2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)品牌影響力分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共20分）1.品牌影響力2.時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖（FashionOpinionLeader）3.文化符碼（CulturalCode）在品牌傳播中的應(yīng)用4.病毒式傳播（ViralMarketing）在時(shí)尚領(lǐng)域的特點(diǎn)二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌影響力與傳統(tǒng)消費(fèi)品品牌影響力的主要區(qū)別。2.影響時(shí)尚品牌影響力的主要因素有哪些？請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)要說(shuō)明。3.數(shù)字社交媒體平臺(tái)如何改變時(shí)尚品牌與消費(fèi)者互動(dòng)及影響力構(gòu)建的方式？4.分析“國(guó)潮”興起背景下，本土?xí)r尚品牌獲得影響力的獨(dú)特路徑。三、論述題（30分）選擇一個(gè)你熟悉的具體時(shí)尚品牌（可以是奢侈品牌、快時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌或新興品牌），結(jié)合其近年來(lái)的傳播活動(dòng)，深入分析其品牌影響力的構(gòu)成要素、傳播策略及其在時(shí)尚傳播領(lǐng)域產(chǎn)生的主要影響。請(qǐng)重點(diǎn)探討該品牌如何利用傳播手段（包括特定媒介或合作方式）來(lái)塑造形象、吸引受眾并維持其影響力。四、分析題（30分）閱讀以下關(guān)于某新興時(shí)尚品牌（例如，假設(shè)一個(gè)名為“EcoVogue”）的簡(jiǎn)短材料，并回答問(wèn)題：“EcoVogue是一個(gè)專(zhuān)注于可持續(xù)時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌，近年來(lái)通過(guò)其精美的Instagram頁(yè)面和強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的社交媒體內(nèi)容積累了大量年輕粉絲。該品牌與幾位關(guān)注可持續(xù)議題的網(wǎng)紅合作推廣，并在主要時(shí)尚盛會(huì)上展示其作品，獲得了時(shí)尚媒體的積極評(píng)價(jià)。其產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)較高，主要面向?qū)r(shí)尚和環(huán)保都有較高要求的消費(fèi)者群體。然而，也有評(píng)論指出，其環(huán)保宣傳與部分材料的使用存在一些矛盾，且線(xiàn)下門(mén)店覆蓋范圍有限?！备鶕?jù)以上材料，分析EcoVogue品牌影響力的來(lái)源及其傳播策略。評(píng)價(jià)其品牌影響力構(gòu)建的成效與面臨的潛在挑戰(zhàn)。請(qǐng)結(jié)合時(shí)尚傳播的理論知識(shí)，闡述你的觀點(diǎn)。試卷答案一、名詞解釋1.品牌影響力：指品牌通過(guò)各種傳播活動(dòng)，在目標(biāo)受眾（消費(fèi)者、時(shí)尚界人士、媒體等）心中形成的認(rèn)知、情感聯(lián)結(jié)和購(gòu)買(mǎi)意愿的綜合體現(xiàn)，進(jìn)而影響其態(tài)度和行為選擇。在時(shí)尚傳播領(lǐng)域，它不僅關(guān)乎銷(xiāo)售，更涉及品牌形象塑造、時(shí)尚潮流引領(lǐng)、文化價(jià)值傳遞等方面。*解析思路：答案需包含品牌影響力的核心構(gòu)成（認(rèn)知、情感、行為意愿）以及其在時(shí)尚傳播語(yǔ)境下的特殊性（形象塑造、潮流引領(lǐng)、文化價(jià)值等）?？疾鞂?duì)核心概念的全面理解。2.時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖（FashionOpinionLeader）：在時(shí)尚傳播中，指那些對(duì)時(shí)尚潮流具有較高敏感度，能夠率先嘗試、評(píng)價(jià)和傳播新時(shí)尚風(fēng)格或產(chǎn)品信息，并對(duì)周?chē)巳海ㄌ貏e是其追隨者）的時(shí)尚選擇和行為產(chǎn)生顯著影響的個(gè)體。他們可以是明星、模特、時(shí)尚博主、設(shè)計(jì)師、資深時(shí)尚評(píng)論家等。*解析思路：答案需定義時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖，并強(qiáng)調(diào)其在時(shí)尚領(lǐng)域的特殊性（對(duì)潮流的敏感性、率先嘗試與傳播能力、影響力）。需要列舉可能的身份類(lèi)型。3.文化符碼（CulturalCode）在品牌傳播中的應(yīng)用：指品牌在傳播中運(yùn)用特定符號(hào)、語(yǔ)言、風(fēng)格、價(jià)值觀等，來(lái)傳遞特定的文化意義，與目標(biāo)受眾共享文化認(rèn)同，從而建立深層情感聯(lián)系和品牌偏好。在時(shí)尚品牌中，這體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、故事敘事、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造等方面。*解析思路：答案需解釋文化符碼的概念，并明確其在品牌傳播中的功能（傳遞意義、建立認(rèn)同、情感連接），特別要結(jié)合時(shí)尚品牌的實(shí)際應(yīng)用方式（設(shè)計(jì)、敘事、場(chǎng)景等）。4.病毒式傳播（ViralMarketing）在時(shí)尚領(lǐng)域的特點(diǎn)：指利用社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，使品牌信息或內(nèi)容像病毒一樣迅速、廣泛地?cái)U(kuò)散，吸引大量用戶(hù)自發(fā)參與分享和傳播的營(yíng)銷(xiāo)方式。在時(shí)尚領(lǐng)域，病毒式傳播往往依賴(lài)于具有高娛樂(lè)性、話(huà)題性、情感共鳴或視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容（如時(shí)尚挑戰(zhàn)、趣味視頻、網(wǎng)紅/KOL的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)），快速提升品牌知名度和話(huà)題度。*解析思路：答案需定義病毒式傳播，并指出其在時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)鍵特征（社交網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)、快速?gòu)V泛擴(kuò)散、內(nèi)容特性如娛樂(lè)性/話(huà)題性/共鳴/視覺(jué)沖擊力、效果如快速提升知名度）。二、簡(jiǎn)答題1.時(shí)尚品牌影響力更側(cè)重于塑造品牌形象、引領(lǐng)時(shí)尚潮流、激發(fā)情感認(rèn)同和社交歸屬感，其影響往往與特定的生活方式、審美觀念和身份標(biāo)識(shí)緊密相關(guān)。它不僅關(guān)乎產(chǎn)品本身的實(shí)用性，更關(guān)乎符號(hào)價(jià)值、文化意義和體驗(yàn)感受。此外，時(shí)尚品牌影響力更容易受到社交媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖和時(shí)尚媒體的高度影響，傳播速度更快、更具話(huà)題性。*解析思路：答案需從影響對(duì)象（形象、潮流、情感、身份）、價(jià)值維度（符號(hào)價(jià)值、文化意義、體驗(yàn)）、傳播機(jī)制（社交媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、時(shí)尚媒體）等方面，對(duì)比時(shí)尚品牌影響力與傳統(tǒng)消費(fèi)品品牌影響力的差異。2.影響時(shí)尚品牌影響力的主要因素包括：品牌自身的核心價(jià)值（如設(shè)計(jì)、品質(zhì)、創(chuàng)新）與文化內(nèi)涵；品牌形象與聲譽(yù)；產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)與獨(dú)特性；營(yíng)銷(xiāo)傳播策略（特別是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體運(yùn)用）的有效性；意見(jiàn)領(lǐng)袖和媒體的評(píng)價(jià)與推廣；消費(fèi)者的口碑、體驗(yàn)與忠誠(chéng)度；時(shí)尚趨勢(shì)與宏觀社會(huì)文化環(huán)境的變化。*解析思路：答案需列舉并簡(jiǎn)要說(shuō)明影響時(shí)尚品牌影響力的多方面因素，涵蓋品牌內(nèi)在品質(zhì)、外在形象、傳播活動(dòng)、關(guān)鍵人物（KOL/媒體）、消費(fèi)者反饋以及外部環(huán)境等。3.數(shù)字社交媒體平臺(tái)通過(guò)提供即時(shí)互動(dòng)、內(nèi)容共創(chuàng)（UGC）、精準(zhǔn)推送、社群構(gòu)建和實(shí)時(shí)反饋等機(jī)制，深刻改變了時(shí)尚品牌影響力構(gòu)建方式。品牌可以直接與消費(fèi)者對(duì)話(huà)，建立更緊密的關(guān)系；用戶(hù)生成內(nèi)容成為重要的品牌證言和傳播力量；算法推薦使得信息觸達(dá)更精準(zhǔn)高效；基于興趣的社群為品牌提供了精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾和互動(dòng)場(chǎng)景；數(shù)據(jù)分析幫助品牌更了解消費(fèi)者，優(yōu)化傳播策略。*解析思路：答案需闡述數(shù)字社交媒體平臺(tái)在互動(dòng)性、內(nèi)容生產(chǎn)、信息分發(fā)、社群管理和數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面的特點(diǎn)，以及這些特點(diǎn)如何具體影響時(shí)尚品牌與消費(fèi)者互動(dòng)和影響力構(gòu)建。4.“國(guó)潮”興起背景下，本土?xí)r尚品牌獲得影響力的獨(dú)特路徑在于：深度挖掘和融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的品牌文化辨識(shí)度；精準(zhǔn)把握本土消費(fèi)者的文化自信心理和民族情感需求，建立情感共鳴；積極利用本土社交媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)）進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社群運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)建立在地化連接；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)；通過(guò)與國(guó)風(fēng)IP、非遺技藝合作，提升品牌文化內(nèi)涵和故事性。*解析思路：答案需結(jié)合“國(guó)潮”背景，分析本土?xí)r尚品牌影響力的構(gòu)建策略，重點(diǎn)突出其在文化融合、情感連接、本土平臺(tái)運(yùn)用、產(chǎn)品特點(diǎn)以及合作模式等方面的獨(dú)特性。三、論述題（此題答案需根據(jù)所選具體品牌及其實(shí)際情況展開(kāi)，以下提供一個(gè)分析框架和思路方向，非具體答案）選擇品牌：例如，假設(shè)選擇奢侈品牌LVMH旗下品牌Chanel。分析框架：*品牌概述：簡(jiǎn)要介紹Chanel的歷史、定位、核心價(jià)值。*影響力構(gòu)成要素分析：*歷史積淀與傳奇人物（CocoChanel）：分析其如何作為文化符碼，塑造了品牌的經(jīng)典形象和持久魅力。*核心產(chǎn)品與設(shè)計(jì)語(yǔ)言：分析經(jīng)典產(chǎn)品（如2.55手袋、小黑裙）的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其在時(shí)尚史上的影響力，如何通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新又保持經(jīng)典性。*品牌故事與價(jià)值觀：分析Chanel的品牌故事（如女性獨(dú)立、簡(jiǎn)約優(yōu)雅）如何傳遞文化意義，與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感連接。*營(yíng)銷(xiāo)傳播策略：*高端雜志合作與廣告大片：分析其如何維護(hù)品牌奢華形象，塑造理想消費(fèi)者形象。*時(shí)裝周與公共活動(dòng)：分析其在時(shí)尚界和公眾面前的角色，如何引領(lǐng)潮流、制造話(huà)題。*數(shù)字化轉(zhuǎn)型：分析其在社交媒體、電商平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)等方面的投入，如何觸達(dá)新一代消費(fèi)者，保持品牌活力。*明星/KOL合作：分析其選擇合作伙伴的策略，如何利用其影響力放大品牌聲量。*意見(jiàn)領(lǐng)袖與媒體關(guān)系：分析時(shí)尚媒體、評(píng)論家、重要客戶(hù)（如名人、社會(huì)名流）對(duì)Chanel影響力的作用。*傳播策略及其影響分析：*一致性：分析Chanel在不同傳播渠道、不同時(shí)期如何保持品牌形象和聲音的一致性。*創(chuàng)新性：分析其在傳播方式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新如何維持其領(lǐng)先地位和影響力。*目標(biāo)受眾溝通：分析其如何精準(zhǔn)定位并有效溝通其核心價(jià)值，滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求和期望。*影響力效果：分析Chanel品牌影響力在提升品牌價(jià)值、驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售、塑造時(shí)尚潮流、文化象征意義等方面的具體表現(xiàn)。*總結(jié)與評(píng)價(jià)：總結(jié)Chanel品牌影響力構(gòu)建的成功經(jīng)驗(yàn)，并可能提出一些思考（如如何在保持經(jīng)典的同時(shí)應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)）。解析思路：論述題要求全面、深入地分析。首先，要明確品牌選擇，并對(duì)其有基本了解。其次，要圍繞“品牌影響力”的核心構(gòu)成要素（如歷史、產(chǎn)品、文化、營(yíng)銷(xiāo)等），結(jié)合該品牌的具體實(shí)踐進(jìn)行深入剖析，不能泛泛而談。要分析清楚品牌是如何通過(guò)這些要素和策略來(lái)“構(gòu)建”影響力的，以及這些影響力具體“體現(xiàn)”在哪些方面（對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)時(shí)尚界）。需要有理有據(jù)，可以結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。最后，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)目偨Y(jié)和評(píng)價(jià)，展現(xiàn)批判性思維。四、分析題（此題答案需根據(jù)提供的假設(shè)材料進(jìn)行分析，以下提供一個(gè)分析框架和思路方向，非具體答案）分析框架：*影響力來(lái)源分析：*社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：分析Instagram的視覺(jué)呈現(xiàn)、環(huán)保理念的內(nèi)容如何吸引粉絲，是影響力的重要基礎(chǔ)。*意見(jiàn)領(lǐng)袖合作：分析與關(guān)注可持續(xù)議題的網(wǎng)紅合作，如何利用其影響力和粉絲群體快速提升品牌知名度和可信度。*時(shí)尚媒體評(píng)價(jià)：分析在時(shí)尚盛會(huì)上的展示獲得積極評(píng)價(jià)，如何提升了品牌在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的地位和聲望。*目標(biāo)受眾定位：分析其精準(zhǔn)定位對(duì)時(shí)尚和環(huán)保都有要求的消費(fèi)者群體，是影響力的核心目標(biāo)。*品牌理念差異化：分析其“可持續(xù)時(shí)尚”的核心理念，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中構(gòu)成了獨(dú)特的吸引力。*傳播策略分析：*視覺(jué)驅(qū)動(dòng)策略：通過(guò)精美的Instagram內(nèi)容和時(shí)尚展會(huì)展示，建立高品質(zhì)的品牌形象。*價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)策略：重點(diǎn)突出環(huán)保理念，以此作為品牌差異化和吸引目標(biāo)消費(fèi)者的主要手段。*選擇性KOL合作：與契合品牌理念的網(wǎng)紅合作，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。*線(xiàn)下體驗(yàn)結(jié)合：雖然覆蓋有限，但線(xiàn)下門(mén)店可能提供了深入體驗(yàn)品牌理念和產(chǎn)品的場(chǎng)景。*影響力成效與挑戰(zhàn)分析：*成效：建立了初步的品牌知名度和粉絲基礎(chǔ)；在關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚的群體中形成了積極形象；獲得了時(shí)尚媒體的認(rèn)可。*挑戰(zhàn)：*理念與實(shí)踐的潛在矛盾：材料中提到的“環(huán)保宣傳與部分材料的使用存在矛盾”，是其影響力構(gòu)建的最大潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，可能損害品牌公信力。*品牌認(rèn)知深度不足：高定價(jià)和有限的線(xiàn)下覆蓋可能限制了品牌的觸達(dá)范圍和消費(fèi)者認(rèn)知的深度。*競(jìng)爭(zhēng)壓力：可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，需要持續(xù)創(chuàng)新和強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。*口碑管理：需要密切關(guān)注并妥善處理潛在的負(fù)面評(píng)論或質(zhì)疑。*結(jié)合理論闡述觀點(diǎn)：運(yùn)用時(shí)尚傳播的相關(guān)理論（如符號(hào)理論、意見(jiàn)領(lǐng)袖理論、病毒式傳播、品牌社群理論、可持續(xù)時(shí)尚傳播