2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體時代下的內(nèi)容生產(chǎn)流程分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.新媒體2.算法推薦3.用戶生成內(nèi)容（UGC）4.原生廣告二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)流程與傳統(tǒng)媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)流程的主要區(qū)別。2.比較微信公眾號、抖音、微博三個平臺的contentproductionprocess的特點(diǎn)。3.簡述新媒體環(huán)境下內(nèi)容創(chuàng)作者需要具備哪些核心能力。4.分析虛假信息在新媒體環(huán)境下傳播的主要原因及其危害。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述算法推薦對新媒體內(nèi)容生態(tài)的影響。2.結(jié)合具體案例，論述新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行有效的選題策劃。四、案例分析題（20分）試卷答案一、名詞解釋1.新媒體：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。其特點(diǎn)包括數(shù)字化、互動性、個性化、即時性、多媒體性等。*解析思路：定義要抓住核心特征：數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)/無線傳播渠道、多種終端、信息/娛樂服務(wù)。簡述其關(guān)鍵特征。2.算法推薦：算法推薦是指利用計算機(jī)算法，根據(jù)用戶的歷史行為數(shù)據(jù)（如瀏覽、點(diǎn)擊、購買、評論等）、興趣愛好、社交關(guān)系等信息，預(yù)測用戶的興趣偏好，并向用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容。*解析思路：定義要包含核心要素：計算機(jī)算法、用戶數(shù)據(jù)（歷史行為、興趣等）、預(yù)測用戶偏好、推薦內(nèi)容。點(diǎn)明其作用是匹配用戶與內(nèi)容。3.用戶生成內(nèi)容（UGC）：用戶生成內(nèi)容是指互聯(lián)網(wǎng)用戶自主創(chuàng)建并分享的內(nèi)容，包括文本、圖片、音頻、視頻等多種形式。UGC是新媒體環(huán)境下重要的內(nèi)容來源之一。*解析思路：定義要強(qiáng)調(diào)核心主體“用戶”和核心行為“創(chuàng)建并分享”，并說明其內(nèi)容形式和地位。4.原生廣告：原生廣告是指廣告內(nèi)容在形式、功能、體驗(yàn)上與平臺或媒體的內(nèi)容融為一體，看起來就像平臺自身產(chǎn)生的內(nèi)容，而非插播的、獨(dú)立的廣告。其目的是為用戶提供更自然的閱讀/觀看體驗(yàn)，減少廣告的干擾感。*解析思路：定義要抓住核心特征“形式功能融合”、“看起來像平臺內(nèi)容”、“非獨(dú)立插播”。點(diǎn)明其目的在于提升用戶體驗(yàn)。二、簡答題1.新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)流程與傳統(tǒng)媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)流程的主要區(qū)別：*主體多元化：新媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)主體從傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士擴(kuò)展到普通用戶（UGC），而傳統(tǒng)媒體時代以專業(yè)機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)。*流程簡化：新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)流程更加簡化、快速，從策劃到發(fā)布可以由單人或小團(tuán)隊(duì)完成，甚至即時發(fā)布；傳統(tǒng)媒體流程復(fù)雜、周期長，涉及多道審核環(huán)節(jié)。*渠道多樣化：新媒體內(nèi)容可以通過多種網(wǎng)絡(luò)平臺和終端發(fā)布和傳播，渠道更加開放和多元；傳統(tǒng)媒體主要依賴特定的物理渠道（如報紙、廣播、電視）。*互動性強(qiáng)：新媒體內(nèi)容生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)與用戶的互動和反饋，生產(chǎn)者和消費(fèi)者角色界限模糊；傳統(tǒng)媒體時代互動性較弱，主要是單向傳播。*數(shù)據(jù)驅(qū)動：新媒體內(nèi)容生產(chǎn)更注重數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶反饋和平臺數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略；傳統(tǒng)媒體時代較少依賴實(shí)時數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)。*版權(quán)管理復(fù)雜：新媒體環(huán)境下內(nèi)容復(fù)制和傳播容易，版權(quán)保護(hù)面臨更大挑戰(zhàn)；傳統(tǒng)媒體版權(quán)管理相對有成熟機(jī)制。*解析思路：從生產(chǎn)主體、流程效率、傳播渠道、互動模式、決策依據(jù)、版權(quán)管理六個方面進(jìn)行對比，突出新媒體的“去中心化”、“高效化”、“互動化”、“數(shù)據(jù)化”等特點(diǎn)。2.比較微信公眾號、抖音、微博三個平臺的contentproductionprocess的特點(diǎn)：*微信公眾號：*內(nèi)容深度：偏向深度、長文、專業(yè)知識型內(nèi)容。*形式：以文字為主，可嵌入圖片、音頻、視頻。*互動：主要通過留言、后臺私信進(jìn)行互動，互動相對沉淀。*傳播：依賴社交分享和朋友圈傳播，或通過服務(wù)號/訂閱號推送。*目標(biāo)：建立私域流量，與用戶建立深度聯(lián)系，品牌建設(shè)、知識傳播、客戶服務(wù)。*抖音：*內(nèi)容短平快：以15秒-1分鐘的短視頻為主，節(jié)奏快，娛樂性強(qiáng)。*形式：以視頻為主，強(qiáng)調(diào)視聽效果和創(chuàng)意。*互動：評論、點(diǎn)贊、分享、關(guān)注互動迅速，社區(qū)氛圍濃厚。*傳播：依賴算法推薦實(shí)現(xiàn)快速、廣泛傳播，熱點(diǎn)性強(qiáng)。*目標(biāo)：獲取大量曝光，流量變現(xiàn)，娛樂大眾，打造個人IP。*微博：*內(nèi)容碎片化、即時性：以短消息（140字）為主，也支持圖片、視頻、長文，適合快速發(fā)布信息和事件。*形式：多樣，文字、圖片、視頻、長文并存。*互動：評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊互動迅速，是社會輿論的重要場域。*傳播：依賴關(guān)注關(guān)系和算法推薦，信息擴(kuò)散速度快，易于形成熱點(diǎn)話題。*目標(biāo)：信息傳播、事件發(fā)酵、公共討論、品牌營銷、名人互動。*解析思路：針對每個平臺，分別從內(nèi)容形態(tài)（長度、深度）、主要形式、互動方式、傳播機(jī)制（推薦算法、社交關(guān)系）、主要目標(biāo)用戶和意圖進(jìn)行對比分析。3.新媒體環(huán)境下內(nèi)容創(chuàng)作者需要具備哪些核心能力：*內(nèi)容創(chuàng)作能力：包括選題策劃能力、寫作/編導(dǎo)/拍攝/設(shè)計/剪輯等具體技能，能夠根據(jù)平臺特性和用戶需求創(chuàng)作高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容。*平臺理解能力：熟悉不同新媒體平臺的規(guī)則、算法機(jī)制、用戶畫像、內(nèi)容偏好，能夠根據(jù)平臺特性調(diào)整創(chuàng)作策略。*數(shù)據(jù)分析能力：能夠通過平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，了解內(nèi)容效果，分析用戶反饋，為后續(xù)創(chuàng)作提供依據(jù)。*互動溝通能力：能夠積極與用戶互動，回應(yīng)評論，引導(dǎo)討論，建立社群，提升用戶粘性。*學(xué)習(xí)適應(yīng)能力：新媒體環(huán)境變化迅速，需要持續(xù)學(xué)習(xí)新知識、新技能，適應(yīng)平臺規(guī)則變化和用戶需求變化。*法律倫理素養(yǎng)：了解版權(quán)、隱私、法律法規(guī)，堅持正確的價值導(dǎo)向，負(fù)責(zé)任地生產(chǎn)內(nèi)容。*營銷推廣能力：掌握一定的營銷推廣方法，能夠提升內(nèi)容的曝光度和影響力。*解析思路：從內(nèi)容生產(chǎn)本身、對平臺的認(rèn)知、對數(shù)據(jù)的運(yùn)用、對用戶的溝通、持續(xù)學(xué)習(xí)、職業(yè)素養(yǎng)、商業(yè)思維七個維度概括內(nèi)容創(chuàng)作者所需的核心能力。4.分析虛假信息在新媒體環(huán)境下傳播的主要原因及其危害：*主要原因：*信息傳播速度快、范圍廣：算法推薦加速信息流動，社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)幾何級數(shù)擴(kuò)散。*準(zhǔn)入門檻低：人人都可以成為信息發(fā)布者，缺乏有效審核機(jī)制。*算法推薦機(jī)制缺陷：可能加劇信息繭房，優(yōu)先推送聳人聽聞或符合偏好的信息，導(dǎo)致用戶難以接觸全面真實(shí)信息。*追求流量和利益：部分賬號為博取關(guān)注、獲取廣告利益而故意制造或傳播虛假信息。*用戶認(rèn)知偏差和情緒驅(qū)動：部分用戶缺乏媒介素養(yǎng)，易受情緒影響，盲目轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)核實(shí)的信息。*社會事件和爭議：重大事件發(fā)生時，信息混亂，謠言易滋生。*監(jiān)管難度大：信息量巨大，技術(shù)手段相對滯后，難以完全有效監(jiān)管。*危害：*誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，擾亂社會秩序：導(dǎo)致公眾對事件產(chǎn)生錯誤判斷，引發(fā)社會恐慌、對立甚至沖突。*損害個人和機(jī)構(gòu)聲譽(yù)：對被虛假信息攻擊的個人、企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)造成嚴(yán)重?fù)p害。*侵蝕社會信任：降低公眾對媒體、機(jī)構(gòu)乃至人與人之間的信任度。*危害公共安全：例如傳播健康謠言可能導(dǎo)致錯誤行為，傳播虛假警報可能引發(fā)混亂。*阻礙社會進(jìn)步：制造認(rèn)知混亂，消耗社會資源，阻礙基于事實(shí)的理性討論和決策。*解析思路：先分析原因，從技術(shù)（速度、范圍、算法）、主體（門檻、動機(jī)）、用戶（認(rèn)知、情緒）、環(huán)境（事件、監(jiān)管）等多個角度入手。再分析危害，從認(rèn)知、秩序、信任、安全、發(fā)展五個層面闡述其負(fù)面影響。三、論述題1.論述算法推薦對新媒體內(nèi)容生態(tài)的影響：算法推薦作為新媒體時代重要的技術(shù)驅(qū)動力，對內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)且復(fù)雜的影響，既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。首先，算法推薦極大地提高了內(nèi)容分發(fā)的效率和精準(zhǔn)度。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，算法能夠?qū)⒂脩艨赡芨信d趣的內(nèi)容精準(zhǔn)推送至其面前，提升了用戶獲取信息的效率和滿意度，也使得內(nèi)容生產(chǎn)者能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。這促進(jìn)了個性化傳播的實(shí)現(xiàn)，滿足了用戶日益增長的個性化信息需求。其次，算法推薦深刻地改變了內(nèi)容的傳播格局和影響力分布。熱門內(nèi)容能夠通過算法迅速獲得大量曝光，形成“贏家通吃”的局面，而普通或高質(zhì)量但不符合算法偏好內(nèi)容則可能被邊緣化。這導(dǎo)致內(nèi)容生態(tài)趨于同質(zhì)化，大量內(nèi)容為了迎合算法而追求聳人聽聞、獵奇刺激或簡單娛樂，深度、嚴(yán)肅、多元的內(nèi)容面臨生存壓力。同時，算法也可能強(qiáng)化信息繭房效應(yīng)，使用戶視野變得狹窄，只接觸到符合自身偏好的信息，加劇了社會群體的認(rèn)知隔閡。再次，算法推薦對內(nèi)容生產(chǎn)者和媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式產(chǎn)生了顛覆性影響。內(nèi)容生產(chǎn)者需要更加關(guān)注如何優(yōu)化內(nèi)容以適應(yīng)算法推薦機(jī)制，圍繞算法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營。媒體機(jī)構(gòu)則需要投入大量資源進(jìn)行算法研發(fā)和數(shù)據(jù)分析，以提升內(nèi)容分發(fā)效率和市場競爭力。這促使傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但也可能導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)過度迎合商業(yè)利益和算法邏輯。最后，算法推薦也帶來了新的倫理和治理挑戰(zhàn)。算法的不透明性可能導(dǎo)致“黑箱操作”，用戶難以了解內(nèi)容被推薦的原因。算法可能存在偏見，導(dǎo)致信息歧視或歧視性推薦。過度依賴算法可能導(dǎo)致人類編輯和判斷力的削弱。因此，如何規(guī)范算法推薦機(jī)制，確保其公平、透明、負(fù)責(zé)任，成為維護(hù)健康內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵議題。總而言之，算法推薦是新媒體內(nèi)容生態(tài)的重要塑造力量，它在提升分發(fā)效率、滿足個性化需求的同時，也帶來了內(nèi)容同質(zhì)化、信息繭房、權(quán)力集中等挑戰(zhàn)。需要通過技術(shù)、制度、倫理等多方面的努力，引導(dǎo)算法向善，構(gòu)建更加健康、多元、包容的新媒體內(nèi)容生態(tài)。*解析思路：首先點(diǎn)明算法推薦的核心作用。然后從“積極影響”（效率、精準(zhǔn)度、個性化）和“消極影響”（格局改變、同質(zhì)化、信息繭房、模式顛覆、倫理挑戰(zhàn)）兩個方面展開論述，每個方面結(jié)合具體表現(xiàn)和后果。最后進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)其雙重影響和治理的重要性。論述題需要結(jié)構(gòu)清晰，論點(diǎn)明確，論據(jù)充分（即使是基于普遍認(rèn)知的道理），邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，語言流暢。2.結(jié)合具體案例，論述新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行有效的選題策劃：新媒體環(huán)境下，內(nèi)容選題策劃需要更加敏銳地捕捉時代脈搏、用戶需求和平臺特性。有效的選題策劃是內(nèi)容成功的基礎(chǔ)。以下結(jié)合具體案例進(jìn)行分析：案例一：突發(fā)公共事件中的信息需求（如疫情初期）在新冠肺炎疫情初期，公眾對于疫情信息、防護(hù)知識、政策動態(tài)、社會互助等話題有著巨大的信息需求。此時，有效的選題策劃應(yīng)迅速響應(yīng)社會關(guān)切，提供權(quán)威、準(zhǔn)確、及時、易懂的信息。*策略：*實(shí)時追蹤熱點(diǎn)：通過輿情監(jiān)測工具、社交媒體趨勢分析，捕捉公眾關(guān)注的核心問題。*滿足信息缺口：針對官方信息發(fā)布相對滯后的情況，提供易于理解的科普知識（如病毒傳播途徑、癥狀識別）、實(shí)用的防護(hù)指南（如居家消毒方法、心理疏導(dǎo)）。*強(qiáng)調(diào)真實(shí)性：確保信息來源可靠，進(jìn)行多方核實(shí)，避免傳播謠言。*形式多樣：采用圖文、短視頻、直播問答等多種形式，提升信息可及性。*突出人文關(guān)懷：關(guān)注疫情下的個體故事、社區(qū)互助，傳遞溫暖和力量。*啟示：在突發(fā)公共事件中，選題策劃要體現(xiàn)時效性、權(quán)威性、實(shí)用性、人文性。*案例二：平臺特色內(nèi)容孵化（如抖音的“知識帶貨”）抖音等短視頻平臺通過算法推薦，成功孵化了“知識帶貨”等特色內(nèi)容形式。這背后是平臺對用戶興趣和商業(yè)需求的精準(zhǔn)把握。*策略：*洞察用戶興趣：分析平臺用戶數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其對知識付費(fèi)、生活技能、消費(fèi)決策等方面的興趣點(diǎn)。*結(jié)合平臺特性：利用短視頻的直觀性、互動性，將知識講解與產(chǎn)品展示、優(yōu)惠促銷相結(jié)合。*打造專業(yè)IP：扶持在特定領(lǐng)域有專業(yè)知識和影響力的創(chuàng)作者，形成專家型KOL，增強(qiáng)內(nèi)容可信度。*探索創(chuàng)新模式：嘗試內(nèi)容與商業(yè)的深度融合，如“邊看邊買”，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。*數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化：根據(jù)內(nèi)容播放量、互動率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化選題方向和內(nèi)容形式。*啟示：選題策劃要依托平臺優(yōu)勢、挖掘用戶潛在需求、探索創(chuàng)新形式、注重數(shù)據(jù)反饋。*案例三：深度價值內(nèi)容傳播（如微信公眾號的深度報道）部分微信公眾號堅持生產(chǎn)深度、有價值的原創(chuàng)內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和沉淀用戶，建立起強(qiáng)大的品牌影響力。*策略：*找準(zhǔn)定