（BeautyMakeup）近年來，隨著消費(fèi)市場的快速演進(jìn)與科技的日益成熟，護(hù)膚與彩妝產(chǎn)業(yè)正迎來一場深刻的變革。消費(fèi)者不再是單一維度的群體，而是多元且具有高度個(gè)性化的細(xì)分人群。他們對于產(chǎn)品的期待、內(nèi)容的感知與購買的決策邏輯愈加復(fù)雜，互動(dòng)性、沉浸感與真實(shí)體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的核心要素。當(dāng)今消費(fèi)者平均需接觸更多觸點(diǎn)后才做出購買決策，單一平臺、單一內(nèi)容已無法滿足消費(fèi)者的需求。在這樣的市場背景下，人工智能技術(shù)的發(fā)展不僅提升了品牌與用戶的互動(dòng)效率，更重新定義了品牌傳播的方式。從AI測膚到虛擬試妝、從智能推薦到AIGC內(nèi)容共創(chuàng)，AI已成為新時(shí)代消費(fèi)者決策流程中不可或缺的一環(huán)。尤其是對護(hù)膚彩妝產(chǎn)業(yè)而言，AI不再只是輔助工具，而是洞察、轉(zhuǎn)化與建立信任的關(guān)鍵橋梁。作為影像與美學(xué)科技領(lǐng)域的領(lǐng)先者，美圖在過去十七年中始終與中國護(hù)膚彩妝產(chǎn)業(yè)并肩前行，見證并推動(dòng)著行業(yè)的數(shù)字化、內(nèi)容化與智能化轉(zhuǎn)型。憑借龐大的用戶規(guī)模與深厚的產(chǎn)品技術(shù)能力，美圖早已不再只是拍照修圖的工具，而是消費(fèi)者“變美路徑”中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從用戶拿起手機(jī)拍下自拍、美食、穿搭、寵物、旅行，到后期美化、生成內(nèi)容與社交分享，美圖全面參與了用戶生活的每個(gè)時(shí)刻。美圖持續(xù)以AI為核心驅(qū)動(dòng)力，全面打通拍照、美化、心動(dòng)、購買的消費(fèi)循環(huán)，不僅提供給品牌高效的廣告曝光與互動(dòng)場景，更透過自有的AI測膚、AI妝容、AIGC創(chuàng)作工具等產(chǎn)品能力，協(xié)助品牌深度理解與觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品效合一的增長。本次白皮書將深入剖析消費(fèi)者人群結(jié)構(gòu)的變化，并以行業(yè)人群洞察為切口，呈現(xiàn)新世代護(hù)膚彩妝用戶的真實(shí)面貌；并系統(tǒng)化展示美圖如何以技術(shù)、內(nèi)容與平臺整合能力，幫助品牌在變化中尋找確定性，在競爭中實(shí)現(xiàn)破圈增長。透過這份報(bào)告，希望能為所有關(guān)心護(hù)膚彩妝行業(yè)發(fā)展的品牌方提供有洞察、有啟發(fā)、有價(jià)值的參考。MESSAG美圖公司銷售副總裁CindyYang尼爾森CindyYang數(shù)字平臺戰(zhàn)略合作伙伴WeinaSu尼爾森IQ消費(fèi)者洞察資深總監(jiān)PARTl行業(yè)風(fēng)口再起05PART生態(tài)優(yōu)勢領(lǐng)航08PART人群洞察升級14PART趨勢引領(lǐng)消費(fèi)48PART營銷閉環(huán)構(gòu)建55（IndustryTrends）行業(yè)風(fēng)口再起全球美業(yè)規(guī)模突破1萬億，增速持續(xù)加快根據(jù)尼爾森IQ研究，全球美業(yè)市場規(guī)模自2022年突破1萬億美元后持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)到2034年將比2024年$2500B$2000B2024$2000B$7000億美元增長$1500B(2024to$1500B2022年美業(yè)市場突破1萬億美元大關(guān)$1000B$500$500B$0B2000201020202030e2040e數(shù)據(jù)來源：WorldDataLab(NominalUSD)中國在全球美業(yè)市場中已成為不容忽視的關(guān)鍵力量，穩(wěn)居第二大市場之位在全球化的浪潮中，護(hù)膚彩妝行業(yè)正以驚人的速度增長，年增長率達(dá)到了7%。特別是拉丁美洲和非洲及中東地區(qū)，分別實(shí)現(xiàn)了19%和27%的增長。即便在北美和西歐等成熟市場，也保持了8%左右的強(qiáng)勁增全球+7%各區(qū)域美業(yè)體量增速%+8%+8%+8%+13%+4%+4%+19%+27%6+19%+27%6數(shù)據(jù)來源：NielsenIQQBNRMSBeautyMATQ32024,69國2025年市場有望在技術(shù)賦能下，進(jìn)一步釋放需求增長潛能年，年均復(fù)合增長率（CAGR）達(dá)到5%。CAGR=5%2021年2022年2023年2024年2025年e2024年化妝品零售額以年均超過5%的增長幅度，跑贏同期GDP漲幅，反映出化妝品在消費(fèi)支出中的優(yōu)近年GDP及化妝品零售額增速化妝品增幅GDP增幅18.4%5.2%5.4%5.2%5.4%8.6%5.0%3.1%5.0%-2.2%2021年2022年2023年2024年77（MeituEcosystem）生態(tài)優(yōu)勢領(lǐng)航中國審美的躍遷歷程，美圖從參與到引領(lǐng)審美啟蒙期審美啟蒙期●2010成立MTLab●2013推出美顏相機(jī)、BeautyPlus秀PC版憑借一鍵磨皮美定“亞洲修圖標(biāo)準(zhǔn)”審美爆發(fā)期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，網(wǎng)紅文化興起，帶動(dòng)大量網(wǎng)紅式審美爆發(fā)期●2016●20191357.HK●2016●20191357.HK滿足用戶對“偶像同款”Z世代成為消費(fèi)主力，國潮崛起，社會對“容貌焦慮”的批判，推動(dòng)審美價(jià)值觀重構(gòu)，審美重構(gòu)期推出Wink審美重構(gòu)期推出Wink、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修●2022●2023●2024●2025WHEE、開拍、WHEE、開拍、RoboNeo等推出MOKI、奇覓，站酷加入美圖推出MOKI、奇覓，站酷加入美圖全面擁抱全球化99廣深熱戰(zhàn)略突圍，美圖助力護(hù)膚彩妝品牌探索增長路徑+8.5%+8.5%+12.5%+12.5%信息來源：美圖提供圖片來源：@信息來源：美圖提供圖片來源：@In1orange圖片來源：@水原雯CNY流量借勢美圖在中國已成為護(hù)膚彩妝人群最信賴的工具平臺之一83%83%+42%+42%63%63%研，N＝1586，最近1個(gè)月，研，N＝1586，您對照片/視頻研，N＝1586，您平時(shí)分享或您使用過哪些APP美圖通過科技推動(dòng)全球化，以持續(xù)擴(kuò)大用戶圈層深耕文化共鳴推動(dòng)審美本地化運(yùn)營落地在歐美市場不僅提供適應(yīng)當(dāng)?shù)厣聿谋壤墓δ?，更憑借歐美對日常生活記錄的真實(shí)訴求，提升產(chǎn)在歐美市場不僅提供適應(yīng)當(dāng)?shù)厣聿谋壤墓δ?，更憑借歐美對日常生活記錄的真實(shí)訴求，提升產(chǎn)美圖深入理解本地審美習(xí)慣與用戶情緒偏好，打美圖深入理解本地審美習(xí)慣與用戶情緒偏好，打造漢服、日系、泰妝等特色濾鏡，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容風(fēng)格本土化實(shí)現(xiàn)美洲多元身材美化，即便美國韓國o本土化實(shí)現(xiàn)美洲多元身材美化，即便美國韓國oo泰國情迷“湯姆貓”AI泰國情迷“湯姆貓”AI用戶遍布全球肯尼亞+15.3%同比增長9800萬+15.3%同比增長9800萬中國內(nèi)地以外市場月活用戶數(shù)澳大利亞用戶決策越發(fā)多元且復(fù)雜，AI工具成為突圍關(guān)鍵58%64%購物決策58%64%購物決策購買意愿美圖通過AI技術(shù)，深入用戶拍照修圖全場景及全鏈路，以深度運(yùn)營用戶深化拍照修圖全場景覆蓋，讓用戶離不開美圖。在護(hù)膚彩妝用戶眼中，美圖不僅是妝容修圖的工具，55%旅行游玩51%37%37%47%34%親友聚會34%26%24%24%娛樂活動(dòng)19%13%美圖通過全鏈路AI視覺體驗(yàn)提升，激發(fā)用戶興趣，將用戶“變美”后的心動(dòng)瞬間轉(zhuǎn)化為品牌“消費(fèi)”86%用戶74%86%用戶74%用戶66%用戶54%用戶66%用戶54%用戶技術(shù)為基，美圖以AI技術(shù)形成產(chǎn)業(yè)壁壘美圖陪伴用戶變美的17年來，始終保持對用戶審美需求的深刻洞察以及對影像前沿趨勢的敏銳嗅覺。熱點(diǎn)為翼，美圖以技術(shù)創(chuàng)造美學(xué)新熱點(diǎn)用戶為體，消費(fèi)者通過美圖分享社交影像制造內(nèi)容話題修圖的首選APP62%49%修圖的首選APP62%49%美圖APP37%TOP5分享渠道通常首選哪個(gè)APP進(jìn)行修圖或美化？美圖用戶節(jié)假日活躍度對比平日增長美圖用戶節(jié)假日活躍度對比平日增長拍照美化次數(shù)對比平日增長 520 雙11（ConsumerInsights）人群洞察升級美圖已成為中國護(hù)膚彩妝人群中極具代表性的影像應(yīng)用平臺調(diào)研顯示，有高達(dá)83%的護(hù)膚彩妝用戶在過去一個(gè)月內(nèi)使用過美圖相關(guān)產(chǎn)品，美圖通過拍修剪三大產(chǎn)品85%85%用過83%83%72%用過Wink12%用過數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝1586，最近1個(gè)月，您使用過哪些APP護(hù)膚彩妝年輕化趨勢不減，男性人群嶄露頭角護(hù)膚彩妝人群年齡分布護(hù)膚彩妝人群美圖用戶56%57%23%23%13%7%24%14%6%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝1586，年齡的重要機(jī)會點(diǎn)之一，無論是在男用護(hù)膚品、化妝品或使用美圖輕修功能的男性用戶，增長率均突破11%。+12%+20%+20%+11%數(shù)字變美驅(qū)動(dòng)高投入，美圖用戶護(hù)膚彩妝消費(fèi)意愿更強(qiáng)％，護(hù)膚彩妝年花費(fèi)非美圖用戶美圖用戶非美花費(fèi)《美費(fèi)+21%2000元以內(nèi)2000-3999元4000-5999元6000-7999元8000-9999元10000元以上數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝1586，數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝1586，您在各品美圖用戶具備更強(qiáng)烈的知名大牌偏好非美圖用戶美圖用戶數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝1586，過去一多元彩妝用戶均聚集在美圖平臺全體用戶彩妝使用率高達(dá)89%，彩妝相關(guān)功能的使用率也達(dá)84%，人均每周使用頻次更是高達(dá)3284%89%84%89%彩妝用戶更重視完整妝容對自身個(gè)性的表達(dá)唇妝偏好分明，色彩與質(zhì)地彰顯個(gè)性趨勢眼妝重視自然化，細(xì)節(jié)升級是觸達(dá)用戶的關(guān)鍵底妝趨勢轉(zhuǎn)向養(yǎng)膚與真實(shí)感，遮瑕需求更聚焦2024年美圖視覺畫像皮膚問題排行輕妝感當(dāng)?shù)?，色彩選擇回歸柔和自然2024年美圖風(fēng)格妝使用熱度排行TOP52024年美圖整妝色系使用熱度排行護(hù)膚人群針對問題肌膚、重視功能導(dǎo)向?yàn)槌尸F(xiàn)自然膚質(zhì)，膚色修飾與毛孔處理成為關(guān)注焦點(diǎn)在膚色方面，26%美圖用戶有膚色暗沉問題，對提升整體氣色與膚況通透感有強(qiáng)烈需求，消除暗沉色差2024年美圖視覺畫像膚色排行2024年美圖視覺畫像毛孔分布排行20%20%18%15%15%7%7%26%76%52%50%5%抗衰成為臉部與眼部修飾的關(guān)鍵訴求2024年美圖視覺畫像皺紋位置排行2024年美圖視覺畫像黑眼93%74%70%19%49%46%49%5%護(hù)膚五大策略人群圖片來源：@一只梗兒圖片來源：@樹梔子圖片來源：@一只梗兒圖片來源：@樹梔子屏障修護(hù)官屏障修護(hù)官圖片來源：@In圖片來源：@In1orange圖片來源：@CCchang彩妝四大策略人群圖片來源：@RueRue圖片來源：@RueRue圖片來源：@楊泡泡_Baa圖片來源：@覓婷攝影圖片來源：@桑桑不喪202014%“年輕膚質(zhì)年輕膚質(zhì)集中在二線以下城市的學(xué)生群體，剛開始接觸護(hù)膚21%21%:79%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的大盤細(xì)分人群32%16%18%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您護(hù)膚頻繁天天不落下，且更容易受到產(chǎn)品的外觀、廣告及明星推薦所影響大盤細(xì)分人群39%29%39%29%41%30%41%30%29%29%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65726%26%22%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65739%39%31%33%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657”注重體驗(yàn)趣味美化2121對社媒及明星廣泛宣傳的新興國貨及國際小眾品牌充滿興趣61%人群，未來會增加花費(fèi)偏好品類TGI=100增加持平減少爽膚水/精華水面膜眼部精華6125671867423634236面部精華2121面霜1352防曬14979720856572629076數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝657，過去一對自身膚質(zhì)狀況充滿自信，然而對五官及身材的不滿，更容易促使人群進(jìn)行醫(yī)美18%人群18%人群40%40%人群38%人群50%50%人群大盤細(xì)分人群44%50%6%2222行業(yè)策略人群在美圖的行為年輕的萌肌養(yǎng)成系膚質(zhì)較佳，對皮膚細(xì)節(jié)關(guān)注度不高，而對體態(tài)美化則更加期待 TGI=100107105919084777458 TGI=1001071059190847774589795948886858280787776充滿好奇心，還在探索世界的萌肌養(yǎng)成系，偏好用美圖與世界的美食及景色互動(dòng)TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好在美圖上，萌肌養(yǎng)成系大學(xué)生占比高，且大多為AI用戶82%27%37%82%27%232321%“情緒安撫情緒安撫人群高度集中在初入社會（25-34歲）的年輕人群中大盤細(xì)分人群9%9%:91%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的21%14%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的年齡數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您居住的城市護(hù)膚是一種習(xí)慣，是每天必要進(jìn)行的儀式感，人群更容易受到親友、社媒、廣告影響大盤細(xì)分人群31%39%31%24%24%53%51%53%51%30%29%31%29%30%30%24% 數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65735%52%50%41%44%35%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657””配方溫和穩(wěn)定膚況2424日常護(hù)膚習(xí)慣深入人群心智，更愿意在護(hù)膚品上花費(fèi)更多金錢76%人群，未來會增加花費(fèi)偏好品類 36面部精華面部精華1239983114TGI=100面膜面膜7910311392面霜面霜898962花費(fèi)變化增加持平減少眼部精華眼部精華998699867892數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝657，過去一醫(yī)美比例較低，整體偏向更保守的護(hù)膚方式9%人群9%人群75%75%人群42%人群40%40%人群大盤細(xì)分人群50%2525行業(yè)策略人群在美圖的行為日常肌活家特別關(guān)注肌膚狀況，在美圖上更在意祛皺、祛斑、黑眼圈等肌膚問題 TGI=100 TGI=100 1231131121159794101ΔΔ TGI=100 TGI=100 1231131121159794101ΔΔ100929896▲9196929591969563美食、旅行及生日等具備紀(jì)念意義的難得場景，更讓日常肌活家難忘TOP5節(jié)日偏好TOP5節(jié)日偏好在美圖上，日常肌活家大多存在毛孔問題及肌膚敏感問題者更多41%TGI41%TGI=156262621%“精致穩(wěn)定精致穩(wěn)定以一線及新一線城市，25歲以上工作人群為主，男性占比不容忽視大盤細(xì)分人群42%42%:58%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的28%ulul數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您忙碌的工作導(dǎo)致護(hù)膚頻次較低，對改善黑眼圈、衰老、抗痘等工作后遺癥更關(guān)注大盤細(xì)分人群75%67%48%50%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65778%76%65%54%59%65%54%47%44%46%46%24%27%23%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65785%92%84%56%64%57%57%49%51%49%44%34%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657””外在展現(xiàn)快速修飾2727高線城市的背景讓她們對國際大牌更有信任感；對護(hù)膚極為重視預(yù)計(jì)增加全品類的花費(fèi)82%人群，未來會增加花費(fèi)偏好品類6795爽膚水/精華水6795面部精華￥307976887668 TGI=100面膜￥2457999410852面霜975252花費(fèi)變化增加持平減少眼部精華眼部精華90716790防曬￥1645868574數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝657，過去一對前沿技術(shù)趨勢充滿信任，醫(yī)美及院線級護(hù)膚品的滲透率極高22%人群22%人群75%75%人群75%人群43%43%人群大盤細(xì)分人群81%2828行業(yè)策略人群在美圖的行為在美圖使用上，祛皺、磨皮、眼部精修成為熬夜的職場精英最迫切的需求 TGI=1001071051199795 TGI=1001071051199795949188868582779084777458小紅書及INS等社媒的渲染，讓時(shí)尚、旅游、運(yùn)動(dòng)、打卡成為打工人的興趣所在TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好在美圖上，職場精英是黑眼圈大戶，且有痘痘問題的占70.4%70%87%90%70%87%2929屏障修護(hù)官16%“情緒焦慮情緒焦慮人群相對均勻地分布在各年齡層及新一線到五線城市中25%:25%:75%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的大盤細(xì)分人群25%28%20% 12%11%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您膚質(zhì)問題，讓她們尤其重視產(chǎn)品的功效及成分是否能助力清潔、保濕及修復(fù)皮膚大盤細(xì)分人群78%41%55%55%41%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657”針對性護(hù)理”針對性護(hù)理86%43%75%68%60%86%43%76%75%53%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您日常使用護(hù)膚產(chǎn)品最主要的目的是？數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您在選擇產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注哪些因素3030面部精華及防曬是人群最關(guān)注的品類；對傳統(tǒng)國貨更有偏好79%79%人群，未來會增加花費(fèi)TGI=100偏好品類TGI=100爽膚水/精華水面膜爽膚水/精華水面膜77面部精華面霜面部精華面霜10210289數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝657，過去一醫(yī)美比例較少，但是對院線級護(hù)膚品有較高滲透率花費(fèi)變化增加持平減少眼部精華72877253大盤細(xì)分人群91577493648%人群40%人群50%人群20%人群91577493648%人群40%人群50%人群20%人群89%33%11%33%11%3131行業(yè)策略人群在美圖的行為注重修護(hù)效果，照片細(xì)節(jié)從眼部、面部到身材均不放過 TGI=100787669919399▲▲ TGI=100787669919399▲▲▲97949391899783885841在旅行中的自拍，會讓修復(fù)官們更在意膚質(zhì)好壞，并使用美圖去尋求更好的外貌展現(xiàn)TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好在美圖上，屏障修護(hù)官多為油性膚質(zhì)油性肌膚占比美化功能偏好整體功能TOP3偏好60%60%323224%“理性探索理性探索以步入社會的25歲以上高線城市護(hù)膚人群為主，男性比例也相對較高大盤細(xì)分人群34%34%66%16%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的性別數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您的年齡數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，您居住的城市特別關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、功效及成分是否能帶來抗老及皮膚狀態(tài)的改進(jìn)大盤細(xì)分人群60%59%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65756%52%L______L______!l----------I數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝65774%79%70%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657””研究精神專業(yè)功效3333對國際知名品牌的成分與品質(zhì)更具有信心，尤其在防曬、面部精華及精華水上77%人群，未來會增加花費(fèi)偏好品類TGI=100花費(fèi)變化增加持平減少爽膚水/精華水8977270173面膜8570眼部精華51119眼部精華5111968面部精華2724面霜防曬15446593789696638194數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝657，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝657，過去一相信科學(xué)及技術(shù)進(jìn)度，對醫(yī)美尤其院線級護(hù)膚品青睞程度高，關(guān)注醫(yī)美對皮膚的優(yōu)化17%人群17%人群93%71%71%人群81%人群32%32%人群大盤細(xì)分人群3434行業(yè)策略人群在美圖的行為在美圖使用上成分極客最關(guān)切的還是實(shí)際帶來的肌膚變化，祛皺、磨皮是最常用的功能TGI=100827776TGI=100827776888685TGI=100TGI=100123123123122125隨手的街拍、美食等生活場景是最常使用美圖的興趣場景TOP5節(jié)日偏好TOP5節(jié)日偏好在美圖上，成分極客近半數(shù)有皺紋問題且膚色較暗等肌膚問題，促使他們更關(guān)注功效24%54%24%353513%“以年輕大學(xué)生群體為代表，剛開始踏入彩妝領(lǐng)域大盤細(xì)分人群11%11%:89%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的31%19%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您化妝頻次較少，對自身膚質(zhì)容貌更有自信，化妝追求儀式感，且容易受廣告及社媒影響大盤細(xì)分人群36%45%36%30%30%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662”生活儀式輕量妝感50%50%36%27%36%27%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您日常護(hù)膚時(shí)，關(guān)注哪些產(chǎn)品功效？數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您在選擇產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注哪些因素3636消費(fèi)能力未來可能增加，且受社媒影響對國際小眾及傳統(tǒng)國貨更有偏好69%人群，未來會增加花費(fèi)210偏好品類210粉底￥134022腮紅66231TGI=100蜜粉增加持平66減少定妝噴霧￥93281897273眼影737391數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝662，過去一醫(yī)美比例偏低，花費(fèi)更為謹(jǐn)慎18%人群18%人群33%33%人群27%人群100%人群大盤細(xì)分人群60%3737行業(yè)策略人群在美圖的行為年輕的美學(xué)新生，用色大膽且具備個(gè)性，對眼妝及立體感妝容更為偏好 TGI=100757576處在摸索自身妝容的階段，對美圖上的彩妝內(nèi)容及明星宣傳充滿興趣TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好初入彩妝的美學(xué)新生多為喜歡嘗試AI新功能的大學(xué)生79%45%79%383830%“趨勢敏感趨勢敏感步入社會的高線城市人群，對時(shí)尚妝容更有敏感度及好感21%:21%:79%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的大盤細(xì)分人群22%24%17%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您追逐潮流體現(xiàn)在高頻化妝以提升顏值與吸引力，明星推薦和廣告宣傳最易打動(dòng)她們大盤細(xì)分人群25%25%30%35%31%30%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662””功效導(dǎo)向38%38%41%34%37%38%38%41%34%37%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您日常護(hù)膚時(shí)，關(guān)注哪些產(chǎn)品功效？數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您在選擇產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注哪些因素3939對潮流的敏感度也反映到了品牌選擇上，對新興國貨品牌整體有更高好感68%人群，未來會增加花費(fèi)79偏好品類79粉底￥234590腮紅6910197TGI=100蜜粉96增加持平79減少定妝噴霧981054188眼影7591數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝662，過去一醫(yī)美滲透率稍低，對注射填充及身體塑形等能較大幅度體現(xiàn)自身喜好的項(xiàng)目更感興趣15%人群15%人群56%56%人群59%人群63%42%42%人群大盤細(xì)分人群10%4040行業(yè)策略人群在美圖的行為追逐潮流，以高質(zhì)感的紅色、奶茶色系為主，且對紫紅色等另類潮流色偏好最高TGITGI=100939999追逐潮流及網(wǎng)紅打卡，在旅行、探店、美食、穿搭等場景中都能找到潮流獵手的身影TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好潮流獵手，手機(jī)品牌偏好蘋果&高端機(jī)型，且活躍時(shí)段側(cè)重晚上十點(diǎn)后22點(diǎn)414130%“高線城市25-44歲女性為主，對妝容有自己的想法及個(gè)性大盤細(xì)分人群7%7%:93%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的30%14%14%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的年齡數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您居住的城市””五官強(qiáng)化風(fēng)格突出化妝動(dòng)機(jī)更偏向內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，重視自信、自我滿足及表達(dá)大盤細(xì)分人群81%67%62%55%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝66292%88%92%87%68%68%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您日常護(hù)膚時(shí)，關(guān)注哪些產(chǎn)品功效？數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您在選擇產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注哪些因素4242愿意在妝容上進(jìn)一步提升花費(fèi)，且對國際知名品牌有更高的信任度82%人群，未來會增加花費(fèi)偏好品類9571粉底9571定妝噴霧定妝噴霧767651 ￥1625 ￥162561腮紅腮紅737878335033花費(fèi)變化增加持平減少蜜粉￥1623584646眼影眼影9748數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝662，過去一極高的醫(yī)美人群滲透率及花費(fèi)意愿，對大多數(shù)項(xiàng)目都有較高的興趣37%人群37%人群85%85%人群90%人群55%55%人群大盤細(xì)分人群80%24%15%4343行業(yè)策略人群在美圖的行為能表現(xiàn)自身特色的立體感、雜志感妝容是風(fēng)格玩家修圖的關(guān)鍵TGI=1009887對自身風(fēng)格的自信，表現(xiàn)在風(fēng)格玩家的興趣場景中，自拍是他們最常使用美圖的場景TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好風(fēng)格玩家，美化功能偏愛調(diào)色、濾鏡、配方，且看重彩妝、面部重塑等美容功能TOP3美化功能偏好TOP3美容功能偏好4444精妝職勤人27%“社交認(rèn)可社交認(rèn)可人群以25歲以上的在職女性群體為主大盤細(xì)分人群7%7%:93%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的16%15%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您的年齡數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您居住的城市”持妝能力”持妝能力高頻化妝人群，化妝動(dòng)因更偏向外在因素，如希望受到他人認(rèn)可或更好的職場形像大盤細(xì)分人群34%34%29%29%27%30%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您日常護(hù)膚時(shí)，關(guān)注哪些產(chǎn)品功效？數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，您在選擇產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注哪些因素4545受限于收入整體消費(fèi)力稍低，但積極看待消費(fèi)增長，對于傳統(tǒng)國貨更具備品牌偏好83%人群，未來會增加花費(fèi)偏好品類粉底￥209998799879210腮紅848460TGI=100蜜粉增加持平66減少定妝噴霧￥177981899078眼影7391數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，N＝662，過去一年您購買各品類的花費(fèi)及未來購物變化；N＝662，過去一醫(yī)美滲透率稍低，偏好能夠?qū)ψ约旱奈骞龠M(jìn)行定制化調(diào)整，以迎合自身化妝形象的項(xiàng)目17%人群17%人群75%75%人群59%人群37%37%人群大盤細(xì)分人群55%23%10%4646行業(yè)策略人群在美圖的行為精妝職勤人在使用美圖時(shí)偏好清新不失精致的眼妝及立體感妝容，以凸顯自身氣場TGI=10098889984自拍、旅行、美食及穿搭是精妝職勤人工作以外，不能缺少的生活調(diào)劑TOP3興趣場景TOP3風(fēng)格偏好TOP5節(jié)日偏好精妝職勤人，手機(jī)品牌偏好華為、honor等品牌，且活躍時(shí)段在16點(diǎn)至23點(diǎn)等休息時(shí)間23點(diǎn)4747（ConsumptionTrends）趨勢引領(lǐng)消費(fèi)情緒價(jià)值與生活形態(tài)的滿足影響著消費(fèi)者行為品功能，而是更深層地呼應(yīng)消費(fèi)者的“情緒價(jià)值”與“生活型態(tài)”。這些動(dòng)因趨勢一澄凈自持：在從容內(nèi)斂之中彰顯個(gè)人氣場與自信提亮膚色提亮膚色趨勢貨品-9%-6%-15%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)庫，MAT2503VSMAT2403，相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞銷售額對比4949細(xì)節(jié)掌控：對自我狀態(tài)不安全感的控制，向更好的自己躍遷祛皺抗衰祛皺抗衰淡化黑眼圈趨勢貨品趨勢貨品+12%+43%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)庫，MAT2503VSMAT2403，相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞銷售額對比5050潤感修復(fù)：更溫柔的善待自己，追求平靜與純凈的呵護(hù)屏障修護(hù)官屏障修護(hù)官們，對“被理解”“被呵護(hù)”們，對“被理解”“被呵護(hù)”祛除暗沉祛除暗沉274趨勢貨品趨勢貨品-39%含VC精華液-23%-2%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)庫，MAT2503VSMAT2403，相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞銷售額對比5151氛圍塑顏：用光影寫下態(tài)度，讓妝容成為展現(xiàn)個(gè)性與情緒張力的最佳場域潮流獵手潮流獵手趨勢貨品趨勢貨品+50%+31%+85%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)庫，MAT2503VSMAT2403，相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞銷售額對比5252白感自信：從膚色期待走向神采表現(xiàn)，讓肌膚成為元?dú)馀c精神飽滿的證明精妝職勤人精妝職勤人唇部妝容唇部妝容趨勢貨品趨勢貨品-14%-30%-9%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)庫，MAT2503VSMAT2403，相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞銷售額對比5353本色演繹：是不加“掩飾”的自在表達(dá)，是對“做自己”的溫柔堅(jiān)持精妝職勤人精妝職勤人式呈現(xiàn)天然的“媽生感”祛斑祛痘祛斑祛痘祛皺抗衰趨勢貨品趨勢貨品+31%+35%+50%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)庫，MAT2503VSMAT2403，相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞銷售額對比5454（MarketingClosed-loop）營銷閉環(huán)構(gòu)建美圖始終以美為內(nèi)核，以人工智能為驅(qū)動(dòng)，自底層洞察用戶在變美過程中的多重痛點(diǎn)與潛在需求，逐步建構(gòu)出完整的技術(shù)產(chǎn)品體系 AIGC 5656核心機(jī)制對品牌價(jià)值A(chǔ)I影像實(shí)時(shí)計(jì)算用戶修圖習(xí)慣，洞察通過修圖行為，AI算法實(shí)時(shí)洞察用戶臉部問題：痘印、品類傾向：唇部、精準(zhǔn)定義用戶肌膚困擾與審美需求，將前沿皮膚科學(xué)研究轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的AI3D全景圖像及多光譜，實(shí)現(xiàn)由表及里的全方位精確膚況評估，判斷真實(shí)與抗老、控油、美白等醫(yī)美或護(hù)膚訴求提供科學(xué)依據(jù)，提升新品研發(fā)方向與虛擬妝容跨屏還原人臉建模結(jié)合海量數(shù)據(jù)庫及光影技術(shù)，用戶虛擬試妝、社提升色號匹配率、增強(qiáng)用戶參與度、3D建模及臨床數(shù)據(jù)模擬玻尿酸、線雕等術(shù)后變化，用戶降低醫(yī)美決策門檻，策前移、增強(qiáng)信任AI影像實(shí)時(shí)計(jì)算：洞察用戶美顏行為，精準(zhǔn)預(yù)判護(hù)膚彩妝需求從用戶變美需求到產(chǎn)品營銷需求從用戶變美需求到產(chǎn)品營銷需求美白+祛斑修圖前照片修圖后照片點(diǎn)、把斑去掉圖片來源：@ChuanChuan_修圖前照片修圖后照片點(diǎn)、把斑去掉圖片來源：@ChuanChuan_祛皺+皮膚細(xì)節(jié)我的美貌祛痘+美白祛痘+美白祛黑眼圈+祛黑眼圈+眼部精修5757AI實(shí)時(shí)試妝體驗(yàn)：模擬真實(shí)彩妝效果，助力購買轉(zhuǎn)化提速AI醫(yī)美級美容體驗(yàn)：醫(yī)美效果可視化，降低用戶決策門檻5858沉浸式視覺體驗(yàn)強(qiáng)化品牌記憶，提升用戶感知深度雜志翻頁聯(lián)動(dòng)樣式首頁沉浸式焦點(diǎn)視窗UI煥新3D破框雜志翻頁聯(lián)動(dòng)樣式首頁沉浸式焦點(diǎn)視窗UI煥新3D破框美圖秀秀與美顏相機(jī)等核心應(yīng)用，依托其龐大的月活用戶量，提供品牌豐富的廣告點(diǎn)位選擇美圖秀秀bannerbanner美顏相機(jī)banner5959三美聯(lián)投實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)定向，全平臺高效曝光美圖秀秀&創(chuàng)意工具修美顏相機(jī)拍人像更專業(yè)拍AI視頻超清工具剪案例介紹：多個(gè)品牌通過雙美乃至三美聯(lián)投，多渠道觸達(dá)消費(fèi)者，掌握修、拍、剪多個(gè)美化時(shí)機(jī)6060專屬配方定制化融合品牌視覺，打造高參與場景&前貼logo產(chǎn)品6161沉浸式硬廣配合專屬美圖配