茅臺抽獎活動策劃方案一、活動主題“茅香盛宴，幸運抽獎”二、活動目的1.提升茅臺品牌知名度和美譽度，增強品牌影響力。2.回饋廣大消費者對茅臺的支持與厚愛，增加消費者粘性。3.通過抽獎活動吸引新客戶，拓展客戶群體。4.促進產(chǎn)品銷售，提高銷售額和市場占有率。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：20XX年X月X日20XX年X月X日]四、活動地點1.線上：茅臺官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等）2.線下：重點城市核心商圈專賣店：[列舉具體城市和專賣店地址]大型超市茅臺專柜：[列舉具體超市名稱和專柜位置]合作酒店：[列舉合作酒店名稱和地址]五、參與人員1.購買過茅臺產(chǎn)品的消費者（線上線下購買記錄均可）2.關注茅臺官方社交媒體賬號的用戶3.新注冊茅臺會員的用戶六、活動內(nèi)容1.抽獎資格獲取線上：購買茅臺產(chǎn)品后，掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，進入抽獎頁面，即可獲得一次抽獎資格。關注茅臺官方微信公眾號，在活動期間內(nèi)，回復關鍵詞“抽獎”，按照提示操作，可獲得抽獎資格。參與茅臺官方微博舉辦的互動話題，轉(zhuǎn)發(fā)并@三位好友，有機會獲得抽獎資格。在抖音平臺上，點贊、評論并分享指定的茅臺活動視頻，有機會獲得抽獎資格。線下：在專賣店購買茅臺產(chǎn)品，憑購物小票可獲得抽獎券一張，參與現(xiàn)場抽獎。在超市茅臺專柜購買產(chǎn)品，可獲得抽獎資格一次。在合作酒店消費茅臺產(chǎn)品，可獲得抽獎資格一次。2.抽獎方式線上：采用電腦隨機抽獎系統(tǒng)，每天定時抽獎。抽獎結果將在茅臺官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號上公布。線下：在各活動現(xiàn)場設置抽獎箱，消費者將抽獎券副券投入抽獎箱，每周周末進行現(xiàn)場抽獎。抽獎過程將邀請當?shù)孛襟w或公證人員進行監(jiān)督，確保公平公正。3.獎項設置一等獎：[X]名，獎品為53度500ml貴州茅臺酒（飛天）一箱（6瓶）。二等獎：[X]名，獎品為53度500ml貴州茅臺酒（五星）兩瓶。三等獎：[X]名，獎品為茅臺定制禮品套裝（包含茅臺小酒、酒杯、酒具等）。幸運獎：[X]名，獎品為茅臺紀念徽章一枚。七、活動流程活動籌備階段（活動開始前兩周）1.成立活動策劃小組由市場部、銷售部、客服部等相關部門人員組成，明確各成員職責?；顒硬邉潓＜覔雾椖拷?jīng)理，全面負責活動策劃與執(zhí)行。2.確定活動方案根據(jù)活動目的和預算，制定詳細的活動方案，包括活動主題、時間、地點、內(nèi)容、流程、獎項設置等。與公司高層溝通，確?；顒臃桨阜瞎緫?zhàn)略和品牌形象。3.物料準備線上：設計制作活動頁面、抽獎系統(tǒng)、宣傳海報、活動規(guī)則說明等。線下：定制抽獎券、抽獎箱、獎品展示架、活動橫幅、宣傳資料等。采購獎品，確保獎品質(zhì)量和數(shù)量符合獎項設置要求。4.人員培訓對活動現(xiàn)場工作人員進行培訓，包括銷售人員、客服人員、抽獎主持人等，使其熟悉活動流程和規(guī)則，掌握相關服務技巧。對線上技術人員進行培訓，確保抽獎系統(tǒng)穩(wěn)定運行，及時處理可能出現(xiàn)的技術問題。5.宣傳推廣線上：在茅臺官方網(wǎng)站首頁、社交媒體賬號發(fā)布活動預告信息，介紹活動主題、時間、內(nèi)容和參與方式。利用電子郵件營銷平臺，向老客戶發(fā)送活動邀請郵件。與行業(yè)內(nèi)知名博主、網(wǎng)紅合作，邀請他們參與活動并進行宣傳推廣。線下：在專賣店、超市專柜、合作酒店張貼活動海報、擺放宣傳資料。在重點城市核心商圈發(fā)放活動傳單，吸引過往行人關注?；顒宇A熱階段（活動開始前一周）1.持續(xù)宣傳線上：每天在官方社交媒體賬號發(fā)布活動倒計時信息，增加活動關注度。線下：在活動現(xiàn)場周邊設置宣傳點，安排工作人員向過往人群介紹活動詳情。2.互動活動線上：在官方社交媒體賬號發(fā)起互動話題，如“你最喜歡的茅臺產(chǎn)品”“分享你與茅臺的故事”等，鼓勵用戶參與討論，抽取幸運用戶獲得小禮品。線下：在專賣店、超市專柜開展小型促銷活動，如購買茅臺產(chǎn)品滿一定金額可獲得抽獎券額外獎勵等?；顒舆M行階段1.線上抽獎按照預定時間，每天定時開啟抽獎系統(tǒng)，進行線上抽獎。抽獎結果實時在茅臺官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號上公布，同時通過短信通知中獎用戶。客服人員及時與中獎用戶取得聯(lián)系，確認中獎信息，告知領獎方式和時間。2.線下抽獎在各活動現(xiàn)場，每周周末定時進行抽獎。抽獎主持人介紹抽獎規(guī)則和流程，邀請消費者代表上臺監(jiān)督抽獎過程?，F(xiàn)場公布中獎結果，中獎者憑抽獎券正券領取獎品。工作人員對活動現(xiàn)場進行拍照、錄像，記錄活動精彩瞬間，用于后期宣傳?；顒雍罄m(xù)階段1.獎品發(fā)放對于線上中獎用戶，根據(jù)中獎用戶提供的地址，通過快遞方式發(fā)放獎品。對于線下中獎用戶，在活動現(xiàn)場或指定地點領取獎品。中獎者需攜帶有效身份證件進行驗證，確保獎品發(fā)放準確無誤。對獎品發(fā)放情況進行詳細記錄，包括中獎者姓名、聯(lián)系方式、獎品名稱、發(fā)放時間等。2.活動總結活動結束后，組織活動策劃小組召開總結會議，對活動效果進行評估。收集活動現(xiàn)場照片、視頻、用戶反饋等資料，分析活動中存在的問題和不足之處。根據(jù)活動總結，撰寫活動報告，為今后類似活動提供經(jīng)驗參考。3.客戶維護對參與活動的消費者進行分類整理，建立客戶信息數(shù)據(jù)庫。通過短信、電子郵件等方式向消費者表示感謝，告知他們后續(xù)還有更多精彩活動。針對未中獎的消費者，發(fā)送關懷信息，如優(yōu)惠券、產(chǎn)品推薦等，保持與他們的互動和聯(lián)系。八、活動預算1.物料制作費用：[X]元，包括活動頁面設計、抽獎券定制、宣傳海報制作、獎品展示架制作等。2.獎品費用：[X]元，根據(jù)獎項設置，計算各類獎品的采購成本。3.宣傳推廣費用：[X]元，包括線上廣告投放、與博主網(wǎng)紅合作費用、線下傳單制作與發(fā)放費用等。4.人員培訓費用：[X]元，用于培訓活動現(xiàn)場工作人員和線上技術人員。5.場地租賃費用：[X]元（如有需要租賃線下活動場地）。6.其他費用：[X]元，包括活動現(xiàn)場布置費用、水電費、不可預見費用等?？傤A算：[X]元九、活動效果評估1.參與人數(shù)統(tǒng)計通過線上抽獎系統(tǒng)和線下抽獎券收集的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計參與活動的總?cè)藬?shù)。分析不同渠道參與活動人數(shù)的占比，評估各宣傳推廣渠道的效果。2.銷售額分析對比活動前后一段時間內(nèi)的產(chǎn)品銷售額，評估活動對產(chǎn)品銷售的促進作用。分析不同活動地點、不同產(chǎn)品的銷售增長情況，找出銷售增長的亮點和原因。3.品牌曝光度統(tǒng)計活動期間茅臺官方網(wǎng)站的訪問量、社交媒體賬號的粉絲增長數(shù)、互動量（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等），評估品牌曝光度。監(jiān)測活動相關話題在社交媒體上的熱度，分析話題傳播范圍和影響力。4.客戶滿意度通過在線調(diào)查問卷、電話回訪等方式，收集參與活動消費者的反饋意見，了解他們對活動的滿意度。分析消費者對活動流程、獎品設置、服務質(zhì)量等方面的評價，找出存在的問題和改進方向。十、注意事項1.確保抽獎活動的公平公正，嚴格遵守