陽泉市人民醫(yī)院醫(yī)療廣告管理考核與品牌建設(shè)合規(guī)性試題一、單選題（每題2分，共20題）1.醫(yī)療廣告中不得含有下列內(nèi)容，除了（）。A.對治療效果作承諾性宣傳B.介紹醫(yī)院擁有的先進(jìn)設(shè)備C.明確標(biāo)示醫(yī)療廣告批準(zhǔn)文號D.未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的“秘方”或“偏方”2.陽泉市人民醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，其廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)（）審核。A.市衛(wèi)生健康委員會(huì)B.院內(nèi)宣傳科C.市市場監(jiān)督管理局D.醫(yī)院理事會(huì)3.醫(yī)療廣告中涉及治療功能、療效的，應(yīng)當(dāng)以（）為主要依據(jù)。A.醫(yī)院內(nèi)部考核數(shù)據(jù)B.權(quán)威醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)或臨床研究C.患者感言D.醫(yī)院排名情況4.下列哪項(xiàng)不屬于醫(yī)療廣告的禁止性內(nèi)容？（）A.“純天然”或“無副作用”的宣傳B.“醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院”的標(biāo)識（若屬實(shí)）C.使用患者的名義或形象作證D.“名醫(yī)專家”的推薦（需有執(zhí)業(yè)資格證明）5.陽泉市人民醫(yī)院若要發(fā)布涉及健康科普的醫(yī)療廣告，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)（）。A.由醫(yī)院自行編寫，無需外部審核B.符合《健康傳播核心信息與基本知識》規(guī)范C.強(qiáng)調(diào)醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益D.優(yōu)先宣傳本醫(yī)院的診療項(xiàng)目6.醫(yī)療廣告中不得含有（）等內(nèi)容。A.“唯一技術(shù)”“最高水平”等絕對化用語B.“治愈率99%”等無法驗(yàn)證的量化指標(biāo)C.“指定醫(yī)院”“唯一合作單位”等與其他機(jī)構(gòu)比較的表述D.經(jīng)批準(zhǔn)的診療項(xiàng)目介紹7.醫(yī)療廣告中涉及藥品、醫(yī)療器械的宣傳，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明（）。A.生產(chǎn)商名稱和聯(lián)系方式B.批準(zhǔn)文號或備案號C.醫(yī)院推薦理由D.價(jià)格優(yōu)惠信息8.陽泉市人民醫(yī)院在社交媒體平臺發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)遵守（）。A.平臺用戶協(xié)議和醫(yī)療廣告審核規(guī)定B.優(yōu)先發(fā)布醫(yī)院招聘信息C.僅限內(nèi)部員工轉(zhuǎn)發(fā)D.不需任何審核即可發(fā)布9.醫(yī)療廣告中不得含有（）等內(nèi)容。A.“名醫(yī)坐診”且注明執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格B.“無痛手術(shù)”“快速康復(fù)”等可能存在風(fēng)險(xiǎn)的宣傳C.經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)核定的內(nèi)容D.“專治XX病”但未明確診療范圍10.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、項(xiàng)目的，應(yīng)當(dāng)有（）支持。A.醫(yī)院內(nèi)部推薦B.國家或省級衛(wèi)生行政部門許可或備案C.患者滿意度調(diào)查D.醫(yī)院內(nèi)部評審結(jié)果二、多選題（每題3分，共10題）1.醫(yī)療廣告中可以包含的內(nèi)容有（）。A.醫(yī)院名稱、地址、聯(lián)系方式B.擁有的先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備C.患者授權(quán)的正面評價(jià)（需注明非廣告）D.經(jīng)核定的診療項(xiàng)目范圍2.陽泉市人民醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需遵循的原則包括（）。A.科學(xué)性、真實(shí)性、合法性B.不得誤導(dǎo)、欺騙公眾C.優(yōu)先宣傳高利潤項(xiàng)目D.符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀3.醫(yī)療廣告中不得出現(xiàn)的用語有（）。A.“國家級重點(diǎn)?？啤盉.“包治百病”C.“醫(yī)保報(bào)銷比例高達(dá)XX%”D.“特邀專家”且未注明執(zhí)業(yè)信息4.醫(yī)療廣告的發(fā)布形式包括（）。A.院內(nèi)宣傳欄B.線上醫(yī)療平臺C.電視健康節(jié)目（需審批）D.患者個(gè)人推薦信5.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)的宣傳，應(yīng)當(dāng)（）。A.明確服務(wù)價(jià)格B.標(biāo)注服務(wù)時(shí)間C.避免使用“保證”“承諾”等詞語D.限制特定人群適用6.醫(yī)療廣告中涉及健康知識科普，應(yīng)當(dāng)（）。A.由執(zhí)業(yè)醫(yī)師或健康管理師撰寫B(tài).不得涉及疾病診斷或治療建議C.優(yōu)先宣傳本醫(yī)院服務(wù)D.標(biāo)明信息來源或依據(jù)7.醫(yī)療廣告的審查程序包括（）。A.廣告內(nèi)容自審B.提交廣告審查申請C.外部專家評審D.發(fā)布后備案8.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)或項(xiàng)目的，應(yīng)當(dāng)（）。A.有科學(xué)文獻(xiàn)支持B.明確適用范圍C.避免夸大效果D.標(biāo)注收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)9.醫(yī)療廣告中不得含有（）等內(nèi)容。A.“獨(dú)家技術(shù)”“獨(dú)家專利”B.“無效退款”的承諾C.“名醫(yī)工作室”但未提供執(zhí)業(yè)證明D.經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)核定的標(biāo)識10.醫(yī)療廣告的發(fā)布范圍限制包括（）。A.不得在廣播電臺發(fā)布B.線上發(fā)布需遵守平臺規(guī)則C.不得以內(nèi)部文件形式傳播D.醫(yī)院內(nèi)部科室宣傳欄可隨意發(fā)布三、判斷題（每題2分，共10題）1.醫(yī)療廣告中可以宣傳未經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品。（×）2.陽泉市人民醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需在廣告中顯著標(biāo)明“廣告”字樣。（√）3.醫(yī)療廣告中可以使用“根治”“特效”等絕對化用語。（×）4.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)，可以宣傳“目前國際最先進(jìn)”的技術(shù)。（×）5.醫(yī)療廣告的發(fā)布費(fèi)用由醫(yī)院自行承擔(dān)，無需公示。（×）6.醫(yī)療廣告中可以宣傳“醫(yī)保定點(diǎn)”但未明確服務(wù)范圍。（×）7.醫(yī)療廣告的審查有效期一般為1年，到期需重新審核。（√）8.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療專家，可以不注明其執(zhí)業(yè)資質(zhì)。（×）9.醫(yī)療廣告中可以宣傳“免費(fèi)義診”但實(shí)際存在隱形收費(fèi)。（×）10.醫(yī)療廣告的發(fā)布形式僅限于醫(yī)院官網(wǎng)和官方微信公眾號。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述陽泉市人民醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需履行的合規(guī)程序。2.醫(yī)療廣告中禁止使用哪些絕對化用語？3.醫(yī)療廣告涉及健康科普時(shí)，應(yīng)如何確保內(nèi)容的科學(xué)性？4.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，有哪些限制條件？五、案例分析題（每題10分，共2題）1.案例背景：陽泉市人民醫(yī)院在微信公眾號發(fā)布一則醫(yī)療廣告，內(nèi)容為“我院引進(jìn)德國XX設(shè)備，無痛手術(shù)恢復(fù)快，術(shù)后無需住院，費(fèi)用僅需XX元/天”。廣告中未標(biāo)明設(shè)備批準(zhǔn)文號，且使用“恢復(fù)快”“無需住院”等表述。問題：該廣告存在哪些合規(guī)性問題？應(yīng)如何修改？2.案例背景：陽泉市某社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心在宣傳欄張貼醫(yī)療廣告，內(nèi)容為“特邀北京某專家定期坐診，專治XX病，治愈率高達(dá)90%，前10名患者免費(fèi)檢查”。廣告未提供專家執(zhí)業(yè)證明，且“治愈率”表述明顯夸大。問題：該廣告存在哪些違規(guī)行為？應(yīng)如何糾正？答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：醫(yī)療廣告不得含有對治療效果作承諾性宣傳，但介紹醫(yī)院擁有的先進(jìn)設(shè)備屬于客觀信息，不違規(guī)。2.C解析：根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告需經(jīng)省級以上市場監(jiān)督管理部門或其授權(quán)的設(shè)區(qū)的市級市場監(jiān)督管理部門審查。陽泉市屬于設(shè)區(qū)市，應(yīng)由市級市場監(jiān)管局審核。3.B解析：醫(yī)療廣告涉及治療功能、療效的，必須以權(quán)威醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)或臨床研究為依據(jù)，不得憑主觀數(shù)據(jù)宣傳。4.B解析：“醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院”若屬實(shí)，屬于客觀信息，不屬于禁止性內(nèi)容；其他選項(xiàng)均涉及夸大宣傳或誤導(dǎo)性信息。5.B解析：健康科普廣告需符合國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康傳播核心信息與基本知識》規(guī)范，確?？茖W(xué)性、準(zhǔn)確性。6.A解析：“唯一技術(shù)”“最高水平”屬于絕對化用語，違反醫(yī)療廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。7.B解析：藥品、醫(yī)療器械廣告需標(biāo)明批準(zhǔn)文號或備案號，屬于法定要求。8.A解析：社交媒體發(fā)布醫(yī)療廣告需遵守平臺規(guī)則及醫(yī)療廣告審核規(guī)定，不得隨意發(fā)布。9.A解析：“名醫(yī)坐診”需注明執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，屬于合規(guī)表述；其他選項(xiàng)均存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。10.B解析：醫(yī)療技術(shù)、項(xiàng)目廣告需有國家或省級衛(wèi)生行政部門許可或備案支持，確保合法合規(guī)。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：醫(yī)院名稱、地址、聯(lián)系方式屬于客觀信息；先進(jìn)設(shè)備介紹不違規(guī)；患者授權(quán)評價(jià)需注明非廣告；診療項(xiàng)目范圍需經(jīng)核定。2.A、B、D解析：醫(yī)療廣告需科學(xué)、真實(shí)、合法，不得誤導(dǎo)公眾，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。3.A、B、C、D解析：所有選項(xiàng)均屬于違規(guī)表述，“國家級重點(diǎn)?？啤毙韫俜秸J(rèn)定；“包治百病”夸大療效；“醫(yī)保報(bào)銷比例”需明確；“特邀專家”需執(zhí)業(yè)證明。4.A、B、C解析：院內(nèi)宣傳欄、線上平臺、電視節(jié)目可發(fā)布醫(yī)療廣告（需審批）；患者個(gè)人推薦信不屬于醫(yī)療廣告范疇。5.A、B、C解析：價(jià)格需明確，時(shí)間需標(biāo)注，避免“保證”“承諾”等絕對化用語。6.A、B解析：健康科普需由專業(yè)人士撰寫，避免疾病診斷或治療建議。7.A、B、C解析：醫(yī)療廣告審查包括自審、申請、評審；無需“發(fā)布后備案”。8.A、B、C解析：需科學(xué)文獻(xiàn)支持，明確適用范圍，避免夸大效果。9.A、B、C解析：“獨(dú)家技術(shù)”夸大；“無效退款”承諾違規(guī)；“名醫(yī)工作室”需執(zhí)業(yè)證明。10.B、C解析：線上發(fā)布需遵守平臺規(guī)則，內(nèi)部文件形式傳播需嚴(yán)格審核，科室宣傳欄不能隨意發(fā)布醫(yī)療廣告。三、判斷題答案與解析1.×解析：醫(yī)療廣告不得宣傳未經(jīng)批準(zhǔn)的藥品，需符合國家藥品監(jiān)管要求。2.√解析：根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告需顯著標(biāo)明“廣告”。3.×解析：“根治”“特效”屬于絕對化用語，禁止使用。4.×解析：醫(yī)療廣告需客觀表述，不得使用“目前國際最先進(jìn)”等主觀評價(jià)。5.×解析：醫(yī)療廣告費(fèi)用需公示，屬于合規(guī)要求。6.×解析：“醫(yī)保定點(diǎn)”需明確服務(wù)范圍，不得模糊宣傳。7.√解析：醫(yī)療廣告審查有效期一般為1年，到期需重新審核。8.×解析：醫(yī)療專家廣告需注明執(zhí)業(yè)資質(zhì)。9.×解析：“免費(fèi)義診”存在隱形收費(fèi)屬于違規(guī)。10.×解析：醫(yī)療廣告發(fā)布形式不限于此，需遵守相關(guān)法規(guī)。四、簡答題答案與解析1.陽泉市人民醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告合規(guī)程序-醫(yī)院內(nèi)部審核廣告內(nèi)容，確保真實(shí)、合法；-向陽泉市市場監(jiān)督管理局提交廣告審查申請，附相關(guān)證明材料；-市市場監(jiān)管局審核通過后，醫(yī)院方可發(fā)布；-發(fā)布后定期自查，確保廣告內(nèi)容未變更或過期。2.醫(yī)療廣告中禁止使用的絕對化用語-“最”“最高”“最佳”“第一”“唯一”“獨(dú)家”“權(quán)威”“國家級”等；-“治愈”“根治”“保證”“無效退款”“包治百病”等；-“目前國際最先進(jìn)”“全國領(lǐng)先”等主觀評價(jià)。3.醫(yī)療廣告健康科普內(nèi)容的科學(xué)性保障-由執(zhí)業(yè)醫(yī)師、健康管理師或權(quán)威機(jī)構(gòu)撰寫；-引用權(quán)威醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)或臨床研究數(shù)據(jù)；-避免疾病診斷或治療建議，僅提供健康知識；-明確信息來源，標(biāo)注審核機(jī)構(gòu)。4.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的限制條件-價(jià)格需明確、具體，不得模糊表述；-醫(yī)保相關(guān)價(jià)格需注明報(bào)銷比例；-不得以“低價(jià)”“優(yōu)惠”等詞語誘導(dǎo)消費(fèi)；-價(jià)格調(diào)整需提前公示。五、案例分析題答案與解析1.陽泉市人民醫(yī)院微信公眾號廣告合規(guī)性問題及修改建議-違規(guī)點(diǎn)：1.未標(biāo)明設(shè)備批準(zhǔn)文號；2.“無痛手術(shù)恢復(fù)快”“無需住院”夸大效果；3.費(fèi)用表述可能誘導(dǎo)消費(fèi)。-修改建議：1.補(bǔ)充設(shè)備批準(zhǔn)文號；2.客觀表述，如“