2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚與身體形象的關(guān)系考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.身體意象2.時(shí)尚符號(hào)3.媒介形象4.時(shí)尚身體規(guī)訓(xùn)二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何通過媒介塑造理想化的身體形象。2.分析社交媒體對時(shí)尚與身體形象關(guān)系產(chǎn)生的新的影響。3.簡析“以瘦為美”的審美觀念在時(shí)尚傳播中的表現(xiàn)及其社會(huì)心理成因。4.簡述時(shí)尚傳播領(lǐng)域中身體形象討論的歷史演變。三、論述題（每題15分，共30分）1.結(jié)合具體時(shí)尚品牌或廣告案例，論述其如何利用身體形象作為傳播策略，并分析其背后的文化含義。2.探討時(shí)尚與身體形象關(guān)系中的權(quán)力話語問題，分析這種關(guān)系可能帶來的社會(huì)文化影響及個(gè)體層面的潛在風(fēng)險(xiǎn)。四、案例分析題（每題25分，共50分）1.選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌（如可口可樂、耐克、香奈兒等），分析其在過去五年中是如何通過其廣告或營銷活動(dòng)構(gòu)建或利用特定的身體形象來傳遞品牌價(jià)值和時(shí)尚理念的。2.選擇一個(gè)具體的社交媒體事件（如某位網(wǎng)紅的減肥經(jīng)歷、某項(xiàng)關(guān)于身材焦慮的討論、某次模特爭議等），分析該事件如何反映了時(shí)尚與身體形象關(guān)系的復(fù)雜性，并探討其引發(fā)的社會(huì)討論和可能的文化后果。試卷答案一、名詞解釋1.身體意象：指個(gè)體對自己身體的內(nèi)在感知、認(rèn)知和情感評價(jià)，包括對外貌、健康狀況、體態(tài)、氣質(zhì)等方面的主觀感受和自我評價(jià)，同時(shí)也受到社會(huì)文化標(biāo)準(zhǔn)的影響。**解析思路：*答案需包含個(gè)體主觀感知（自我認(rèn)知、情感評價(jià)）和社會(huì)文化影響兩個(gè)層面。強(qiáng)調(diào)其構(gòu)成要素（外貌、健康、體態(tài)等）以及主觀與客觀的交互作用。2.時(shí)尚符號(hào)：指在時(shí)尚傳播過程中，能夠承載和傳遞特定文化意義、審美價(jià)值或社會(huì)信息的象征性元素或物品，如特定的服裝款式、顏色、圖案、配飾、妝容風(fēng)格等。**解析思路：*答案需點(diǎn)明符號(hào)的基本特征（承載意義、傳遞價(jià)值）和具體表現(xiàn)形式（服裝、顏色、配飾等時(shí)尚元素）。強(qiáng)調(diào)其在傳播中傳遞文化和社會(huì)信息的功能。3.媒介形象：指通過各種傳播媒介（如電視、電影、廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）呈現(xiàn)出來的關(guān)于人物（特別是名人、模特、網(wǎng)紅等）或群體的身體形象，是經(jīng)過媒介選擇、建構(gòu)和加工的視覺或概念形象。**解析思路：*答案需突出“媒介呈現(xiàn)”這一核心，并強(qiáng)調(diào)其“建構(gòu)性”和“加工性”，區(qū)別于真實(shí)的身體形象。提及常見的媒介類型和呈現(xiàn)對象。4.時(shí)尚身體規(guī)訓(xùn)：指時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、社會(huì)文化規(guī)范及媒介等力量，通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)、傳播理想身體形象、批判非理想身體等方式，對個(gè)體的身體認(rèn)知、審美取向和行為（如飲食、運(yùn)動(dòng)）施加影響和約束的過程。**解析思路：*答案需包含施加影響和約束的雙重含義，點(diǎn)出主體（時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化規(guī)范、媒介），方式（設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、傳理想、批判），對象（個(gè)體認(rèn)知、審美、行為），并揭示其潛在的“規(guī)訓(xùn)”效果。二、簡答題1.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過多種媒介塑造理想化的身體形象。首先，時(shí)尚雜志和高級(jí)時(shí)裝秀通過精選模特和設(shè)計(jì)師作品，長期呈現(xiàn)特定（往往狹隘）的身體標(biāo)準(zhǔn)，定義何為“時(shí)尚”與“理想”。其次，廣告利用名人效應(yīng)和精美視覺語言，將產(chǎn)品與理想身體形象（如健康、成功、魅力）捆綁，暗示使用產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)類似形象。再次，社交媒體放大了這種塑造，網(wǎng)紅和時(shí)尚博主通過分享“完美”生活方式和外貌，形成同伴壓力，影響大眾對理想身體的追求。最后，搜索引擎、時(shí)尚APP等也會(huì)基于用戶偏好推送符合特定審美標(biāo)準(zhǔn)的圖片和信息，進(jìn)一步強(qiáng)化刻板印象。**解析思路：*答案需覆蓋主要媒介（雜志、秀場、廣告、社交媒體等），闡述其具體運(yùn)作方式（選模、視覺呈現(xiàn)、名人效應(yīng)、同伴壓力、算法推薦等），并指出其最終效果是構(gòu)建和傳播理想/刻板的身體標(biāo)準(zhǔn)。2.社交媒體對時(shí)尚與身體形象關(guān)系產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一方面，它提供了前所未有的平臺(tái)，讓普通人也能發(fā)布和分享自己的時(shí)尚穿搭和生活方式，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)了“平民時(shí)尚”和多元化身體形象的展現(xiàn)。另一方面，社交媒體也加劇了身體焦慮和比較。一方面，算法推薦和“點(diǎn)贊”機(jī)制鼓勵(lì)追求“完美”形象，導(dǎo)致濾鏡、整形、極端減肥等討論泛濫；另一方面，對網(wǎng)紅/明星身材的過度關(guān)注和評判，使得不切實(shí)際的身材標(biāo)準(zhǔn)更易傳播和被接受。此外，社交媒體上的身體敘事（如分享健身過程、接納自身缺陷）也為積極改變和身體接納提供了空間，但其影響力往往被前者的負(fù)面效應(yīng)所掩蓋。**解析思路：*答案需辯證看待社交媒體的影響，既要指出其促進(jìn)多元化、賦權(quán)個(gè)體的積極面，也要重點(diǎn)分析其加劇焦慮、傳播單一標(biāo)準(zhǔn)、算法機(jī)制等負(fù)面影響。提及具體現(xiàn)象（點(diǎn)贊、濾鏡、身材敘事等）。3.“以瘦為美”的審美觀念在時(shí)尚傳播中表現(xiàn)為對纖瘦身體類型的持續(xù)推崇和放大。時(shí)尚廣告、雜志封面、影視作品等常常以模特或明星的瘦削身材作為標(biāo)準(zhǔn)，將其與青春、活力、成功、高級(jí)感等積極特質(zhì)聯(lián)系。這種觀念的形成，既有歷史文化淵源（如古希臘對健美的定義），也與現(xiàn)代社會(huì)對控制、自律的強(qiáng)調(diào)、消費(fèi)主義對“理想自我”的塑造以及媒介對視覺的聚焦有關(guān)。其社會(huì)心理成因包括：社會(huì)競爭壓力下對身體“瘦=強(qiáng)=成功”的投射；女性在社會(huì)性別結(jié)構(gòu)中可能存在的自我物化和對男性凝視的迎合；以及社交媒體上普遍存在的身材比較和評價(jià)文化。**解析思路：*答案需先描述其在時(shí)尚傳播中的具體表現(xiàn)（廣告、雜志等呈現(xiàn)瘦削身材），然后分析其歷史和社會(huì)文化根源，最后重點(diǎn)剖析其社會(huì)心理成因（社會(huì)競爭、性別角色、自我物化、社交媒體比較等）。4.時(shí)尚與身體形象關(guān)系中的討論經(jīng)歷了顯著的歷史演變。在古代和近代早期，時(shí)尚更多與身份、地位和社會(huì)階層相關(guān)，身體形象受到禮儀、習(xí)俗和特定時(shí)期審美（如文藝復(fù)興的豐腴、維多利亞時(shí)期的瘦削）的影響，媒介主要是貴族刊物和繪畫。20世紀(jì)，隨著大眾傳媒興起，時(shí)尚開始面向更廣泛的人群，身體形象標(biāo)準(zhǔn)逐漸被媒體塑造和傳播，廣告成為重要力量，“模特”作為理想身體的代表出現(xiàn)。二戰(zhàn)后，消費(fèi)主義盛行，時(shí)尚與身體形象的關(guān)系更加緊密，媒體對“理想身材”的呈現(xiàn)更加明確和具象化。進(jìn)入后現(xiàn)代和數(shù)字時(shí)代，時(shí)尚觀念趨于多元，身體形象討論也擴(kuò)展到健康、功能、個(gè)性表達(dá)等方面，社交媒體使普通人能參與討論，身體焦慮與身體積極性并存成為新的特點(diǎn)。**解析思路：*答案需按時(shí)間順序（古代、近代、20世紀(jì)、后現(xiàn)代/數(shù)字時(shí)代）梳理演變，每個(gè)時(shí)期點(diǎn)出時(shí)尚特點(diǎn)、身體形象特征、主要媒介及其變化。強(qiáng)調(diào)從精英到大眾、從單一到多元、從審美到功能/健康等趨勢。三、論述題1.時(shí)尚品牌通過身體形象作為傳播策略的案例非常普遍。以某奢侈品牌（如假設(shè)的“優(yōu)雅之選”）為例，其廣告常選用身材高挑、容貌姣好、氣質(zhì)優(yōu)雅的名?；蚺?，將產(chǎn)品（如高級(jí)時(shí)裝、珠寶）與模特的“完美”身體和成功、品味的生活方式相結(jié)合。這種策略首先利用了大眾對理想身體和名人效應(yīng)的追求，吸引眼球，提升品牌吸引力。其次，通過將產(chǎn)品與“優(yōu)雅”、“高級(jí)”等與該身體形象相關(guān)的積極文化符號(hào)綁定，傳遞品牌的價(jià)值主張和目標(biāo)客戶畫像——擁有相應(yīng)品味和追求完美形象的成功人士。再次，這種身體形象的呈現(xiàn)強(qiáng)化了品牌所代表的特定審美標(biāo)準(zhǔn)和生活方式，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，不僅是獲得物質(zhì)滿足，更是購買一種與理想自我或社會(huì)理想形象相關(guān)的身份象征。其文化含義可能在于，一方面鞏固了某種狹隘的審美標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也可能將物質(zhì)成功與外在的“完美”體態(tài)劃上等號(hào)，反映了消費(fèi)文化中身份認(rèn)同與身體管理的高度交織。**解析思路：*答案需選擇一個(gè)具體（虛構(gòu)或真實(shí)）的品牌案例進(jìn)行分析，清晰闡述其如何利用身體形象（選擇誰、如何呈現(xiàn)、與產(chǎn)品/品牌如何關(guān)聯(lián)）。重點(diǎn)分析其策略目的（吸引眼球、傳遞價(jià)值、塑造形象、綁定身份）。最后，要能提升到文化層面，討論其可能蘊(yùn)含的深層含義和社會(huì)影響（如審美固化、身份消費(fèi)等）。2.時(shí)尚與身體形象關(guān)系中的權(quán)力話語問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和媒介通過設(shè)定和傳播理想身體標(biāo)準(zhǔn)，掌握了對“何為美”的定義權(quán)，從而施加文化霸權(quán)；二是這種標(biāo)準(zhǔn)對個(gè)體，特別是特定群體（如女性、特定體型者）產(chǎn)生規(guī)訓(xùn)和壓迫作用。權(quán)力話語體現(xiàn)在：首先，廣告和雜志長期呈現(xiàn)同質(zhì)化的、往往由白人模特主導(dǎo)的瘦削身體形象，將其作為普遍追求的目標(biāo)，無形中貶低或排斥了其他體型和膚色的人。其次，這種標(biāo)準(zhǔn)通過社會(huì)評價(jià)、同伴壓力和自我審視，內(nèi)化為個(gè)體的焦慮和自我懷疑，迫使人們通過節(jié)食、過度運(yùn)動(dòng)、整容等方式試圖符合標(biāo)準(zhǔn)，從而受制于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)文化。其社會(huì)文化影響包括加劇社會(huì)不平等（基于外貌）、塑造狹隘的審美觀、導(dǎo)致普遍的身體焦慮和心理健康問題。個(gè)體層面的潛在風(fēng)險(xiǎn)則是個(gè)體價(jià)值被身體形象所定義，自我認(rèn)同受損，生活重心偏離內(nèi)在追求而轉(zhuǎn)向外在的身材管理，甚至可能引發(fā)進(jìn)食障礙等嚴(yán)重問題。**解析思路：*答案需先界定“權(quán)力話語”在此情境下的含義（定義美的權(quán)力、施加影響）。然后分析權(quán)力話語的具體運(yùn)作方式（設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)、媒介傳播、白人中心等）。接著探討其社會(huì)文化影響（不平等、狹隘審美、社會(huì)焦慮）。最后聚焦個(gè)體層面的風(fēng)險(xiǎn)（自我認(rèn)同、生活重心、心理健康、進(jìn)食障礙），論證這種權(quán)力關(guān)系的負(fù)面后果。四、案例分析題1.以耐克（Nike）為例進(jìn)行分析。耐克在其過去五年中，身體形象策略經(jīng)歷了顯著變化，但仍與核心品牌價(jià)值緊密相連。早期，其廣告更多聚焦于運(yùn)動(dòng)員（如邁克爾·喬丹）的健碩體格和運(yùn)動(dòng)能力，將身體形象與勝利、力量、拼搏精神聯(lián)系起來，塑造了“強(qiáng)者”的品牌形象。近年來，耐克越來越注重多元化身體形象的呈現(xiàn)。一方面，它簽約了更多不同體型、年齡、性別的運(yùn)動(dòng)員和模特，如健身愛好者、母親、LGBTQ+群體代表，廣告畫面中出現(xiàn)更多進(jìn)行日常健身、享受運(yùn)動(dòng)樂趣的普通人，不再局限于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的“完美”身材。另一方面，耐克也越來越多地宣傳“運(yùn)動(dòng)是生活的一部分”，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的健康益處和快樂體驗(yàn)，而非僅僅是追求極致的外貌。例如，其“JustDoIt”口號(hào)本身就鼓勵(lì)行動(dòng)和接納，廣告中常展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者克服困難、享受過程的精神面貌。耐克利用這些身體形象的多元呈現(xiàn)，一方面擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)群體，另一方面也提升了品牌的人文關(guān)懷和包容性形象，將運(yùn)動(dòng)與健康生活方式、積極人生態(tài)度更緊密地結(jié)合起來，反映了社會(huì)對多元化身體認(rèn)知和健康理念的接納。**解析思路：*答案需基于耐克近五年的實(shí)際廣告策略進(jìn)行分析（可結(jié)合具體案例年份和廣告）。首先指出其策略變化（從單一精英/運(yùn)動(dòng)員到多元普通人）。具體分析其如何通過選擇不同的模特/運(yùn)動(dòng)員（體型、性別、身份）來呈現(xiàn)身體形象。闡述其背后的品牌邏輯（擴(kuò)大市場、提升包容性、關(guān)聯(lián)健康/生活方式）。強(qiáng)調(diào)其身體形象策略與品牌核心價(jià)值（如運(yùn)動(dòng)、勝利、創(chuàng)新、包容）的關(guān)聯(lián)，以及其在社會(huì)文化趨勢（多元化、健康主義）下的調(diào)整。2.選擇“某位網(wǎng)紅分享快速減肥成功經(jīng)歷引發(fā)廣泛討論”這一事件進(jìn)行分析。該事件深刻反映了時(shí)尚與身體形象關(guān)系的復(fù)雜性。一方面，這位網(wǎng)紅通過社交媒體平臺(tái)展示了其減肥前后的巨大變化，并分享了具體的“成功”方法（如極端節(jié)食、過度運(yùn)動(dòng)），這與當(dāng)下流行的“健身減肥”、“馬甲線”、“輕斷食”等時(shí)尚健康觀念高度契合。許多關(guān)注者（特別是年輕女性）對此表現(xiàn)出極大的興趣和模仿欲望，認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)理想身材、獲得他人認(rèn)可（如點(diǎn)贊、評論）的途徑。這體現(xiàn)了時(shí)尚（通過網(wǎng)紅和算法推薦）對個(gè)體身體管理意愿的驅(qū)動(dòng)，以及社會(huì)對特定身體形象（如瘦削、緊致）的持續(xù)追求。另一方面，事件也引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論和批判。許多人質(zhì)疑該網(wǎng)紅減肥方式的不健康性和可持續(xù)性，指出其可能帶來的健康風(fēng)險(xiǎn)（營養(yǎng)不良、心理壓力、成癮等）。同時(shí)，也有評論指出這種“速成”敘事可能加劇普遍的身材焦慮，制造了“必須瘦”的隱形壓力，并暗示了社交媒體上常常存在的“完美生活”的表演性和不真實(shí)性。此外，關(guān)于網(wǎng)紅是否應(yīng)該為分享可能有害的健康信息負(fù)責(zé)的討論，也觸及了平臺(tái)監(jiān)管、信息傳播倫理等更深層次的問題。該事件反映