2025年大學《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)紅經(jīng)濟對新媒體行業(yè)的影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項不是網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要特征？A.知識付費B.社交裂變C.線下團購D.KOL影響力2.網(wǎng)紅經(jīng)濟最早興起于哪個領(lǐng)域？A.電商B.影視C.音樂D.游戲3.以下哪位不屬于中國早期的網(wǎng)紅？A.粉絲大偵探B.糖果姐姐C.李子柒D.薛之謙4.網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心是？A.商品銷售B.內(nèi)容創(chuàng)作C.流量變現(xiàn)D.用戶互動5.網(wǎng)紅經(jīng)濟對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的主要沖擊體現(xiàn)在？A.降低廣告成本B.提升廣告效果C.改變廣告形式D.消滅廣告行業(yè)6.以下哪種模式不屬于網(wǎng)紅經(jīng)濟的常見商業(yè)模式？A.廣告植入B.直播帶貨C.知識付費D.股票投資7.網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起主要得益于？A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展B.傳統(tǒng)媒體的衰落C.消費者的購買力提升D.政府政策的支持8.網(wǎng)紅經(jīng)濟對新媒體行業(yè)帶來的主要機遇是？A.提升內(nèi)容質(zhì)量B.增加用戶粘性C.創(chuàng)造新的盈利模式D.促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展9.網(wǎng)紅經(jīng)濟對新媒體行業(yè)帶來的主要挑戰(zhàn)是？A.流量獲取成本上升B.內(nèi)容同質(zhì)化嚴重C.用戶信任度下降D.行業(yè)監(jiān)管力度不足10.以下哪項不是網(wǎng)紅經(jīng)濟可能帶來的社會影響？A.促進就業(yè)B.推動創(chuàng)新C.加劇貧富差距D.提升文化素養(yǎng)二、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)紅經(jīng)濟的四個主要環(huán)節(jié)。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟如何影響新媒體內(nèi)容的傳播方式？3.網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程中存在哪些主要問題？4.新媒體平臺如何應(yīng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟的挑戰(zhàn)？三、論述題（15分）論述網(wǎng)紅經(jīng)濟對新媒體行業(yè)生態(tài)的影響。四、案例分析題（25分）以李佳琦為例，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟如何改變化妝品行業(yè)的營銷模式，并探討其對新媒體行業(yè)發(fā)展的啟示。試卷答案一、選擇題1.C解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心在于通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，吸引用戶關(guān)注，并通過多種方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。線下團購雖然可以帶來銷售，但并非網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要特征，網(wǎng)紅經(jīng)濟更多依賴于線上流量和內(nèi)容傳播。2.A解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟最早起源于電商領(lǐng)域，隨著淘寶、京東等電商平臺的興起，商家需要尋找新的營銷方式，于是出現(xiàn)了通過個人影響力進行商品推廣的模式，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的雛形。3.D解析：粉絲大偵探、糖果姐姐、李子柒都是中國早期的網(wǎng)紅，他們分別在娛樂、時尚、三農(nóng)領(lǐng)域積累了大量粉絲，并產(chǎn)生了廣泛的社會影響力。薛之謙雖然也是公眾人物，但其主要身份是歌手，并非以網(wǎng)紅身份著稱。4.B解析：內(nèi)容創(chuàng)作是網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心，網(wǎng)紅通過創(chuàng)作高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，建立個人品牌，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)紅經(jīng)濟就無法持續(xù)發(fā)展。5.C解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起改變了傳統(tǒng)的廣告形式，使得廣告更加注重內(nèi)容化、場景化，以及與用戶的互動。傳統(tǒng)的廣告模式以硬廣為主，而網(wǎng)紅經(jīng)濟則通過軟植入、直播互動等方式，提升了廣告的接受度。6.D解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟的常見商業(yè)模式包括廣告植入、直播帶貨、知識付費、IP衍生等。股票投資并非網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式，網(wǎng)紅可以作為投資者進行股票投資，但這與網(wǎng)紅經(jīng)濟本身沒有直接關(guān)系。7.A解析：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起提供了技術(shù)基礎(chǔ)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體的興起、直播技術(shù)的成熟等，都為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了條件。8.C解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起為新媒體行業(yè)帶來了創(chuàng)造新的盈利模式的機遇，新媒體平臺可以通過與網(wǎng)紅合作、培養(yǎng)網(wǎng)紅、打造網(wǎng)紅IP等方式，拓展新的收入來源。9.B解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程中，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重是一個主要問題，許多網(wǎng)紅為了追求流量，創(chuàng)作的內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和特色，導(dǎo)致用戶審美疲勞，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。10.D解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟可能帶來的社會影響包括促進就業(yè)、推動創(chuàng)新、加劇貧富差距等。提升文化素養(yǎng)并非網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要影響，雖然部分網(wǎng)紅可以通過傳播文化知識來提升用戶的文化素養(yǎng)，但這并非主流現(xiàn)象。二、簡答題1.網(wǎng)紅經(jīng)濟的四個主要環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲積累、流量變現(xiàn)、品牌建設(shè)。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟主要包括四個環(huán)節(jié)，首先是通過內(nèi)容創(chuàng)作來吸引粉絲，其次是積累粉絲數(shù)量，提高影響力，然后是通過流量變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)價值，最后是通過品牌建設(shè)來鞏固自身地位，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟通過影響者的個人品牌和社交關(guān)系來影響新媒體內(nèi)容的傳播方式，使得內(nèi)容傳播更加人格化、社交化，同時也加速了內(nèi)容傳播的速度和范圍。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)的新媒體內(nèi)容傳播方式，網(wǎng)紅通過自身的個人品牌和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以更快速、更廣泛地傳播內(nèi)容，并直接影響用戶的消費行為。3.網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程中存在的主要問題包括：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、商業(yè)化過度、虛假宣傳、監(jiān)管難度大等。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程中，為了追求流量和利益，存在一些問題，如內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和特色，過度商業(yè)化，甚至存在虛假宣傳等行為，這些問題都影響了行業(yè)的健康發(fā)展，同時也給監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。4.新媒體平臺可以通過加強內(nèi)容審核、扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、建立網(wǎng)紅孵化機制、完善平臺規(guī)則和監(jiān)管機制等方式應(yīng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。解析：面對網(wǎng)紅經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，新媒體平臺需要積極應(yīng)對，通過加強內(nèi)容審核來防止低俗、虛假內(nèi)容傳播，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容來提升平臺內(nèi)容質(zhì)量，建立網(wǎng)紅孵化機制來培養(yǎng)更多有實力的網(wǎng)紅，完善平臺規(guī)則和監(jiān)管機制來規(guī)范網(wǎng)紅行為，從而促進平臺的健康發(fā)展。三、論述題論述網(wǎng)紅經(jīng)濟對新媒體行業(yè)生態(tài)的影響，可以從以下幾個方面進行論述：首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起改變了新媒體行業(yè)的競爭格局，催生了新的競爭主體和競爭模式；其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟推動了新媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新；再次，網(wǎng)紅經(jīng)濟促進了新媒體行業(yè)的洗牌和整合；最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟也帶來了新的挑戰(zhàn)和問題，需要行業(yè)共同努力來應(yīng)對。解析：論述題需要全面分析網(wǎng)紅經(jīng)濟對新媒體行業(yè)生態(tài)的影響，可以從競爭格局、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、行業(yè)洗牌、挑戰(zhàn)和問題等多個方面進行論述，并結(jié)合實際案例進行分析，以展現(xiàn)對問題的深入理解和分析能力。四、案例分析題以李佳琦為例，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟如何改變化妝品行業(yè)的營銷模式，并探討其對新媒體行業(yè)發(fā)展的啟示?？梢詮囊韵聨讉€方面進行分析：首先，李佳琦通過直播帶貨的方式，改變了化妝品行業(yè)的營銷模式，從傳統(tǒng)的線下門店銷售為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上直播銷售為主；其次，李佳琦通過自身的影響力，為化妝品品牌提供了新的營銷渠道，并幫助品牌快速提升銷量；再次，李佳琦的案例表明，網(wǎng)紅經(jīng)濟可以促進新媒體行業(yè)的商業(yè)化和變現(xiàn)；最后，李佳琦的案例也啟示新媒體行業(yè)，需要注重內(nèi)容質(zhì)量