遼寧省專升本2025年廣播電視學(xué)新媒體營銷策劃試卷（含答案）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項(xiàng)中，只有一個(gè)是符合題意的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填寫在題干后的括號(hào)內(nèi)。）1.新媒體環(huán)境下，信息傳播的主要特征不包括（）。A.去中心化B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播單向化D.傳播速度快2.下列哪個(gè)平臺(tái)不屬于典型的社交媒體平臺(tái)？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3.“內(nèi)容為王”是新媒體營銷核心理念的重要體現(xiàn)，其核心在于（）。A.追求內(nèi)容數(shù)量最大化B.重視內(nèi)容的原創(chuàng)性和價(jià)值C.降低內(nèi)容制作成本D.快速響應(yīng)熱點(diǎn)話題4.KOL營銷中，選擇合適的KOL關(guān)鍵在于（）。A.KOL粉絲數(shù)量越多越好B.KOL與品牌調(diào)性一致C.KOL推廣價(jià)格越低越好D.KOL粉絲互動(dòng)率越低越好5.私域流量運(yùn)營的核心是（）。A.獲取大量外部流量B.提升用戶粘性和復(fù)購率C.提高廣告投放效率D.擴(kuò)大品牌知名度6.廣播電視媒體在新媒體營銷中最核心的優(yōu)勢(shì)在于（）。A.視聽結(jié)合的沉浸體驗(yàn)B.海量的用戶基礎(chǔ)C.即時(shí)的互動(dòng)反饋D.豐富的內(nèi)容生產(chǎn)能力7.短視頻營銷的主要目的不包括（）。A.品牌宣傳B.產(chǎn)品銷售C.用戶教育D.政策解讀8.在新媒體營銷中，用于衡量內(nèi)容傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)是（）。A.訪問量B.跳出率C.點(diǎn)贊率D.停留時(shí)間9.“用戶畫像”是指基于用戶數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)用戶（）。A.進(jìn)行隨機(jī)分組B.做出購買預(yù)測(cè)C.建立立體的人物模型D.進(jìn)行用戶懲罰10.整合營銷傳播的核心思想是（）。A.各個(gè)渠道獨(dú)立運(yùn)營B.運(yùn)用多種傳播手段傳遞統(tǒng)一信息C.盡可能降低營銷成本D.只依賴線上渠道傳播二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請(qǐng)用簡潔的語言解釋下列名詞的含義。）1.新媒體2.病毒式傳播3.用戶畫像4.內(nèi)容營銷5.整合營銷傳播三、簡答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)簡要回答下列問題。）1.簡述新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的主要區(qū)別。2.簡述進(jìn)行新媒體營銷策劃的主要步驟。3.廣播電視媒體在進(jìn)行新媒體營銷時(shí)，應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)？4.簡述新媒體營銷中數(shù)據(jù)分析的重要性。四、案例分析題（15分。請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問題。）某省級(jí)衛(wèi)視推出了一檔新的文化類節(jié)目，節(jié)目制作精良，但首播后收視率并不理想。節(jié)目組分析了當(dāng)前電視觀眾收視習(xí)慣的變化，以及新媒體平臺(tái)的興起，決定調(diào)整策略，加大新媒體營銷力度。他們首先在官方微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)發(fā)布了節(jié)目預(yù)告，并邀請(qǐng)了幾位節(jié)目嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。接著，他們制作了節(jié)目精彩片段的短視頻，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，并利用熱門話題和挑戰(zhàn)進(jìn)行引流。同時(shí)，他們還與一些文化類KOL合作，進(jìn)行節(jié)目推薦和解讀。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)話題量和關(guān)注度顯著提升，并通過新媒體平臺(tái)吸引了大量年輕觀眾，對(duì)節(jié)目的后續(xù)收視起到了積極的推動(dòng)作用。請(qǐng)分析該節(jié)目組在新媒體營銷方面采取了哪些策略？并簡述這些策略的效果和意義。五、策劃方案設(shè)計(jì)題（20分。請(qǐng)為以下場(chǎng)景設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體營銷策劃方案的核心內(nèi)容。）某市級(jí)廣播電臺(tái)擁有一檔成熟的民生服務(wù)類廣播節(jié)目，覆蓋廣泛，但聽眾以中老年群體為主，年輕聽眾比例較低。為了擴(kuò)大節(jié)目的影響力，吸引更多年輕聽眾，電臺(tái)決定利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，并策劃了一系列線上線下結(jié)合的活動(dòng)。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體營銷策劃方案的核心內(nèi)容，包括：1.營銷目標(biāo)；2.目標(biāo)受眾分析；3.核心推廣內(nèi)容；4.主要推廣渠道；5.預(yù)期效果評(píng)估指標(biāo)。試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1.C解析：新媒體環(huán)境下，信息傳播具有去中心化、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播及時(shí)化、內(nèi)容多樣化、傳播精準(zhǔn)化等特征，傳播單向化不是其特征。2.D解析：微信、抖音、知乎都是典型的社交媒體平臺(tái)，而豆瓣更偏向于一個(gè)基于興趣的社區(qū)和評(píng)分平臺(tái)，雖然也有社交屬性，但主要功能并非社交媒體。3.B解析：“內(nèi)容為王”強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，只有提供有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容才能吸引用戶，建立品牌信任，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。4.B解析：選擇KOL的關(guān)鍵在于其粉絲群體的特征是否與品牌的目標(biāo)客戶群體相匹配，即KOL的影響力是否能夠有效傳遞到目標(biāo)客戶群體，以及KOL的形象和風(fēng)格是否與品牌形象一致。5.B解析：私域流量是指企業(yè)或品牌在自身可控的平臺(tái)上積累的用戶群體，私域流量運(yùn)營的核心是提高用戶粘性和復(fù)購率，通過精細(xì)化運(yùn)營提升用戶價(jià)值。6.D解析：廣播電視媒體擁有豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，這是其在新媒體營銷中最核心的優(yōu)勢(shì)，可以將其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行改編和再創(chuàng)作，進(jìn)行多平臺(tái)傳播。7.D解析：短視頻營銷的主要目的包括品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、用戶互動(dòng)、引流獲客等，政策解讀通常不是短視頻營銷的主要目的。8.C解析：點(diǎn)贊率是衡量內(nèi)容受歡迎程度和傳播效果的重要指標(biāo)，可以反映用戶的情感傾向和參與度。9.C解析：用戶畫像是指基于用戶數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)用戶建立的一個(gè)立體的人物模型，包括用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等信息。10.B解析：整合營銷傳播的核心思想是運(yùn)用多種傳播手段（如廣告、公關(guān)、促銷、直銷等）傳遞統(tǒng)一的信息，形成傳播合力，提升品牌影響力和營銷效果。二、名詞解釋1.新媒體：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。2.病毒式傳播：病毒式傳播是指信息像病毒一樣迅速傳播，通過用戶之間的口碑傳播和社交媒體的分享，信息傳播范圍迅速擴(kuò)大，速度極快。3.用戶畫像：用戶畫像是指基于用戶數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)用戶建立的一個(gè)立體的人物模型，包括用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等信息。4.內(nèi)容營銷：內(nèi)容營銷是指企業(yè)或品牌通過創(chuàng)造、發(fā)布和推廣有價(jià)值的內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶，建立品牌信任，最終實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。5.整合營銷傳播：整合營銷傳播是指企業(yè)或品牌將各種傳播手段（如廣告、公關(guān)、促銷、直銷等）進(jìn)行整合，傳遞統(tǒng)一的信息，形成傳播合力，提升品牌影響力和營銷效果的一種營銷策略。三、簡答題1.新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的主要區(qū)別在于：傳播方式上，新媒體營銷是雙向互動(dòng)的，而傳統(tǒng)媒體營銷主要是單向傳播；傳播速度上，新媒體營銷傳播速度快，而傳統(tǒng)媒體營銷傳播速度較慢；傳播成本上，新媒體營銷成本相對(duì)較低，而傳統(tǒng)媒體營銷成本較高；傳播效果上，新媒體營銷效果更精準(zhǔn)，而傳統(tǒng)媒體營銷效果較廣泛但精準(zhǔn)度較低。2.進(jìn)行新媒體營銷策劃的主要步驟包括：市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾分析、營銷目標(biāo)設(shè)定、核心信息提煉、傳播渠道選擇、內(nèi)容策略制定、推廣活動(dòng)策劃、效果評(píng)估與優(yōu)化。3.廣播電視媒體在進(jìn)行新媒體營銷時(shí)，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：利用自身豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行改編和再創(chuàng)作，進(jìn)行多平臺(tái)傳播；利用自身在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域積累的品牌公信力和影響力，提升新媒體平臺(tái)的用戶信任度；利用自身的線下資源，進(jìn)行線上線下結(jié)合的營銷活動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。4.新媒體營銷中數(shù)據(jù)分析的重要性在于：可以通過數(shù)據(jù)分析了解用戶的行為習(xí)慣和偏好，從而制定更精準(zhǔn)的營銷策略；可以通過數(shù)據(jù)分析評(píng)估營銷活動(dòng)的效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行優(yōu)化；可以通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和用戶需求，為企業(yè)或品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)。四、案例分析題該節(jié)目組在新媒體營銷方面采取的策略包括：內(nèi)容預(yù)熱、嘉賓互動(dòng)、短視頻推廣、KOL合作。效果和意義：這些策略有效地提升了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)話題量和關(guān)注度，吸引了大量年輕觀眾，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，并通過新媒體平臺(tái)為節(jié)目后續(xù)的收視起到了積極的推動(dòng)作用。這些策略的意義在于，它表明了傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，通過積極運(yùn)用新媒體營銷手段，可以有效地吸引年輕觀眾，提升自身競(jìng)爭力。五、策劃方案設(shè)計(jì)題1.營銷目標(biāo)：提升廣播節(jié)目在年輕聽眾中的知名度和影響力，吸引更多年輕聽眾收聽節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體。2.目標(biāo)受眾分析：目標(biāo)受眾主要是18-35歲的年輕群體，他們喜歡通過新媒體平臺(tái)獲取信息，追求時(shí)尚和個(gè)性化，對(duì)文化類節(jié)目有一定的興趣，但收聽傳統(tǒng)廣播節(jié)