游的成功案例，結(jié)合本土特色，與時俱進地開發(fā)游樂項目和建設(shè)游樂場所，打造適合?？谑械奶厣归g游樂場所和游玩項目，增加?？谑幸归g游樂體驗，提高游客對?？谑幸归g旅游的游客價值感知。除了在游、娛方面的建設(shè)，海口市夜間旅游還可以從餐飲、購物方面提高游客對?？谑幸归g旅游的旅游體驗。海口市目前擁有5家免稅店和多個大型商場，能在很大程度上滿足游客的購物需求。為了提高游客在夜間的購物需求，海口市的各個商場應(yīng)當適當?shù)匮娱L商場開放時間，以延長游客對購物需求的體驗。在餐飲美食方面，海口市夜間小吃夜市較多，能在很大程度上隨時隨地滿足游客的美食需求。但同樣地，?？谑幸归g美食同質(zhì)化也較為嚴重，沒有特色，不太值得游客專門前來享用。因此，?？谑幸归g餐飲美食應(yīng)該在兼顧游客口味的同時，適當進行本土化創(chuàng)新，滿足游客對體驗異地美食的需要，增加游客價值感知，增加游客重游率。新媒體傳播渠道為主，加大?？谑幸归g旅游的宣傳力度由本文研究結(jié)果分析，大多數(shù)游客對?？谑幸归g旅游的了解多是通過新媒體傳播渠道獲取的。因此，?？谑幸归g旅游的宣傳應(yīng)當以新媒體渠道為主。?？谑幸归g旅游的新媒體渠道宣傳應(yīng)當迎合目標群體的上網(wǎng)偏好，通過目標群體喜聞樂見的宣傳方式進行宣傳。同時注意宣傳力度的把握，不宜過度，以免引起反感；不宜過少，以免宣傳力度不足。設(shè)立?？谑幸归g旅游反饋管理機制，加快處理反饋信息在自媒體時代，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息。且網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，傳播范圍廣。因此一旦有游客在?？谑羞M行夜間旅游時得到不好甚至很惡劣的旅游體驗，且又得不到很好的解決方案時，游客很有可能會在網(wǎng)上發(fā)泄其不滿。這樣不利的游后體驗信息一旦在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，將會對?？谑幸归g旅游造成難以估計的影響。所以，建立?？谑幸归g旅游反饋管理機制，加快處理游客反饋的信息，給予游客滿意的解決方案，有助于提高游客對?？谑幸归g旅游的感知形象，提高游客重游意愿，甚至能夠因此收獲好感，提高其余游客或潛在游客對海口市夜間旅游良好形象的感知。提高居民旅游參與度，共建?？谑形拿饕归g旅游市場游客對?？谑械囊归g旅游感知形象同樣受到海口市居民的態(tài)度和行為影響。一般而言，?？谑芯用袼刭|(zhì)越高，對游客的態(tài)度越好，游客對海口市夜間旅游感知形象也越高。然而，由于部分居民的素質(zhì)較差、態(tài)度不佳，影響了游客的旅游體驗，導致游客對?？谑幸归g旅游產(chǎn)生負面印象。本文認為，除了部分居民素質(zhì)較差外，?？谑芯用駥?gòu)建旅游城市參與度不高也是導致這一現(xiàn)象發(fā)生的重要影響因素。居民可能對?？谑凶鳛槁糜纬鞘械亩ㄎ缓桶l(fā)展戰(zhàn)略認知不清晰，或者認為發(fā)展旅游城市對它們沒有直接好處，因此一直游離在外，甚至排斥。究其原因，本文認為?？谑凶鳛槁糜卫嫦嚓P(guān)者之一，他們在?？谑邪l(fā)展旅游過程中不僅沒有得到切實的好處，反而受到了旅游帶來的負面影響，例如生活不便、環(huán)境嘈雜等。因此，為提高?？谑芯用竦穆糜螀⑴c度，本文認為除了需要強化居民對旅游城市定位和發(fā)展戰(zhàn)略的認知之外，最重要的是在分配利益時應(yīng)當充分考慮居民的切身利益，讓居民在旅游發(fā)展中獲得實際的好處。這樣，居民才有可能積極參與到旅游城市的建設(shè)中，共同打造文明的夜間旅游市場，提升游客的感知形象，從而提高游客的重游率局限性與展望本文收集的樣本數(shù)據(jù)中，接受調(diào)查的女性群體較多，男性群體較少，男女比例存在一定的差距，研究結(jié)果可能會存在一定的局限性。在年齡構(gòu)成上，18歲以下的青少年和36歲以上的中老年群體較少，可能是在選用線上調(diào)查時忽略了18歲以下的青少年者為在校中小學學生居多，由于中小學學生持有手機人數(shù)較少，且中國大部分中小學學校不允許學生帶手機進入校園，導致參加調(diào)查的青少年人數(shù)較少；而36歲以上的中老年人群體，特別是老年群體，可能是不怎么使用微博、小紅書、QQ等社交平臺以及不太熟悉如何進行線上問卷填寫，導致他們的參與度不高。除此之外，本文研究主要依托結(jié)構(gòu)化問卷進行調(diào)查，定量分析預(yù)先確定的變量對游客重游意愿的影響，可能存在對研究預(yù)設(shè)之外影響因素的遺漏。未來可以結(jié)合半結(jié)構(gòu)化訪談和網(wǎng)絡(luò)文本分析等質(zhì)性研究進行調(diào)查。綜上所述，本文建議在未來研究工作時，需要注意多種調(diào)查方式并行，進一步提高研究結(jié)果的可靠性。參考文獻齊驥,陸梓欣.城市夜間旅游場景高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑研究[J].現(xiàn)代城市研究,2022,(10):16-22+31.曹新向.我國城市夜間旅游的開發(fā)——以開封市為例[J].商業(yè)研究,2008,(11):213-216.DOI:10.13902/ki.syyj.2008.11.045.鄧勇勇,郭文.國內(nèi)夜間旅游產(chǎn)品研究概述[J].廣東農(nóng)業(yè)科學,2011,38(20):150-152.DOI:10.16768/j.issn.1004-874x.2011.20.013.岳超,荊延德.中國夜間旅游研究綜述[J].旅游論壇,2013,6(04):71-76.DOI:10.15962/ki.tourismforum.2013.04.016.趙一靜.夜間旅游市場潛力與轉(zhuǎn)化[J].演藝科技,2019,(08):6-7.王慧,李彩宇.文旅融合背景下泰州夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].市場周刊,2024,37(04):73-76.孫世鑫,江海旭.基于扎根理論的東北亞文化旅游城夜游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展路徑——以旅順二〇三景區(qū)為例[J].武漢商學院學報,2023,37(06):15-21.DOI:10.16199/ki.jwbu.2023.06.005.唐夕汐,楊祝金.基于RMP理論的夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展研究——以廣州市西關(guān)永慶坊旅游區(qū)為例[J].中國商論,2023,(22):78-81.DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2023.22.078.朱璽,劉敏.旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究[J].旅游論壇,2023,16(06):40-54.DOI:10.15962/ki.tourismforum.202306067.張金鳳,王晶英.民族地區(qū)夜間旅游滿意度影響因素與提升對策——以新疆國際大巴扎景區(qū)為例[J].市場論壇,2023,(09):18-24.任志艷,丁瑋怡.基于IPA分析法的陜西省西安市永興坊夜間旅游游客滿意度分析[J].西部旅游,2023,(22):40-42.單鑫昊,楊瑞,任志艷.基于具身理論的夜間旅游文化休閑街區(qū)游客體驗研究——以西安市大唐不夜城為例[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟,2023,(24):74-77.魏嘉,付幗,宮銘銳,等.基于UGC數(shù)據(jù)的夜間旅游形象感知研究——以河北承德鼎盛元寶街為例[J].河北旅游職業(yè)學院學報,2023,28(04):31-36.寇凱.文旅融合背景下城市夜間旅游體驗價值與發(fā)展策略研究[J].西部旅游,2023,(18):26-28.HuntJD.IMAGE--AFACTORINTOURISM.[D].ColoradoStateUniversity.1971.吳小根,杜瑩瑩.旅游目的地游客感知形象形成機理與實證——以江蘇省南通市為例[J].地理研究,2011,30(09):1554-1565.劉建國,黃杏靈,晉孟雨.游客感知:國內(nèi)外文獻的回顧及展望[J].經(jīng)濟地理,2017,37(05):216-224.DOI:10.15957/ki.jjdl.2017.05.028.馮慶,田一鈞,孫根年.基于網(wǎng)絡(luò)游記的陜西旅游目的地形象感知研究——以陜西省八大5A級旅游景區(qū)為例[J].資源開發(fā)與市場,2018,34(11):1623-1628.余構(gòu)雄,劉博.游客感知視角下的城市夜間旅游形象結(jié)構(gòu)研究——以廣州市為例[J].資源開發(fā)與市場,2022,38(10):1248-1255.春雨童,王傳生,計衛(wèi)星,等.基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的重游意向旅游形象感知研究——以廈門鼓浪嶼風景名勝區(qū)及北京故宮博物院為例[J].地域研究與開發(fā),2021,40(04):96-101.MASLOWAH,FRAGERR,FADIMANJ,etal.Motivationandpersonality[M].3rd.NewYork:Harper&Row,1943.成汝霞,黃安民.夜間旅游游客安全感的影響因素及生成路徑研究[J].福建農(nóng)林大學學報(哲學社會科學版),2021,24(05):81-88.DOI:10.13322/ki.fjsk.2021.05.010.王君怡,吳晉峰,王阿敏.旅游目的地形象認知過程——基于扎根理論的探索性研究[J].人文地理,2018,33(06):152-160.DOI:10.13959/j.issn.1003-2398.2018.06.019.余志遠,王楠,韻江.旅游目的地意象的游客感知及形成過程——基于符號學理論視角[J].地域研究與開發(fā),2022,41(03):129-134.孫希瑞,吳貴華,魏琳.基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的城市夜間旅游游客體驗研究[J].資源開發(fā)與市場,2022,38(02):249-256.唐承財,肖小月.境內(nèi)外夜間旅游研究綜述與展望[J].人文地理,2022,37(03):21-29+98.DOI:10.13959/j.issn.1003-2398.2022.03.003.趙迎芳.文旅融合背景下我國夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展探析[J].山東社會科學,2022(02):102-109.DOI:10.14112/ki.37-1053/c.2022.02.004.李定可,郝思捷.南京夫子廟景區(qū)夜間旅游優(yōu)化策略分析[J].江蘇商論,2022(9):52-55.DOI:10.3969/j.issn.1009-0061.2022.09.015.莊雪球.探析海南自貿(mào)港夜間旅游的問題與對策[J].商場現(xiàn)代化,2023(4):138-140.李勇,陳曉婷,劉沛林,等.“認知—情感—整體”三維視角下的遺產(chǎn)旅游地形象感知研究——以湘江古鎮(zhèn)群為例[J].人文地理,2021,36(05):167-176.DO