2025「視頻筆記種草洞察數(shù)據(jù)報(bào)告|小紅書平臺(tái)千瓜前言千瓜高出22%,消費(fèi)需求高于供給；2025年小紅書啟動(dòng)「4K視頻浪潮計(jì)劃」,正式邁入全平臺(tái)達(dá)人：奶油米■達(dá)人：奶油米心湯圓玩了10次香港才知道的0個(gè)打卡地!冷門好玩!心湯圓玩了10次香港才知道的0個(gè)打卡地!冷門好玩!快看??!普通的雞蛋鄉(xiāng)華麗變身的復(fù)古小屋千瓜報(bào)告0404食品飲料06萌寵動(dòng)物01平臺(tái)概覽05家居家裝千瓜調(diào)研平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，視頻種草筆記互動(dòng)量、點(diǎn)贊數(shù)分別增長(zhǎng)47%+、58%+,分享數(shù)上升115%+,月均爆文率上升90%+。品牌投放視頻聲量亦在提升，與種草筆記趨同，商業(yè)筆記數(shù)、互動(dòng)量分別增長(zhǎng)65%+、55%+,分享數(shù)上升130%+,單篇筆記點(diǎn)贊量更是高達(dá)數(shù)十萬(wàn)。感、經(jīng)歷、溫情…視頻不再只是娛樂(lè)工具，更觸及大眾的生活脈搏，并創(chuàng)造智慧、美學(xué)的表達(dá)。品牌可由此創(chuàng)新內(nèi)容形式、衍生新增量。點(diǎn)贊70萬(wàn)+情感漫畫視頻點(diǎn)贊29萬(wàn)+情感漫畫視頻點(diǎn)贊29萬(wàn)+點(diǎn)贊26萬(wàn)+a1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月2024年2025年筆記數(shù)—互動(dòng)量初腰部達(dá)人超七成，1-3分鐘表現(xiàn)亮眼千瓜品牌投放視頻中，達(dá)人責(zé)獻(xiàn)互動(dòng)量占比：腰部達(dá)人50.08%、初級(jí)達(dá)人27.98%、頭部達(dá)人15.69%。行業(yè)筆記數(shù)占比：彩妝護(hù)膚22.25%、家電數(shù)碼14.11%、美食腰部達(dá)人行業(yè)分類筆記數(shù)占比家電數(shù)碼寵物運(yùn)動(dòng)戶外1-3分鐘1-3分鐘30秒-1分鐘15-30秒15秒以下5分鐘以上千瓜彩妝護(hù)膚千瓜彩妝護(hù)膚視頻筆記數(shù)據(jù)顯示：教程類互動(dòng)最高，占比51.32%;仿妝占比8.95%、測(cè)評(píng)占比8.28%。同步調(diào)研內(nèi)容類別，產(chǎn)品功效、賣點(diǎn)占比均超20%,適用場(chǎng)景、用戶痛點(diǎn)均在10%+。商業(yè)筆記視頻中，“1-3分鐘”投放聲量第一，值得關(guān)注的是，“3-5分鐘、5分鐘以上”互動(dòng)占比都超過(guò)筆記數(shù)，增長(zhǎng)高達(dá)53%+、123%+。千瓜觀點(diǎn)，相較數(shù)十秒的短視頻，消費(fèi)者對(duì)“化妝教程、中長(zhǎng)視頻”反響更為熱烈。小紅書美妝人群通常為“學(xué)習(xí)型選手”,愿意花時(shí)間觀摩，這類視頻正中TA們的核心需求：詳細(xì)的產(chǎn)品介紹(成分、妝效…)、細(xì)致的手法講解(暈染、勾勒.….)、特定痛點(diǎn)解決方案(眼袋、痘印.….)。美妝品牌或可重點(diǎn)布局「化妝教程類中長(zhǎng)視頻」,越是“干貨滿滿”的內(nèi)容，用戶的信任度與興趣度也越高。適用人適用人30秒-1分鐘15-30秒千瓜萬(wàn)物皆可“仿”「仿妝視頻」玩轉(zhuǎn)身份劇本千瓜■內(nèi)容關(guān)鍵詞&關(guān)聯(lián)熱門話題■熱門視頻筆記#仿妝44億+#變妝看我的22億+仿妝/變妝啊……*歷史瀏覽量#漫畫仿妝如果不同國(guó)家動(dòng)畫人物變成真人第二妝教|普通人能駕馭的寧藝卓大屏數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書彩妝護(hù)膚視頻種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。千瓜服飾穿搭時(shí)髦錄客集結(jié)，“15-30秒”內(nèi)容趨勢(shì)顯現(xiàn)千瓜26%、18%+。品牌布局視頻中，“30秒-1分鐘、15-30秒”內(nèi)容聲量躋身前三，對(duì)比去年同期，“15=30秒”筆記數(shù)投放還增長(zhǎng)了60%+。千瓜觀點(diǎn)，“ootd”仍是穿搭賽道的內(nèi)容主陣地，其視頻形式顯現(xiàn)“短時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)場(chǎng)景”傾向。我們常說(shuō)的“走路帶風(fēng)”,“動(dòng)起來(lái)的ootd”呈現(xiàn)的正是這樣一種立體的著裝狀態(tài)，它不再局限于回答“今天這個(gè)場(chǎng)合穿什么”,還告訴消費(fèi)者“動(dòng)起來(lái)怎么樣”(步履間的風(fēng)衣廓形、轉(zhuǎn)身時(shí)的裙擺弧度…)。未來(lái)服飾產(chǎn)品種草，不妨嘗試加碼短時(shí)間的場(chǎng)景著裝視頻，融入關(guān)鍵賣點(diǎn)的動(dòng)態(tài)展示，高效吸引核心人群關(guān)注。開箱2.44%30秒-1分鐘15-30秒「創(chuàng)意Fitcheck、會(huì)動(dòng)的0OTW」,成為流量密碼千瓜調(diào)研爆文發(fā)現(xiàn)，小紅書還涌現(xiàn)許多有趣玩法，筆記涉及兩大熱門話題：#Fitcheck(穿搭檢查)瀏覽量高至23億+,#會(huì)動(dòng)的OOTW(一周穿搭視頻)瀏覽量突破1億，且二者常常一同出現(xiàn)。品牌投放筆記，靈活運(yùn)用跳躍式、斑馬線視角等形式，關(guān)聯(lián)實(shí)用主義、巴恩風(fēng)等熱門趨勢(shì)。千瓜觀點(diǎn)，與傳統(tǒng)OOTD(今日穿搭)不同，進(jìn)化版「OOTW」以“周”為單位拓展時(shí)間動(dòng)線，契合用戶“一次性解決多日穿搭”的需求；Fitcheck」則強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與互動(dòng)，通過(guò)環(huán)繞運(yùn)鏡、復(fù)古濾鏡、千禧風(fēng)貼紙等展示人格化魅力。基于此，針對(duì)穿搭視頻投放，建議品牌著重選擇創(chuàng)意性強(qiáng)、個(gè)性鮮明的達(dá)人，善用鏡頭設(shè)計(jì)、動(dòng)作切換、特效剪輯，圍繞人設(shè)、場(chǎng)景、風(fēng)格等設(shè)置“周主題”穿搭指南，從而實(shí)現(xiàn)有用又有趣的產(chǎn)品種草。穿搭檢查“看我這身行不行”不追流行的人反而被復(fù)古追上了##Fitcheck23億+防曬衣從路人到博主的3套公式本感誠(chéng)711.3萬(wàn)達(dá)人：本島誠(chéng)品牌：Bananain蕉內(nèi)#一周穿搭不重樣達(dá)達(dá)人：大果大果趙大果品牌：NIKE內(nèi)容：通勤、Fitcheck#一周穿什么一周穿搭視頻一周穿搭虛冷梨形身材的運(yùn)動(dòng)系女17858kg|藝術(shù)巴恩風(fēng)一屬穿搭瞎達(dá)莫z義主用實(shí)ootw—周派克羽絨服穿搭|實(shí)用主義穿搭思路內(nèi)容：羽絨服、一周穿搭內(nèi)容：鞋/包、一周穿搭#實(shí)用主義穿搭、#fitcheck#數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書服飾穿搭視頻種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。千瓜千瓜就美食而言，動(dòng)態(tài)視頻往往更能引發(fā)食欲。行業(yè)筆記數(shù)占比顯示：探店38.92%,其次教程19.68%、vlog17.13%、沉浸式13.50%。視頻內(nèi)容中，情緒營(yíng)銷互動(dòng)占比超20%,躍居TOP2,“引導(dǎo)下單，優(yōu)惠活動(dòng)”躋身前五，帶貨更易被接受；此外，“1-3分鐘”人30秒T分鐘”時(shí)長(zhǎng)投放量較多、互動(dòng)表現(xiàn)較好。千瓜觀點(diǎn)，情緒主導(dǎo)著美食視頻人群的互動(dòng)與決策行為，通過(guò)“視覺+味覺+聽覺”的綜合共情，即特寫、慢鏡頭、環(huán)境聲等，渲染食物肌理、制作過(guò)程、沸騰/拉絲/爆漿瞬間等，極大延長(zhǎng)消費(fèi)者的滿足與期待感。建議品牌將情緒作為視頻定調(diào)點(diǎn)，例如“家常煙火”的味蕾記憶、“創(chuàng)意吃法”的新鮮刺激，強(qiáng)化“治愈、解壓、獵奇”等食飲情緒，推動(dòng)種草轉(zhuǎn)化。公15-30秒鏡頭聚焦「美食日記」,還原具體生活切片美食視頻關(guān)聯(lián)熱門話題出現(xiàn)：#我的美食日記，上半年瀏覽量高達(dá)14億+,同時(shí)涉及#宵夜、#宅家做飯糊弄學(xué)、#沉浸式做飯、#vlog我的自律生活等，歷史瀏覽量也都在數(shù)億級(jí)。進(jìn)一步解析品牌筆記，通常以三方面呈現(xiàn)：“低角度、手持拍攝”鏡頭、時(shí)間場(chǎng)景父一周餐、周末逛超市等)、情緒(治愈、滿足等)。千瓜觀點(diǎn)，美食日記成為最受歡迎的視頻形式之一，其實(shí)質(zhì)就是“情感傳遞”:以美食為載體記錄日常的“煩惱、竊喜、小確幸…"”。綜合熱門內(nèi)容特點(diǎn)，品牌布局需關(guān)注兩點(diǎn)：(1)鏡頭語(yǔ)言：運(yùn)用“手持感”鏡頭，模擬“個(gè)人記錄”視角，強(qiáng)化代入感；(2)敘事邏輯：區(qū)別于教程、測(cè)評(píng)，通常按“時(shí)間場(chǎng)景”展開，還原真實(shí)日常。總而言之，美食日記強(qiáng)調(diào)“過(guò)程享受”而非“結(jié)果完美”,關(guān)鍵就在于「原生、自然、有煙火氣」的表達(dá)，讓人們“看見自己的生活”。#宵夜#家鄉(xiāng)話說(shuō)美食#我的美食日記#我的開店日常#夜宵好去處#白人飯#翻車視頻#深夜放毒#街頭美食直拍挑戰(zhàn)#沉浸式做飯#零食打包#朋克養(yǎng)生#下班后的快樂(lè)達(dá)人：凱西投食記品牌：瑞慕達(dá)人：凱西投食記品牌：瑞慕沉浸式備餐達(dá)人：小熊飽飽品牌：達(dá)人：小熊飽飽品牌：Cocio可酷優(yōu)美食探店達(dá)人達(dá)人小左做飯日記品牌：宛禾米線做飯糊弄學(xué)小左做日記1.8萬(wàn)*上半年語(yǔ)題瀏覽量千瓜家居家裝內(nèi)容，在決策起點(diǎn)牢牢占據(jù)心智高地。探店內(nèi)容類別互動(dòng)量眾譯<么。公30秒-1分鐘15-30秒「Roomtour、角落劇場(chǎng)」,放映家的時(shí)光軌跡千瓜還涌現(xiàn)：#窗景是不落幕的劇場(chǎng)、#花情實(shí)況播報(bào)、#能量恢復(fù)角落等話題。可以看到，宜家、卡薩帝等知名品牌都布局了相關(guān)視頻。關(guān)聯(lián)熱門話題熱門視頻筆記##roomtour10億+#一鏡到底看我家10億+#沉浸式宅家9億+#家的空鏡日記5億+#沉浸式清潔7億+#家的使用說(shuō)明10億+#花情實(shí)況播報(bào)4億+#小家DIY大賽5億+達(dá)達(dá)人：妮可愛多了二次元房間巡禮廚房治愈角落長(zhǎng)期主義的家金廚房治愈角落|RoGSSU■千瓜萌寵動(dòng)物主打“30秒-3分鐘”觀察寵生，功效&情感并行Q-GU瓜ACOM當(dāng)代毛孩子家長(zhǎng)樂(lè)于用視頻記錄愛寵行為，分享貼貼日常or養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，教程、沉浸式寵物視頻，占比趨近，分別為27.73%、26.96%。視頻內(nèi)容類別互動(dòng)熱度，產(chǎn)品功效、情緒營(yíng)銷位列TOP2、TOP3;品牌筆記“千瓜觀點(diǎn)，小紅書寵物視頻種草兼具“知識(shí)、娛樂(lè)”,除了科學(xué)養(yǎng)寵，“寵物迷惑行為、高能量貓狗一日vlog”等內(nèi)容相繼涌現(xiàn)，構(gòu)成“功效+情感”雙驅(qū)動(dòng)的視頻模式。因此，品牌需結(jié)合日常真實(shí)養(yǎng)寵場(chǎng)景，善用“劇情+知識(shí)”形式，一方面增強(qiáng)視頻可看性，另一方面精準(zhǔn)承接用戶需求，通過(guò)寵物習(xí)性及與鏟屎官的有愛互種草筆記內(nèi)容特征-互動(dòng)量沉浸式沉浸式探店教程測(cè)評(píng)內(nèi)容類別互動(dòng)量公商業(yè)筆記視頻時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘1-3分鐘30秒-1分鐘3-5分鐘5分鐘以上15秒以下0%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書寵物視頻種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書寵物視頻種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。寵物生視頻、配餐吃播」,追更育寵“萌場(chǎng)面”千瓜調(diào)研熱門筆記關(guān)聯(lián)話題顯示：還原真實(shí)「生」活的視頻，#我家寵物生視頻瀏覽量39億+,受到大量關(guān)注#寵物配餐、#寵物吃播合計(jì)瀏覽量16億+,科學(xué)喂養(yǎng)與擬人化視角的視頻出圈。查看爆款商業(yè)筆記，普安特、Toptrees領(lǐng)先、誠(chéng)實(shí)一口、天然百利等品牌與達(dá)人合作監(jiān)控逗貓、年夜飯配餐、小狗吃播等視頻。配制寵物專屬膳食記錄備餐、進(jìn)食過(guò)程屬于春天的酸奶碗小狗吃播品牌：天然百利#我家寵物生視頻39億+未經(jīng)過(guò)多加工/修飾的寵物視頻原汁原味養(yǎng)寵生活小甜模10.6萬(wàn)監(jiān)控視角達(dá)人：小甜糯糯養(yǎng)到真女鵝了千瓜千瓜|商業(yè)推廣建議千瓜■基于2025年小紅書平臺(tái)熱門視頻筆記內(nèi)容及數(shù)據(jù)研究，千瓜總結(jié)以下行業(yè)趨勢(shì)：彩妝護(hù)膚：用戶偏好『化妝教程+中長(zhǎng)視頻」,愿意花時(shí)間觀看成分、手法、痛點(diǎn)解決的細(xì)致講解。此外，「仿妝視頻】跨越圈層，融合角色演繹與妝容人食品飲料：高互動(dòng)視頻多為「情緒類」,且?guī)?dòng)著用戶決策行為，種草渲染治愈、解壓、獵奇等感受，激發(fā)消費(fèi)心理。基于此，以