2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚內(nèi)容的傳播平臺(tái)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.在時(shí)尚內(nèi)容的傳播平臺(tái)中，以下哪一項(xiàng)不屬于其主要功能？（）A.內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作B.內(nèi)容存儲(chǔ)與歸檔C.內(nèi)容分發(fā)給目標(biāo)受眾D.直接進(jìn)行時(shí)尚產(chǎn)品的實(shí)體銷售2.以下哪個(gè)平臺(tái)最典型地以用戶生成內(nèi)容（UGC）為核心，并形成了獨(dú)特的“種草”文化？（）A.時(shí)尚類電視雜志B.時(shí)尚雜志的官方網(wǎng)站C.小紅書D.專業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的官方網(wǎng)站3.傳統(tǒng)時(shí)尚雜志的“編輯視角”和“專業(yè)權(quán)威性”在數(shù)字化時(shí)代面臨的主要挑戰(zhàn)是？（）A.廣告收入大幅下降B.難以適應(yīng)移動(dòng)端閱讀習(xí)慣C.面臨社交媒體上海量UGC內(nèi)容的沖擊和替代D.內(nèi)容制作成本過(guò)高4.算法推薦系統(tǒng)在時(shí)尚內(nèi)容平臺(tái)中的主要作用是？（）A.保證內(nèi)容傳播的完全公平性B.基于用戶偏好精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)C.完全取代人工編輯進(jìn)行內(nèi)容篩選D.僅用于推送符合主流審美的內(nèi)容5.對(duì)于尋求快速建立品牌知名度、觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚品牌而言，以下哪個(gè)平臺(tái)可能最為關(guān)鍵？（）A.付費(fèi)訂閱的時(shí)尚雜志B.覆蓋面廣泛的電視新聞?lì)l道C.流量巨大的短視頻平臺(tái)D.行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)期刊6.“KOL/KOC營(yíng)銷”這一現(xiàn)象在時(shí)尚內(nèi)容傳播中主要依托于哪些平臺(tái)的互動(dòng)特性？（）A.以文字為主的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)B.強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊的圖片分享平臺(tái)C.互動(dòng)性強(qiáng)、用戶關(guān)系緊密的社交媒體平臺(tái)D.以專業(yè)評(píng)論為主的垂直論壇7.以下哪項(xiàng)不是當(dāng)前時(shí)尚內(nèi)容傳播平臺(tái)面臨的主要倫理或社會(huì)問(wèn)題？（）A.算法推薦導(dǎo)致的信息繭房效應(yīng)B.平臺(tái)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的不透明C.UGC內(nèi)容版權(quán)的歸屬與侵權(quán)問(wèn)題D.時(shí)尚品牌自身的營(yíng)銷倫理8.直播帶貨在時(shí)尚內(nèi)容傳播平臺(tái)中，其核心優(yōu)勢(shì)在于？（）A.提供靜態(tài)的商品圖片和文字描述B.可以實(shí)時(shí)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、搭配效果，并即時(shí)互動(dòng)答疑C.只適合展示高端奢侈品牌D.成本低廉，易于操作9.“平臺(tái)化”趨勢(shì)在時(shí)尚傳播領(lǐng)域的主要表現(xiàn)是？（）A.傳統(tǒng)媒體紛紛關(guān)停紙質(zhì)版B.強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)開始整合制作、發(fā)布、銷售、服務(wù)等全鏈路環(huán)節(jié)C.時(shí)尚博主數(shù)量急劇減少D.時(shí)尚雜志的價(jià)格普遍上漲10.AI技術(shù)在時(shí)尚內(nèi)容傳播平臺(tái)中的應(yīng)用潛力主要體現(xiàn)在？（）A.完全自動(dòng)化地生成時(shí)尚新聞稿B.創(chuàng)造虛擬時(shí)尚模特和數(shù)字服裝，進(jìn)行虛擬試穿和展示C.取代所有的人工編輯和設(shè)計(jì)師D.僅用于優(yōu)化平臺(tái)的廣告投放效率二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.內(nèi)容生態(tài)2.粉絲經(jīng)濟(jì)3.算法推薦4.UGC（用戶生成內(nèi)容）5.融合傳播三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述社交媒體平臺(tái)在時(shí)尚內(nèi)容傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2.傳統(tǒng)時(shí)尚媒體平臺(tái)（如雜志、電視臺(tái)）在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，通常面臨哪些關(guān)鍵問(wèn)題？3.解釋什么是“網(wǎng)紅/意見領(lǐng)袖營(yíng)銷”，并簡(jiǎn)述其在時(shí)尚傳播中的作用機(jī)制。4.簡(jiǎn)述品牌在選擇時(shí)尚內(nèi)容傳播平臺(tái)時(shí)應(yīng)考慮哪些主要因素。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述算法推薦對(duì)時(shí)尚內(nèi)容傳播生態(tài)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.結(jié)合實(shí)際案例，論述時(shí)尚品牌如何有效地利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播與營(yíng)銷。五、案例分析題（15分）假設(shè)一個(gè)新興的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌希望在中國(guó)市場(chǎng)建立品牌形象并推廣其首個(gè)服裝系列。該品牌擁有精美的產(chǎn)品圖片和設(shè)計(jì)理念介紹（以文字為主），目標(biāo)客戶群體為追求時(shí)尚、活躍于社交媒體的年輕女性。請(qǐng)分析該品牌可以考慮利用哪些傳播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容策劃與傳播，并闡述針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，其內(nèi)容策略應(yīng)如何設(shè)計(jì)？試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.B5.C6.C7.D8.B9.B10.B二、名詞解釋1.內(nèi)容生態(tài)：指圍繞特定主題或領(lǐng)域，由內(nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)布平臺(tái)、傳播渠道、消費(fèi)者以及相關(guān)技術(shù)、規(guī)則、商業(yè)模式等構(gòu)成的相互關(guān)聯(lián)、相互作用、動(dòng)態(tài)演化的系統(tǒng)整體。2.粉絲經(jīng)濟(jì)：指以粉絲為核心用戶，基于粉絲對(duì)特定人物（如明星、網(wǎng)紅、偶像）或品牌的喜愛與忠誠(chéng)，圍繞粉絲需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的模式。3.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的瀏覽、搜索、互動(dòng)等行為數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)用戶興趣偏好，從而向用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容、商品或服務(wù)的技術(shù)和機(jī)制。4.UGC（用戶生成內(nèi)容）：指由平臺(tái)用戶（而非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者）自發(fā)創(chuàng)建、上傳和分享的各種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、視頻、評(píng)論等。5.融合傳播：指在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，不同媒介形態(tài)（傳統(tǒng)媒體與新媒體、線上與線下、不同平臺(tái)之間）相互融合，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式一體化，傳播主體、渠道、受眾界限模糊化的傳播現(xiàn)象與模式。三、簡(jiǎn)答題1.社交媒體平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于：極高的用戶參與度和互動(dòng)性，便于品牌與消費(fèi)者直接溝通建立關(guān)系；用戶群體龐大且細(xì)分，便于精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；內(nèi)容形式多樣（圖文、短視頻、直播），易于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)和病毒式傳播；具備社交分享屬性，能有效利用用戶關(guān)系鏈進(jìn)行裂變式傳播。2.傳統(tǒng)時(shí)尚媒體平臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的關(guān)鍵問(wèn)題包括：如何適應(yīng)移動(dòng)優(yōu)先的閱讀習(xí)慣，優(yōu)化移動(dòng)端用戶體驗(yàn)；如何平衡線上免費(fèi)內(nèi)容與線下付費(fèi)訂閱/廣告收入的模式；如何應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)的沖擊，爭(zhēng)奪用戶注意力和廣告市場(chǎng)份額；如何利用大數(shù)據(jù)和算法提升內(nèi)容分發(fā)效率和用戶粘性；如何培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字化運(yùn)作的復(fù)合型人才。3.“網(wǎng)紅/意見領(lǐng)袖營(yíng)銷”指品牌與在特定領(lǐng)域或社群內(nèi)擁有較高知名度、影響力、信任度的網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖（KOL/KOC）合作，利用其影響力向其粉絲或關(guān)注者推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷方式。其作用機(jī)制在于：利用KOL/KOC的粉絲效應(yīng)和人格魅力吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注；借助KOL/KOC的專業(yè)知識(shí)或生活體驗(yàn)增強(qiáng)內(nèi)容的可信度和說(shuō)服力；通過(guò)KOL/KOC的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)散和放大，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和口碑傳播。4.品牌在選擇時(shí)尚內(nèi)容傳播平臺(tái)時(shí)應(yīng)考慮的主要因素包括：目標(biāo)受眾特征（年齡、性別、地域、興趣、活躍平臺(tái)等）；平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性與品牌形象是否匹配；平臺(tái)提供的功能與工具是否滿足品牌內(nèi)容創(chuàng)作和傳播需求；平臺(tái)的覆蓋范圍和用戶規(guī)模是否能觸達(dá)足夠的目標(biāo)受眾；平臺(tái)的商業(yè)模式（免費(fèi)、付費(fèi)、廣告、電商）是否符合品牌預(yù)算和盈利目標(biāo)；平臺(tái)的互動(dòng)性和用戶參與度是否有助于提升品牌與消費(fèi)者的連接；平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)氛圍是否有利于品牌故事的講述和品牌價(jià)值的傳遞。四、論述題1.算法推薦對(duì)時(shí)尚內(nèi)容傳播生態(tài)帶來(lái)的機(jī)遇：提升了內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度和效率，使用戶能更快發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容；促進(jìn)了個(gè)性化時(shí)尚內(nèi)容的普及，滿足了細(xì)分群體的審美需求；加速了時(shí)尚潮流的傳播速度和廣度；為新興設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)品牌提供了更公平的曝光機(jī)會(huì)；催生了新的內(nèi)容生產(chǎn)模式和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)（如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）。帶來(lái)的挑戰(zhàn)：可能導(dǎo)致信息繭房，使用戶視野狹隘，接觸不到多元的時(shí)尚觀點(diǎn)；算法機(jī)制不透明可能引發(fā)內(nèi)容偏見和歧視；過(guò)度追求流量和點(diǎn)擊率可能導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降和低俗化；平臺(tái)算法對(duì)內(nèi)容生態(tài)的主導(dǎo)可能削弱人類編輯和專業(yè)的價(jià)值；加劇數(shù)字鴻溝，不同數(shù)字素養(yǎng)用戶獲取時(shí)尚信息的公平性受損。2.時(shí)尚品牌有效利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播與營(yíng)銷的策略分析：首先，明確平臺(tái)定位與目標(biāo)受眾，選擇如抖音、快手、視頻號(hào)等用戶活躍且與目標(biāo)群體匹配的平臺(tái)。其次，創(chuàng)作高質(zhì)量、強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容，如展示服裝的細(xì)節(jié)、搭配效果、穿著場(chǎng)景、品牌故事、設(shè)計(jì)師理念等，注重創(chuàng)意和審美。再次，利用平臺(tái)的特有功能，如利用抖音的挑戰(zhàn)賽、合拍，視頻號(hào)的直播、短劇等，增強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性。接著，結(jié)合KOL/KOC進(jìn)行推廣，選擇與品牌調(diào)性相符的網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)或產(chǎn)品推薦。然后，注重內(nèi)容系列化和持續(xù)輸出，建立品牌在平臺(tái)上的獨(dú)特形象。同時(shí)，引導(dǎo)用戶互動(dòng)和分享，鼓勵(lì)用戶生成與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。最后，利用平臺(tái)的電商功能或引導(dǎo)至線下門店/官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到銷售的轉(zhuǎn)化，并監(jiān)測(cè)傳播效果，優(yōu)化策略。五、案例分析題該新興獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)市場(chǎng)推廣首個(gè)服裝系列，可考慮利用以下傳播平臺(tái)，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容策略：1.小紅書：重點(diǎn)平臺(tái)。內(nèi)容策略：發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品圖、模特試穿圖、細(xì)節(jié)圖，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理念、面料工藝；邀請(qǐng)時(shí)尚博主、生活方式博主進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)、穿搭分享（UGC）；發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享購(gòu)買后的穿著體驗(yàn)和搭配；投放信息流廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)興趣人群。2.微博：輔助平臺(tái)。內(nèi)容策略：發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)理念、幕后花絮；與時(shí)尚領(lǐng)域的KOL、媒體進(jìn)行互動(dòng)和合作推廣；利用微博的話題、熱搜功能制造聲量；開展抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，提升品牌曝光和用戶互動(dòng)。3.抖音/快手：重點(diǎn)平臺(tái)。內(nèi)容策略：制作展示服裝動(dòng)態(tài)美感的短視頻，如T臺(tái)秀片段、模特走動(dòng)效果、搭配場(chǎng)景演繹；進(jìn)行產(chǎn)品開箱、細(xì)節(jié)展示、材質(zhì)觸摸體驗(yàn)等直播或短視頻內(nèi)容；與音樂(lè)、舞蹈等元素結(jié)合，創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻；與時(shí)尚類或生活類KOL合作進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。4.微信公眾號(hào)/視頻號(hào)：核心私域流量平臺(tái)。內(nèi)容策略：發(fā)布更深度、更詳細(xì)的品牌故事、設(shè)計(jì)理念闡述、系列解讀；提供專屬的購(gòu)買鏈接或優(yōu)惠活動(dòng)；通過(guò)內(nèi)容建立品牌形象和用戶信任；利用視頻號(hào)進(jìn)行直播帶貨或發(fā)布短視頻內(nèi)容。5.大眾社交媒體（微信朋友圈、Instagram）：輔助與私域流量轉(zhuǎn)化。內(nèi)容策略：鼓勵(lì)用戶在購(gòu)買后于朋友圈分享，或發(fā)布Instag