2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播專業(yè)的媒介分析研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.時(shí)尚媒介2.媒介化（Mediatization）3.時(shí)尚KOL（KeyOpinionLeader）4.虛擬時(shí)尚（VirtualFashion）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述社交媒體平臺(tái)在當(dāng)代時(shí)尚傳播中的主要功能。2.比較傳統(tǒng)時(shí)尚雜志與現(xiàn)代數(shù)字時(shí)尚媒體的傳播特點(diǎn)差異。3.簡述“使用與滿足”理論在分析時(shí)尚消費(fèi)者媒介接觸行為中的應(yīng)用。4.分析品牌在時(shí)尚媒介中運(yùn)用公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行形象構(gòu)建和傳播的策略。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述算法推薦機(jī)制對(duì)時(shí)尚潮流形成與分化產(chǎn)生的影響。2.結(jié)合具體案例，論述時(shí)尚媒介在塑造時(shí)尚消費(fèi)者身份認(rèn)同中的作用與機(jī)制。四、案例分析題（每題25分，共50分）1.某新興奢侈品牌通過在TikTok平臺(tái)上發(fā)起一場以“#我的奢華日?！睘闃?biāo)簽的短視頻挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)多位素人用戶展示融入該品牌產(chǎn)品的日常生活，迅速獲得了大量關(guān)注和討論。請(qǐng)分析該品牌此次媒介策略的特點(diǎn)、成功要素以及可能面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)。2.以近年來興起的“元宇宙時(shí)尚秀”為例，分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在時(shí)尚傳播領(lǐng)域的應(yīng)用潛力、面臨的挑戰(zhàn)以及對(duì)未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局的可能影響。試卷答案一、名詞解釋1.時(shí)尚媒介：指專門或主要承載、傳播時(shí)尚信息、觀念、潮流和文化內(nèi)容的各類傳播渠道和平臺(tái)，包括傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志、電視節(jié)目，以及現(xiàn)代的社交媒體、時(shí)尚網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻應(yīng)用等。它們不僅是時(shí)尚信息的發(fā)布者，也是時(shí)尚文化的塑造者和潮流的引導(dǎo)者。**解析思路：*定義需涵蓋核心要素：媒介的類型（多樣）、內(nèi)容核心（時(shí)尚）、功能（傳播信息、塑造文化、引導(dǎo)潮流）。2.媒介化（Mediatization）：指社會(huì)生活日益受到媒介影響和塑造的過程，即社會(huì)現(xiàn)實(shí)、公共領(lǐng)域、政治過程乃至個(gè)人生活方式等越來越呈現(xiàn)出媒介化的特征。在時(shí)尚領(lǐng)域，媒介化表現(xiàn)為時(shí)尚判斷、潮流形成、消費(fèi)行為等越來越多地受到各類時(shí)尚媒介的建構(gòu)和影響。**解析思路：*定義需包含核心概念（社會(huì)生活受媒介影響）、表現(xiàn)（社會(huì)現(xiàn)實(shí)、公共領(lǐng)域等媒介化特征），并結(jié)合時(shí)尚領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。3.時(shí)尚KOL（KeyOpinionLeader）：指在時(shí)尚領(lǐng)域擁有一定專業(yè)知識(shí)、影響力或粉絲群體，能夠通過發(fā)布內(nèi)容、分享觀點(diǎn)、推薦產(chǎn)品等方式，對(duì)其他消費(fèi)者的時(shí)尚認(rèn)知、態(tài)度和購買行為產(chǎn)生顯著影響的個(gè)體。他們通?；钴S于社交媒體平臺(tái)，是連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁。**解析思路：*定義需點(diǎn)明身份特征（專業(yè)性/影響力/粉絲）、核心作用（影響他人認(rèn)知態(tài)度行為）、活動(dòng)平臺(tái)（社交媒體）以及在時(shí)尚生態(tài)中的角色（橋梁）。4.虛擬時(shí)尚（VirtualFashion）：指利用數(shù)字技術(shù)（如虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、3D建模、區(qū)塊鏈等）創(chuàng)建、展示、購買和體驗(yàn)的時(shí)尚產(chǎn)品、服務(wù)或概念。它超越了傳統(tǒng)實(shí)體服裝的限制，拓展了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的邊界，包括虛擬服裝、數(shù)字服裝、元宇宙服裝秀等。**解析思路：*定義需突出技術(shù)基礎(chǔ)（數(shù)字技術(shù)）、產(chǎn)品形態(tài)（虛擬/數(shù)字產(chǎn)品/概念）、范圍（創(chuàng)建、展示、購買、體驗(yàn)）及具體形式舉例。二、簡答題1.社交媒體平臺(tái)在當(dāng)代時(shí)尚傳播中的主要功能包括：信息快速擴(kuò)散與分享，用戶可便捷獲取和傳播時(shí)尚資訊、產(chǎn)品信息和潮流動(dòng)態(tài)；互動(dòng)與社群構(gòu)建，為用戶提供交流討論、分享心得、形成社群的空間，增強(qiáng)用戶粘性；內(nèi)容創(chuàng)作與展示，為設(shè)計(jì)師、品牌、模特及普通用戶提供創(chuàng)作和展示時(shí)尚內(nèi)容的平臺(tái)；品牌營銷與消費(fèi)者關(guān)系管理，品牌可進(jìn)行產(chǎn)品推廣、用戶互動(dòng)、收集反饋，建立品牌形象和消費(fèi)者關(guān)系；影響者營銷與口碑傳播，借助KOL/KOC的力量擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的影響力，促進(jìn)銷售；個(gè)人時(shí)尚表達(dá)與身份構(gòu)建，用戶通過時(shí)尚內(nèi)容分享展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，構(gòu)建和表達(dá)身份認(rèn)同。**解析思路：*從多個(gè)維度（信息、互動(dòng)、內(nèi)容、營銷、影響者、個(gè)人）展開，全面列舉社交媒體在時(shí)尚傳播中的核心功能，并稍作解釋。2.傳統(tǒng)時(shí)尚雜志以印刷為主，通常具有精美的圖片、深度文字報(bào)道，注重版式設(shè)計(jì)和藝術(shù)感，發(fā)行周期較長，受眾相對(duì)精準(zhǔn)且具有較高消費(fèi)能力，偏向于對(duì)時(shí)尚的記錄、評(píng)論和引導(dǎo)，具有權(quán)威性和收藏價(jià)值?，F(xiàn)代數(shù)字時(shí)尚媒體則以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，形式多樣（網(wǎng)站、App、社交媒體賬號(hào)等），內(nèi)容更新快，以圖片、短視頻、直播、文字等多種形式呈現(xiàn)，互動(dòng)性強(qiáng)，發(fā)行即時(shí)，受眾廣泛且年輕化，更注重實(shí)時(shí)性、參與感和社群互動(dòng)，是時(shí)尚信息快速傳播和潮流形成的重要場域，權(quán)威性相對(duì)減弱但傳播速度和廣度更快。**解析思路：*從載體、內(nèi)容、形式、周期、受眾、功能、價(jià)值等多個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比，突出兩者在傳播特點(diǎn)上的核心差異。3.“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾并非被動(dòng)接受媒介信息，而是主動(dòng)選擇和使用媒介以滿足自身特定的需求（如獲取信息、娛樂休閑、社交互動(dòng)、身份認(rèn)同等）。在分析時(shí)尚消費(fèi)者媒介接觸行為時(shí)，該理論有助于理解消費(fèi)者為何選擇特定的時(shí)尚媒介（如為什么關(guān)注某類時(shí)尚博主、為什么訂閱某本時(shí)尚雜志），以及這些媒介如何滿足他們的需求（如獲取穿搭靈感、了解品牌動(dòng)態(tài)、獲得社交認(rèn)同、緩解壓力等）。通過這一理論，可以洞察時(shí)尚消費(fèi)者的媒介使用動(dòng)機(jī)、行為模式及其與媒介內(nèi)容之間的互動(dòng)關(guān)系。**解析思路：*首先解釋理論核心（受眾主動(dòng)選擇滿足需求），然后將理論應(yīng)用于時(shí)尚消費(fèi)者場景（為何選媒介、滿足什么需求），最后點(diǎn)明理論在分析中的價(jià)值（洞察動(dòng)機(jī)、行為、互動(dòng)）。4.品牌在時(shí)尚媒介中運(yùn)用公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行形象構(gòu)建和傳播通常采取以下策略：選擇合適的媒介平臺(tái)和時(shí)機(jī)，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介特性，精準(zhǔn)投放信息；策劃具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義的事件或活動(dòng)（如新品發(fā)布會(huì)、時(shí)尚晚宴、公益活動(dòng)），吸引媒體報(bào)道和公眾關(guān)注；運(yùn)用多元化的內(nèi)容形式（新聞報(bào)道、深度文章、圖片視頻、社交媒體話題等）講述品牌故事，傳遞品牌價(jià)值觀；積極與媒體、意見領(lǐng)袖、關(guān)鍵人物建立良好關(guān)系，爭取正面報(bào)道和口碑傳播；利用危機(jī)公關(guān)策略，有效應(yīng)對(duì)負(fù)面信息，維護(hù)品牌形象；監(jiān)測媒介反饋和輿論動(dòng)態(tài)，評(píng)估公關(guān)效果并進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。**解析思路：*描述品牌進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的具體步驟和方法，包括平臺(tái)選擇、事件策劃、內(nèi)容形式、關(guān)系維護(hù)、危機(jī)應(yīng)對(duì)、效果評(píng)估等策略要素。三、論述題1.算法推薦機(jī)制對(duì)時(shí)尚潮流形成與分化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一方面，算法通過分析用戶的瀏覽歷史、購買記錄、社交互動(dòng)等數(shù)據(jù)，為用戶精準(zhǔn)推送其可能感興趣的內(nèi)容，這加速了時(shí)尚信息的傳播速度和范圍，使得特定的時(shí)尚元素或風(fēng)格能夠迅速觸達(dá)大量潛在受眾，從而可能加速潮流的形成。另一方面，算法容易基于用戶的既有偏好進(jìn)行“信息繭房”式推薦，導(dǎo)致用戶持續(xù)接收同質(zhì)化的內(nèi)容，這可能固化用戶的審美偏好，加劇時(shí)尚潮流的分化，使得不同圈層、不同風(fēng)格的時(shí)尚社群更加固化，甚至催生小眾亞文化潮流。此外，算法推薦也可能受到品牌方、營銷號(hào)等利益相關(guān)者的操縱，影響潮流的客觀性和多樣性。因此，算法推薦在推動(dòng)時(shí)尚潮流的同時(shí)，也帶來了同質(zhì)化、圈層化、被操縱化等潛在風(fēng)險(xiǎn)。**解析思路：*闡述算法推薦對(duì)潮流形成的“加速”作用和對(duì)潮流分化的“加劇”作用，分別從傳播速度、受眾觸達(dá)、信息繭房、審美固化、圈層固化、小眾催生等角度論述，并指出潛在的負(fù)面影響（同質(zhì)化、圈層化、被操縱）。2.時(shí)尚媒介在塑造時(shí)尚消費(fèi)者身份認(rèn)同中扮演著核心角色。首先，時(shí)尚媒介通過持續(xù)呈現(xiàn)和定義“什么是時(shí)尚”、“什么樣的風(fēng)格是流行的”，為消費(fèi)者提供了參照系和模仿對(duì)象。消費(fèi)者通過接觸、學(xué)習(xí)和模仿媒介中的時(shí)尚元素（如服裝款式、色彩搭配、妝容發(fā)型、生活方式等），來表達(dá)自我、區(qū)別于他人，從而構(gòu)建或強(qiáng)化其時(shí)尚身份。其次，時(shí)尚媒介通過塑造和傳播特定的時(shí)尚偶像、風(fēng)格標(biāo)簽（如嘻哈、森系、辣妹）和社群文化，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇符合自身價(jià)值觀或渴望成為的群體的風(fēng)格，將穿著打扮作為一種身份表達(dá)和區(qū)隔的手段。再次，消費(fèi)者通過在社交媒體等平臺(tái)上發(fā)布自己的時(shí)尚照片、視頻和心得，主動(dòng)參與時(shí)尚內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，與他人互動(dòng)，獲得認(rèn)同，進(jìn)一步鞏固和確認(rèn)自己的時(shí)尚身份。這種由媒介建構(gòu)、消費(fèi)者選擇和互動(dòng)參與共同作用的過程，深刻地影響著消費(fèi)者的自我認(rèn)知和社會(huì)認(rèn)同。**解析思路：*從媒介的“定義”作用、消費(fèi)者的“模仿”與“表達(dá)”、時(shí)尚偶像/標(biāo)簽/社群的“引導(dǎo)”作用、消費(fèi)者的“互動(dòng)”與“確認(rèn)”作用等多個(gè)層面，論述媒介如何影響消費(fèi)者通過時(shí)尚進(jìn)行身份構(gòu)建和表達(dá)。四、案例分析題1.該品牌此次媒介策略的特點(diǎn)是：社交媒體平臺(tái)選擇精準(zhǔn)（TikTok契合年輕用戶和短視頻形式）、用戶參與驅(qū)動(dòng)（發(fā)起挑戰(zhàn)賽激發(fā)用戶創(chuàng)作欲）、內(nèi)容共創(chuàng)（鼓勵(lì)素人用戶使用品牌產(chǎn)品并創(chuàng)作內(nèi)容）、話題標(biāo)簽運(yùn)營（#我的奢華日常易于聚集流量和形成話題）、KOL與素人結(jié)合（可能邀請(qǐng)頭部KOL預(yù)熱或帶動(dòng)，同時(shí)依靠大量素人擴(kuò)散）。成功要素在于：契合平臺(tái)特性（TikTok的娛樂性和病毒式傳播特性）；降低參與門檻（素人也能參與，擴(kuò)大參與面）；提供明確指引（挑戰(zhàn)賽規(guī)則清晰）；滿足用戶需求（提供展示機(jī)會(huì)、時(shí)尚靈感）；利用社交裂變（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)）。潛在風(fēng)險(xiǎn)可能包括：挑戰(zhàn)賽效果不及預(yù)期（用戶參與度低或內(nèi)容質(zhì)量差）；內(nèi)容真實(shí)性難以控制（素人用戶可能過度美化或虛假宣傳）；品牌形象與用戶生成內(nèi)容脫節(jié)（素人內(nèi)容可能無法完全符合品牌高端形象）；負(fù)面輿情風(fēng)險(xiǎn)（如涉及炫富、物化等爭議）；過度依賴短期熱點(diǎn)（活動(dòng)結(jié)束后影響力衰減）。**解析思路：*首先分析策略本身的特點(diǎn)（平臺(tái)、用戶、內(nèi)容、標(biāo)簽、KOL），然后分析其成功的驅(qū)動(dòng)因素（平臺(tái)匹配、用戶參與、內(nèi)容設(shè)計(jì)等），最后分析可能存在的風(fēng)險(xiǎn)（活動(dòng)效果、內(nèi)容控制、品牌形象、輿情、持續(xù)性）。2.以元宇宙時(shí)尚秀為例，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在時(shí)尚傳播領(lǐng)域的應(yīng)用潛力在于：突破物理限制（無需實(shí)體場地和觀眾，降低成本，實(shí)現(xiàn)全球化虛擬參與）；創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)（觀眾可360度觀看，甚至與虛擬環(huán)境互動(dòng)）；增強(qiáng)表現(xiàn)力（設(shè)計(jì)師可創(chuàng)造更奇幻、非現(xiàn)實(shí)的虛擬服裝和場景）；提升互動(dòng)性（觀眾可實(shí)時(shí)評(píng)論、社交）；推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展（減少實(shí)體走秀的能源消耗和碳排放）。面臨的挑戰(zhàn)包括：技術(shù)門檻與成本（搭建高質(zhì)量的虛擬場景和服裝需要高技術(shù)和資金投入）；硬件設(shè)備普及度（用戶需要VR/AR設(shè)備才能獲得最佳體驗(yàn)）；虛擬與現(xiàn)實(shí)的平衡（如何保持時(shí)尚秀的儀式感和“在場感”）；數(shù)字鴻溝問題（不同用戶體驗(yàn)可能差異巨大）；虛擬資產(chǎn)的界定與價(jià)值（虛擬服裝、虛擬體驗(yàn)等的商業(yè)價(jià)值和收藏價(jià)值如何確立）；技術(shù)更新迭代快（需要持續(xù)投入以跟上技術(shù)發(fā)展）。對(duì)未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局的可