2025年大學(xué)《馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫(kù)——馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播與推廣考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播的渠道？A.電視馬術(shù)比賽轉(zhuǎn)播B.馬術(shù)主題雜志C.馬術(shù)俱樂部體驗(yàn)活動(dòng)D.網(wǎng)絡(luò)游戲2.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播效果主要體現(xiàn)在哪些方面？(多選)A.提升公眾對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度B.增加馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)C.促進(jìn)馬術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展D.提高馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平3.在馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播中，以下哪一項(xiàng)屬于“傳播內(nèi)容”的范疇？A.馬術(shù)比賽的轉(zhuǎn)播方式B.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的歷史文化C.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播渠道選擇D.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播效果評(píng)估4.以下哪一項(xiàng)不屬于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣的目標(biāo)？A.提升馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的國(guó)際影響力B.降低馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的參與門檻C.增加馬術(shù)俱樂部的會(huì)員數(shù)量D.提高馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員的工資水平5.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣中，“賽事推廣”主要指的是什么？A.利用社交媒體宣傳馬術(shù)賽事B.舉辦馬術(shù)賽事，吸引公眾關(guān)注C.邀請(qǐng)明星參與馬術(shù)賽事，提升知名度D.對(duì)馬術(shù)賽事進(jìn)行商業(yè)贊助6.以下哪一項(xiàng)是馬術(shù)運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展推廣的重要方面？A.只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益B.強(qiáng)調(diào)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的環(huán)保理念C.降低馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)D.減少馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的賽事數(shù)量7.在馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播與推廣中，以下哪一項(xiàng)體現(xiàn)了“傳播與推廣的結(jié)合”？A.通過電視轉(zhuǎn)播馬術(shù)比賽B.利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣馬術(shù)俱樂部C.舉辦馬術(shù)賽事，并邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道D.編寫馬術(shù)運(yùn)動(dòng)科普書籍8.傳播學(xué)中的“5W”模式指的是什么？A.傳播者、信息、渠道、受眾、反饋B.政府、企業(yè)、媒體、公眾、環(huán)境C.歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)D.健康、安全、環(huán)保、娛樂、教育9.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播相比，有哪些優(yōu)勢(shì)？(多選)A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.傳播成本低10.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣中，如何進(jìn)行“目標(biāo)受眾分析”？A.分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等B.分析目標(biāo)受眾的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)水平C.分析目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力D.分析目標(biāo)受眾對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度二、填空題（每題1分，共10分）1.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播是指__________通過一定的__________，將馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的__________傳遞給__________的過程。2.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的推廣是指為了達(dá)到__________的目的，所采取的__________和__________的總和。3.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播效果評(píng)估主要包括__________評(píng)估和__________評(píng)估兩個(gè)方面。4.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展推廣需要注重__________、__________和__________等方面。5.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的社交媒體傳播主要包括__________、__________和__________等形式。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播2.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣3.傳播渠道4.目標(biāo)受眾5.可持續(xù)發(fā)展推廣四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播的要素。2.簡(jiǎn)述馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣的原則。3.簡(jiǎn)述馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播與推廣的關(guān)系。4.簡(jiǎn)述馬術(shù)運(yùn)動(dòng)新媒體傳播的特點(diǎn)。五、論述題（10分）論述如何利用社交媒體進(jìn)行馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播與推廣。六、案例分析題（15分）分析2024年某知名馬術(shù)賽事的成功傳播案例，說明其傳播策略和效果。試卷答案一、選擇題1.D2.ABC3.B4.D5.B6.B7.C8.A9.ABC10.A二、填空題1.馬術(shù)信息傳播媒介受眾2.特定目標(biāo)傳播活動(dòng)推廣策略3.傳播效果推廣效果4.環(huán)保安全社會(huì)責(zé)任5.微信公眾號(hào)微博抖音三、名詞解釋1.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播：指馬術(shù)信息通過一定的傳播媒介，將馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容傳遞給目標(biāo)受眾的過程。2.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣：指為了達(dá)到特定目標(biāo)的目的，所采取的傳播活動(dòng)和推廣策略的總和。3.傳播渠道：指信息傳播的途徑或媒介，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等。4.目標(biāo)受眾：指?jìng)鞑セ蛲茝V活動(dòng)所面向的特定人群。5.可持續(xù)發(fā)展推廣：指在推廣過程中注重環(huán)保、安全、社會(huì)責(zé)任等方面，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、健康的發(fā)展。四、簡(jiǎn)答題1.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播的要素：包括傳播者（馬術(shù)組織、媒體、個(gè)人等）、信息（馬術(shù)賽事、馬術(shù)文化、馬術(shù)知識(shí)等）、渠道（傳統(tǒng)媒體、新媒體、線下活動(dòng)等）、受眾（馬術(shù)愛好者、普通公眾等）和反饋（受眾對(duì)信息的反應(yīng)和評(píng)價(jià)）。2.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)推廣的原則：包括目標(biāo)導(dǎo)向原則、創(chuàng)新性原則、系統(tǒng)性原則、針對(duì)性原則和持續(xù)性原則。3.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳播與推廣的關(guān)系：傳播是推廣的基礎(chǔ)，推廣是傳播的目的。有效的傳播可以提高推廣的效果，而推廣可以為傳播提供更多資源和機(jī)會(huì)。4.馬術(shù)運(yùn)動(dòng)新媒體傳播的特點(diǎn)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播成本低、形式多樣等。五、論述題利用社交媒體進(jìn)行馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播與推廣可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，建立馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的官方社交媒體賬號(hào)，例如微信公眾號(hào)、微博、抖音等，定期發(fā)布馬術(shù)賽事信息、馬術(shù)文化、馬術(shù)知識(shí)等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。其次，利用社交媒體的互動(dòng)性，開展線上線下活動(dòng)，例如馬術(shù)知識(shí)競(jìng)賽、馬術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)等，提高粉絲的參與度。再次，與馬術(shù)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、明星等合作，進(jìn)行馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的推廣，提高馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的知名度和影響力。最后，利用社交媒體的數(shù)據(jù)分析功能，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，制定更加精準(zhǔn)的傳播和推廣策略。六、案例分析題（由于缺乏具體的案例信息，以下為示例性分析）以2024年某知名馬術(shù)賽事為例，其成功傳播案例主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，該賽事利用了多種傳播渠道，包括電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體推廣等，擴(kuò)大了賽事的覆蓋范圍。其次，該賽事注重傳播內(nèi)容的策劃，