2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播專業(yè)的時(shí)尚與環(huán)保關(guān)系考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.可持續(xù)時(shí)尚2.時(shí)尚漂綠3.循環(huán)時(shí)尚傳播4.碳足跡傳播二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境造成的主要負(fù)面影響。2.分析媒體在推動(dòng)公眾關(guān)注時(shí)尚與環(huán)保關(guān)系中的作用機(jī)制。3.比較傳統(tǒng)時(shí)尚品牌與可持續(xù)時(shí)尚品牌在傳播策略上的主要差異。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播專業(yè)學(xué)生在推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展中可以扮演的角色。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述社交媒體平臺(tái)在塑造可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)觀念中的雙重影響。2.結(jié)合具體品牌案例，分析時(shí)尚傳播中如何有效避免“漂綠”現(xiàn)象，并進(jìn)行有力的可持續(xù)傳播。四、案例分析題（20分）假設(shè)你是一名時(shí)尚品牌公關(guān)經(jīng)理，該品牌計(jì)劃推出一系列“環(huán)保主題”的新產(chǎn)品線，旨在利用可持續(xù)材料和生產(chǎn)過(guò)程提升品牌形象。請(qǐng)闡述你將如何設(shè)計(jì)這一系列產(chǎn)品的整合傳播策略，以有效傳遞品牌可持續(xù)理念，并回應(yīng)消費(fèi)者的期待，同時(shí)規(guī)避潛在的“漂綠”質(zhì)疑。在策略中，需特別說(shuō)明將如何運(yùn)用數(shù)字媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行傳播。試卷答案一、名詞解釋1.可持續(xù)時(shí)尚：指在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生命周期中（從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷、使用到廢棄），最大限度地減少對(duì)環(huán)境和社會(huì)的負(fù)面影響，并積極尋求正面影響。它強(qiáng)調(diào)使用環(huán)境友好材料、采用清潔生產(chǎn)方式、促進(jìn)資源循環(huán)利用、確保公平勞工實(shí)踐，并尊重生物多樣性?？沙掷m(xù)時(shí)尚旨在實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與地球生態(tài)系統(tǒng)的長(zhǎng)期和諧共存。**解析思路：*考察對(duì)核心概念“可持續(xù)時(shí)尚”的全面理解。答案需涵蓋其核心理念（減少負(fù)面影響、尋求正面影響）、關(guān)鍵原則（環(huán)境友好、清潔生產(chǎn)、資源循環(huán)、社會(huì)公平）以及其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生命周期中的體現(xiàn)。需要抓住“可持續(xù)”和“時(shí)尚”兩個(gè)關(guān)鍵詞的融合。2.時(shí)尚漂綠：指時(shí)尚品牌通過(guò)夸大、虛假或誤導(dǎo)性的宣傳，聲稱其產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)行為比實(shí)際情況更環(huán)?；蚩沙掷m(xù)，以此來(lái)提升品牌形象、獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)或規(guī)避環(huán)境責(zé)任的行為。漂綠現(xiàn)象往往利用消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的日益關(guān)注，但其實(shí)質(zhì)是信息不透明和倫理欺騙。**解析思路：*考察對(duì)“時(shí)尚漂綠”現(xiàn)象的識(shí)別和定義。答案需明確指出其行為特征（夸大、虛假、誤導(dǎo)性宣傳），核心目的（提升形象、獲取優(yōu)勢(shì)、規(guī)避責(zé)任），以及其與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)（可持續(xù)性）的關(guān)系。關(guān)鍵在于理解其“虛假”或“誤導(dǎo)”的本質(zhì)。3.循環(huán)時(shí)尚傳播：指圍繞時(shí)尚產(chǎn)品的循環(huán)利用、再設(shè)計(jì)、再銷售、捐贈(zèng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行的傳播活動(dòng)。它旨在通過(guò)信息傳播和意識(shí)引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，接受并參與產(chǎn)品生命周期后的閉環(huán)管理，減少時(shí)尚廢棄物的產(chǎn)生，推動(dòng)資源的高效利用和可持續(xù)發(fā)展。**解析思路：*考察對(duì)“循環(huán)時(shí)尚傳播”概念的理解。答案需包含其核心內(nèi)容（圍繞循環(huán)環(huán)節(jié)的傳播）、目標(biāo)群體（消費(fèi)者）以及旨在達(dá)成的效果（轉(zhuǎn)變觀念、促進(jìn)參與、減少浪費(fèi)、推動(dòng)資源利用）。需緊扣“循環(huán)”和“傳播”兩個(gè)核心要素。4.碳足跡傳播：指對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品、品牌或活動(dòng)從生產(chǎn)到消費(fèi)所消耗的溫室氣體總量（即碳足跡）進(jìn)行測(cè)量、核算，并將相關(guān)信息通過(guò)適當(dāng)渠道向公眾或特定利益相關(guān)者進(jìn)行溝通和披露的過(guò)程。碳足跡傳播有助于提高行業(yè)和消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)，推動(dòng)減排行動(dòng)，并成為衡量品牌可持續(xù)性的重要指標(biāo)之一。**解析思路：*考察對(duì)“碳足跡傳播”定義和意義的理解。答案需解釋碳足跡的概念（溫室氣體總量），明確傳播的對(duì)象（產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)）和過(guò)程（測(cè)量、核算、溝通、披露），并點(diǎn)出其目的和作用（提高意識(shí)、推動(dòng)減排、衡量可持續(xù)性）。二、簡(jiǎn)答題1.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境造成的主要負(fù)面影響包括：大量消耗水資源（用于棉花種植、染色、洗滌等）；消耗大量能源（生產(chǎn)、運(yùn)輸、零售等環(huán)節(jié)）；產(chǎn)生顯著的溫室氣體排放（來(lái)自化石燃料使用、交通運(yùn)輸、廢棄物填埋等）；使用對(duì)環(huán)境有害的化學(xué)物質(zhì)（如染料、助劑中的有毒物質(zhì)）；產(chǎn)生巨大的廢棄物，特別是快時(shí)尚帶來(lái)的服裝浪費(fèi)問(wèn)題嚴(yán)重，填埋場(chǎng)占用土地并可能污染土壤和水源；生物多樣性受威脅（如天然纖維種植擴(kuò)張、化學(xué)污染等）。**解析思路：*考察對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響的廣度和深度的掌握。需要從資源消耗（水、能源）、排放（溫室氣體）、污染（化學(xué)物質(zhì)、廢棄物）、土地占用、生物多樣性等多個(gè)維度進(jìn)行闡述，并可以結(jié)合快時(shí)尚的特點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明。2.媒體在推動(dòng)公眾關(guān)注時(shí)尚與環(huán)保關(guān)系中的作用機(jī)制包括：議程設(shè)置功能，通過(guò)選擇和突出報(bào)道環(huán)保相關(guān)的時(shí)尚議題，提升其在公眾視野中的重要性；信息傳遞功能，向公眾普及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)境影響、可持續(xù)發(fā)展的知識(shí)和實(shí)踐案例；框架效應(yīng)，通過(guò)特定的敘事方式和價(jià)值取向，影響公眾對(duì)時(shí)尚與環(huán)保關(guān)系的認(rèn)知和態(tài)度（例如，將可持續(xù)時(shí)尚塑造為時(shí)尚潮流）；輿論監(jiān)督功能，曝光時(shí)尚行業(yè)的負(fù)面環(huán)境行為，引發(fā)公眾討論和壓力；社會(huì)動(dòng)員功能，報(bào)道環(huán)保倡議和活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾參與可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)；塑造規(guī)范功能，通過(guò)持續(xù)宣傳，逐步引導(dǎo)形成關(guān)注環(huán)保的時(shí)尚消費(fèi)文化。**解析思路：*考察對(duì)媒體理論在特定領(lǐng)域應(yīng)用的掌握。需結(jié)合媒體的基本功能（議程設(shè)置、信息傳遞、框架、監(jiān)督、動(dòng)員、規(guī)范）來(lái)分析其如何影響公眾對(duì)時(shí)尚環(huán)保的認(rèn)知、態(tài)度和行為。3.傳統(tǒng)時(shí)尚品牌與可持續(xù)時(shí)尚品牌在傳播策略上的主要差異體現(xiàn)在：品牌核心信息上，傳統(tǒng)品牌可能側(cè)重于設(shè)計(jì)、潮流、奢華或性價(jià)比，而可持續(xù)品牌則將環(huán)境和社會(huì)責(zé)任、道德價(jià)值作為核心信息；目標(biāo)受眾上，傳統(tǒng)品牌受眾廣泛，而可持續(xù)品牌可能更精準(zhǔn)地定位關(guān)注環(huán)保、有較高消費(fèi)能力且認(rèn)同其價(jià)值觀的消費(fèi)者群體；傳播渠道上，傳統(tǒng)品牌依賴廣泛的時(shí)尚媒體、廣告和零售終端，可持續(xù)品牌則更重視利用社交媒體、環(huán)保組織合作、內(nèi)容營(yíng)銷、影響者營(yíng)銷等直接觸達(dá)目標(biāo)受眾和建立信任的渠道；傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)品牌強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊和時(shí)尚敘事，可持續(xù)品牌則需更注重透明度，提供產(chǎn)品環(huán)境信息、生產(chǎn)過(guò)程故事、供應(yīng)鏈責(zé)任證明等，并可能采用更具教育性和情感連接的內(nèi)容；公關(guān)策略上，可持續(xù)品牌更傾向于與環(huán)保組織合作、參與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)活動(dòng)、建立認(rèn)證體系以增強(qiáng)公信力，而傳統(tǒng)品牌在涉及環(huán)保時(shí)可能更為謹(jǐn)慎或策略性。**解析思路：*考察對(duì)不同類型品牌在傳播策略上的差異性的理解。需要從品牌信息、目標(biāo)受眾、傳播渠道、內(nèi)容方式和公關(guān)策略等多個(gè)方面進(jìn)行比較，突出可持續(xù)品牌傳播的特殊性（如強(qiáng)調(diào)透明度、價(jià)值觀溝通、渠道精準(zhǔn)化等）。4.時(shí)尚傳播專業(yè)學(xué)生在推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展中可以扮演的角色包括：成為可持續(xù)時(shí)尚知識(shí)的傳播者和教育者，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)和通過(guò)社交媒體等渠道普及可持續(xù)理念和實(shí)踐知識(shí)；成為品牌傳播的策略師，協(xié)助品牌制定真實(shí)、有效且具有創(chuàng)新性的可持續(xù)傳播方案，幫助品牌真實(shí)講述可持續(xù)發(fā)展故事，避免漂綠；成為媒體內(nèi)容的創(chuàng)造者，生產(chǎn)高質(zhì)量的關(guān)于可持續(xù)時(shí)尚的報(bào)道、評(píng)論、分析等內(nèi)容，引導(dǎo)媒體關(guān)注和正面報(bào)道可持續(xù)議題；成為公眾溝通的橋梁，幫助品牌與消費(fèi)者就可持續(xù)性問(wèn)題進(jìn)行有效溝通，提升消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)和參與度；成為行業(yè)趨勢(shì)的觀察者和倡導(dǎo)者，通過(guò)研究和分析，揭示行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，倡導(dǎo)更負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)和消費(fèi)模式；參與相關(guān)項(xiàng)目和實(shí)踐，如可持續(xù)時(shí)尚品牌合作、環(huán)保公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)等，將理論應(yīng)用于實(shí)踐。**解析思路：*考察對(duì)專業(yè)人才未來(lái)角色的思考和能力要求。需結(jié)合時(shí)尚傳播的專業(yè)技能（知識(shí)傳播、策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作、溝通協(xié)調(diào)、趨勢(shì)分析），闡述學(xué)生可以在知識(shí)普及、品牌支持、媒體引導(dǎo)、公眾互動(dòng)、行業(yè)倡導(dǎo)、實(shí)踐參與等多個(gè)層面發(fā)揮作用，強(qiáng)調(diào)其連接知識(shí)、傳播與行動(dòng)的能力。三、論述題1.社交媒體平臺(tái)在塑造可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)觀念中具有顯著的雙重影響。一方面，其積極作用體現(xiàn)在：提供了強(qiáng)大的信息傳播和互動(dòng)平臺(tái)，讓可持續(xù)時(shí)尚品牌、KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）、環(huán)保組織能夠直接向廣大消費(fèi)者傳遞信息、分享理念、展示實(shí)踐，快速提升可持續(xù)時(shí)尚的可見(jiàn)度和認(rèn)知度；促進(jìn)了社群的形成和交流，消費(fèi)者可以在社交媒體上找到認(rèn)同者，分享可持續(xù)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，相互激勵(lì)，形成積極的輿論氛圍；賦能消費(fèi)者，使其能夠更便捷地獲取可持續(xù)品牌信息、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和購(gòu)買渠道，增強(qiáng)了消費(fèi)者的選擇權(quán)和議價(jià)能力，推動(dòng)了市場(chǎng)的民主化；促進(jìn)了創(chuàng)新和參與，社交媒體上的討論和反饋可以激發(fā)品牌創(chuàng)新，也鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到品牌或公益項(xiàng)目中來(lái)。另一方面，其負(fù)面影響同樣存在：信息過(guò)載和碎片化導(dǎo)致可持續(xù)信息容易被淹沒(méi)，或被商業(yè)化、表面化的內(nèi)容淹沒(méi)；“漂綠”行為在社交媒體上更難被識(shí)別，虛假宣傳和營(yíng)銷噱頭可能通過(guò)KOL的推廣迅速擴(kuò)散，誤導(dǎo)消費(fèi)者；算法推薦可能加劇信息繭房效應(yīng)，使得關(guān)注可持續(xù)的消費(fèi)者持續(xù)看到相關(guān)內(nèi)容，但不關(guān)心者則完全接觸不到；社交媒體上的比較文化和快速更替的時(shí)尚潮流，可能與可持續(xù)所倡導(dǎo)的慢時(shí)尚、耐穿性產(chǎn)生沖突，無(wú)形中給消費(fèi)者帶來(lái)壓力；過(guò)度強(qiáng)調(diào)個(gè)人形象展示的社交媒體文化，可能使可持續(xù)時(shí)尚淪為新的消費(fèi)符號(hào)，脫離其環(huán)保本質(zhì)。**解析思路：*考察對(duì)社交媒體復(fù)雜性的辯證分析能力。需明確點(diǎn)出社交媒體在可持續(xù)時(shí)尚傳播中的“雙重影響”這一核心觀點(diǎn)，然后分別從積極方面（信息傳播、社群互動(dòng)、賦能消費(fèi)者、促進(jìn)創(chuàng)新）和消極方面（信息淹沒(méi)、漂綠泛濫、算法局限、與慢時(shí)尚沖突、符號(hào)化風(fēng)險(xiǎn)）進(jìn)行系統(tǒng)闡述，論證需結(jié)合社交媒體的特點(diǎn)（直接互動(dòng)、快速擴(kuò)散、算法驅(qū)動(dòng)、社群效應(yīng)）和可持續(xù)時(shí)尚的核心價(jià)值（真實(shí)、責(zé)任、參與、慢消費(fèi)）。2.結(jié)合具體品牌案例，分析時(shí)尚傳播中如何有效避免“漂綠”現(xiàn)象，并進(jìn)行有力的可持續(xù)傳播，可以參考以下策略并結(jié)合案例展開(kāi)：首先，透明度是關(guān)鍵。品牌應(yīng)公開(kāi)其供應(yīng)鏈信息、材料來(lái)源、生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)境影響評(píng)估、廢棄物處理方式等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。例如，Patagonia通過(guò)其“環(huán)境責(zé)任報(bào)告”詳細(xì)披露其運(yùn)營(yíng)對(duì)環(huán)境的具體影響及改進(jìn)措施，贏得了消費(fèi)者信任。其次，設(shè)定可衡量、可實(shí)現(xiàn)的量化目標(biāo)，并公開(kāi)承諾。品牌應(yīng)設(shè)定明確的減排、節(jié)水、使用再生材料比例等目標(biāo)，并定期追蹤進(jìn)展。Allbirds公開(kāi)承諾到2030年實(shí)現(xiàn)碳中和，并詳細(xì)說(shuō)明其路徑。再次，將可持續(xù)性融入品牌核心價(jià)值和故事敘述中，而非僅僅作為附加標(biāo)簽。品牌需要講述真實(shí)、有情感連接的可持續(xù)發(fā)展故事，展示品牌在長(zhǎng)期堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展方面的努力和思考，而非僅僅宣傳某個(gè)“綠色”產(chǎn)品。StellaMcCartney長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持使用可持續(xù)材料和道德生產(chǎn)，將其品牌標(biāo)識(shí)與環(huán)保理念深度綁定。最后，行動(dòng)勝于言辭，并接受監(jiān)督。品牌需要將其可持續(xù)承諾轉(zhuǎn)化為切實(shí)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)行動(dòng)，并愿意接受第三方認(rèn)證和社會(huì)監(jiān)督。同時(shí)，在傳播中要謹(jǐn)慎使用“可持續(xù)”、“環(huán)保”等絕對(duì)化詞匯，多使用描述性、過(guò)程性的語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)持續(xù)改進(jìn)的努力。品牌還可以通過(guò)合作與認(rèn)證，借助權(quán)威機(jī)構(gòu)或環(huán)保組織提升可信度。例如，與WWF等組織合作開(kāi)展項(xiàng)目，或獲得GOTS（全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)）等認(rèn)證，并在傳播中恰當(dāng)提及，以佐證其承諾。**解析思路：*考察將理論應(yīng)用于實(shí)踐的能力和批判性思維。需首先提出避免漂綠和有效傳播的核心原則（透明度、量化目標(biāo)、價(jià)值融入、行動(dòng)承諾、接受監(jiān)督）。然后結(jié)合具體的品牌案例（如Patagonia,Allbirds,StellaMcCartney等，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整），逐一說(shuō)明這些原則如何在具體品牌中體現(xiàn)。對(duì)于如何“有力傳播”，要強(qiáng)調(diào)故事性、情感連接、可信度和行動(dòng)導(dǎo)向，避免空洞口號(hào)和表面功夫，可以提及使用恰當(dāng)語(yǔ)言、第三方合作等方式來(lái)增強(qiáng)傳播效果和公信力。四、案例分析題作為該時(shí)尚品牌的公關(guān)經(jīng)理，我將設(shè)計(jì)以下整合傳播策略來(lái)推廣“環(huán)保主題”新產(chǎn)品線，并有效傳遞可持續(xù)理念：1.明確核心信息與定位：首先確立產(chǎn)品線的核心可持續(xù)理念（例如，使用XX%回收材料、采用無(wú)水染色技術(shù)、承諾部分收入捐贈(zèng)給環(huán)保組織等），并將其與品牌的核心價(jià)值相結(jié)合。定位為“既時(shí)尚又負(fù)責(zé)”的選擇，強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性并非犧牲時(shí)尚感，而是對(duì)環(huán)境和社會(huì)的積極貢獻(xiàn)。2.打造透明可信的故事線：在所有傳播中，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的可持續(xù)細(xì)節(jié)。制作高質(zhì)量的品牌故事視頻，詳細(xì)記錄材料的選擇過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)保舉措、以及供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)任管理。在官方網(wǎng)站、產(chǎn)品吊牌、包裝盒等處清晰標(biāo)注可持續(xù)信息（如材料來(lái)源、環(huán)保認(rèn)證、碳足跡降低比例等），建立透明度。3.多渠道整合傳播：*數(shù)字媒體：*官方網(wǎng)站與社交媒體：開(kāi)設(shè)專門的頁(yè)面介紹產(chǎn)品線的可持續(xù)性，發(fā)布系列圖文和短視頻內(nèi)容（如材料科普、生產(chǎn)過(guò)程展示、環(huán)保影響數(shù)據(jù)可視化）。在Instagram、Facebook、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行推廣，利用高質(zhì)量視覺(jué)內(nèi)容吸引關(guān)注，發(fā)起#環(huán)保時(shí)尚新風(fēng)尚#等話題標(biāo)簽活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn)和環(huán)保心得。*內(nèi)容營(yíng)銷：與時(shí)尚、生活方式、環(huán)保領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和媒體合作，邀請(qǐng)他們體驗(yàn)產(chǎn)品，從專業(yè)角度進(jìn)行評(píng)測(cè)和推薦，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和可持續(xù)價(jià)值。發(fā)布深度文章或播客，探討可持續(xù)時(shí)尚的趨勢(shì)和意義。*精準(zhǔn)廣告投放：利用社交媒體和搜索引擎的廣告平臺(tái)，精準(zhǔn)定位對(duì)環(huán)保、時(shí)尚、可持續(xù)發(fā)展感興趣的潛在消費(fèi)者。*公關(guān)與媒體關(guān)系：*向主流時(shí)尚媒體、環(huán)保組織媒體發(fā)布新聞稿，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品線的創(chuàng)新性和可持續(xù)貢獻(xiàn)。*主動(dòng)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道，組織線下品鑒會(huì)或工廠參觀，讓媒體親身感受產(chǎn)品的環(huán)保特性和品牌承諾。*與環(huán)保NGO建立合作，共同發(fā)起環(huán)保公益活動(dòng)，提升品牌的社會(huì)形象和公信力。4.運(yùn)用意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行傳播：*選擇那些不僅時(shí)尚感強(qiáng)，且在可持續(xù)領(lǐng)域有真實(shí)行動(dòng)和理念的KOL進(jìn)行合作。他們需要能夠真誠(chéng)地傳遞產(chǎn)品的可持續(xù)價(jià)值，其粉絲群體也更容易接受和認(rèn)同此類信息。*設(shè)計(jì)合作內(nèi)容