2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體時(shí)代下的公共衛(wèi)生傳播考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不是新媒體的主要特征？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息海量D.傳播渠道單一2.公共衛(wèi)生傳播的核心目標(biāo)是？（）A.控制醫(yī)療費(fèi)用B.提升公眾健康素養(yǎng)C.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.增加醫(yī)療資源供給3.在新媒體環(huán)境下，以下哪一種健康科普方式最為有效？（）A.電視健康節(jié)目B.醫(yī)療專家講座C.微信公眾號(hào)推文D.傳統(tǒng)健康宣傳冊(cè)4.新冠疫情期間，以下哪一項(xiàng)是新媒體在公共衛(wèi)生傳播中發(fā)揮的重要作用？（）A.煽動(dòng)恐慌情緒B.發(fā)布權(quán)威疫情信息C.制造虛假疫情謠言D.干擾社會(huì)正常秩序5.以下哪一項(xiàng)法律法規(guī)與公共衛(wèi)生傳播密切相關(guān)？（）A.《廣告法》B.《網(wǎng)絡(luò)安全法》C.《環(huán)境保護(hù)法》D.《勞動(dòng)法》6.輿情監(jiān)測(cè)在公共衛(wèi)生傳播中扮演著重要角色，其主要功能不包括？（）A.及時(shí)發(fā)現(xiàn)公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)B.引導(dǎo)公眾理性看待疫情C.制定公共衛(wèi)生政策D.評(píng)估公共衛(wèi)生傳播效果7.以下哪一項(xiàng)不是新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播面臨的挑戰(zhàn)？（）A.信息過載B.輿論引導(dǎo)難度加大C.公眾健康素養(yǎng)普遍提高D.虛假信息傳播迅速8.健康科普內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪一項(xiàng)最為重要？（）A.文字表達(dá)優(yōu)美B.圖片制作精美C.內(nèi)容科學(xué)準(zhǔn)確D.發(fā)布時(shí)間合適9.以下哪一項(xiàng)指標(biāo)可以用來評(píng)估新媒體在公共衛(wèi)生傳播中的作用？（）A.廣告收入B.用戶數(shù)量C.信息傳播覆蓋率D.企業(yè)利潤10.新媒體時(shí)代下，公共衛(wèi)生傳播的未來發(fā)展趨勢(shì)不包括？（）A.人工智能技術(shù)應(yīng)用B.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于健康科普C.公眾參與度降低D.大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于健康預(yù)測(cè)二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。2.新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播面臨哪些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)？3.如何利用新媒體進(jìn)行有效的健康科普？4.如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)？三、論述題（每題10分，共20分）1.結(jié)合具體案例，分析新媒體在新冠疫情中的角色和作用。2.探討新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播的未來發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的建議。四、案例分析題（每題10分，共20分）1.某地發(fā)生食品安全事件，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)該事件的新媒體傳播方案。2.假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營人員，請(qǐng)撰寫一篇針對(duì)青少年近視防控的新媒體推文。試卷答案一、選擇題1.D解析：新媒體的主要特征是互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息海量、傳播渠道多元。傳播渠道單一不是新媒體的特征。2.B解析：公共衛(wèi)生傳播的核心目標(biāo)是提升公眾健康素養(yǎng)，通過傳播健康知識(shí)，改變不良行為，從而預(yù)防疾病，促進(jìn)健康。3.C解析：新媒體環(huán)境下，微信公眾號(hào)推文具有傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播成本低等優(yōu)點(diǎn)，因此在健康科普方面更為有效。4.B解析：新冠疫情期間，新媒體在公共衛(wèi)生傳播中發(fā)揮的重要作用是發(fā)布權(quán)威疫情信息，幫助公眾了解疫情動(dòng)態(tài)，消除恐慌情緒。5.B解析：《網(wǎng)絡(luò)安全法》與公共衛(wèi)生傳播密切相關(guān)，它規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，為打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、維護(hù)公共衛(wèi)生安全提供了法律依據(jù)。6.C解析：輿情監(jiān)測(cè)的主要功能是及時(shí)發(fā)現(xiàn)公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)、引導(dǎo)公眾理性看待疫情、評(píng)估公共衛(wèi)生傳播效果，制定公共衛(wèi)生政策是政府部門的工作。7.C解析：新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播面臨的挑戰(zhàn)包括信息過載、輿論引導(dǎo)難度加大、虛假信息傳播迅速等，公眾健康素養(yǎng)普遍提高不是挑戰(zhàn)。8.C解析：健康科普內(nèi)容創(chuàng)作中，內(nèi)容科學(xué)準(zhǔn)確最為重要，這是健康科普的基礎(chǔ)，也是建立公眾信任的關(guān)鍵。9.C解析：信息傳播覆蓋率可以用來評(píng)估新媒體在公共衛(wèi)生傳播中的作用，它反映了傳播效果的范圍和廣度。10.C解析：新媒體時(shí)代下，公共衛(wèi)生傳播的未來發(fā)展趨勢(shì)包括人工智能技術(shù)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于健康科普、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于健康預(yù)測(cè)等，公眾參與度降低不是趨勢(shì)。二、簡答題1.新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播的特點(diǎn)：傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、信息碎片化、傳播主體多元化。優(yōu)勢(shì)：信息傳播效率高、成本低，能夠及時(shí)獲取和發(fā)布信息，促進(jìn)公眾參與，提高傳播效果。2.新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)：虛假信息傳播迅速，容易引發(fā)社會(huì)恐慌；輿論引導(dǎo)難度加大，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜；信息過載，公眾難以獲取有效信息；個(gè)人隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。3.利用新媒體進(jìn)行有效的健康科普：內(nèi)容科學(xué)準(zhǔn)確，基于權(quán)威數(shù)據(jù)和專家意見；形式多樣化，采用圖文、視頻、直播等多種形式；注重互動(dòng)性，鼓勵(lì)公眾參與討論和分享；及時(shí)更新，保持內(nèi)容的新鮮度；利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送信息。4.在新媒體環(huán)境下進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)：建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和收集輿情信息；運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)輿情進(jìn)行分析和研判；通過權(quán)威渠道發(fā)布信息，澄清事實(shí)，引導(dǎo)輿論；與公眾進(jìn)行互動(dòng)，解答疑問，消除誤解。三、論述題1.新媒體在新冠疫情中的角色和作用：新媒體在新冠疫情中扮演了重要角色，它既是信息發(fā)布平臺(tái)，也是輿論場，同時(shí)也是社會(huì)動(dòng)員工具。新媒體通過快速傳播疫情信息，幫助公眾了解疫情動(dòng)態(tài)，消除恐慌情緒；通過輿論引導(dǎo)，凝聚社會(huì)共識(shí)，形成抗疫合力；通過社會(huì)動(dòng)員，鼓勵(lì)公眾參與抗疫，形成全民抗疫的局面。2.新媒體時(shí)代下公共衛(wèi)生傳播的未來發(fā)展趨勢(shì)：人工智能技術(shù)應(yīng)用，例如智能問答機(jī)器人可以提供24小時(shí)健康咨詢服務(wù)；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于健康科普，例如通過VR技術(shù)模擬手術(shù)過程，幫助公眾了解疾病；大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于健康預(yù)測(cè)，例如通過分析大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)疫情發(fā)展趨勢(shì)；社交媒體與健康管理的結(jié)合，例如通過社交媒體進(jìn)行健康管理，提高公眾健康素養(yǎng)。四、案例分析題1.食品安全事件新媒體傳播方案：首先，通過官方渠道發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)，避免謠言傳播；其次，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布食品安全知識(shí)，提高公眾食品安全意識(shí)；再次，與公眾進(jìn)行互動(dòng)，解答疑問，消除誤解；最后，對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，及時(shí)發(fā)布