2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與品牌認可考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于傳播學經(jīng)典理論？A.議程設置B.使用與滿足C.符號互動論D.品牌定位2.時尚雜志在時尚傳播中通常扮演的角色是：A.自下而上的傳播者B.中立的觀察者C.自上而下的傳播者D.病毒式傳播的發(fā)起者3.社交媒體在時尚傳播中的主要優(yōu)勢在于：A.傳播范圍有限B.傳播單向性強C.用戶互動性差D.傳播速度快、互動性強4.品牌定位的核心是：A.確定產(chǎn)品的價格B.塑造獨特的品牌形象C.擴大產(chǎn)品的銷售量D.降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本5.以下哪項不屬于品牌傳播策略？A.廣告B.公關C.產(chǎn)品設計D.社交媒體營銷6.品牌認同的形成主要依賴于：A.產(chǎn)品的功能B.品牌的視覺形象C.消費者的個人體驗D.產(chǎn)品的價格7.時尚事件營銷的主要目的是：A.降低生產(chǎn)成本B.提升品牌知名度C.增加產(chǎn)品的庫存D.吸引媒體關注8.以下哪項不是影響品牌認可以的因素？A.品牌歷史B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費者收入D.品牌傳播9.“老佛爺”雜志在時尚傳播中的作用主要是：A.提供時尚資訊B.引領時尚潮流C.推廣時尚品牌D.以上都是10.時尚博主在時尚傳播中的主要角色是：A.時尚意見領袖B.時尚消費者C.時尚設計師D.時尚評論家二、填空題（每空1分，共10分）1.傳播是指_________之間通過_________進行的_________過程。2.時尚傳播的基本模式包括_________、_________和_________。3.品牌建設是一個_________的過程，需要長期投入和持續(xù)努力。4.品牌形象是消費者對品牌的_________和_________的總體印象。5.社交媒體營銷的核心在于_________和_________。6.時尚傳播與品牌認可是_________的關系。7.品牌認同是消費者對品牌_________的感性認識。8.時尚媒體在時尚傳播中扮演著_________的角色。9.品牌傳播的目的是為了建立和維護_________。10.時尚事件營銷是一種_________的營銷方式。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.時尚傳播2.品牌認可3.品牌定位4.傳播模式5.意見領袖四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述時尚傳播的基本特征。2.簡述品牌建設的步驟。3.簡述社交媒體在時尚傳播中的作用。4.簡述時尚傳播與品牌認認可之間的關系。五、論述題（10分）試述時尚品牌如何通過時尚傳播策略來建立和維護品牌認可。六、案例分析題（25分）選擇一個你熟悉的時尚品牌，分析其如何通過時尚傳播策略來建立和維護品牌認可。請結(jié)合具體的傳播案例進行分析，并談談你的看法。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.D4.B5.C6.C7.B8.C9.D10.A二、填空題1.信息，媒介，互動2.自上而下，自下而上，病毒式3.系統(tǒng)性4.認知，情感5.互動，關系6.相互影響，相互促進7.整體8.引領者，塑造者9.品牌認同10.創(chuàng)造性，體驗式三、名詞解釋1.時尚傳播是指信息、觀念、情感等在時尚領域內(nèi)的人際之間、群體之間以及群體與社會之間進行的傳遞、交流和分享的過程。2.品牌認可是指消費者對某一特定品牌所形成的情感聯(lián)系和認知評價，是消費者對品牌整體印象的積極感受。3.品牌定位是指企業(yè)在目標市場中為品牌確定一個獨特、鮮明、有價值的地位，從而在消費者心中形成清晰的認知和偏愛。4.傳播模式是指傳播過程中信息傳遞的基本結(jié)構(gòu)和方法，包括傳播者、信息、媒介、受傳者、反饋等要素。5.意見領袖是指在某個領域或群體中具有較高影響力和權(quán)威性，能夠影響他人態(tài)度和行為的人。四、簡答題1.時尚傳播的基本特征包括：時效性、潮流性、文化性、商業(yè)性、互動性等。時尚傳播關注的是最新的時尚趨勢和動態(tài)，具有強烈的潮流導向性；同時，時尚傳播也蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，反映了不同時代、不同地域的文化特征；此外，時尚傳播也與商業(yè)活動緊密相關，是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力；時尚傳播還具有很強的互動性，消費者可以通過各種渠道參與到時尚傳播過程中。2.品牌建設的步驟包括：市場調(diào)研、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌傳播、品牌管理。首先，需要進行市場調(diào)研，了解目標市場、競爭對手和消費者需求；其次，進行品牌定位，確定品牌在市場中的位置和差異化優(yōu)勢；然后，進行品牌命名和設計，創(chuàng)造獨特的品牌標識；接著，進行品牌傳播，提升品牌知名度和美譽度；最后，進行品牌管理，維護和提升品牌價值。3.社交媒體在時尚傳播中的作用包括：快速傳播時尚信息、促進消費者互動、塑造時尚潮流、提升品牌影響力等。社交媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強的特點，可以快速傳播時尚信息和趨勢，促進消費者之間的互動和交流，從而塑造時尚潮流；同時，社交媒體也是品牌進行傳播的重要渠道，可以通過社交媒體與消費者建立聯(lián)系，提升品牌影響力和美譽度。4.時尚傳播與品牌認可是相互影響、相互促進的關系。時尚傳播可以提升品牌知名度，塑造品牌形象，從而促進品牌認可以的形成；而品牌認可以又可以增強消費者對品牌的忠誠度，促進品牌的銷售，從而為時尚傳播提供更多資源和動力。五、論述題時尚品牌通過時尚傳播策略來建立和維護品牌認可，可以從以下幾個方面進行：首先，品牌需要通過獨特的品牌定位來打造差異化的品牌形象，讓消費者在眾多品牌中能夠識別和記住該品牌；其次，品牌需要通過多種傳播渠道（如時尚媒體、社交媒體、時尚事件等）來傳播品牌信息，提升品牌知名度和美譽度；再次，品牌需要與消費者建立良好的互動關系，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務、參與社會公益活動等方式，增強消費者對品牌的情感聯(lián)系；最后，品牌需要持續(xù)地進行品牌傳播，維護和提升品牌形象，以保持品牌競爭力。六、案例分析題（此題答案因人而異，以下提供一個分析框架供參考）以某時尚品牌為例，分析其如何通過時尚傳播策略來建立和維護品牌認可?？梢詮囊韵聨讉€方面進行分析：首先，分析該品牌的市場定位和品牌形象，看其如何通過產(chǎn)品設計、品牌命名、品牌標識等方式來打造獨特的品牌形象；其次，分析該品牌如何利用時尚媒體、社交媒體、時尚事件等渠道來傳播品牌信息，提升品牌知名度和美譽度；再次，分析該品牌如何與消費者建立互動關系，例如通過舉辦時尚活