2025年大學(xué)《數(shù)字人文》專業(yè)題庫——數(shù)字人文數(shù)字營(yíng)銷策劃考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題后括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字人文研究通常強(qiáng)調(diào)的技術(shù)應(yīng)用范疇？A.大數(shù)據(jù)分析B.文本挖掘C.數(shù)據(jù)可視化D.社會(huì)學(xué)問卷調(diào)查2.在數(shù)字人文項(xiàng)目中，進(jìn)行用戶畫像的主要目的是什么？A.精確統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目訪問量B.了解目標(biāo)受眾特征以便更精準(zhǔn)地傳遞信息和提供服務(wù)C.評(píng)估數(shù)字技術(shù)的先進(jìn)程度D.確定項(xiàng)目資金的分配比例3.將一件文物的高清三維掃描模型發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這屬于數(shù)字人文中的哪項(xiàng)基本操作？A.數(shù)據(jù)采集B.數(shù)據(jù)分析C.數(shù)據(jù)存檔D.數(shù)據(jù)可視化4.對(duì)于一個(gè)介紹古代服飾的數(shù)字人文網(wǎng)站，哪種數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容可能最為有效？A.發(fā)布大量關(guān)于現(xiàn)代潮流服飾的文章B.制作虛擬試穿古代服飾的AR體驗(yàn)視頻C.每日推送與古代歷史無關(guān)的搞笑段子D.鏈接指向多個(gè)高價(jià)古代服飾銷售網(wǎng)站5.“內(nèi)容為王”在數(shù)字營(yíng)銷中的核心理念，在應(yīng)用于數(shù)字人文項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)側(cè)重于呈現(xiàn)什么？A.最全面、最詳細(xì)的學(xué)術(shù)信息B.最具視覺沖擊力、最能引發(fā)情感共鳴的文化敘事C.最易于被搜索引擎索引的關(guān)鍵詞D.最能吸引廣告商投放的廣告位6.社交媒體平臺(tái)在數(shù)字人文營(yíng)銷中的主要優(yōu)勢(shì)在于？A.能夠提供高度結(jié)構(gòu)化的用戶數(shù)據(jù)分析B.擁有強(qiáng)大的算法能力，可自動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)C.為項(xiàng)目與公眾進(jìn)行互動(dòng)交流、建立社群提供了便捷渠道D.通常擁有極高的用戶付費(fèi)意愿7.在策劃數(shù)字人文項(xiàng)目的線上推廣活動(dòng)時(shí)，需要特別關(guān)注哪項(xiàng)倫理問題？A.如何最大化點(diǎn)擊率B.如何確保文化表征的準(zhǔn)確性和避免刻板印象C.如何降低服務(wù)器成本D.如何提高廣告轉(zhuǎn)化率8.利用地理信息系統(tǒng)（GIS）展示歷史地標(biāo)的變遷過程，這屬于數(shù)字人文中的哪項(xiàng)方法？A.網(wǎng)絡(luò)分析B.桌面研究C.空間可視化D.深度學(xué)習(xí)9.對(duì)于一個(gè)旨在提升公眾對(duì)瀕危語言認(rèn)知的數(shù)字人文項(xiàng)目，哪種營(yíng)銷渠道可能最為合適？A.專業(yè)學(xué)術(shù)期刊廣告B.大型社交媒體平臺(tái)信息流廣告C.目標(biāo)社群的在線論壇推廣D.國際性科技大會(huì)贊助10.評(píng)估一個(gè)數(shù)字人文營(yíng)銷方案成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，除了點(diǎn)擊率（CTR）和頁面瀏覽量（PV）外，還應(yīng)特別關(guān)注？A.廣告支出回報(bào)率（ROI）B.參與度（Engagement）和用戶生成內(nèi)容（UGC）C.轉(zhuǎn)化率（CVR）D.營(yíng)銷活動(dòng)開始后的網(wǎng)站服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間二、簡(jiǎn)答題（請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題。每小題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述數(shù)字人文與傳統(tǒng)人文研究在研究方法上相比，有哪些顯著不同。2.簡(jiǎn)述在進(jìn)行數(shù)字人文項(xiàng)目數(shù)字營(yíng)銷策劃時(shí)，進(jìn)行目標(biāo)受眾分析的重要性。3.數(shù)字人文項(xiàng)目在利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，應(yīng)如何平衡信息的專業(yè)性與傳播的趣味性？4.簡(jiǎn)述在數(shù)字人文營(yíng)銷策劃中，需要考慮的“技術(shù)”層面主要包括哪些方面。5.什么是數(shù)字鴻溝？在推廣數(shù)字人文項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)如何努力克服數(shù)字鴻溝帶來的挑戰(zhàn)？三、案例分析題（請(qǐng)根據(jù)以下案例，回答問題。共25分）假設(shè)某大學(xué)歷史系正在籌備一個(gè)名為“數(shù)字絲綢之路”的在線數(shù)字人文項(xiàng)目，該項(xiàng)目旨在通過高清圖像、三維模型、交互地圖、相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫及多媒體資料，向公眾展示絲綢之路沿線的文化遺產(chǎn)、歷史變遷和跨文化交流。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣。1.請(qǐng)分析該“數(shù)字絲綢之路”項(xiàng)目的主要吸引力在于哪些“數(shù)字人文”價(jià)值？（8分）2.針對(duì)該項(xiàng)目，請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N不同的數(shù)字營(yíng)銷渠道或策略，并簡(jiǎn)述選擇理由。（10分）3.在推廣該項(xiàng)目時(shí)，需要特別注意避免哪些常見的數(shù)字營(yíng)銷誤區(qū)或倫理風(fēng)險(xiǎn)？（7分）四、策劃方案設(shè)計(jì)題（請(qǐng)根據(jù)要求完成策劃方案設(shè)計(jì)。共30分）請(qǐng)為一個(gè)假設(shè)的、名為“記憶碎片：老城口述史”的數(shù)字人文項(xiàng)目撰寫一份簡(jiǎn)要的數(shù)字營(yíng)銷策劃方案大綱。該項(xiàng)目通過收集和數(shù)字化展示本地居民的口述歷史錄音、照片、視頻和文字記錄，旨在記錄和傳承老城的歷史文化記憶。方案大綱應(yīng)至少包括以下部分：1.項(xiàng)目概述（簡(jiǎn)述項(xiàng)目?jī)?nèi)容與目標(biāo)）。（4分）2.目標(biāo)受眾分析（描述主要的目標(biāo)用戶群體及其特征）。（6分）3.核心營(yíng)銷信息與內(nèi)容策略（提煉項(xiàng)目的核心價(jià)值，并說明將如何轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷內(nèi)容）。（8分）4.數(shù)字營(yíng)銷渠道選擇與策略（列出計(jì)劃使用的數(shù)字營(yíng)銷渠道，并簡(jiǎn)述每個(gè)渠道的具體策略）。（10分）5.效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)（說明將如何評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的效果）。（2分）試卷答案一、選擇題1.D2.B3.A4.B5.B6.C7.B8.C9.C10.B二、簡(jiǎn)答題1.解析思路：數(shù)字人文強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、處理、分析和展示，其研究方法更具跨學(xué)科性、計(jì)算性和可視化特征。相比傳統(tǒng)人文研究主要依賴文本分析、實(shí)地考察和邏輯推理，數(shù)字人文引入了編程、數(shù)據(jù)庫管理、網(wǎng)絡(luò)分析、數(shù)據(jù)挖掘等量化方法，并注重大規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性的研究實(shí)踐。2.解析思路：明確目標(biāo)受眾是數(shù)字營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。了解受眾的年齡、性別、興趣、在線行為、信息獲取習(xí)慣等特征，有助于制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷信息、選擇合適的傳播渠道、設(shè)計(jì)有吸引力的內(nèi)容，從而提高營(yíng)銷效率，避免資源浪費(fèi)，并更好地滿足受眾需求，提升參與度和轉(zhuǎn)化率。3.解析思路：數(shù)字人文項(xiàng)目面向的公眾可能并非專業(yè)學(xué)者，因此需要將復(fù)雜的人文知識(shí)以更易于理解、更具趣味性的方式呈現(xiàn)。應(yīng)在保持核心信息準(zhǔn)確性和專業(yè)性的前提下，運(yùn)用生動(dòng)的故事敘述、引人入勝的視覺設(shè)計(jì)、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)形式（如游戲化、AR/VR）等，激發(fā)公眾興趣，鼓勵(lì)其探索和分享，實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播與公眾參與的雙贏。4.解析思路：技術(shù)層面包括支持項(xiàng)目運(yùn)行的基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)（如網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫管理）、用于內(nèi)容創(chuàng)建和加工的技術(shù)工具（如GIS軟件、3D建模軟件、音視頻編輯軟件）、用于數(shù)據(jù)分析和挖掘的技術(shù)方法（如文本分析算法、用戶行為分析工具）、以及用于推廣和傳播的技術(shù)手段（如SEO/SEM技術(shù)、社交媒體平臺(tái)接口、數(shù)據(jù)可視化工具）。選擇合適的技術(shù)是確保項(xiàng)目功能實(shí)現(xiàn)和營(yíng)銷效果達(dá)成的關(guān)鍵。5.解析思路：數(shù)字鴻溝指不同社會(huì)群體在接觸、使用和受益于信息通信技術(shù)（ICT）方面存在的差距。在推廣數(shù)字人文項(xiàng)目時(shí)，挑戰(zhàn)在于部分目標(biāo)受眾可能缺乏必要的設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)連接或使用技能?？刹扇〉牟呗园ǎ禾峁┒喾N訪問方式（如網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、線下體驗(yàn)點(diǎn)）；設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易用的用戶界面；提供操作指導(dǎo)和培訓(xùn)；開發(fā)適應(yīng)低配置設(shè)備或無網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)容（如離線資料）；與社區(qū)組織合作進(jìn)行推廣和教學(xué)等，以擴(kuò)大項(xiàng)目的覆蓋面和影響力。三、案例分析題1.解析思路：該項(xiàng)目的數(shù)字人文價(jià)值體現(xiàn)在：利用數(shù)字技術(shù)對(duì)絲綢之路相關(guān)文化遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)性保護(hù)與數(shù)字化存檔；通過高精度模型和交互地圖等手段，實(shí)現(xiàn)時(shí)空維度上對(duì)歷史地理環(huán)境、路線變遷的可視化再現(xiàn)；整合多類型數(shù)據(jù)（文本、圖像、音視頻），構(gòu)建跨學(xué)科的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，揭示絲路沿線的經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等多元交流；利用交互性和多媒體呈現(xiàn)，增強(qiáng)公眾對(duì)歷史文化的體驗(yàn)感和參與感，促進(jìn)歷史教育的普及。2.解析思路：數(shù)字營(yíng)銷渠道或策略建議及其理由：*（1）利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信公眾號(hào)、抖音、B站）發(fā)布項(xiàng)目亮點(diǎn)內(nèi)容（如精美圖片、短視頻、互動(dòng)地圖片段）、發(fā)起話題討論、與用戶互動(dòng)。理由：覆蓋面廣，用戶基數(shù)大，易于傳播，適合展示吸引人的視覺內(nèi)容，便于與年輕受眾溝通。*（2）與歷史、文化類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）或媒體合作進(jìn)行內(nèi)容推廣或項(xiàng)目報(bào)道。理由：利用KOL的影響力擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，吸引其粉絲群體關(guān)注，提升項(xiàng)目可信度和專業(yè)度。*（3）建立項(xiàng)目專屬網(wǎng)站，優(yōu)化搜索引擎排名（SEO），并投放精準(zhǔn)的搜索引擎營(yíng)銷（SEM）廣告。理由：網(wǎng)站是項(xiàng)目信息的核心載體，SEO和SEM能將目標(biāo)用戶（對(duì)歷史、文化感興趣的人）引導(dǎo)至項(xiàng)目網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。*（4）開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）或微信小程序，提供便捷的訪問和豐富的互動(dòng)功能。理由：移動(dòng)端是重要的信息獲取入口，APP/小程序能提供更沉浸式的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，方便用戶隨時(shí)隨地訪問。3.解析思路：需要避免的誤區(qū)或倫理風(fēng)險(xiǎn)：*過度商業(yè)化，忽視人文項(xiàng)目的公益性和教育性。*文化表征的片面性或歪曲，避免刻板印象，尊重文化多樣性。*侵犯?jìng)€(gè)人隱私，尤其是在使用口述史等包含個(gè)人信息的內(nèi)容時(shí)，需獲得授權(quán)并做匿名化處理。*數(shù)據(jù)安全與知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，確保數(shù)字化數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)和合理使用，尊重原作版權(quán)。*忽視數(shù)字鴻溝問題，導(dǎo)致部分群體無法訪問或使用項(xiàng)目資源。*內(nèi)容呈現(xiàn)缺乏深度和準(zhǔn)確性，僅追求流量和表面熱鬧。四、策劃方案設(shè)計(jì)題1.項(xiàng)目概述解析思路：簡(jiǎn)要介紹“記憶碎片：老城口述史”項(xiàng)目，說明其核心內(nèi)容（收集整理老城居民的口述史料）和主要目標(biāo)（記錄傳承老城歷史文化記憶，增強(qiáng)社區(qū)認(rèn)同感，為城市研究提供資料）。2.目標(biāo)受眾分析解析思路：描述主要受眾群體，如老城的原住民（不同年齡層）、對(duì)老城歷史文化感興趣的本地居民、研究地方史的學(xué)者、規(guī)劃者、游客等。分析他們的特征，如年齡、職業(yè)、教育背景、信息需求、對(duì)老城的情感聯(lián)系等。3.核心營(yíng)銷信息與內(nèi)容策略解析思路：提煉項(xiàng)目核心價(jià)值，如“傾聽城市的聲音”、“留住老城的溫度”、“連接過去的記憶”。將此價(jià)值轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷內(nèi)容，如制作感人至深的口述故事短視頻、設(shè)計(jì)“云游老城”的VR/AR體驗(yàn)、開發(fā)基于口述歷史的互動(dòng)地圖、發(fā)布老城老照片與今昔對(duì)比圖集等。4.數(shù)字營(yíng)銷渠道選擇與策略解析思路：列出渠道，如微信公眾號(hào)（發(fā)布深度文章、故事音頻、活動(dòng)通知）、本地社區(qū)微博/論壇（互動(dòng)討論、信息發(fā)布）、短視頻平臺(tái)（抖音/快手，發(fā)布口述史短視頻、幕后花絮）、合作媒體網(wǎng)站/本地生活A(yù)PP（項(xiàng)目報(bào)道、活動(dòng)推廣）、舉辦線上/線下結(jié)合的分享會(huì)或講座并直播等。