產(chǎn)品組合計(jì)劃考試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)擁有的（）數(shù)量。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品款式答案：A2.產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品款式答案：B3.產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中（）的平均數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品牌C.產(chǎn)品款式D.產(chǎn)品功能答案：A4.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各產(chǎn)品線在（）方面的相關(guān)程度。A.生產(chǎn)條件B.銷售渠道C.產(chǎn)品功能D.以上都是答案：D5.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略不包括（）。A.增加產(chǎn)品線B.增加產(chǎn)品項(xiàng)目C.縮減產(chǎn)品線D.擴(kuò)大產(chǎn)品的寬度和深度答案：C6.縮減產(chǎn)品組合策略的目的是（）。A.集中資源B.降低成本C.提高效率D.以上都是答案：D7.產(chǎn)品延伸策略不包括（）。A.向上延伸B.向下延伸C.向左延伸D.雙向延伸答案：C8.向上延伸產(chǎn)品策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。A.增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目B.提高產(chǎn)品聲譽(yù)C.吸引更多消費(fèi)者D.以上都是答案：D9.向下延伸產(chǎn)品策略的風(fēng)險(xiǎn)是（）。A.可能會影響原有產(chǎn)品的聲譽(yù)B.可能會增加成本C.可能會失去原有客戶D.以上都是答案：D10.雙向延伸產(chǎn)品策略是指（）。A.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，向高檔和低檔兩個(gè)方向延伸B.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，向同類產(chǎn)品延伸C.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，向不同類產(chǎn)品延伸D.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，向新產(chǎn)品延伸答案：A11.產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法不包括（）。A.波士頓矩陣法B.通用電氣矩陣法C.產(chǎn)品生命周期法D.市場細(xì)分法答案：D12.波士頓矩陣中，高市場增長率和高相對市場占有率的產(chǎn)品屬于（）。A.明星產(chǎn)品B.金牛產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品答案：A13.波士頓矩陣中，低市場增長率和高相對市場占有率的產(chǎn)品屬于（）。A.明星產(chǎn)品B.金牛產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品答案：B14.波士頓矩陣中，高市場增長率和低相對市場占有率的產(chǎn)品屬于（）。A.明星產(chǎn)品B.金牛產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品答案：C15.波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的產(chǎn)品屬于（）。A.明星產(chǎn)品B.金牛產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品答案：D16.通用電氣矩陣中，橫軸表示（）。A.市場吸引力B.企業(yè)競爭力C.市場增長率D.相對市場占有率答案：A17.通用電氣矩陣中，縱軸表示（）。A.市場吸引力B.企業(yè)競爭力C.市場增長率D.相對市場占有率答案：B18.產(chǎn)品生命周期一般分為（）個(gè)階段。A.2B.3C.4D.5答案：C19.產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期特點(diǎn)不包括（）。A.產(chǎn)品銷量低B.成本高C.利潤高D.競爭少答案：C20.產(chǎn)品生命周期的成長期特點(diǎn)不包括（）。A.產(chǎn)品銷量迅速增長B.成本降低C.利潤增長D.競爭激烈答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品組合的維度包括（）。A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)性答案：ABCD2.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略的方式有（）。A.增加產(chǎn)品線B.增加產(chǎn)品項(xiàng)目C.擴(kuò)大產(chǎn)品的寬度和深度D.縮減產(chǎn)品線答案：ABC3.縮減產(chǎn)品組合策略的原因有（）。A.集中資源B.降低成本C.提高效率D.適應(yīng)市場需求變化答案：ABCD4.產(chǎn)品延伸策略的類型有（）。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.向左延伸答案：ABC5.向上延伸產(chǎn)品策略的風(fēng)險(xiǎn)有（）。A.可能會影響原有產(chǎn)品的聲譽(yù)B.可能會增加成本C.可能會失去原有客戶D.可能會面臨激烈的競爭答案：ABCD6.向下延伸產(chǎn)品策略的風(fēng)險(xiǎn)有（）。A.可能會影響原有產(chǎn)品的聲譽(yù)B.可能會增加成本C.可能會失去原有客戶D.可能會面臨激烈的競爭答案：ABCD7.雙向延伸產(chǎn)品策略的優(yōu)點(diǎn)有（）。A.擴(kuò)大市場份額B.提高產(chǎn)品聲譽(yù)C.滿足不同消費(fèi)者需求D.降低成本答案：ABC8.產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法有（）。A.波士頓矩陣法B.通用電氣矩陣法C.產(chǎn)品生命周期法D.市場細(xì)分法答案：ABC9.波士頓矩陣中，產(chǎn)品類型包括（）。A.明星產(chǎn)品B.金牛產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品答案：ABCD10.通用電氣矩陣中，影響市場吸引力的因素有（）。A.市場規(guī)模B.市場增長率C.行業(yè)競爭強(qiáng)度D.技術(shù)發(fā)展趨勢答案：ABCD三、判斷題（每題1分，共10分）1.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。（）答案：×2.產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品線的數(shù)量。（）答案：×3.產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的平均數(shù)。（）答案：√4.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各產(chǎn)品線在生產(chǎn)條件、銷售渠道、產(chǎn)品功能等方面的相關(guān)程度。（）答案：√5.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略包括增加產(chǎn)品線、增加產(chǎn)品項(xiàng)目、擴(kuò)大產(chǎn)品的寬度和深度。（）答案：√6.縮減產(chǎn)品組合策略的目的是集中資源、降低成本、提高效率。（）答案：√7.產(chǎn)品延伸策略包括向上延伸、向下延伸和雙向延伸。（）答案：√8.向上延伸產(chǎn)品策略可能會影響原有產(chǎn)品的聲譽(yù)。（）答案：√9.向下延伸產(chǎn)品策略可能會失去原有客戶。（）答案：√10.產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法包括波士頓矩陣法、通用電氣矩陣法和產(chǎn)品生命周期法。（）答案：√四、填空題（每題1分，共10分）1.產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部（）的組合。答案：產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目2.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)擁有的（）數(shù)量。答案：產(chǎn)品線3.產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。答案：產(chǎn)品項(xiàng)目4.產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中（）的平均數(shù)。答案：產(chǎn)品項(xiàng)目5.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各產(chǎn)品線在（）方面的相關(guān)程度。答案：生產(chǎn)條件、銷售渠道、產(chǎn)品功能等6.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略包括增加產(chǎn)品線、增加產(chǎn)品項(xiàng)目、擴(kuò)大產(chǎn)品的（）和深度。答案：寬度7.縮減產(chǎn)品組合策略的目的是集中資源、降低成本、提高（）。答案：效率8.產(chǎn)品延伸策略包括向上延伸、向下延伸和（）延伸。答案：雙向9.產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法包括波士頓矩陣法、通用電氣矩陣法和（）法。答案：產(chǎn)品生命周期10.波士頓矩陣中，高市場增長率和高相對市場占有率的產(chǎn)品屬于（）產(chǎn)品。答案：明星五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述產(chǎn)品組合的概念及包含的維度。答案：產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。包含寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性四個(gè)維度。寬度指企業(yè)擁有的產(chǎn)品線數(shù)量；長度指產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)；深度指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的平均數(shù)；關(guān)聯(lián)性指各產(chǎn)品線在生產(chǎn)條件、銷售渠道、產(chǎn)品功能等方面的相關(guān)程度。2.簡述擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略的方式及優(yōu)點(diǎn)。答案：方式：增加產(chǎn)品線、增加產(chǎn)品項(xiàng)目、擴(kuò)大產(chǎn)品的寬度和深度。優(yōu)點(diǎn)：可以充分利用企業(yè)資源，滿足更多消費(fèi)者需求，提高市場占有率，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。3.簡述產(chǎn)品延伸策略的類型及風(fēng)險(xiǎn)。答案：類型：向上延伸、向下延伸、雙向延伸。向上延伸風(fēng)險(xiǎn)：可能影響原有產(chǎn)品聲譽(yù)，增加成本，失去原有客戶，面臨激烈競爭。向下延伸風(fēng)險(xiǎn)：可能影響原有產(chǎn)品聲譽(yù)，增加成本，失去原有客戶，面臨激烈競爭。雙向延伸風(fēng)險(xiǎn)：綜合了向上和向下延伸的風(fēng)險(xiǎn)。4.簡述產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法及應(yīng)用。答案：方法：波士頓矩陣法、通用電氣矩陣法、產(chǎn)品生命周期法。波士頓矩陣法根據(jù)市場增長率和相對市場占有率對產(chǎn)品分類，用于分析產(chǎn)品在市場中的地位和發(fā)展前景。通用電氣矩陣法從市場吸引力和企業(yè)競爭力兩個(gè)維度評估產(chǎn)品，幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的投資策略。產(chǎn)品生命周期法依據(jù)產(chǎn)品所處的生命周期階段制定相應(yīng)策略，如導(dǎo)入期注重市場推廣，成長期擴(kuò)大生產(chǎn)和市場，成熟期保持市場份額，衰退期考慮產(chǎn)品退出或轉(zhuǎn)型。六、論述題（每題5分，共20分）1.論述產(chǎn)品組合策略對企業(yè)的重要性。答案：合理的產(chǎn)品組合策略能充分利用企業(yè)資源，提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。通過擴(kuò)大產(chǎn)品組合，可滿足更多消費(fèi)者需求，增加銷售額和利潤，提升市場競爭力?？s減產(chǎn)品組合能集中資源于優(yōu)勢產(chǎn)品，降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。產(chǎn)品延伸策略有助于企業(yè)拓展市場，滿足不同層次消費(fèi)者需求，提升品牌影響力。產(chǎn)品組合優(yōu)化方法能幫助企業(yè)分析產(chǎn)品狀況，做出科學(xué)決策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的合理布局和持續(xù)發(fā)展。2.論述如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期制定產(chǎn)品組合策略。答案：導(dǎo)入期：產(chǎn)品銷量低、成本高、利潤少，此時(shí)可考慮增加產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，以豐富產(chǎn)品組合，吸引潛在消費(fèi)者，提高市場知名度。成長期：產(chǎn)品銷量迅速增長，可擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加相關(guān)產(chǎn)品，滿足市場需求增長，鞏固市場地位。成熟期：市場競爭激烈，可適當(dāng)縮減產(chǎn)品組合，淘汰部分競爭力弱的產(chǎn)品，集中資源于優(yōu)勢產(chǎn)品，維持市場份額和利潤。衰退期：產(chǎn)品銷量下降，應(yīng)考慮調(diào)整產(chǎn)品組合，逐步淘汰衰退產(chǎn)品，或進(jìn)行產(chǎn)品延伸，尋找新的市場機(jī)會，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。3.論述波士頓矩陣法在產(chǎn)品組合管理中的應(yīng)用。答案：波士頓矩陣法將產(chǎn)品分為明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品。明星產(chǎn)品：高市場增長率和高相對市場占有率，應(yīng)加大投資，促進(jìn)其發(fā)展，以保持市場領(lǐng)先地位。金牛產(chǎn)品：低市場增長率和高相對市場占有率，可獲取穩(wěn)定現(xiàn)金流，應(yīng)維持現(xiàn)狀，適當(dāng)投入資源保持市場份額。問題產(chǎn)品：高市場增長率和低相對市場占有率，需分析原因，有潛力的可加大投資，無潛力的考慮放棄。瘦狗產(chǎn)品：低市場增長率和低相對市場占有率，應(yīng)逐步淘汰或進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，避免資源浪費(fèi)。通過該方法，企業(yè)可對產(chǎn)品組合進(jìn)行有效評估和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。4.論述通用電氣矩陣法在產(chǎn)品組合決策中的作用。答案：通用電氣矩陣法從市場吸引力和企業(yè)競爭力兩個(gè)維度對產(chǎn)品進(jìn)行評估。市場吸引力考慮市場規(guī)模、增長率、競爭強(qiáng)度、技術(shù)發(fā)展趨勢等因素，