新媒體渠道選擇策略市場(chǎng)研究分析師PresenternameAgenda介紹新媒體平臺(tái)選擇適合新媒體目標(biāo)受眾新媒體新媒體渠道評(píng)估定期評(píng)估和調(diào)整01.介紹新媒體平臺(tái)不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾習(xí)慣手機(jī)和平板主要用于信息和娛樂(lè)移動(dòng)端媒體使用社交媒體成重要平臺(tái)社交媒體互動(dòng)短視頻和直播內(nèi)容受到用戶追捧，視覺(jué)體驗(yàn)更具吸引力。視頻和直播流行新媒體使用習(xí)慣和趨勢(shì)使用習(xí)慣和趨勢(shì)月活用戶超500萬(wàn)，年齡18-35歲平臺(tái)A每月活躍用戶超過(guò)300萬(wàn)，主要用戶群體是年輕女性平臺(tái)B廣泛覆蓋的活躍用戶平臺(tái)C不同新媒體平臺(tái)特征用戶數(shù)量和特征社交媒體互動(dòng)性強(qiáng)，用戶群體廣泛多樣：互動(dòng)性高，用戶群廣泛多樣01新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)視頻分享平臺(tái)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合展示產(chǎn)品和服務(wù)02專業(yè)社區(qū)網(wǎng)站行業(yè)專業(yè)性高，受眾具有特定興趣03新媒體平臺(tái)概述02.選擇適合新媒體根據(jù)目標(biāo)受眾選擇新媒體平臺(tái)市場(chǎng)推廣策略新媒體渠道調(diào)整評(píng)估新媒體渠道選擇策略的有效性，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整目標(biāo)受眾特征確定目標(biāo)受眾在哪些新媒體平臺(tái)活躍:確定受眾在哪些平臺(tái)活躍目標(biāo)受眾新媒體根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣選擇合適的新媒體平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣核心觀點(diǎn)與推廣策略適合目標(biāo)受眾的新媒體根據(jù)特征確定受眾平臺(tái)受眾群體特征了解受眾在新媒體上的瀏覽、分享和購(gòu)買行為受眾行為習(xí)慣綜合考慮平臺(tái)用戶量、互動(dòng)性和廣告投放方式等因素平臺(tái)適用性評(píng)估新媒體平臺(tái)的選擇原則了解目標(biāo)受眾的年齡分布和特點(diǎn)：了解受眾年齡和特點(diǎn)年齡段掌握目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好和消費(fèi)偏好興趣愛(ài)好了解目標(biāo)受眾對(duì)新媒體的使用頻率和方式使用習(xí)慣目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣目標(biāo)受眾畫(huà)像和需求03.目標(biāo)受眾新媒體目標(biāo)受眾在新媒體平臺(tái)上活躍不同平臺(tái)的受眾特征LinkedIn專業(yè)社交媒體平臺(tái)，主要面向職業(yè)人群抖音短視頻平臺(tái)，年輕用戶占比較高微博中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái):中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)。目標(biāo)受眾活躍度數(shù)據(jù)分析工具和指標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研工具通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研工具了解目標(biāo)受眾的偏好和需求:了解受眾偏好需求社交媒體分析使用社交媒體分析來(lái)追蹤目標(biāo)受眾在不同平臺(tái)上的參與度和反饋網(wǎng)站流量分析通過(guò)網(wǎng)站流量分析來(lái)評(píng)估目標(biāo)受眾在不同平臺(tái)上的訪問(wèn)量和互動(dòng)情況數(shù)據(jù)分析：洞察秘密市場(chǎng)調(diào)研方法問(wèn)卷調(diào)查了解目標(biāo)受眾新媒體使用情況和偏好:調(diào)查受眾新媒體使用情況通過(guò)監(jiān)測(cè)社交媒體上的話題和討論，了解目標(biāo)受眾在哪些平臺(tái)上進(jìn)行活躍。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)的分析，確定目標(biāo)受眾在哪些新媒體平臺(tái)上有較高的參與度。問(wèn)卷調(diào)查社交媒體監(jiān)聽(tīng)數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)調(diào)研：洞察消費(fèi)者04.新媒體渠道評(píng)估評(píng)估新媒體渠道選擇策略的有效性策略調(diào)整和優(yōu)化根據(jù)特征和行為習(xí)慣進(jìn)行選擇目標(biāo)受眾選擇01.根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估和分析新媒體渠道評(píng)估02.詳細(xì)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和效果:了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)03.策略調(diào)整：勝利之道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的新媒體平臺(tái):了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體選分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新媒體上的市場(chǎng)推廣手段競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)推廣研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所針對(duì)的受眾特征和行為習(xí)慣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)分析活動(dòng)效果的評(píng)估指標(biāo)點(diǎn)擊率目標(biāo)受眾興趣和參與衡量轉(zhuǎn)化率目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化行為衡量社交媒體互動(dòng)目標(biāo)受眾社交媒體互動(dòng)程度衡量活動(dòng)評(píng)估：成功密碼05.定期評(píng)估和調(diào)整選擇適合目標(biāo)受眾的新媒體平臺(tái)調(diào)整方法比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比分析01效果評(píng)估評(píng)估新媒體活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)推廣效果的影響02數(shù)據(jù)分析新媒體活動(dòng)數(shù)據(jù)分析03數(shù)據(jù)調(diào)整方法數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策根據(jù)數(shù)據(jù)評(píng)估市場(chǎng)活動(dòng)的效果:評(píng)估市場(chǎng)活動(dòng)效果01靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整策略02優(yōu)化投資回報(bào)率通過(guò)評(píng)估和調(diào)整提高投資回報(bào)率03評(píng)估調(diào)整市場(chǎng)推廣定期評(píng)估與調(diào)整重要性目標(biāo)受眾特征確定目標(biāo)受眾在哪些新媒體平臺(tái)活躍:確定受眾在哪些平臺(tái)活躍目標(biāo)受眾選擇新媒體平臺(tái)目標(biāo)受眾新媒體根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣，選擇與其需求匹配的新媒體