2025年大學《漢學與中國學》專業(yè)題庫——中國時尚與消費心理研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.快時尚（FastFashion）2.文化符號消費（CulturalSymbolConsumption）3.從眾心理（Conformity）4.本土化（Localization）二、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述中國時尚產業(yè)的發(fā)展歷程及其主要特征。2.分析社交媒體在中國當代消費心理形成與表達中的作用。3.結合具體實例，簡析文化差異對中國消費者時尚選擇的影響。三、論述題（每題20分，共40分）1.結合中國傳統文化元素，論述時尚表達與個體身份認同的關系。2.探討消費主義思潮在中國社會的表現、成因及其社會文化影響。四、案例分析題（30分）閱讀以下材料，回答問題：近年來，“國潮”成為中國社會一個顯著的文化現象。以李寧、海信、華為等為代表的國產品牌，通過融合中國傳統文化元素（如水墨、刺繡、非遺技藝）與現代設計理念，進行創(chuàng)新的營銷推廣，贏得了年輕消費者的青睞。例如，李寧品牌推出的“中國風”系列運動鞋服，在國內外市場都取得了成功；海信電視將傳統水墨畫元素融入產品外觀設計，并贊助文化類節(jié)目，提升了品牌的文化形象。社交媒體平臺（如抖音、小紅書）上充斥著大量關于“國潮”品牌和產品的分享、測評和討論，形成了獨特的“國潮”文化圈層。然而，也有聲音指出，“國潮”的興起部分源于對西方文化品牌的模仿，其文化內涵的深度和持久性仍需觀察。根據以上材料，分析“國潮”現象興起的背后蘊含的文化心理動因，并運用相關消費理論，探討其對中國消費市場和文化發(fā)展可能產生的影響。試卷答案一、名詞解釋1.快時尚（FastFashion）：指服裝品牌快速將最新潮流、設計師款式或名流穿著的服裝投入市場，并迅速更新產品線的生產模式。其特點在于生產周期短、成本低、更新速度快，能迅速滿足消費者對時尚的追逐，但往往伴隨著較快的淘汰率和潛在的環(huán)境問題。解析：考察對核心概念“快時尚”定義、特征（快速、低成本、更新快）及優(yōu)缺點（快速滿足需求vs環(huán)境問題）的掌握。2.文化符號消費（CulturalSymbolConsumption）：指消費者在購買商品或服務時，不僅僅關注其實用價值，更看重其所承載的文化意義、象征意義和社會價值，通過消費這些文化符號來表達個人身份、品味、價值觀或歸屬感。解析：考察對“文化符號消費”核心概念的掌握，即消費行為與文化意義、社會認同的關聯。3.從眾心理（Conformity）：指個體在真實的或想象的群體壓力下，傾向于改變自己的意見、判斷和行為，以和群體保持一致的心理現象。在消費領域，表現為個體追隨群體潮流、購買流行產品、采納社會普遍行為模式等。解析：考察對心理學概念“從眾心理”在消費行為中具體表現的理解。4.本土化（Localization）：指跨國公司或品牌為了適應特定目標市場的文化、法律、消費習慣等差異，對其產品、服務、營銷策略等進行調整和改造的過程。在時尚與消費領域，本土化表現為品牌融入當地文化元素、采用本地化營銷方式、滿足本地消費者偏好等。解析：考察對“本土化”概念在商業(yè)，特別是時尚消費領域的理解和應用。二、簡答題1.中國時尚產業(yè)的發(fā)展歷程及其主要特征：*歷程：大致可分為四個階段：改革開放初期的萌芽階段（少量進口奢侈品和港臺品牌，本土模仿）；90年代至21世紀初的初步發(fā)展階段（國內品牌創(chuàng)立，市場初步打開，受國際時尚潮流影響）；2005年至2015年的快速擴張階段（快時尚品牌崛起，電商蓬勃發(fā)展，國際品牌加速進入，時尚教育和產業(yè)體系初步建立）；2016年至今的轉型升級階段（“國潮”興起，消費升級，可持續(xù)時尚關注，產業(yè)數字化加速）。解析：要求考生梳理中國時尚產業(yè)發(fā)展的主要節(jié)點和時間線索，并概括各階段特點。*特征：市場規(guī)模龐大且增長迅速；本土品牌力量日益增強，國際品牌競爭激烈；線上線下渠道融合度高；受互聯網和社交媒體影響巨大；年輕消費者是主力軍；文化自信驅動下的“國潮”成為新趨勢；可持續(xù)發(fā)展理念逐漸受到關注。解析：要求考生歸納中國時尚產業(yè)當前表現出的關鍵特征。2.社交媒體在中國當代消費心理形成與表達中的作用：*信息獲取與潮流塑造：社交媒體成為消費者獲取時尚信息、了解潮流趨勢的主要渠道，KOL（關鍵意見領袖）、網紅的推薦和塑造著消費者的時尚認知和偏好。*社會比較與身份構建：消費者通過在社交媒體上展示個人穿搭、生活狀態(tài)，進行社會比較，尋求認同，并通過消費選擇來表達和構建個人身份與形象。*互動與社群形成：社交媒體平臺促進了具有相似時尚興趣的消費者形成線上社群，進行交流、分享和情感支持，影響個體的購買決策。*口碑傳播與信任建立：用戶生成內容（UGC）的口碑傳播成為影響消費決策的重要因素，真實的體驗分享有助于建立品牌信任。解析：要求考生分析社交媒體在信息傳播、社會比較、社群互動、口碑形成等方面對當代中國消費心理的具體影響機制。3.結合具體實例，簡析文化差異對中國消費者時尚選擇的影響：*集體主義vs個人主義：相較于西方強調個體獨特性和自我表達，受集體主義文化影響，中國消費者在時尚選擇中可能更注重和諧、協調，避免過于突兀，有時會考慮群體認同感。*含蓄內斂vs外放表達：文化上的含蓄內斂可能使得中國消費者在時尚表達上相對內斂，更偏愛簡約、經典的風格，而受西方文化影響，年輕一代也更愿意嘗試大膽、個性的設計。*面子文化：面子文化影響下，消費行為可能帶有展示社會地位、維持或提升社會形象的目的，使得奢侈品、高端品牌在中國市場具有特殊吸引力。*傳統與現代的融合：中國消費者對傳統文化元素（如水墨、刺繡、傳統紋樣）有天然的親近感，現代品牌將傳統元素融入設計，更容易獲得文化認同和情感共鳴（如“國潮”現象）。解析：要求考生結合文化心理學視角，分析具體文化維度（集體主義/個人主義、含蓄/外放、面子、傳統/現代）如何影響中國消費者的時尚偏好和行為，并需舉例說明。三、論述題1.結合中國傳統文化元素，論述時尚表達與個體身份認同的關系：*傳統文化作為身份資源：中國傳統文化元素（如儒家思想、道家哲學、傳統美學、民俗風情等）為個體提供了豐富的身份認同資源。在時尚表達中，選擇融入這些元素（如穿著漢服、采用傳統紋樣服飾、佩戴中式飾品），個體可以通過服飾“著裝即表態(tài)”，表達對民族文化的歸屬感和自豪感，構建“文化自信”的身份認同。*時尚作為身份表達載體：時尚不僅僅是美的追求，更是個體表達自我、區(qū)分他人的重要方式。通過特定的服裝款式、色彩搭配、配飾選擇等時尚實踐，個體向外界傳遞關于年齡、性別、職業(yè)、社會階層、審美趣味乃至政治立場等信息，從而構建和協商自己的社會身份。*文化與現代的交織與張力：當代中國時尚表達中的傳統文化元素，并非簡單的復古，而是與現代審美、生活方式、流行趨勢相結合的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。這種交織使得時尚表達更具時代感和個性特色，同時也可能引發(fā)關于“傳統”與“現代”、“東方”與“西方”的身份認同討論與張力。個體在時尚表達中，不斷探索和平衡著傳統文化根源與現代社會的自我塑造。解析：要求考生深入探討時尚表達（特別是融入傳統文化元素）如何成為個體確認、表達和協商其文化身份、社會身份的過程，分析其中的文化意義、社會功能和個體心理動因，并觸及現代性與傳統的互動關系。2.探討消費主義思潮在中國社會的表現、成因及其社會文化影響：*表現：消費主義在中國社會表現為對物質商品（尤其是奢侈品、電子產品、時尚服飾）的追逐和占有欲增強；注重品牌象征意義，將消費視為提升社會地位和實現自我價值的重要途徑；“面子消費”和“炫耀性消費”現象普遍；購物狂歡節(jié)（如雙十一）等大規(guī)模集體消費行為；社交媒體上對消費體驗的過度分享和比較；對“新奇特”產品的快速迭代和淘汰。解析：要求考生列舉中國社會中消費主義思潮的具體表現形式。*成因：經濟高速發(fā)展和居民收入水平提高提供了物質基礎；市場經濟體制的確立和商品經濟的繁榮；改革開放后西方消費文化的傳入和影響；城市化進程加速和社會結構變遷帶來的新的社會焦慮和身份需求；大眾傳媒和互聯網的普及加速了消費文化的傳播；社會競爭壓力增大，消費成為緩解壓力、尋求滿足感和認同感的方式。解析：要求考生分析消費主義思潮在中國社會興起和發(fā)展的多重驅動因素，包括經濟、社會、文化、媒體等層面。*社會文化影響：積極影響：促進了經濟增長和產業(yè)升級；豐富了民眾的生活選擇和體驗；推動了時尚產業(yè)的發(fā)展；一定程度上滿足了民眾改善生活的需求。消極影響：可能加劇社會不公和貧富分化；助長物質主義傾向，淡化精神追求；引發(fā)資源浪費和環(huán)境破壞問題；可能導致個體陷入消費焦慮和身份焦慮；侵蝕傳統文化中的某些價值觀（如節(jié)儉）。解析：要求考生辯證地分析消費主義思潮對中國社會文化帶來的復雜影響，涵蓋經濟、社會、環(huán)境、個體心理和文化價值等多個維度。四、案例分析題根據材料，分析“國潮”現象興起的背后蘊含的文化心理動因，并運用相關消費理論，探討其對中國消費市場和文化發(fā)展可能產生的影響。*文化心理動因分析：*文化自信與身份認同：隨著中國綜合國力的提升，國民文化自信增強，對本土文化的認同感和自豪感提升。消費者通過選擇“國潮”產品，表達對自身文化根源的認同，尋求區(qū)別于西方消費模式的文化身份。*社會認同與群體歸屬：“國潮”消費成為了一種新的社會標簽和身份象征，參與消費能夠讓個體獲得一種歸屬感，與具有相似文化認同感的群體產生連接，并在社交媒體上形成特定的圈層文化。*象征性消費與意義尋求：“國潮”產品往往被賦予了豐富的文化內涵和故事性，滿足了消費者在物質消費之外對精神文化價值和意義的需求。購買“國潮”不僅是購買商品，更是購買一種文化體驗和身份表達。*懷舊情結與現代想象：“國潮”品牌常常巧妙地運用傳統元素，喚起消費者的懷舊情感；同時結合現代設計理念和技術，滿足年輕一代對新穎、個性的追求，連接了過去與未來。*反西方中心主義與本土化訴求：在全球化和西方文化強勢影響下，“國潮”的興起也帶有一種對西方品牌主導地位的反思，以及尋求本土化消費選擇的自主性。解析：要求考生深入分析材料，從文化認同、社會心理、象征意義、情感連接、本土化訴求等角度，挖掘“國潮”現象背后驅動的文化心理因素。*消費市場與文化發(fā)展影響分析（運用消費理論）：*對中國消費市場的影響：*催生新增長點：“國潮”成為消費市場的新熱點，帶動相關產業(yè)鏈（設計、制造、營銷、文化IP等）的發(fā)展，促進經濟增長。*推動品牌升級：迫使國產品牌更加注重研發(fā)創(chuàng)新、文化挖掘和品牌故事講述，提升產品附加值和競爭力。*改變消費結構：引導消費者從單純追求進口品牌向關注本土優(yōu)質品牌轉變，促進國內市場循環(huán)。*加劇市場競爭：為本土品牌提供了更多發(fā)展機會，同時也加劇了國內外品牌在文化領域的競爭。*理論應用：可運用品牌理論（品牌文化價值）、符號消費理論（解讀“國潮”符號意義）、消費者行為理論（分析驅動因素）等來闡釋。解析：要求考生分析“國潮”現象對市場格局、品牌發(fā)展、消費行為等產生的具體經濟效應，并嘗試運用相關營銷或消費理論進行解釋。*對中國文化發(fā)展的影響：*促進文化傳承與創(chuàng)新：“國潮”推動了傳統文化元素的活化利用，促進了傳統文化的現代轉型和創(chuàng)新表達。*增強文化軟實力：通過商業(yè)成功，提升了中華優(yōu)秀傳統文化的吸引力和影響力，有助于增強國家文化軟實力。*引發(fā)文化反思與討論：“國潮”的火爆也引發(fā)