2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——社交平臺的新媒體傳播渠道考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于社交平臺區(qū)別于傳統(tǒng)大眾媒體的主要特征？A.去中心化與用戶生成內容B.強互動性與用戶參與C.點對點傳播模式D.網(wǎng)絡效應顯著2.“算法推薦”在社交平臺信息分發(fā)中扮演的關鍵角色在于？A.保證信息傳播的完全隨機性B.嚴格依據(jù)用戶提供的搜索關鍵詞進行匹配C.基于用戶行為數(shù)據(jù)預測并推送可能感興趣的內容D.完全由平臺編輯團隊人工篩選決定3.在社交平臺傳播中，基于熟人關系網(wǎng)絡進行的信息擴散通常具有？A.更低的可信度B.更快的傳播速度但范圍有限C.更強的公開性和匿名性D.更少的情感共鳴4.微博平臺的核心特征和早期成功主要歸功于？A.短視頻和直播功能B.強調視覺內容的分享（圖片、短視頻）C.基于真實社交關系的深度互動D.專業(yè)的新聞內容生產(chǎn)和評論5.“信息繭房”現(xiàn)象主要是指？A.社交平臺用戶因隱私設置無法看到他人信息B.用戶在社交平臺上只接觸到符合自身觀點的信息C.社交平臺用戶因網(wǎng)絡延遲導致信息獲取滯后D.社交平臺用戶因設備不同看到不同的界面6.在品牌營銷領域，社交平臺上的“網(wǎng)紅”通常被稱為？A.KOL（關鍵意見領袖）或KOC（關鍵意見消費者）B.PR（公共關系專員）C.SEO（搜索引擎優(yōu)化專家）D.SEM（搜索引擎營銷專家）7.社交平臺在突發(fā)公共事件中可能扮演的角色包括？A.成為權威信息發(fā)布的主要渠道B.導致謠言快速傳播和擴散C.僅為公眾提供情緒宣泄的場所D.完全被官方媒體壟斷，無公眾參與空間8.用戶生成內容（UGC）對于社交平臺的可持續(xù)發(fā)展至關重要，其核心價值在于？A.降低了平臺的內容生產(chǎn)成本B.提供了海量的、多元化的內容供給C.保證了內容的絕對原創(chuàng)性和高質量D.使平臺運營完全依賴用戶貢獻9.針對社交平臺上虛假信息的泛濫問題，平臺可以采取的治理措施包括？A.完全開放所有用戶的所有信息B.依賴用戶舉報進行內容管理C.運用技術手段識別和限制可疑信息傳播D.對發(fā)布虛假信息的用戶進行無限期賬號封禁10.抖音、快手等短視頻平臺的興起，深刻改變了社交平臺的內容形態(tài)和傳播方式，主要體現(xiàn)在？A.強調深度文字內容的閱讀B.以視覺化、碎片化、即時化的內容為主流C.回歸到傳統(tǒng)長圖文的傳播模式D.嚴格限制用戶之間的互動評論二、填空題（每空2分，共20分）1.社交媒體的核心特征包括互動性、______、用戶生成內容以及網(wǎng)絡效應。2.算法推薦機制可能導致用戶陷入“______”和“回音壁效應”中。3.微信生態(tài)內以公眾號、視頻號、社群為主的傳播，更多體現(xiàn)了______傳播的特點。4.在社交平臺營銷中，與品牌直接對話、提供個性化服務的角色通常由______扮演。5.社交平臺上的“水軍”現(xiàn)象嚴重挑戰(zhàn)了網(wǎng)絡空間的______。6.“賦權”是社交媒體用戶參與公共事務的重要體現(xiàn)，它意味著用戶獲得了更多______和______。7.社交平臺作為新聞信息傳播渠道時，其優(yōu)勢在于傳播速度快、覆蓋面廣，但也存在______和______的問題。8.為了應對社交平臺帶來的隱私泄露風險，用戶需要提升自身的______意識。三、名詞解釋（每題4分，共20分）1.病毒式傳播2.社交關系鏈3.KOL4.信息繭房5.用戶生成內容（UGC）四、簡答題（每題6分，共30分）1.簡述社交平臺作為信息傳播渠道，與傳統(tǒng)大眾媒體（如電視、報紙）相比的主要區(qū)別。2.簡述社交平臺算法推薦機制對信息傳播可能產(chǎn)生的積極和消極影響。3.簡述社交平臺在公共領域可以發(fā)揮的積極作用。4.簡述企業(yè)在社交平臺上進行內容營銷時需要考慮的關鍵因素。5.簡述個人在使用社交平臺時應注意的隱私保護問題。五、論述題（15分）結合當前中國社會語境，論述社交平臺的發(fā)展對輿論生態(tài)產(chǎn)生的深刻影響，并分析其帶來的機遇與挑戰(zhàn)。---試卷答案1.C2.C3.B4.C5.B6.A7.B8.B9.C10.B1.公開性2.信息繭房3.私域4.KOC（或關鍵意見消費者）5.公信力（或信任度）6.表達權；參與權7.虛假信息；信息過載8.媒介素養(yǎng)1.病毒式傳播：指信息像病毒一樣通過社交網(wǎng)絡迅速擴散，其傳播速度和范圍遠超傳統(tǒng)傳播方式。其關鍵在于利用社交關系鏈和激勵機制，使信息在短時間內觸達大量用戶。2.社交關系鏈：指用戶在社交平臺上通過朋友、關注、粉絲等關系建立起來的連接網(wǎng)絡。信息在社交關系鏈中的傳播，往往基于信任基礎，其傳播路徑和效果受關系強度、關系類型等因素影響。3.KOL（關鍵意見領袖）：指在社交平臺上擁有大量粉絲、高影響力和特定領域專業(yè)知識的用戶。他們能夠通過發(fā)布內容、參與討論等方式，對粉絲的認知、態(tài)度和行為產(chǎn)生顯著影響，是重要的意見引導者和營銷傳播者。KOC（關鍵意見消費者）側重于對特定產(chǎn)品或服務有影響力并樂于分享真實使用體驗的用戶。4.信息繭房：指社交平臺的算法推薦機制根據(jù)用戶的興趣偏好和歷史行為，過濾掉用戶不感興趣的信息，使得用戶持續(xù)接收同質化的內容，從而形成一個個“信息繭房”。這可能導致用戶視野狹窄，只接觸符合自身觀點的信息，加劇社會群體的認知隔閡。5.用戶生成內容（UGC）：指社交平臺的用戶自發(fā)創(chuàng)作和分享的各種形式的內容，如文字、圖片、視頻、音頻等。UGC是社交平臺內容生態(tài)的核心組成部分，其價值在于提供了海量、多元、鮮活的內容，降低了平臺的內容生產(chǎn)成本，增強了用戶參與感和平臺的粘性。1.社交平臺與傳統(tǒng)大眾媒體的主要區(qū)別在于：1）傳播者：社交平臺是去中心化的，用戶既是受眾也是傳播者；傳統(tǒng)媒體是中心化的，由專業(yè)機構生產(chǎn)內容。2）互動性：社交平臺強調雙向甚至多向互動，用戶可以即時評論、點贊、分享；傳統(tǒng)媒體主要是單向線性傳播，互動性較弱。3）傳播機制：社交平臺依賴社交關系鏈和算法推薦；傳統(tǒng)媒體依賴特定的傳播渠道（如電視臺、報紙）。4）內容形態(tài)：社交平臺內容形式多樣且碎片化；傳統(tǒng)媒體內容相對固定且專業(yè)化。2.算法推薦的影響：積極影響：1）提升信息獲取效率，幫助用戶快速找到感興趣的內容。2）實現(xiàn)個性化推薦，提升用戶體驗。3）促進優(yōu)質內容的傳播。消極影響：1）導致信息繭房，限制用戶視野。2）可能加劇信息過濾氣泡，導致觀點極化。3）被用于信息操縱和精準營銷，可能侵犯用戶隱私。4）算法不透明，可能存在偏見。3.社交平臺在公共領域的積極作用：1）拓寬信息傳播渠道，促進信息自由流動。2）降低公眾參與門檻，為普通公民提供發(fā)聲渠道。3）推動公共議題討論，促進公民社會發(fā)育。4）動員社會資源，參與公益事業(yè)和突發(fā)事件應對。5）監(jiān)督公共權力，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。4.企業(yè)社交平臺內容營銷的關鍵因素：1）目標受眾分析：了解目標用戶的興趣、需求和行為習慣。2）內容定位與創(chuàng)意：創(chuàng)作與品牌調性一致、有吸引力的內容。3）平臺選擇與適配：根據(jù)目標受眾和內容特點選擇合適的社交平臺，并針對不同平臺特性調整內容形式。4）互動與社群運營：積極與用戶互動，建立品牌社群。5）效果評估與優(yōu)化：監(jiān)測營銷效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化策略。5.個人使用社交平臺應注意的隱私保護問題：1）謹慎分享個人信息：避免過度暴露個人身份、位置、聯(lián)系方式等敏感信息。2）管理隱私設置：合理設置賬號的可見性、誰可以評論、誰可以查看個人信息等。3）警惕釣魚鏈接和惡意軟件：不輕易點擊不明鏈接，不下載可疑文件。4）注意網(wǎng)絡言論：避免在公開平臺發(fā)布不當言論或侵犯他人隱私。5）定期清理瀏覽記錄和緩存：減少個人數(shù)據(jù)被追蹤的風險。結合當前中國社會語境，論述社交平臺的發(fā)展對輿論生態(tài)產(chǎn)生的深刻影響，并分析其帶來的機遇與挑戰(zhàn)。略（此題答案需結合具