2025年大學(xué)《體育旅游》專業(yè)題庫(kù)——大學(xué)體育旅游專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)案例解析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、閱讀以下體育賽事旅游案例，并回答問題：某城市計(jì)劃舉辦世界馬拉松錦標(biāo)賽。組委會(huì)計(jì)劃在市中心的主要街道設(shè)置多個(gè)賽段，并圍繞賽事組織一系列文化活動(dòng)，包括音樂表演、美食節(jié)和藝術(shù)展覽，以吸引游客并延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。然而，賽事籌備過程中遇到了一些問題：部分市民對(duì)賽事可能造成的交通擁堵和噪音表示擔(dān)憂；一些商家認(rèn)為賽事帶來的短期客流無法滿足其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)需求；此外，賽事的環(huán)保措施也受到關(guān)注。請(qǐng)分析該案例中存在的主要問題，并提出相應(yīng)的解決方案。二、論述體育旅游目的地形象建設(shè)的意義，并分析如何構(gòu)建一個(gè)具有吸引力的體育旅游目的地形象。三、簡(jiǎn)述體育旅游與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，并提出促進(jìn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的具體措施。四、某體育旅游公司計(jì)劃開發(fā)一項(xiàng)以徒步穿越國(guó)家公園為主題的旅游產(chǎn)品。該公司需要考慮產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)、行程設(shè)計(jì)、安全保障、環(huán)境保護(hù)等方面的因素。請(qǐng)就如何設(shè)計(jì)這一體育旅游產(chǎn)品提出你的建議。五、閱讀以下體育旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)案例，并回答問題：某體育旅游旅行社專注于組織滑雪旅游團(tuán)。近年來，由于全球氣候變化導(dǎo)致雪期縮短、雪質(zhì)下降，該旅行社的生意受到嚴(yán)重影響。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，該旅行社開始嘗試開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，例如夏季山地探險(xiǎn)、瑜伽靜修等，并加強(qiáng)線上營(yíng)銷，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。請(qǐng)分析該體育旅游旅行社面臨的挑戰(zhàn)，并探討其未來發(fā)展的可能性。試卷答案一、問題分析：1.交通擁堵與噪音:賽事在市中心街道進(jìn)行，不可避免地會(huì)對(duì)市民的日常生活造成干擾，特別是交通擁堵和噪音污染。2.商家利益:賽事帶來的短期客流可能無法持續(xù)，部分商家可能面臨投入與回報(bào)不成正比的風(fēng)險(xiǎn)。3.環(huán)境保護(hù):大型賽事可能對(duì)環(huán)境造成壓力，例如增加碳排放、廢棄物產(chǎn)生等。解決方案：1.交通與噪音管理:*制定詳細(xì)的交通疏導(dǎo)方案，例如開辟臨時(shí)賽道、實(shí)施分時(shí)段通行、增加公共交通運(yùn)力等。*設(shè)立隔音屏障，對(duì)沿街敏感設(shè)施進(jìn)行保護(hù)，并限制賽事期間的車輛鳴笛。*提前告知市民賽事安排，并提供替代性交通信息，減少市民出行受阻。*加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理，及時(shí)處理交通擁堵和噪音擾民問題。2.商家利益保障:*鼓勵(lì)商家提前準(zhǔn)備，提供適合賽事客流的商品和服務(wù)。*組織商家進(jìn)行培訓(xùn)，提升服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。*建立商家與組委會(huì)的溝通機(jī)制，及時(shí)了解市場(chǎng)需求和游客反饋。*考慮對(duì)受影響的商家提供一定的補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠。3.環(huán)境保護(hù)措施:*制定嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)賽事相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管，例如限制使用燃油車、設(shè)置垃圾分類回收點(diǎn)等。*鼓勵(lì)使用環(huán)保交通工具，例如提供電動(dòng)巴士接駁服務(wù)。*組織志愿者進(jìn)行環(huán)保宣傳和監(jiān)督。*采用綠色賽事理念，例如使用可再生材料、節(jié)約能源等。解析思路：此題考察學(xué)生分析體育賽事旅游對(duì)城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方面影響的能力，并提出解決方案的能力。解答的關(guān)鍵在于識(shí)別案例中明確提到的矛盾點(diǎn)（交通、商家、環(huán)保），并結(jié)合體育賽事旅游管理的常識(shí)，提出具體、可行、有針對(duì)性的解決方案。需要體現(xiàn)學(xué)生對(duì)于大型活動(dòng)組織管理的系統(tǒng)性思考。二、體育旅游目的地形象建設(shè)的意義：1.吸引游客:塑造獨(dú)特的、有吸引力的目的地形象是吸引游客的關(guān)鍵因素，能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，激發(fā)游客的旅游動(dòng)機(jī)。2.提升價(jià)值:良好的形象能夠提升目的地的感知價(jià)值和品牌價(jià)值，為游客提供超越期望的體驗(yàn)。3.促進(jìn)營(yíng)銷:清晰、積極的形象有助于目的地進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣，提高知名度和美譽(yù)度。4.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力:在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中，獨(dú)特的形象是目的地獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要保障。5.促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展:健康的目的地形象可以促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與、文化保護(hù)和環(huán)境保護(hù)，推動(dòng)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。6.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè):形象提升能夠吸引更多投資，促進(jìn)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建吸引力的體育旅游目的地形象的建議：1.明確目標(biāo)市場(chǎng):分析目標(biāo)游客群體的特征和需求，確定形象定位。2.挖掘核心資源:突出目的地的獨(dú)特體育資源、自然風(fēng)光、文化特色等。3.打造核心信息:提煉能夠代表目的地的核心口號(hào)和故事，進(jìn)行傳播。4.整合傳播渠道:利用多種渠道（廣告、公關(guān)、社交媒體、旅游展會(huì)等）進(jìn)行形象傳播。5.提升目的地品質(zhì):確保旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量等能夠支撐形象宣傳。6.利益相關(guān)者協(xié)同:鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、社區(qū)等共同參與形象建設(shè)。7.持續(xù)監(jiān)測(cè)與調(diào)整:跟蹤形象傳播效果，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整形象策略。解析思路：此題考察學(xué)生對(duì)體育旅游目的地形象建設(shè)理論的理解和實(shí)際應(yīng)用能力。第一部分需要學(xué)生闡述形象建設(shè)的意義，可以從游客吸引、價(jià)值提升、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)等多個(gè)維度進(jìn)行論述。第二部分則需要提出構(gòu)建形象的具體策略，需要結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理等方面的知識(shí)，提出系統(tǒng)性的方法，例如市場(chǎng)分析、資源挖掘、定位、傳播、品質(zhì)提升等。三、體育旅游與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系：體育旅游與可持續(xù)發(fā)展是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。體育旅游的發(fā)展可以為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，而可持續(xù)發(fā)展也為體育旅游提供良好的發(fā)展環(huán)境。體育旅游對(duì)可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)：1.經(jīng)濟(jì)可持續(xù):體育旅游可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為社區(qū)發(fā)展提供資金支持。2.社會(huì)可持續(xù):體育旅游可以促進(jìn)文化交流，增進(jìn)社區(qū)凝聚力，提升居民生活質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)和諧。3.環(huán)境可持續(xù):通過推廣環(huán)保理念，發(fā)展生態(tài)體育旅游，可以有效保護(hù)自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源的合理利用。促進(jìn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的措施：1.政策引導(dǎo):制定支持體育旅游可持續(xù)發(fā)展的政策法規(guī)，例如鼓勵(lì)綠色投資、提供稅收優(yōu)惠等。2.規(guī)劃管理:制定科學(xué)的體育旅游發(fā)展規(guī)劃，合理布局項(xiàng)目，避免過度開發(fā)。3.環(huán)境保護(hù):加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和保護(hù)，推廣清潔能源和綠色交通，減少旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響。4.社區(qū)參與:鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與體育旅游發(fā)展，分享發(fā)展成果，保障居民權(quán)益。5.教育宣傳:加強(qiáng)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展教育，提高游客和從業(yè)人員的環(huán)保意識(shí)。6.技術(shù)創(chuàng)新:利用科技手段提高資源利用效率，例如智慧旅游管理系統(tǒng)、可再生能源利用技術(shù)等。7.產(chǎn)品diversification:開發(fā)多元化的體育旅游產(chǎn)品，例如生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、健康養(yǎng)生旅游等，減少對(duì)單一資源的依賴。解析思路：此題考察學(xué)生對(duì)體育旅游可持續(xù)發(fā)展理念的理解。首先需要闡述體育旅游與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，說明兩者如何相互促進(jìn)。然后可以從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三個(gè)維度分析體育旅游對(duì)可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)。最后需要提出促進(jìn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的具體措施，這些措施應(yīng)該涵蓋政策、規(guī)劃、環(huán)境、社區(qū)、教育、技術(shù)等多個(gè)方面，體現(xiàn)系統(tǒng)性和可操作性。四、設(shè)計(jì)徒步穿越國(guó)家公園體育旅游產(chǎn)品的建議：1.目標(biāo)市場(chǎng):明確產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體，例如戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、自然探索者、攝影愛好者、家庭親子等。根據(jù)不同群體的需求設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品版本（例如初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)）。2.行程設(shè)計(jì):*路線選擇:選擇適合徒步穿越的路線，考慮路線的難度、風(fēng)景、安全性等因素。可以設(shè)計(jì)不同長(zhǎng)度的路線，例如一日游、兩日游、多日游。*行程安排:合理安排每天的徒步時(shí)間、休息時(shí)間、用餐時(shí)間等。根據(jù)季節(jié)和天氣情況調(diào)整行程。*住宿安排:選擇合適的住宿地點(diǎn)，例如國(guó)家公園內(nèi)的營(yíng)地、附近的酒店或民宿。提供不同檔次的住宿選擇。*體驗(yàn)活動(dòng):設(shè)計(jì)豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，例如自然講解、野外生存技能培訓(xùn)、民族文化體驗(yàn)等。3.安全保障:*專業(yè)向?qū)?聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的向?qū)?，?fù)責(zé)路線引導(dǎo)、安全保障和自然講解。*裝備配備:提供必要的徒步裝備，例如背包、帳篷、睡袋、防潮墊等。確保裝備的質(zhì)量和安全性。*醫(yī)療保障:配備急救藥品和醫(yī)療箱，安排專業(yè)的醫(yī)護(hù)人員跟隨團(tuán)隊(duì)。*保險(xiǎn)購(gòu)買:為游客購(gòu)買意外傷害保險(xiǎn)。*行前培訓(xùn):對(duì)游客進(jìn)行行前培訓(xùn)，講解安全注意事項(xiàng)和應(yīng)急處理方法。4.環(huán)境保護(hù):*環(huán)保教育:對(duì)游客進(jìn)行環(huán)保教育，宣傳國(guó)家公園的保護(hù)條例，例如不亂扔垃圾、不破壞植被、不驚擾野生動(dòng)物等。*垃圾分類:設(shè)置垃圾分類回收點(diǎn)，指導(dǎo)游客進(jìn)行垃圾分類。*最小化干預(yù):盡量減少對(duì)自然環(huán)境的影響，例如選擇已有道路徒步、避免在非指定區(qū)域露營(yíng)等。5.成本定價(jià):根據(jù)產(chǎn)品的成本、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)情況制定合理的價(jià)格。6.營(yíng)銷推廣:利用多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣，例如線上平臺(tái)、社交媒體、戶外運(yùn)動(dòng)論壇等。解析思路：此題考察學(xué)生設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品的能力。解答的關(guān)鍵在于從目標(biāo)市場(chǎng)、行程、安全、環(huán)保、成本、營(yíng)銷等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。需要結(jié)合徒步穿越活動(dòng)的特點(diǎn)和國(guó)家公園的環(huán)境要求，提出具體、細(xì)致的建議。例如，在行程設(shè)計(jì)上要考慮路線的選擇、難度的分級(jí)；在安全保障上要考慮向?qū)А⒀b備、醫(yī)療、保險(xiǎn)等多個(gè)方面；在環(huán)境保護(hù)上要考慮教育、垃圾處理、最小化干預(yù)等措施。五、挑戰(zhàn)分析：1.氣候變化:雪期縮短、雪質(zhì)下降直接影響了滑雪這一核心業(yè)務(wù)，導(dǎo)致客流量減少，收入下降。2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):隨著滑雪旅游的普及，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.產(chǎn)品單一:旅行社過度依賴滑雪旅游，缺乏其他有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。4.營(yíng)銷方式落后:過于依賴傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，線上營(yíng)銷和品牌建設(shè)不足。未來發(fā)展的可能性：1.轉(zhuǎn)型發(fā)展:積極開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，例如夏季山地探險(xiǎn)、瑜伽靜修、戶外攝影等，彌補(bǔ)滑雪業(yè)務(wù)的不足。2.市場(chǎng)拓展:拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)滑雪愛好者，降低對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴。3.合作共贏:與其他旅游企業(yè)合作，例如與酒店、交通、景點(diǎn)等合作，開發(fā)打包產(chǎn)品，提高競(jìng)爭(zhēng)力。4.技術(shù)創(chuàng)新:加強(qiáng)線上營(yíng)銷，利用社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行推廣，提升品牌知名度。5.服務(wù)提升:提升服務(wù)質(zhì)量，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如提供個(gè)性化定制服務(wù)、高端體驗(yàn)服務(wù)等。