2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象與新媒體傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)紅人的主要類型？A.內(nèi)容創(chuàng)作者型B.意見領(lǐng)袖型C.事務(wù)參與者型D.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型型2.“粉絲經(jīng)濟”現(xiàn)象的興起，主要得益于以下哪個方面的推動？A.傳統(tǒng)廣告的衰退B.新媒體平臺的互動性C.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展D.線下零售的萎縮3.算法推薦在提升信息效率的同時，也可能導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)，其主要原因是？A.用戶主動選擇回避不同觀點B.算法基于用戶偏好進行信息過濾C.平臺刻意限制信息來源D.用戶信息獲取能力不足4.網(wǎng)絡(luò)紅人通過發(fā)布專業(yè)內(nèi)容、解答疑問等方式建立影響力，這體現(xiàn)了其作為哪種角色的特征？A.商業(yè)推廣者B.意見領(lǐng)袖C.社群管理者D.內(nèi)容娛樂者5.新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播最根本的區(qū)別在于？A.傳播內(nèi)容的專業(yè)性B.傳播渠道的覆蓋面C.傳播過程的互動性D.傳播主體的權(quán)威性6.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的核心商業(yè)模式在于？A.平臺收取高額入駐費B.售賣虛擬商品獲取積分C.通過實時互動促進商品銷售D.依靠廣告植入獲取傭金7.網(wǎng)絡(luò)紅人為了維持熱度或獲取利益，可能發(fā)布與自身形象不符的虛假信息，這反映了？A.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不足B.粉絲經(jīng)濟的內(nèi)在壓力C.用戶信息辨別能力的低下D.新媒體平臺的商業(yè)邏輯8.“數(shù)字鴻溝”在網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象中可能體現(xiàn)為？A.不同年齡粉絲之間的互動差異B.不同教育背景粉絲的消費能力差異C.不同平臺用戶獲取紅人信息的渠道差異D.不同技術(shù)熟練度用戶參與網(wǎng)絡(luò)傳播的能力差異9.網(wǎng)絡(luò)紅人通過建立粉絲社群，增強用戶粘性，這體現(xiàn)了新媒體傳播的哪一特征？A.公共性B.互動性C.即時性D.超越時空性10.對于網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的倫理治理，以下哪種做法最為關(guān)鍵？A.加強平臺內(nèi)容審核B.提高用戶媒介素養(yǎng)C.完善相關(guān)法律法規(guī)D.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)紅人自我約束二、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟2.傳播效果3.圈層文化4.算法推薦5.意見領(lǐng)袖三、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)紅人獲得影響力的主要途徑。2.簡述新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主要特點。3.簡述網(wǎng)紅直播帶貨可能存在的風(fēng)險。4.簡述網(wǎng)絡(luò)紅人需要具備的基本素質(zhì)。四、論述題（每小題10分，共20分）1.論述網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對當代社會文化產(chǎn)生的主要影響。2.論述新媒體平臺算法推薦機制的雙刃劍效應(yīng)。五、案例分析題（10分）閱讀以下案例材料，并回答問題：“李子柒”是一位以拍攝田園生活視頻而走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人。她的視頻制作精良，內(nèi)容充滿東方美學(xué)，展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村的寧靜與美好，吸引了大量海外粉絲。她的成功引發(fā)了關(guān)于文化輸出、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式的廣泛討論。請結(jié)合網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象與新媒體傳播的相關(guān)理論，分析“李子柒”走紅的原因及其可能產(chǎn)生的社會文化影響?！痹嚲泶鸢敢?、選擇題1.C2.B3.B4.B5.C6.C7.B8.D9.B10.C二、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟：指圍繞網(wǎng)絡(luò)紅人及其粉絲群體所形成的，以網(wǎng)絡(luò)紅人為核心，以粉絲經(jīng)濟為驅(qū)動，包含內(nèi)容創(chuàng)作、品牌代言、電商帶貨、知識付費等多種商業(yè)模式的綜合性經(jīng)濟形態(tài)。2.傳播效果：指傳播活動對傳播對象（個人、群體或社會）在知識、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的現(xiàn)實影響或改變。它是衡量傳播活動成效的關(guān)鍵指標。3.圈層文化：指在特定社會群體或網(wǎng)絡(luò)社群內(nèi)部，基于共同興趣、價值觀、身份認同等因素，形成的獨特文化氛圍、行為規(guī)范和交流方式。4.算法推薦：指利用人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶的個人信息、行為數(shù)據(jù)等，分析其偏好，從而篩選、排序并向用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容、商品或信息的機制。5.意見領(lǐng)袖：指在特定社群或領(lǐng)域中，因其專業(yè)知識、權(quán)威地位、人格魅力或特定關(guān)系，能夠?qū)ζ渌蓡T的意見、態(tài)度和行為產(chǎn)生積極、重要影響的人物。三、簡答題1.簡述網(wǎng)絡(luò)紅人獲得影響力的主要途徑。*優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：通過持續(xù)產(chǎn)出具有獨特性、價值性或吸引力的內(nèi)容（如知識、技能、娛樂、情感等）吸引用戶關(guān)注。*人格魅力塑造：通過展現(xiàn)獨特的個性、價值觀或生活態(tài)度，與粉絲建立情感連接，形成粉絲認同。*積極互動交流：通過回復(fù)評論、參與討論、舉辦活動等方式，與粉絲建立良好關(guān)系，增強用戶粘性。*平臺運營策略：利用平臺規(guī)則和機制，如參與熱門話題、利用算法推薦、跨平臺引流等，擴大自身曝光度。*商業(yè)合作拓展：通過品牌代言、廣告植入、電商帶貨等方式，實現(xiàn)商業(yè)價值，反哺內(nèi)容創(chuàng)作和影響力提升。2.簡述新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主要特點。*傳播速度快、范圍廣：信息借助新媒體平臺迅速擴散，覆蓋大量用戶，形成快速蔓延的輿論。*互動性強、參與度高：用戶不再僅僅是信息接收者，更是信息的傳播者和參與者，能夠?qū)崟r互動、表達觀點。*主體多元化、去中心化：任何用戶都可能成為信息發(fā)布者和輿論發(fā)起者，打破傳統(tǒng)媒體的中心化傳播格局。*意見極化、圈層化明顯：用戶易在同性化社群中強化自身觀點，形成觀點對立的陣營和封閉的信息環(huán)境。*情緒化表達突出：新媒體環(huán)境下，情緒性強的信息更容易傳播，輿論有時呈現(xiàn)非理性、非客觀的特點。*反饋及時、傳播鏈復(fù)雜：輿論發(fā)展迅速，多方觀點交織，傳播路徑復(fù)雜，難以預(yù)測和控制。3.簡述網(wǎng)紅直播帶貨可能存在的風(fēng)險。*產(chǎn)品質(zhì)量與虛假宣傳風(fēng)險：部分網(wǎng)紅為追求銷量可能推銷假冒偽劣產(chǎn)品或進行夸大宣傳，損害消費者權(quán)益。*數(shù)據(jù)造假與信任危機風(fēng)險：直播間的觀看人數(shù)、銷售額等數(shù)據(jù)可能被造假，長期以往易導(dǎo)致網(wǎng)紅自身信任危機。*購物體驗與售后保障風(fēng)險：消費者在直播間沖動消費后，可能面臨退換貨困難、售后服務(wù)不到位等問題。*主播法律與道德風(fēng)險：直播過程中可能涉及低俗內(nèi)容、違法違規(guī)言論，或誘導(dǎo)消費者過度消費，引發(fā)法律和道德爭議。*市場飽和與競爭加劇風(fēng)險：網(wǎng)紅直播行業(yè)進入門檻相對較低，導(dǎo)致市場競爭激烈，新入局者生存壓力大。4.簡述網(wǎng)絡(luò)紅人需要具備的基本素質(zhì)。*內(nèi)容創(chuàng)作能力：能夠持續(xù)產(chǎn)出符合平臺調(diào)性、滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。*人格魅力與表達能力：具備一定的個性魅力，能夠通過語言、形象等方式有效吸引和感染粉絲。*互動溝通能力：善于與粉絲互動，回應(yīng)評論，建立良好的社群關(guān)系。*學(xué)習(xí)能力與適應(yīng)能力：能夠快速學(xué)習(xí)新知識、新技能，適應(yīng)平臺規(guī)則和行業(yè)變化。*商業(yè)敏感度與運營能力：了解商業(yè)邏輯，能夠進行有效的商業(yè)變現(xiàn)和自我品牌管理。*法律意識與道德素養(yǎng)：遵守法律法規(guī)，堅持正確的價值導(dǎo)向，維護自身和平臺的良好形象。四、論述題1.論述網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對當代社會文化產(chǎn)生的主要影響。*積極影響：*文化傳播與交流：網(wǎng)絡(luò)紅人，特別是跨文化傳播者，能夠傳播本土文化，促進不同文化間的交流理解，如“李子柒”現(xiàn)象。*知識普及與技能傳播：很多知識型、技能型網(wǎng)紅為公眾提供學(xué)習(xí)資源，促進知識和技能的普及。*價值觀念的多元呈現(xiàn)：不同類型的網(wǎng)絡(luò)紅人代表了多元化的生活方式和價值觀，豐富社會文化景觀。*激發(fā)創(chuàng)意與創(chuàng)新：競爭和用戶需求推動網(wǎng)絡(luò)紅人不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和表達方式。*提供情感陪伴與心理慰藉：一些生活記錄類網(wǎng)紅能為用戶提供情感寄托和壓力疏導(dǎo)。*消極影響：*加劇社會焦慮與比較：精美的生活展示可能引發(fā)用戶的容貌焦慮、生活焦慮和攀比心理。*傳播低俗不良信息：部分網(wǎng)絡(luò)紅人為了流量不惜迎合低俗趣味，傳播虛假、暴力、色情等不良信息。*價值觀的扭曲與異化：過度強調(diào)物質(zhì)主義、消費主義，可能扭曲年輕人的價值觀。*社會輿論場的亂象：網(wǎng)絡(luò)紅人可能利用影響力煽動輿論，制造話題，甚至干預(yù)公共事務(wù)，擾亂正常的社會秩序。*文化同質(zhì)化風(fēng)險：熱門話題和內(nèi)容形式容易被模仿，可能導(dǎo)致文化產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。2.論述新媒體平臺算法推薦機制的雙刃劍效應(yīng)。*“利”side(積極作用)：*提升信息獲取效率：算法能根據(jù)用戶興趣精準推送內(nèi)容，減少用戶在海量信息中篩選的時間成本。*實現(xiàn)信息個性化定制：滿足用戶多樣化的信息需求，提供更符合其偏好的內(nèi)容體驗。*促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)：有助于優(yōu)質(zhì)但非熱門的內(nèi)容被目標用戶發(fā)現(xiàn)，打破“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。*驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新：算法帶來的用戶增長和關(guān)注，激勵內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)投入和創(chuàng)新。*優(yōu)化公共服務(wù)與社會治理：可應(yīng)用于教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，提供個性化服務(wù)；也可用于輿情監(jiān)測、風(fēng)險預(yù)警等。*“弊”side(消極作用)：*導(dǎo)致“信息繭房”與視野狹隘：算法基于用戶歷史行為推薦相似內(nèi)容，使用戶難以接觸到不同觀點和信息，形成認知固化。*加劇“回音壁效應(yīng)”與觀點極化：算法強化用戶既有觀點，使用戶更易接受同質(zhì)化信息，加劇社會群體間的隔閡與對立。*滋生謠言與虛假信息傳播：資訊性強、情緒化的信息更易被算法放大傳播，加速謠言擴散。*導(dǎo)致信息資源分配不均：算法可能偏好商業(yè)利益驅(qū)動的“爆款”內(nèi)容，擠壓深度、長尾內(nèi)容的生存空間。*平臺權(quán)力集中與用戶隱私風(fēng)險：算法算法由平臺掌控，存在“算法霸權(quán)”風(fēng)險；同時，其運行需要收集大量用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)隱私泄露擔憂。五、案例分析題閱讀以下案例材料，并回答問題：“李子柒”是一位以拍攝田園生活視頻而走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人。她的視頻制作精良，內(nèi)容充滿東方美學(xué)，展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村的寧靜與美好，吸引了大量海外粉絲。她的成功引發(fā)了關(guān)于文化輸出、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式的廣泛討論。請結(jié)合網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象與新媒體傳播的相關(guān)理論，分析“李子柒”走紅的原因及其可能產(chǎn)生的社會文化影響?！?分析“李子柒”走紅的原因：1.優(yōu)質(zhì)且差異化的內(nèi)容創(chuàng)作：李子柒的視頻融合了田園風(fēng)光、傳統(tǒng)工藝、美食制作和東方哲學(xué)，畫面精美，節(jié)奏舒緩，提供了與當時主流網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不同的審美體驗和情感寄托，滿足了用戶對自然、寧靜生活的向往。2.獨特的個人形象與敘事方式：她以樸素、勤勞、智慧的女性形象示人，通過第一人稱視角，用紀錄片的風(fēng)格展現(xiàn)生活細節(jié)，塑造了真實可信、有魅力的個人品牌。3.精準的受眾定位與平臺選擇：她的內(nèi)容對西方用戶具有天然的吸引力，能夠跨越文化障礙，通過在YouTube等國際平臺發(fā)布，精準觸達海外目標受眾。4.契合時代情緒與文化需求：在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，李子柒視頻所傳遞的寧靜、自給自足、尊重自然的生活態(tài)度，契合了部分人群對精神慰藉和慢生活的追求。5.符合新媒體傳播規(guī)律：視頻制作精良，符合平臺傳播標準；內(nèi)容具有故事性和可復(fù)制性，易于引發(fā)用戶模仿和二次創(chuàng)作，形成病毒式傳播。*分析其可能產(chǎn)生的社會文化影響：1.文化傳播與國家形象塑造：李子柒以個體化的視角，生動直觀地向世界展示了中國鄉(xiāng)村的真實面貌、傳統(tǒng)美學(xué)生活方式和部分文化習(xí)俗，成為中國文化輸出的有效載體，對改善和提升中國國家形象產(chǎn)生了積極影響。2.