/laryJanes

Plan

1Insight&Strategy

CONTENT2Vision&PageDemo

3ProductIteration

Insight&Strategy

用戶關(guān)注：主要聚焦風(fēng)格、質(zhì)量、外觀、適穿場景四個方面

風(fēng)格鮮明鞋子細(xì)節(jié)外觀穿搭場景

uStyleuDetails：uOutlookuOccassion

cuteLeatherbeautifulcosplay

girlienessweightlookamazinggothVibes

french-girlchiccomfortsameasparty/cocktail/ceremony

heightpicturewonderland

school

size__________________|color

★★★★★*****

&GudrunRunolfwionir寓Heu.Oven

Verygoodquakythoet.looklik?2leitherhKMgoodttnnrwtiomandkw(t?nddo?nocsqueezefeetwhenwalbng

*****

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com&xub4MbMnlookg3ahM.31,4thHlotiog

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*****

1h?■?■)???i??bMgbuttfmB*rritgtitand=/r?wry

料款送作Carel相似款

數(shù)據(jù)源自評論區(qū)

主賣點(diǎn)剖析：以風(fēng)格作為主賣點(diǎn)

I從歷史出發(fā)：瑪麗珍距今已經(jīng)有120多年歷史,它誕生于可.愛有趣的“娃娃鞋”.后經(jīng)美

國青春電影電視劇《Clueless》、《Gossipgid》的影響成為非常經(jīng)典的穿搭單品，散發(fā)

著可愛、性感、優(yōu)雅、復(fù)古等多重魅力，可以說瑪麗珍本身就自帶風(fēng)格屬性

I從競品出發(fā)：競品以法式風(fēng)為主切入點(diǎn)，視覺策略上通過休閑慵懶感的營造強(qiáng)化法式氛圍

風(fēng)格舒適設(shè)計(jì)外觀高適穿性

市場風(fēng)格趨勢：在Vintage大趨勢背景下，千禧風(fēng)超越其他懷舊時尚成為熱潮

Keythom。

The<?waldf?M<o4cotfaKnph>cTiMn

nddiwmbatlMMMrxnrtfiwd

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關(guān)鍵趨勢報(bào)告：

I90s青年文化與復(fù)古美學(xué)重新煥發(fā)活力，報(bào)告建議

圍繞#vintzgefits流行趨勢■打造產(chǎn)品系列;

Y2Khasgonevira）onsocialnwdh.trackedbyWGSNsinceZflZQ.has4.8bnviewsonlikEd&and

2.&mUuugcampostswhilesearchesfor'Y2?.outfits,spiked47HYoYonPinterest.AsY2Kcontinuestobetop

Millennial!*cameofageinthveady2000sancaiadultsduringaglobalpaiwicmic.mansreflectedonofmindforGenZand

Millennialsin2022,brands

千禧風(fēng)相關(guān)報(bào)告：shouldincorporateY2K

I并非所有的懷舊時尚都是?樣的，推特上對懷舊時尚和復(fù)古時styleandculturein

尚的提交數(shù)據(jù)說明，千禧風(fēng)（Y2K）更古懷舊趨勢超越其他發(fā)upcomingdocignsand

marketmomentstoalign

古時尚趨勢withmoderntastes

I數(shù)據(jù)也證明了這一時尚的發(fā)展?jié)摿?，?K在TlkTOK上有4.8億

瀏覽量，在INS上有473萬帖子,Pinterest上搜索“丫2K服裝"

的次數(shù)同比激增47%。包括甜心辣妹式、賽博朋克式等多風(fēng)格；

I報(bào)告建議：品牌應(yīng)該在即將到來的設(shè)計(jì)和市場時機(jī)中融入

2000年的風(fēng)格和文化，以符合現(xiàn)代人的口味

WGSN:LifestyleTrend:Y2KRevwa

Mem由e冊文報(bào)告：<全球時尚潮流均勢洞察-推特:，

瑪麗珍風(fēng)格趨勢：以Carel經(jīng)典款為例，已發(fā)展出多種新風(fēng)格

法式優(yōu)雅

（競品主打風(fēng)格）

這三種風(fēng)格在品牌營銷上相對較少

圖片來源于博主分享

t$f^https：//vA*A\./p/CKtQmlYKnkx/?utm_socrce=ig_web_copyJink

風(fēng)格賣點(diǎn)提煉

少女、優(yōu)雅復(fù)古懷舊美學(xué)復(fù)蘇介于18-34

復(fù)古、甜辣千禧風(fēng)成新流行趨勢包括年輕少女與輕熟女性

契合千禧風(fēng)趨勢，選擇可以覆蓋到目標(biāo)用戶年齡層，更包容和更日常的甜辣風(fēng)

NEWBELLA舌甘辣風(fēng)

Backtothefancym川ennium

BIGIDEA1

凸顯時髦個性

CHERRYREBEL

千禧嬌俏

甜辣可愛

Backtothefancymillennium

其他備選：

FancyCherry（怪力櫻桃）

Cherrycherry（櫻桃樓桃）

SweetieBomb（甜美炸彈）

回歸千禧風(fēng)Liqueur（利口酒）

HomePartyshoes（轟趴鞋）

SweetChili（小甜椒）

Meangirls（緋聞女孩）

其他賣點(diǎn)剖析

舒適的設(shè)計(jì)

IInclusiveSquare-toe（包容方頭）：Inclusivetoyourtoesandprovideenoughleewaywithintheinner

IAdjustableTripleStraps（可調(diào)節(jié)三孑L帶）：Designyourownlacingwaystogowithyouroutfits

I4cmfoxychunkyHeels（4cm嬌俏粗跟）：Elevatesilhouettetobuildyoursweetcurves

高適穿性

IFitwomenofdifferentages（適合不同年齡的女生）：Wedisplayhowtogowithshoesineverydaylife,which

makesyoueasiertoexpresspersonality

好看的外觀

IWhatyouseeiswhatyouget（所見即所得），Prettyasyouseeinphotos

Vision&PageDemo

視覺策略

首焦視覺：通過“復(fù)古色調(diào)+美式拼貼”設(shè)計(jì)體現(xiàn)千禧年代背景,營造復(fù)古感

場景圖：展現(xiàn)女孩們穿上瑪麗珍活力、青春的感覺，并提取場景圖中“實(shí)物元素+人物兀力”運(yùn)用到首焦圖中

上腳圖：運(yùn)用材質(zhì)、顏色對比方式，體現(xiàn)活力感

整體穿搭：以甜辣感服飾為主，展現(xiàn)適配于LI標(biāo)客群的甜辣穿搭方式

場景氛圍圖參考

場景上展現(xiàn)女孩們穿上瑪麗珍活力、吉春的感覺

并提取場景圖中的“實(shí)物元素?+人物元素?"運(yùn)用到首焦視覺中

其他圖參考運(yùn)用材質(zhì)、顏色對比方式，體現(xiàn)活力感

上腳圖

利用襪子/絲襪與料子顏色對比展現(xiàn)活力感

模特穿搭圖片參考偏年輕的甜辣風(fēng)穿搭展示

聚焦甜辣穿搭

服飾上詵擇更適配于目標(biāo)客群、更日常的服飾

圖片需帶有復(fù)古濾鏡以配合主banner視覺

偏成熟的甜辣風(fēng)穿搭展示

PageDemoStrategy

6-真實(shí)上腳展示

KOL展示

7-產(chǎn)品尺寸展示

8-精選用戶評論

9-樂夕IJ港"

5■產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示

/laryJanes

Plan

I產(chǎn)品信息熱賣品基礎(chǔ)信息

PRICE:$58PRICE:$58PRICE:$62PRICE:$79

COLOR:black,red,whiteCOLOR:red,blackCOLOR:blackCOLORiblack,red,white,green,yellow,pink

SIZE:US4-US8.5SIZE:US4-US8.5SIZE:US4-US8.5SIZE:US6-US8.5

Material:Leather|Microfiber|PUMaterial:LeatherMaterial:Polyurethane|RubberMaterial:PJ|PU

Height:5cmHeight:4.5cmHeights.5cmHeight:4cm

Heelshape:ChunkyFashionElement.Bowknot

出單年齡層：18-34,聚佳年輕群體，比網(wǎng)站整-本年齡更年輕

1Insight&Strategy

CONTENT2Vision&PageDemo

3ProductIteration

Insight&Strategy

品類分析：瑪麗珍品類銷售整體趨勢向好

one.she'sbeenboosted:ValentinostowrrinxphtfonnTan-Gostyleb

cumntl),dominatingredcarpetsandInttagnunfeed*,withVersace'sLaTh?ROW

Medusaphtfomtshotonitx1>5inin-high,patmt-leatlxTheels.

AlMAtchcsFsalesofMan-JunrflatxfromTheRow,Mniwn_.

Margieia.LeMondeBeniancGanniareprovingstrong,accordingtol>eadof-

谷歌趨勢：wonwnsHvarlianrWij^ins,whUeNet-a-PortercantkeeptheGermanlabel

過去12個月中，全球范圍瑪麗珍搜索向好

Aeyde'ssquare-toedUmastyi?instock.AtJohnLewis.2022salesofMan-

JaiQarecurrentlysixtimeshighercoin|Mredwith2021sales,accordingtoits

anmuilshoppinghabitsrqx>d(MiblishcdinScplcmbcr.

AtMatchesFsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,

MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong

accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-?JohnLewis年度消費(fèi)報(bào)告：瑪麗珍銷售2022年較2021年增長6倍

Portercan'tkeeptheGermanlabelAeyde,ssquare-toedLma

matchesfashion網(wǎng)站：TheRow、MaisonMargiela、LeMondeBeryl和

styleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesare

currentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoGanniare的瑪麗珍平底鞋勺肖售表現(xiàn)較好

itsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember.

FinanicaiTimes：MaryJaneshoesareripe(orredtscovery

WGSN：Buyers'Bnefing：Footv/earS/S23

用戶關(guān)注：主要聚焦風(fēng)格、質(zhì)量、外觀、適穿場景四個方面

風(fēng)格鮮明鞋子細(xì)節(jié)外觀穿搭場景

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料款送作Carel相似款

數(shù)據(jù)源自評論區(qū)

主賣點(diǎn)剖析：以風(fēng)格作為主賣點(diǎn)

I從歷史出發(fā)：瑪麗珍距今已經(jīng)有120多年歷史,它誕生于可.愛有趣的“娃娃鞋”.后經(jīng)美

國青春電影電視劇《Clueless》、《Gossipgid》的影響成為非常經(jīng)典的穿搭單品，散發(fā)

著可愛、性感、優(yōu)雅、復(fù)古等多重魅力，可以說瑪麗珍本身就自帶風(fēng)格屬性

I從競品出發(fā)：競品以法式風(fēng)為主切入點(diǎn)，視覺策略上通過休閑慵懶感的營造強(qiáng)化法式氛圍

風(fēng)格舒適設(shè)計(jì)外觀高適穿性

市場風(fēng)格趨勢：在Vintage大趨勢背景下，千禧風(fēng)超越其他懷舊時尚成為熱潮

Keythom。

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關(guān)鍵趨勢報(bào)告：

I90s青年文化與復(fù)古美學(xué)重新煥發(fā)活力，報(bào)告建議

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Millennialsin2022,brands

千禧風(fēng)相關(guān)報(bào)告：shouldincorporateY2K

I并非所有的懷舊時尚都是?樣的，推特上對懷舊時尚和復(fù)古時styleandculturein

尚的提交數(shù)據(jù)說明，千禧風(fēng)（Y2K）更古懷舊趨勢超越其他發(fā)upcomingdocignsand

marketmomentstoalign

古時尚趨勢withmoderntastes

I數(shù)據(jù)也證明了這一時尚的發(fā)展?jié)摿?，?K在TlkTOK上有4.8億

瀏覽量，在INS上有473萬帖子,Pinterest上搜索“丫2K服裝"

的次數(shù)同比激增47%。包括甜心辣妹式、賽博朋克式等多風(fēng)格；

I報(bào)告建議：品牌應(yīng)該在即將到來的設(shè)計(jì)和市場時機(jī)中融入