2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——視頻營銷在網(wǎng)絡傳播中的價值考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項的代表字母填入括號內(nèi)）1.下列哪一項不是視頻營銷相較于文字或圖片營銷更突出的傳播價值？（）A.更強的情感共鳴能力B.更高的信息承載密度C.更易實現(xiàn)故事化敘事D.更自然的用戶互動引導2.網(wǎng)絡傳播的“互動性”特征使得視頻營銷能夠有效實現(xiàn)什么目標？（）A.精準定向推送B.實時用戶反饋收集C.自動化內(nèi)容分發(fā)D.大規(guī)模瞬時覆蓋3.在視頻營銷中，通過設置懸念、引發(fā)共鳴等方式吸引用戶持續(xù)觀看，這主要體現(xiàn)了視頻營銷的什么價值？（）A.品牌價值提升B.用戶參與價值C.商業(yè)轉(zhuǎn)化價值D.傳播覆蓋價值4.某品牌在抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶使用特定音樂創(chuàng)作與品牌相關(guān)的視頻，這一行為主要利用了視頻營銷的什么價值？（）A.內(nèi)容傳播價值B.品牌形象塑造價值C.用戶生成內(nèi)容（UGC）價值D.數(shù)據(jù)分析價值5.算法推薦機制在視頻平臺中扮演重要角色，它對視頻營銷產(chǎn)生的直接影響是？（）A.決定了視頻的最終播放時長B.降低了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光機會C.提高了視頻觸達目標用戶的精準度D.增加了視頻制作的技術(shù)門檻二、填空題6.視頻營銷通過生動形象的畫面和聲音，能夠激發(fā)用戶的__________，建立更深層次的情感連接。7.衡量視頻營銷效果的關(guān)鍵指標除了觀看次數(shù)，還包括觀看完成率、__________和互動率等。8.“品效合一”是視頻營銷追求的一種理想狀態(tài)，指在傳遞品牌價值的同時，也能直接促進__________。9.直播帶貨作為一種視頻營銷形式，充分利用了視頻的__________和實時互動特性，能夠快速完成銷售轉(zhuǎn)化。10.為了適應不同網(wǎng)絡平臺的特性和用戶習慣，視頻營銷內(nèi)容往往需要進行__________和定制化處理。三、名詞解釋題11.病毒式傳播12.用戶參與度（Engagement）13.品牌故事化敘事14.短視頻營銷15.跨平臺營銷四、簡答題16.簡述視頻營銷在提升品牌形象方面具有哪些具體價值。17.網(wǎng)絡傳播的哪些特性使得視頻成為一種極具吸引力的營銷媒介？18.企業(yè)在進行視頻營銷策劃時，通常需要考慮哪些核心要素？19.與傳統(tǒng)的廣告形式相比，視頻營銷在用戶溝通和互動方面有哪些優(yōu)勢？五、論述題20.結(jié)合網(wǎng)絡傳播環(huán)境的特點，全面論述視頻營銷對現(xiàn)代商業(yè)活動產(chǎn)生的多重價值。21.隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展，視頻營銷正在經(jīng)歷哪些新的變革？這些變革對營銷策略提出了哪些新的要求？六、案例分析題22.假設你是一家專注于健康生活方式的食品品牌的新媒體運營負責人。請為該品牌策劃一個以抖音平臺為主要陣地，利用短視頻形式進行內(nèi)容營銷的方案。該方案應重點說明如何通過視頻內(nèi)容傳遞品牌價值、吸引目標用戶、并最終促進產(chǎn)品銷售，同時分析該方案可能依托的視頻營銷價值維度。---試卷答案一、選擇題1.B2.B3.B4.C5.C二、填空題6.情感7.點擊率（或互動率、轉(zhuǎn)化率等）8.銷售轉(zhuǎn)化（或銷售業(yè)績）9.實時互動10.適配（或適配性、改編）三、名詞解釋題11.病毒式傳播：指視頻內(nèi)容通過用戶的社交網(wǎng)絡鏈接進行自發(fā)性、幾何級數(shù)的擴散，迅速獲得大量曝光和關(guān)注的現(xiàn)象。12.用戶參與度（Engagement）：指用戶與視頻內(nèi)容進行互動的行為和程度，包括點贊、評論、分享、收藏、觀看時長等，是衡量內(nèi)容吸引力和用戶粘性的重要指標。13.品牌故事化敘事：指品牌將自身理念、文化、價值觀等融入具有情節(jié)、情感和人物的故事之中，通過視頻媒介進行傳播，以增強用戶情感認同和品牌記憶度的一種營銷方式。14.短視頻營銷：指利用抖音、快手等短視頻平臺，通過發(fā)布時長較短、內(nèi)容精煉、富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容來達成營銷目標的一種營銷方式。15.跨平臺營銷：指品牌根據(jù)不同網(wǎng)絡平臺的用戶特性、內(nèi)容生態(tài)和傳播規(guī)則，制作并發(fā)布差異化的視頻內(nèi)容，以實現(xiàn)整體營銷目標的最大化。四、簡答題16.視頻營銷在提升品牌形象方面具有具體價值，包括：首先，通過高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容塑造獨特的品牌視覺形象和調(diào)性；其次，利用故事化敘事方式傳遞品牌文化和價值觀，增強用戶的情感認同；再次，通過展示產(chǎn)品使用場景、用戶評價、企業(yè)社會責任等內(nèi)容，建立用戶對品牌的信任感；最后，借助知名人物或KOL的推廣，提升品牌知名度和美譽度。17.網(wǎng)絡傳播的互動性、即時性、碎片化和社交性等特性使得視頻成為一種極具吸引力的營銷媒介?；有允沟糜脩艨梢詮谋粍咏邮招畔⑥D(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c內(nèi)容互動，增強用戶體驗；即時性讓品牌能夠快速響應熱點事件或用戶反饋，保持品牌活力；碎片化時間用戶更傾向于消費簡潔直觀的視頻內(nèi)容；社交性則利用用戶的社交關(guān)系鏈進行內(nèi)容擴散，實現(xiàn)病毒式傳播。18.企業(yè)進行視頻營銷策劃時通常需要考慮：目標受眾分析（明確視頻內(nèi)容需觸達的用戶群體及其特征）；平臺選擇（根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的視頻平臺）；內(nèi)容創(chuàng)意（構(gòu)思吸引人的視頻主題、腳本和表現(xiàn)形式）；制作執(zhí)行（確定視頻拍攝、剪輯、特效等技術(shù)要求）；推廣策略（制定視頻發(fā)布時間、渠道、付費推廣方案等）；效果評估（設定可量化的KPI，如觀看量、互動率、轉(zhuǎn)化率等，用于衡量營銷效果）。19.與傳統(tǒng)廣告相比，視頻營銷在用戶溝通和互動方面優(yōu)勢顯著：首先，視頻形式更直觀生動，信息傳遞效率更高，更容易吸引用戶注意力；其次，視頻支持評論、彈幕、點贊、分享等多種互動方式，便于品牌與用戶進行實時對話，收集用戶反饋；再次，用戶可以通過二次創(chuàng)作（如模仿、惡搞、二次剪輯）參與到營銷活動中，形成自傳播效應；最后，視頻內(nèi)容可以更靈活地采用非正式、接地氣的溝通風格，拉近與用戶的距離。五、論述題20.視頻營銷對現(xiàn)代商業(yè)活動產(chǎn)生的多重價值體現(xiàn)在多個維度。在傳播價值上，視頻以其視聽結(jié)合的優(yōu)勢，能夠更高效、生動地傳遞信息，跨越語言和文化障礙，實現(xiàn)廣泛傳播，尤其在情感連接和故事敘述方面表現(xiàn)出色，能有效建立用戶對品牌的認同感和忠誠度。在商業(yè)價值上，視頻營銷不僅能夠通過展示產(chǎn)品特性、使用場景提升品牌形象和認知度，更能直接引導用戶參與、促進購買決策，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，其效果可通過數(shù)據(jù)追蹤進行量化評估。在網(wǎng)絡傳播特性方面，視頻充分利用了網(wǎng)絡的互動性、社交性和個性化推薦機制，通過用戶分享、評論、點贊等互動行為擴大傳播范圍，并通過精準推送觸達目標用戶，提升營銷效率。此外，視頻營銷還能為企業(yè)提供寶貴的用戶數(shù)據(jù)，通過分析用戶行為洞察需求，反哺產(chǎn)品和營銷策略的優(yōu)化。綜上所述，視頻營銷通過其獨特的傳播方式和多方面的價值實現(xiàn)，已成為現(xiàn)代商業(yè)活動中不可或缺的重要手段。21.人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展正深刻變革視頻營銷。人工智能技術(shù)如AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正在降低視頻創(chuàng)作門檻，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，并通過智能分析優(yōu)化內(nèi)容推薦和廣告投放；計算機視覺和語音識別技術(shù)使得視頻內(nèi)容能更精準地識別用戶特征和意圖，實現(xiàn)千人千面的個性化內(nèi)容呈現(xiàn)；AI驅(qū)動的虛擬主播、數(shù)字人等新形態(tài)正在改變主播模式。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)則帶來了沉浸式視頻體驗，讓用戶仿佛置身于虛擬場景中，極大地提升了用戶參與感和品牌體驗的真實感，尤其在房產(chǎn)、旅游、服裝等領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。這些技術(shù)變革對營銷策略提出了新要求：首先，要求營銷人員具備理解和應用新技術(shù)的能力；其次，需要更注重數(shù)據(jù)驅(qū)動，利用AI進行深度用戶洞察和精準營銷；再次，內(nèi)容創(chuàng)作需從“講述”轉(zhuǎn)向“體驗”設計，提供更具互動性和沉浸感的視頻內(nèi)容；最后，必須關(guān)注數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護，在利用技術(shù)提升效率的同時，遵守倫理規(guī)范。六、案例分析題（本題為開放性題目，答案要點應涵蓋以下方面）該健康食品品牌抖音短視頻營銷方案應圍繞“健康生活方式”核心價值展開。內(nèi)容創(chuàng)意上，可制作展示產(chǎn)品融入日常健康飲食場景（如瑜伽、跑步、辦公室健康餐）的短視頻，強調(diào)產(chǎn)品的天然、營養(yǎng)、便捷等特性；也可邀請健身達人、健康博主進行產(chǎn)品體驗分享，利用其影響力背書；還可發(fā)起#我的健康生活#等話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶分享使用產(chǎn)品的日常，增加UGC內(nèi)容。平臺選擇上，重點運營抖音，利用其短視頻屬性和龐大用戶基數(shù)。推廣策略上，可結(jié)合熱門音樂、挑戰(zhàn)、特效，提升內(nèi)容曝光；與抖音達人合作進行內(nèi)容共創(chuàng)和推廣；利用D