廣告公司業(yè)務(wù)員試題及答案試題部分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.廣告的核心目的是什么？A.宣傳品牌B.銷售產(chǎn)品C.提高知名度D.教育消費(fèi)者2.以下哪個(gè)不是廣告媒介的常見(jiàn)類型？A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.小說(shuō)3.在廣告策劃中，目標(biāo)受眾分析的主要目的是什么？A.確定廣告內(nèi)容B.選擇廣告媒介C.制定廣告預(yù)算D.評(píng)估廣告效果4.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括以下哪一項(xiàng)？A.地理位置B.年齡C.性別D.政治信仰5.以下哪個(gè)是廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)？A.點(diǎn)擊率B.觀看人數(shù)C.到達(dá)率D.以上都是6.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，哪個(gè)階段主要關(guān)注如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式？A.策劃階段B.創(chuàng)意階段C.制作階段D.發(fā)布階段7.以下哪個(gè)不是廣告文案的基本要求？A.簡(jiǎn)潔明了B.吸引注意C.晦澀難懂D.傳遞信息8.廣告定位的主要目的是什么？A.提高產(chǎn)品銷量B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.降低廣告成本D.增強(qiáng)品牌形象9.以下哪個(gè)是廣告預(yù)算制定的主要依據(jù)？A.公司規(guī)模B.市場(chǎng)狀況C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告目標(biāo)10.在廣告活動(dòng)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的制作？A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.媒介購(gòu)買D.效果評(píng)估11.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？A.禁止虛假宣傳B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.鼓勵(lì)創(chuàng)新D.規(guī)范廣告內(nèi)容12.廣告媒介選擇的主要考慮因素不包括以下哪一項(xiàng)？A.受眾特點(diǎn)B.廣告成本C.媒介影響力D.廣告主的個(gè)人喜好13.以下哪個(gè)是廣告效果評(píng)估的定性方法？A.問(wèn)卷調(diào)查B.點(diǎn)擊率分析C.深度訪談D.到達(dá)率統(tǒng)計(jì)14.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于分析什么？A.市場(chǎng)環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.企業(yè)內(nèi)部條件D.以上都是15.以下哪個(gè)不是廣告文案的常見(jiàn)寫(xiě)作風(fēng)格？A.幽默風(fēng)格B.嚴(yán)肅風(fēng)格C.夸張風(fēng)格D.虛假風(fēng)格16.廣告活動(dòng)的目標(biāo)通常可以分為哪幾類？A.告知目標(biāo)B.說(shuō)服目標(biāo)C.提醒目標(biāo)D.以上都是17.在廣告策略制定中，USP理論強(qiáng)調(diào)的是什么？A.產(chǎn)品的獨(dú)特性B.廣告的創(chuàng)意性C.媒介的選擇性D.受眾的針對(duì)性18.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本原則？A.目標(biāo)性原則B.創(chuàng)新性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則D.主觀性原則19.廣告效果評(píng)估的長(zhǎng)期效果主要包括哪些方面？A.品牌形象提升B.銷售額增長(zhǎng)C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度提高D.以上都是20.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，頭腦風(fēng)暴法主要用于哪個(gè)階段？A.策劃階段B.創(chuàng)意階段C.制作階段D.發(fā)布階段多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括哪些方面？A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)受眾分析C.廣告定位D.媒介選擇2.廣告媒介選擇的主要考慮因素有哪些？A.受眾特點(diǎn)B.廣告成本C.媒介影響力D.廣告內(nèi)容特點(diǎn)3.以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的定量指標(biāo)？A.點(diǎn)擊率B.到達(dá)率C.曝光次數(shù)D.品牌知名度提升4.廣告文案的寫(xiě)作原則包括哪些方面？A.簡(jiǎn)潔明了B.吸引注意C.傳遞信息D.激發(fā)情感5.在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些方面？A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.市場(chǎng)趨勢(shì)D.媒介環(huán)境6.以下哪些屬于廣告活動(dòng)的目標(biāo)？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.提升品牌形象D.降低廣告成本7.廣告定位的主要策略有哪些？A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位D.消費(fèi)者定位8.廣告預(yù)算制定的主要依據(jù)包括哪些方面？A.廣告目標(biāo)B.市場(chǎng)狀況C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.公司財(cái)務(wù)狀況9.在廣告效果評(píng)估中，常用的調(diào)研方法有哪些？A.問(wèn)卷調(diào)查B.深度訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法10.以下哪些屬于廣告活動(dòng)的參與主體？A.廣告主B.廣告公司C.媒介機(jī)構(gòu)D.消費(fèi)者判斷題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是銷售產(chǎn)品。（）2.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于廣告主的個(gè)人喜好。（）3.廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格可以多樣化，但應(yīng)避免虛假宣傳。（）4.在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)研是可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。（）5.廣告定位的主要目的是突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。（）6.廣告預(yù)算的制定應(yīng)完全基于公司的財(cái)務(wù)狀況，與市場(chǎng)狀況無(wú)關(guān)。（）7.廣告效果評(píng)估的定量指標(biāo)通常比定性指標(biāo)更客觀、更準(zhǔn)確。（）8.廣告活動(dòng)的目標(biāo)只能有一個(gè)，即提高品牌知名度。（）9.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，頭腦風(fēng)暴法是一種常用的創(chuàng)意激發(fā)方法。（）10.廣告法規(guī)的主要目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，禁止虛假宣傳。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是______。2.在廣告策劃中，______分析是確定廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介和制定廣告預(yù)算的基礎(chǔ)。3.廣告定位的主要策略包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和______。4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)基于______、市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公司財(cái)務(wù)狀況等因素。5.廣告效果評(píng)估的常用方法包括定量評(píng)估和______評(píng)估。6.在廣告活動(dòng)中，______是廣告內(nèi)容的制作者和創(chuàng)意的提供者。7.廣告文案的寫(xiě)作原則包括簡(jiǎn)潔明了、吸引注意、傳遞信息和______。8.廣告媒介的選擇應(yīng)基于受眾特點(diǎn)、廣告成本、媒介影響力和______等因素。9.廣告活動(dòng)的目標(biāo)通?？梢苑譃楦嬷繕?biāo)、說(shuō)服目標(biāo)和______。10.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括禁止虛假宣傳、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和______等。答案部分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題答案：1.B2.D3.B4.D5.D6.C7.C8.B9.D10.B11.C12.D13.C14.D15.D16.D17.

A18.D19.D20.B多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABD8.ABD9.ABCD10.

ABCD判斷題答案