電子出版物市場細分與定位考核試卷（附答案）一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不是市場細分的基本依據(jù)？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.成本因素2.以下哪項不是市場細分的步驟？A.選擇細分變量B.收集數(shù)據(jù)C.選擇目標市場D.制定營銷策略3.以下哪項不是市場細分定價法的一種形式？A.以出版物印次為基礎(chǔ)的差別定價B.以地域為基礎(chǔ)的差別定價C.以時間為基礎(chǔ)的差別定價D.以消費者購買力為基礎(chǔ)的差別定價4.以下哪項不是市場細分定價法必須具備的條件？A.市場能夠細分，能明確區(qū)分需求的差異B.價格上獲得優(yōu)惠的機構(gòu)或個人沒有轉(zhuǎn)手銷售的機會C.不會因銷售價格的不同而引起讀者不滿D.需求彈性差異5.以下哪項不是電子出版物市場細分的一個關(guān)鍵因素？A.內(nèi)容類型B.平臺特性C.用戶年齡D.出版商品牌6.以下哪項不是電子出版物市場定位的策略之一？A.產(chǎn)品差異化B.價格競爭C.品牌建設(shè)D.用戶關(guān)系管理7.以下哪項不是影響電子出版物市場細分的關(guān)鍵因素？A.技術(shù)發(fā)展B.用戶需求C.法律法規(guī)D.經(jīng)濟環(huán)境8.以下哪項不是市場細分定價法的目的？A.提高市場份額B.增加收入C.提高消費者滿意度D.降低生產(chǎn)成本9.以下哪項不是市場細分定價法中需求差別定價的一種形式？A.以用戶類型為基礎(chǔ)的差別定價B.以購買頻率為基礎(chǔ)的差別定價C.以地域為基礎(chǔ)的差別定價D.以用戶年齡為基礎(chǔ)的差別定價10.以下哪項不是電子出版物市場細分定價法中需要考慮的因素？A.目標市場的規(guī)模B.目標市場的購買力C.目標市場的競爭程度D.電子出版物的生命周期二、填空題（每空1分，共10分）1.市場細分是指根據(jù)______將市場劃分為若干具有相似需求的子市場。2.電子出版物市場細分的主要依據(jù)包括______、______、______等。3.電子出版物市場定位是指______，確定產(chǎn)品在目標市場中的競爭地位。4.市場細分定價法主要有______、______、______等形式。5.市場細分定價法必須具備的條件包括______、______、______等。三、簡答題（每題5分，共15分）1.簡述電子出版物市場細分的意義。2.簡述電子出版物市場細分定價法的優(yōu)勢。3.簡述電子出版物市場定位的策略。四、論述題（10分）論述電子出版物市場細分與定位的關(guān)系，并舉例說明。答案：一、選擇題1.D2.B3.D4.D5.D6.B7.C8.D9.D10.D二、填空題1.某一特定標準2.內(nèi)容類型、平臺特性、用戶需求3.在目標市場中4.以出版物印次為基礎(chǔ)的差別定價、以地域為基礎(chǔ)的差別定價、以時間為基礎(chǔ)的差別定價5.市場能夠細分、價格上獲得優(yōu)惠的機構(gòu)或個人沒有轉(zhuǎn)手銷售的機會、不會因銷售價格的不同而引起讀者不滿三、簡答題1.電子出版物市場細分的意義在于：-有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，制定針對性的營銷策略；-有助于提高市場占有率，增加收入；-有助于滿足不同消費者的需求，提高消費者滿意度。2.電子出版物市場細分定價法的優(yōu)勢包括：-提高產(chǎn)品競爭力，增加市場份額；-提高收入，降低成本；-提高消費者滿意度，增強用戶粘性。3.電子出版物市場定位的策略包括：-產(chǎn)品差異化：通過獨特的內(nèi)容、功能、設(shè)計等，使產(chǎn)品在市場上具有競爭力；-價格競爭：通過調(diào)整價格策略，提高產(chǎn)品的性價比，吸引消費者；-品牌建設(shè)：通過品牌宣傳、形象塑造等，提高品牌知名度和美譽度；-用戶關(guān)系管理：通過建立良好的用戶關(guān)系，提高用戶忠誠度。四、論述題電子出版物市場細分與定位是相互關(guān)聯(lián)、相互促進的。市場細分是定位的基礎(chǔ)，定位是市場細分的目的。市場細分有助于企業(yè)了解目標市場的需求特點，從而進行市場定位。通過市場細分，企業(yè)可以找到具有相似需求的消費者群體，針對這些群體進行產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略制定。例如，針對青少年群體，可以推出內(nèi)容豐富、形式多樣的電子讀物；針對專業(yè)人士，可以推出專業(yè)性強、深度高的電子出版物。市場定位則是市場細分的結(jié)果，它指導企業(yè)如何將產(chǎn)品推向市場。在市場細分的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以根據(jù)目標市場的特點，選擇合適的定位策略。例如