2025年大學(xué)《皮金語》專業(yè)題庫——影視廣告的皮金語表現(xiàn)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡述皮金語的概念及其主要特征。二、試述視覺皮金語在影視廣告中的主要表現(xiàn)形式及其各自的功能。三、影視廣告中的聽覺皮金語主要包括哪些要素？它們各自如何影響受眾的情感和認(rèn)知？四、以你觀看過的一個(gè)影視廣告為例，分析其如何運(yùn)用文字皮金語來傳達(dá)信息、吸引受眾并引導(dǎo)消費(fèi)。五、比較分析兩個(gè)不同品牌、不同目標(biāo)受眾的影視廣告在皮金語運(yùn)用上的異同，并分析其背后的原因。六、試述跨媒介皮金語在整合營銷傳播中的重要性，并以一個(gè)具體的營銷案例進(jìn)行說明。七、假設(shè)你要為一個(gè)新產(chǎn)品策劃一個(gè)影視廣告，請(qǐng)運(yùn)用皮金語理論，簡述你的創(chuàng)意構(gòu)思，包括主要的視覺元素、聽覺元素和文字元素的運(yùn)用計(jì)劃，并說明你希望通過這些皮金語的組合達(dá)到什么樣的效果。試卷答案一、皮金語是法國傳播學(xué)者羅蘭·巴特提出的概念，指在傳播過程中傳遞意義的非語言符號(hào)系統(tǒng)。它包括所有能夠傳達(dá)信息的非語言符號(hào)，如視覺、聽覺、文字等。皮金語的主要特征包括：普遍性、任意性、線條性、組合性、傳遞性等。普遍性指皮金語符號(hào)存在于人類生活的各個(gè)方面；任意性指皮金語符號(hào)與其所代表的意義之間沒有必然的聯(lián)系；線條性指皮金語符號(hào)通常是在一條線上展開的；組合性指皮金語符號(hào)可以組合成更大的意義單位；傳遞性指皮金語符號(hào)可以跨越時(shí)空傳遞信息。解析思路：本題考查皮金語的基本概念和特征。首先需要明確皮金語的定義，即非語言符號(hào)系統(tǒng)。然后列舉并解釋皮金語的主要特征，如普遍性、任意性等。回答時(shí)要注意邏輯清晰，語言簡潔。二、視覺皮金語在影視廣告中的主要表現(xiàn)形式及其功能包括：*鏡頭語言：景別（遠(yuǎn)、全、中、近、特寫）可以展現(xiàn)環(huán)境、突出主體；角度（平、仰、俯、斜）可以表達(dá)情感、塑造人物；運(yùn)動(dòng)（推、拉、搖、移、跟）可以引導(dǎo)視線、營造節(jié)奏。*構(gòu)圖：可以運(yùn)用黃金分割、對(duì)稱、平衡等原則，使畫面美觀、突出重點(diǎn)；可以運(yùn)用框架構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖等，引導(dǎo)視線、表達(dá)情感。*色彩：色彩可以表達(dá)情感、區(qū)分對(duì)象、營造氛圍。例如，紅色代表熱情，藍(lán)色代表冷靜。*光影：可以塑造立體感、突出主體、營造氛圍。例如，明亮的光線可以營造積極向上的氛圍，昏暗的光線可以營造神秘感。*服裝、道具、場(chǎng)景：可以塑造人物形象、交代故事背景、暗示產(chǎn)品特性。解析思路：本題考查視覺皮金語的表現(xiàn)形式及其功能。需要列舉視覺皮金語的主要表現(xiàn)形式，并分別說明其功能。例如，鏡頭語言中的景別可以展現(xiàn)環(huán)境、突出主體；色彩可以表達(dá)情感、區(qū)分對(duì)象?；卮饡r(shí)要注意條理清晰，舉例說明。三、影視廣告中的聽覺皮金語主要包括音樂、音效和人聲（旁白、對(duì)話等）。*音樂：可以渲染氣氛、表達(dá)情感、推動(dòng)情節(jié)、塑造人物。例如，歡快的音樂可以營造輕松愉快的氛圍，悲傷的音樂可以表達(dá)悲傷的情感。*音效：可以增強(qiáng)真實(shí)感、突出重點(diǎn)、制造懸念、引發(fā)共鳴。例如，爆炸聲可以增強(qiáng)廣告的沖擊力，鳥鳴聲可以營造自然的環(huán)境。*人聲（旁白、對(duì)話等）：可以傳遞信息、塑造人物、表達(dá)情感、引導(dǎo)受眾。例如，旁白可以介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)話可以展現(xiàn)人物關(guān)系。解析思路：本題考查聽覺皮金語的要素及其功能。需要列舉聽覺皮金語的主要要素，并分別說明其功能。例如，音樂可以渲染氣氛、表達(dá)情感；音效可以增強(qiáng)真實(shí)感、突出重點(diǎn)?；卮饡r(shí)要注意結(jié)合實(shí)際，舉例說明。四、以某品牌的手機(jī)廣告為例，該廣告在片頭使用了一行醒目的文字：“重新定義手機(jī)”，迅速吸引了受眾的注意力。接著，廣告通過一系列快速剪輯的畫面展示了該手機(jī)的高性能、時(shí)尚外觀等特點(diǎn)，并配以簡潔明了的文字說明，例如“5G極速網(wǎng)絡(luò)”、“超清攝像頭”等。在廣告的結(jié)尾，廣告出現(xiàn)了該品牌的標(biāo)志和購買方式，并附有一句廣告語：“科技，改變生活”。通過這些文字皮金語的運(yùn)用，該廣告成功傳達(dá)了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，吸引了目標(biāo)受眾的注意力，并引導(dǎo)他們購買該產(chǎn)品。解析思路：本題考查影視廣告中文字皮金語的分析。需要選擇一個(gè)具體的影視廣告案例，并分析其如何運(yùn)用文字皮金語來傳達(dá)信息、吸引受眾并引導(dǎo)消費(fèi)。分析時(shí)要注意結(jié)合廣告的具體內(nèi)容，例如廣告的標(biāo)題、標(biāo)語、說明文字等，并說明這些文字如何影響受眾。五、以某品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和某品牌的化妝品廣告為例，這兩個(gè)廣告的目標(biāo)受眾分別是年輕人和女性。運(yùn)動(dòng)鞋廣告主要運(yùn)用了動(dòng)感十足的音樂、快速剪輯的畫面以及醒目的文字標(biāo)語，例如“挑戰(zhàn)極限”、“釋放自我”，來吸引年輕人的注意力；而化妝品廣告則主要運(yùn)用了柔和的音樂、細(xì)膩的畫面以及精美的文字描述，例如“優(yōu)雅”、“美麗”，來吸引女性的注意力。這兩個(gè)廣告在皮金語運(yùn)用上的異同主要體現(xiàn)在：都運(yùn)用了音樂、畫面和文字等元素；都運(yùn)用了與目標(biāo)受眾相符的皮金語風(fēng)格。這兩個(gè)廣告在皮金語運(yùn)用上存在差異的原因主要是目標(biāo)受眾的不同，年輕人更喜歡動(dòng)感、活力的風(fēng)格，而女性則更喜歡優(yōu)雅、精致的風(fēng)格。解析思路：本題考查對(duì)不同影視廣告案例進(jìn)行皮金語比較分析。需要選擇兩個(gè)不同品牌、不同目標(biāo)受眾的影視廣告案例，并比較分析它們?cè)谄そ鹫Z運(yùn)用上的異同，以及分析其背后的原因。分析時(shí)要注意結(jié)合廣告的具體內(nèi)容，例如廣告的音樂、畫面、文字等，并說明這些皮金語如何影響受眾。六、跨媒介皮金語在整合營銷傳播中的重要性體現(xiàn)在：可以增強(qiáng)品牌形象的一致性、可以擴(kuò)大品牌的影響力、可以提高營銷效果。例如，某品牌在影視廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告等不同媒介中，都使用了相同的標(biāo)志、顏色和風(fēng)格，通過跨媒介皮金語的運(yùn)用，該品牌成功增強(qiáng)了品牌形象的一致性，擴(kuò)大了品牌的影響力，并提高了營銷效果。解析思路：本題考查跨媒介皮金語的重要性，并要求以一個(gè)具體的營銷案例進(jìn)行說明。需要首先闡述跨媒介皮金語的重要性，例如增強(qiáng)品牌形象的一致性、擴(kuò)大品牌的影響力等。然后選擇一個(gè)具體的營銷案例，并說明該案例如何運(yùn)用跨媒介皮金語來達(dá)到營銷目的。七、假設(shè)我要為一個(gè)新推出的智能手表策劃一個(gè)影視廣告，我的創(chuàng)意構(gòu)思如下：該廣告以一位年輕的職場(chǎng)人士為主角，展現(xiàn)他使用該智能手表進(jìn)行日常工作、生活的場(chǎng)景。廣告的視覺元素包括該智能手表的精美外觀、流暢的操作界面、以及與各種設(shè)備的連接畫面。廣告的聽覺元素包括輕快的背景音樂、清晰的語音提示聲，以及該智能手表與其他設(shè)備進(jìn)行連接時(shí)的音效。廣告的文字元素包括該智能手表的名稱、主要功能特點(diǎn)的簡要說明，以及一句廣告語：“智能生活，盡在掌握”。我希望通過這些皮金語的組合，展現(xiàn)該智能手表的便捷性、時(shí)尚性、科技感，吸引目標(biāo)受眾的注意力，并讓他們對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，最終引導(dǎo)他們