2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——互聯(lián)網(wǎng)金融與數(shù)字貨幣發(fā)展考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.互聯(lián)網(wǎng)金融2.P2P網(wǎng)絡(luò)借貸3.第三方支付4.加密貨幣5.央行數(shù)字貨幣（CBDC）二、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述互聯(lián)網(wǎng)金融相較于傳統(tǒng)金融的主要特征。2.比較分析眾籌融資與P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的異同點。3.簡述區(qū)塊鏈技術(shù)支撐加密貨幣運行的基本原理。4.列舉互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中面臨的主要風(fēng)險類型。5.說明數(shù)字貨幣的推出對貨幣體系可能產(chǎn)生的影響。三、論述題（每小題10分，共30分）1.論述社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品推廣中的作用及策略。2.分析區(qū)塊鏈技術(shù)除了應(yīng)用于加密貨幣之外，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域可能的其他發(fā)展方向和應(yīng)用場景。3.結(jié)合當前監(jiān)管環(huán)境，探討如何平衡互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與風(fēng)險防范的關(guān)系。四、案例分析題（共30分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，數(shù)字人民幣（e-CNY）試點工作在全國范圍內(nèi)穩(wěn)步推進。數(shù)字人民幣作為央行發(fā)行的法定數(shù)字貨幣，與比特幣等加密貨幣有本質(zhì)區(qū)別。它旨在提升支付效率、促進普惠金融，并探索新的貨幣形態(tài)。然而，數(shù)字人民幣的推廣也面臨一些挑戰(zhàn)，例如如何與現(xiàn)有支付體系（如支付寶、微信支付）銜接與競爭，如何保障用戶隱私和數(shù)據(jù)安全，以及如何引導(dǎo)公眾理解和接受這一新形態(tài)的貨幣。同時，數(shù)字人民幣的推出也對國際貨幣體系和完善金融監(jiān)管提出了新的課題。根據(jù)以上材料，回答以下問題：1.分析數(shù)字人民幣試點工作可能對網(wǎng)絡(luò)支付格局和金融生態(tài)帶來的深遠影響。（10分）2.從網(wǎng)絡(luò)與新媒體的角度，探討在數(shù)字人民幣推廣過程中，應(yīng)如何進行有效的公眾溝通和用戶教育，以克服潛在接受障礙？（10分）3.結(jié)合金融科技的特性，論述在數(shù)字人民幣研發(fā)和運營過程中，需要重點關(guān)注哪些網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護問題？（10分）試卷答案一、名詞解釋1.互聯(lián)網(wǎng)金融：指依托信息通信技術(shù)（如互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等）實現(xiàn)金融交易、支付、融資、理財、保險、投資等金融業(yè)務(wù)活動的總稱。它通過互聯(lián)網(wǎng)平臺連接金融服務(wù)的供給方和需求方，重構(gòu)金融服務(wù)的流程和模式。2.P2P網(wǎng)絡(luò)借貸：指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，連接缺乏資金的有借款需求個人或機構(gòu)（P）與有閑置資金并愿意出借的個人（P）的在線借貸模式。平臺通常扮演信息撮合、資信評估、交易撮合、資金管理等角色。3.第三方支付：指由收付款雙方以外的、具有獨立法人地位的第三方機構(gòu)提供的，為交易雙方在線資金清算提供擔(dān)保并代為完成支付結(jié)算的服務(wù)。常見的如支付寶、微信支付等。4.加密貨幣：基于密碼學(xué)技術(shù)，通過去中心化的分布式賬本（通常是區(qū)塊鏈）進行記錄和傳輸，不依賴中央銀行發(fā)行和管理的一種數(shù)字或虛擬貨幣。具有匿名性、去中心化、總量有限（多數(shù)情況下）等特點。比特幣、以太坊是典型代表。5.央行數(shù)字貨幣（CBDC）：指由中央銀行發(fā)行的數(shù)字形式的法定貨幣，是央行負債，具有法償性。它與加密貨幣不同，是中央銀行的中心化數(shù)字貨幣，旨在提升支付系統(tǒng)效率、促進普惠金融，并可能帶來貨幣政策傳導(dǎo)機制的變化。二、簡答題1.簡述互聯(lián)網(wǎng)金融相較于傳統(tǒng)金融的主要特征。*特征：資源配置的網(wǎng)絡(luò)化（通過互聯(lián)網(wǎng)平臺）；交易主體的普惠化（降低門檻，覆蓋長尾市場）；服務(wù)流程的便捷化（在線完成，實時到賬）；運營模式的平臺化（信息撮合與整合）；金融服務(wù)的移動化（基于智能手機等移動設(shè)備）；監(jiān)管挑戰(zhàn)的復(fù)雜性（跨界性強，監(jiān)管滯后）。*解析思路：本題考查對互聯(lián)網(wǎng)金融核心特征的掌握。需要從技術(shù)基礎(chǔ)（互聯(lián)網(wǎng)）、參與主體（更廣泛）、服務(wù)流程（更高效）、商業(yè)模式（平臺化）、用戶體驗（移動化）以及面臨的獨特問題（監(jiān)管）等方面進行概括。2.比較分析眾籌融資與P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的異同點。*相同點：都屬于互聯(lián)網(wǎng)金融融資模式；都利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信息發(fā)布和資金匹配；都一定程度上降低了融資門檻；都面向個人或群體進行小額資金募集。*不同點：目標對象不同（眾籌面向項目發(fā)起者/創(chuàng)意者，P2P面向有明確借款需求的個人/企業(yè)）；資金用途不同（眾籌用于項目開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)意實現(xiàn)等，P2P主要用于個人消費、企業(yè)經(jīng)營等借款）；風(fēng)險結(jié)構(gòu)不同（眾籌風(fēng)險相對分散在項目或產(chǎn)品上，P2P風(fēng)險集中于單個借款人違約）；平臺角色不同（眾籌平臺更側(cè)重項目展示和眾包，P2P平臺更側(cè)重資信評估和交易撮合）。*解析思路：本題要求對比兩種相似的互聯(lián)網(wǎng)金融模式。首先要明確兩者的基本概念和運作方式，然后從核心要素（目標、用途、風(fēng)險、平臺）進行對比，找出共同點和差異點。3.簡述區(qū)塊鏈技術(shù)支撐加密貨幣運行的基本原理。*原理：區(qū)塊鏈是一種去中心化的分布式數(shù)據(jù)庫，通過密碼學(xué)鏈接數(shù)據(jù)塊，形成不可篡改的鏈條。其核心原理包括：分布式賬本（所有參與者共享同一個賬本，防篡改）；哈希指針（每個區(qū)塊包含前一個區(qū)塊的哈希值，確保鏈條完整）；密碼學(xué)加密（使用公私鑰對交易進行簽名和驗證，保障安全）；共識機制（如工作量證明PoW、權(quán)益證明PoS等，確保新增區(qū)塊的有效性和網(wǎng)絡(luò)一致性，防止雙花）。*解析思路：本題考查對區(qū)塊鏈技術(shù)及其在加密貨幣中應(yīng)用的理解。需要解釋區(qū)塊鏈的基本結(jié)構(gòu)（分布式賬本、哈希鏈），以及關(guān)鍵的技術(shù)手段（密碼學(xué)、共識機制），并說明這些如何保證加密貨幣的安全、透明和去中心化運行。4.列舉互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中面臨的主要風(fēng)險類型。*風(fēng)險類型：信用風(fēng)險（借款人違約風(fēng)險）；操作風(fēng)險（平臺技術(shù)故障、內(nèi)部欺詐、數(shù)據(jù)泄露等）；市場風(fēng)險（利率波動、投資標的價格下跌等）；流動性風(fēng)險（資金不能及時兌付）；法律與合規(guī)風(fēng)險（監(jiān)管政策變化、法律糾紛等）；技術(shù)風(fēng)險（網(wǎng)絡(luò)安全攻擊、系統(tǒng)不穩(wěn)定等）；道德風(fēng)險（平臺或用戶的不誠信行為）；聲譽風(fēng)險（負面事件影響用戶信任）。*解析思路：本題要求全面識別互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險點?？梢詮钠脚_自身、交易過程、市場環(huán)境、法律監(jiān)管、技術(shù)保障等多個維度進行歸納，列舉常見的風(fēng)險類別。5.說明數(shù)字貨幣的推出對貨幣體系可能產(chǎn)生的影響。*影響：對支付體系的影響（提升效率、降低成本、改變支付習(xí)慣）；對貨幣政策的影響（可能改變貨幣供給方式、影響利率傳導(dǎo)機制、帶來新的貨幣政策工具）；對金融穩(wěn)定的影響（可能引發(fā)新的金融風(fēng)險、加劇金融脫媒）；對銀行體系的影響（存款競爭加劇、銀行角色轉(zhuǎn)變）；對國際貨幣體系的影響（可能催生新的國際結(jié)算貨幣、對現(xiàn)有儲備貨幣地位構(gòu)成挑戰(zhàn)）；對貨幣主權(quán)的影響（CBDC可能增強央行對貨幣發(fā)行和控制的權(quán)力）。*解析思路：本題要求分析數(shù)字貨幣（特別是CBDC）對現(xiàn)有貨幣體系帶來的廣泛影響。需要從支付效率、貨幣政策傳導(dǎo)、銀行職能、金融穩(wěn)定、國際貨幣關(guān)系到貨幣主權(quán)等多個層面進行闡述。三、論述題1.論述社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品推廣中的作用及策略。*作用：精準觸達目標用戶（通過用戶畫像和標簽）；高效傳遞產(chǎn)品信息（利用信息流、短視頻等形式）；建立品牌信任與口碑（通過KOL/KOC推薦、用戶評價）；促進用戶互動與參與（發(fā)起話題討論、有獎活動）；實現(xiàn)快速獲客與轉(zhuǎn)化（引流至落地頁、引導(dǎo)開戶投資）；進行市場反饋與用戶維護（收集意見、提供客服）。*策略：明確目標用戶群體，選擇合適的社交平臺；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、有吸引力的內(nèi)容（圖文、視頻、直播）；利用算法推薦提升曝光度；與意見領(lǐng)袖（KOL/KOC）合作進行推廣；開展互動活動，增強用戶粘性；注重用戶評論管理，維護品牌形象；結(jié)合線上線下活動，實現(xiàn)閉環(huán)營銷；利用社交媒體廣告進行精準投放。*解析思路：本題要求結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)視角，論述社交媒體營銷在金融產(chǎn)品推廣中的價值。需先闡述其在觸達、信息、互動、轉(zhuǎn)化、反饋等方面的作用，然后重點論述具體的營銷策略，如平臺選擇、內(nèi)容創(chuàng)作、KOL合作、互動活動設(shè)計、廣告投放等，并強調(diào)需注意合規(guī)性。2.分析區(qū)塊鏈技術(shù)除了應(yīng)用于加密貨幣之外，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域可能的其他發(fā)展方向和應(yīng)用場景。*發(fā)展方向與應(yīng)用場景：*內(nèi)容溯源與版權(quán)保護：利用區(qū)塊鏈不可篡改特性，記錄內(nèi)容創(chuàng)作、傳播過程，實現(xiàn)真?zhèn)悟炞C和版權(quán)確權(quán)，打擊盜版。例如，在新聞、音樂、影視、文學(xué)等領(lǐng)域應(yīng)用NFT（非同質(zhì)化代幣）進行數(shù)字內(nèi)容確權(quán)與交易。*去中心化內(nèi)容分發(fā)（去中心化網(wǎng)絡(luò)/去中心化自治組織DAO）：構(gòu)建基于區(qū)塊鏈的媒體平臺，降低對中心化平臺的依賴，保障內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，實現(xiàn)更公平的收益分配，可能催生新的內(nèi)容生態(tài)。*身份認證與管理：利用區(qū)塊鏈創(chuàng)建去中心化數(shù)字身份（DID），用戶掌握自身數(shù)據(jù)主權(quán)，按需授權(quán)，提高在線身份認證的安全性和便捷性，減少數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險。*數(shù)據(jù)共享與隱私保護：基于區(qū)塊鏈和零知識證明等技術(shù)，實現(xiàn)跨機構(gòu)數(shù)據(jù)安全共享，同時保護用戶隱私。*智能合約賦能數(shù)字廣告：通過智能合約自動執(zhí)行廣告投放、計費和結(jié)算，提高廣告交易透明度和效率，優(yōu)化廣告主和發(fā)布商的體驗。*社群治理與粉絲經(jīng)濟：利用DAO模式，讓用戶通過持有代幣參與平臺治理決策，構(gòu)建更緊密的粉絲社群，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的深度變現(xiàn)。*解析思路：本題要求拓展思維，思考區(qū)塊鏈技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域的非貨幣應(yīng)用。需跳出加密貨幣的局限，聯(lián)想?yún)^(qū)塊鏈的核心特性（去中心化、不可篡改、透明可追溯、智能合約），并將這些特性與內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、版權(quán)、用戶身份、數(shù)據(jù)、廣告、社群治理等新媒體相關(guān)環(huán)節(jié)結(jié)合，提出創(chuàng)新性的應(yīng)用場景和發(fā)展方向。3.結(jié)合金融科技的特性，論述在數(shù)字人民幣研發(fā)和運營過程中，需要重點關(guān)注哪些網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護問題。*重點關(guān)注問題：*系統(tǒng)安全與穩(wěn)定性：構(gòu)建高可用、高并發(fā)的分布式系統(tǒng)，抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊（如DDoS、SQL注入、勒索軟件），確保數(shù)字人民幣系統(tǒng)穩(wěn)定運行。*交易安全與防欺詐：強化交易簽名機制，防止交易篡改和雙花；運用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)監(jiān)測異常交易行為，及時發(fā)現(xiàn)和攔截欺詐交易。*數(shù)據(jù)隱私保護：在滿足監(jiān)管和追溯需求的前提下，采用隱私計算技術(shù)（如多方安全計算、聯(lián)邦學(xué)習(xí)），最小化個人敏感信息在傳輸和存儲過程中的暴露，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。明確數(shù)據(jù)使用規(guī)則和用戶授權(quán)機制。*身份認證安全：采用多因素認證、生物識別等安全措施，確保用戶身份的真實性和唯一性，防止身份盜用。*基礎(chǔ)設(shè)施安全：保護服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、數(shù)據(jù)庫等硬件和軟件環(huán)境的安全，防止物理攻擊和供應(yīng)鏈攻擊。*跨境支付安全：在跨境傳輸過程中，確保交易信息的機密性和完整性，