2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚媒體傳播與品牌合作策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述社交媒體在當代時尚傳播中扮演的角色及其主要特征。2.簡述品牌與KOL（關鍵意見領袖）進行合作的主要優(yōu)勢。3.簡述“媒介融合”趨勢對時尚品牌媒體策略帶來的主要變化。4.簡述品牌在進行跨界合作時，選擇合作伙伴需要考慮的關鍵因素。二、論述題（每題10分，共30分）5.選擇一個你熟悉的時尚品牌，分析其在近年來是如何利用至少兩種不同類型的媒體（傳統(tǒng)媒體與新媒體皆可）進行品牌形象傳播或推廣產(chǎn)品/活動的。請結(jié)合具體案例進行闡述。6.以“時尚品牌與藝術(shù)家合作”為例，論述這種品牌合作模式的主要類型、成功要素以及可能面臨的挑戰(zhàn)。7.隨著短視頻和直播電商的興起，對時尚品牌傳播和銷售模式產(chǎn)生了深遠影響。請論述這種影響體現(xiàn)在哪些方面，并就如何利用短視頻/直播平臺制定有效的時尚品牌傳播策略提出你的看法。三、策劃題（20分）8.假設你是一家新興設計師品牌的營銷策劃人員，該品牌主打可持續(xù)時尚理念。請為一款即將推出的限量版“環(huán)保材料”系列服裝設計一次整合社交媒體的傳播活動方案。方案應至少包含以下內(nèi)容：活動目標、目標受眾分析、核心創(chuàng)意概念、選擇的社交媒體平臺及理由、關鍵傳播內(nèi)容（至少3點）、活動時間規(guī)劃、效果評估初步設想。試卷答案一、簡答題1.社交媒體在當代時尚傳播中扮演著核心角色，是品牌與消費者直接互動、建立社群、快速傳播信息的關鍵平臺。其主要特征包括：用戶生成內(nèi)容（UGC）占比高，互動性強，傳播速度快且范圍廣，精準投放廣告能力，以及視覺化內(nèi)容（圖片、視頻）主導。2.品牌與KOL合作的主要優(yōu)勢在于：KOL能通過其影響力和粉絲基礎，快速將品牌信息傳遞給目標受眾，提高品牌知名度和曝光率；KOL的推薦具有較強說服力，能有效影響消費者的購買決策；合作形式靈活多樣，能根據(jù)品牌需求進行內(nèi)容共創(chuàng)；有助于提升品牌形象和好感度。3.“媒介融合”趨勢對時尚品牌媒體策略帶來的主要變化包括：品牌需要管理更復雜的媒體矩陣，整合線上線下、傳統(tǒng)與數(shù)字多種渠道；媒體策略需更加注重用戶體驗和跨平臺敘事；數(shù)據(jù)分析能力成為制定和調(diào)整策略的關鍵；品牌需要更靈活的內(nèi)容生產(chǎn)方式以適應不同平臺特性。4.品牌進行跨界合作時選擇合作伙伴需要考慮：品牌契合度（價值觀、目標受眾、調(diào)性的匹配）；合作方的市場影響力和聲譽；合作形式是否創(chuàng)新、有吸引力；合作能否帶來協(xié)同效應，實現(xiàn)1+1>2的效果；合作成本與預期回報的評估；潛在的法律和風險問題。二、論述題5.（參考答案要點：需選擇具體品牌，如Gucci、Nike等，并結(jié)合其近年實際案例。分析需包含：品牌選擇的具體媒體類型，如Instagram的視覺敘事、TikTok的短視頻挑戰(zhàn)、微博的粉絲互動、時尚雜志的深度報道等；闡述品牌如何利用這些媒體特性進行傳播，例如Gucci利用Instagram的視覺沖擊力展示高定系列，利用TikTok的流行音樂和特效進行趣味營銷；分析傳播活動的內(nèi)容策略、互動方式、以及最終達到的傳播效果，如提升銷量、增強品牌話題度、吸引年輕消費者等。）**解析思路：*此題考查對時尚品牌媒體運用綜合分析能力。解答需先明確品牌和媒體選擇，然后深入分析品牌如何利用不同媒體的特性（平臺屬性、用戶特點、內(nèi)容形式）實現(xiàn)傳播目標，最后評估其效果。需要結(jié)合具體、詳實的案例支撐觀點，避免泛泛而談。分析應涵蓋媒體選擇依據(jù)、內(nèi)容策略、互動機制和傳播結(jié)果等維度。6.（參考答案要點：闡述時尚品牌與藝術(shù)家合作的主要類型，如聯(lián)名設計、藝術(shù)家客座合作、藝術(shù)作品植入等；分析成功要素，包括品牌與藝術(shù)家理念契合、合作形式創(chuàng)新獨特、能有效引發(fā)市場關注和討論、能提升雙方品牌價值和藝術(shù)形象等；論述可能面臨的挑戰(zhàn)，如藝術(shù)家的不可控性、合作成本高昂、市場反響不確定性、知識產(chǎn)權(quán)保護等問題。）**解析思路：*此題考查對特定品牌合作模式的理解和批判性思考能力。解答需先分類梳理合作模式，然后分別論述成功的關鍵條件和可能存在的風險與困難。論述應邏輯清晰，觀點明確，并能結(jié)合潛在的市場因素和品牌管理問題進行分析。7.（參考答案要點：論述短視頻/直播電商興起對時尚品牌傳播的影響，如：從圖文向視聽主導轉(zhuǎn)變、傳播速度加快、互動性增強、從“種草”到“拔草”路徑縮短、直播帶貨成為新的銷售渠道、對品牌視覺內(nèi)容要求更高等；提出利用策略，如：打造專業(yè)/有風格的短視頻內(nèi)容矩陣、與KOL/KOC深度合作進行內(nèi)容共創(chuàng)、利用直播進行實時互動和產(chǎn)品展示、強化短視頻/直播的沉浸式體驗、建立私域流量池、注重內(nèi)容真實性和互動反饋等。）**解析思路：*此題考查對行業(yè)趨勢的洞察和策略應用能力。解答需先全面分析新技術(shù)帶來的影響，體現(xiàn)對行業(yè)變化的敏感度；然后基于這些影響，提出具有針對性和可操作性的品牌傳播策略，展現(xiàn)將理論應用于實踐的能力。回答應涵蓋影響分析、策略建議兩個層面，并強調(diào)短視頻/直播平臺的特點和玩法。三、策劃題8.（參考答案要點：活動目標：提升品牌環(huán)保理念知名度，塑造可持續(xù)時尚領導者形象，促進新品系列銷售。目標受眾分析：關注時尚潮流、注重生活品質(zhì)、認同可持續(xù)理念、活躍于社交媒體的年輕消費者（18-35歲）。核心創(chuàng)意概念：“WearYourValues”——穿上你的價值觀，強調(diào)服裝的時尚性與環(huán)保性的統(tǒng)一。選擇的社交媒體平臺及理由：Instagram/Facebook（視覺展示、品牌形象塑造）；TikTok（短視頻創(chuàng)意傳播、年輕用戶觸達、挑戰(zhàn)賽互動）；小紅書（生活方式分享、KOC種草、用戶口碑積累）；微博（話題制造、粉絲互動、信息擴散）。關鍵傳播內(nèi)容：發(fā)布系列服裝的精美視覺大片和幕后制作花絮；發(fā)起#WearYourValues挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶分享自己支持的可持續(xù)時尚故事；邀請環(huán)保領域KOL進行訪談或穿搭分享；與時尚博主合作進行產(chǎn)品評測和穿搭展示；在社交媒體發(fā)起關于可持續(xù)時尚的討論話題?；顒訒r間規(guī)劃：預熱期（發(fā)布概念海報，制造懸念）；爆發(fā)期（新品正式發(fā)布，集中發(fā)布內(nèi)容，發(fā)起挑戰(zhàn)賽）；持續(xù)期（用戶內(nèi)容UGC征集與展示，KOL持續(xù)種草，線上線下活動聯(lián)動）；評估期（收集數(shù)據(jù)，評估活動效果）。效果評估初步設想：通過社交媒體平臺的數(shù)據(jù)指標（如曝光量、互動率、粉絲增長、UGC數(shù)量）；品牌聲量變化（如媒體報道、網(wǎng)絡討論度）；新品銷售數(shù)據(jù)；用戶調(diào)研反饋等。）**解析思路：*此題考查整合營銷策劃能力。解答需按照策劃方案的常規(guī)結(jié)構(gòu)進