2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播中的社交媒體影響與用戶行為考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.時尚傳播2.社交媒體影響者（InfluencerMarketing）3.用戶生成內(nèi)容（UGC）4.算法推薦二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述社交媒體在當(dāng)代時尚傳播過程中扮演的主要角色。2.比較分析Instagram和TikTok在時尚內(nèi)容傳播上的主要差異。3.闡述社交媒體使用對時尚消費者購買決策過程的典型影響。4.簡述計劃行為理論（TPB）如何應(yīng)用于解釋用戶在社交媒體上的時尚相關(guān)行為。三、論述題（每小題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述社交媒體如何重塑了時尚潮流的形成與擴散機制。2.分析社交媒體環(huán)境下，時尚品牌進行用戶關(guān)系維護和社群運營的策略與方法。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：“某知名奢侈品牌在其官方網(wǎng)站發(fā)布了新款手袋的圖片和視頻。隨后，該品牌官方賬號在Instagram和微博上發(fā)布了預(yù)告片，并邀請了三位在時尚領(lǐng)域具有廣泛影響力的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）進行合作推廣。這些KOL通過發(fā)布帶有品牌標(biāo)簽的精美圖片、短視頻和詳細測評，分享他們使用新手袋的體驗。同時，品牌還發(fā)起了一個#我的品牌故事#的微博話題活動，鼓勵普通用戶分享自己與該品牌產(chǎn)品的故事或穿著該品牌服裝的照片。短時間內(nèi)，這款手袋成為社交媒體上的熱議話題，多個電商平臺上的銷量也顯著提升?！备鶕?jù)上述材料，分析該品牌利用社交媒體進行傳播的策略及其效果。請從不同社交媒體平臺的特點、KOL的作用、用戶參與機制等多個角度進行闡述。試卷答案一、名詞解釋1.時尚傳播：指在時尚產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域中，時尚信息、觀念、文化、產(chǎn)品等通過各種渠道（包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、人際傳播等）進行流動、交流和擴散的過程，旨在影響人們的時尚認知、態(tài)度和行為。**解析思路：*定義需包含核心要素：時尚信息/內(nèi)容、傳播主體、傳播渠道、傳播過程、影響對象以及影響結(jié)果（對時尚認知、態(tài)度、行為的影響）。點出線上線下、多渠道的特點。2.社交媒體影響者（InfluencerMarketing）：指在社交媒體平臺上擁有一定數(shù)量粉絲和較高影響力，能夠通過發(fā)布內(nèi)容、分享觀點或推薦產(chǎn)品等方式，對目標(biāo)受眾的時尚偏好、購買決策等產(chǎn)生積極或消極影響的專業(yè)人士或個人。**解析思路：*定義需抓住關(guān)鍵點：社交媒體平臺、粉絲基礎(chǔ)/影響力、內(nèi)容/互動方式、影響力對象（時尚偏好、購買決策）、身份（專業(yè)人士/個人）。點明其商業(yè)屬性（InfluencerMarketing）。3.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指由媒體消費者或用戶自行創(chuàng)作并發(fā)布在社交媒體平臺上的內(nèi)容，特別是在時尚領(lǐng)域，包括穿搭照片、視頻、評論、心得分享、評測等，是社交媒體內(nèi)容的重要組成部分。**解析思路：*定義需強調(diào)核心要素：創(chuàng)作者（用戶/消費者）、內(nèi)容類型（照片、視頻、評論等）、發(fā)布平臺（社交媒體）、與品牌內(nèi)容（PGC）的區(qū)別。點明其在時尚領(lǐng)域的具體表現(xiàn)。4.算法推薦：指社交媒體平臺基于用戶的歷史行為數(shù)據(jù)（如瀏覽、點贊、分享、搜索記錄等）、內(nèi)容特征以及社交關(guān)系，通過特定算法模型自動篩選、排序并推薦用戶可能感興趣的內(nèi)容（包括時尚資訊、產(chǎn)品、人物等）的技術(shù)機制。**解析思路：*定義需包含：實現(xiàn)主體（社交媒體平臺）、依據(jù)（用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容特征、社交關(guān)系）、方法（算法模型）、過程（篩選、排序、推薦）、對象（用戶可能感興趣的內(nèi)容）。點明其自動化和個性化特點。二、簡答題1.社交媒體在當(dāng)代時尚傳播過程中扮演的主要角色：*信息發(fā)布與擴散平臺：成為時尚品牌、設(shè)計師、媒體及個人發(fā)布最新潮流資訊、產(chǎn)品信息、活動預(yù)告等的核心渠道，信息傳播速度快、范圍廣。*內(nèi)容創(chuàng)作與分享樞紐：用戶生成內(nèi)容（UGC）成為時尚內(nèi)容的重要來源，促進了內(nèi)容的多元化與互動性，賦予用戶話語權(quán)。*互動與社群構(gòu)建空間：為品牌與用戶、用戶與用戶之間提供直接溝通和交流的場域，有助于形成品牌社群和粉絲文化。*營銷與銷售渠道：品牌通過社交媒體進行精準營銷、效果廣告投放，并直接鏈接電商平臺，實現(xiàn)“品效合一”。*潮流塑造與監(jiān)測窗口：社交媒體上的討論熱度、用戶反饋和KOL意見等成為監(jiān)測時尚趨勢、引導(dǎo)潮流方向的重要參考。*身份認同與自我表達載體：用戶通過在社交媒體上展示個人時尚風(fēng)格，進行身份構(gòu)建和自我表達。*名人/意見領(lǐng)袖影響力放大器：社交媒體放大了明星、模特、時尚博主等意見領(lǐng)袖的影響力，使其成為時尚潮流的重要推動力。*教育與發(fā)現(xiàn)平臺：用戶可通過社交媒體學(xué)習(xí)時尚知識、發(fā)現(xiàn)新品牌和單品。**解析思路：*從功能角度出發(fā)，全面列舉社交媒體在時尚傳播中的主要作用，涵蓋信息流、內(nèi)容生產(chǎn)、互動關(guān)系、商業(yè)活動、趨勢分析、用戶行為等多個層面。語言需概括、清晰。2.比較分析Instagram和TikTok在時尚內(nèi)容傳播上的主要差異：*平臺定位與用戶屬性：Instagram更偏向于精英化、生活方式分享，用戶群體相對成熟，注重視覺美學(xué)和高質(zhì)量圖片/視頻；TikTok則以短視頻為核心，用戶群體更年輕化、多元化，內(nèi)容更偏向娛樂化、潮流化和快速消解。*內(nèi)容形式與時長：Instagram以高質(zhì)量的靜態(tài)圖片和較長的視頻（Reels）為主；TikTok以15秒至幾分鐘的豎屏短視頻為主，強調(diào)創(chuàng)意、音樂和快速節(jié)奏。*互動方式：Instagram的互動更側(cè)重于點贊、評論、私信和保存；TikTok的互動則以點贊、分享、評論、關(guān)注以及通過“Duet”和“Stitch”功能進行的二次創(chuàng)作和互動為主，互動性更強、更即時。*算法推薦邏輯：Instagram算法相對更注重用戶的興趣標(biāo)簽和互動歷史；TikTok的算法更強調(diào)內(nèi)容的完播率、互動率和傳播速度，更容易讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得爆發(fā)式傳播。*潮流傳播機制：TikTok在制造和傳播病毒式時尚挑戰(zhàn)、快速潮流（Micro-trends）方面表現(xiàn)更突出；Instagram則更適合發(fā)布正式的品牌宣傳、設(shè)計師作品和建立個人時尚IP。**解析思路：*選擇Instagram和TikTok這兩個主流平臺進行比較，從定位、用戶、內(nèi)容形式、互動、算法、潮流傳播等維度進行對比分析，突出各自在時尚內(nèi)容傳播上的特點與側(cè)重點。3.闡述社交媒體使用對時尚消費者購買決策過程的典型影響：*信息獲取與認知階段：消費者通過社交媒體（如品牌官網(wǎng)、官方社媒賬號、時尚媒體、KOL賬號、用戶評論等）獲取關(guān)于時尚產(chǎn)品（款式、材質(zhì)、價格、評價等）的信息，形成初步認知。*意見形成與影響階段：KOL、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖的推薦、測評、穿搭展示等對消費者的購買意愿產(chǎn)生顯著影響（“種草”效應(yīng)）；社交媒體上的用戶評論、討論、社群氛圍也塑造著消費者的態(tài)度和偏好。*購買決策階段：社交媒體上的限時優(yōu)惠、直播帶貨、用戶曬單（“拔草”參考）等因素會直接影響消費者的購買時機和最終決策；社交媒體提供的便捷購買鏈接（SocialCommerce）縮短了決策到購買的路徑。*購買后行為階段：消費者可能在社交媒體上分享自己的購買體驗、使用感受（再次產(chǎn)生UGC），或與其他消費者進行交流評價，這些行為反過來又影響自身及其他潛在消費者的決策。*受社交媒體算法影響：算法根據(jù)用戶的瀏覽、互動等行為推送個性化的時尚內(nèi)容和產(chǎn)品廣告，可能強化用戶偏好或?qū)е滦畔⒗O房，影響其決策的全面性。**解析思路：*按照消費者購買決策的經(jīng)典模型（如AIDA模型或更復(fù)雜的模型），結(jié)合社交媒體的特點，逐一分析社交媒體在各個階段（認知、情感、行為）如何影響消費者的想法、態(tài)度和選擇。點出KOL、UGC、算法、社交互動等關(guān)鍵因素。4.簡述計劃行為理論（TPB）如何應(yīng)用于解釋用戶在社交媒體上的時尚相關(guān)行為：*行為意向是核心：根據(jù)TPB，用戶在社交媒體上參與特定時尚相關(guān)行為（如關(guān)注時尚博主、分享穿搭、購買時尚產(chǎn)品）的意向是決定其是否實際采取該行為的最重要預(yù)測指標(biāo)。該意向由三個主要因素決定。*態(tài)度：用戶對其在社交媒體上執(zhí)行該時尚相關(guān)行為的評價。例如，用戶可能認為“關(guān)注時尚博主能幫助我了解潮流并提升品味”或“在社交媒體上分享我的穿搭會讓我感到快樂和被認可”，這會影響其行為意向。態(tài)度受主觀規(guī)范和感知行為控制的影響。*主觀規(guī)范：用戶感知到的來自重要他人（如朋友、家人、同事）或社會群體（如時尚社群）對其執(zhí)行該行為的壓力或期望。例如，如果用戶認為“我的朋友們都在關(guān)注時尚博主”或“在社交媒體上展示時尚品味是被同伴認可的”，則更可能產(chǎn)生積極的行為意向。*感知行為控制：用戶感知到的執(zhí)行該行為所遇到的容易程度或困難程度，即對自己擁有執(zhí)行該行為所需技能和資源的信心。例如，用戶可能認為“我很容易就能在Instagram上操作關(guān)注和點贊”或“我缺乏時間或?qū)徝乐R去拍攝和編輯時尚內(nèi)容以分享”，這會影響其行為意向。*應(yīng)用于社交媒體時尚行為：TPB可以解釋為何某些用戶更傾向于在社交媒體上積極互動（如大量關(guān)注、頻繁分享），而另一些用戶則較為被動。影響因素包括：用戶是否認為該行為有益/有趣（態(tài)度），是否感知到社交壓力（主觀規(guī)范），以及是否覺得該行為容易做（感知行為控制）。品牌或平臺可以通過改變這些因素來影響用戶行為（如發(fā)起挑戰(zhàn)活動改變態(tài)度和主觀規(guī)范，提供教程或簡化操作改變感知行為控制）。**解析思路：*首先簡述TPB的核心觀點（行為意向是關(guān)鍵，受態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制影響）。然后將這三個因素逐一應(yīng)用于“用戶在社交媒體上的時尚相關(guān)行為”這一具體情境中，解釋每個因素如何影響用戶在該情境下的行為意向，并提及行為意向如何預(yù)測實際行為。最后可稍加擴展，說明該理論對營銷或平臺設(shè)計的啟示。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述社交媒體如何重塑了時尚潮流的形成與擴散機制。*傳統(tǒng)機制vs.社交媒體機制：傳統(tǒng)上，時尚潮流多由時尚界（巴黎時裝周、設(shè)計師、媒體）發(fā)起，再通過雜志、電視等媒體單向傳播給消費者。社交媒體機制下，潮流的發(fā)起者更加多元化（設(shè)計師、品牌、KOL、甚至普通用戶），傳播路徑更加多向、快速、去中心化。*社交媒體作為潮流策源地：*品牌與KOL共創(chuàng)：品牌通過社交媒體發(fā)布新品，KOL進行解讀和演繹，直接觸達消費者，新的時尚概念或單品（如某款服裝的特定搭配方式、某種妝容技巧）可能因此被快速定義和推廣。*用戶生成內(nèi)容的爆發(fā)：普通用戶在Instagram、TikTok等平臺分享自己的穿搭、改造、使用心得，形成大量UGC內(nèi)容。當(dāng)某個穿搭風(fēng)格、配飾選擇或妝容教程獲得病毒式傳播時，便可能演變成一種流行的潮流。例如，“老爹鞋”的持續(xù)流行很大程度上得益于社交媒體上各種穿搭風(fēng)格的演繹和用戶的廣泛模仿。*社交媒體加速潮流擴散：*算法的放大效應(yīng)：社交媒體算法基于用戶興趣和互動數(shù)據(jù)，能迅速將含有特定標(biāo)簽（如#OOTD#OOTD）或話題的內(nèi)容推送給潛在感興趣的用戶，實現(xiàn)幾何級數(shù)的傳播。*病毒式傳播與挑戰(zhàn)賽：TikTok等平臺上的時尚挑戰(zhàn)賽（Challenges）或熱門舞蹈/手勢（與時尚元素結(jié)合）能極快地跨平臺傳播，將參與其中的時尚元素迅速普及。*社群的圈層傳播：圍繞特定興趣（如Y2K風(fēng)、復(fù)古風(fēng)）形成的線上社群，會在內(nèi)部積極討論、分享和模仿，形成小范圍但凝聚力強的潮流，有時也會突破圈層形成更廣泛的流行。*社交媒體加速潮流的衰退：*快速反饋與迭代：社交媒體讓用戶能快速表達對潮流的看法（喜愛或厭惡），負面評價或過時感可能迅速傳播，導(dǎo)致潮流熱度下降。*新潮流的即時涌現(xiàn)：社交媒體的實時性使得新趨勢可以隨時出現(xiàn)并取代舊趨勢，潮流的生命周期可能大大縮短。*案例（示例）：以近年來興起的“國潮”為例，大量國風(fēng)元素（如刺繡、水墨畫、傳統(tǒng)紋樣）通過社交媒體平臺上的設(shè)計師品牌、KOL穿搭、用戶自制內(nèi)容等形式被不斷演繹和討論，借助算法推薦和社交分享，迅速從小眾愛好轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姇r尚潮流。KOL發(fā)布的帶有國潮元素的OOTD視頻在抖音等平臺獲得大量播放和點贊，直接刺激了相關(guān)產(chǎn)品的銷售和更多用戶的模仿。*結(jié)論：社交媒體通過提供多元化的內(nèi)容源、加速信息傳播速度、降低參與門檻、增強互動性以及其強大的算法推薦機制，深刻地改變了時尚潮流的產(chǎn)生方式、傳播路徑和生命周期，使其更加快速、多元、互動和動態(tài)化。**解析思路：*首先對比傳統(tǒng)與社交媒體下的潮流機制差異，突出社交媒體的多元化、多向性、快速性。然后分點闡述社交媒體如何作為潮流策源地（品牌KOL共創(chuàng)、UGC爆發(fā)），以及如何加速潮流擴散（算法、病毒式傳播、社群）。同時也要提及社交媒體如何加速潮流衰退。最后選擇一個具體案例（如國潮、老爹鞋、某挑戰(zhàn)賽）進行深入分析，具體化上述論點。結(jié)論部分總結(jié)社交媒體對潮流重塑的核心特征。2.分析社交媒體環(huán)境下，時尚品牌進行用戶關(guān)系維護和社群運營的策略與方法。*建立品牌官方社媒陣地：在核心社交媒體平臺（如微博、微信、小紅書、抖音、Instagram等）開設(shè)并維護官方賬號，作為品牌與用戶直接溝通的主要窗口，發(fā)布官方信息、活動預(yù)告、互動內(nèi)容。*內(nèi)容策略與價值提供：*優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：發(fā)布符合品牌調(diào)性且對用戶有價值的時尚內(nèi)容，如穿搭指南、造型教程、時尚資訊解讀、幕后故事、產(chǎn)品知識科普等，吸引用戶關(guān)注和喜愛。*人格化運營：打造品牌IP或賦予賬號人格化特征，使其形象更親切、更具魅力，增強用戶情感連接。*互動性內(nèi)容設(shè)計：創(chuàng)作鼓勵用戶參與的內(nèi)容形式，如投票、問答、話題討論（#品牌話題#）、有獎?wù)骷〝z影、視頻、故事）、直播互動等。*KOL/KOC合作與網(wǎng)紅營銷：*精準選擇：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)用戶畫像，選擇調(diào)性相符、影響力匹配的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）或KOC（關(guān)鍵意見消費者）進行合作，進行產(chǎn)品推廣、穿搭展示、活動宣傳等。*關(guān)系維護：與合作的KOL/KOC建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，而非單次交易，鼓勵其產(chǎn)出更真實、自然的品牌內(nèi)容。*用戶生成內(nèi)容（UGC）的激勵與運用：*鼓勵與收集：鼓勵用戶分享與品牌產(chǎn)品相關(guān)的照片、視頻、使用體驗（如發(fā)起#我的XX故事#活動），通過官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊優(yōu)質(zhì)UGC。*平臺展示：將優(yōu)秀的UGC內(nèi)容用于品牌宣傳素材、社交媒體廣告素材，或在其官方平臺（如品牌店鋪、公眾號）進行展示，增強真實感和用戶歸屬感。*用戶榮譽：對優(yōu)質(zhì)UGC創(chuàng)作者進行表彰（如抽獎、贈送禮品、官方認證），提升用戶參與積極性。*社群構(gòu)建與運營：*建立線上社群：利用微信群、QQ群、品牌專屬粉絲群或社交媒體群組功能，聚集對品牌有共同興趣的用戶，進行深度交流和互動。*社群活動：在社群內(nèi)組織專屬活動，如新品優(yōu)先體驗、線上答疑、會員專屬福利、主題討論會等，增強社群凝聚力。*意見領(lǐng)袖挖掘與培養(yǎng)：