2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚文化傳媒與全球化趨勢考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.時尚文化傳媒2.文化雜糅3.全球本土化（Glocalization）4.時尚網(wǎng)紅/KOL二、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體對時尚傳播模式帶來的主要變革。2.全球化進(jìn)程中，時尚文化傳播主要呈現(xiàn)出哪些特征？3.分析時尚品牌利用全球性媒體渠道進(jìn)行文化傳播的常見策略。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述全球化背景下，時尚媒介在促進(jìn)文化交流與沖突中所扮演的角色。2.分析新媒體環(huán)境下，時尚傳播的“全球化”與“本土化”趨勢如何相互作用、相互影響。四、案例分析題（30分）閱讀以下案例材料，并回答問題：案例：某國際奢侈品牌近年來積極拓展在中國的市場，除了開設(shè)高端旗艦店外，還通過與本土知名設(shè)計(jì)師合作推出限定系列，并在小紅書、抖音等中國社交媒體平臺投入大量資源進(jìn)行品牌宣傳和互動。該品牌邀請?jiān)谥袊鴺O具影響力的時尚博主和美妝博主（KOL）進(jìn)行產(chǎn)品評測和穿搭分享，同時積極參與中國的時尚周活動，并嘗試將部分中國傳統(tǒng)文化元素融入其產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言中。然而，該品牌在中國市場也遇到過一些文化摩擦，例如某次廣告活動被指未能準(zhǔn)確理解中國傳統(tǒng)文化，引發(fā)部分網(wǎng)友的負(fù)面評論。問題：結(jié)合以上案例，分析該奢侈品牌在中國市場所采取的時尚文化傳媒策略。請?zhí)接懫淙蚧瘋鞑タ蚣芟拢绾芜M(jìn)行本土化適應(yīng)？并分析在此過程中可能面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對。---試卷答案一、名詞解釋1.時尚文化傳媒：指涉與時尚信息的生產(chǎn)、傳播、接收和反饋相關(guān)的各類媒介形態(tài)、平臺、機(jī)構(gòu)和實(shí)踐活動。它包括傳統(tǒng)媒體（如時尚雜志、電視時尚節(jié)目）、數(shù)字媒體（如社交媒體網(wǎng)站、博客、APP、短視頻平臺）、時尚事件（如時裝周、品牌發(fā)布會、時尚展覽）、零售空間（如品牌旗艦店、買手店）等多種載體，是時尚文化得以形成、流通和被消費(fèi)的關(guān)鍵場域。**解析思路：*定義需涵蓋“時尚”、“文化”、“傳播”、“媒介”四個核心要素，并點(diǎn)明其多樣化的表現(xiàn)形式和核心功能——連接時尚信息的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者。2.文化雜糅：指在全球化背景下，不同文化元素在接觸、碰撞過程中相互融合、相互滲透，產(chǎn)生新的、混合的文化形式或現(xiàn)象的過程。在時尚領(lǐng)域，文化雜糅表現(xiàn)為不同地域、民族、歷史時期的服飾風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念、色彩圖案等的混合運(yùn)用，以及東西方審美、生活方式等的交織。**解析思路：*定義需抓住“不同文化”、“融合滲透”、“新形式”三個關(guān)鍵點(diǎn)，并結(jié)合時尚領(lǐng)域的具體表現(xiàn)（如服飾風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素等）來說明。3.全球本土化（Glocalization）：指在全球化的過程中，跨國公司或品牌將其全球戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)厥袌鼍唧w特點(diǎn)相結(jié)合，調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)、營銷策略以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮牟呗?。在時尚傳播中，全球本土化表現(xiàn)為國際時尚品牌或潮流文化在進(jìn)入特定國家或地區(qū)市場時，會考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好，進(jìn)行相應(yīng)的媒介選擇、信息調(diào)整或本土合作。**解析思路：*定義需包含“全球化”、“當(dāng)?shù)鼗?本土化”、“策略調(diào)整”三個核心概念，并強(qiáng)調(diào)“結(jié)合”與“適應(yīng)”的意味，時尚領(lǐng)域的例子能幫助理解。4.時尚網(wǎng)紅/KOL：指在社交媒體平臺上擁有大量粉絲，并對時尚領(lǐng)域具有較強(qiáng)影響力和號召力的個人。他們通常具備一定的時尚品味和專業(yè)知識（或被認(rèn)為具備），通過發(fā)布穿搭分享、時尚測評、造型教程、品牌推廣等內(nèi)容，影響其粉絲的時尚認(rèn)知、態(tài)度和購買行為。他們是新媒體時代時尚傳播的重要節(jié)點(diǎn)和意見領(lǐng)袖。**解析思路：*定義需涵蓋“社交媒體”、“大量粉絲”、“時尚影響力”、“內(nèi)容生產(chǎn)”、“影響粉絲”等關(guān)鍵特征，區(qū)分于普通用戶，并點(diǎn)明其在時尚傳播中的“意見領(lǐng)袖”角色。二、簡答題1.互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體對時尚傳播模式帶來的主要變革包括：*傳播去中心化與用戶生成內(nèi)容（UGC）興起：權(quán)威媒體（如專業(yè)時尚雜志）的單一傳播源地位被打破，普通消費(fèi)者也能通過博客、微博、Instagram、抖音等平臺發(fā)布時尚內(nèi)容，參與傳播過程。*實(shí)時性與互動性增強(qiáng)：時尚信息發(fā)布速度大大加快，傳播范圍迅速擴(kuò)大，受眾可以即時評論、點(diǎn)贊、分享，與發(fā)布者、其他受眾進(jìn)行互動，形成討論社群。*傳播渠道多元化與融合：時尚傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出線上與線下、社交媒體與專業(yè)媒體并存多元渠道融合的特點(diǎn)。品牌可直接通過社交媒體與消費(fèi)者溝通。*個性化與精準(zhǔn)化推送：基于大數(shù)據(jù)和算法，內(nèi)容能夠更精準(zhǔn)地推送給具有特定興趣的受眾，滿足個性化需求，也使得小眾時尚風(fēng)格得以傳播。*視覺化傳播主導(dǎo)：社交媒體以圖片和視頻為主要載體，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力和快速消費(fèi)，使得時尚傳播更直觀、即時，但也可能趨向膚淺化。**解析思路：*從傳播主體、速度、互動、渠道、精準(zhǔn)度、形式等維度對比傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)，列舉關(guān)鍵變革現(xiàn)象，并適當(dāng)展開說明其含義。2.全球化進(jìn)程中，時尚文化傳播主要呈現(xiàn)出以下特征：*加速與擴(kuò)散：借助全球化的媒介網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，時尚潮流（如服飾款式、色彩、搭配理念）能夠以前所未有的速度和廣度傳播到世界各地。*標(biāo)準(zhǔn)化與同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)：強(qiáng)大的國際時尚品牌和主流媒體平臺向全球輸出統(tǒng)一的時尚范式，可能導(dǎo)致不同地域的時尚文化趨同，本土特色減弱。*跨文化傳播與融合：全球化也促進(jìn)了不同文化背景下的時尚元素相互借鑒、融合，產(chǎn)生新的混合型時尚風(fēng)格（文化雜糅），豐富了全球時尚圖景。*本土化抵抗與復(fù)興：面對全球時尚的沖擊，許多地方文化會采取選擇性吸收、改造或進(jìn)行本土?xí)r尚的復(fù)興，以保持文化認(rèn)同，形成“全球本土化”現(xiàn)象。*權(quán)力不平等：全球時尚傳播的中心地（如西方發(fā)達(dá)國家的時尚中心、主流媒體）與邊緣地之間存在權(quán)力不平衡，資源和話語權(quán)分配不均。**解析思路：*提煉全球化對時尚文化傳播帶來的多方面影響，既包括積極的一面（擴(kuò)散、融合），也包括消極的一面（同質(zhì)化），并提及伴隨出現(xiàn)的現(xiàn)象（本土化、權(quán)力結(jié)構(gòu)）。3.分析時尚品牌利用全球性媒體渠道進(jìn)行文化傳播的常見策略：*選擇全球旗艦媒體：與具有全球影響力的時尚雜志（如Vogue）、國際電視臺、知名時尚網(wǎng)站建立合作關(guān)系，發(fā)布品牌核心信息、高級時裝系列、設(shè)計(jì)師故事等，塑造品牌形象和權(quán)威性。*利用國際社交媒體平臺：在Facebook,Instagram,Twitter,YouTube等全球性社交平臺上建立官方賬號，發(fā)布日常內(nèi)容、互動活動，直接觸達(dá)全球消費(fèi)者，特別是年輕群體。*贊助國際性時尚活動與賽事：贊助國際時裝周、設(shè)計(jì)大獎、模特大賽等，提升品牌曝光度，與時尚界意見領(lǐng)袖和媒體建立聯(lián)系，傳遞品牌價值觀。*打造全球統(tǒng)一品牌形象與敘事：通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)（VI）、廣告創(chuàng)意和品牌故事，在全球市場傳遞一致的品牌形象和核心價值。*與全球性KOL/明星合作：邀請具有全球知名度的模特、演員、歌手或時尚博主推廣品牌，借助其影響力擴(kuò)大品牌認(rèn)知度和吸引力。*內(nèi)容全球化生產(chǎn)與本地化調(diào)適：制作具有普適性的全球推廣內(nèi)容，同時根據(jù)不同區(qū)域市場的文化特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行語言翻譯、案例替換、渠道選擇等本地化調(diào)整。**解析思路：*結(jié)合品牌營銷常識，列舉品牌利用不同類型全球性媒體渠道的具體做法，并說明每種做法的目的（如提升形象、觸達(dá)用戶、活動關(guān)聯(lián)、形象統(tǒng)一、借力推廣、精準(zhǔn)溝通）。三、論述題1.論述全球化背景下，時尚媒介在促進(jìn)文化交流與沖突中所扮演的角色。全球化極大地加速了時尚信息的跨國流動，時尚媒介（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）在這一過程中扮演著復(fù)雜而關(guān)鍵的角色，既是文化交流的催化劑，也可能成為文化沖突的放大器。首先，時尚媒介是時尚文化全球流動的主要載體。通過國際時尚雜志、全球電視頻道、跨國社交媒體平臺，源自特定地域或文化的時尚元素（如服飾風(fēng)格、妝容技巧、流行色等）能夠迅速傳播至世界各地，讓不同文化背景的人們接觸并了解彼此的審美和生活方式。這促進(jìn)了不同文化間的相互認(rèn)知和借鑒，豐富了全球時尚的多樣性。其次，時尚媒介通過設(shè)定全球時尚標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)了文化的某種程度上的“趨同”。以西方時尚為中心的媒介話語體系，往往推崇特定的審美范式（如瘦削體形、特定膚色標(biāo)準(zhǔn)），并將其推廣至全球，這可能對其他文化的本土審美造成沖擊，甚至引發(fā)對文化同質(zhì)化的擔(dān)憂。然而，時尚媒介也加劇了文化沖突。當(dāng)全球化的時尚標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、價值觀念發(fā)生碰撞時，可能會引發(fā)爭議和抵制。例如，某些被西方媒介推崇的時尚元素可能被其他文化視為不尊重傳統(tǒng)或具有冒犯性。此外，媒介在報(bào)道和呈現(xiàn)時尚文化時，可能存在刻板印象或偏見，選擇性地放大某些文化現(xiàn)象，忽略另一些，從而制造或激化文化間的誤解與對立。最后，在全球化的背景下，時尚媒介也催生了本土?xí)r尚的回應(yīng)與抵抗。面對全球時尚的沖擊，許多地方文化通過媒介（無論是本土媒體還是借助全球平臺）積極推廣本土?xí)r尚元素，講述本土品牌故事，爭取文化認(rèn)同，形成了“全球本土化”（Glocalization）的有趣現(xiàn)象。媒介在此過程中既是沖突的舞臺，也是本土文化發(fā)聲和爭取空間的工具。綜上所述，全球化背景下，時尚媒介在促進(jìn)文化交流與融合的同時，也因其在塑造全球時尚標(biāo)準(zhǔn)、傳播文化話語權(quán)等方面的作用，可能引發(fā)或加劇文化沖突。其具體角色和影響，取決于媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播策略以及不同文化之間的互動關(guān)系。**解析思路：*首先點(diǎn)明核心觀點(diǎn)：時尚媒介在全球化中既促進(jìn)交流也引發(fā)沖突。然后分點(diǎn)論述其促進(jìn)交流的作用（載體作用、加速流動、豐富多樣性）。接著論述其引發(fā)沖突的作用（設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致趨同、文化碰撞、媒介偏見）。最后總結(jié)并提出更復(fù)雜的一面（本土回應(yīng)與Glocalization），強(qiáng)調(diào)其作用的復(fù)雜性和情境依賴性。結(jié)構(gòu)需清晰，論證需充分。2.分析新媒體環(huán)境下，時尚傳播的“全球化”與“本土化”趨勢如何相互作用、相互影響。新媒體環(huán)境以其即時性、互動性、去中心化和跨地域連接等特點(diǎn)，深刻地影響著時尚傳播，使得全球化和本土化兩種趨勢不再是截然分開的，而是呈現(xiàn)出復(fù)雜交織、相互滲透、相互塑造的動態(tài)關(guān)系。首先，新媒體極大地便利了全球時尚信息的快速傳播，強(qiáng)化了全球化的力量。社交媒體平臺、時尚博客、視頻網(wǎng)站等打破了地域限制，讓全球各地的時尚潮流、品牌活動、設(shè)計(jì)趨勢能夠?qū)崟r共享。全球性時尚品牌可以輕松地在全球范圍內(nèi)進(jìn)行營銷推廣，與全球消費(fèi)者互動，形成統(tǒng)一的品牌形象。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)崛起，其影響力跨越國界，加速了時尚風(fēng)格的全球擴(kuò)散。這體現(xiàn)了新媒體在推動時尚傳播全球化方面的強(qiáng)大動能。其次，新媒體也為本土?xí)r尚文化的表達(dá)和傳播提供了前所未有的機(jī)遇，促進(jìn)了本土化的深化。地方品牌、設(shè)計(jì)師、時尚博主可以利用新媒體平臺，向全球展示具有本土特色的時尚風(fēng)格和文化內(nèi)涵，繞過傳統(tǒng)媒體的地域限制，直接觸達(dá)具有相關(guān)興趣的全球受眾。社交媒體上的“地理標(biāo)簽”、“話題挑戰(zhàn)”等功能，有助于形成區(qū)域性或本土性的時尚社群，強(qiáng)化地方認(rèn)同感。消費(fèi)者也可以通過新媒體發(fā)現(xiàn)和購買來自世界各地的本土品牌，支持多元文化。再次，新媒體環(huán)境下，“全球本土化”（Glocalization）成為更普遍的現(xiàn)象，全球與本土的互動日益緊密。國際品牌在進(jìn)入新市場時，不再簡單復(fù)制全球策略，而是利用新媒體進(jìn)行深入的市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化偏好和媒介習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容定制和渠道投放。例如，一個國際美妝品牌在小紅書上進(jìn)行本土化的產(chǎn)品評測和妝容教程分享。同時，本土品牌在吸收全球時尚元素時，也會結(jié)合自身文化進(jìn)行創(chuàng)新，形成既有國際感又不失本土特色的時尚表達(dá)。新媒體使得這種雙向互動和融合更加高效和精細(xì)。最后，新媒體的去中心化特征，為全球與本土力量的對比提供了新的可能。雖然全球性時尚媒體和品牌仍然具有強(qiáng)大影響力，但新媒體賦予了個體和地方性時尚力量更大的發(fā)聲空間。一個有才華的本土設(shè)計(jì)師或博主，有可能通過新媒體獲得全球關(guān)注，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時尚中心的權(quán)威。這種力量對比的變化，使得全球與本土的關(guān)系更加動態(tài)和多元。綜上所述，新媒體環(huán)境下，時尚傳播的全球化和本土化并非簡單的對立或替代，而是相互依存、相互促進(jìn)的。全球化為本土化提供了參照和機(jī)遇，本土化為全球化注入了活力和多樣性。新媒體作為關(guān)鍵的技術(shù)和平臺，使得這種互動更加頻繁、深入和復(fù)雜，推動著時尚傳播向更加多元、融合和區(qū)域化的方向發(fā)展。**解析思路：*首先明確新媒體環(huán)境下全球與本土關(guān)系的復(fù)雜性（相互作用、相互影響）。然后分點(diǎn)論述新媒體如何強(qiáng)化全球化（信息傳播、品牌營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）。接著論述新媒體如何促進(jìn)本土化（本土表達(dá)、社群形成、消費(fèi)連接）。再論述新媒體下Glocalization的深化（國際品牌本土化、本土品牌全球化）。最后總結(jié)新媒體的去中心化帶來的影響。需邏輯清晰，論據(jù)與新媒體特性結(jié)合緊密。四、案例分析題該奢侈品牌在中國市場采取的時尚文化傳媒策略體現(xiàn)了典型的全球化框架下的本土化實(shí)踐（Glocalization）。其策略主要包括：1.渠道多元化與本土化選擇：品牌不僅依賴傳統(tǒng)的線下高端門店，也積極擁抱中國主流的線上平臺（如可能涉及的品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店）和社交媒體（如小紅書、抖音），這是適應(yīng)中國消費(fèi)者線上購物習(xí)慣和社交媒體依賴的重要策略。選擇小紅書、抖音等平臺，是因?yàn)檫@些平臺聚集了龐大的時尚關(guān)注人群，且內(nèi)容形式（圖文、短視頻）適合時尚展示和口碑傳播。2.內(nèi)容本土化與KOL合作：與中國本土知名設(shè)計(jì)師合作推出限定系列，是直接融入中國本土創(chuàng)意生態(tài)，并借此觸達(dá)設(shè)計(jì)師及其粉絲群體的策略。邀請中國本土KOL進(jìn)行產(chǎn)品評測和穿搭分享，則是利用其在社交媒體上建立的影響力，通過信任背書和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者（如追求潮流的年輕消費(fèi)者、時尚達(dá)人）來推廣品牌和產(chǎn)品。這種合作模式符合中國社交媒體營銷的特點(diǎn)。3.參與本土?xí)r尚活動：積極參與中國的時尚周活動，有助于品牌在中國時尚界建立形象，與業(yè)內(nèi)人士建立聯(lián)系，并直接面向消費(fèi)者展示品牌最新動態(tài)和設(shè)計(jì)理念，提升品牌在中國市場的曝光度和影響力。4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本土化考量：嘗試將部分中國傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這是一種直接的在地化策略，旨在通過文化共鳴吸引中國消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的文化附加值和獨(dú)特性。5.全球化品牌形象與本土化執(zhí)行的結(jié)合：品牌整體上維持其全球統(tǒng)一的奢侈品牌形象（如高端定位、獨(dú)特設(shè)計(jì)語言），但在具體的市場溝通和產(chǎn)品策略上，進(jìn)行本土化調(diào)整（如本土合作、KOL營銷、融入本土文化元素），以適應(yīng)中國市場。在此全球化傳播框架下，該品牌進(jìn)行本土化適應(yīng)主要通過以下方式：*與本土創(chuàng)意和意見領(lǐng)袖深度合作：通過與本土設(shè)計(jì)師、KOL的合作，將全球品牌與本土文化、本土意見領(lǐng)袖的