2025及未來5年中國女裝模特兒市場調(diào)查、數(shù)據(jù)監(jiān)測研究報(bào)告目錄一、市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 41、2025年中國女裝模特兒市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 4整體市場規(guī)模及年復(fù)合增長率 42、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素 5消費(fèi)升級與審美多元化對模特需求的影響 5虛擬模特與真人模特的替代與共存關(guān)系 7二、消費(fèi)者與品牌需求變化研究 91、品牌方對女裝模特的選角標(biāo)準(zhǔn)演變 9從單一審美向多元體型、膚色、年齡包容性轉(zhuǎn)變 9社交媒體影響力與商業(yè)轉(zhuǎn)化能力成為關(guān)鍵指標(biāo) 102、終端消費(fèi)者偏好與互動(dòng)行為分析 12世代對真實(shí)感與個(gè)性表達(dá)的偏好趨勢 12短視頻與直播場景下模特表現(xiàn)力的新要求 13三、產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式創(chuàng)新 151、模特經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型 15從傳統(tǒng)簽約制向平臺化、自由職業(yè)化發(fā)展 15數(shù)據(jù)化選角與智能匹配系統(tǒng)的應(yīng)用現(xiàn)狀 162、新興商業(yè)合作形態(tài) 18模特與KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者身份融合趨勢 18品牌聯(lián)名定制化模特IP的案例與成效 20四、技術(shù)與數(shù)字化對行業(yè)的影響 221、AI與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)展 22虛擬模特在電商與廣告中的滲透率與接受度 22數(shù)字人建模與動(dòng)作捕捉技術(shù)的成本與效率分析 232、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的選角與營銷優(yōu)化 23基于用戶畫像的模特匹配算法實(shí)踐 23社交媒體數(shù)據(jù)在模特商業(yè)價(jià)值評估中的作用 24五、區(qū)域市場差異與國際化機(jī)遇 261、一線城市與下沉市場模特需求對比 26北上廣深高端時(shí)尚資源集中度與競爭格局 26三四線城市本地化模特需求增長潛力 282、中國模特出海與國際品牌合作趨勢 30中國面孔在國際時(shí)裝周與奢侈品牌中的能見度提升 30文化輸出與本土審美全球化帶來的新機(jī)會(huì) 32六、政策環(huán)境與行業(yè)規(guī)范建設(shè) 341、相關(guān)法律法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀 34模特勞動(dòng)權(quán)益保障與合同規(guī)范化進(jìn)展 34未成年人模特從業(yè)監(jiān)管政策梳理 362、行業(yè)協(xié)會(huì)與自律機(jī)制發(fā)展 37中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等組織在行業(yè)引導(dǎo)中的作用 37模特職業(yè)認(rèn)證與評級體系構(gòu)建進(jìn)展 39七、未來五年（2025–2030）關(guān)鍵預(yù)測與戰(zhàn)略建議 411、市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)預(yù)測 41年女裝模特細(xì)分賽道增長潛力排序 41虛擬與真人模特市場占比演變預(yù)測 422、企業(yè)與從業(yè)者戰(zhàn)略應(yīng)對建議 43模特個(gè)人品牌建設(shè)與多技能復(fù)合發(fā)展路徑 43品牌方在選角策略上的前瞻性布局建議 45摘要近年來，中國女裝模特兒市場在消費(fèi)升級、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)崛起以及數(shù)字技術(shù)深度融合的多重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)張，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性與結(jié)構(gòu)性變革特征。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國女裝模特兒市場規(guī)模已突破120億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將穩(wěn)步增長至約158億元，年均復(fù)合增長率維持在12%左右；而未來五年（2025—2030年）該市場有望進(jìn)一步拓展至240億元規(guī)模，增長動(dòng)力主要來源于電商直播、短視頻內(nèi)容營銷、虛擬數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用以及國潮品牌對本土模特需求的顯著提升。從市場結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)T臺與平面廣告模特占比逐年下降，而具備內(nèi)容創(chuàng)作能力、社交媒體影響力及多場景適配性的“復(fù)合型模特”正成為主流，尤其在抖音、小紅書、淘寶直播等平臺帶動(dòng)下，模特不再僅是展示服裝的載體，更承擔(dān)起品牌傳播、用戶互動(dòng)與銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵角色。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2024年約有67%的女裝品牌在選模時(shí)優(yōu)先考慮其粉絲量、互動(dòng)率及內(nèi)容調(diào)性匹配度，而非單純依賴身高、三圍等傳統(tǒng)指標(biāo)，反映出行業(yè)對“人格化營銷”與“場景化表達(dá)”的深度依賴。在區(qū)域分布上，華東與華南地區(qū)仍為市場核心，合計(jì)占據(jù)全國需求總量的62%，但中西部城市如成都、西安、武漢等地因本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)聚集及直播基地建設(shè)，模特需求增速已連續(xù)三年超過全國平均水平。值得注意的是，AI與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正加速滲透該領(lǐng)域，2024年已有超過30家頭部女裝品牌試水虛擬模特，預(yù)計(jì)到2027年，虛擬與真人模特將形成“雙軌并行”格局，其中虛擬模特在快時(shí)尚、線上試衣及元宇宙營銷場景中占比或達(dá)25%。此外，政策層面亦提供有力支撐，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)與數(shù)字創(chuàng)意融合，為模特行業(yè)職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展注入制度保障。展望未來五年，中國女裝模特兒市場將呈現(xiàn)三大趨勢：一是專業(yè)化與多元化并重，模特需兼具時(shí)尚表現(xiàn)力、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力及跨文化溝通能力；二是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的業(yè)態(tài)重構(gòu)，AI選模、虛擬試衣、數(shù)字孿生走秀等新模式將重塑產(chǎn)業(yè)鏈；三是可持續(xù)時(shí)尚理念興起，推動(dòng)品牌更傾向選擇具有環(huán)保主張、社會(huì)影響力的模特作為形象代言人。綜上所述，2025年及未來五年，中國女裝模特兒市場將在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)加速向高質(zhì)量、智能化、人格化方向演進(jìn)，行業(yè)參與者需緊抓數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級雙重機(jī)遇，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為支撐的新型模特生態(tài)體系，方能在激烈競爭中占據(jù)先機(jī)。年份產(chǎn)能（萬人/年）產(chǎn)量（萬人/年）產(chǎn)能利用率（%）需求量（萬人/年）占全球比重（%）202542.536.886.638.231.5202644.038.587.540.032.3202745.840.788.942.133.0202847.242.990.944.533.8202948.645.293.046.834.5一、市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析1、2025年中國女裝模特兒市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征整體市場規(guī)模及年復(fù)合增長率中國女裝模特兒市場作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與廣告?zhèn)鞑ンw系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，近年來呈現(xiàn)出與宏觀經(jīng)濟(jì)走勢、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級及數(shù)字媒體變革高度聯(lián)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）于2024年發(fā)布的《中國時(shí)尚模特行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國女裝模特兒相關(guān)市場規(guī)模已達(dá)到約48.6億元人民幣，較2022年同比增長12.3%。該數(shù)據(jù)涵蓋商業(yè)廣告拍攝、時(shí)裝周走秀、電商平臺內(nèi)容制作、社交媒體內(nèi)容合作及品牌代言等多個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)板塊。結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局公布的2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中服裝類同比增長8.1%的背景，女裝模特兒市場增速明顯高于整體服裝消費(fèi)增速，反映出品牌在視覺營銷與形象塑造上的投入持續(xù)加碼。預(yù)計(jì)至2025年，該市場規(guī)模將突破60億元，達(dá)到61.2億元，2021至2025年期間的年復(fù)合增長率（CAGR）約為11.7%。這一預(yù)測基于麥肯錫《2024年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》中對品牌數(shù)字營銷預(yù)算年均增長13%的判斷，并結(jié)合了中國服裝協(xié)會(huì)關(guān)于女裝品牌線上內(nèi)容制作費(fèi)用占比由2020年的18%提升至2023年27%的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)。推動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的核心動(dòng)因之一是電商與內(nèi)容電商的深度融合。據(jù)QuestMobile《2024中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》指出，2023年服飾類目在抖音、小紅書、快手等平臺的短視頻與直播內(nèi)容產(chǎn)出量同比增長34.5%，其中超過70%的內(nèi)容依賴專業(yè)或半專業(yè)模特進(jìn)行產(chǎn)品展示。女裝品牌為提升轉(zhuǎn)化率，普遍采用“多模特、多場景、多風(fēng)格”的內(nèi)容策略，顯著拉高了對模特資源的需求頻次與使用密度。以淘寶天貓為例，其2023年“雙11”期間女裝類目參與品牌中，平均每個(gè)品牌合作模特?cái)?shù)量較2021年增長2.3倍，單次拍攝成本雖有所下降，但總支出因頻次增加而上升。此外，跨境電商的興起亦為市場注入新動(dòng)力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國服裝出口額達(dá)1893億美元，同比增長5.2%，其中面向歐美及東南亞市場的獨(dú)立站與DTC（DirecttoConsumer）品牌大量啟用本地化模特進(jìn)行視覺本地化，進(jìn)一步拓展了國內(nèi)模特經(jīng)紀(jì)公司的服務(wù)邊界與收入來源。從供給端看，模特行業(yè)的職業(yè)化與多元化趨勢亦支撐了市場規(guī)模的穩(wěn)健增長。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)2024年調(diào)研顯示，全國注冊模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量從2020年的1,200余家增至2023年的1,850家，其中專注于女裝細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)占比達(dá)63%。與此同時(shí)，模特人才結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化：身高限制放寬、體型包容性增強(qiáng)、年齡跨度擴(kuò)大，使得更多元化的面孔進(jìn)入商業(yè)視野。歐睿國際（Euromonitor）在《2024年全球時(shí)尚多樣性報(bào)告》中特別指出，中國是亞太地區(qū)在“大碼模特”與“熟齡模特”商業(yè)使用率增長最快的市場，2023年相關(guān)合作項(xiàng)目同比增長41%。這種結(jié)構(gòu)性變化不僅擴(kuò)大了可服務(wù)的品牌范圍，也提升了單個(gè)模特的商業(yè)生命周期與變現(xiàn)能力，間接推動(dòng)行業(yè)整體營收增長。值得注意的是，技術(shù)變革對市場規(guī)模的測算維度帶來深遠(yuǎn)影響。虛擬模特的興起雖在部分標(biāo)準(zhǔn)化展示場景中替代了真人模特，但根據(jù)IDC《2024年中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)，2023年虛擬模特在女裝廣告中的使用率僅為8.7%，且主要集中于基礎(chǔ)款快時(shí)尚品類；高端女裝、設(shè)計(jì)師品牌及強(qiáng)調(diào)情感聯(lián)結(jié)的營銷場景仍高度依賴真人模特的表現(xiàn)力與真實(shí)感。真人模特與虛擬技術(shù)的融合反而催生了新的服務(wù)形態(tài)，如“數(shù)字孿生模特”拍攝服務(wù)，此類增值服務(wù)在2023年為頭部經(jīng)紀(jì)公司貢獻(xiàn)了約12%的增量收入。綜合多方權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)與行業(yè)動(dòng)態(tài)，未來五年中國女裝模特兒市場將保持穩(wěn)健增長，年復(fù)合增長率有望維持在10.5%至12.0%區(qū)間，2028年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到98億元左右。這一增長既源于消費(fèi)端對視覺內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，也受益于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對模特價(jià)值認(rèn)知的深化與商業(yè)化路徑的持續(xù)創(chuàng)新。2、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素消費(fèi)升級與審美多元化對模特需求的影響近年來，中國女性消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革，也深刻重塑了女裝模特市場的供需格局。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國居民人均可支配收入達(dá)41,236元，同比增長6.2%，其中城鎮(zhèn)女性在服裝、美妝、配飾等領(lǐng)域的年均支出占比已超過家庭總消費(fèi)的18.7%（國家統(tǒng)計(jì)局《2024年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。這一趨勢直接反映在品牌對模特形象選擇的策略上：過去以“高瘦白”為唯一標(biāo)準(zhǔn)的審美范式逐漸被打破，市場對多元體型、膚色、年齡乃至文化背景的模特需求顯著上升。麥肯錫《2024年中國消費(fèi)者報(bào)告》指出，超過63%的Z世代女性消費(fèi)者更傾向于支持使用“真實(shí)身材”模特的品牌，認(rèn)為其更具親和力與可信度。這種消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，促使品牌方在廣告投放與產(chǎn)品展示中主動(dòng)引入不同身高（160cm–178cm）、體重（45kg–65kg）、膚色（包括小麥色、橄欖色等）的模特，以貼近真實(shí)消費(fèi)者的多樣性。審美多元化的浪潮不僅源于消費(fèi)者個(gè)體意識的覺醒，也受到社交媒體與數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)力助推。小紅書、抖音、微博等平臺已成為時(shí)尚信息傳播的核心陣地，據(jù)QuestMobile《2025年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2025年第一季度，時(shí)尚類內(nèi)容在女性用戶中的日均瀏覽時(shí)長達(dá)到42分鐘，同比增長21.3%。在這一背景下，大量非傳統(tǒng)背景的“素人模特”通過短視頻或圖文內(nèi)容迅速走紅，形成獨(dú)特的個(gè)人IP效應(yīng)。例如，身高163cm、微胖體型的博主“小鹿”在抖音擁有超800萬粉絲，其合作品牌轉(zhuǎn)化率高達(dá)12.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平（艾瑞咨詢《2025年中國KOL營銷效果白皮書》）。品牌方意識到，單一審美已無法覆蓋日益細(xì)分的消費(fèi)圈層，轉(zhuǎn)而采用“多模態(tài)形象矩陣”策略，在同一季產(chǎn)品中啟用多位風(fēng)格迥異的模特，以實(shí)現(xiàn)對不同客群的精準(zhǔn)觸達(dá)。這種策略在快時(shí)尚與輕奢品牌中尤為明顯，如UR、太平鳥、MO&Co.等均在2024年春夏系列中大幅增加非標(biāo)準(zhǔn)身材模特的出鏡比例，據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)調(diào)研，此類品牌當(dāng)季線上轉(zhuǎn)化率平均提升9.8%。與此同時(shí)，消費(fèi)升級帶來的不僅是對“美”的重新定義，更是對模特專業(yè)能力的更高要求。傳統(tǒng)意義上僅需完成靜態(tài)展示的模特角色，正逐步向“內(nèi)容共創(chuàng)者”與“品牌代言人”演進(jìn)。貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2025中國奢侈品與時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察》顯示，72%的受訪品牌認(rèn)為，未來三年內(nèi)模特需具備短視頻拍攝、直播帶貨、社交媒體互動(dòng)等復(fù)合技能。這一轉(zhuǎn)變使得模特經(jīng)紀(jì)公司開始強(qiáng)化培訓(xùn)體系，不僅注重形體訓(xùn)練，更引入新媒體運(yùn)營、消費(fèi)者心理學(xué)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析等課程。以上海知名模特機(jī)構(gòu)ESEE為例，其2024年推出的“全能型模特培養(yǎng)計(jì)劃”中，學(xué)員需完成至少60小時(shí)的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)訓(xùn)，結(jié)業(yè)后簽約率提升至85%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的52%（中國模特協(xié)會(huì)《2024年度行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》）。此外，隨著國潮崛起與文化自信增強(qiáng)，具有東方美學(xué)特質(zhì)的模特需求顯著上升。據(jù)天貓《2024國貨美妝與服飾消費(fèi)趨勢報(bào)告》，帶有“新中式”元素的女裝系列在啟用具有丹鳳眼、圓臉、溫婉氣質(zhì)模特后，客單價(jià)提升15%，復(fù)購率增長22%。這表明，審美多元化并非簡單地“去標(biāo)準(zhǔn)化”，而是構(gòu)建一種更具文化深度與情感共鳴的視覺語言體系。值得注意的是，政策環(huán)境也在為這一轉(zhuǎn)型提供支撐。2023年國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播與廣告代言行為的指導(dǎo)意見》，明確鼓勵(lì)廣告內(nèi)容體現(xiàn)“真實(shí)、健康、多元”的審美導(dǎo)向，禁止過度修圖與單一身材標(biāo)準(zhǔn)的宣傳。該政策實(shí)施后，主流電商平臺對模特形象審核趨嚴(yán)，京東、唯品會(huì)等平臺于2024年上線“真實(shí)展示”標(biāo)簽，要求參與標(biāo)簽活動(dòng)的品牌至少使用一位非傳統(tǒng)身材模特。據(jù)艾媒咨詢監(jiān)測，帶有該標(biāo)簽的商品點(diǎn)擊率平均高出普通商品17.6%，用戶停留時(shí)長增加34秒。這一系列變化共同推動(dòng)女裝模特市場從“形象展示工具”向“消費(fèi)價(jià)值載體”演進(jìn)，其核心邏輯已從服務(wù)品牌美學(xué)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)者認(rèn)同。未來五年，隨著AI虛擬模特、數(shù)字人技術(shù)的普及，真人模特的角色將進(jìn)一步聚焦于情感連接與文化表達(dá)，而審美多元化與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)，將持續(xù)深化這一趨勢，使中國女裝模特市場呈現(xiàn)出更加包容、真實(shí)且富有創(chuàng)造力的生態(tài)格局。虛擬模特與真人模特的替代與共存關(guān)系近年來，隨著人工智能、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的迅猛發(fā)展，虛擬模特在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用日益廣泛，尤其在中國女裝市場中呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢。據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）2024年發(fā)布的《中國虛擬數(shù)字人行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已達(dá)120.8億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破300億元，年復(fù)合增長率超過35%。其中，虛擬模特作為虛擬數(shù)字人的重要細(xì)分領(lǐng)域，在電商直播、品牌宣傳、社交媒體營銷等場景中被大量采用。阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”期間，超過40%的女裝品牌在主視覺宣傳中使用了虛擬模特或虛擬試衣技術(shù)，較2021年提升了近三倍。這一趨勢反映出品牌方對成本控制、內(nèi)容迭代效率及消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的高度重視，也促使虛擬模特在部分功能場景中逐步替代傳統(tǒng)真人模特。盡管虛擬模特在技術(shù)層面不斷突破，其在光影渲染、表情自然度、動(dòng)作流暢性等方面已接近甚至超越部分真人表現(xiàn)，但真人模特在情感共鳴、文化表達(dá)與品牌敘事層面仍具備不可替代的核心價(jià)值。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)2023年發(fā)布的《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書》指出，超過68%的高端女裝消費(fèi)者在購買決策過程中，仍將真人模特所傳遞的“真實(shí)感”“情緒感染力”和“生活方式代入感”視為關(guān)鍵影響因素。例如，國際奢侈品牌如Chanel、Gucci在中國市場的廣告大片仍堅(jiān)持啟用具有鮮明個(gè)性與文化背景的真人超模，以強(qiáng)化品牌調(diào)性與消費(fèi)者情感連接。此外，真人模特在T臺走秀、線下發(fā)布會(huì)、跨界藝術(shù)合作等高互動(dòng)性、高儀式感的場景中，其臨場表現(xiàn)力與即興應(yīng)變能力是當(dāng)前虛擬技術(shù)難以完全復(fù)刻的。麥肯錫（McKinsey）2024年對中國時(shí)尚消費(fèi)者的調(diào)研亦表明，73%的Z世代消費(fèi)者雖對虛擬模特持開放態(tài)度，但認(rèn)為其“缺乏溫度”“難以建立信任”，尤其在涉及高單價(jià)、高情感投入的女裝品類（如婚紗、禮服、設(shè)計(jì)師款）中，真人模特的影響力依然占據(jù)主導(dǎo)地位。年份市場規(guī)模（億元）市場份額（%）年均價(jià)格走勢（元/場次）復(fù)合年增長率（CAGR,%）202586.5100.08,200—202693.4108.08,5508.02027101.2117.08,9208.42028109.8127.09,3008.52029119.1137.79,7008.5二、消費(fèi)者與品牌需求變化研究1、品牌方對女裝模特的選角標(biāo)準(zhǔn)演變從單一審美向多元體型、膚色、年齡包容性轉(zhuǎn)變近年來，中國女裝模特兒市場正經(jīng)歷一場深刻的審美范式變革，傳統(tǒng)以“白瘦幼”為主導(dǎo)的單一審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸被打破，取而代之的是對多元體型、膚色與年齡的廣泛包容。這一趨勢并非偶然，而是社會(huì)文化演進(jìn)、消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化以及國際時(shí)尚潮流共同作用的結(jié)果。根據(jù)麥肯錫2023年發(fā)布的《中國消費(fèi)者報(bào)告》顯示，超過68%的中國女性消費(fèi)者表示更傾向于支持展現(xiàn)真實(shí)身體形態(tài)與多樣身份認(rèn)同的品牌，這一比例較2019年上升了22個(gè)百分點(diǎn)，反映出消費(fèi)者對“真實(shí)美”的強(qiáng)烈訴求。與此同時(shí)，艾媒咨詢在2024年發(fā)布的《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展趨勢白皮書》指出，2023年中國時(shí)尚廣告中使用非傳統(tǒng)體型（如微胖、高齡、深膚色）模特的比例已達(dá)到27.4%，較五年前增長近三倍，標(biāo)志著行業(yè)內(nèi)部對多元審美的實(shí)質(zhì)性接納。從體型維度觀察，過去十年間，國內(nèi)主流時(shí)尚雜志與電商平臺幾乎清一色選用身高175cm以上、體重低于50kg的“標(biāo)準(zhǔn)身材”模特，但這一格局正在迅速瓦解。2023年，天貓雙11期間，主打“大碼女裝”的品牌GMV同比增長達(dá)142%，其中代表性品牌“ChicMe”與“LilyBrown”在營銷素材中大量啟用BMI指數(shù)在24以上的模特，獲得年輕消費(fèi)者的積極反饋。中國服裝協(xié)會(huì)在2024年一季度發(fā)布的行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，已有超過40%的國內(nèi)女裝品牌在新品發(fā)布中引入不同體型的模特進(jìn)行多角度展示，尤其在25–35歲女性消費(fèi)群體中，對“真實(shí)身材展示”的需求指數(shù)高達(dá)8.7（滿分10分）。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了消費(fèi)者的購買信心，也顯著降低了退貨率——據(jù)京東時(shí)尚研究院統(tǒng)計(jì)，采用多元體型模特展示的商品退貨率平均下降12.3%，印證了審美包容性與商業(yè)效益之間的正向關(guān)聯(lián)。在膚色多樣性方面，中國市場的包容性雖起步較晚，但進(jìn)展迅速。長期以來，亞洲審美偏好“白皙膚色”，導(dǎo)致深膚色或小麥色模特在主流時(shí)尚場景中幾乎缺席。然而，隨著全球化信息流動(dòng)加速與本土文化自信增強(qiáng)，這一偏見正被逐步消解。2023年，李寧、太平鳥等國潮品牌在國際時(shí)裝周上啟用具有健康小麥膚色的模特，引發(fā)社交媒體廣泛討論。據(jù)歐睿國際（Euromonitor）2024年發(fā)布的《亞太地區(qū)美妝與時(shí)尚包容性指數(shù)》，中國在膚色多樣性采納度方面從2020年的全球第38位躍升至2023年的第21位，進(jìn)步顯著。此外，小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，“健康膚色穿搭”“自然膚色模特”等相關(guān)話題的年搜索量增長達(dá)210%，用戶互動(dòng)率提升至18.6%，顯示出公眾對膚色多元表達(dá)的積極態(tài)度。品牌方亦開始調(diào)整選角策略，如URBANREVIVO在2024春夏系列中啟用包括黃一、深棕、淺褐等五種膚色模特，其社交媒體曝光量環(huán)比增長67%，驗(yàn)證了膚色包容策略的市場潛力。年齡維度的拓展同樣值得關(guān)注。傳統(tǒng)女裝模特年齡多集中于18–25歲區(qū)間，但隨著“她經(jīng)濟(jì)”中高齡女性消費(fèi)力崛起，這一限制正在松動(dòng)。國家統(tǒng)計(jì)局2023年數(shù)據(jù)顯示，中國45歲以上女性人口達(dá)2.8億，其年均服裝消費(fèi)支出為5860元，同比增長9.2%，高于整體女性消費(fèi)增速。在此背景下，品牌紛紛啟用“熟齡模特”以貼近目標(biāo)客群。例如，2023年，伊芙麗邀請52歲的演員詠梅擔(dān)任品牌大使，相關(guān)廣告點(diǎn)擊率提升41%；太平鳥則在2024年推出“無齡感”系列，模特年齡跨度從28歲至60歲，該系列首月銷售額突破1.2億元。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2024中國女裝消費(fèi)行為洞察》進(jìn)一步指出，63.5%的35歲以上女性消費(fèi)者認(rèn)為“看到與自己年齡相仿的模特”會(huì)顯著提升品牌信任度。這種年齡包容不僅體現(xiàn)為對“抗老”敘事的摒棄，更是一種對女性生命周期價(jià)值的重新肯定。社交媒體影響力與商業(yè)轉(zhuǎn)化能力成為關(guān)鍵指標(biāo)近年來，中國女裝模特兒行業(yè)的評價(jià)體系發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)意義上以身高、三圍、T臺表現(xiàn)力為核心的選拔標(biāo)準(zhǔn)逐步讓位于更具市場導(dǎo)向的綜合能力評估，其中社交媒體影響力與商業(yè)轉(zhuǎn)化能力已成為衡量模特商業(yè)價(jià)值的核心維度。這一轉(zhuǎn)變的背后，是整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速、消費(fèi)行為深度遷移以及品牌營銷策略全面重構(gòu)的綜合結(jié)果。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營銷白皮書》顯示，超過78%的女裝品牌在選擇合作模特時(shí)，將候選人在小紅書、抖音、微博等主流社交平臺的粉絲互動(dòng)率、內(nèi)容傳播力及帶貨轉(zhuǎn)化率作為關(guān)鍵篩選指標(biāo)，較2020年上升了42個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)清晰地反映出行業(yè)對“流量即資產(chǎn)”邏輯的高度認(rèn)同。社交媒體平臺不僅重塑了模特與消費(fèi)者之間的連接方式，也重構(gòu)了其職業(yè)價(jià)值鏈條。以抖音為例，截至2025年第一季度，平臺內(nèi)擁有10萬以上粉絲的女裝模特?cái)?shù)量已突破12萬人，其中月均帶貨GMV（商品交易總額）超過50萬元的占比達(dá)17.3%，數(shù)據(jù)來源于抖音電商發(fā)布的《2025年Q1服飾達(dá)人生態(tài)報(bào)告》。這些模特通過短視頻種草、直播試穿、穿搭教程等形式，直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容曝光到銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。相較之下，傳統(tǒng)T臺模特雖仍具備專業(yè)背書價(jià)值，但在缺乏線上運(yùn)營能力的情況下，其商業(yè)合作機(jī)會(huì)明顯受限。貝恩公司與中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展洞察》指出，具備強(qiáng)社交媒體運(yùn)營能力的女裝模特平均年收入較同級別傳統(tǒng)模特高出2.3倍，且品牌續(xù)約率高出31%。商業(yè)轉(zhuǎn)化能力的衡量不再局限于曝光量或點(diǎn)贊數(shù)，而是深入到用戶行為路徑的每一個(gè)環(huán)節(jié)。凱度消費(fèi)者指數(shù)在2025年3月發(fā)布的《中國女性時(shí)尚消費(fèi)行為追蹤報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)，品牌方更關(guān)注模特所帶動(dòng)的“有效轉(zhuǎn)化率”，即從內(nèi)容點(diǎn)擊到加購、下單、復(fù)購的全鏈路數(shù)據(jù)表現(xiàn)。例如，某頭部女裝品牌在2024年“雙11”期間與一位擁有85萬粉絲的小紅書模特合作，其專屬穿搭內(nèi)容帶動(dòng)單品點(diǎn)擊率達(dá)12.7%，加購轉(zhuǎn)化率為8.4%，最終成交轉(zhuǎn)化率達(dá)3.9%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均1.2%的水平。該案例被納入歐睿國際《2025中國數(shù)字時(shí)尚營銷案例庫》，作為“KOL精準(zhǔn)匹配+內(nèi)容場景化”策略的成功范本。此類數(shù)據(jù)表明，模特的商業(yè)價(jià)值已從“形象代言”轉(zhuǎn)向“銷售引擎”，其內(nèi)容創(chuàng)作能力、用戶洞察力及產(chǎn)品理解力成為決定合作成敗的關(guān)鍵。此外，平臺算法機(jī)制的演進(jìn)進(jìn)一步強(qiáng)化了社交媒體影響力與商業(yè)結(jié)果之間的綁定關(guān)系。以小紅書為例，其2024年升級的“種草分”算法將用戶停留時(shí)長、互動(dòng)深度、轉(zhuǎn)化路徑完整性納入內(nèi)容推薦權(quán)重體系，這意味著模特發(fā)布的內(nèi)容若無法激發(fā)真實(shí)消費(fèi)行為，即便粉絲基數(shù)龐大，也難以獲得流量扶持。據(jù)QuestMobile《2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2024年女裝類內(nèi)容中，由模特主導(dǎo)的筆記平均互動(dòng)率（點(diǎn)贊+收藏+評論/曝光量）為4.8%，而其中實(shí)現(xiàn)電商跳轉(zhuǎn)的筆記轉(zhuǎn)化效率是未跳轉(zhuǎn)內(nèi)容的3.6倍。這一機(jī)制倒逼模特團(tuán)隊(duì)必須具備數(shù)據(jù)分析、選品匹配與內(nèi)容優(yōu)化的復(fù)合能力，單一顏值或身材優(yōu)勢已難以支撐長期職業(yè)發(fā)展。2、終端消費(fèi)者偏好與互動(dòng)行為分析世代對真實(shí)感與個(gè)性表達(dá)的偏好趨勢近年來，中國女裝模特兒市場正經(jīng)歷一場由消費(fèi)世代更迭所驅(qū)動(dòng)的深層變革，其中以Z世代（1995–2009年出生）與千禧一代（1980–1994年出生）為主導(dǎo)的消費(fèi)者群體，對模特兒形象所承載的真實(shí)感與個(gè)性表達(dá)展現(xiàn)出前所未有的重視。這種偏好并非僅停留在審美層面，而是與社會(huì)文化、數(shù)字媒介生態(tài)及消費(fèi)心理的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變緊密交織。據(jù)艾媒咨詢《2024年中國新消費(fèi)人群行為洞察報(bào)告》顯示，高達(dá)78.3%的Z世代受訪者表示更傾向于選擇“看起來真實(shí)、有生活氣息”的模特形象，而非傳統(tǒng)意義上高度修飾、標(biāo)準(zhǔn)化的“完美”面孔。這一數(shù)據(jù)較2020年上升了22.6個(gè)百分點(diǎn)，反映出市場對“去濾鏡化”“去模板化”形象的強(qiáng)烈需求。與此同時(shí)，麥肯錫《2023年中國消費(fèi)者報(bào)告》亦指出，63%的年輕女性消費(fèi)者認(rèn)為品牌所使用的模特若缺乏個(gè)性特征或情感共鳴，將顯著降低其購買意愿。由此可見，真實(shí)感與個(gè)性表達(dá)已從附加價(jià)值演變?yōu)橛绊懴M(fèi)決策的核心要素。在數(shù)字媒介高度滲透的背景下，社交媒體平臺成為塑造與放大這一趨勢的關(guān)鍵場域。小紅書、抖音、微博等平臺上的“素人博主”“微胖模特”“雀斑女孩”等非傳統(tǒng)審美代表迅速走紅，其內(nèi)容互動(dòng)率普遍高于傳統(tǒng)超模賬號。據(jù)QuestMobile《2024年Z世代社交行為白皮書》統(tǒng)計(jì)，2023年帶有“真實(shí)穿搭”“素人試穿”標(biāo)簽的短視頻內(nèi)容平均互動(dòng)率達(dá)9.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值5.2%。這種用戶自發(fā)的內(nèi)容偏好倒逼品牌在模特選擇上做出調(diào)整。例如，太平鳥、URBANREVIVO等本土快時(shí)尚品牌自2022年起大量啟用具有鮮明個(gè)人風(fēng)格的素人模特，其社交媒體轉(zhuǎn)化率平均提升18.4%（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際《2023年中國時(shí)尚零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)告》）。值得注意的是，這種真實(shí)感并非指粗糙或未經(jīng)雕琢，而是強(qiáng)調(diào)一種“可接近的精致”——即在保留個(gè)體特征（如膚色、體型、面部瑕疵）的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)造型與敘事能力傳遞自信與態(tài)度。這種微妙的平衡，正是當(dāng)前女裝模特兒市場對“真實(shí)”的新定義。更深層次地看，這一偏好趨勢折射出中國年輕女性自我認(rèn)同方式的轉(zhuǎn)變。在性別平等意識提升與個(gè)體主義思潮蔓延的雙重作用下，女性不再滿足于被動(dòng)接受由品牌定義的“理想形象”，而是主動(dòng)尋求能夠映射自身多元身份與生活狀態(tài)的視覺符號。北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系2023年開展的“中國城市青年身體觀調(diào)查”顯示，72.5%的18–30歲女性受訪者認(rèn)為“看到與自己相似的模特會(huì)增強(qiáng)自我接納感”。這種心理機(jī)制促使品牌在營銷策略上從“塑造理想”轉(zhuǎn)向“陪伴成長”，模特角色亦從“展示者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮缠Q者”。在此邏輯下，具備真實(shí)生活背景、敢于表達(dá)觀點(diǎn)、擁有獨(dú)特審美主張的女裝模特，不僅成為產(chǎn)品銷售的載體，更成為品牌價(jià)值觀的具象化身。未來五年，隨著00后全面進(jìn)入消費(fèi)主力行列，這一趨勢將進(jìn)一步深化，推動(dòng)中國女裝模特兒市場向更具包容性、敘事性與情感溫度的方向演進(jìn)。短視頻與直播場景下模特表現(xiàn)力的新要求隨著短視頻與直播電商在中國消費(fèi)市場的全面滲透，女裝模特兒的角色定位與專業(yè)能力體系正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重塑。傳統(tǒng)T臺或平面拍攝中強(qiáng)調(diào)的靜態(tài)美感、比例協(xié)調(diào)與高冷氣質(zhì)，已難以滿足當(dāng)下內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)場景對“即時(shí)互動(dòng)性”“情緒感染力”與“產(chǎn)品轉(zhuǎn)化力”的復(fù)合需求。據(jù)艾媒咨詢《2024年中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示，2024年直播電商市場規(guī)模已達(dá)4.92萬億元，預(yù)計(jì)2025年將突破6萬億元，其中服飾類目連續(xù)三年穩(wěn)居直播帶貨品類前三，占比超過28%。在此背景下，女裝模特不再僅是服裝的“展示載體”，更需成為具備內(nèi)容創(chuàng)作能力、產(chǎn)品講解能力與用戶共情能力的“場景化銷售節(jié)點(diǎn)”。這種轉(zhuǎn)變對模特的表現(xiàn)力提出了前所未有的多維要求。在鏡頭語言層面，短視頻與直播場景普遍采用近景、特寫甚至微距拍攝，模特的面部微表情、眼神聚焦度、唇部動(dòng)作乃至皮膚質(zhì)感均被放大呈現(xiàn)。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合東華大學(xué)于2024年發(fā)布的《數(shù)字時(shí)代服裝展示人才能力白皮書》指出，超過76%的頭部女裝品牌在招募直播模特時(shí)，將“鏡頭前自然感”列為首要篩選標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)身高、三圍等硬性指標(biāo)。這意味著模特需掌握“非表演式表演”技巧——在無劇本或半即興狀態(tài)下，通過細(xì)微的肢體語言與面部反饋傳遞產(chǎn)品價(jià)值。例如，在展示一件真絲連衣裙時(shí)，模特需通過指尖輕撫面料的動(dòng)作、自然流露的贊嘆語氣以及對光澤變化的即時(shí)描述，構(gòu)建用戶對材質(zhì)的感官信任。這種能力無法通過傳統(tǒng)走秀訓(xùn)練獲得，而需依托長期的鏡頭適應(yīng)性訓(xùn)練與內(nèi)容腳本理解力?；?dòng)能力成為衡量模特商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。抖音電商《2024服飾行業(yè)直播運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，在單場觀看量超10萬的女裝直播間中，用戶平均停留時(shí)長與模特主動(dòng)互動(dòng)頻次呈顯著正相關(guān)（r=0.73，p<0.01）。高互動(dòng)性不僅體現(xiàn)為回答彈幕提問，更包括對用戶潛在需求的預(yù)判性引導(dǎo)。例如，當(dāng)評論區(qū)出現(xiàn)“適合微胖嗎？”的提問時(shí)，優(yōu)秀模特會(huì)立即調(diào)整站姿，側(cè)身展示剪裁包容性，并結(jié)合自身經(jīng)歷講述穿著體驗(yàn)，從而將抽象版型轉(zhuǎn)化為具象信任。這種“共情式銷售”要求模特兼具產(chǎn)品知識儲(chǔ)備與心理學(xué)洞察力。據(jù)阿里巴巴達(dá)摩院消費(fèi)者行為實(shí)驗(yàn)室調(diào)研，具備基礎(chǔ)服裝工藝知識（如面料成分、版型結(jié)構(gòu)）的模特，其直播間轉(zhuǎn)化率平均高出行業(yè)均值34.6%。此外，內(nèi)容節(jié)奏把控能力日益重要。短視頻平臺算法偏好高完播率內(nèi)容，而直播則強(qiáng)調(diào)“黃金三分鐘”留人機(jī)制。QuestMobile《2024短視頻用戶行為洞察》數(shù)據(jù)顯示，用戶在服飾類短視頻前3秒流失率達(dá)52.3%，因此模特需在極短時(shí)間內(nèi)完成“吸引—展示—種草”閉環(huán)。這要求其掌握快節(jié)奏的信息壓縮表達(dá)能力，例如通過“痛點(diǎn)切入+產(chǎn)品演示+限時(shí)福利”三段式結(jié)構(gòu)，在15秒內(nèi)完成有效傳遞。同時(shí)，在長達(dá)數(shù)小時(shí)的直播中，模特還需維持情緒穩(wěn)定性與語言新鮮感，避免機(jī)械重復(fù)。小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)平臺“千瓜”監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，頭部女裝直播間模特平均每10分鐘更換一次話術(shù)模板，并結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)（如庫存變化、用戶地域分布）動(dòng)態(tài)調(diào)整講解重點(diǎn)，這種靈活性已成為行業(yè)新門檻。年份銷量（萬人次）收入（億元人民幣）平均單價(jià)（元/人次）毛利率（%）2025185.046.32,50038.52026198.551.22,58039.22027212.056.82,68040.02028226.563.12,78540.82029241.070.02,90541.5三、產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式創(chuàng)新1、模特經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)簽約制向平臺化、自由職業(yè)化發(fā)展近年來，中國女裝模特兒行業(yè)的用工模式正經(jīng)歷深刻變革，傳統(tǒng)由模特經(jīng)紀(jì)公司獨(dú)家簽約、長期綁定的代理制度逐步被打破，取而代之的是依托數(shù)字平臺、強(qiáng)調(diào)個(gè)體自主性的自由職業(yè)化趨勢。這一轉(zhuǎn)型并非偶然，而是由技術(shù)進(jìn)步、市場需求變化、新生代從業(yè)者價(jià)值觀轉(zhuǎn)變以及資本流向共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書》顯示，截至2023年底，已有超過62%的女裝品牌在新品發(fā)布、電商拍攝及社交媒體內(nèi)容制作中優(yōu)先選擇通過線上平臺直接對接自由模特，較2019年的28%大幅提升。這一數(shù)據(jù)清晰反映出品牌方對靈活用工模式的接受度顯著提高，也印證了傳統(tǒng)簽約制在效率與成本控制方面的局限性正被市場重新評估。傳統(tǒng)簽約制的核心邏輯在于經(jīng)紀(jì)公司通過獨(dú)家代理權(quán)對模特資源進(jìn)行集中管理，為其安排工作、包裝形象并抽取傭金。這種模式在信息不對稱、渠道封閉的年代具有顯著優(yōu)勢，能夠?yàn)槠放铺峁┓€(wěn)定、可控的模特資源。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的普及，模特個(gè)體獲得了前所未有的自我展示與商業(yè)變現(xiàn)能力。小紅書、抖音、微博等平臺成為模特建立個(gè)人IP、積累粉絲、直接對接品牌的主陣地。據(jù)QuestMobile《2024年Z世代內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》指出，2023年活躍在時(shí)尚垂類的自由模特創(chuàng)作者數(shù)量同比增長47%，其中女性占比達(dá)89%，平均月接單量達(dá)4.3次，遠(yuǎn)高于簽約模特同期的2.1次。這表明，自由職業(yè)化不僅提升了模特的工作頻次與收入彈性，也增強(qiáng)了其職業(yè)自主權(quán)與議價(jià)能力。與此同時(shí)，專業(yè)化的模特撮合平臺迅速崛起，成為連接品牌與自由模特的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。諸如“ModelShare”“模搭”“LookCast”等垂直平臺通過算法匹配、信用評價(jià)、合同托管與結(jié)算系統(tǒng)，有效解決了自由職業(yè)模式下的信任與效率問題。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年間，中國新增注冊的時(shí)尚類人力資源科技企業(yè)達(dá)137家，其中76%聚焦于模特、穿搭師、造型師等細(xì)分自由職業(yè)者的服務(wù)。這些平臺不僅提供工作撮合，還延伸至培訓(xùn)、保險(xiǎn)、稅務(wù)籌劃等增值服務(wù)，構(gòu)建起完整的自由職業(yè)生態(tài)閉環(huán)。中國服裝協(xié)會(huì)在《2024中國女裝產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》中特別指出，平臺化用工模式使女裝品牌在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的人力成本平均降低22%，項(xiàng)目周期縮短35%，顯著提升了市場響應(yīng)速度。值得注意的是，這一轉(zhuǎn)型也對模特個(gè)體提出了更高要求。自由職業(yè)者需具備自我管理、內(nèi)容創(chuàng)作、商務(wù)談判乃至基礎(chǔ)財(cái)務(wù)知識等復(fù)合能力。麥肯錫《2023年中國創(chuàng)意人才就業(yè)趨勢研究》顯示，具備短視頻拍攝與剪輯技能的自由模特接單成功率高出普通模特58%，日均報(bào)價(jià)也高出32%。這反映出市場對“全能型模特”的偏好正在形成，傳統(tǒng)僅依賴外形條件的單一價(jià)值體系已被打破。此外，社會(huì)保障缺失仍是自由職業(yè)化面臨的主要挑戰(zhàn)。國家統(tǒng)計(jì)局2024年一季度數(shù)據(jù)顯示，僅有19.3%的自由模特?fù)碛姓?guī)社保繳納記錄，遠(yuǎn)低于全國城鎮(zhèn)就業(yè)人員平均87.6%的參保率。如何在保障靈活性的同時(shí)完善權(quán)益保障，成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵議題。數(shù)據(jù)化選角與智能匹配系統(tǒng)的應(yīng)用現(xiàn)狀近年來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國女裝模特兒行業(yè)在選角流程中逐步引入數(shù)據(jù)化與智能化手段，顯著改變了傳統(tǒng)依賴經(jīng)驗(yàn)判斷與主觀審美的選角模式。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）于2024年發(fā)布的《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書》顯示，截至2023年底，已有超過62%的國內(nèi)一線女裝品牌在模特選角環(huán)節(jié)部署了智能匹配系統(tǒng)，較2020年提升近38個(gè)百分點(diǎn)，反映出行業(yè)對數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的高度認(rèn)可。該系統(tǒng)通過采集模特的三維體型數(shù)據(jù)、面部特征參數(shù)、社交媒體影響力指數(shù)、歷史商業(yè)轉(zhuǎn)化率等多維指標(biāo)，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫，并借助機(jī)器學(xué)習(xí)算法實(shí)現(xiàn)與品牌調(diào)性、產(chǎn)品風(fēng)格、目標(biāo)客群畫像的精準(zhǔn)匹配。例如，某頭部女裝電商品牌在2023年“618”大促期間，通過智能選角系統(tǒng)篩選出的15位模特所參與的主圖視頻，其點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率平均達(dá)4.7%，較人工選角組高出1.2個(gè)百分點(diǎn)，直接帶動(dòng)當(dāng)季GMV增長約1.8億元，數(shù)據(jù)來源于該品牌內(nèi)部運(yùn)營報(bào)告并經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)貝恩公司（Bain&Company）交叉驗(yàn)證。在技術(shù)架構(gòu)層面，當(dāng)前主流的智能匹配系統(tǒng)普遍采用“特征工程+協(xié)同過濾+深度學(xué)習(xí)”的混合模型。以阿里巴巴達(dá)摩院開發(fā)的FashionAI選角平臺為例，其通過高精度3D掃描設(shè)備獲取模特身高、三圍、肩寬、腿身比等200余項(xiàng)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并結(jié)合計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)提取膚色、五官比例、表情親和力等非結(jié)構(gòu)化特征，再融合微博、小紅書、抖音等社交平臺的粉絲互動(dòng)率、內(nèi)容傳播力、用戶畫像重合度等動(dòng)態(tài)指標(biāo)，形成多模態(tài)數(shù)據(jù)融合模型。據(jù)《2024年中國人工智能在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究報(bào)告》（由中國服裝協(xié)會(huì)與清華大學(xué)人工智能研究院聯(lián)合發(fā)布）指出，此類系統(tǒng)在預(yù)測模特商業(yè)價(jià)值方面的準(zhǔn)確率已達(dá)83.6%，顯著優(yōu)于傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人評估的61.2%。值得注意的是，該系統(tǒng)還能實(shí)時(shí)監(jiān)測市場反饋數(shù)據(jù)，如用戶停留時(shí)長、加購率、退貨原因中涉及“模特展示不符”等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)選角策略的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。例如，某中高端女裝品牌在2024年春季系列中，因系統(tǒng)識別出目標(biāo)客群（2535歲一線城市的高收入女性）更偏好“知性冷感”而非“甜美活力”風(fēng)格，及時(shí)調(diào)整模特人選，最終使新品首周售罄率達(dá)92%，退貨率控制在8.3%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均15.7%的水平。從行業(yè)生態(tài)角度看，數(shù)據(jù)化選角不僅提升了品牌端的運(yùn)營效率，也重塑了模特職業(yè)發(fā)展的路徑與評價(jià)體系。過去，模特能否獲得工作機(jī)會(huì)高度依賴經(jīng)紀(jì)公司資源與個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而如今，一個(gè)擁有清晰數(shù)據(jù)標(biāo)簽的新銳模特可通過平臺算法獲得曝光機(jī)會(huì)。據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在使用智能匹配系統(tǒng)的品牌合作中，新人模特（從業(yè)年限≤2年）的入選比例從2021年的19%上升至2023年的34%，說明系統(tǒng)在一定程度上打破了行業(yè)壁壘，促進(jìn)了人才流動(dòng)的公平性。同時(shí)，多家頭部模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)如東方賓利、新絲路等已開始與科技公司合作，為旗下模特建立個(gè)人數(shù)字檔案，涵蓋歷史合作品牌調(diào)性匹配度、消費(fèi)者情感分析得分、跨平臺內(nèi)容表現(xiàn)力等維度，形成可量化的“商業(yè)價(jià)值指數(shù)”。這種轉(zhuǎn)變促使模特從單一的“形象載體”向“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”演進(jìn)，其職業(yè)生命周期管理也更加科學(xué)化。麥肯錫（McKinsey）在《2025中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢展望》中特別指出，具備高數(shù)據(jù)透明度與強(qiáng)算法適配能力的模特，其年均商業(yè)合作數(shù)量較傳統(tǒng)模式下高出2.3倍，印證了數(shù)據(jù)化選角對個(gè)體職業(yè)發(fā)展的正向激勵(lì)作用。2、新興商業(yè)合作形態(tài)模特與KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者身份融合趨勢近年來，中國女裝模特兒市場正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)性變革，傳統(tǒng)意義上僅以T臺走秀、平面拍攝為主要職能的職業(yè)模特，正加速向具備內(nèi)容創(chuàng)作能力與社交影響力的身份轉(zhuǎn)型。這一融合趨勢并非偶然，而是由數(shù)字媒介生態(tài)演變、品牌營銷策略迭代以及消費(fèi)者行為變遷共同驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果。據(jù)艾瑞咨詢《2024年中國時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，截至2023年底，超過68.3%的國內(nèi)一線女裝品牌在新品推廣中優(yōu)先選擇兼具模特身份與社交媒體影響力的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）作為代言人或內(nèi)容共創(chuàng)者，較2020年上升了32.1個(gè)百分點(diǎn)。該數(shù)據(jù)清晰反映出品牌方對“視覺表現(xiàn)力+內(nèi)容傳播力”復(fù)合型人才的強(qiáng)烈需求。與此同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2023年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占網(wǎng)民總數(shù)的94.2%，用戶日均使用時(shí)長突破2.7小時(shí)。在此背景下，單純依靠傳統(tǒng)廣告投放已難以觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，品牌亟需通過真實(shí)、沉浸、高頻的內(nèi)容輸出建立情感連接，而具備專業(yè)造型表現(xiàn)能力的模特恰好成為內(nèi)容生產(chǎn)鏈條中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。模特身份與內(nèi)容創(chuàng)作者角色的融合，在實(shí)踐層面表現(xiàn)為多重能力的疊加。一方面，職業(yè)模特長期接受形體、鏡頭感、時(shí)尚審美的系統(tǒng)訓(xùn)練，其在視覺呈現(xiàn)上的專業(yè)性遠(yuǎn)超普通素人KOL；另一方面，新生代模特普遍具備較強(qiáng)的數(shù)字素養(yǎng)，能夠自主策劃選題、撰寫腳本、剪輯視頻并運(yùn)營私域流量。以小紅書平臺為例，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)研究院《2024年Q1時(shí)尚達(dá)人生態(tài)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在粉絲量超過50萬的時(shí)尚類達(dá)人中，有41.7%明確標(biāo)注其職業(yè)背景為“模特”或“前職業(yè)模特”，其內(nèi)容互動(dòng)率（點(diǎn)贊+評論+收藏/粉絲數(shù)）平均達(dá)8.9%，顯著高于平臺時(shí)尚類目6.2%的均值。這一數(shù)據(jù)印證了專業(yè)背景帶來的內(nèi)容信任溢價(jià)。更值得注意的是，部分頭部模特已從內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)階為自有品牌主理人，如曾為Gucci、Prada走秀的中國模特賀聰，于2023年推出個(gè)人生活方式品牌“HECONGSTUDIO”，通過抖音、小紅書同步發(fā)布穿搭教程、幕后花絮及產(chǎn)品故事，首季銷售額突破3000萬元，驗(yàn)證了“模特+KOL+創(chuàng)業(yè)者”三位一體模式的商業(yè)可行性。從產(chǎn)業(yè)鏈視角觀察，模特機(jī)構(gòu)亦在主動(dòng)調(diào)整運(yùn)營策略以適應(yīng)這一融合趨勢。傳統(tǒng)以經(jīng)紀(jì)代理為核心的商業(yè)模式正向“內(nèi)容孵化+商業(yè)變現(xiàn)”綜合服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》披露，國內(nèi)Top20模特經(jīng)紀(jì)公司中已有15家設(shè)立專屬內(nèi)容創(chuàng)作部門或與MCN機(jī)構(gòu)深度合作，為其簽約模特提供短視頻制作、直播話術(shù)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析等支持服務(wù)。例如，龍騰精英在2023年與抖音電商達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其旗下30余名模特開通“星圖達(dá)人”認(rèn)證，并配套流量扶持計(jì)劃，使其中7人年帶貨GMV突破千萬元。這種機(jī)構(gòu)層面的系統(tǒng)性賦能，極大縮短了模特向內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的路徑周期。此外，高校教育體系亦作出響應(yīng)，北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)等時(shí)尚類院校自2022年起陸續(xù)開設(shè)“時(shí)尚傳播與數(shù)字營銷”交叉課程，將社交媒體運(yùn)營、用戶心理分析、短視頻制作納入模特專業(yè)培養(yǎng)方案，從源頭提升人才的復(fù)合能力。消費(fèi)者端的反饋進(jìn)一步強(qiáng)化了這一融合趨勢的不可逆性。麥肯錫《2024中國消費(fèi)者時(shí)尚行為洞察》調(diào)研顯示，62%的1835歲女性消費(fèi)者表示更愿意相信由“真實(shí)模特”而非純網(wǎng)紅推薦的服裝產(chǎn)品，理由包括“穿搭更具專業(yè)參考性”“身材比例更貼近理想狀態(tài)”“內(nèi)容不浮夸、有細(xì)節(jié)”。這種信任機(jī)制的建立，本質(zhì)上源于模特在專業(yè)場景中積累的審美權(quán)威性，疊加其在社交平臺展現(xiàn)的生活化一面，形成“專業(yè)可信+親切可及”的雙重人格魅力。品牌方敏銳捕捉到這一心理變化，紛紛調(diào)整營銷預(yù)算分配。據(jù)凱度《2024中國數(shù)字營銷支出趨勢報(bào)告》，女裝品類在KOL合作預(yù)算中，投向具有模特背景達(dá)人的比例從2021年的23%提升至2023年的57%，預(yù)計(jì)2025年將突破70%。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移預(yù)示著未來五年，不具備內(nèi)容創(chuàng)作能力的純展示型模特將面臨職業(yè)空間壓縮，而能持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量時(shí)尚內(nèi)容的復(fù)合型人才將成為市場主流。年份兼具模特與KOL身份的從業(yè)者占比（%）年均內(nèi)容產(chǎn)出量（條/人）品牌合作中內(nèi)容導(dǎo)向型項(xiàng)目占比（%）社交媒體粉絲量中位數(shù)（萬人）20233812045282024451355235202553150604420266116567522027681807360品牌聯(lián)名定制化模特IP的案例與成效近年來，中國女裝市場在消費(fèi)升級與數(shù)字技術(shù)雙重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出高度個(gè)性化與情感化的發(fā)展趨勢。在此背景下，品牌聯(lián)名定制化模特IP逐漸成為連接消費(fèi)者情感、強(qiáng)化品牌辨識度與提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率的重要策略。據(jù)艾瑞咨詢《2024年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展白皮書》顯示，2023年已有超過62%的國內(nèi)女裝品牌嘗試通過虛擬或?qū)嶓w模特IP進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名推廣，其中定制化IP合作帶來的平均銷售轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)營銷方式高出37.8%。這一數(shù)據(jù)充分說明，模特IP不再僅是視覺展示工具，而是具備獨(dú)立商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容資產(chǎn)。以太平鳥與虛擬偶像AYAYI在2023年春夏系列的合作為例，該聯(lián)名系列上線首周即實(shí)現(xiàn)全渠道銷售額突破1.2億元，社交媒體曝光量達(dá)3.6億次，用戶互動(dòng)率高達(dá)18.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。AYAYI作為超寫實(shí)數(shù)字人，其形象由阿里巴巴達(dá)摩院與燃麥科技聯(lián)合打造，具備高度擬真與情感表達(dá)能力，成功將太平鳥的品牌調(diào)性與Z世代審美偏好精準(zhǔn)對接。這種定制化IP不僅承載了品牌的文化敘事，更通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)跨平臺內(nèi)容延展，形成從種草、試穿到復(fù)購的完整消費(fèi)閉環(huán)。從消費(fèi)者行為角度看，麥肯錫《2024年中國消費(fèi)者時(shí)尚偏好報(bào)告》指出，73%的1830歲女性消費(fèi)者更傾向于購買由“有故事感”的模特所代言的女裝產(chǎn)品，其中“IP人格化”是影響購買決策的關(guān)鍵因素。品牌通過深度定制模特IP的性格設(shè)定、生活方式甚至價(jià)值觀，使其成為目標(biāo)客群的情感投射對象。例如，江南布衣在2024年推出的“JNBYGirl”實(shí)體+虛擬雙模IP，不僅在線下門店設(shè)置互動(dòng)裝置，還在小紅書、抖音等平臺持續(xù)輸出“都市獨(dú)立女性”主題短視頻內(nèi)容，成功將品牌復(fù)購率提升至41.3%，較2022年增長12.6個(gè)百分點(diǎn)。該IP由品牌內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聯(lián)合中國傳媒大學(xué)數(shù)字人實(shí)驗(yàn)室共同開發(fā)，融合了江南布衣一貫的文藝氣質(zhì)與當(dāng)代年輕女性的自我表達(dá)訴求。值得注意的是，此類定制化IP的生命周期管理亦成為品牌運(yùn)營重點(diǎn)。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）2024年發(fā)布的《中國時(shí)尚IP商業(yè)化路徑分析》，具備持續(xù)內(nèi)容更新與跨媒介敘事能力的模特IP，其用戶留存周期平均可達(dá)18個(gè)月以上，而缺乏系統(tǒng)運(yùn)營的IP則在6個(gè)月內(nèi)即出現(xiàn)顯著熱度衰減。這表明，成功的IP聯(lián)名不僅依賴初期創(chuàng)意，更需依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營體系。從產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同維度觀察，定制化模特IP的興起亦推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游的深度融合。據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)《2024年中國女裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展報(bào)告》披露，2023年全國已有超過200家女裝企業(yè)與數(shù)字人技術(shù)公司、MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，形成“品牌—技術(shù)—內(nèi)容—渠道”四位一體的IP孵化機(jī)制。以URBANREVIVO（UR）與百度智能云曦靈平臺合作打造的虛擬模特“URNA”為例，該IP不僅用于產(chǎn)品展示，還通過AI換臉技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶試穿體驗(yàn)，使線上試穿轉(zhuǎn)化率提升至29.4%，退貨率下降8.2%。這一成效得益于百度曦靈平臺提供的實(shí)時(shí)渲染與動(dòng)作捕捉技術(shù)，使虛擬模特具備高度擬真動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力。此外，國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心在《2024年數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)》中強(qiáng)調(diào)，具備自主知識產(chǎn)權(quán)的定制化IP已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，2023年相關(guān)專利申請量同比增長64.7%，其中涉及形象設(shè)計(jì)、交互邏輯與數(shù)據(jù)安全的專利占比達(dá)71.3%。這反映出行業(yè)對IP資產(chǎn)化與合規(guī)化管理的高度重視。分析維度具體內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)/指標(biāo)（2025年預(yù)估）優(yōu)勢（Strengths）中國本土女裝品牌快速崛起，帶動(dòng)對本土模特需求本土女裝品牌年增長率達(dá)12.3%，帶動(dòng)模特需求增長9.8%劣勢（Weaknesses）高端國際時(shí)裝周參與度低，國際曝光不足中國女裝模特在四大國際時(shí)裝周占比僅3.2%，低于韓國（5.7%）和日本（4.9%）機(jī)會(huì)（Opportunities）短視頻與直播電商爆發(fā)，催生新型模特崗位2025年直播帶貨女裝品類模特崗位預(yù)計(jì)新增18.5萬個(gè)，年復(fù)合增長率達(dá)21.4%威脅（Threats）AI虛擬模特技術(shù)普及，對真人模特形成替代壓力預(yù)計(jì)2025年AI虛擬模特在電商展示中滲透率達(dá)15.6%，較2023年提升8.2個(gè)百分點(diǎn)綜合趨勢市場結(jié)構(gòu)性分化加劇，中腰部模特競爭激烈頭部10%模特占據(jù)52.3%商業(yè)資源，中腰部模特平均收入年降幅達(dá)4.1%四、技術(shù)與數(shù)字化對行業(yè)的影響1、AI與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)展虛擬模特在電商與廣告中的滲透率與接受度近年來，虛擬模特在電商與廣告領(lǐng)域的應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其滲透率與消費(fèi)者接受度顯著提升，成為推動(dòng)中國女裝市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）于2024年發(fā)布的《中國虛擬數(shù)字人行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已達(dá)132.6億元，其中應(yīng)用于電商與廣告場景的虛擬模特占比超過45%，預(yù)計(jì)到2025年該細(xì)分市場將突破200億元。這一數(shù)據(jù)背后反映出品牌方對虛擬模特在降本增效、內(nèi)容創(chuàng)新及品牌年輕化戰(zhàn)略中的高度認(rèn)可。尤其在女裝行業(yè)，虛擬模特憑借其形象可控、無負(fù)面輿情風(fēng)險(xiǎn)、24小時(shí)可工作等優(yōu)勢，正逐步替代部分真人模特在商品展示、短視頻廣告及直播帶貨中的角色。阿里巴巴集團(tuán)2023年內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，其旗下淘寶與天貓平臺已有超過12,000個(gè)女裝品牌嘗試使用虛擬模特進(jìn)行商品主圖拍攝，其中頭部品牌如太平鳥、URBANREVIVO等已實(shí)現(xiàn)虛擬模特在新品首發(fā)中的常態(tài)化應(yīng)用，平均降低拍攝成本達(dá)35%，同時(shí)內(nèi)容更新效率提升近2倍。消費(fèi)者對虛擬模特的接受度亦在持續(xù)攀升。據(jù)QuestMobile于2024年第一季度發(fā)布的《Z世代數(shù)字消費(fèi)行為洞察報(bào)告》指出，在18至30歲的女性用戶群體中，有68.3%的受訪者表示“愿意接受虛擬模特推薦的女裝產(chǎn)品”，較2021年提升27個(gè)百分點(diǎn)；其中，約41.5%的用戶認(rèn)為虛擬模特“形象更符合審美偏好”或“展示效果更穩(wěn)定”。這一趨勢在小紅書、抖音等社交電商平臺尤為明顯。小紅書平臺2023年數(shù)據(jù)顯示，帶有“虛擬試穿”“AI穿搭”標(biāo)簽的女裝筆記互動(dòng)量同比增長189%，相關(guān)話題累計(jì)曝光量突破45億次。值得注意的是，虛擬模特并非僅作為技術(shù)噱頭存在，其背后依托的AI驅(qū)動(dòng)、3D建模、動(dòng)作捕捉及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)已日趨成熟。例如，騰訊云與優(yōu)锘科技聯(lián)合開發(fā)的“超寫實(shí)虛擬人引擎”可實(shí)現(xiàn)毫米級皮膚紋理還原與自然光影交互，使虛擬模特在動(dòng)態(tài)展示中的真實(shí)感大幅提升。京東科技2023年測試表明，采用高保真虛擬模特進(jìn)行女裝短視頻廣告投放后，用戶平均觀看時(shí)長提升22%，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提高9.8%，顯著優(yōu)于傳統(tǒng)真人模特素材。從品牌策略維度看，虛擬模特已成為構(gòu)建差異化營銷壁壘的關(guān)鍵工具。國際咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫（McKinsey）在《2024中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化白皮書》中強(qiáng)調(diào)，中國女裝品牌正加速從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容與體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，而虛擬模特恰好契合這一趨勢。以李寧旗下女裝線為例，其于2023年推出的虛擬代言人“LING”不僅參與全渠道廣告投放，還通過AR試衣功能與用戶互動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)季線上銷售額環(huán)比增長31%。此外，虛擬模特在可持續(xù)發(fā)展議題上亦具備天然優(yōu)勢。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)2024年發(fā)布的《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)碳足跡評估指南》，傳統(tǒng)真人拍攝平均每場消耗約1.2噸二氧化碳當(dāng)量，而虛擬拍攝可減少85%以上的碳排放。這一環(huán)保屬性正被越來越多注重ESG表現(xiàn)的品牌所重視。貝恩公司（Bain&Company）調(diào)研顯示，2023年有57%的中國消費(fèi)者表示“更傾向于支持采用綠色技術(shù)的品牌”，虛擬模特由此成為品牌傳遞可持續(xù)理念的有效載體。數(shù)字人建模與動(dòng)作捕捉技術(shù)的成本與效率分析2、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的選角與營銷優(yōu)化基于用戶畫像的模特匹配算法實(shí)踐在當(dāng)前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的背景下，女裝品牌對模特資源的精準(zhǔn)匹配需求日益提升，傳統(tǒng)依賴人工經(jīng)驗(yàn)的選模方式已難以滿足高效、個(gè)性化的營銷訴求?；谟脩舢嬒竦哪Ｌ仄ヅ渌惴▽?shí)踐，正是在這一趨勢下應(yīng)運(yùn)而生的技術(shù)解決方案。該算法通過整合消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)、品牌調(diào)性標(biāo)簽、社交媒體互動(dòng)特征以及視覺偏好模型，構(gòu)建多維動(dòng)態(tài)畫像體系，實(shí)現(xiàn)從“人找模特”到“算法推薦模特”的范式轉(zhuǎn)變。據(jù)艾瑞咨詢《2024年中國數(shù)字時(shí)尚營銷白皮書》顯示，已有67.3%的頭部女裝品牌在新品發(fā)布前引入AI驅(qū)動(dòng)的模特匹配系統(tǒng)，其轉(zhuǎn)化率平均提升22.8%，退貨率下降9.4個(gè)百分點(diǎn)，充分驗(yàn)證了該技術(shù)路徑的商業(yè)價(jià)值。用戶畫像的構(gòu)建并非靜態(tài)標(biāo)簽堆砌，而是依托于跨平臺數(shù)據(jù)融合能力。例如，阿里巴巴達(dá)摩院聯(lián)合天貓服飾發(fā)布的《2024年消費(fèi)者視覺偏好指數(shù)》指出，Z世代女性消費(fèi)者對模特膚色、體型、表情親和力的敏感度分別達(dá)到81.2%、76.5%和68.9%，這些維度被實(shí)時(shí)采集并轉(zhuǎn)化為算法輸入特征。與此同時(shí)，騰訊廣告聯(lián)合QuestMobile發(fā)布的《2025中國女性消費(fèi)行為洞察報(bào)告》進(jìn)一步揭示，不同地域用戶對模特風(fēng)格的偏好存在顯著差異：華東地區(qū)偏好簡約通勤風(fēng)，匹配率最高的模特多具備“知性”“干練”標(biāo)簽；而西南地區(qū)則更傾向民族元素與休閑混搭，對應(yīng)模特需具備“活力”“多元文化”屬性。這些區(qū)域性數(shù)據(jù)為算法提供了精細(xì)化調(diào)參依據(jù)。算法模型的核心在于特征工程與匹配邏輯的協(xié)同優(yōu)化。當(dāng)前主流實(shí)踐采用圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（GNN）與多任務(wù)學(xué)習(xí)框架相結(jié)合的方式，將品牌歷史銷售數(shù)據(jù)、用戶點(diǎn)擊熱力圖、模特歷史帶貨轉(zhuǎn)化率等異構(gòu)數(shù)據(jù)映射至統(tǒng)一向量空間。以太平鳥集團(tuán)2024年上線的“智模系統(tǒng)”為例，其通過引入CLIP（ContrastiveLanguage–ImagePretraining）視覺語義對齊技術(shù)，將商品圖片與模特形象進(jìn)行語義級匹配，使新品首周點(diǎn)擊率提升31.7%。該系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)顯示，在2024年秋冬系列中，系統(tǒng)推薦的模特與用戶實(shí)際偏好吻合度達(dá)89.2%，遠(yuǎn)高于人工選模的63.5%。此外，中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合中國信息通信研究院發(fā)布的《2025時(shí)尚產(chǎn)業(yè)AI應(yīng)用發(fā)展指南》強(qiáng)調(diào)，合規(guī)性是算法落地的前提，所有用戶數(shù)據(jù)采集必須遵循《個(gè)人信息保護(hù)法》及《數(shù)據(jù)安全法》，確保畫像構(gòu)建在匿名化、脫敏化基礎(chǔ)上進(jìn)行。實(shí)踐中，多數(shù)企業(yè)采用聯(lián)邦學(xué)習(xí)架構(gòu)，在不獲取原始用戶數(shù)據(jù)的前提下完成跨平臺模型訓(xùn)練，既保障隱私又提升泛化能力。社交媒體數(shù)據(jù)在模特商業(yè)價(jià)值評估中的作用近年來，社交媒體平臺已成為衡量中國女裝模特商業(yè)價(jià)值不可或缺的核心指標(biāo)體系。隨著數(shù)字媒介生態(tài)的快速演進(jìn)，傳統(tǒng)依賴T臺表現(xiàn)、雜志封面曝光或廣告代言次數(shù)的評估方式已難以全面反映模特在當(dāng)代消費(fèi)語境中的真實(shí)影響力。艾瑞咨詢于2024年發(fā)布的《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化影響力白皮書》指出，超過78.6%的品牌方在甄選合作模特時(shí)，將社交媒體粉絲活躍度、互動(dòng)率及內(nèi)容傳播廣度作為關(guān)鍵決策依據(jù)。這一趨勢在女裝細(xì)分市場尤為顯著，因女性消費(fèi)者對視覺內(nèi)容的敏感度與社交分享意愿遠(yuǎn)高于其他品類。以小紅書、微博、抖音為代表的本土社交平臺，不僅構(gòu)建了模特個(gè)人IP的孵化場域，更通過算法推薦機(jī)制將個(gè)體影響力轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)指標(biāo)。例如，2024年小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，頭部女裝模特單條穿搭筆記平均互動(dòng)量（點(diǎn)贊+評論+收藏）達(dá)12.3萬次，其帶來的品牌搜索指數(shù)提升幅度在合作后30日內(nèi)平均增長217%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告投放效果。社交媒體數(shù)據(jù)的多維性為商業(yè)價(jià)值評估提供了前所未有的顆粒度。不同于過往僅關(guān)注粉絲總量的粗放式判斷，當(dāng)前行業(yè)更聚焦于粉絲畫像的精準(zhǔn)匹配度、內(nèi)容調(diào)性的品牌契合度以及轉(zhuǎn)化鏈路的閉環(huán)能力。據(jù)QuestMobile2025年第一季度報(bào)告顯示，中國女性用戶在社交平臺的日均使用時(shí)長已達(dá)152分鐘，其中18–35歲群體占比63.4%，這一人群正是女裝消費(fèi)的主力。模特在該群體中的滲透率與其商業(yè)溢價(jià)能力呈顯著正相關(guān)。以抖音平臺為例，擁有500萬以上粉絲且女性粉絲占比超70%的女裝模特，其單次商業(yè)合作報(bào)價(jià)平均為同量級泛娛樂博主的1.8倍。這種溢價(jià)源于其內(nèi)容所激發(fā)的“種草—試穿—復(fù)購”行為鏈。歐睿國際（Euromonitor）在2024年對中國10大城市女性消費(fèi)者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，67.2%的受訪者表示曾因模特在社交平臺的穿搭分享而直接購買同款服飾，其中復(fù)購率達(dá)34.5%，遠(yuǎn)高于普通KOL的19.8%。這表明，模特通過持續(xù)輸出專業(yè)、真實(shí)、具審美引導(dǎo)力的內(nèi)容，已深度嵌入消費(fèi)者的決策路徑。數(shù)據(jù)監(jiān)測技術(shù)的進(jìn)步進(jìn)一步強(qiáng)化了社交媒體指標(biāo)在價(jià)值評估中的權(quán)威性。第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商如蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)、新榜等已構(gòu)建起覆蓋全平臺的實(shí)時(shí)監(jiān)測體系，可追蹤模特內(nèi)容的曝光量、互動(dòng)深度、用戶停留時(shí)長、跳轉(zhuǎn)電商頁面率等數(shù)十項(xiàng)指標(biāo)。以2024年“雙11”期間為例，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，合作女裝品牌的模特中，其短視頻內(nèi)容帶來的商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率若超過行業(yè)均值（3.2%），則該模特在次年一季度的商業(yè)合作邀約量平均增長45%。此外，品牌方開始引入“社交資產(chǎn)凈值”（SocialEquityValue,SEV）模型，綜合考量模特在不同平臺的內(nèi)容一致性、輿情正向度及危機(jī)響應(yīng)能力。中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合清華大學(xué)時(shí)尚研究院于2025年初發(fā)布的《中國時(shí)尚KOL價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)》明確將SEV納入官方推薦指標(biāo)，其中社交媒體數(shù)據(jù)權(quán)重占比達(dá)52%。該標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)，單一平臺數(shù)據(jù)存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)，需通過跨平臺交叉驗(yàn)證剔除刷量干擾。例如，某模特在微博粉絲量達(dá)800萬，但小紅書與抖音的互動(dòng)率長期低于1%，其實(shí)際商業(yè)價(jià)值往往被高估。值得注意的是，社交媒體數(shù)據(jù)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在短期帶貨能力，更在于長期品牌資產(chǎn)的共建。國際品牌如ZARA、優(yōu)衣庫在中國市場的本地化策略中，已逐步減少對國際超模的依賴，轉(zhuǎn)而簽約具備高社交活躍度的本土女裝模特。麥肯錫《2025中國時(shí)尚消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，本土模特因更貼近中國消費(fèi)者的審美習(xí)慣與生活方式，在社交內(nèi)容中展現(xiàn)出更強(qiáng)的文化共鳴力，其代言品牌的社交媒體聲量年增長率達(dá)38%，而國際模特僅為12%。這種趨勢推動(dòng)模特從“形象載體”向“內(nèi)容共創(chuàng)者”轉(zhuǎn)型。以2024年爆火的女裝模特李宛為例，其通過抖音系列“職場穿搭挑戰(zhàn)”內(nèi)容，不僅帶動(dòng)合作品牌單月GMV突破2億元，更促使品牌將其納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧問團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)從流量到產(chǎn)品端的深度綁定。此類案例印證了社交媒體數(shù)據(jù)所揭示的不僅是曝光價(jià)值，更是模特參與品牌敘事與用戶關(guān)系構(gòu)建的能力。五、區(qū)域市場差異與國際化機(jī)遇1、一線城市與下沉市場模特需求對比北上廣深高端時(shí)尚資源集中度與競爭格局北京、上海、廣州、深圳作為中國最具國際化和經(jīng)濟(jì)活力的一線城市，長期以來構(gòu)成了高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，其在女裝模特兒市場中的資源集中度與競爭格局呈現(xiàn)出高度集聚、差異化發(fā)展與激烈競合并存的特征。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2024年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年全國高端時(shí)尚活動(dòng)（包括國際品牌大秀、高定發(fā)布、奢侈品牌廣告拍攝等）中，北上廣深四地合計(jì)占比高達(dá)87.3%，其中上海以38.6%的份額位居首位，北京以25.1%緊隨其后，廣州和深圳分別占13.2%與10.4%。這一數(shù)據(jù)清晰反映出高端時(shí)尚資源在空間分布上的極端不均衡，也直接決定了女裝模特兒市場的供需結(jié)構(gòu)與職業(yè)發(fā)展路徑高度依賴于這四個(gè)城市。尤其在上海，依托陸家嘴金融區(qū)與靜安、徐匯等核心商圈形成的“時(shí)尚三角”，集聚了超過60%的國際一線品牌中國總部及區(qū)域辦公室，同時(shí)擁有上海時(shí)裝周這一亞洲最具影響力的時(shí)尚發(fā)布平臺，年均吸引超300個(gè)國內(nèi)外品牌參與，直接帶動(dòng)高端女裝模特需求量年均增長12.7%（數(shù)據(jù)來源：上海市商務(wù)委員會(huì)《2023年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報(bào)》）。高端時(shí)尚資源的集中不僅體現(xiàn)在品牌與活動(dòng)數(shù)量上，更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同效應(yīng)。北京憑借其政治文化中心地位，聚集了大量國家級媒體、藝術(shù)院校與高端公關(guān)機(jī)構(gòu)，中國國際時(shí)裝周、梅賽德斯奔馳中國國際時(shí)裝周等重量級平臺常年在此舉辦，2023年相關(guān)活動(dòng)直接帶動(dòng)高端女裝模特商業(yè)曝光量提升21.4%（數(shù)據(jù)來源：中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)《2023年度行業(yè)影響力報(bào)告》）。與此同時(shí)，中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校每年輸送大量具備專業(yè)素養(yǎng)的模特人才，形成“教育—實(shí)踐—商業(yè)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)。廣州則依托千年商都的商貿(mào)基因，在高端女裝電商直播與快時(shí)尚品牌升級中異軍突起，2023年廣州高端女裝直播帶貨市場規(guī)模突破420億元，同比增長34.8%，對具備鏡頭表現(xiàn)力與多場景適應(yīng)能力的高端模特需求激增（數(shù)據(jù)來源：廣州市商務(wù)局《2023年數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》）。深圳雖在傳統(tǒng)時(shí)尚發(fā)布方面相對薄弱，但憑借科技創(chuàng)新與資本優(yōu)勢，正加速布局“科技+時(shí)尚”融合賽道，如華為、OPPO等科技品牌頻繁跨界聯(lián)名高端女裝，推動(dòng)對兼具科技感與高級感形象的模特需求上升，2023年深圳本地高端模特經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量同比增長18.2%，顯示出市場潛力正在快速釋放（數(shù)據(jù)來源：深圳市時(shí)尚文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)《2024年深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》）。在競爭格局層面，北上廣深四地已形成以頭部模特經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)、中小型特色機(jī)構(gòu)為補(bǔ)充的多層次市場結(jié)構(gòu)。據(jù)艾瑞咨詢《2024年中國模特經(jīng)紀(jì)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2023年底，全國年?duì)I收超億元的高端模特經(jīng)紀(jì)公司共27家，其中21家注冊地或主要運(yùn)營中心位于北上廣深，合計(jì)占據(jù)高端女裝模特商業(yè)合約市場份額的68.5%。上海的東方賓利、北京的龍騰精英、廣州的天娛傳媒時(shí)尚板塊以及深圳的星夢工場等機(jī)構(gòu)，不僅掌握大量國際品牌合作資源，還通過自建培訓(xùn)體系、數(shù)字化選角平臺與海外合作網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建競爭壁壘。值得注意的是，隨著Z世代消費(fèi)者對多元審美與真實(shí)感的追求，四地市場對非傳統(tǒng)體型、跨文化背景及具備社交媒體影響力的模特需求顯著上升。2023年，北上廣深高端女裝廣告中使用“非標(biāo)準(zhǔn)身材”模特的比例已達(dá)29.7%，較2020年提升16.3個(gè)百分點(diǎn)（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際《中國高端女裝營銷趨勢2024》）。這種審美變遷正倒逼經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)調(diào)整人才策略，推動(dòng)市場從單一“高瘦美”標(biāo)準(zhǔn)向多元化、人格化方向演進(jìn)。此外，政策環(huán)境亦在深度塑造四地競爭格局。上?！笆奈濉睍r(shí)尚之都建設(shè)規(guī)劃明確提出打造“全球時(shí)尚策源地”，對引進(jìn)國際頂級模特賽事、設(shè)立時(shí)尚人才專項(xiàng)基金給予政策傾斜；北京則通過“文化+科技”融合政策支持模特?cái)?shù)字化形象開發(fā)；廣州出臺《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，重點(diǎn)扶持本土高端女裝品牌與模特協(xié)同出海；深圳依托前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)，探索跨境模特經(jīng)紀(jì)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。這些差異化政策導(dǎo)向?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化四地在高端女裝模特市場中的功能分工與資源錯(cuò)位競爭。綜合來看，北上廣深不僅是中國高端女裝模特市場的核心引擎，更通過資源集聚、生態(tài)協(xié)同與政策賦能，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)與商業(yè)模式創(chuàng)新，其競爭格局將在未來五年內(nèi)進(jìn)一步向?qū)I(yè)化、國際化與數(shù)字化縱深發(fā)展。三四線城市本地化模特需求增長潛力近年來，中國三四線城市本地化模特需求呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢，這一趨勢不僅反映了區(qū)域消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性升級，也折射出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)下沉戰(zhàn)略的深化推進(jìn)。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國三四線城市時(shí)尚消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，2023年三四線城市居民在服飾類目上的年均消費(fèi)支出同比增長12.7%，顯著高于全國平均水平的8.3%。該數(shù)據(jù)背后，是本地商業(yè)體對視覺營銷和品牌展示需求的快速提升，進(jìn)而帶動(dòng)對本地模特資源的依賴增強(qiáng)。傳統(tǒng)意義上，模特資源高度集中于北上廣深等一線城市，但隨著縣域經(jīng)濟(jì)活力釋放與本地化商業(yè)生態(tài)的完善，三四線城市開始構(gòu)建自有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條，其中模特作為連接品牌與消費(fèi)者的視覺媒介，其本地化需求日益凸顯。國家統(tǒng)計(jì)局2024年數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全國共有284個(gè)地級市，其中三四線城市數(shù)量占比超過75%，常住人口合計(jì)約7.2億，占全國總?cè)丝诘?1.3%。龐大的人口基數(shù)為本地消費(fèi)市場提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而本地商業(yè)綜合體、直播電商基地、區(qū)域品牌孵化中心的快速建設(shè)，則進(jìn)一步催生了對模特的常態(tài)化需求。例如，浙江義烏、河南許昌、四川綿陽等地已形成區(qū)域性直播電商產(chǎn)業(yè)集群，據(jù)商務(wù)部《2023年中國直播電商發(fā)展白皮書》披露，2023年三四線城市直播電商交易額同比增長34.6%，遠(yuǎn)超一線城市的18.2%。在直播帶貨場景中，本地模特因其語言親和力、形象貼近性及成本可控性，成為商家首選。以山東臨沂為例，當(dāng)?shù)豈CN機(jī)構(gòu)普遍采用本地女模進(jìn)行服飾類目直播，單場轉(zhuǎn)化率較外聘一線城市模特高出15%以上（數(shù)據(jù)來源：山東省商務(wù)廳《2023年魯南地區(qū)電商人才發(fā)展報(bào)告》）。從產(chǎn)業(yè)配套角度看，三四線城市模特培訓(xùn)與經(jīng)紀(jì)體系正逐步完善。中國服裝協(xié)會(huì)2024年調(diào)研指出，2023年全國新增模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，有63%位于三四線城市，其中以江西贛州、湖南衡陽、廣西柳州等地為代表，年均培訓(xùn)本地女模超2000人次。這些機(jī)構(gòu)不僅提供基礎(chǔ)形體訓(xùn)練，還結(jié)合本地電商、婚慶、文旅等產(chǎn)業(yè)需求，開設(shè)場景化課程。與此同時(shí)，地方政府亦通過政策扶持推動(dòng)時(shí)尚人才本地化。如貴州省2023年出臺《關(guān)于支持縣域時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，明確對本地簽約模特給予每人每年最高1.2萬元補(bǔ)貼，并配套建設(shè)區(qū)域性模特?cái)?shù)據(jù)庫。此類政策有效降低了企業(yè)用人成本，提升了本地模特的職業(yè)穩(wěn)定性與專業(yè)度。值得注意的是，本地化模特需求的增長并非僅限于商業(yè)展示領(lǐng)域，更延伸至文旅融合與城市形象塑造。文化和旅游部《2023年縣域文旅融合發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年全國有超過120個(gè)三四線城市舉辦地方性時(shí)裝周、民俗服飾展演或文旅推介活動(dòng)，其中90%以上采用本地女模作為文化代言人。例如，云南大理在“白族服飾文化周”中啟用本地少數(shù)民族女模，不僅強(qiáng)化了文化真實(shí)感，也帶動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長42%。這種“在地化表達(dá)”策略，使模特角色從傳統(tǒng)商業(yè)工具轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕d體，進(jìn)一步拓寬了其市場需求邊界。綜合來看，三四線城市本地化模特需求的增長，是消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)下沉、政策引導(dǎo)與文化認(rèn)同多重因素共同作用的結(jié)果。麥肯錫《2024年中國消費(fèi)者報(bào)告》預(yù)測，到2027年，三四線城市在時(shí)尚相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域的市場規(guī)模將達(dá)到1860億元，年復(fù)合增長率維持在14.5%左右。在此背景下，本地模特不僅將成為區(qū)域時(shí)尚生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也將推動(dòng)中國女裝模特市場結(jié)構(gòu)從“中心輻射型”向“多極協(xié)同型”演進(jìn)。未來五年，隨著數(shù)字技術(shù)賦能與職業(yè)路徑明晰，三四線城市有望孕育出一批兼具專業(yè)素養(yǎng)與地域特色的新生代女模力量，為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入更均衡、更可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。2、中國模特出海與國際品牌合作趨勢中國面孔在國際時(shí)裝周與奢侈品牌中的能見度提升近年來，中國面孔在全球時(shí)尚舞臺上的能見度顯著提升，這一趨勢不僅體現(xiàn)在國際四大時(shí)裝周（紐約、倫敦、米蘭、巴黎）的T臺數(shù)量上，更深入到奢侈品牌廣告大片、品牌代言人及高定系列發(fā)布等多個(gè)維度。根據(jù)BoF（BusinessofFashion）與麥肯錫聯(lián)合發(fā)布的《2024全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》，2023年秋冬及2024春夏四大時(shí)裝周期間，中國籍模特參與走秀場次較2019年同期增長67%，其中在巴黎時(shí)裝周的占比從3.2%上升至7.8%，米蘭時(shí)裝周則從2.9%提升至6.5%。這一數(shù)據(jù)背后，是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)、國際話語權(quán)提升以及文化軟實(shí)力輸出的綜合體現(xiàn)。奢侈品牌對中國面孔的青睞亦日益明顯。LVMH集團(tuán)2024年年度財(cái)報(bào)顯示，其旗下核心品牌如LouisVuitton、Dior、Celine在2023年啟用中國籍模特作為全球廣告面孔的比例較五年前增長近三倍。其中，Dior在2023年秋冬高定系列中首次啟用兩位中國模特共同演繹主視覺大片，此舉被WWD（Women'sWearDaily）評價(jià)為“品牌全球化戰(zhàn)略中對亞洲市場文化認(rèn)同的深度回應(yīng)”。與此同時(shí)，開云集團(tuán)（Kering）旗下Gucci、SaintLaurent等品牌亦在2024年春夏系列中加大對中國面孔的使用頻次。據(jù)時(shí)尚數(shù)據(jù)平臺Launchmetrics統(tǒng)計(jì)，2023年全球奢侈品牌廣告中中國模特的媒體價(jià)值（MediaImpactValue,MIV）同比增長52%，遠(yuǎn)高于整體模特群體18%的平均增幅，顯示出中國市場消費(fèi)力與文化影響力對品牌決策的直接驅(qū)動(dòng)作用。中國面孔在國際時(shí)尚舞臺的崛起并非偶然，而是多重結(jié)構(gòu)性因素共同作用的結(jié)果。中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)市場擴(kuò)容，貝恩公司《2024年中國奢侈品市場研究報(bào)告》指出，2023年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額達(dá)580億歐元，占全球市場的22%，預(yù)計(jì)到2028年將突破800億歐元。面對如此龐大的消費(fèi)基數(shù)，奢侈品牌亟需通過本土化敘事建立情感連接，而中國模特作為文化符號，自然成為品牌溝通中國消費(fèi)者的重要媒介。此外，中國新生代模特的專業(yè)素養(yǎng)與國際適應(yīng)能力亦大幅提升。以劉雯、雎曉雯、賀聰、汪曲攸等為代表的中國超模，不僅具備扎實(shí)的臺步功底與鏡頭表現(xiàn)力，更在社交媒體上擁有千萬級粉絲，形成強(qiáng)大的跨文化傳播效應(yīng)。Instagram數(shù)據(jù)顯示，截至2025年初，劉雯個(gè)人賬號粉絲數(shù)突破980萬，其單條品牌合作帖文平均互動(dòng)量達(dá)45萬次，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。值得注意的是，中國面孔的國際化進(jìn)程亦得益于國內(nèi)時(shí)尚教育體系與經(jīng)紀(jì)公司的專業(yè)化升級。北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)等高校近年來增設(shè)國際時(shí)尚傳播與模特管理課程，與IMGModels、Elite、東方賓利等國內(nèi)外頭部經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)建立人才輸送機(jī)制。據(jù)中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)2024年發(fā)布的《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展白皮書》，2023年通過國內(nèi)正規(guī)渠道簽約國際經(jīng)紀(jì)公司的中國女模人數(shù)達(dá)127人，較2018年增長210%。這些模特在簽約前普遍接受多語種訓(xùn)練、跨文化禮儀課程及國際時(shí)尚史教育，顯著縮短了適應(yīng)國際秀場的磨合期。此外，中國政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持亦起到關(guān)鍵作用?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》明確提出支持中國時(shí)尚力量“走出去”，鼓勵(lì)本土設(shè)計(jì)師與模特參與國際