策劃：奧菲斯時(shí)間：20XX.XX.XXHOMESERVICEWORKABOUTCLIENT社會(huì)化營(yíng)銷通案醫(yī)療行業(yè)SocialmarketingplanMedicalindustry目錄01活動(dòng)概述Eventoverview02策劃思路Planningideas03活動(dòng)籌備Eventpreparation04流程安排Processarrangement01活動(dòng)概述Eventoverview以9.20愛(ài)牙日切入活動(dòng)主題，提升品牌影響力，同時(shí)達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷目的。01.市場(chǎng)洞察醫(yī)療行業(yè)主要包括醫(yī)藥公司、醫(yī)療器械、耗材和設(shè)備廠商。醫(yī)療與其他行業(yè)存在明顯不同，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中需要進(jìn)行差異化對(duì)待。010203相對(duì)零售快消行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度較低，消費(fèi)者并不熟悉他即將購(gòu)買的產(chǎn)品，往往是通過(guò)醫(yī)生和銷售進(jìn)行了解。產(chǎn)品認(rèn)知度低醫(yī)療行業(yè)的購(gòu)買行為頻率低、剛性需求強(qiáng)，一個(gè)人只有生病了才想到買藥，對(duì)價(jià)格敏感程度相對(duì)較低購(gòu)買行為獨(dú)特臨床醫(yī)學(xué)從行業(yè)上可以分為四十幾個(gè)大科室，三百多的亞專業(yè)，上萬(wàn)種疾病。醫(yī)療行業(yè)可以繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分，且不重疊互通。垂直行業(yè)細(xì)分01.人群洞察用戶畫像90后女性60%男性40%重視生活品質(zhì)，追求健康人群標(biāo)簽90后消費(fèi)能力強(qiáng)，成為購(gòu)買人群主力軍。年輕人口腔健康維護(hù)意識(shí)強(qiáng)于中老年人。01.年輕人為消費(fèi)主力市場(chǎng)目前集中于一二線城市；下沉市場(chǎng)潛力巨大，后續(xù)可重點(diǎn)挖掘三四五線城市人群需求。02.一二線城市較熱門人群描述01.活動(dòng)目的010203差異化站位；差異化傳播01.標(biāo)桿樹立品牌核心挖掘；品牌立體輸出；02.品牌輸出產(chǎn)品植入賣貨；提高最終營(yíng)收03.產(chǎn)品營(yíng)銷02活動(dòng)概述Planningideas以9.20愛(ài)牙日切入活動(dòng)主題，提升品牌影響力，同時(shí)達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷目的。02.傳播要點(diǎn)打造醫(yī)療生態(tài)圈，客流源源不斷打造醫(yī)療生態(tài)圈Point01.生態(tài)健康風(fēng)尚全覆蓋，輸出健康文化Point02.多元低調(diào)文化涵養(yǎng)，輸出當(dāng)代主流價(jià)值觀Point03.人文02.活動(dòng)宗旨01Significant產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提高用戶留存，讓用戶進(jìn)行持續(xù)消費(fèi),產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提高用戶留存，讓用戶進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)有料02Pleasure通過(guò)趣味內(nèi)容吸引用戶，以內(nèi)容為支點(diǎn)撬動(dòng)用戶,通過(guò)趣味內(nèi)容吸引用戶，以內(nèi)容為支點(diǎn)撬動(dòng)用戶趣味02.營(yíng)銷節(jié)奏通過(guò)線上線下進(jìn)行預(yù)熱宣傳，炒熱話題，為下階段做鋪墊準(zhǔn)備a.進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，為9月20日線下活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行預(yù)熱。b.9.20線下執(zhí)行活動(dòng),當(dāng)天炒熱活動(dòng)氣氛。a.通過(guò)福利和游戲提高活動(dòng)互動(dòng)通過(guò)福利和游戲提高活動(dòng)互動(dòng)b.持續(xù)話題發(fā)酵，媒介進(jìn)一步宣發(fā)推廣，品牌影響力不斷擴(kuò)大。a.口碑傳播帶動(dòng)賣貨，達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷目的b.01宣傳預(yù)熱02線下執(zhí)行03話題營(yíng)銷03活動(dòng)籌備Eventpreparation以9.20愛(ài)牙日切入活動(dòng)主題，提升品牌影響力，同時(shí)達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷目的。03.引導(dǎo)期8月20日~9月13日9月13日~9月20日9月21日~10月1日主題：通過(guò)線上線下進(jìn)行預(yù)熱宣傳，炒熱話題，為下階段做鋪墊準(zhǔn)備，為下階段做鋪墊準(zhǔn)備主題官、微博、微信官、微博、微信官、微博、微信官、微博、微信官、微博、微信線上宣傳地鐵廣告、線下投放點(diǎn)展板、公交移動(dòng)媒體地鐵廣告、線下投放點(diǎn)展板、公交移動(dòng)媒體線下宣傳03.預(yù)熱活動(dòng)蛀牙常識(shí)小測(cè)試,蛀牙常識(shí)小測(cè)試蛀牙常識(shí)小測(cè)試8月20日~9月13日8月20日~9月13日8月20日~9月13日H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷H5營(yíng)銷利用趣味內(nèi)容吸引用戶參與互動(dòng)，提高品牌傳播官/微博各渠道發(fā)布H5鏈接，參與者有機(jī)會(huì)贏取洗牙免單等豐厚獎(jiǎng)品活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題活動(dòng)渠道活動(dòng)目的活動(dòng)步驟03.升溫期8月20日~9月13日9月21日~10月1日9月13日~9月20日官、微博、微信02.線上宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，為9月20日線下活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行預(yù)熱。01.主題地鐵廣告、線下投放點(diǎn)展板、公交移動(dòng)媒體、展板宣傳、醫(yī)院LED、兼職傳單03.線下宣傳03.預(yù)熱升溫活動(dòng)01020304淘寶平臺(tái)#專家面對(duì)面#主題活動(dòng)前預(yù)熱時(shí)間通過(guò)專家分享健康生活tips吸引用戶關(guān)注，干貨植入口腔產(chǎn)品起到引流目的。宣傳點(diǎn)03.預(yù)熱升溫活動(dòng)01.場(chǎng)外活動(dòng)通過(guò)游戲提高互動(dòng)，通過(guò)獎(jiǎng)品提高公眾平臺(tái)關(guān)注，升溫活動(dòng)氛圍。02.布置門口二維碼互動(dòng)區(qū)合影區(qū)周邊區(qū)03.場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)通過(guò)游戲進(jìn)一步提高互動(dòng)，同時(shí)宣傳企業(yè)品牌。04.布置科普區(qū)互動(dòng)區(qū)品牌介紹區(qū)03.區(qū)域規(guī)劃01.舞臺(tái)區(qū)02.游戲區(qū)04.休息區(qū)06.音控區(qū)05.儲(chǔ)藏室03.留影區(qū)07.物料區(qū)08.咨詢區(qū)03.階段三9月21日~10月1日9月13日~9月20日8月20日~9月13日持續(xù)話題發(fā)酵，媒介進(jìn)一步宣發(fā)推廣，品牌影響力不斷擴(kuò)大。主題Theme報(bào)紙、官微、媒體等報(bào)紙、官微、媒體等報(bào)紙、官微、媒體等渠道Channel04流程安排Processarrangement以9.20愛(ài)牙日切入活動(dòng)主題，提升品牌影響力，同時(shí)達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷目的。04.活動(dòng)亮點(diǎn)權(quán)威媒體報(bào)導(dǎo)電視權(quán)威媒體強(qiáng)化傳播效應(yīng)、提升傳播公信力01抖音KOL發(fā)布絡(luò)媒體交叉渠道傳播、提高品牌影響力02多角度挖掘多角度挖掘，進(jìn)一步提高活動(dòng)影響力和社會(huì)意義0304.活動(dòng)預(yù)算3000，000元10000元爆發(fā)期延續(xù)期活動(dòng)費(fèi)用控制物料費(fèi)用推廣費(fèi)用其他成本推廣物料5000現(xiàn)場(chǎng)搭建物料5000線上推廣5000線下推廣5000