2025年大學(xué)《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電競競技球員品牌管理與推廣考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.電競選手品牌資產(chǎn)2.粉絲經(jīng)濟(jì)3.跨界IP化4.肖像權(quán)二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述電競選手品牌形象塑造的主要途徑。2.比較分析社交媒體平臺在電競選手品牌推廣中的不同特點與適用性。3.電競選手在進(jìn)行商業(yè)代言合作時，應(yīng)重點考慮哪些因素？4.簡述電競選手品牌管理中可能涉及的主要法律風(fēng)險及其防范要點。三、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，論述數(shù)據(jù)在電競選手品牌價值評估與精準(zhǔn)營銷中的重要作用。四、案例分析題（20分）閱讀以下案例材料，并回答問題：案例：L選手是某主流MOBA游戲項目中的頂尖職業(yè)選手，以其高超的操作技巧和極具感染力的比賽表現(xiàn)贏得了大量粉絲。退役后，他簽約了一家知名經(jīng)紀(jì)公司，開始全面轉(zhuǎn)型為自由職業(yè)者。目前，L選手主要通過直播、內(nèi)容創(chuàng)作（如教學(xué)視頻、游戲?qū)崨r）、參加商業(yè)比賽、擔(dān)任解說嘉賓等方式獲取收入。他的個人社交賬號粉絲量持續(xù)增長，并與多個品牌達(dá)成了合作意向，包括游戲外設(shè)、電競酒店、新能源汽車等。然而，近期有媒體曝光了他在一次直播中與其他選手發(fā)生的不愉快言論，引發(fā)了部分粉絲的不滿。問題：1.分析L選手當(dāng)前品牌形象的主要構(gòu)成要素及其優(yōu)勢。2.指出L選手在品牌管理方面存在的潛在風(fēng)險，并提出相應(yīng)的應(yīng)對建議。3.為L選手策劃一個未來一年的品牌發(fā)展方向和推廣重點。五、策劃題（20分）假設(shè)你是一家電競俱樂部的品牌經(jīng)理，現(xiàn)計劃為俱樂部中的一位潛力新星選手（暫稱其為X選手）制定一個為期半年的個人品牌啟動推廣方案。X選手技術(shù)扎實，性格穩(wěn)重，但知名度不高，粉絲基礎(chǔ)薄弱。方案需要包含以下內(nèi)容：1.X選手的品牌定位與核心價值主張。2.主要的推廣目標(biāo)（例如粉絲增長、影響力提升等具體指標(biāo)）。3.具體的推廣渠道與內(nèi)容策略（至少列舉三種渠道，并說明如何運用內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾）。4.預(yù)期的推廣效果評估方法。試卷答案一、名詞解釋1.電競選手品牌資產(chǎn)：指與電競選手相關(guān)，能夠帶來未來收益的，由多個要素組成的綜合性價值總和。它不僅包括選手的知名度、美譽度等聲譽資產(chǎn)，還包括其技能水平、個人魅力、粉絲基礎(chǔ)、商業(yè)合作價值等。它是選手個人實力、形象、聲譽及各種資源整合后所產(chǎn)生的溢價能力。**解析思路：*考察對品牌資產(chǎn)核心概念的理解，需答出其定義、構(gòu)成要素（聲譽、技能、魅力、粉絲、商業(yè)價值等）以及其本質(zhì)（未來收益、溢價能力）。2.粉絲經(jīng)濟(jì)：基于粉絲對特定對象（如電競選手、戰(zhàn)隊、IP等）的喜愛和忠誠，通過粉絲的消費行為、內(nèi)容互動、傳播參與等方式，形成的一種商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。它強調(diào)粉絲的情感投入和社群粘性，是電競產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。**解析思路：*考察對粉絲經(jīng)濟(jì)概念和核心機(jī)制的理解，需答出其定義基礎(chǔ)（粉絲喜愛與忠誠）、核心表現(xiàn)（消費行為、互動傳播）以及其在電競產(chǎn)業(yè)中的作用（商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力）。3.跨界IP化：指以電競選手或戰(zhàn)隊等為核心，突破原有電競領(lǐng)域限制，將個人品牌或團(tuán)隊品牌延伸至其他相關(guān)或完全不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品開發(fā)、活動舉辦等，以實現(xiàn)品牌價值最大化和IP影響力的跨界傳播。**解析思路：*考察對跨界IP化概念的理解，需答出其行為主體（選手/戰(zhàn)隊）、行為特征（跨領(lǐng)域延伸、內(nèi)容/產(chǎn)品/活動聯(lián)動）以及最終目的（價值最大化、影響力傳播）。4.肖像權(quán)：指自然人對自己肖像的制作、使用、公開等權(quán)利。電競選手作為公眾人物，其肖像權(quán)受到法律保護(hù)。品牌管理和推廣中使用選手肖像必須獲得合法授權(quán)，不得惡意丑化或用于不正當(dāng)目的。**解析思路：*考察對基本法律概念的理解，需答出肖像權(quán)的定義主體（自然人）、核心內(nèi)容（制作、使用、公開權(quán)利）以及電競選手該權(quán)利的特殊性（公眾人物、法律保護(hù)）和運用前提（合法授權(quán)）。二、簡答題1.電競選手品牌形象塑造的主要途徑：*專業(yè)能力與競技表現(xiàn)：穩(wěn)定的發(fā)揮、高超的技藝是品牌形象的基礎(chǔ)，通過比賽成績、技術(shù)展示來建立專業(yè)、強大的形象。*個人特質(zhì)與魅力展現(xiàn)：通過直播、采訪、社交媒體等展現(xiàn)自信、幽默、堅韌、謙遜等積極個性，與粉絲建立情感連接。*故事挖掘與內(nèi)容創(chuàng)作：講述個人成長經(jīng)歷、比賽心路歷程、團(tuán)隊協(xié)作故事等，增強品牌的情感溫度和記憶點。*社群互動與粉絲溝通：積極回應(yīng)粉絲、參與社群活動、保持良好互動，建立親和、可靠的公眾形象。*視覺形象設(shè)計：包括個人Logo、著裝風(fēng)格、直播間布置等，形成統(tǒng)一且有辨識度的視覺識別系統(tǒng)。*價值觀傳遞與社會責(zé)任：通過公益活動、正面言論傳遞積極價值觀，提升品牌的社會美譽度。*商業(yè)合作選擇：與調(diào)性相符的品牌合作，互相賦能，共同提升品牌形象。**解析思路：*要求列舉并簡要說明塑造品牌形象的常用方法，涵蓋競技、個人、內(nèi)容、互動、視覺、價值、合作等多個維度，全面性是關(guān)鍵。2.比較分析社交媒體平臺在電競選手品牌推廣中的不同特點與適用性：*抖音/快手/視頻號：優(yōu)勢在于短視頻內(nèi)容傳播快、覆蓋廣、形式活潑，適合展示選手精彩操作集錦、直播精彩瞬間、生活Vlog等，易于快速吸引眼球和提升知名度。適用于需要高曝光、快節(jié)奏、視覺沖擊力強的推廣內(nèi)容。*微博：優(yōu)勢在于信息傳播速度快、話題性強、粉絲社群活躍，適合發(fā)布即時信息、參與熱點討論、與粉絲互動、進(jìn)行事件營銷。適用于需要快速響應(yīng)、制造話題、維護(hù)輿論場的推廣需求。*B站（Bilibili）：優(yōu)勢在于社區(qū)氛圍濃厚、用戶粘性高、內(nèi)容深度大，適合發(fā)布長視頻、深度分析、游戲攻略、個人成長故事等。適用于需要建立深度聯(lián)系、傳遞復(fù)雜信息、培養(yǎng)忠實粉絲的推廣內(nèi)容。*直播平臺（如斗魚、虎牙）：優(yōu)勢在于實時互動性強、沉浸感強、商業(yè)變現(xiàn)模式成熟（帶貨、廣告），適合進(jìn)行直播比賽解說、游戲試玩、與粉絲實時交流、商業(yè)推廣。適用于需要強互動、直接帶貨、展現(xiàn)個人真實狀態(tài)推廣場景。*小紅書：優(yōu)勢在于生活方式分享社區(qū)、用戶以女性為主、種草效果顯著，適合發(fā)布選手的游戲外設(shè)使用體驗、Cosplay、旅行見聞等生活化、種草類內(nèi)容。適用于觸達(dá)特定性別用戶、進(jìn)行生活方式營銷的推廣需求。**解析思路：*要求對比不同平臺的特點（如內(nèi)容形式、用戶屬性、互動方式、傳播速度），并結(jié)合選手品牌推廣的目標(biāo)（如提升知名度、深度互動、帶貨）進(jìn)行分析，說明各平臺適用的具體內(nèi)容或場景。3.電競選手在進(jìn)行商業(yè)代言合作時，應(yīng)重點考慮哪些因素？*品牌調(diào)性匹配度：選手的個人形象、價值觀、粉絲群體應(yīng)與代言品牌的核心定位和形象保持一致或高度契合，避免產(chǎn)生沖突或反感。*產(chǎn)品/服務(wù)契合度：選手的使用習(xí)慣、需求以及目標(biāo)受眾對產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知應(yīng)相符，確保代言具有真實性和說服力。*商業(yè)目標(biāo)與價值：明確合作期望達(dá)成的商業(yè)目標(biāo)（如提升銷量、增加曝光），評估代言能為品牌帶來的具體價值，如目標(biāo)受眾覆蓋、情感連接等。*選手當(dāng)前狀態(tài)與聲譽：選手的競技狀態(tài)、公眾形象、是否有負(fù)面新聞或爭議，都會影響代言效果和品牌風(fēng)險。*合作條款與權(quán)益：清晰界定雙方的權(quán)利義務(wù)，包括推廣形式、時間周期、費用回報、肖像使用權(quán)等，保障自身權(quán)益。*粉絲及公眾反饋：預(yù)判潛在粉絲或公眾對代言合作的反應(yīng)，做好應(yīng)對預(yù)案，管理可能的輿論風(fēng)險。*合作深度與形式：考慮是單純的形象代言，還是深度參與產(chǎn)品研發(fā)、線下活動等，選擇合適的合作形式。**解析思路：*要求列舉選手在選擇商業(yè)代言時應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，涵蓋品牌匹配、產(chǎn)品契合、商業(yè)目標(biāo)、自身狀態(tài)、合同條款、公眾反饋、合作形式等多個方面，體現(xiàn)審慎評估的態(tài)度。4.簡述電競選手品牌管理中可能涉及的主要法律風(fēng)險及其防范要點。*法律風(fēng)險：*肖像權(quán)/姓名權(quán)侵權(quán)：未獲授權(quán)使用他人肖像或姓名進(jìn)行商業(yè)宣傳；代言合同中權(quán)利義務(wù)不清。*名譽權(quán)侵權(quán)：不實報道、惡意誹謗、不當(dāng)言論（直播、采訪）損害選手聲譽。*隱私權(quán)侵權(quán)：過度曝光選手私人生活，侵犯其隱私空間。*知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：使用未經(jīng)授權(quán)的音樂、圖片、視頻素材；自身創(chuàng)作內(nèi)容被侵權(quán)。*合同違約風(fēng)險：選手或經(jīng)紀(jì)公司違反代言合同、解約糾紛等。*數(shù)據(jù)隱私風(fēng)險：在直播、互動中收集用戶數(shù)據(jù)不當(dāng)，違反相關(guān)法律法規(guī)。*廣告法合規(guī)風(fēng)險：代言內(nèi)容夸大宣傳、虛假宣傳，違反廣告法規(guī)定。*防范要點：*規(guī)范授權(quán)：所有涉及肖像、姓名使用的行為均需簽訂正規(guī)合同，明確授權(quán)范圍和期限。*加強內(nèi)容審核：對選手的公開言論、發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行管理和審核，避免不當(dāng)言論。*尊重隱私：合理界定公眾人物與私人空間的界限，避免過度挖掘隱私。*注意知識產(chǎn)權(quán)：使用素材需獲取授權(quán)，保護(hù)自身創(chuàng)作成果。*謹(jǐn)慎簽約：仔細(xì)閱讀并理解合同條款，特別是權(quán)利義務(wù)、違約責(zé)任等，必要時尋求法律意見。*合規(guī)運營：遵守廣告法等相關(guān)法律法規(guī)，確保推廣內(nèi)容真實合法。*保護(hù)用戶數(shù)據(jù)：依法合規(guī)收集和使用用戶數(shù)據(jù)，落實數(shù)據(jù)安全措施。*購買相關(guān)保險：如有必要，可購買公眾人物責(zé)任險等，轉(zhuǎn)移部分風(fēng)險。**解析思路：*要求先識別品牌管理中可能遇到的主要法律風(fēng)險類型，然后針對每種風(fēng)險提出相應(yīng)的防范措施，體現(xiàn)對法律規(guī)范和風(fēng)險意識的掌握。三、論述題結(jié)合當(dāng)前電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，論述數(shù)據(jù)在電競選手品牌價值評估與精準(zhǔn)營銷中的重要作用。*數(shù)據(jù)是品牌價值評估的基礎(chǔ)：電競選手的品牌價值不再僅僅依靠主觀感知，而是可以通過數(shù)據(jù)量化。例如，通過分析選手的比賽數(shù)據(jù)（KDA、勝率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等）、社交媒體數(shù)據(jù)（粉絲數(shù)增長、互動率、內(nèi)容播放量）、直播數(shù)據(jù)（觀看人數(shù)、禮物收入、停留時長）等，可以客觀評估其當(dāng)前的競技水平和市場熱度。用戶行為數(shù)據(jù)（觀看偏好、購買記錄）也能反映粉絲的忠誠度和消費能力，這些都是品牌價值的重要構(gòu)成部分。*數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)營銷策略制定：了解選手粉絲畫像（年齡、性別、地域、興趣、消費習(xí)慣等）是精準(zhǔn)營銷的前提。通過收集和分析粉絲在社交媒體上的互動數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)等，可以描繪出清晰的目標(biāo)受眾畫像。基于此畫像，品牌方可以：*精準(zhǔn)投放廣告：將選手的廣告信息精準(zhǔn)推送給目標(biāo)粉絲群體，提高廣告轉(zhuǎn)化率和ROI。*定制化內(nèi)容創(chuàng)作：根據(jù)粉絲偏好創(chuàng)作更具吸引力的內(nèi)容，如特定英雄的教學(xué)、選手與粉絲的互動視頻等。*優(yōu)化商業(yè)合作：為選手選擇與粉絲群體興趣和消費能力相匹配的品牌進(jìn)行代言合作，實現(xiàn)互利共贏。*數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌形象管理：實時監(jiān)測輿情數(shù)據(jù)、社群反饋數(shù)據(jù)，可以幫助品牌管理者及時了解公眾對選手的評價和態(tài)度，及時發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息并進(jìn)行干預(yù)，維護(hù)品牌形象。同時，通過分析不同類型內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以優(yōu)化內(nèi)容策略，塑造更符合市場期待的品牌形象。*數(shù)據(jù)賦能跨界IP化發(fā)展：在選手進(jìn)行跨界IP化發(fā)展時，數(shù)據(jù)也能提供重要參考。例如，分析選手在不同領(lǐng)域（如直播帶貨、綜藝參與）的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以評估其跨界潛力和效果，指導(dǎo)后續(xù)的IP衍生方向和資源投入。*趨勢展望：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，未來數(shù)據(jù)在電競選手品牌管理中的應(yīng)用將更加深入和智能化。例如，利用AI進(jìn)行用戶情感分析，預(yù)測品牌風(fēng)險；利用大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行更精準(zhǔn)的商業(yè)價值預(yù)測等。**解析思路：*需要圍繞“數(shù)據(jù)”、“品牌價值評估”、“精準(zhǔn)營銷”三個核心詞展開論述。首先，論證數(shù)據(jù)如何量化評估選手品牌價值；其次，重點闡述數(shù)據(jù)如何在粉絲畫像分析、廣告投放、內(nèi)容定制、合作選擇等方面支持精準(zhǔn)營銷；再次，說明數(shù)據(jù)在品牌形象監(jiān)控和風(fēng)險管理中的作用；最后，可以簡要展望數(shù)據(jù)應(yīng)用的未來趨勢，強調(diào)其重要性和必要性。四、案例分析題閱讀以下案例材料，并回答問題：案例：L選手是某主流MOBA游戲項目中的頂尖職業(yè)選手，以其高超的操作技巧和極具感染力的比賽表現(xiàn)贏得了大量粉絲。退役后，他簽約了一家知名經(jīng)紀(jì)公司，開始全面轉(zhuǎn)型為自由職業(yè)者。目前，L選手主要通過直播、內(nèi)容創(chuàng)作（如教學(xué)視頻、游戲?qū)崨r）、參加商業(yè)比賽、擔(dān)任解說嘉賓等方式獲取收入。他的個人社交賬號粉絲量持續(xù)增長，并與多個品牌達(dá)成了合作意向，包括游戲外設(shè)、電競酒店、新能源汽車等。然而，近期有媒體曝光了他在一次直播中與其他選手發(fā)生的不愉快言論，引發(fā)了部分粉絲的不滿。問題：1.分析L選手當(dāng)前品牌形象的主要構(gòu)成要素及其優(yōu)勢。2.指出L選手在品牌管理方面存在的潛在風(fēng)險，并提出相應(yīng)的應(yīng)對建議。3.為L選手策劃一個未來一年的品牌發(fā)展方向和推廣重點。1.L選手當(dāng)前品牌形象的主要構(gòu)成要素及其優(yōu)勢：*構(gòu)成要素：*硬實力：頂尖職業(yè)選手出身，代表頂尖競技水平，操作技術(shù)是核心標(biāo)簽。*賽場魅力：比賽中的高光時刻、感染力表現(xiàn)，塑造了專業(yè)、自信的形象。*個人特質(zhì)：（推測）可能兼具選手的堅韌、專注，以及轉(zhuǎn)型后展現(xiàn)的親和力或知識型特點。*內(nèi)容價值：提供教學(xué)、實況等有價值的內(nèi)容，吸引特定玩家群體。*粉絲基礎(chǔ)：已積累大量粉絲，具備一定的市場號召力。*商業(yè)潛力：已獲得多個品牌合作，證明其具備商業(yè)價值。*優(yōu)勢：*高起點：職業(yè)選手背景自帶光環(huán)和競技聲譽。*強技能：真實的游戲?qū)嵙κ俏诵姆劢z和品牌的基礎(chǔ)。*增長潛力：退役轉(zhuǎn)型初期，個人事業(yè)處于上升期，可塑性強。*多元化嘗試：已涉足直播、內(nèi)容創(chuàng)作、解說等多個領(lǐng)域，拓寬收入來源。*初步商業(yè)合作：證明了市場對其價值的認(rèn)可。**解析思路：*需要從選手的背景、能力、表現(xiàn)、內(nèi)容、粉絲、商業(yè)等多個維度分析其品牌形象的構(gòu)成，并提煉出當(dāng)前階段明顯的優(yōu)勢，如硬實力、增長潛力、初步商業(yè)成功等。2.L選手在品牌管理方面存在的潛在風(fēng)險，并提出相應(yīng)的應(yīng)對建議：*風(fēng)險：*輿論風(fēng)險：近期負(fù)面言論可能損害公眾形象和美譽度，影響現(xiàn)有和潛在的商業(yè)合作。*形象固化風(fēng)險：過度依賴“大神”或“職業(yè)選手”標(biāo)簽，可能限制個人品牌向多元化發(fā)展，或難以觸達(dá)更廣泛的受眾。*內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險：長期單一的內(nèi)容形式（如純直播或教學(xué)）可能導(dǎo)致粉絲疲勞，增長放緩。*商業(yè)合作風(fēng)險：品牌選擇若過于集中（如同類產(chǎn)品），可能固化形象，未來拓展受限；品牌調(diào)性不符也可能引發(fā)粉絲反感。*過度商業(yè)化風(fēng)險：若商業(yè)活動過多，可能影響個人口碑和與粉絲的純粹關(guān)系。*應(yīng)對建議：*危機(jī)公關(guān)：針對負(fù)面言論，應(yīng)及時、誠懇地道歉（如果確實存在不當(dāng)），澄清事實，展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)。加強與粉絲溝通，爭取理解。與經(jīng)紀(jì)公司、品牌方溝通，管理預(yù)期，評估合作影響。*形象多元化塑造：除了硬實力，多挖掘和展現(xiàn)個人生活、性格、思考等更多維度，如參與公益活動、分享生活感悟、進(jìn)行跨界嘗試（如科技、文化領(lǐng)域），豐富品牌形象內(nèi)涵。*內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化：嘗試更多元化的內(nèi)容形式，如電競訪談、文化類節(jié)目、與其他領(lǐng)域KOL合作等。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容策略。*審慎選擇商業(yè)合作：提升品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)，選擇調(diào)性相符、能提升自身形象的品牌。在合同中明確推廣方式和界限，避免過度代言。*平衡商業(yè)與口碑：合理規(guī)劃商業(yè)活動節(jié)奏，確保核心粉絲群體的體驗，維護(hù)好個人口碑和信任基礎(chǔ)。**解析思路：*首先識別案例中明確提出的負(fù)面事件所衍生的風(fēng)險，以及選手轉(zhuǎn)型期可能面臨的通用風(fēng)險（形象固化、內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)風(fēng)險等）。然后針對每種風(fēng)險提出具體、可操作的應(yīng)對措施，如危機(jī)公關(guān)的具體做法、形象塑造的多元化方向、內(nèi)容創(chuàng)新的建議、商業(yè)合作的選擇標(biāo)準(zhǔn)、平衡商業(yè)與口碑的思路等。3.為L選