vivo品牌核心競爭力解析演講人：日期:CONTENTS目錄01品牌發(fā)展歷程02核心技術(shù)優(yōu)勢03產(chǎn)品生態(tài)布局04用戶運(yùn)營策略05社會責(zé)任踐行06未來戰(zhàn)略展望01品牌發(fā)展歷程創(chuàng)立背景與品牌基因vivo品牌創(chuàng)立于2009年，是專注于智能手機(jī)領(lǐng)域的電子品牌，致力于為年輕群體提供充滿活力、時(shí)尚且功能強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)品。起源與初衷品牌基因創(chuàng)新能力vivo品牌融合了音樂、科技、時(shí)尚等元素，形成了獨(dú)特的品牌基因，注重產(chǎn)品音質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)以及拍照功能的提升。vivo品牌自創(chuàng)立以來，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷探索新技術(shù)、新設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。全球化戰(zhàn)略演進(jìn)路徑初步嘗試vivo品牌最初在中國市場取得成功后，開始嘗試向海外市場拓展，通過參加國際展會、建立海外銷售網(wǎng)絡(luò)等方式提高品牌知名度。戰(zhàn)略調(diào)整深度合作隨著全球市場的不斷變化，vivo品牌逐步調(diào)整全球化戰(zhàn)略，注重本土化運(yùn)營，根據(jù)不同市場推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。vivo品牌積極與全球知名廠商、運(yùn)營商合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，擴(kuò)大品牌影響力，提升市場份額。123作為vivo品牌的旗艦系列，X系列手機(jī)以其出色的拍照功能、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的音質(zhì)表現(xiàn)，成為了眾多消費(fèi)者的首選。X系列Y系列手機(jī)是vivo品牌的入門級產(chǎn)品，注重性價(jià)比和用戶體驗(yàn)，為vivo品牌吸引了更多首次購買智能手機(jī)的消費(fèi)者。Y系列V系列手機(jī)主打時(shí)尚外觀和出色的自拍效果，深受年輕用戶的喜愛，是vivo品牌擴(kuò)大市場份額的重要產(chǎn)品系列。V系列010302里程碑產(chǎn)品迭代記錄NEX系列是vivo品牌的探索之作，代表vivo對未來手機(jī)形態(tài)和技術(shù)的思考，每一代NEX產(chǎn)品都融入了眾多前沿技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為行業(yè)的引領(lǐng)者。NEX系列0402核心技術(shù)優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)通過全球各大社交媒體平臺宣傳vivo品牌和產(chǎn)品，提高品牌知名度和美譽(yù)度。社交媒體營銷贊助國際體育賽事和球隊(duì)，提升vivo品牌的全球影響力。體育營銷與全球知名的網(wǎng)紅合作，推廣vivo產(chǎn)品，吸引年輕用戶。網(wǎng)紅合作品牌推廣廣告宣傳在全球范圍內(nèi)的主流媒體和廣告平臺投放廣告，展示vivo的品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。01公關(guān)活動(dòng)通過新聞發(fā)布、公益活動(dòng)等方式，提升vivo品牌的知名度和美譽(yù)度。02合作伙伴關(guān)系與全球知名的品牌、機(jī)構(gòu)合作，共同推廣vivo品牌和產(chǎn)品。03渠道布局通過官方網(wǎng)站、電商平臺等線上渠道銷售vivo產(chǎn)品，覆蓋全球市場。線上渠道線下渠道渠道合作在全球各地設(shè)立專賣店、體驗(yàn)店等線下渠道，提高vivo產(chǎn)品的曝光度和銷售量。與全球知名的渠道商合作，共同推廣vivo產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互利共贏。03產(chǎn)品生態(tài)布局vivo的旗艦系列定位于高端市場，主打高性能、高品質(zhì)和高拍照效果，旨在吸引注重品質(zhì)和體驗(yàn)的消費(fèi)者。旗艦系列市場定位高端旗艦系列vivo的拍照手機(jī)系列以拍照為主要賣點(diǎn)，擁有高像素、大光圈、多攝像頭等拍照特性，為消費(fèi)者提供極致的拍照體驗(yàn)。拍照手機(jī)系列vivo的音樂手機(jī)系列則注重音質(zhì)和音效，采用高品質(zhì)音頻芯片和音頻技術(shù)，為消費(fèi)者提供出色的音樂享受。音樂手機(jī)系列子品牌差異化策略iQOO是vivo的子品牌，定位于高端市場，主打高性能和游戲體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)“生而強(qiáng)悍，探索不止”的品牌理念，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。iQOONEX系列是vivo的高端探索系列，注重前沿科技和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，旨在為消費(fèi)者帶來全新的智能體驗(yàn)。NEX系列智能穿戴生態(tài)體系智能手環(huán)vivo的智能手環(huán)輕便易用，支持多種健康監(jiān)測和運(yùn)動(dòng)跟蹤功能，成為消費(fèi)者的健康助手。03vivo的智能耳機(jī)采用高品質(zhì)音頻芯片和降噪技術(shù)，為消費(fèi)者提供出色的音質(zhì)和佩戴體驗(yàn)。02智能耳機(jī)智能手表vivo的智能手表功能齊全，支持多種運(yùn)動(dòng)模式和健康監(jiān)測功能，為消費(fèi)者提供全面的健康管理服務(wù)。0104用戶運(yùn)營策略華為品牌影響力華為作為全球知名的科技企業(yè)，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，在國內(nèi)外市場都占據(jù)重要地位。01產(chǎn)品線豐富華為手機(jī)產(chǎn)品線豐富，涵蓋了高、中、低各個(gè)檔次，滿足不同消費(fèi)者的需求。02自主研發(fā)能力華為擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，不斷推出創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，如麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)等。03小米小米手機(jī)以高性價(jià)比著稱，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注和購買。性價(jià)比優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)小米通過互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，如線上銷售、社交媒體推廣等，快速提高了品牌知名度和市場占有率。小米通過智能家居和人工智能等領(lǐng)域的布局，構(gòu)建了完整的生態(tài)系統(tǒng)，提高了用戶粘性和忠誠度。榮耀榮耀品牌定位于年輕人市場，注重時(shí)尚和個(gè)性化設(shè)計(jì)，深受年輕消費(fèi)者喜愛。年輕化品牌定位榮耀通過線上線下融合的銷售模式，擴(kuò)大了銷售渠道和覆蓋面，提高了品牌的市場滲透率。線上線下融合榮耀手機(jī)在品質(zhì)上嚴(yán)格把控，注重用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。品質(zhì)保障05社會責(zé)任踐行綠色供應(yīng)鏈管理體系綠色供應(yīng)鏈管理vivo建立綠色供應(yīng)鏈管理體系，要求供應(yīng)商遵守環(huán)保法規(guī)，共同推動(dòng)綠色生產(chǎn)。03vivo通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝和流程，降低能源消耗和碳排放，積極應(yīng)對氣候變化。02節(jié)能減排環(huán)保材料應(yīng)用vivo在產(chǎn)品制造過程中積極采用可回收、可降解的環(huán)保材料，減少對環(huán)境的影響。01教育公益項(xiàng)目實(shí)踐“vivo希望小學(xué)”vivo在偏遠(yuǎn)地區(qū)捐建學(xué)校，提供教育資源，幫助當(dāng)?shù)貎和@得更好的教育機(jī)會。01青少年科技教育vivo支持青少年科技教育項(xiàng)目，開展科技競賽、科學(xué)營等活動(dòng)，激發(fā)青少年的科技創(chuàng)新精神。02教育信息化支持vivo利用自身技術(shù)優(yōu)勢，為教育行業(yè)提供信息化解決方案，提高教學(xué)效率和質(zhì)量。03科技創(chuàng)新賦能社會vivo在影像技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，推出多款拍照手機(jī)，為用戶帶來更好的拍攝體驗(yàn)。影像技術(shù)突破5G技術(shù)研發(fā)人工智能應(yīng)用vivo積極參與5G技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)5G手機(jī)的普及，為用戶提供更快速的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。vivo在人工智能領(lǐng)域投入大量研發(fā)資源，推出多項(xiàng)智能功能，提高手機(jī)的智能化水平，為用戶帶來更便捷的生活體驗(yàn)。06未來戰(zhàn)略展望人工智能技術(shù)布局AI拍照技術(shù)vivo將繼續(xù)深化AI拍照技術(shù)，提升拍照效果和用戶體驗(yàn)，如智能場景識別、人像美顏等。語音識別技術(shù)人工智能硬件通過自然語言處理等技術(shù)，提高vivo手機(jī)語音助手的識別率和智能度，實(shí)現(xiàn)更加便捷的語音控制。vivo將推出更多搭載自研AI芯片的智能手機(jī)和平板電腦，提升設(shè)備的智能處理能力和效率。123高端市場份額目標(biāo)加強(qiáng)與運(yùn)營商合作與全球主流運(yùn)營商合作，推出定制化產(chǎn)品，提高市場份額。03推出更多高端智能手機(jī)和平板電腦，滿足不同用戶的需求。02拓展產(chǎn)品線提升品牌形象通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)