2025年大學(xué)《數(shù)字人文》專業(yè)題庫——數(shù)字人文數(shù)字品牌傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于數(shù)字人文的主要特征？A.跨學(xué)科性B.數(shù)據(jù)驅(qū)動C.技術(shù)依賴D.脫離現(xiàn)實2.數(shù)字人文研究中，常用的文本分析方法不包括：A.關(guān)鍵詞提取B.情感分析C.社會網(wǎng)絡(luò)分析D.主題建模3.數(shù)字品牌傳播的核心目標(biāo)不包括：A.提升品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強用戶粘性D.控制用戶選擇4.以下哪個平臺不屬于數(shù)字品牌傳播的主要平臺？A.微信公眾號B.小紅書C.抖音D.證券交易所5.數(shù)字品牌傳播效果評估中，常用的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）不包括：A.閱讀量B.點贊量C.轉(zhuǎn)化率D.市場份額6.利用數(shù)字人文方法進(jìn)行品牌歷史研究，主要目的是：A.揭示品牌歷史秘密B.塑造品牌歷史形象C.推翻品牌歷史敘述D.忽視品牌歷史問題7.數(shù)字品牌傳播中，關(guān)注用戶隱私屬于：A.法律責(zé)任B.倫理責(zé)任C.經(jīng)濟(jì)責(zé)任D.社會責(zé)任8.以下哪項不是數(shù)字人文與數(shù)字品牌傳播交叉應(yīng)用的可能方向？A.利用數(shù)字人文方法進(jìn)行品牌文化分析B.利用數(shù)字人文方法進(jìn)行受眾畫像C.利用數(shù)字人文方法進(jìn)行廣告投放D.利用數(shù)字人文方法進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)9.人工智能技術(shù)在數(shù)字品牌傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.自動生成廣告內(nèi)容B.人工客服C.電視廣告投放D.報紙廣告投放10.數(shù)字人文與數(shù)字品牌傳播的未來發(fā)展趨勢不包括：A.跨學(xué)科融合更加深入B.技術(shù)應(yīng)用更加廣泛C.傳播渠道更加單一D.倫理問題更加突出二、填空題（每題2分，共20分）1.數(shù)字人文研究的核心是運用數(shù)字技術(shù)對________進(jìn)行研究。2.數(shù)字品牌傳播的目的是通過數(shù)字渠道與目標(biāo)受眾進(jìn)行________互動。3.文本分析是數(shù)字人文研究中常用的方法，它可以幫助我們理解文本的________和________。4.社交媒體是數(shù)字品牌傳播的重要平臺，它具有________、互動性強等特點。5.數(shù)字品牌傳播效果評估需要建立科學(xué)的________體系。6.利用數(shù)字人文方法進(jìn)行品牌傳播，需要關(guān)注品牌的________價值和________價值。7.數(shù)字品牌傳播中的倫理問題主要包括________、信息繭房等。8.數(shù)字人文與數(shù)字品牌傳播的交叉融合，可以促進(jìn)________的發(fā)展和________的提升。9.大數(shù)據(jù)技術(shù)是數(shù)字人文研究中重要的技術(shù)手段，它可以幫助我們進(jìn)行________和分析。10.數(shù)字品牌傳播的未來發(fā)展趨勢是更加注重________傳播和________傳播。三、名詞解釋（每題5分，共20分）1.數(shù)字人文2.數(shù)字品牌傳播3.社交媒體營銷4.文化算法四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述數(shù)字人文的主要研究方法及其在品牌傳播中的應(yīng)用。2.簡述數(shù)字品牌傳播的特點及其與傳統(tǒng)品牌傳播的區(qū)別。3.簡述數(shù)字品牌傳播中的倫理問題及其應(yīng)對策略。五、論述題（15分）結(jié)合具體案例，論述數(shù)字人文如何賦能數(shù)字品牌傳播。六、案例分析題（15分）請分析某品牌在社交媒體平臺上的品牌傳播策略，并評估其效果。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.D4.D5.D6.B7.B8.D9.A10.C二、填空題1.人文現(xiàn)象2.內(nèi)容3.意義，結(jié)構(gòu)4.互動性5.績效6.歷史，文化7.數(shù)據(jù)隱私8.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，品牌影響力9.數(shù)據(jù)挖掘10.內(nèi)容，互動三、名詞解釋1.數(shù)字人文：運用數(shù)字技術(shù)對人文現(xiàn)象進(jìn)行研究和闡釋的跨學(xué)科領(lǐng)域。2.數(shù)字品牌傳播：通過數(shù)字渠道與目標(biāo)受眾進(jìn)行內(nèi)容互動，以提升品牌形象和促進(jìn)品牌傳播的活動。3.社交媒體營銷：利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和營銷的活動。4.文化算法：指算法在文化領(lǐng)域中的應(yīng)用，它可以通過分析用戶數(shù)據(jù)來推薦內(nèi)容，并影響用戶的文化選擇。四、簡答題1.數(shù)字人文的主要研究方法包括文本分析、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)分析、可視化等。這些方法可以應(yīng)用于品牌傳播中，例如通過文本分析了解消費者對品牌的評價，通過數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)消費者的需求，通過網(wǎng)絡(luò)分析了解消費者之間的關(guān)系，通過可視化展示品牌傳播的效果。2.數(shù)字品牌傳播的特點包括互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣等。與傳統(tǒng)品牌傳播相比，數(shù)字品牌傳播更加注重與消費者的互動，更加注重內(nèi)容的傳播，更加注重傳播效果的評價。3.數(shù)字品牌傳播中的倫理問題主要包括數(shù)據(jù)隱私、信息繭房等。應(yīng)對策略包括建立數(shù)據(jù)隱私保護(hù)機制、加強信息監(jiān)管、提升用戶媒介素養(yǎng)等。五、論述題（此題答案因缺乏具體案例，無法提供固定答案，以下為論述思路）論述數(shù)字人文如何賦能數(shù)字品牌傳播，可以從以下幾個方面展開：*品牌歷史與文化挖掘：利用數(shù)字人文方法，如文本分析、數(shù)據(jù)挖掘等，挖掘品牌的歷史文化內(nèi)涵，為品牌傳播提供豐富的素材和故事。*受眾畫像與精準(zhǔn)傳播：通過數(shù)字人文方法，如社會網(wǎng)絡(luò)分析、情感分析等，構(gòu)建精準(zhǔn)的受眾畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌傳播。*內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新：利用數(shù)字人文方法，如數(shù)據(jù)可視化、互動敘事等，創(chuàng)作創(chuàng)新性的品牌內(nèi)容，提升品牌傳播的吸引力和影響力。*傳播效果評估與優(yōu)化：利用數(shù)字人文方法，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，對品牌傳播效果進(jìn)行評估和優(yōu)化，提升品牌傳播的效率和效果。六、案例分析題（此題答案因缺乏具體案例，無法提供固定答案，以下為分析思路）分析某品牌在社交媒體平臺上的品牌傳播策略，可以從以下幾個方面展開：*目標(biāo)受眾分析：分析該品牌的目標(biāo)受眾是誰，他們的年齡、性別、興趣、行為特征等。*傳播內(nèi)容分析：分析該品牌在社交媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容類型、內(nèi)容風(fēng)格、內(nèi)容主題等。*