緒論研究背景及意義1.1.1研究背景自從改革開放政策實施以后，中國的旅游行業(yè)經(jīng)歷了飛速的增長，如今它已經(jīng)成為全球增長速度最快的幾個國家之一。在全球經(jīng)濟一體化和區(qū)域經(jīng)濟集團化不斷加劇的大背景下，我國與國際間的聯(lián)系也越來越密切，尤其是沿海地區(qū)，更是成為各國旅游者向往之處。身為一個海洋大國，中國擁有大約470平方公里的海域面積，并且擁有豐富的海洋資源。沿海旅游不僅為中國的旅游業(yè)帶來了經(jīng)濟收益，而且占據(jù)了其中的大多數(shù)。21世紀(jì)被視為海洋經(jīng)濟增長的高峰期。在此背景下，我國沿海地區(qū)正面臨著難得的歷史機遇和挑戰(zhàn)，大力發(fā)展海洋經(jīng)濟勢在必行。隨著全球海洋經(jīng)濟的飛速增長，更多的國家開始重視海洋經(jīng)濟的發(fā)展。隨著人類社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于海洋資源利用方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，海洋開發(fā)活動日趨活躍，導(dǎo)致海洋環(huán)境問題日益凸顯，并嚴(yán)重影響到人類生存與經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。沿海旅游在海洋經(jīng)濟體系中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它不僅是海洋產(chǎn)業(yè)中增長速度最快的部分，而且對全球各國都有著深遠(yuǎn)的影響。在1980年，在由世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）和野生動物基金會（WWF）共同發(fā)布的《世界自然保護大綱》中，首次明確地介紹了可持續(xù)發(fā)展（Sustainabledevelopment）這一理念，并特別強調(diào)了可持續(xù)發(fā)展的重要性，是科學(xué)發(fā)展觀的核心要素之一。報告提出要建立一種新的文明形式—可持續(xù)發(fā)展模式。1987年，布倫特蘭夫人所領(lǐng)導(dǎo)的世界環(huán)境與發(fā)展委員會（WCED）公布了一篇題為《我們共同的未來》的研究報告。這篇研究報告正式接受了“可持續(xù)發(fā)展”的核心思想，即“一個既能滿足當(dāng)代人們的需求，同時又不會對未來幾代人的需求產(chǎn)生負(fù)面影響的發(fā)展策略”報告對此進行了深入而系統(tǒng)的解讀，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會影響。到1997年為止，中共第十五次全國代表大會將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確立為我國在現(xiàn)代化建設(shè)過程中必須執(zhí)行的核心戰(zhàn)略方針。在這之中，社會、生態(tài)和經(jīng)濟是可持續(xù)發(fā)展的三大核心領(lǐng)域。到了2023年，我國的海洋生產(chǎn)總值達到了99097億元（人民幣），相較于前一年有了6.0%的增長，展現(xiàn)出了強勁的經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭。在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、國際市場需求疲軟以及我國加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式等因素共同影響下，海洋產(chǎn)業(yè)成為拉動國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的新引擎。中國的沿海旅游業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)的增長態(tài)勢，其產(chǎn)值高達1607億元人民幣，這一數(shù)字占據(jù)了海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的47.80%。在同一時期，中國沿海的旅游市場吸引了大約10.6億的游客，這一數(shù)字大約占到了國內(nèi)旅游市場的21.1%（滲透率）。在國際上，沿海旅游作為一種新興的跨國界、跨區(qū)域的文化現(xiàn)象，正在以其獨特魅力吸引著世界各國人民的關(guān)注與青睞。沿海的旅游活動已經(jīng)變成了中國海洋及旅游經(jīng)濟增長的新焦點。到了2023年，沿海地區(qū)和與海洋相關(guān)的部門都在努力擴大國內(nèi)需求、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增強公眾信心、預(yù)防和應(yīng)對各種風(fēng)險。在這一過程中,海洋領(lǐng)域的宏觀政策取得了顯著的效果，資源供應(yīng)能力逐漸增強，自主創(chuàng)新的能力也在持續(xù)上升，從而使得海洋經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭，質(zhì)量和數(shù)量都得到了提升。到了2024年，鑒于國內(nèi)大循環(huán)面臨的難題以及外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性和不確定性增加等挑戰(zhàn)，在推進海洋經(jīng)濟發(fā)展的過程中,堅守穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破的原則，全面考慮擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以科技創(chuàng)新為核心，推動產(chǎn)業(yè)升級和新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，確保海洋經(jīng)濟沿著高質(zhì)量的發(fā)展路徑穩(wěn)健前進。從2023年開始，北海把文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展作為核心目標(biāo)，積極推動文化旅游質(zhì)量的提升以及品質(zhì)北海和魅力北海的建設(shè)項目。這一目標(biāo)是為了進一步整合文化旅游資源，激活文化旅游的潛在消費能力，創(chuàng)建一個千億規(guī)模的濱海文旅產(chǎn)業(yè)，為高品質(zhì)的文旅發(fā)展創(chuàng)造一個有利的環(huán)境，并促進其向國際濱海旅游度假勝地的轉(zhuǎn)型。在國家“一帶一路”戰(zhàn)略大格局下，北海旅游業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。北海的旅游服務(wù)品質(zhì)持續(xù)上升，游客的總體滿意度也在不斷增長，但總體而言，它的發(fā)展仍然面臨一些限制性的挑戰(zhàn)。比如資源利用和管理方面存在諸多不足，導(dǎo)致了北海市旅游業(yè)難以取得突破性進展。因此，在可持續(xù)發(fā)展的背景下，深入分析和研究廣西北海濱海旅游的發(fā)展難題及其應(yīng)對策略，具有明顯的參考價值和深遠(yuǎn)的意義。1.1.2研究意義如果北海濱海旅游要持續(xù)發(fā)展，則需要深入了解北海濱海旅游的當(dāng)前狀況，發(fā)掘存在的問題，探索問題的根源，并為北海市的濱海旅游發(fā)展制定相應(yīng)的策略和方法。因此本文以北海為主要調(diào)查對象，對北海濱海旅游進行了全面深入地分析和探究，希望能夠通過此次調(diào)研結(jié)果，找出促進北海濱海旅游發(fā)展的對策建議，從而更好地為北海旅游業(yè)服務(wù)。具體內(nèi)容如下:（1）理論意義。本文嘗試將區(qū)位理論與北海市進行融合，并以可持續(xù)發(fā)展和旅游地空間競爭為理論導(dǎo)向。通過運用SWOT分析手段，針對北海市濱海旅游開發(fā)中出現(xiàn)的各種問題，我們根據(jù)北海市現(xiàn)有的濱海資源和游客需求以及滿意度，提出了一系列北海濱海旅游發(fā)展的策略和建議。這不僅豐富了濱海旅游相關(guān)的理論體系，還有助于加強對市級區(qū)域研究的重視。（2）實踐意義。本文重點探討了北海濱海旅游的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r和應(yīng)對策略，這對其他沿海城市具有顯著的參考價值?？紤]到北海是一個相對較晚成立的城市，在探索其經(jīng)濟發(fā)展路徑時，我們逐漸確定了旅游業(yè)作為北海經(jīng)濟增長的核心支柱。結(jié)合北海的具體地理特點，發(fā)展濱海旅游業(yè)是一個必然的方向。因此，對北海濱海旅游的發(fā)展進行深入研究，并提出相應(yīng)的策略建議，探索其新的發(fā)展方向和路徑，對于北海市經(jīng)濟的健康和快速增長具有至關(guān)重要的作用。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀與國外相比，我國在濱海旅游研究領(lǐng)域的啟動時間相對較晚。國內(nèi)關(guān)于濱海旅游的研究主要聚焦于可持續(xù)性發(fā)展、交通布局以及市場創(chuàng)新與發(fā)展的探討。鐘國威(2015)對深圳市大鵬新區(qū)濱海旅游的發(fā)展進行了深度研究和探討，并提出了如“活力沙灘”、“逃霾養(yǎng)生”和“浪漫愛情”等創(chuàng)新的濱海旅游主題開發(fā)方向。馬瑩萍（2018）和她的團隊以山東煙臺濱海旅游的當(dāng)前狀況為研究起點，給出了在保護濕地的基礎(chǔ)上，建設(shè)濕地公園和進行濕地觀光的發(fā)展建議。梁超(2019)對青島市南濱海地區(qū)的夜間旅游業(yè)進行了詳盡的研究，并據(jù)此提出了多元化的發(fā)展策略以及夜間旅游路線等多個發(fā)展方向。馮海霞(2019)對廣東省濱海旅游市場的開發(fā)環(huán)境和游客體驗進行了深度研究，并提出了一些建議，將濱海旅游資源的開發(fā)和保護結(jié)合起來。張中譯(2021)對葫蘆島濱海旅游區(qū)的旅游體驗進行了深度探討，他主要集中在提高游客的滿意度上，并提出了從產(chǎn)品價值、服務(wù)價值和人員價值等多方面來進一步增強游客滿意度的建議。孫景田(2020）對我國濱海型國家級風(fēng)景名勝區(qū)的生命周期進行了深度研究，并建議根據(jù)旅游目的地的發(fā)展階段來制定相應(yīng)的旅游容量策略.在可持續(xù)發(fā)展的背景下，國內(nèi)對濱海旅游進行了深入研究。在目前的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境中，濱海旅游業(yè)的發(fā)展問題正日益受到廣泛關(guān)注。龐鈺（2017）在其文章《濱海城市可持續(xù)旅游發(fā)展與地域振興》中，基于對國內(nèi)外濱海旅游規(guī)劃和設(shè)計策略的深入分析，結(jié)合特色濱海旅游城市的實際案例和金山的案例研究，概述了濱海城市在轉(zhuǎn)型為生態(tài)旅游城市和復(fù)興地域文化過程中的策略和方法。伴隨著中國經(jīng)濟和旅游業(yè)的飛速增長，濱海地區(qū)的旅游開發(fā)受到了越來越多的關(guān)注，引發(fā)了一股熱潮。目前全國許多沿海省份都已將發(fā)展海洋旅游作為新的產(chǎn)業(yè)支柱和推動區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。在“一帶一路”倡議下，強調(diào)生態(tài)建設(shè)和打造具有地方特色及良好生態(tài)環(huán)境的小鎮(zhèn)，許多濱海城市開始對其空間和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化和重組，逐漸轉(zhuǎn)型為一個可持續(xù)發(fā)展的濱海旅游城市。葉皓玥（2017）的研究揭示了我國濱海旅游面臨的諸多問題，如盲目擴張、環(huán)境污染和安全隱患等，并建議可以參考美國濱海旅游的可持續(xù)發(fā)展模式，通過經(jīng)濟激勵措施來促進環(huán)境保護。1.2.2國外研究現(xiàn)狀19世紀(jì)的中后段，國外的濱海旅游活動逐漸興盛，這也是為什么關(guān)于濱海旅游的外部研究在很早之前就已經(jīng)展開。BuhalisDimitrios（2000）濱海是陸地和海洋交匯的地方。海旅游指的是在資源豐富的海濱地區(qū)，游客為了最大限度地利用這些資源而進行的各種旅行活動。這些活動主要涵蓋了海邊的觀光、娛樂活動、休閑以及潛水體驗等。另外，在特定的社會和經(jīng)濟環(huán)境中，濱海旅游的發(fā)展也高度依賴于海岸線、海島和海洋中豐富的自然與文化景觀。游客的流動展示了包括衣、食、住、行、游、購、娛在內(nèi)的七大核心社會、經(jīng)濟和文化活動。GiacomoDelChiapp(2016)對海島旅游目的地的社區(qū)旅游需求進行了深入的闡述，并結(jié)合社區(qū)居民的真實體驗，提出了一套基于社區(qū)合作的旅游發(fā)展策略。在此模式之下，政府、企業(yè)以及社區(qū)三個方面將攜手參與制定旅游目的地的開發(fā)策略。NurrohmanWijayaandAlhilalFurqan(2018)在印度尼西亞群島展開深入的研究，他在當(dāng)?shù)貫I海旅游景點對游客做了詳細(xì)的問卷調(diào)查與采訪，目的是為了深入調(diào)查游客對于濱海旅游中與氣候有關(guān)的災(zāi)難的見解。從旅游者的視角來看，政策制定者和旅游業(yè)的利益相關(guān)者的參與將更有助于策略和方法的優(yōu)化，進而引導(dǎo)印尼群島濱海旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。）在國外，關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的研究已經(jīng)取得了部分成果。如PNara對美麗的自然景觀和城市景觀受到建筑和公共設(shè)施破壞等視覺污染進行了深入的分析和研究。她還運用了環(huán)境管理政策，對“泰國依賴旅游業(yè)的沿海社區(qū)的彈性建設(shè)管理問題”提出了自己的觀點和建議，以促進泰國沿海旅游的可持續(xù)發(fā)展。從上述內(nèi)容中，我們可以明顯觀察到，與國內(nèi)相比，國外的濱海旅游研究更為豐富和廣泛。這些研究主要集中在濱海旅游的生態(tài)和資源開發(fā)上。值得注意的是，國外學(xué)者對國際熱門話題的關(guān)注程度超過了國內(nèi)學(xué)者。他們的研究焦點不僅僅局限于濱海旅游資源，還涉及到游客的需求、意見和社區(qū)合作等方面，為濱海旅游的未來發(fā)展提供了更全面的分析和建議。1.3研究內(nèi)容與方法1.3.1研究內(nèi)容本次課題主要采用文獻研究法、SWOT分析法、實地調(diào)研法與歸納總結(jié)法，結(jié)合區(qū)位理論、旅游地空間競爭等理論，總結(jié)出北海濱海旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅，對廣西北海濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀將進行分析與研究。本課題的主要由以下幾部分構(gòu)成：（1）研究背景、目的與意義；（2）濱海旅游、旅游開發(fā)等相關(guān)概念與理論闡釋；（3）北海市概況及其濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀；（4）北海濱海旅游發(fā)展存在的問題；（5）可持續(xù)發(fā)展背景下北海濱海旅游發(fā)展的建議、措施與方法。1.3.2研究方法本研究運用了文獻資料法、實地考察、SWOT分析以及歸納總結(jié)法這四類研究方法，對北海市濱海旅游在可持續(xù)發(fā)展背景下的發(fā)展進行了分析和研究。通過查閱大量資料文獻和進行實地考察，發(fā)現(xiàn)廣西北海的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，管理人才匱乏，缺乏特色等問題?；趯嶋H情況，提出了在可持續(xù)發(fā)展背景下廣西北海濱海旅游的發(fā)展建議和措施.（1）文獻資料法：利用圖書館、中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)等多種渠道，獲取與主題相關(guān)文獻資料信息。（2）實地調(diào)研法：通過實地考察和訪問北海市濱海的旅游發(fā)展情況，我們?yōu)槠銼WOT分析提供重要的參考依據(jù)。（3）SWOT分析法：通過運用SWOT分析方法，對北海市濱海旅游的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、潛在威脅和潛在機會進行了綜合歸納和總結(jié)。（4）歸納總結(jié)法：通過歸納和總結(jié)的方法，對北海市的基本情況、濱海旅游的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r以及所面臨的問題進行了詳細(xì)的梳理和總結(jié)。2相關(guān)概念與基本理論2.1相關(guān)概念2.1.1濱海旅游濱海是陸地和海洋交匯的地方。濱海旅游是指在擁有濱海旅游資源的海濱區(qū)域，游客為了享受這些資源而進行的各種旅游活動。這些活動主要包括海濱觀光、娛樂、休閑和潛水等一系列的旅游活動。同時，在特定的社會經(jīng)濟背景下，濱海旅游也依賴于海岸線、海島以及海洋的各種自然和人文景觀。開展的一種具有獨特地域特色和人文風(fēng)情的新型旅游業(yè)態(tài)。旅游者流動所展現(xiàn)的社會、經(jīng)濟和文化活動涵蓋了衣、食、住、行、游、購、娛這七大核心元素（BuhalisDimitrios2000）。它既不同于一般意義上的觀光型旅游，又有別于傳統(tǒng)的休閑型旅游。濱海旅游的定義也可以是：依賴濱海的旅游資源，景區(qū)所創(chuàng)建的旅游景點為游客提供了一個放松和休閑的場所。濱海旅游具備三大顯著特性：首先，濱海旅游擁有其特有的地理條件，這使得沿海地帶在海、陸、空各方面都相對便捷，同時資源也相當(dāng)豐盛。其次，與內(nèi)陸地區(qū)相比，濱海地區(qū)由于其地理位置緊鄰海濱，因此空氣循環(huán)更為迅速，空氣污染也相對較低。這使得濱海地區(qū)的空氣質(zhì)量相當(dāng)優(yōu)良，環(huán)境宜人，溫度差異也相對較小，非常適合進行旅游和度假活動。第三個要點是，濱海地區(qū)提供了觀光旅游、休閑度假和科學(xué)考察的機會，因此它不僅僅是一個簡單的旅游活動。此外，濱海地區(qū)的居民長時間在大海中流浪，他們所持有的特殊宗教信仰和文化傳統(tǒng)也構(gòu)成了濱海旅游的顯著文化標(biāo)志。2.1.2濱海旅游資源所謂的濱海旅游資源，是指那些在濱海旅游區(qū)內(nèi)有潛力被轉(zhuǎn)化為濱海旅游特色的各種資源，如海洋生物、沙灘以及海洋文化等。這些資源的主要來源是當(dāng)?shù)睾Ｓ颍@些海域內(nèi)的生物，由于其特殊的地理位置和天然的生態(tài)保護區(qū)，共同構(gòu)成了濱海旅游資源的海洋組成部分。濱海旅游資源不僅僅局限于海洋區(qū)域，它與陸地的聯(lián)系也是非常緊密的。濱海的定義不僅僅局限于海域，還涵蓋了海岸邊的沙灘以及沿海岸線的陸地。此外，濱海旅游資源與交通、環(huán)境和經(jīng)濟都息息相關(guān)，例如可以直達景區(qū)的交通路線、擁有高質(zhì)量的城市空氣環(huán)境以及城市經(jīng)濟對濱海旅游的大力支持等。由此可得所有能為濱海旅游發(fā)展提供幫助或可利用的資源都可以被視為濱海旅游資源2.2基本理論2.2.1區(qū)位理論所謂的區(qū)位理論，也被稱為“區(qū)位論”，在中國的旅游規(guī)劃領(lǐng)域中占據(jù)了主導(dǎo)地位。區(qū)位主要涉及與人類活動有關(guān)的經(jīng)濟和社會方面。它包括地理上的地理位置、資源條件等因素對人或事產(chǎn)生影響的程度。區(qū)位理論主要探討了人類活動在空間上的分類以及它們在空間構(gòu)造中的互動和聯(lián)系。更明確地講，這是關(guān)于研究人們在經(jīng)濟社會活動中的空間區(qū)域選擇以及如何優(yōu)化空間區(qū)域經(jīng)濟社會活動組合的理論。區(qū)位理論覆蓋了廣泛的領(lǐng)域，但其中經(jīng)常被提及的有三個主要區(qū)位：經(jīng)濟區(qū)位、客源區(qū)位和交通區(qū)位。其中，經(jīng)濟區(qū)位描述的是旅游目的地的經(jīng)濟增長狀況，客源區(qū)位描述的是旅游目的地對游客的吸引力，而交通區(qū)位則是指游客與景區(qū)之間的實際距離。對于北海市來說，盡管它沒有像深圳和上海這樣的沿海城市那樣吸引大量企業(yè)投資，但由于其地理位置的優(yōu)勢，北海市作為一個面向東盟的通商口岸，能夠以常規(guī)的貿(mào)易方式進出口高達99億元人民幣，這無疑是其經(jīng)濟區(qū)位的一個顯著特點。北海市在廣西區(qū)是獨一無二的以海濱為核心的旅游目的地，與廣西區(qū)的其他地區(qū)相比，它更能吸引大量的游客，這也是其客源地理位置的顯著特點。北海市的冠頭嶺景區(qū)風(fēng)景宜人，但由于交通的限制，游客很難抵達，這導(dǎo)致冠頭嶺景區(qū)的游客數(shù)量相對較少，這種交通位置的局限性是一個明顯的問題?？傮w而言，區(qū)位理論強調(diào)需要根據(jù)各種不同的地理位置來制定科學(xué)合理的布局方案。通過對區(qū)位理論的深入研究，北海市能在其旅游開發(fā)活動中更有效地吸引游客，更合理地利用土地資源，并進一步開發(fā)出具有本地特色的旅游產(chǎn)品。2.2.2旅游地空間競爭理論旅游地空間競爭理論認(rèn)為，多個旅游目的地同時存在于同一地理區(qū)域中，它們各自的吸引力和影響力可能會發(fā)生動態(tài)的互補變化，這可能會導(dǎo)致它們之間的相互消長或同步增長。在國內(nèi)，也有學(xué)者對這一理論進行了深入研究。張凌云針對旅游地空間競爭的交叉彈性進行了分析，并建議采用科學(xué)計算方法來準(zhǔn)確地探究旅游地間的關(guān)系（張凌云1989）。旅游地競爭因素較多，就北海市而言，在需求方面，來北海市的旅游者的收入情況，空閑時間，喜好程度，消費傾向等等均屬人口社會經(jīng)濟特性改變。在供給方面，北海市所具有的銀灘，紅樹林，普度寺資源以及其資源質(zhì)量與北海市基礎(chǔ)設(shè)施也屬旅游地競爭要素。然而，旅游地之間的競爭不僅僅局限于旅游地自身的特性對其生產(chǎn)和發(fā)展的影響，還會受到周邊同為旅游地的城市的競爭影響。因此在旅游目的地發(fā)展中，既要考慮到該地區(qū)的競爭問題，又要考慮到整個地區(qū)和該地區(qū)的相互關(guān)系問題。從整體上看，旅游地空間競爭理論強調(diào)規(guī)劃者有必要深入分析與測算各旅游地之間的關(guān)聯(lián)，從而作出精準(zhǔn)的價值評估。2.2.3可持續(xù)發(fā)展理論可持續(xù)發(fā)展的理念意味著一種發(fā)展方式，既要滿足現(xiàn)代人的需求，同時又不損害后代滿足這些需求的能力，其三大核心原則是公平性、持續(xù)性和共同性。它追求的終極目標(biāo)是實現(xiàn)一個共同的、和諧的、公正的、高效的以及多方面的進步?？沙掷m(xù)發(fā)展強調(diào)了人與自然的和諧共處，要求人們正確處理好經(jīng)濟增長與人口資源、環(huán)境保護三者之間關(guān)系。可持續(xù)發(fā)展是一個涉及到可持續(xù)經(jīng)濟、可持續(xù)生態(tài)和可持續(xù)社會三個方面的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的過程。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要部分，有著不可替代的地位。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指對已開發(fā)資源進行合理利用與保護，同時又不破壞當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境及已有或潛在旅游資源，從環(huán)境上、社會與經(jīng)濟三方面一體，在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展旅游經(jīng)濟。是可持續(xù)發(fā)展理念運用于旅游產(chǎn)業(yè)的具體戰(zhàn)略。3廣西北海濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.1北海市概況北海市成立于1962年，位于廣西壯族自治區(qū)的南部，它坐落在華南、西南以及東盟經(jīng)濟圈的交匯點，同時也是北部灣經(jīng)濟合作區(qū)的核心地帶。北海不僅是古代海上絲綢之路的起點之一，而且在歷史上也是云貴、川、桂、湘、鄂等多個省份與海外進行貿(mào)易的主要商品集散中心之一。目前，北海已形成以港口為依托，以海產(chǎn)業(yè)為主線，集工業(yè)、商貿(mào)物流、金融服務(wù)業(yè)于一體的現(xiàn)代化綜合經(jīng)濟區(qū)。北海市不只是“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“21世紀(jì)的海上絲綢之路”的核心交匯點，同時它也被列為全國第一批14個進一步向外界開放的沿海城市之一。在廣西眾多城市里，北海市是唯一一個集深水海港、高鐵、高速公路和機場于一體的立體化交通城市。另外，北海市擔(dān)任著中國通往東盟的門戶作用，在推動國際文化交流、開展國際旅游合作等方面區(qū)位優(yōu)勢明顯。北海的地形主要是平坦開闊的，大部分地區(qū)以平坦為主，只有很少的小山丘。這里的氣候呈現(xiàn)亞熱帶特色，四季都有適宜的氣候。在一年中，有182天的空氣質(zhì)量都非常好，因此被原國家環(huán)保總局評為“優(yōu)秀環(huán)保城市”和“空氣污染最小的城市”，這為北海成為世界級的旅游度假勝地打下了堅實的基礎(chǔ)。近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，北海在國內(nèi)外知名度日益提升，吸引大量游客前來游覽觀光，促進經(jīng)濟增長。北海不僅擁有豐富的文化和旅游資源，比如中國的著名南珠文化、疍家文化和具有豐厚歷史底蘊的絲路首港等。此外，北海的自然資源也相當(dāng)豐富，包括國家級山口紅樹林自然保護區(qū)、環(huán)境優(yōu)美的北海金海紅樹林、馳名中國的海鮮、豐富的海底珊瑚和海上航線等獨特的海洋資源。3.2北海濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.2.1北海濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述根據(jù)2022年1月28日由北海市政府公布的《北海市旅游文化體育廣電發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，北海市政府制定了將其打造為濱海旅游經(jīng)濟發(fā)展的示范城市愿景，并把高品質(zhì)的發(fā)展作為主要方向，以促進文化、體育和旅游領(lǐng)域的強勁發(fā)展。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，市政府提出了打造海洋文化城市核心區(qū)的具體要求，并著手執(zhí)行了北海文旅的提升、國家級文旅品牌的創(chuàng)建以及絲路申遺等多個關(guān)鍵項目。在這樣的大背景之下，北海市計劃發(fā)展成為中國重要的海濱休閑和度假目的地之一。北海市的政府已經(jīng)啟動了多個與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項目，如計劃于2025年完工的北海銀基國際旅游度假區(qū)和北海國際郵輪的主要港口。北海市的濱海旅游業(yè)自1978年起步，經(jīng)過了長達46年的發(fā)展歷程。在2010年，該市成功接待了938.43萬的國內(nèi)游客，與前一年相比增長了15.03%。同時，也接待了7.3萬的入境游客，與前一年相比增長了18.83%；實現(xiàn)了67.17億元的國內(nèi)旅游收益，與去年相比有29.99%的增長；國際旅游的收益達到了2173.03萬美元，與去年相比有了26.24%的增長。到2022年為止，旅游的總游客數(shù)量將達到4120萬人次，年均增長率為10%。旅游的總消費預(yù)計將達到514億元，與前一年相比增長了12%。此外，北海還擁有27個A級旅游景區(qū)、1個旅游度假區(qū)以及13個星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)和6家四星級以上的酒店。3.2.2北海濱海旅游資源概況表3.2.2北海市旅游資源匯總分類大類基本類型代表性資源自然旅游資源地文景觀類潿洲島五彩灘北海銀灘鱷魚火山公園生物景觀類北海金海紅樹林水域風(fēng)光類滴水丹屏人文旅游資源古跡和建筑類普渡寺銀灘公園橋港風(fēng)情街文化藝術(shù)類北海老街北海漁女雕塑數(shù)據(jù)來源：筆者自行整理而得從宏觀角度看，北海濱海的旅游資源相當(dāng)豐富，主要可以劃分為自然及人文兩大類。其中，地文景觀和古跡建筑是主要的旅游資源，而生物景觀和水域風(fēng)光文化藝術(shù)則為輔助旅游資源，這為北海濱海的旅游資源提供了獨特的優(yōu)勢。（1）自然資源潿洲島。潿洲島地理位置在廣西北海市的正南方，距離北海市中心有36海里。它是由火山爆發(fā)而堆積成的一座小島，為我國大陸最古老的海蝕地貌之一，也是中國最大的珊瑚礁分布區(qū)之一。潿洲島與火山的噴發(fā)和珊瑚的沉積形成了完美的結(jié)合，尤其是其沿海的海水呈現(xiàn)出碧藍的顏色。北海銀灘。北海銀灘坐落在北海市區(qū)的銀海區(qū)，被評為4A級的旅游景點。銀灘得名于其廣闊的灘面、幾十公里的延綿，以及沙匠的細(xì)膩、白皙和柔軟。在這個地方，游客有機會沐浴在陽光下，玩水和玩沙，感受海風(fēng)的吹拂，充分體驗海濱的浪漫和舒適。北海金海紅樹林。位于廣西北海地區(qū)北部沿海城市廣西欽州市境內(nèi)。金海灣紅樹林生態(tài)休閑度假旅游區(qū)被喻為中國濱海濕地文化和漁家文化精髓的最佳體驗旅游景點。這個濱海濕地公園是由北海市的大冠沙紅樹林濕地所開發(fā)和建設(shè)的，它與北海銀灘有著緊密的聯(lián)系。鱷魚山火山公園。鱷魚山火山公園坐落在潿洲島南側(cè)的海岸線上，它是一個國家級的火山地質(zhì)公園。在這里，游客不僅可以欣賞到火山噴發(fā)形成的獨特地形和壯觀的自然景色，還能從山頂鳥瞰潿洲島的全貌。五彩灘。潿洲島上的五彩灘是另一個知名的旅游景點，因其沙灘上的石英砂在陽光下展現(xiàn)出五光十色的色彩而廣受歡迎。這里的海灘寬廣，沙質(zhì)細(xì)膩，海水透明，非常適合游泳和沖浪活動。滴水丹屏。滴水丹屏是潿洲島上的一處海蝕岸景觀，因海蝕岸上的水珠沿著崖壁滴落，日積月累從而行成這一壯麗的景觀。這個位置的海蝕高度高達數(shù)十米，非常壯觀。（2）人文資源普度寺。普度寺坐落在北海市的城市西部，位于冠頭嶺國家森林公園的南側(cè)，面朝北部灣，與市中心的距離為6千米，被譽為佛教文化的圣地。它由佛殿、法輪塔和觀音堂等組成的寺廟群，依山就勢布局，形成了以佛教為主題的建筑群落。該寺院的建筑覆蓋了90畝的土地，總建筑面積為7800平方米，能夠容納大約萬名居士信徒。銀灘公園。北海銀灘公園坐落在北海銀灘中部，以其“灘長平、沙細(xì)白、水溫凈、浪柔軟、無鯊魚”的特點每年都吸引大量游客前來北海市旅游。北海老街。位于北海的古老街道。它不僅有豐富的歷史文物遺存，還保留著明清時期遺留下來的許多古建筑群和古建筑，具有深厚的文化底蘊。這個地方的建筑設(shè)計具有鮮明的特色，并深深地融入了歷史的元素。在這個地方，游客有機會品味當(dāng)?shù)氐拿牢都央?、購置獨特的紀(jì)念物品，并深入體驗北海的豐富歷史與文化。僑港風(fēng)情街。僑港風(fēng)情街是一條集購物、餐飲、娛樂于一體的商業(yè)街。這里匯聚了各種特色小吃、酒吧、咖啡館等，是感受僑鄉(xiāng)文化的好去處。北海銀灘國際旅游度假區(qū)。這是一個集度假、娛樂和購物于一體的綜合性旅游區(qū)。這里有高檔酒店、購物中心、水上樂園、高爾夫球場等設(shè)施，適合全家人一起度假和娛樂。北海市區(qū)觀光。北海市區(qū)有許多歷史文化景點，如北海市博物館、北海市人民廣場等。游客可以漫步在古老的街道上，欣賞古建筑和傳統(tǒng)手工藝品，了解北海的歷史和文化。北海漁女雕塑。這是北海的標(biāo)志性景點之一，位于銀灘附近的一個山頂上。這座雕塑以一位手持漁網(wǎng)的美麗女子形象為主題，象征著北海漁民的生活和文化。北海銀灘溫泉度假村。北海銀灘溫泉度假村是一個融合了溫泉、SPA以及度假功能的度假勝地，這個地方擁有眾多的溫泉池，為游客提供各式的按摩和水療服務(wù)，使他們能夠在此放松身心，享受溫泉的療養(yǎng)時光所帶來的快樂。3.3北海濱海旅游發(fā)展SWOT分析3.3.1優(yōu)勢分析（1）旅游區(qū)位優(yōu)勢顯著北海坐落在廣西的南部地區(qū)，作為中國與東盟之間的海上通道，它在東盟經(jīng)濟圈中占據(jù)了關(guān)鍵的地位。它不僅是中國的對外貿(mào)易口岸，同時也是中國與外國進行經(jīng)濟交流的關(guān)鍵場所。同時在北部灣經(jīng)濟區(qū)中處于核心地位。因為其地理位置極為有利，也讓北海市擁有亞熱帶的氣候特點，這種氣候環(huán)境為北海市的旅游業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。（2）交通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化如今，濱海旅游業(yè)已經(jīng)成為全球旅游的新趨勢，眾多國家都在積極推進濱海旅游業(yè)的發(fā)展。濱海旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展前景，特別是北海市，它是該市的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。北海位于我國海岸線最南端，與越南僅一水之隔。北海在廣西是獨一無二的城市，它同時具備四個不同的功能：深海港口、快速鐵路、高速道路以及機場。（3）旅游資源豐富北海位于北部灣北部陸域與海洋交界地帶，具有良好的地理位置優(yōu)勢。因此北海不僅是中國與東盟之間的關(guān)鍵海上通道，而且還擁有豐富的自然和人文資源，以及濱海旅游和海洋資源。北海市的海域面積高達6萬平方千米，其中灘涂占據(jù)了2100平方千米。這片廣袤的海域不僅為北海市提供了獨特的紅樹林保護區(qū)，還孕育了如海珊瑚、各類特色海鮮和合浦珍珠等豐富的海洋資源。此外，北海市還有著名的旅游景點——北海溫泉。北海銀灘，被尊稱為“天下第一灘”，不僅是國內(nèi)最受歡迎的婚紗攝影地點，而且每年都吸引眾多新婚夫婦前來此地進行婚紗攝影。（4）城市知名度日益提升隨著“十四五”計劃的實施，北海市的政府陸續(xù)推出了北海濱海旅游業(yè)的發(fā)展策略。隨著這些政策的深入實施，北海市的知名度預(yù)計將逐步上升，旅游業(yè)也將進入一個新的發(fā)展高峰。北海的知名度正逐漸上升，北京天安門地區(qū)的《輝煌的中國》成果展上展示了北海旅游文體的宣傳短片。3.3.2劣勢分析目前，北海作為廣西的一個關(guān)鍵沿海城市，享有得天獨厚的自然地理條件和豐富的濱海旅游資源。在北海市政府的各種政策以及經(jīng)濟大力支持下，北海濱海旅游業(yè)取得了很是喜人的發(fā)展成果。然而，與國內(nèi)其他濱海城市相比，北海的濱海旅游發(fā)展水平仍然相對較低。（1）公共交通系統(tǒng)待健全現(xiàn)階段，北海市的交通狀況比較落后。北海是福成機場的所在地，廣西區(qū)的大多數(shù)動車已經(jīng)投入使用。但對于旅游景點，北海的主要交通方式是打車和電動車。北海的公交系統(tǒng)相對不夠完善，市區(qū)內(nèi)很難看到公交車，而且各個站點的公交車可能需要等待半小時或更長時間才能到達。盡管這并不妨礙北海市民的出行，但對于來自外地或國外的游客來說，由于語言障礙，他們在前往景區(qū)的路上可能會遇到很多困難。因此，北海的公共交通系統(tǒng)仍需進一步的完善和優(yōu)化。（2）旅游管理水平低，缺乏管理人才一個地區(qū)旅游質(zhì)量的高低很大程度上取決于是否擁有高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才，只有具備高素質(zhì)的人才能為游客提供令人滿意的旅游服務(wù)體驗。在北海市旅游發(fā)展過程中，旅游人才起到了至關(guān)重要的作用。然而，調(diào)查結(jié)果表明，北海市在旅游人才方面存在短缺，無論是相關(guān)的行政機構(gòu)、管理單位還是旅游景點，都面臨著專業(yè)人才短缺的問題。其中主要原因就是導(dǎo)游人員素質(zhì)低和服務(wù)質(zhì)量差導(dǎo)致的，而這些問題又直接影響著旅游者對于北海旅游產(chǎn)品的評價和滿意度。關(guān)于導(dǎo)游的投訴事件并不罕見，其中一些導(dǎo)游的普通話使用不夠標(biāo)準(zhǔn)，他們的介紹不夠明確，態(tài)度也不夠真誠。這導(dǎo)致他們未能有效地向游客介紹北海的旅游景點。目前，北海市的旅游業(yè)從業(yè)人員普遍缺乏專業(yè)技能和服務(wù)意識，也缺少現(xiàn)代管理技術(shù)的應(yīng)用，這不僅給游客留下了北海旅游服務(wù)質(zhì)量不高的負(fù)面印象，還對北海旅游的宣傳工作產(chǎn)生了不利影響。（3）宣傳手段單一且形式落后與青島、三亞等城市相比，北海市在宣傳方面顯然缺乏足夠的意識。在各種短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上，我們可以看到大量關(guān)于青島或三亞的廣告和博主探店的視頻，但關(guān)于北海旅游的宣傳視頻卻非常稀少。北海市政府在北海的宣傳方面仍然停留在手法單一和形式落后的階段。以幾年前北海制作的銀灘吉祥物動畫短片為例，其初衷是希望能為北海帶來更多的關(guān)注和流量，但由于其劇情過于陳舊和缺乏創(chuàng)新，最終的宣傳效果并未達到預(yù)期。（4）海洋資源開發(fā)力度不足，濱海旅游深入了解過淺北海的海洋旅游仍然處于濱海觀光的初級階段。當(dāng)游客抵達北海時，他們通常只能在銀灘公園和紅樹林保護區(qū)進行簡單的游覽，或是在海邊曬太陽、游泳，亦或者是騎上一輛海上摩托車。這種方式缺乏足夠的參與性和體驗性，對于海灘、海島、海灣、海港、絲路文化和海洋運動等方面的開發(fā)還需要進一步加強和深化。另外，對于北海發(fā)展濱海旅游業(yè)缺乏全面系統(tǒng)的認(rèn)識。經(jīng)過深入的調(diào)查和研究，我們發(fā)現(xiàn)大部分的游客對于北海濱海旅游的具體文化背景知之甚少，這反映出他們對北海濱海旅游的深度認(rèn)識不足，對其文化含義的理解也不夠深入。（5）旅游產(chǎn)品缺乏特色，旅游項目體驗質(zhì)量不高北海潿洲島和北海珍珠是北海最具影響力的旅游景點，但很明顯北海濱海的旅游產(chǎn)品開發(fā)并不具有地域性，其種類較為有限，且內(nèi)容并不豐富。要想吸引更多的旅游者到北海度假休閑，就必須在旅游產(chǎn)品方面進行創(chuàng)新設(shè)計，使其更具吸引力。目前的旅游項目相對單調(diào)，主要集中在濱海旅游的基礎(chǔ)設(shè)施上，導(dǎo)致游客缺乏強烈的體驗感和沉浸式的體驗。因此，真正能讓游客印象深刻的旅游項目幾乎是不存在的為了提升旅游項目的質(zhì)量，我們還需要加強與游客之間的互動和沉浸性，只有能夠讓游客記住并感到滿意的旅游項目，才能被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的旅游項目（6）旅游服務(wù)體系尚未建立，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善北海作為一個旅游城市，在休閑氛圍的營造上顯得不夠充分，機場和火車站等旅游場所的標(biāo)識也不夠完善。這使得到北海市的游客并未真正體驗到濃烈的旅游氛圍。另外，北海的一些旅游景點缺乏特色和吸引力，知名度不夠高，吸引不了大量的客流，因此需要對其進行優(yōu)化升級。一個旅游景點的服務(wù)質(zhì)量可以通過公共廁所來評估，但實際情況是，北海銀灘的公共廁所收到了游客的反饋，稱其環(huán)境惡劣，垃圾亂丟，清潔不夠及時，缺乏淋浴設(shè)施，而且在銀灘游玩后沖洗沙子的區(qū)域還需要收費才能使用。另外，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計方面還存在一些問題。在濱海旅游的接待設(shè)備上，景區(qū)附近的住宿和餐飲環(huán)境仍需進一步完善。同時，隨著科技的飛速進步，景區(qū)的智能設(shè)備建設(shè)也應(yīng)被納入考慮之中。3.3.3機遇分析（1）濱海旅游市場需求增加隨著國民經(jīng)濟水平不斷提升，除去解救決口腹之欲的消費，人們更多的追求精神上的富足，旅游消費也隨之增加，濱海旅游作為眾多旅游類別中較為特色的一類，得到越來越多消費者的青睞。（2）北海濱海旅游業(yè)發(fā)展重點和政策支持在當(dāng)前時期，北海市的經(jīng)濟發(fā)展主要是圍繞濱海的旅游產(chǎn)業(yè)。因此，北海市政府對這個領(lǐng)域的進步給予了高度的關(guān)注，并投注了眾多的人力和財力資源。為了明確“十四五”計劃期間北海濱海旅游業(yè)的未來走向和目標(biāo)，北海市已經(jīng)擬定了一套相應(yīng)的政策措施。得益于政府的政策支持和資金援助，北海市在旅游推廣和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上都取得了明顯的成果。）根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，北海市的沿海旅游游客總數(shù)預(yù)計將達到4120萬人次，而旅游的總消費預(yù)計將高達514億元人民幣。這意味著，目前北海市應(yīng)當(dāng)把發(fā)展濱海旅游業(yè)作為其最優(yōu)先的任務(wù)。為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，需要對其進行營銷策略研究，以提高知名度、促進消費者購買意愿。為了激發(fā)夜間的消費熱情，2022年首屆廣西文化旅游消費大夜市（北海主場）的夏季文化旅游推廣活動，名為“浪漫濱海激情廣西”。在活動期間，發(fā)放了線上和線下的文旅優(yōu)惠券，總額約為10萬元。在短短的3天內(nèi)，吸引了超過6萬的游客前來參觀，現(xiàn)場的總銷售額更是高達84萬余元。同時利用線下活動帶動消費者在線上購買相關(guān)產(chǎn)品。在“5.19”中國旅游日期間，通過抖音直播銷售為期四天的十大“潮”玩法來挖掘線上消費，交易的總金額高達23.2505萬元。啟動特色節(jié)慶主題營銷，為了激勵主要的客源地進行消費，成立了北海旅游四川營銷中心，并組織了重點企業(yè)前往貴陽、重慶、成都和廣州等地進行夏季文化旅游的推廣活動，同時也參與了第19屆中國—東盟博覽會和旅游展等。打造以北部灣為核心，包括南寧、桂林、柳州、梧州等城市在內(nèi)的全域旅游示范區(qū)建設(shè)，并將其作為發(fā)展戰(zhàn)略來實施。到了2022年，北海吸引了大約3400萬的游客，并實現(xiàn)了大約380億元的旅游消費2020-2023年北海市沿海旅游總?cè)藬?shù)與旅游消費總額如下所表3.3.3-1所示。表3.3.3-12020-2023年北海市沿海旅游總?cè)藬?shù)與旅游消費總額

年份市沿海旅游總?cè)藬?shù)（萬人次）旅游消費總額（億元人民幣）20204120.00514.0020213891.64517.3520223400.00380.0020233900.00443.00數(shù)據(jù)來源：廣西北海市人民政府（3）旅游產(chǎn)業(yè)融合迎來新機遇?2023年11月18日，廣西北海銀灘國際帆艇碼頭舉行了“一帶一路”國際帆船賽（中國北海站）的開幕式。自2019年起，這一賽事已經(jīng)成功舉辦了四次，并連續(xù)兩年被世界帆船聯(lián)合會納入其賽事日程。作為全國唯一的一個以海上絲綢之路為主題的綜合性體育賽事，它是對國家海洋戰(zhàn)略的有力支撐和推動作用，也將進一步促進我國文化與經(jīng)濟深度融合。自今年開始，廣西持續(xù)加強文體旅產(chǎn)品與服務(wù)的融合供應(yīng)，通過培養(yǎng)“賽事+旅游”的業(yè)態(tài)來刺激消費者的需求，并進一步擴大文體旅在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的融合發(fā)展?jié)摿Α?.3.4威脅分析（1）周邊地區(qū)旅游市場競爭激烈從北海觀察與北海相鄰的城市，我們可以發(fā)現(xiàn)三亞市和珠海市等地的濱海旅游業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟。盡管北海市在地理位置和海洋資源上都有優(yōu)勢，但它還沒有達到完全的壟斷地位，具有很強的可替代性。例如，三亞已經(jīng)推出了其獨特的旅游產(chǎn)品和項目。在條件相同的情況下，游客更可能選擇前往三亞旅游，而不是北海。因此，面對鄰近地區(qū)的濱海旅游發(fā)展，濱海旅游業(yè)的競爭變得越來越激烈。（2）海洋環(huán)境日趨惡劣海洋環(huán)境錯綜雜亂，海洋整體面積較廣以及海水洋流動，人類對海洋的排污，加上全球變暖影響，導(dǎo)致對海洋環(huán)境的保護工作進行舉步維艱，從而影響濱海旅游的發(fā)展。（3）自然災(zāi)害影響北海市坐落在廣西壯族自治區(qū)的最南部，位于低緯度地區(qū)，緊鄰北部灣。是我國唯唯一一個沿海開放城市，也是中國通往東南亞最便捷的通道之一。北海市所處的氣候是典型的海洋性季風(fēng)氣候，展現(xiàn)了鮮明的亞熱帶風(fēng)貌。由于頻繁遭受暴雨和臺風(fēng)的侵襲，游客的體驗和旅游業(yè)務(wù)都受到了一定的影響。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，我們需要加強相關(guān)的安全措施和緊急應(yīng)對計劃，確保游客在安全的基礎(chǔ)上可以選擇暫停營業(yè)3.3.5建立北海濱海旅游發(fā)展SWOT矩陣通過上述分析，通過對北海濱海旅游發(fā)展存在的優(yōu)勢分析、優(yōu)劣分析、機遇分析，威脅分析進行深入了解，明了北海海濱濱旅游發(fā)展現(xiàn)狀，建立北海濱海旅游發(fā)展SWOT矩陣，為下文可持續(xù)發(fā)展背景下廣西北海海濱旅游發(fā)展對策研究提供指導(dǎo)，具體如下表3-3-5：表3-3-5北海濱海旅游發(fā)展SWOT矩陣內(nèi)部條件外部條件優(yōu)勢（s）1.旅游區(qū)優(yōu)勢明顯2.交通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化3.旅游資源豐富4.城市知名度日益提升劣勢（w）1.公共交通系統(tǒng)待健全2.旅游管理水平低，缺乏管理人才3.宣傳形式單一且落后4.海洋資源開發(fā)不足，濱海旅游深入了解過淺5.旅游產(chǎn)品缺乏特色，旅游項目體驗質(zhì)量不高6.旅游服務(wù)體系尚未建立，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善機遇（o）1.濱海旅游市場需求增加2.政策支持3.旅游產(chǎn)業(yè)融合SO戰(zhàn)略-合作型戰(zhàn)略發(fā)揮優(yōu)勢，把握機遇北海濱海旅游應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮區(qū)位以及資源優(yōu)勢，把握旅游發(fā)展政策支持的時機，洞察市場，感知濱海旅游發(fā)展新風(fēng)向。WO戰(zhàn)略-扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略利用機遇，改善劣勢跟隨市場需求時，需整合旅游資源，開發(fā)特色旅游項目，做好基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)以及提升管理水平。威脅（t）1.周邊旅游市場競爭激烈2.海洋環(huán)境日趨惡劣3.自然災(zāi)害影響ST戰(zhàn)略-強化型戰(zhàn)略立足優(yōu)勢，面對威脅深度開發(fā)自身旅游資源特色產(chǎn)品，形成自身品牌特色優(yōu)勢，同時應(yīng)當(dāng)注重環(huán)境保護以及自然災(zāi)害預(yù)防WT戰(zhàn)略-防御性戰(zhàn)略克服劣勢，避免威脅通過產(chǎn)業(yè)融合、立足市場競爭，強化自身品牌優(yōu)勢、特色，擴大宣傳提升北海旅游知名度，同時還應(yīng)完善管理及服務(wù)水平。北海市在地理、資源和政策上都具有顯著的優(yōu)勢。在北海濱海旅游的發(fā)展機遇中，這些優(yōu)勢正好與中國濱海旅游的新趨勢相吻合，并為其未來的進一步發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。從目前來看，北海濱海旅游業(yè)已經(jīng)取得了一定成績，但是其仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，其中最為突出的就是人力資源不足的問題。從劣勢的角度看，北海市在交通和旅游人才的短缺上表現(xiàn)得尤為明顯，因為這兩方面都構(gòu)成了旅游業(yè)發(fā)展的核心支撐。所以，如何揚長避短才能促進北海濱海旅游的更好地發(fā)展是當(dāng)前應(yīng)該重視的一個問題。在北海濱海旅游的發(fā)展中，存在的威脅是不可小覷的。北海市在與其他鄰近地區(qū)的競爭中顯得相對較弱。受到其周圍環(huán)境的制約，北海市的濱海旅游發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，要想使北海濱海旅游真正成為一個國際知名的旅游度假區(qū)還需要有很長的一段路要走。4可持續(xù)發(fā)展背景下廣西北海濱海旅游發(fā)展對策研究4.1政府加強宣傳以及引導(dǎo)工作，打造國際知名濱海旅游品牌4.1.1加強政府宣傳以及引導(dǎo)工作在北海市濱海旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府的宣傳和指導(dǎo)工作起到了不可替代的關(guān)鍵作用。盡管北海濱海擁有豐富的旅游資源，但由于缺少有序的規(guī)劃和指導(dǎo)，其旅游發(fā)展速度相對較慢，與鄰近城市相比存在明顯的差異。因此，在新時期下如何促進北海濱海旅游業(yè)更好更快地發(fā)展，成為一個非常重要的課題。政府應(yīng)當(dāng)最大限度地發(fā)揮其在宣傳和引導(dǎo)方面的作用，根據(jù)濱海旅游市場當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，擬定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，并出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策以支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的壯大，從而為濱海旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個有利的環(huán)境。接下來，我們需要加大宣傳的力度，在政府的引導(dǎo)下，利用“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，對北海濱海的旅游產(chǎn)業(yè)進行全面推廣。同時利用新媒體技術(shù)，將北海作為全國知名濱海旅游區(qū)進行推廣和傳播，提高其知名度和美譽度。將北海濱海的旅游地圖冊放置在機場、車站和碼頭的出口位置，同時北海市的標(biāo)志性建筑附近也可以放置戶外廣告，以便對來自其他地方的游客進行全面的推廣。同時還要建立北海濱海旅游網(wǎng)站，讓更多人了解北海濱海旅游資源。北海濱海旅游還可以與附近的其他濱海旅游城市建立合作關(guān)系，以實現(xiàn)雙方都能受益的目標(biāo)，進而提高北海濱海旅游的受關(guān)注程度和社會影響力。4.1.2塑造國際旅游品牌形象北海吸引的游客數(shù)量相對較少，其旅游產(chǎn)品的品牌知名度也不高，因此有必要加強宣傳活動，以提升北海市在國際上的旅游品牌形象。北海要想提升其國際旅游的地位和影響力，就要從以下幾個方面著手。首先，要想成為國際知名品牌，國際旅游的代表性形象是一定要有的。在這個角度出發(fā)，可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起一個全國網(wǎng)民都可以參與的北海城市優(yōu)秀形象名片征集競選。這不僅使北海在國內(nèi)得到了大量的宣傳，而且在活動結(jié)束后，有特色設(shè)計的并且被采用的名片也被用來向國外展示北海，從而使北海在國際上得到了更多的關(guān)注和宣傳，實現(xiàn)了雙贏的效果。同時通過這種方式來樹立北海良好的國際形象。其次為了實現(xiàn)與國際的接壤性，還要推出一系列的國際產(chǎn)品，例如：推出國際郵輪游項目，組織各種國際體育賽事以吸引外國選手到北海參與比賽等。4.2開發(fā)特色的濱海旅游產(chǎn)品及項目4.2.1開發(fā)特色旅游產(chǎn)品在可持續(xù)發(fā)展的大背景下，北海有機會利用其古代絲綢之路始發(fā)港的豐富文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造一個以“絲路古港”為特色的文化主題和主線性沉浸式的體驗。游客可以沉浸在這種體驗中，仿佛回到古代，親身體驗絲綢之路的復(fù)興之旅。在這里，游客不僅可以作為漁民并親自登船捕魚，而且還可以親手將捕獲的魚制作成美味佳肴。此外，能夠?qū)⒔陙砟贻p人群體中流行的劇本殺與絲路古港結(jié)合，展開一次絲綢之路的冒險之旅，吸引更多的年輕人前來探索。北海不僅是全國足球青訓(xùn)的基地，還可以開發(fā)沙灘足球的體育旅游產(chǎn)品，讓游客在沙灘上體驗踢足球的各種樂趣。游艇旅游作為一種新興的國內(nèi)外濱海旅游模式，北海有機會吸取國內(nèi)外游艇旅游的成功經(jīng)驗和方法，以打造出一種獨特的、屬于北海地區(qū)的游艇旅游體驗，甚至有潛力發(fā)展成為一個世界級的游艇旅游目的地4.2.2設(shè)計特色旅游路線根基于廣西北海的旅游資源以及其獨特的人文和歷史文化背景，我們進行了深入的統(tǒng)計和分析，從而制定出既科學(xué)又具有針對性的北海濱海旅游路線。從海岸線出發(fā)沿著沿海公路一路前行，經(jīng)過南至北沙灣的兩條主要海濱浴場及一個海島——環(huán)島路。首先從北部的外沙特色海鮮酒店出發(fā)，你可以親自登上漁船，深入體驗漁民的日常生活。在古老的街道上，你可以欣賞到北海遺留下來的建筑的獨特之美。接來，你可以前往北海銀灘，那里有國家4A級的旅游景點，那里有純凈的白色沙灘和令人嘆為觀止的音樂噴泉。最后，你可以南下潿洲島，深入了解小島的文化，欣賞島上的自然景色，并在潿洲島上慢慢地享受生活的樂趣。這樣一條較為完整的線路會給你一種回歸大自然的感覺，也能體會到北海獨特的海韻風(fēng)情。這條旅游路線的獨特之處在于，它將北海濱海旅游中的優(yōu)質(zhì)景點緊密連接，使游客能夠深入體驗到具有代表性的北海風(fēng)景，并真切地感受到北海這個城市所帶來的海濱風(fēng)情。4.3建立旅游服務(wù)體系，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)4.3.1建立旅游服務(wù)體系廣西北海計劃增設(shè)北?；疖囌?、機場等旅游標(biāo)志，以便讓游客一踏進北海就能立即體驗到北海特有的旅游和休閑氛圍。此外計劃擴大市級旅游咨詢中心的規(guī)模，增派更多的專業(yè)人員進行接管，以提供優(yōu)質(zhì)的旅游咨詢服務(wù)。同時應(yīng)當(dāng)建設(shè)直達景區(qū)的專車服務(wù)，以確保游客能夠從到達北海到無障礙進入景區(qū)的全程務(wù)。4.3.2加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)我們對北海景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進行了深入的檢查和統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)了一些損壞的公共設(shè)施。特別關(guān)注了公共廁所的衛(wèi)生狀況，增派工作人員確保公共廁所的清潔。此外，銀灘的收費沖洗設(shè)備已被改為免費，為游客提供了優(yōu)質(zhì)的使用體驗。通過這些措施可以有效地改善北海市環(huán)境衛(wèi)生條件，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，為廣大市民提供更加舒適優(yōu)美的旅游環(huán)境。與此同時，廣西北海的相關(guān)機構(gòu)需要為游客提供更多的便利設(shè)施，例如：可以直接飲用的水池，以及具有遮陽功能的休息桌椅。為游客提供更多便利服務(wù)。針對景區(qū)附近的住宿和餐飲環(huán)境問題進行整改，確保不會有宰客的情況發(fā)生。此外，廣西北海政府也應(yīng)該制定相應(yīng)的政策來引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在資金充裕的前提下，廣西北海有可能在景區(qū)內(nèi)適當(dāng)?shù)匕惭b智能設(shè)備，例如用于查詢地理位置的平板電腦，以構(gòu)建一個與時代同步的智能景區(qū)。4.4加強旅游管理水平，完善人才培養(yǎng)機制4.4.1設(shè)計科學(xué)合理的旅游管理方案首要任務(wù)是增強廣西北海各個主體之間的信息交流。同時在處理突發(fā)事件時，可及時將游客意見反饋給主管部門，以便更好地協(xié)調(diào)各方關(guān)系。廣西北海的相關(guān)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)主動并積極地增進各個管理部門間的信息交流，確保游客提出的建議和投訴能夠迅速且有效地被管理部門采納，并根據(jù)游客真實的反饋對旅游區(qū)進行相應(yīng)的改進。為避免因管理不到位而產(chǎn)生不良后果，管理者應(yīng)制定相應(yīng)的管理制度。其次廣西北海的相關(guān)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)制定一套完善的管理規(guī)章，同時建立相應(yīng)的監(jiān)督機制，保證監(jiān)管到位。對于景區(qū)附近的非法收費行為，安排相關(guān)的安全人員進行巡查。如果發(fā)現(xiàn)有任何違規(guī)行為，將根據(jù)管理條例對這些違規(guī)收費的人員進行相應(yīng)的處罰。最后是對管理方法進行優(yōu)化。廣西北海的相關(guān)機構(gòu)積極采納現(xiàn)代化的管理策略，制定了科學(xué)且合適的旅游管理計劃，旨在提升其經(jīng)營質(zhì)量，增強市場應(yīng)對能力，并加速濱海景區(qū)網(wǎng)站的建設(shè)進程。4.4.2提高專業(yè)人才數(shù)量并完善人才激勵與培訓(xùn)機制廣西北海濱海的旅游發(fā)展離不開一支專業(yè)的人才團隊，而這支專業(yè)的人才團隊需要北海市政府的政策支持，首先是吸引具有高綜合素質(zhì)的人才。目前廣西有許多高校開設(shè)了相關(guān)課程，但由于師資力量不足和學(xué)生數(shù)量較少，不能滿足需求。設(shè)立人才優(yōu)先通道，并向全國各地廣泛招募如旅游解說員、急救人員和旅游市場營銷專家等專業(yè)人員。同時還要鼓勵和扶持本地企業(yè)吸納高素質(zhì)人才，如海濱浴場、休閑娛樂業(yè)以及旅游業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀人才來北海創(chuàng)業(yè)或工作。其次，需要強化并進一步完善對人才的激勵和培訓(xùn)策略。在招聘時注意學(xué)歷和資歷要求，同時還要注重個人能力的培養(yǎng)，如英語溝通能力、市場開拓意識以及創(chuàng)新思維等等。為了在廣西北海留住優(yōu)秀人才，可以考慮實施一系列相關(guān)的人才補貼措施，包括但不限于住房補貼和定居補貼。同時在工作中建立績效考核制度，以保證員工有良好的職業(yè)發(fā)展機會和晉升空間。同時，聘請了專業(yè)人士來進行旅游知識的講座，并對這些人才進行了專業(yè)的培訓(xùn)。只有在培訓(xùn)合格后，才被允許上崗工作。每月定期對這些人員進行隨機抽查，并每年進行一次評估。目標(biāo)是建立一個高品質(zhì)的旅游服務(wù)團隊，以提高廣西北海的游客滿意度，并為游客提供優(yōu)質(zhì)的濱海旅游體驗。

5結(jié)論目前，濱海旅游業(yè)已經(jīng)成為全球旅游的新趨勢，眾多國家都在積極推進濱海旅游業(yè)的發(fā)展。這表明濱海旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展前景。特別是北海市，作為其標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，隨著“十四五”計劃的實施，北海市政府陸續(xù)推出了北海濱海旅游業(yè)的發(fā)展策略。隨著這些政策的深入實施，北海市的知名度預(yù)計將逐步上升，旅游業(yè)也將進入一個新的發(fā)展高峰。本文結(jié)合本研究在區(qū)位理論和旅游地的空間競爭理論基礎(chǔ)上，對北海濱海的旅游發(fā)展?fàn)顩r進行了深入分析。從區(qū)位條件、資源稟賦以及社會經(jīng)濟三個方面對北海市進行了全面剖析。通過運用SWOT分析方法，總結(jié)了北海濱海旅游業(yè)發(fā)展中的優(yōu)點、缺點、機會和潛在威脅。發(fā)展上的優(yōu)勢涵蓋了地理位置的優(yōu)越性、豐富的資源以及政策上的有利條件。在分析北海