2025年大學(xué)《電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫(kù)——電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.電競(jìng)贊助與其他傳統(tǒng)體育贊助相比，最顯著的特點(diǎn)是（）。A.贊助金額更高B.目標(biāo)受眾更年輕化、更具互聯(lián)網(wǎng)屬性C.贊助周期更短D.贊助形式更單一2.下列哪項(xiàng)不屬于電競(jìng)贊助的類(lèi)型？（）A.品牌贊助B.產(chǎn)品植入C.媒體贊助D.賽道贊助3.電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估的核心目標(biāo)是（）。A.確保贊助投入最低B.提升品牌知名度和美譽(yù)度C.立即獲得大量銷(xiāo)售額D.獲得更多的比賽門(mén)票4.下列哪個(gè)指標(biāo)不屬于電競(jìng)贊助效益評(píng)估的常用指標(biāo)？（）A.品牌認(rèn)知度提升率B.社交媒體曝光量C.觀眾參與度D.玩家游戲時(shí)長(zhǎng)5.電競(jìng)賽事的影響力主要體現(xiàn)在（）。A.觀眾數(shù)量B.轉(zhuǎn)播覆蓋范圍C.競(jìng)賽水平D.以上都是6.選擇電競(jìng)賽事進(jìn)行贊助時(shí)，贊助商需要重點(diǎn)考慮的因素是（）。A.賽事的專業(yè)性B.賽事的觀眾規(guī)模和demographicsC.賽事的賽程安排D.賽事的場(chǎng)地設(shè)施7.電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估中，定量分析方法主要運(yùn)用于（）。A.評(píng)估品牌形象變化B.評(píng)估媒體傳播效果C.評(píng)估觀眾行為變化D.評(píng)估贊助投入產(chǎn)出比8.電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估中，定性分析方法主要運(yùn)用于（）。A.分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果B.評(píng)估贊助方案的可行性C.評(píng)估贊助效果對(duì)目標(biāo)受眾的影響D.評(píng)估贊助投入的成本9.電競(jìng)贊助效果不佳的主要原因可能是（）。A.贊助策略不明確B.贊助投入不足C.電競(jìng)賽事影響力不夠D.以上都是10.電競(jìng)贊助未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一是（）。A.贊助形式更加多元化B.贊助投入更加集中C.贊助對(duì)象更加單一D.贊助效果更加難以評(píng)估二、填空題（每題2分，共20分）1.電競(jìng)贊助是指贊助商通過(guò)向________付出經(jīng)濟(jì)或非經(jīng)濟(jì)資源，以獲得品牌曝光、提升品牌形象等利益的一種商業(yè)合作模式。2.電競(jìng)贊助效益評(píng)估是一個(gè)________的過(guò)程，需要綜合考慮多個(gè)因素。3.品牌知名度是指品牌被目標(biāo)受眾________的程度。4.品牌形象是指目標(biāo)受眾對(duì)品牌的________的總和。5.電競(jìng)觀眾通常具有________、年輕化、注重娛樂(lè)性等特點(diǎn)。6.媒體傳播在電競(jìng)贊助中扮演著________的角色。7.數(shù)據(jù)分析在電競(jìng)贊助效益評(píng)估中發(fā)揮著________的作用。8.贊助商在選擇電競(jìng)賽事進(jìn)行贊助時(shí)，需要考慮賽事的________、觀眾規(guī)模、品牌契合度等因素。9.電競(jìng)贊助效果評(píng)估的結(jié)果可以為贊助商的________提供重要的參考依據(jù)。10.隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電競(jìng)贊助將更加注重________和可持續(xù)發(fā)展。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述電競(jìng)贊助的類(lèi)型及其特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述電競(jìng)贊助效益評(píng)估的指標(biāo)體系。3.簡(jiǎn)述影響電競(jìng)贊助商合作效益的主要因素。4.簡(jiǎn)述電競(jìng)贊助商如何評(píng)估贊助效果。四、論述題（10分）試述電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估的重要性及其在實(shí)踐中應(yīng)用的意義。五、案例分析題（20分）某游戲品牌計(jì)劃贊助下一屆國(guó)際頂級(jí)的電競(jìng)賽事，該賽事預(yù)計(jì)吸引全球數(shù)百萬(wàn)觀眾，贊助商可以選擇多種贊助形式，例如冠名贊助、官方合作伙伴、比賽道具贊助等。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，分析該游戲品牌在進(jìn)行贊助決策時(shí)需要考慮哪些因素，并為其制定一個(gè)初步的贊助方案，包括贊助形式、贊助預(yù)算、贊助效果評(píng)估方法等。試卷答案一、選擇題1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.C9.D10.A二、填空題1.電競(jìng)賽事或電競(jìng)團(tuán)隊(duì)2.系統(tǒng)3.識(shí)別4.認(rèn)知和情感5.互聯(lián)網(wǎng)化6.橋梁7.重要8.影響力9.贊助策略10.細(xì)節(jié)化三、簡(jiǎn)答題1.電競(jìng)贊助的類(lèi)型及其特點(diǎn)：*品牌贊助：贊助商以品牌名稱或標(biāo)志出現(xiàn)在賽事中，獲得最高的品牌曝光度。特點(diǎn)：曝光度高，但成本也高。*產(chǎn)品贊助：贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)在賽事中植入，例如比賽用設(shè)備、比賽用飲料等。特點(diǎn)：能夠直接推廣產(chǎn)品，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生互動(dòng)。*媒體贊助：贊助商為電競(jìng)賽事提供媒體資源，例如廣告位、播報(bào)時(shí)段等。特點(diǎn)：能夠提升品牌在媒體渠道的曝光度。*渠道贊助：贊助商為電競(jìng)賽事的傳播渠道提供支持，例如直播平臺(tái)、贊助商提供比賽場(chǎng)館等。特點(diǎn)：能夠提升品牌在特定渠道的影響力。2.電競(jìng)贊助效益評(píng)估的指標(biāo)體系：*品牌知名度：品牌被目標(biāo)受眾識(shí)別的程度。*品牌形象：目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和情感的總和。*市場(chǎng)份額：贊助商品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中所占的份額。*銷(xiāo)售額：贊助商品牌銷(xiāo)售額的變化。*用戶參與度：目標(biāo)受眾參與贊助商品牌相關(guān)活動(dòng)的程度。*社交媒體曝光量：贊助商品牌在社交媒體上的曝光程度。3.影響電競(jìng)贊助商合作效益的主要因素：*電競(jìng)賽事的因素：賽事的影響力、觀眾規(guī)模、賽事類(lèi)型、賽事覆蓋范圍等。*贊助商的因素：品牌定位、贊助策略、贊助投入、贊助效果預(yù)期等。*玩家/觀眾的因素：年齡、性別、地域、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等。*媒體傳播的因素：傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播效果等。4.電競(jìng)贊助商如何評(píng)估贊助效果：*設(shè)定評(píng)估目標(biāo)：明確評(píng)估的目的和范圍。*收集數(shù)據(jù)：通過(guò)多種渠道收集相關(guān)數(shù)據(jù)，例如問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體數(shù)據(jù)分析、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等。*選擇評(píng)估方法：選擇合適的評(píng)估方法，例如定量分析、定性分析、組合分析等。*分析評(píng)估結(jié)果：對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估贊助效果。*反饋和改進(jìn)：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，對(duì)贊助策略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。四、論述題電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估的重要性及其在實(shí)踐中應(yīng)用的意義：電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：*評(píng)估贊助效果：通過(guò)評(píng)估贊助效果，贊助商可以了解贊助投入是否帶來(lái)了預(yù)期的回報(bào)，例如品牌知名度提升、市場(chǎng)份額增加等。*優(yōu)化贊助策略：通過(guò)評(píng)估贊助效果，贊助商可以了解哪些贊助策略是有效的，哪些贊助策略需要改進(jìn)，從而優(yōu)化贊助策略，提高贊助效益。*指導(dǎo)未來(lái)決策：通過(guò)評(píng)估贊助效果，贊助商可以積累經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)的贊助決策提供重要的參考依據(jù)。電競(jìng)贊助商合作效益評(píng)估在實(shí)踐中應(yīng)用的意義：*幫助贊助商做出更明智的贊助決策：通過(guò)評(píng)估贊助效果，贊助商可以避免盲目贊助，選擇合適的電競(jìng)賽事和贊助形式，提高贊助效益。*幫助贊助商提升品牌價(jià)值：通過(guò)評(píng)估贊助效果，贊助商可以了解贊助對(duì)品牌價(jià)值的影響，從而制定更有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。*推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展：通過(guò)評(píng)估贊助效果，贊助商可以更好地了解電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的需求，從而為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多支持。五、案例分析題（由于案例分析題的答案具有開(kāi)放性，以下提供一個(gè)參考答案）贊助決策需要考慮的因素：*賽事影響力：選擇影響力大的賽事，能夠獲得更高的品牌曝光度。*目標(biāo)受眾：選擇與品牌目標(biāo)受眾匹配的賽事，能夠提高贊助效果。*品牌契合度：選擇與品牌形象和價(jià)值觀相符的賽事，能夠提升品牌形象。*贊助預(yù)算：根據(jù)品牌預(yù)算選擇合適的贊助形式和贊助投入。*贊助效果評(píng)估：制定完善的贊助效果評(píng)估方案，以便后續(xù)評(píng)估贊助效果。初步贊助方案：*贊助形式：冠名贊助，以獲得最高的品牌曝光度。*贊助預(yù)算：根據(jù)品牌預(yù)算和市場(chǎng)情況，制定合理的贊助預(yù)算。*贊助效果評(píng)估方法：*品牌知名度調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，評(píng)估贊助前后品牌知名度的變化。*社交媒體數(shù)據(jù)分析：分析贊助期間社交媒體上的品牌曝光量和用戶互動(dòng)量。*銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析：分析贊助期間品牌銷(xiāo)售額的變化。*媒體傳播效果評(píng)估：評(píng)估贊助期間媒體對(duì)賽事的報(bào)道情況和對(duì)品牌的傳播效果。解析：一、選擇題解析1.B電競(jìng)贊助的核心在于其目標(biāo)受眾的互聯(lián)網(wǎng)屬性和年輕化特征，這是區(qū)別于傳統(tǒng)體育贊助的關(guān)鍵點(diǎn)。2.D賽道贊助屬于汽車(chē)賽事或賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的贊助類(lèi)型，與電競(jìng)贊助無(wú)關(guān)。3.B提升品牌知名度和美譽(yù)度是電競(jìng)贊助的主要目的之一，也是效益評(píng)估的核心目標(biāo)。4.D玩家游戲時(shí)長(zhǎng)雖然與電競(jìng)相關(guān)，但并非衡量贊助效益的直接指標(biāo)。5.D電競(jìng)賽事的影響力是多方面的，包括觀眾數(shù)量、轉(zhuǎn)播覆蓋范圍和競(jìng)賽水平等。6.B觀眾規(guī)模和demographics是選擇電競(jìng)賽事進(jìn)行贊助時(shí)最重要的考慮因素，直接關(guān)系到贊助效果。7.D評(píng)估贊助投入產(chǎn)出比是定量分析方法的核心應(yīng)用之一。8.C評(píng)估贊助效果對(duì)目標(biāo)受眾的影響需要運(yùn)用定性分析方法，深入了解受眾的心理和行為變化。9.D贊助效果不佳可能是多種因素綜合作用的結(jié)果，包括贊助策略、贊助投入和賽事影響力等。10.A電競(jìng)贊助未來(lái)將更加注重贊助形式的多樣化和細(xì)節(jié)化，以滿足不同品牌的需求。二、填空題解析1.電競(jìng)賽事或電競(jìng)團(tuán)隊(duì)電競(jìng)贊助的對(duì)象主要是電競(jìng)賽事或電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)贊助這些對(duì)象獲得品牌曝光和推廣。2.系統(tǒng)電競(jìng)贊助效益評(píng)估是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)過(guò)程，需要綜合考慮多個(gè)因素和指標(biāo)。3.識(shí)別品牌知名度是指品牌被目標(biāo)受眾識(shí)別的程度，是衡量品牌影響力的重要指標(biāo)。4.認(rèn)知和情感品牌形象是指目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和情感的總和，是品牌價(jià)值的重要組成部分。5.互聯(lián)網(wǎng)化電競(jìng)觀眾通常具有互聯(lián)網(wǎng)化的特點(diǎn)，他們活躍于網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)電競(jìng)內(nèi)容有較高的需求。6.橋梁媒體傳播在電競(jìng)贊助中扮演著橋梁的角色，將贊助商的品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾。7.重要數(shù)據(jù)分析在電競(jìng)贊助效益評(píng)估中發(fā)揮著重要的作用，能夠幫助贊助商更準(zhǔn)確地評(píng)估贊助效果。8.影響力選擇電競(jìng)賽事進(jìn)行贊助時(shí)，需要考慮賽事的影響力，即賽事對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力和影響力。9.贊助策略電競(jìng)贊助效果評(píng)估的結(jié)果可以為贊助商的贊助策略提供重要的參考依據(jù)，幫助其優(yōu)化贊助策略。10.細(xì)節(jié)化隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電競(jìng)贊助將更加注重細(xì)節(jié)化和個(gè)性化，以滿足不同品牌的需求。三、簡(jiǎn)答題解析1.電競(jìng)贊助的類(lèi)型及其特點(diǎn)：此題考察對(duì)電競(jìng)贊助基本類(lèi)型的掌握。需要列舉常見(jiàn)的電競(jìng)贊助類(lèi)型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種類(lèi)型的特點(diǎn)，例如品牌贊助的曝光度高但成本高，產(chǎn)品贊助能夠直接推廣產(chǎn)品等。2.電競(jìng)贊助效益評(píng)估的指標(biāo)體系：此題考察對(duì)電競(jìng)贊助效益評(píng)估指標(biāo)體系的掌握。需要列舉常見(jiàn)的電競(jìng)贊助效益評(píng)估指標(biāo)，例如品牌知名度、品牌形象、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、用戶參與度等。3.影響電競(jìng)贊助商合作效益的主要因素：此題考察對(duì)影響電競(jìng)贊助效益因素的掌握。需要從電競(jìng)賽事、贊助商、玩家/觀眾、媒體傳播等多個(gè)角度分析影響電競(jìng)贊助效益的因素。4.電競(jìng)贊助商如何評(píng)估贊助效果：此題考察對(duì)電競(jìng)贊助效果評(píng)估方法的掌握。需要說(shuō)明電競(jìng)贊助商評(píng)估贊助效果的步驟，例如設(shè)定評(píng)估目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、選擇評(píng)估方法、分析評(píng)估結(jié)果、反饋和改進(jìn)等。四、論述題解