·2025·2025·本報告基于對第三方公開數(shù)據(jù)的廣泛搜集和對比分析形成觀點。報告立足德國宏觀經(jīng)濟基本面，聚焦時尚穿搭和消費電子賽道，融合了德國電商趨勢分析與消費者行為洞察。報告還通 4 2025跨境電商出海國別指南（德國）43,29043,290億歐元2024年德國GDP總量28,472萬2024年德國總?cè)丝?2025跨境電商出海國別指南（德國）2024年德國家庭總可支配收入與總消費支出（億歐元）25,06324,04625,57625,06324,04623,87022,49823,87022,49820,7512023年12022年12024年12025年（預(yù)測）22022023年12022年12024年1家庭可支配收入家庭消費支出2025跨境電商出海國別指南（德國）德國消費景氣指數(shù)94.9994.992022年10月94.6293.572022年2月2025年6月2024年1月2025年1月2025跨境電商出海國別指南（德國）2025跨境電商出海國別指南（德國）德國電商市場規(guī)模預(yù)計將從2024年的970億歐元增長至2029年的1,460億歐元，年復(fù)合增長率達8.5%，增英國、德國、法國電商市場規(guī)模及年復(fù)合增長率預(yù)計（億歐元，2024~2029）%2,0702,0709709707307302024年2029年（預(yù)測）2025跨境電商出海國別指南（德國）預(yù)計2028年德國跨境網(wǎng)德國跨境網(wǎng)購消費者人數(shù)增長預(yù)計（2025~2028）2025202620272028(b意大利2025跨境電商出海國別指南（德國）德國消費者習慣在不同線上購物渠道之間比較價格和產(chǎn)品性能，并且仔細研究消費者評論，謹慎做出購買德國消費者選擇線上購物的主要原因349%43%32%29%27%5%德國消費者線上購物習慣 79%67%59%德國消費者對社交媒體商務(wù)的態(tài)度1 %75%%%德國消費者活躍使用主流社交2450萬2450萬239%20%0%39%20%0%20%4%Y世代促成下單的考量因素購物車棄單的主要原因賣家可靠性、庫存、支付方式價格、支付體驗線上購物時，在從購物車轉(zhuǎn)化為實際下單的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，德國消費者更看中商家可靠性、庫存狀況及支付95%的德國線上消費者視符合自身偏好的支付方式為重要因素，好的支付體驗會提升他們的下單意愿，促零售商是否可靠零售商是否可靠75%22%64%64%33%碼/優(yōu)惠券345%46%8%碼/優(yōu)惠券345%46%8%55%33%9%4德國電商消費者偏好PayPal支付方式44%37%33%29%36%27%22%25%20%27%%德國消費者在選擇數(shù)字錢包時，最重視和高價值。德國消費者對數(shù)字錢包的期待和訴求62%58%30%29%22%20%20%20%64%60%32%24%22%22%20%20%2025跨境電商出海國別指南（德國）德國電商市場主要優(yōu)勢品類包括時尚穿搭和消費電子。這兩個品類在德國電商銷售額中合計占比達到45%左右，且在4,3674,3672,7332,733969家具、燈具和裝飾+1.7%9697977972222%23%使用環(huán)保材質(zhì)、傳遞環(huán)保信息耐穿可修補、回歸經(jīng)典設(shè)計2德國消費者通過品牌官網(wǎng)、品牌社媒賬號、達人推薦等渠道發(fā)現(xiàn)時尚穿搭類產(chǎn)品1。其中，社交媒體扮演著關(guān)鍵角社交媒體在提升品牌知名度、激發(fā)消費需求并將用戶興趣轉(zhuǎn)化為實際銷售等環(huán)節(jié)的作用愈發(fā)重要，這一趨勢在Z世代30%29%26%20%21%20%20%購買過時尚穿搭產(chǎn)品的德國消費者，在哪些社交媒26%20%21%20%20%9%20%9%YouTubef7%TikTokZ世代Y世代X世代嬰兒潮一代7%TikTok2025跨境電商出海國別指南（德國）20影響德國消費者購買網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品/服務(wù)的主要因素德國消費者在城市地區(qū)的住房租金和水電能源成本高、公寓住房空間相對較小。在此背景下，消費者對洗衣機受到德國消費者青睞，2024年其銷售額增速明顯快于洗衣機品類平均水平（僅1.3%）。德國智能洗衣機產(chǎn)品銷售情況（2024年）1德國智能掃地機器人銷售情況（2024年）3年銷量同比增長年銷量同比增長%860萬臺%增速（YoY）%年銷售額同比增長25年銷售額同比增長25%5.07億歐元德國消費者選購電子產(chǎn)品時，不只關(guān)注參數(shù)規(guī)格，更看重實際體驗。視頻網(wǎng)站正是將好奇心轉(zhuǎn)化為購買行為的關(guān)鍵。對科技感興趣的人群，借助視頻網(wǎng)站獲取信息的意愿更為突出。視頻網(wǎng)站能讓消費者直觀了解產(chǎn)品細節(jié)，從而更精準地做出購買決策。93%54%22德國消費者在購買消費電子產(chǎn)品前進行信息研究的主要渠道35%35%32%32%20%20%20%20%232025跨境電商出海國別指南（德國）2025跨境電商出海國別指南（德國）98%知曉PayPal品牌13,830萬德國PayPal64%使用PayPal的德國消費者在結(jié)算頁面看到PayPal時更有可能完成付款3多元化本地支付方式，24x7?在產(chǎn)品頁放置PayPal標識，提高消費者對品牌的信任?品牌獨立站獲取PayPal聯(lián)合登錄授權(quán)，提供快速注冊/登錄選項?依托PayPal全球收付平臺*集提供海外消費者喜歡的支付方式34%46%?PayPal可一鍵共享消費者收貨地址，使結(jié)賬流程更加快捷?PayPal快捷支付按鈕讓消費者快速完成付款?海外消費者免登錄PayPal賬戶即可進行支付，并獲得安全保障?消費者可以在訂單完成頁看到同款/關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推薦，并利用PayPal快速下單?PayPal幫助品牌存儲支付信息，使復(fù)購環(huán)節(jié)更加快捷80%65%4262620252025跨境電商出海國別指南（德國）27注：支付方式的可用性因商戶的集成方式和買家所在的地區(qū)而有所不同。20252025跨境電商出海國別指南（德國）物流信息提示通知包裹地理位置追蹤包裹清單一覽核的負擔在發(fā)貨時提供物流追蹤信息，助力在爭議解決通過升級到最新PayPal全球收單-高級版解決2025跨境電商出海國別指南（德國）ELEGOO于2015年在深圳成立，是全球消費級3D打印機的領(lǐng)導品2024年，ELEGOO在德國市場的ELEGCOELEGCOELEGCO?根據(jù)ELEGOO的觀察，德國消費者愿為高品質(zhì)支付溢價，但對故障容忍度?德國消費者高度重視售后響應(yīng)速度與方案有效性。歐盟嚴格2025跨境電商出海國別指南（德國）302025跨境電商出海國別指南（德國）30ELEGOO深知德國消費者愿%?ELEGOO通過與當?shù)亓闶凵毯献魍卣狗?wù)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動本土德語KOL及媒體?在內(nèi)容運營上，除產(chǎn)品資訊外，更以3D打印創(chuàng)意模型、用戶DIY案例?ELEGOO還發(fā)布贊助活動、公益活動以及聯(lián)名活動的內(nèi)容，樹立富有創(chuàng)PayPalPayPal占其PayPal整體收款額的近24%；使用分期支付的客單價較普通支付提升得”，直擊定制禮品退貨痛點。對于注重定制細節(jié)精準度的德國消費者2025跨境電商出海國別指南（德國）