2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體產(chǎn)業(yè)的影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不是移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)？A.5GB.云計算C.人工智能D.辦公自動化2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主要特征是？A.專業(yè)化B.民主化C.同質(zhì)化D.產(chǎn)業(yè)化3.移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體產(chǎn)業(yè)傳播方式帶來的最顯著變化是？A.傳播速度變慢B.傳播渠道單一C.傳播互動增強D.傳播成本降低4.下列哪一項不屬于移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式？A.精準(zhǔn)廣告B.流量變現(xiàn)C.會員訂閱D.線下銷售5.移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最顯著的行為特征是？A.長時間在線B.偏好圖文信息C.追求個性化信息D.使用固定設(shè)備上網(wǎng)6.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要障礙是？A.技術(shù)障礙B.人才障礙C.資金障礙D.以上都是7.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的核心理念是？A.專業(yè)化生產(chǎn)B.用戶參與C.大規(guī)模傳播D.政府監(jiān)管8.下列哪一項不是移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)？A.信息過載B.隱私安全C.產(chǎn)業(yè)升級D.市場壟斷9.5G技術(shù)對移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體產(chǎn)業(yè)帶來的主要影響是？A.網(wǎng)絡(luò)速度變慢B.應(yīng)用場景受限C.用戶體驗提升D.設(shè)備成本增加10.新媒體產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是？A.單一化B.平臺化C.線下化D.固定化二、填空題（每題2分，共10分）1.移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶主要通過______和______進行信息獲取和社交互動。2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要包括______、______和______。3.移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶行為的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。4.媒體融合的核心是______與______的深度融合。5.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢是______、______和______。三、名詞解釋（每題5分，共20分）1.用戶生成內(nèi)容（UGC）2.平臺經(jīng)濟3.媒體融合4.傳播互動四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的影響。2.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體商業(yè)模式的影響。3.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶行為的影響。五、論述題（20分）論述移動互聯(lián)網(wǎng)如何改變了新媒體的傳播方式，并分析其帶來的機遇與挑戰(zhàn)。六、案例分析題（20分）以某知名移動新媒體應(yīng)用為例，分析其成功或失敗的原因，并探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體應(yīng)用發(fā)展的趨勢。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.D5.C6.D7.B8.D9.C10.B二、填空題1.移動設(shè)備；社交網(wǎng)絡(luò)2.精準(zhǔn)廣告；流量變現(xiàn)；會員訂閱3.獲取信息；社交互動；消費行為4.內(nèi)容；渠道5.視頻化；移動化；個性化三、名詞解釋1.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)創(chuàng)建和分享的內(nèi)容，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要特征。2.平臺經(jīng)濟：以平臺為核心，通過整合資源、撮合交易，實現(xiàn)價值創(chuàng)造和盈利的經(jīng)濟模式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式。3.媒體融合：指傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、終端、經(jīng)營、管理等方面的全面融合，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的必然趨勢。4.傳播互動：指信息傳播過程中，傳播者與受傳者之間的雙向交流和反饋，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體傳播的重要特征。四、簡答題1.移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，內(nèi)容生產(chǎn)方式民主化，用戶可以隨時隨地創(chuàng)建和分享內(nèi)容；其次，內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直化，針對特定用戶群體進行內(nèi)容創(chuàng)作；再次，內(nèi)容生產(chǎn)更加移動化，適應(yīng)移動設(shè)備的閱讀習(xí)慣；最后，內(nèi)容生產(chǎn)更加視頻化，短視頻成為主流內(nèi)容形式。2.移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體商業(yè)模式的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，精準(zhǔn)廣告成為重要盈利模式，通過用戶數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)投放；其次，流量變現(xiàn)成為重要手段，通過廣告、電商、增值服務(wù)等方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)；再次，會員訂閱模式興起，通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費訂閱；最后，平臺經(jīng)濟模式成為主導(dǎo)，通過整合資源、撮合交易實現(xiàn)價值創(chuàng)造和盈利。3.移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶行為的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，用戶獲取信息更加便捷，可以通過移動設(shè)備隨時隨地獲取信息；其次，用戶社交互動更加頻繁，通過社交網(wǎng)絡(luò)進行溝通交流；再次，用戶消費行為更加移動化，通過移動支付、移動購物等方式進行消費；最后，用戶行為更加個性化，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇內(nèi)容和服務(wù)。五、論述題移動互聯(lián)網(wǎng)改變了新媒體的傳播方式，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，傳播渠道多元化，新媒體可以通過移動設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進行傳播；其次，傳播速度加快，信息可以實時傳播，傳播效率大大提高；再次，傳播范圍擴大，信息可以覆蓋更廣泛的用戶群體；最后，傳播互動增強，傳播者與受傳者可以實時互動，形成雙向交流。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了新媒體的傳播方式帶來的機遇主要體現(xiàn)在：首先，為新媒體提供了更廣闊的發(fā)展空間；其次，提高了新媒體的傳播效率；最后，增強了新媒體的用戶粘性。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了新媒體的傳播方式帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：首先，信息過載問題日益嚴(yán)重；其次，信息繭房現(xiàn)象逐漸突出；最后，隱私安全問題日益凸顯。六、案例分析題（答案因案例選擇而異，以下提供一個分析框架）以抖音為例，其成功原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，精準(zhǔn)的定位目標(biāo)用戶群體，專注于短視頻領(lǐng)域；其次，獨特的算法推薦機制，為用戶推薦個性化內(nèi)容；再次，豐富的內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量創(chuàng)作者和用戶；最后，創(chuàng)新的商業(yè)模式，通過廣告、電商等方式實現(xiàn)盈利。移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體應(yīng)用發(fā)展的趨勢主