2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播專業(yè)的時(shí)尚品牌傳播實(shí)踐考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.時(shí)尚品牌傳播2.整合營銷傳播（IMC）3.病毒式傳播4.品牌形象二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述時(shí)尚品牌傳播需要考慮的關(guān)鍵要素。2.比較傳統(tǒng)媒體（如時(shí)尚雜志）與現(xiàn)代社交媒體（如Instagram）在時(shí)尚品牌傳播中的主要區(qū)別。3.解釋“內(nèi)容營銷”在時(shí)尚品牌傳播實(shí)踐中的意義和應(yīng)用。4.簡述時(shí)尚品牌在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)需要遵循的基本原則。三、論述題（20分）結(jié)合一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌案例，分析其在近年來的品牌傳播實(shí)踐中，是如何運(yùn)用社交媒體平臺（如微博、抖音、小紅書等）來塑造品牌形象、與目標(biāo)受眾互動并提升品牌影響力的。請具體說明其策略、內(nèi)容和效果。四、策劃方案題（20分）假設(shè)你是一家新興的、專注于可持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌的市場傳播負(fù)責(zé)人。請為其策劃一個(gè)為期一個(gè)月的線上推廣活動方案，旨在提升品牌知名度，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并傳遞可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。請闡述活動目標(biāo)、目標(biāo)受眾、核心創(chuàng)意、主要傳播渠道、關(guān)鍵信息點(diǎn)和預(yù)期效果評估方式。試卷答案一、名詞解釋1.時(shí)尚品牌傳播:指時(shí)尚品牌為了實(shí)現(xiàn)其市場目標(biāo)，有計(jì)劃地通過特定的傳播渠道和策略，向目標(biāo)受眾傳遞關(guān)于品牌形象、產(chǎn)品信息、品牌價(jià)值等，以建立和維護(hù)品牌形象，影響消費(fèi)者態(tài)度和行為，最終促進(jìn)品牌發(fā)展和銷售的一系列活動。**解析思路:*此題考察對核心概念的理解。答案應(yīng)包含“時(shí)尚品牌”的對象、“傳播”的行為（傳遞信息、影響態(tài)度行為）以及最終目的（建立維護(hù)形象、促進(jìn)發(fā)展）。2.整合營銷傳播（IMC）:指將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、數(shù)字營銷等多種傳播工具和渠道進(jìn)行系統(tǒng)性的整合與協(xié)調(diào)，傳遞清晰、一致和有效的品牌信息，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的策略過程。**解析思路:*關(guān)鍵在于“整合”、“協(xié)調(diào)”、“一致性”、“有效信息”、“效果最大化”。需要理解IMC不是簡單疊加，而是策略性的統(tǒng)一。3.病毒式傳播:指信息、內(nèi)容或營銷活動通過人際網(wǎng)絡(luò)，特別是社交網(wǎng)絡(luò)，像病毒一樣迅速、廣泛地?cái)U(kuò)散開來，導(dǎo)致其觸達(dá)范圍和影響力遠(yuǎn)超預(yù)期的一種傳播現(xiàn)象。**解析思路:*核心在于“像病毒一樣”、“迅速廣泛擴(kuò)散”、“人際/社交網(wǎng)絡(luò)”、“超預(yù)期影響力”。強(qiáng)調(diào)其快速、自發(fā)的、指數(shù)級擴(kuò)散的特點(diǎn)。4.品牌形象:指消費(fèi)者、公眾以及相關(guān)利益者對某一品牌所形成的總體印象、認(rèn)知和情感評價(jià)的集合，是品牌核心價(jià)值、文化、個(gè)性、品質(zhì)等在人們心智中的反映。**解析思路:*關(guān)鍵在于“消費(fèi)者/公眾認(rèn)知”、“印象/評價(jià)集合”、“核心價(jià)值體現(xiàn)”。強(qiáng)調(diào)這是品牌在目標(biāo)受眾心中的“樣子”和“感覺”。二、簡答題1.簡述時(shí)尚品牌傳播需要考慮的關(guān)鍵要素。*答案要點(diǎn):目標(biāo)受眾分析、品牌定位與核心價(jià)值傳遞、傳播內(nèi)容創(chuàng)意與形式、傳播渠道選擇與整合、傳播時(shí)機(jī)與頻率、預(yù)算制定與分配、效果監(jiān)測與評估、媒介環(huán)境與法規(guī)政策考量。**解析思路:*考察對傳播活動構(gòu)成要素的掌握。需要從宏觀層面回答，涵蓋從目標(biāo)設(shè)定、受眾分析到效果評估的整個(gè)流程和涉及的關(guān)鍵考慮因素。2.比較傳統(tǒng)媒體（如時(shí)尚雜志）與現(xiàn)代社交媒體（如Instagram）在時(shí)尚品牌傳播中的主要區(qū)別。*答案要點(diǎn):(1)互動性：傳統(tǒng)媒體單向傳播，社交媒體雙向互動；(2)時(shí)效性：傳統(tǒng)媒體周期長，社交媒體實(shí)時(shí)性強(qiáng)；(3)受眾精準(zhǔn)度：傳統(tǒng)媒體覆蓋廣泛但精準(zhǔn)度較低，社交媒體可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位；(4)內(nèi)容形式：傳統(tǒng)媒體偏圖文/影像，社交媒體圖文、短視頻、直播、故事等多種形式；(5)成本：傳統(tǒng)媒體起價(jià)高，社交媒體成本相對靈活；(6)數(shù)據(jù)反饋：社交媒體數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)可見，傳統(tǒng)媒體反饋滯后。**解析思路:*要求對比兩類媒體。從互動、時(shí)效、精準(zhǔn)度、內(nèi)容、成本、數(shù)據(jù)等維度進(jìn)行對比，突出各自的特性及其在時(shí)尚傳播中的應(yīng)用差異。3.解釋“內(nèi)容營銷”在時(shí)尚品牌傳播實(shí)踐中的意義和應(yīng)用。*答案要點(diǎn):意義：建立品牌權(quán)威與信任、吸引目標(biāo)受眾、促進(jìn)用戶互動與粘性、提升自然流量、與硬廣形成互補(bǔ)。應(yīng)用：創(chuàng)作高質(zhì)量的時(shí)尚資訊、教程、生活方式內(nèi)容、幕后故事、用戶故事、KOL/KOC合作內(nèi)容、品牌自有平臺（博客、公眾號、視頻號）運(yùn)營等。**解析思路:*首先回答內(nèi)容營銷的定義和核心價(jià)值，然后重點(diǎn)闡述其在時(shí)尚領(lǐng)域的具體作用（為何重要），最后列舉時(shí)尚品牌進(jìn)行內(nèi)容營銷的具體做法（怎么做）。4.簡述時(shí)尚品牌在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)需要遵循的基本原則。*答案要點(diǎn):(1)快速反應(yīng)原則：第一時(shí)間介入，控制信息傳播；(2)真誠溝通原則：坦誠面對，不隱瞞、不推諉；(3)以人為本原則：關(guān)注受害者/公眾感受，體現(xiàn)人文關(guān)懷；(4)信息對稱原則：及時(shí)、準(zhǔn)確、透明地發(fā)布信息；(5)持續(xù)跟進(jìn)原則：密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，持續(xù)溝通，修正措施；(6)總結(jié)反思原則：事后復(fù)盤，吸取教訓(xùn)，完善機(jī)制。**解析思路:*考察危機(jī)公關(guān)的核心原則。需要列出關(guān)鍵原則（如快速、真誠、人本等），并簡要說明每個(gè)原則的含義及其在危機(jī)情境下的重要性。三、論述題結(jié)合一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌案例，分析其在近年來的品牌傳播實(shí)踐中，是如何運(yùn)用社交媒體平臺（如微博、抖音、小紅書等）來塑造品牌形象、與目標(biāo)受眾互動并提升品牌影響力的。請具體說明其策略、內(nèi)容和效果。**解析思路:*此題要求結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，考察綜合運(yùn)用知識分析實(shí)際問題的能力。*答題步驟建議:1.選擇案例:選擇一個(gè)你確實(shí)了解且符合題意的品牌（如Nike、Dior、小米、李寧、或某個(gè)新興國潮品牌等）。2.明確平臺:重點(diǎn)分析其在微博、抖音、小紅書等主流社交媒體平臺上的表現(xiàn)（可選擇1-2個(gè)重點(diǎn)平臺深入分析）。3.分析策略:*針對不同平臺特性，品牌采取了哪些不同的運(yùn)營策略？（例如，微博偏話題制造、官方發(fā)聲；抖音偏短視頻創(chuàng)意、達(dá)人合作；小紅書偏種草筆記、用戶UGC）。*品牌如何定位其在社交媒體上的形象？（是高端專業(yè)、年輕活力、親民互動還是社群導(dǎo)向？）。*如何利用算法推薦、熱門話題、挑戰(zhàn)賽等方式擴(kuò)大影響力？4.分析內(nèi)容:*品牌發(fā)布了哪些類型的內(nèi)容？（產(chǎn)品展示、時(shí)尚穿搭、生活方式、幕后花絮、用戶故事、公益活動、與KOL/KOC合作內(nèi)容等）。*內(nèi)容的調(diào)性、風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)有何特點(diǎn)？如何體現(xiàn)品牌形象和價(jià)值觀？*是否有效利用了用戶生成內(nèi)容（UGC）？5.分析效果:*在提升品牌知名度、美譽(yù)度方面有何成效？（可通過提及度、討論量、粉絲增長、媒體報(bào)道等間接判斷）。*在與目標(biāo)受眾互動方面表現(xiàn)如何？（如評論回復(fù)率、社區(qū)活躍度）。*是否成功通過社交媒體引導(dǎo)消費(fèi)或塑造特定潮流？6.總結(jié):對品牌社交媒體傳播實(shí)踐的整體效果進(jìn)行評價(jià)，指出其亮點(diǎn)和可改進(jìn)之處。*評分關(guān)注點(diǎn):案例選擇的恰當(dāng)性、分析的深度（是否結(jié)合平臺特性、策略內(nèi)容效果進(jìn)行多維度分析）、論證的邏輯性、語言表達(dá)的清晰度。四、策劃方案題假設(shè)你是一家新興的、專注于可持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌的市場傳播負(fù)責(zé)人。請為其策劃一個(gè)為期一個(gè)月的線上推廣活動方案，旨在提升品牌知名度，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并傳遞可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。請闡述活動目標(biāo)、目標(biāo)受眾、核心創(chuàng)意、主要傳播渠道、關(guān)鍵信息點(diǎn)和預(yù)期效果評估方式。**解析思路:*此題考察策劃能力，要求學(xué)生模擬真實(shí)工作場景，設(shè)計(jì)一個(gè)完整的傳播方案。*答題步驟建議:1.活動目標(biāo):設(shè)定具體、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)性強(qiáng)、有時(shí)間限制（SMART）的目標(biāo)。例如：活動期間品牌官方社交媒體賬號粉絲增長20%；活動相關(guān)話題總閱讀量達(dá)到500萬；產(chǎn)生至少100篇優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容；活動相關(guān)產(chǎn)品咨詢量提升30%。2.目標(biāo)受眾:明確核心目標(biāo)人群的特征。例如：18-30歲的關(guān)注時(shí)尚、追求個(gè)性、具有社會責(zé)任感、活躍于社交媒體的年輕消費(fèi)者，特別是女性。3.核心創(chuàng)意:構(gòu)思一個(gè)吸引人的、與品牌定位和活動目標(biāo)相符的核心創(chuàng)意概念。例如：“時(shí)尚不浪費(fèi)，[品牌名]為地球減負(fù)”、“我的可持續(xù)時(shí)尚日記”、“穿出態(tài)度，舊物新生”等。創(chuàng)意應(yīng)突出“可持續(xù)時(shí)尚”與“年輕潮流”的結(jié)合點(diǎn)。4.主要傳播渠道:選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾并傳遞信息的線上渠道。例如：*社交媒體平臺:微博（話題制造、官方發(fā)聲、互動）、抖音（短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)、達(dá)人合作）、小紅書（種草筆記、KOC/KOL合作、用戶社群運(yùn)營）。*品牌自有平臺:官方網(wǎng)站、微信公眾號/視頻號（活動詳情發(fā)布、用戶互動、內(nèi)容沉淀）。*合作平臺:與環(huán)保組織、生活方式類APP、相關(guān)媒體合作。5.關(guān)鍵信息點(diǎn):提煉并清晰傳達(dá)核心信息。例如：品牌的核心可持續(xù)理念（如使用環(huán)保材料、公平生產(chǎn)、鼓勵循環(huán)利用）；可持續(xù)時(shí)尚的生活方式倡導(dǎo)；[品牌名]產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和價(jià)值；活動參與方式和激勵機(jī)制。6.預(yù)期效果