2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播與觀點引導考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.信息繭房2.意見領袖（KOL）3.議程設置4.觀點引導二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播相較于傳統(tǒng)媒體的主要特征。2.算法推薦在移動信息傳播中扮演著怎樣的角色？它帶來了哪些機遇與挑戰(zhàn)？3.簡述自媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播與觀點引導中的雙重作用。4.在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，政府、平臺、媒體和用戶在應對虛假信息傳播方面各應承擔怎樣的責任？三、論述題（20分）論述移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，觀點引導的復雜性及其對社會產(chǎn)生的多方面影響。四、分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：“近日，某地發(fā)生一起公共事件，在社交媒體上迅速發(fā)酵。部分官方媒體和自媒體迅速介入報道，但信息真?zhèn)位祀s，情緒化表達普遍。與此同時，一些擁有大量粉絲的意見領袖（KOL）開始發(fā)布帶有傾向性的評論，引導輿論走向。某短視頻平臺算法推薦機制也使得相關話題持續(xù)占據(jù)熱搜榜單。幾天后，官方發(fā)布權威信息，事件真相逐漸明晰，但期間產(chǎn)生的負面輿論和觀點固化已對相關個人和機構造成影響。請分析上述材料中體現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播與觀點引導的主要特征、參與主體及其作用，并探討其中存在的潛在問題?！痹嚲泶鸢敢?、名詞解釋1.信息繭房：指由于算法推薦等技術，用戶傾向于接收符合自身興趣和既有觀點的信息，導致視野狹隘，難以接觸到多樣化的觀點和知識，形成的信息環(huán)境封閉狀態(tài)。**解析思路：*定義核心在于“算法推薦/過濾”導致“視野狹隘/缺乏多樣性”，用戶被困在符合自身偏好信息的“繭房”中。2.意見領袖（KOL）：指在特定網(wǎng)絡社群或領域中，因其專業(yè)知識、影響力、人格魅力等，能夠發(fā)布信息、引導輿論、影響他人觀點和行為的個體。KOL（KeyOpinionLeader）是其在社交媒體語境下的常見稱謂。**解析思路：*定義核心在于“特定社群/領域內的個體”、“影響力”、“引導輿論/行為”，并點明KOL是社交媒體中的特定類型。3.議程設置：指大眾傳播媒介（包括移動互聯(lián)網(wǎng)平臺）通過選擇報道什么、不報道什么、以及如何報道，來影響公眾關注哪些議題以及認為哪些議題重要的能力。**解析思路：*定義核心在于媒介的“選擇報道”行為，及其對公眾“議題關注”和“重要性認知”的“影響”作用。4.觀點引導：指信息傳播者或有特定目的的主體，通過各種策略和手段（如設置議題、提供框架、利用意見領袖、制造虛假信息等），試圖影響公眾對特定事物或人物的態(tài)度、認知和判斷，以達成自身預設的目標。**解析思路：*定義核心在于“信息傳播者/主體”、“特定目的”、“影響態(tài)度/認知/判斷”，并列舉了常見的“策略和手段”。二、簡答題1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播相較于傳統(tǒng)媒體的主要特征。*答：主要特征包括：傳播終端移動化、傳播主體多元化（全民皆媒）、傳播內容碎片化、傳播速度即時化、交互性強（雙向/多向）、傳播渠道融合化、信息接收個性化（算法推薦）、傳播效果精準化但也易受限（信息繭房、回音室效應）。**解析思路：*從傳播的“終端”、“主體”、“內容”、“速度”、“交互”、“渠道”、“效果”等維度，對比移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體（如報紙、廣播、電視）的差異，突出移動特性的關鍵詞。2.算法推薦在移動信息傳播中扮演著怎樣的角色？它帶來了哪些機遇與挑戰(zhàn)？*答：角色：算法推薦是移動互聯(lián)網(wǎng)信息流分發(fā)的主要機制，它根據(jù)用戶行為預測偏好，實現(xiàn)信息的個性化推送，極大地提高了信息獲取效率，但也可能塑造信息壁壘。機遇：提升信息獲取精準度與效率，滿足用戶個性化需求，促進內容創(chuàng)新（為獲取流量）。挑戰(zhàn)：加劇信息繭房與回音室效應，導致視野狹隘、觀點極化；可能傳播偏見與虛假信息；平臺算法不透明，引發(fā)隱私與公平性擔憂；削弱深度閱讀與公共討論。**解析思路：*先明確算法的角色（核心分發(fā)機制及其影響），再分“機遇”（對用戶/內容生產(chǎn)者的積極面）和“挑戰(zhàn)”（對用戶/社會/平臺的消極面）兩方面闡述，確保全面。3.簡述自媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播與觀點引導中的雙重作用。*答：積極作用：是信息快速傳播的重要渠道，提供多元化視角，促進公民參與和輿論監(jiān)督，是觀點形成和討論的重要場所。消極作用：信息質量參差不齊，缺乏專業(yè)把關，易傳播謠言、偏見和極端觀點，可能被用于惡意攻擊、輿論操縱（如水軍、控評），加劇網(wǎng)絡噪音和群體對立。**解析思路：*采用“正面作用”與“負面作用”的對比結構，分別闡述自媒體在信息傳播和觀點引導兩方面的雙重性影響。4.在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，政府、平臺、媒體和用戶在應對虛假信息傳播方面各應承擔怎樣的責任？*答：政府：制定和完善相關法律法規(guī)，明確平臺責任，加強監(jiān)管與執(zhí)法，提升公眾媒介素養(yǎng)；平臺：落實主體責任，優(yōu)化算法，加強內容審核，提供事實核查工具，限制虛假信息傳播路徑；媒體（傳統(tǒng)與新媒體）：堅守新聞倫理，加強專業(yè)核查，生產(chǎn)權威、可信信息，發(fā)揮辟謠作用；用戶：提升辨別能力，理性判斷，不輕易轉發(fā)未經(jīng)證實的信息，參與抵制虛假信息。**解析思路：*按照主體劃分（政府、平臺、媒體、用戶），分別闡述其在應對虛假信息時應承擔的具體責任，體現(xiàn)多方協(xié)同治理的理念。三、論述題論述移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，觀點引導的復雜性及其對社會產(chǎn)生的多方面影響。*答：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觀點引導呈現(xiàn)出前所未有的復雜性和隱蔽性。首先，引導主體多元化，不僅包括傳統(tǒng)媒體、政府機構，也包括擁有巨大影響力的KOL、商業(yè)利益集團、甚至普通用戶。其次，引導手段多樣化且智能化，利用算法推薦、精準廣告投放、社交媒體營銷、水軍控評、甚至深度偽造技術等。再次，引導過程快速迭代，信息傳播速度極快，觀點交鋒激烈，使得引導效果難以預測和控制。最后，引導效果具有雙重性，一方面，有效的觀點引導能凝聚社會共識，推動議題建設，引導積極輿論；另一方面，惡意的觀點引導則可能制造社會撕裂，散布仇恨，操縱民意，侵犯個人權利。這種復雜性對社會產(chǎn)生深遠影響。在政治領域，可能影響選舉結果，加劇政治極化；在經(jīng)濟領域，可能左右消費潮流，進行不正當競爭；在社會文化領域，可能加劇群體對立，侵蝕社會信任；在個人層面，可能導致認知偏差，影響理性決策，甚至引發(fā)網(wǎng)絡暴力。因此，理解移動互聯(lián)網(wǎng)時代觀點引導的復雜性，提升辨別能力和媒介素養(yǎng)，明確各方倫理責任，是維護社會健康發(fā)展和個人合法權益的必要條件。**解析思路：*先明確核心觀點（復雜性及其多方面影響）。然后分點論述復雜性的具體表現(xiàn)（主體、手段、過程、效果），需要有理有據(jù)。接著闡述這些復雜性帶來的多方面社會影響（政治、經(jīng)濟、社會文化、個人），力求全面。最后進行總結，強調其重要性和應對之道，體現(xiàn)論述的深度和完整性。四、分析題閱讀以下材料，并回答問題：“近日，某地發(fā)生一起公共事件，在社交媒體上迅速發(fā)酵。部分官方媒體和自媒體迅速介入報道，但信息真?zhèn)位祀s，情緒化表達普遍。與此同時，一些擁有大量粉絲的意見領袖（KOL）開始發(fā)布帶有傾向性的評論，引導輿論走向。某短視頻平臺算法推薦機制也使得相關話題持續(xù)占據(jù)熱搜榜單。幾天后，官方發(fā)布權威信息，事件真相逐漸明晰，但期間產(chǎn)生的負面輿論和觀點固化已對相關個人和機構造成影響。請分析上述材料中體現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播與觀點引導的主要特征、參與主體及其作用，并探討其中存在的潛在問題。”*答：上述材料集中體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播與觀點引導的多個關鍵特征和問題：1.傳播速度快、范圍廣：公共事件通過社交媒體迅速發(fā)酵，官方、自媒體、KOL、平臺等多方快速響應，信息擴散迅速。2.信息源多元且混雜：參與傳播的主體多樣（官方、自媒體、KOL、普通用戶），信息真?zhèn)坞y辨，情緒化表達普遍，體現(xiàn)了信息環(huán)境的復雜性。3.意見領袖（KOL）的顯著影響力：擁有大量粉絲的KOL通過發(fā)布帶有傾向性的評論，主動引導輿論走向，體現(xiàn)了KOL在觀點形成中的重要作用。4.算法推薦機制的放大效應：短視頻平臺的算法推薦使得相關話題持續(xù)占據(jù)熱搜，加速了信息的傳播和特定觀點的曝光，可能加劇信息繭房效應。5.觀點引導與議題設置：官方媒體、自媒體、KOL的報道和評論，無形中設置了議題，框定了事件的討論焦點，并帶有一定的觀點傾向。6.負面輿論的過早形成與固化：在真相明朗前，負面輿論已形成并擴散，且一旦形成，即使真相出現(xiàn)，也難以完全消除，導致持續(xù)影響。參與主體及其作用：*官方媒體：承擔信息發(fā)布和輿論引導責任，但初期可能因時效性或策略考慮，未能完全掌控輿論場，且報道也可能存在情緒化。*自媒體：既是信息生產(chǎn)者，也是傳播者，貢獻了部分信息，但也可能為了流量而發(fā)布不實或情緒化內容。*意見領袖（KOL）：利用其影響力，選擇性地發(fā)布評論，顯著地引導了輿論方向，放大了特定觀點。*短視頻平臺：作為信息傳播的技術平臺，其算法推薦機制在放大熱門信息、引導用戶注意力方面扮演了關鍵角色。*普通用戶：作為信息的接收者和傳播者，其轉發(fā)和評論行為構成了輿論場的基礎，容易被情緒和KOL意見影響。存在的潛在問題：1.信息失真與謠言傳播風險：事件初期信息真?zhèn)位祀s，為謠言滋生提供了土壤。2.輿論操縱與觀點極化：KOL帶有傾向性的評論可能引導輿論，激化矛盾，導致觀點極化。3.算法倫理問題：算法推薦可能加劇信息繭房，限制用戶視野，并可能被用于精準推送特定觀點，存在倫理爭議。4.負面輿論的持久傷害：事件真相澄清后，前期負面輿論和固化觀點可能對相關主體造成難以挽回的聲譽或實際損失。5.責任邊界模糊：在多方參與下，信息發(fā)布、傳播、評論的責任難以清晰界定，監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)。**解析思路：*首先通讀材料，抓住核心要素（事件、主體、行為、