2025年大學(xué)《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電子競技宣傳材料管理考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項的代表字母填入括號內(nèi)）1.在電子競技宣傳材料管理中，確定宣傳目標(biāo)、受眾、信息、渠道并制定預(yù)算的過程被稱為？A.宣傳材料評估B.宣傳材料制作C.宣傳材料策劃D.宣傳材料分發(fā)2.下列哪項不屬于常見的電子競技宣傳材料類型？A.賽事精彩集錦視頻B.電競選手個人動態(tài)海報C.游戲官方網(wǎng)站靜態(tài)頁面D.實體競技場門票兌換券3.旨在提升電競項目或賽事在特定目標(biāo)群體中的認知度和興趣的宣傳材料，通常側(cè)重于？A.信息傳遞與教育B.情感共鳴與吸引C.交易促進與轉(zhuǎn)化D.品牌形象與信任建立4.利用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）在社交媒體上發(fā)布電競相關(guān)內(nèi)容，屬于哪種宣傳渠道策略？A.直播帶貨B.內(nèi)容營銷C.廣告投放D.公關(guān)活動5.衡量宣傳材料被用戶觀看或閱讀次數(shù)的指標(biāo)是？A.點贊率B.曝光量C.轉(zhuǎn)化率D.互動率6.對于需要快速傳播、制造話題、引發(fā)年輕玩家共鳴的電競賽事宣傳，哪種渠道可能最為有效？A.電視廣告B.游戲內(nèi)嵌廣告C.抖音、B站等短視頻平臺D.專業(yè)體育雜志7.在設(shè)計電競宣傳海報時，為了吸引眼球并突出賽事核心信息，通常需要注重？A.文字堆砌與詳細規(guī)則說明B.強烈的視覺沖擊與簡潔的圖形符號C.復(fù)雜的排版與多種字體運用D.細節(jié)紋理與寫實風(fēng)格8.評估宣傳材料是否達到預(yù)期目標(biāo)，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行優(yōu)化調(diào)整的過程，被稱為？A.宣傳材料審核B.宣傳效果監(jiān)測C.宣傳預(yù)算控制D.宣傳內(nèi)容更新9.電競俱樂部在宣傳其戰(zhàn)隊時，除了比賽成績，還會強調(diào)選手的個性魅力和團隊文化，這主要是為了？A.提升戰(zhàn)隊估值B.塑造獨特的品牌形象C.增加賽事獎金D.吸引贊助商投資10.避免在宣傳材料中使用可能引發(fā)爭議、歧視或違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，體現(xiàn)了？A.創(chuàng)意優(yōu)先原則B.效果最大化原則C.合法合規(guī)原則D.用戶導(dǎo)向原則二、填空題（請將正確答案填入橫線處）1.電競宣傳材料管理的核心目標(biāo)是有效傳遞信息，并最終影響受眾的________和________。2.在進行宣傳材料策劃前，深入理解目標(biāo)受眾的________、________和________是至關(guān)重要的。3.視頻是電競宣傳中極為重要的材料，制作高質(zhì)量的賽事集錦或宣傳片，能有效提升項目的________。4.選擇合適的宣傳渠道時，需要綜合考慮渠道的覆蓋面、目標(biāo)受眾的________、信息傳遞的________以及宣傳預(yù)算等因素。5.“ROI”（投資回報率）是衡量宣傳活動效果的重要指標(biāo)，它反映了宣傳投入與所產(chǎn)生的________之間的比例。6.為了維護電競產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，宣傳材料制作和分發(fā)必須遵守相關(guān)的________和________。7.將多種不同類型的宣傳材料（如視頻、圖文、海報）進行整合，通過不同渠道協(xié)同推廣，稱為________。8.電競賽事的官方新聞稿通常會在賽前、賽中、賽后發(fā)布，其主要目的是向媒體和公眾及時傳遞________。9.玩家在社交媒體上對電競宣傳內(nèi)容進行點贊、評論、分享等行為，是衡量宣傳內(nèi)容________和________的重要參考。10.隨著技術(shù)發(fā)展，VR/AR等沉浸式技術(shù)在電競宣傳體驗的________方面展現(xiàn)出巨大潛力。三、名詞解釋（請對下列名詞進行解釋）1.品牌形象2.內(nèi)容營銷3.社交媒體矩陣4.KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）5.宣傳效果評估四、簡答題（請簡明扼要地回答下列問題）1.簡述電子競技宣傳材料策劃的主要步驟。2.分析視頻和圖文兩種宣傳材料在電競宣傳中的主要特點和適用場景。3.電競宣傳材料管理需要考慮哪些主要的原則？4.解釋什么是宣傳材料的分發(fā)渠道，并列舉幾種常見的線上渠道。5.如何理解宣傳效果評估中的“曝光量”和“轉(zhuǎn)化率”這兩個指標(biāo)？五、論述題（請結(jié)合實際或假設(shè)情景，圍繞以下問題進行論述）1.試論述數(shù)據(jù)在當(dāng)代電子競技宣傳材料管理中的重要性，并說明如何利用數(shù)據(jù)進行宣傳優(yōu)化。2.假設(shè)你是一名電競俱樂部宣傳經(jīng)理，請為即將舉辦的一場新銳游戲賽事策劃一套宣傳材料方案，涵蓋目標(biāo)、內(nèi)容、渠道和預(yù)期效果等方面。---試卷答案一、選擇題1.C2.D3.B4.B5.B6.C7.B8.B9.B10.C二、填空題1.認知，態(tài)度2.特征，偏好，媒介接觸習(xí)慣3.人氣，影響力4.使用率，成本效益5.收益6.法律法規(guī)，倫理道德7.整合營銷傳播8.賽事信息9.質(zhì)量，參與度10.創(chuàng)新與互動三、名詞解釋1.品牌形象：指公眾對一個電競俱樂部、戰(zhàn)隊、賽事或游戲的整體印象和認知，包括其聲譽、風(fēng)格、價值觀等感知集合。2.內(nèi)容營銷：指通過創(chuàng)造、發(fā)布和推廣有價值、相關(guān)且持續(xù)的內(nèi)容，以吸引和保留明確定義的受眾，最終驅(qū)動有利可圖的客戶行動的一種營銷戰(zhàn)略。在電競宣傳中，體現(xiàn)為制作和分發(fā)吸引玩家和觀眾的圖文、視頻、直播等內(nèi)容。3.社交媒體矩陣：指為了達成特定的營銷目標(biāo)，品牌在多個社交媒體平臺上（如微博、微信、抖音、B站、微博等）建立賬號，并進行內(nèi)容協(xié)同、用戶互動、形象統(tǒng)一的管理策略。4.KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）：指在特定領(lǐng)域（如電競）擁有較高影響力、一定數(shù)量的粉絲，能夠通過其專業(yè)意見、個人魅力或權(quán)威性，影響粉絲購買決策或態(tài)度轉(zhuǎn)變的個人。5.宣傳效果評估：指對宣傳活動的目標(biāo)達成程度、信息傳遞效果、受眾反應(yīng)以及投入產(chǎn)出比等進行測量、分析和評價的過程。四、簡答題1.簡述電子競技宣傳材料策劃的主要步驟。*分析目標(biāo)與受眾：明確宣傳目的（如提升知名度、吸引玩家、促進銷售等），深入了解目標(biāo)受眾的特征、需求和信息接收習(xí)慣。*設(shè)定宣傳目標(biāo)：根據(jù)目標(biāo)和受眾，設(shè)定具體的、可衡量的宣傳指標(biāo)（如曝光人數(shù)、互動次數(shù)、報名人數(shù)等）。*創(chuàng)意構(gòu)思與內(nèi)容策劃：圍繞宣傳主題，構(gòu)思吸引人的內(nèi)容形式和核心信息，規(guī)劃制作各類宣傳材料（如視頻、圖文、海報等）。*選擇分發(fā)渠道：根據(jù)內(nèi)容特性和受眾習(xí)慣，選擇合適的線上線下宣傳渠道（如社交媒體、視頻平臺、游戲媒體、官網(wǎng)、線下活動等）。*制定預(yù)算與時間表：確定各項策劃、制作、分發(fā)活動的預(yù)算，并制定詳細的時間進度安排。*執(zhí)行與監(jiān)控：按計劃執(zhí)行宣傳方案，并實時監(jiān)控宣傳活動的進展和初步效果。*評估與優(yōu)化：活動結(jié)束后，收集數(shù)據(jù)，評估宣傳效果，分析成功與不足，為后續(xù)活動提供優(yōu)化建議。2.分析視頻和圖文兩種宣傳材料在電競宣傳中的主要特點和適用場景。*視頻材料：*特點：生動直觀、信息量大、情感沖擊力強、易于傳播分享。能夠展現(xiàn)賽事激烈場面、選手精彩操作、游戲世界觀等。*適用場景：賽事集錦、開箱視頻、直播精彩瞬間、宣傳片、教學(xué)指導(dǎo)、選手訪談、活動花絮等，適用于需要快速吸引注意力、傳遞動態(tài)信息、營造氛圍、講述故事的場景。*圖文材料：*特點：制作相對快捷、傳播門檻低、便于快速閱讀和獲取關(guān)鍵信息、易于在社交媒體分享、適合搜索引擎優(yōu)化（SEO）。能夠有效傳遞數(shù)據(jù)、規(guī)則、新聞、觀點等。*適用場景：賽事新聞稿、戰(zhàn)隊/選手介紹、游戲攻略、活動公告、投票/互動話題、深度分析文章、海報/靜態(tài)圖片等，適用于需要快速傳遞信息、進行解釋說明、引發(fā)思考和討論、作為視頻內(nèi)容補充的場景。3.電競宣傳材料管理需要考慮哪些主要的原則？*目標(biāo)導(dǎo)向原則：所有宣傳材料和活動都應(yīng)圍繞明確的宣傳目標(biāo)展開。*受眾導(dǎo)向原則：內(nèi)容創(chuàng)作和渠道選擇需充分考慮目標(biāo)受眾的興趣、需求和使用習(xí)慣。*內(nèi)容為王原則：提供高質(zhì)量、有價值、有吸引力的內(nèi)容是吸引和留住受眾的基礎(chǔ)。*創(chuàng)意獨特原則：在眾多宣傳信息中脫穎而出，需要獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。*品牌一致原則：確保所有宣傳材料在風(fēng)格、調(diào)性、視覺形象上與整體品牌形象保持一致。*合法合規(guī)原則：遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)定，不發(fā)布違規(guī)或侵權(quán)內(nèi)容。*效果評估原則：建立科學(xué)的評估體系，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測效果，并持續(xù)優(yōu)化。*整合協(xié)同原則：協(xié)調(diào)運用多種渠道和形式，形成宣傳合力。4.解釋什么是宣傳材料的分發(fā)渠道，并列舉幾種常見的線上渠道。*宣傳材料的分發(fā)渠道：指將制作好的宣傳材料（如視頻、圖文、新聞稿等）傳遞給目標(biāo)受眾的途徑或平臺。選擇合適的分發(fā)渠道是確保宣傳信息有效觸達目標(biāo)群體的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。*常見線上渠道：*社交媒體平臺（如微博、微信公眾號、抖音、快手、Bilibili、小紅書等）*電競垂直媒體網(wǎng)站/APP（如多玩、虎撲電競、score、直播吧等）*游戲官方網(wǎng)站/社區(qū)論壇*視頻分享平臺（如YouTube、Bilibili）*即時通訊工具（如QQ群、微信群）*電子郵件/短信營銷*付費廣告平臺（如騰訊廣告、百度推廣、社交媒體廣告）5.如何理解宣傳效果評估中的“曝光量”和“轉(zhuǎn)化率”這兩個指標(biāo)？*曝光量（Impressions）：指宣傳材料（如一條微博、一個視頻、一個廣告）被展示或呈現(xiàn)給用戶的總次數(shù)。它衡量的是信息的覆蓋廣度，但不代表用戶實際看到或關(guān)注了內(nèi)容。例如，一個視頻在一天內(nèi)被首頁推薦了1000次，展示了1000次，其曝光量就是1000。*轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）：指在看到宣傳材料的一定人群中，完成特定期望行為（如下載游戲、注冊賬號、購買門票、訪問官網(wǎng)、關(guān)注賬號等）的用戶所占的百分比。它衡量的是宣傳信息的有效性以及最終目標(biāo)的達成程度。計算公式為：轉(zhuǎn)化率=(完成期望行為的用戶數(shù)/總曝光量或總觸達用戶數(shù))*100%。轉(zhuǎn)化率越高，說明宣傳越精準(zhǔn)，效果越好。五、論述題1.試論述數(shù)據(jù)在當(dāng)代電子競技宣傳材料管理中的重要性，并說明如何利用數(shù)據(jù)進行宣傳優(yōu)化。數(shù)據(jù)在當(dāng)代電子競技宣傳材料管理中扮演著至關(guān)重要的角色，其重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：*精準(zhǔn)定位受眾：通過分析用戶數(shù)據(jù)（如年齡、性別、地域、游戲偏好、活躍時間、平臺習(xí)慣等），可以更準(zhǔn)確地描繪目標(biāo)受眾畫像，使宣傳內(nèi)容更貼合受眾需求，提高觸達效率和興趣度。*優(yōu)化內(nèi)容策略：數(shù)據(jù)可以幫助分析哪些類型的內(nèi)容（如視頻、圖文、直播）、哪些主題、哪種風(fēng)格更受歡迎，哪些渠道發(fā)布效果更好。例如，通過統(tǒng)計視頻完播率、點贊評論分享率，可以判斷內(nèi)容的吸引力和傳播潛力，指導(dǎo)后續(xù)創(chuàng)作方向。*評估渠道效果：不同的宣傳渠道（社交媒體、視頻平臺、垂直媒體等）在觸達目標(biāo)用戶、互動程度、轉(zhuǎn)化效果上各有差異。通過追蹤各渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（如曝光量、點擊率、用戶增長等），可以判斷哪些渠道是高效的，哪些需要調(diào)整或舍棄，從而優(yōu)化渠道組合和投入分配。*衡量活動效果：數(shù)據(jù)是檢驗宣傳活動是否達成了預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)。通過設(shè)定關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs），如活動曝光總?cè)舜?、關(guān)鍵信息觸達率、用戶互動量、注冊/下載/購票轉(zhuǎn)化率、ROI等，可以量化評估活動的效果，判斷投入是否值得。*驅(qū)動決策與創(chuàng)新：基于數(shù)據(jù)的分析和洞察，可以為宣傳決策提供客觀依據(jù)，避免主觀臆斷。同時，數(shù)據(jù)趨勢也能揭示新興的受眾行為和傳播模式，為宣傳策略的創(chuàng)新（如嘗試新的內(nèi)容形式、探索新的互動方式）提供方向。利用數(shù)據(jù)進行宣傳優(yōu)化的具體方法包括：*建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系：在宣傳活動開始前，明確需要追蹤的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，并選擇合適的數(shù)據(jù)工具（網(wǎng)站分析工具、社交媒體后臺、第三方數(shù)據(jù)平臺等）進行監(jiān)測。*實時監(jiān)控與分析：在活動進行中，密切關(guān)注核心數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化，及時發(fā)現(xiàn)異常情況或效果不佳之處，進行分析原因。*內(nèi)容A/B測試：對不同的宣傳內(nèi)容（如標(biāo)題、封面、文案、視頻剪輯風(fēng)格等）進行小范圍測試，比較數(shù)據(jù)表現(xiàn)，選擇最優(yōu)方案進行大規(guī)模推廣。*渠道效果歸因：分析不同渠道對最終轉(zhuǎn)化結(jié)果的貢獻度，將有限的資源集中在效果最好的渠道上，或改進效果不佳渠道的宣傳策略。*用戶反饋收集與分析：結(jié)合用戶評論、私信、問卷調(diào)查等收集到的定性反饋，與定量數(shù)據(jù)進行交叉分析，更全面地了解用戶需求和偏好。*持續(xù)迭代優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意、發(fā)布時機、渠道策略、互動方式等，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動、持續(xù)優(yōu)化的宣傳閉環(huán)。2.假設(shè)你是一名電競俱樂部宣傳經(jīng)理，請為即將舉辦的一場新銳游戲賽事“幻核之巔”策劃一套宣傳材料方案，涵蓋目標(biāo)、內(nèi)容、渠道和預(yù)期效果等方面。賽事名稱：幻核之巔賽事類型：新銳游戲（暫名《幻核》）首次大型線上邀請賽宣傳材料方案*宣傳目標(biāo)：1.提升賽事知名度：讓目標(biāo)玩家和電競愛好者知曉“幻核之巔”賽事的存在。2.擴大目標(biāo)游戲用戶基礎(chǔ)：吸引更多玩家體驗《幻核》游戲，并關(guān)注后續(xù)版本更新和賽事。3.吸引優(yōu)質(zhì)選手參與：確保賽事有足夠高水平的選手報名，提升賽事觀賞性。4.初步建立賽事品牌形象：傳遞賽事創(chuàng)新、公平、競技的核心理念。*宣傳內(nèi)容規(guī)劃：1.賽事啟動公告（圖文/視頻）：*內(nèi)容：賽事簡介、游戲背景介紹、《幻核》特色玩法展示、賽制規(guī)則、時間節(jié)點、報名入口、主辦方/合作方信息。*形式：設(shè)計精美海報、制作動態(tài)宣傳視頻（包含游戲CG、實況、選手采訪片段）。2.游戲深度體驗系列（視頻/圖文）：*內(nèi)容：由職業(yè)選手或游戲主播進行《幻核》核心玩法教學(xué)、英雄/武器介紹、地圖策略分析、實戰(zhàn)技巧分享。*形式：系列短視頻（抖音/B站風(fēng)格）、圖文攻略（公眾號/游戲論壇）。3.選手預(yù)熱專題（圖文/視頻）：*內(nèi)容：介紹即將參賽的明星選手或新銳選手的背景故事、打法風(fēng)格、奪冠宣言。*形式：選手專訪視頻、個人海報、社交媒體互動話題（#我的幻核之巔夢想選手#）。4.賽事精彩看點預(yù)告（視頻/圖文）：*內(nèi)容：剪輯往屆相似游戲或同類型游戲的精彩操作集錦，結(jié)合“幻核之巔”特色進行包裝，吊足胃口。*形式：15-30秒的短視頻（社交媒體傳播）、賽事前瞻圖文（官網(wǎng)/媒體）。5.直播互動活動（直播）：*內(nèi)容：舉辦賽事發(fā)布會/記者會直播、選手見面會直播、賽前抽獎互動、游戲開發(fā)者/設(shè)計師在線答疑。*形式：平臺直播（B站/抖音/俱樂部直播平臺）。*宣傳渠道策略：1.核心渠道：*社交媒體矩陣：官方微博、微信公眾號、Bilibili、抖音。發(fā)布賽事公告、圖文內(nèi)容、短視頻、直播預(yù)告和進行互動。*游戲社區(qū)與論壇：在《幻核》官方論壇、NGA、貼吧等發(fā)布賽事信息和玩家討論。*電競垂直媒體：與多玩、虎撲電競、Score等合作，發(fā)布新聞稿、專題報道、賽事前瞻。2.輔助渠道：*游戲內(nèi)公告：通過游戲內(nèi)置公告、郵件、活動中心推送賽事信息。*KOL合作：邀請游戲區(qū)、電競區(qū)的KOL