2025年傳媒策劃師備考題庫(kù)及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.傳媒策劃師在制定策劃方案時(shí)，首先需要考慮的因素是（）A.策劃師個(gè)人喜好B.客戶需求和預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.創(chuàng)意的新穎性答案：B解析：傳媒策劃的核心是為客戶服務(wù)，因此在制定策劃方案時(shí)，客戶的需求和預(yù)算是首要考慮因素。只有充分了解客戶的需求和預(yù)算，才能制定出切實(shí)可行的策劃方案。個(gè)人喜好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和創(chuàng)意的新穎性雖然也很重要，但都是在滿足客戶需求和預(yù)算的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合獲取定性數(shù)據(jù)（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.統(tǒng)計(jì)分析答案：B解析：訪談是一種深入了解被訪者想法和感受的有效方法，特別適合獲取定性數(shù)據(jù)。問(wèn)卷調(diào)查雖然可以收集大量數(shù)據(jù)，但通常只能獲取到較為表面的信息。觀察法可以獲取到行為數(shù)據(jù)，但難以深入了解背后的原因。統(tǒng)計(jì)分析主要適用于定量數(shù)據(jù)分析，不適用于定性數(shù)據(jù)收集。3.傳媒策劃中的“SWOT分析”主要用來(lái)分析什么（）A.策劃方案的成本和收益B.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部機(jī)會(huì)和威脅C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.目標(biāo)受眾的年齡和性別分布答案：B解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，主要用于分析組織的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。通過(guò)SWOT分析，可以幫助策劃師全面了解現(xiàn)狀，從而制定出更有效的策劃方案。成本和收益分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析、目標(biāo)受眾的年齡和性別分布分析雖然也很重要，但并不是SWOT分析的主要目的。4.在策劃一個(gè)品牌推廣活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵（）A.活動(dòng)的預(yù)算B.活動(dòng)的創(chuàng)意C.活動(dòng)的宣傳渠道D.活動(dòng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)答案：B解析：創(chuàng)意是品牌推廣活動(dòng)的核心，一個(gè)好的創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提升品牌形象。雖然預(yù)算、宣傳渠道和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)也很重要，但它們都是為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)服務(wù)的。沒(méi)有好的創(chuàng)意，再高的預(yù)算、再好的渠道、再?gòu)?qiáng)的團(tuán)隊(duì)也難以取得成功。5.以下哪種媒介最適合進(jìn)行緊急新聞傳播（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)媒體D.雜志答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，最適合進(jìn)行緊急新聞傳播。電視雖然也可以傳播緊急新聞，但制作和播出需要一定的時(shí)間。報(bào)紙和雜志的出版周期較長(zhǎng)，不適合進(jìn)行緊急新聞傳播。6.在策劃一個(gè)公益活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)目標(biāo)最為重要（）A.提高品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加銷售額D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：公益活動(dòng)的主要目的是提升品牌美譽(yù)度，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。雖然提高品牌知名度、增加銷售額和擴(kuò)大市場(chǎng)份額也是公益活動(dòng)可能帶來(lái)的效果，但它們并不是公益活動(dòng)的主要目標(biāo)。只有提升了品牌美譽(yù)度，才能獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)可和信任。7.在進(jìn)行媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)因素需要優(yōu)先考慮（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的價(jià)格C.媒介的目標(biāo)受眾D.媒介的傳播速度答案：C解析：媒介選擇的核心是為目標(biāo)受眾服務(wù)，因此需要優(yōu)先考慮媒介的目標(biāo)受眾。只有選擇了目標(biāo)受眾集中的媒介，才能確保策劃方案的效果。媒介的覆蓋范圍、價(jià)格和傳播速度雖然也很重要，但都是在滿足目標(biāo)受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。8.在策劃一個(gè)產(chǎn)品推廣活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵（）A.活動(dòng)的創(chuàng)意B.活動(dòng)的宣傳C.活動(dòng)的執(zhí)行D.活動(dòng)的評(píng)估答案：C解析：活動(dòng)的執(zhí)行是確保策劃方案成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。再好的創(chuàng)意、再好的宣傳，如果執(zhí)行不到位，也難以取得預(yù)期效果。因此，在策劃產(chǎn)品推廣活動(dòng)時(shí)，需要特別重視活動(dòng)的執(zhí)行環(huán)節(jié)，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到位。9.在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要（）A.品牌的歷史B.品牌的價(jià)值觀C.品牌的特征D.品牌的目標(biāo)受眾答案：C解析：品牌定位的核心是突出品牌特征，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，最為重要的因素是品牌特征。只有明確了品牌特征，才能在目標(biāo)受眾心中建立起獨(dú)特的品牌形象。品牌的歷史、價(jià)值觀和目標(biāo)受眾雖然也很重要，但它們都是在確定品牌特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。10.在策劃一個(gè)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)因素需要特別關(guān)注（）A.活動(dòng)的預(yù)算B.活動(dòng)的創(chuàng)意C.活動(dòng)的宣傳D.活動(dòng)的評(píng)估答案：B解析：節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)的核心是利用節(jié)日的氛圍和人們的情感需求，因此需要特別關(guān)注活動(dòng)的創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提升品牌形象，從而取得更好的營(yíng)銷效果。雖然預(yù)算、宣傳和評(píng)估也很重要，但它們都是在滿足創(chuàng)意需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。11.傳媒策劃方案執(zhí)行過(guò)程中，出現(xiàn)與預(yù)期偏差時(shí)，首要應(yīng)對(duì)措施是（）A.立即停止執(zhí)行，重新制定方案B.按原計(jì)劃繼續(xù)執(zhí)行，不進(jìn)行調(diào)整C.分析偏差原因，及時(shí)調(diào)整執(zhí)行策略D.向上級(jí)匯報(bào)偏差，等待指示答案：C解析：傳媒策劃方案在執(zhí)行過(guò)程中，由于各種不可控因素的影響，出現(xiàn)偏差是正常的。此時(shí)，首要應(yīng)對(duì)措施不是立即停止執(zhí)行或按原計(jì)劃繼續(xù)執(zhí)行，而是要冷靜分析出現(xiàn)偏差的原因，了解是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，然后根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整執(zhí)行策略，以確保方案能夠盡可能接近預(yù)期目標(biāo)。向上級(jí)匯報(bào)是必要的，但首先需要的是現(xiàn)場(chǎng)的分析和應(yīng)對(duì)。12.以下哪項(xiàng)不屬于傳媒策劃的核心要素（）A.目標(biāo)設(shè)定B.資源配置C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估D.個(gè)人創(chuàng)意風(fēng)格答案：D解析：傳媒策劃的核心要素包括目標(biāo)設(shè)定、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行計(jì)劃、效果評(píng)估等。這些要素共同構(gòu)成了一個(gè)完整的策劃流程，旨在達(dá)成特定的傳播目標(biāo)。個(gè)人創(chuàng)意風(fēng)格雖然對(duì)策劃方案有重要影響，但它不是策劃的核心要素，過(guò)于強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格可能會(huì)忽視目標(biāo)受眾和實(shí)際效果。13.在進(jìn)行受眾分析時(shí)，以下哪個(gè)方法最能深入了解受眾的內(nèi)心需求和動(dòng)機(jī)（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組訪談C.數(shù)據(jù)分析D.競(jìng)品分析答案：B解析：受眾分析的目標(biāo)是深入了解目標(biāo)受眾，包括他們的需求、動(dòng)機(jī)、行為習(xí)慣等。問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和競(jìng)品分析都可以提供一定的信息，但焦點(diǎn)小組訪談更能深入了解受眾的內(nèi)心需求和動(dòng)機(jī)。在焦點(diǎn)小組訪談中，通過(guò)小組討論的形式，可以引導(dǎo)受訪者表達(dá)自己的想法和感受，從而獲得更深入、更真實(shí)的信息。14.傳媒策劃中的“頭腦風(fēng)暴”法主要用于（）A.方案評(píng)估B.創(chuàng)意構(gòu)思C.風(fēng)險(xiǎn)管理D.資源分配答案：B解析：頭腦風(fēng)暴法是一種常用的創(chuàng)意構(gòu)思方法，通過(guò)集思廣益，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)意思維，產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法。在傳媒策劃中，創(chuàng)意是核心，因此“頭腦風(fēng)暴”法主要用于創(chuàng)意構(gòu)思環(huán)節(jié)，幫助策劃師團(tuán)隊(duì)打破思維定式，提出創(chuàng)新的策劃方案。15.評(píng)估一個(gè)媒介渠道是否適合某個(gè)傳媒策劃方案，主要考慮的因素是（）A.媒介的價(jià)格B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標(biāo)受眾與策劃方案目標(biāo)受眾的匹配度D.媒介的傳播速度答案：C解析：選擇媒介渠道是為了有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，因此媒介的目標(biāo)受眾與策劃方案目標(biāo)受眾的匹配度是主要考慮因素。只有選擇了目標(biāo)受眾集中的媒介，才能確保策劃方案的效果。媒介的價(jià)格、覆蓋范圍和傳播速度雖然也很重要，但都是在滿足目標(biāo)受眾匹配度的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。16.以下哪種內(nèi)容形式最適合在社交媒體上進(jìn)行傳播（）A.長(zhǎng)篇深度報(bào)道B.動(dòng)畫電影C.短視頻D.紀(jì)錄片答案：C解析：社交媒體的特點(diǎn)是用戶碎片化時(shí)間瀏覽，互動(dòng)性強(qiáng)，因此內(nèi)容形式需要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、易于傳播。短視頻符合這些特點(diǎn)，適合在社交媒體上進(jìn)行傳播，容易吸引用戶的注意力，并引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享。長(zhǎng)篇深度報(bào)道、動(dòng)畫電影和紀(jì)錄片雖然內(nèi)容價(jià)值高，但不適合在社交媒體上傳播。17.在制定傳媒策劃方案的預(yù)算時(shí)，以下哪個(gè)項(xiàng)目需要優(yōu)先保障（）A.媒介購(gòu)買費(fèi)用B.創(chuàng)意策劃費(fèi)用C.人員工資D.技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用答案：B解析：創(chuàng)意是傳媒策劃方案的核心，沒(méi)有好的創(chuàng)意，再低的預(yù)算、再好的渠道也難以取得成功。因此，在制定預(yù)算時(shí)，需要優(yōu)先保障創(chuàng)意策劃費(fèi)用，確保策劃團(tuán)隊(duì)能夠有足夠的時(shí)間和資源進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思和方案設(shè)計(jì)。媒介購(gòu)買費(fèi)用、人員工資和技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用雖然也很重要，但都是在滿足創(chuàng)意策劃需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。18.傳媒策劃方案執(zhí)行過(guò)程中，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門，確保方案順利推進(jìn)的角色是（）A.策劃總監(jiān)B.項(xiàng)目經(jīng)理C.客戶經(jīng)理D.創(chuàng)意總監(jiān)答案：B解析：項(xiàng)目經(jīng)理在傳媒策劃方案執(zhí)行過(guò)程中扮演著關(guān)鍵角色，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門，包括策劃、創(chuàng)意、媒介、執(zhí)行等，確保方案按照既定計(jì)劃順利推進(jìn)。策劃總監(jiān)主要負(fù)責(zé)制定策劃策略和方向，客戶經(jīng)理主要負(fù)責(zé)與客戶溝通，創(chuàng)意總監(jiān)主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意構(gòu)思，他們的職責(zé)與項(xiàng)目經(jīng)理有所不同。19.以下哪項(xiàng)是衡量傳媒策劃方案效果的重要指標(biāo)（）A.活動(dòng)參與人數(shù)B.媒介曝光量C.目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化率D.活動(dòng)舉辦時(shí)間答案：C解析：衡量傳媒策劃方案效果的重要指標(biāo)是目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化率，即通過(guò)策劃方案，目標(biāo)受眾采取預(yù)期行動(dòng)的比例。活動(dòng)參與人數(shù)和媒介曝光量雖然可以反映方案的影響范圍，但并不能直接反映方案的效果?；顒?dòng)舉辦時(shí)間是方案執(zhí)行的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不是效果指標(biāo)。只有目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化率能夠直接反映方案是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。20.在進(jìn)行傳媒策劃方案的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪個(gè)風(fēng)險(xiǎn)需要特別關(guān)注（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)答案：C解析：傳媒策劃方案在執(zhí)行過(guò)程中，可能會(huì)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)等。其中，法律風(fēng)險(xiǎn)需要特別關(guān)注，因?yàn)橐坏┻`反相關(guān)法律法規(guī)，可能會(huì)導(dǎo)致方案被叫停，甚至給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的法律后果。因此，在制定方案時(shí)，需要仔細(xì)評(píng)估法律風(fēng)險(xiǎn)，確保方案符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。二、多選題1.傳媒策劃方案的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)包含哪些要素（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)限性答案：ABCDE解析：根據(jù)目標(biāo)管理的理論，一個(gè)有效的目標(biāo)是應(yīng)該具備SMART特征，即Specific（具體性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)性）、Relevant（相關(guān)性）和Timebound（時(shí)限性）。在傳媒策劃方案中，明確且全面的目標(biāo)設(shè)定是方案成功的基礎(chǔ)，這些要素共同確保了目標(biāo)的方向性、清晰度和可執(zhí)行性。2.以下哪些是進(jìn)行受眾分析時(shí)需要考慮的因素（）A.受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征B.受眾的心理特征C.受眾的行為習(xí)慣D.受眾的媒介接觸習(xí)慣E.受眾的購(gòu)買能力答案：ABCD解析：受眾分析是傳媒策劃中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需要全面了解目標(biāo)受眾。這包括受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、性別、地域、職業(yè)等）、心理特征（如價(jià)值觀、態(tài)度、興趣等）、行為習(xí)慣（如消費(fèi)行為、信息獲取方式等）以及媒介接觸習(xí)慣（如常使用的媒介渠道、接觸時(shí)間等）。受眾的購(gòu)買能力雖然也是一個(gè)重要因素，但通常包含在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征或行為習(xí)慣中進(jìn)行分析，并非一個(gè)獨(dú)立的分析維度。3.傳媒策劃方案中的創(chuàng)意構(gòu)思階段，可以運(yùn)用哪些方法（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德?tīng)柗品–.SWOT分析D.積木式思維法E.類比思維法答案：ABDE解析：創(chuàng)意構(gòu)思階段的核心是產(chǎn)生創(chuàng)新的想法。常用的方法包括頭腦風(fēng)暴法（A），鼓勵(lì)自由聯(lián)想，產(chǎn)生大量想法；德?tīng)柗品ǎ˙），通過(guò)匿名專家咨詢，逐步達(dá)成共識(shí)；積木式思維法（D），將不同元素組合，形成新的創(chuàng)意；類比思維法（E），通過(guò)類比其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。SWOT分析（C）主要用于分析內(nèi)外部環(huán)境，雖然可能激發(fā)創(chuàng)意，但本身不是創(chuàng)意構(gòu)思的方法。4.評(píng)估傳媒策劃方案效果時(shí)，可以采用哪些指標(biāo)（）A.媒介覆蓋人數(shù)B.目標(biāo)受眾參與度C.品牌知名度提升度D.銷售額增長(zhǎng)E.投資回報(bào)率答案：ABCDE解析：評(píng)估傳媒策劃方案效果需要從多個(gè)維度進(jìn)行衡量。媒介覆蓋人數(shù)（A）反映了傳播的廣度；目標(biāo)受眾參與度（B）反映了傳播的深度和互動(dòng)效果；品牌知名度提升度（C）是品牌傳播效果的重要體現(xiàn)；銷售額增長(zhǎng)（D）直接反映了策劃方案的經(jīng)濟(jì)效益；投資回報(bào)率（E）則綜合評(píng)估了投入與產(chǎn)出的關(guān)系。這些指標(biāo)共同構(gòu)成了對(duì)方案效果的全面評(píng)估體系。5.傳媒策劃方案執(zhí)行過(guò)程中，可能遇到哪些風(fēng)險(xiǎn)（）A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.資金不到位C.執(zhí)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作不暢D.媒介資源突發(fā)短缺E.突發(fā)負(fù)面輿情答案：ABCDE解析：方案執(zhí)行過(guò)程中充滿了不確定性，可能遇到各種風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)環(huán)境變化（A）可能導(dǎo)致原定策略失效；資金不到位（B）會(huì)影響方案的資源投入和執(zhí)行進(jìn)度；執(zhí)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作不暢（C）會(huì)導(dǎo)致效率低下，甚至內(nèi)耗；媒介資源突發(fā)短缺（D）會(huì)影響傳播計(jì)劃；突發(fā)負(fù)面輿情（E）可能對(duì)品牌形象造成損害。這些都是策劃師在執(zhí)行前需要預(yù)判并制定應(yīng)對(duì)措施的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。6.選擇媒介渠道時(shí)，需要考慮哪些因素（）A.媒介的成本B.媒介的目標(biāo)受眾與策劃目標(biāo)受眾的匹配度C.媒介的信噪比D.媒介的傳播速度E.媒介的覆蓋范圍答案：ABCE解析：選擇合適的媒介渠道是確保策劃方案效果的關(guān)鍵。需要考慮媒介的成本（A），是否符合預(yù)算要求；媒介的目標(biāo)受眾與策劃目標(biāo)受眾的匹配度（B），這是選擇媒介的核心依據(jù)；媒介的信噪比（C），即有效信息與干擾信息的比例，高信噪比有助于信息有效傳達(dá)；媒介的覆蓋范圍（E），需要覆蓋目標(biāo)受眾的主要區(qū)域。媒介的傳播速度（D）雖然重要，但通常不是首要考慮因素，速度快的媒介不一定適合所有內(nèi)容和目標(biāo)。7.以下哪些內(nèi)容形式適合在社交媒體上傳播（）A.圖文帖子B.短視頻C.直播D.長(zhǎng)篇深度報(bào)道E.H5頁(yè)面答案：ABCE解析：社交媒體平臺(tái)的用戶習(xí)慣和特性決定了內(nèi)容形式需要適應(yīng)其傳播環(huán)境。圖文帖子（A）、短視頻（B）、直播（C）和H5頁(yè)面（E）都因其形式靈活、易于傳播和互動(dòng)，而適合在社交媒體上發(fā)布。長(zhǎng)篇深度報(bào)道（D）雖然信息量大，但閱讀門檻高，不適合社交媒體碎片化的閱讀習(xí)慣，通常需要拆解或制作成更易于消費(fèi)的形式。8.傳媒策劃方案中，創(chuàng)意構(gòu)思需要具備哪些特點(diǎn)（）A.新穎性B.創(chuàng)意可行性C.與目標(biāo)受眾的共鳴D.與品牌形象的契合E.獨(dú)特性答案：ABCDE解析：一個(gè)好的創(chuàng)意構(gòu)思需要具備多重特點(diǎn)。新穎性（A）是創(chuàng)意的基本要求，能夠吸引注意力；創(chuàng)意可行性（B）是指創(chuàng)意能夠被實(shí)際執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)；與目標(biāo)受眾的共鳴（C）是創(chuàng)意能夠產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，需要觸動(dòng)受眾的情感或需求；與品牌形象的契合（D）確保創(chuàng)意有助于塑造和提升品牌形象；獨(dú)特性（E）有助于在眾多信息中脫穎而出。這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了有效創(chuàng)意的核心要素。9.進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，通常需要采取哪些步驟（）A.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)B.分析風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響程度C.制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃D.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃的成本效益E.實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施答案：ABCDE解析：風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常包括多個(gè)步驟。首先需要識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)（A）；然后分析每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和一旦發(fā)生可能造成的影響程度（B）；接著針對(duì)識(shí)別出的風(fēng)險(xiǎn)制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)計(jì)劃（C），并評(píng)估這些計(jì)劃的成本效益（D）；最后，在需要時(shí)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施（E），以減輕或消除風(fēng)險(xiǎn)。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)的過(guò)程，需要根據(jù)情況不斷調(diào)整。10.傳媒策劃方案執(zhí)行后，評(píng)估效果需要進(jìn)行哪些工作（）A.收集相關(guān)數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)，與預(yù)期目標(biāo)對(duì)比C.總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)D.撰寫評(píng)估報(bào)告E.根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化未來(lái)方案答案：ABCDE解析：方案執(zhí)行后的效果評(píng)估是一個(gè)重要的總結(jié)和改進(jìn)環(huán)節(jié)。需要進(jìn)行的工作包括：首先，收集相關(guān)的效果數(shù)據(jù)（A），如媒介曝光量、受眾反饋、銷售數(shù)據(jù)等；然后，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將其與方案執(zhí)行前的預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比（B），評(píng)估目標(biāo)的達(dá)成情況；接著，總結(jié)執(zhí)行過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)（C），為未來(lái)提供借鑒；最后，將評(píng)估結(jié)果和結(jié)論整理成評(píng)估報(bào)告（D），并根據(jù)評(píng)估結(jié)果提出對(duì)未來(lái)策劃方案的優(yōu)化建議（E），形成閉環(huán)管理。11.傳媒策劃方案的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)包含哪些要素（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)限性答案：ABCDE解析：根據(jù)目標(biāo)管理的理論，一個(gè)有效的目標(biāo)是應(yīng)該具備SMART特征，即Specific（具體性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)性）、Relevant（相關(guān)性）和Timebound（時(shí)限性）。在傳媒策劃方案中，明確且全面的目標(biāo)設(shè)定是方案成功的基礎(chǔ)，這些要素共同確保了目標(biāo)的方向性、清晰度和可執(zhí)行性。12.以下哪些是進(jìn)行受眾分析時(shí)需要考慮的因素（）A.受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征B.受眾的心理特征C.受眾的行為習(xí)慣D.受眾的媒介接觸習(xí)慣E.受眾的購(gòu)買能力答案：ABCD解析：受眾分析是傳媒策劃中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需要全面了解目標(biāo)受眾。這包括受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、性別、地域、職業(yè)等）、心理特征（如價(jià)值觀、態(tài)度、興趣等）、行為習(xí)慣（如消費(fèi)行為、信息獲取方式等）以及媒介接觸習(xí)慣（如常使用的媒介渠道、接觸時(shí)間等）。受眾的購(gòu)買能力雖然也是一個(gè)重要因素，但通常包含在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征或行為習(xí)慣中進(jìn)行分析，并非一個(gè)獨(dú)立的分析維度。13.傳媒策劃方案中的創(chuàng)意構(gòu)思階段，可以運(yùn)用哪些方法（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德?tīng)柗品–.SWOT分析D.積木式思維法E.類比思維法答案：ABDE解析：創(chuàng)意構(gòu)思階段的核心是產(chǎn)生創(chuàng)新的想法。常用的方法包括頭腦風(fēng)暴法（A），鼓勵(lì)自由聯(lián)想，產(chǎn)生大量想法；德?tīng)柗品ǎ˙），通過(guò)匿名專家咨詢，逐步達(dá)成共識(shí)；積木式思維法（D），將不同元素組合，形成新的創(chuàng)意；類比思維法（E），通過(guò)類比其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。SWOT分析（C）主要用于分析內(nèi)外部環(huán)境，雖然可能激發(fā)創(chuàng)意，但本身不是創(chuàng)意構(gòu)思的方法。14.評(píng)估傳媒策劃方案效果時(shí)，可以采用哪些指標(biāo)（）A.媒介覆蓋人數(shù)B.目標(biāo)受眾參與度C.品牌知名度提升度D.銷售額增長(zhǎng)E.投資回報(bào)率答案：ABCDE解析：評(píng)估傳媒策劃方案效果需要從多個(gè)維度進(jìn)行衡量。媒介覆蓋人數(shù)（A）反映了傳播的廣度；目標(biāo)受眾參與度（B）反映了傳播的深度和互動(dòng)效果；品牌知名度提升度（C）是品牌傳播效果的重要體現(xiàn)；銷售額增長(zhǎng)（D）直接反映了策劃方案的經(jīng)濟(jì)效益；投資回報(bào)率（E）則綜合評(píng)估了投入與產(chǎn)出的關(guān)系。這些指標(biāo)共同構(gòu)成了對(duì)方案效果的全面評(píng)估體系。15.傳媒策劃方案執(zhí)行過(guò)程中，可能遇到哪些風(fēng)險(xiǎn)（）A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.資金不到位C.執(zhí)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作不暢D.媒介資源突發(fā)短缺E.突發(fā)負(fù)面輿情答案：ABCDE解析：方案執(zhí)行過(guò)程中充滿了不確定性，可能遇到各種風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)環(huán)境變化（A）可能導(dǎo)致原定策略失效；資金不到位（B）會(huì)影響方案的資源投入和執(zhí)行進(jìn)度；執(zhí)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作不暢（C）會(huì)導(dǎo)致效率低下，甚至內(nèi)耗；媒介資源突發(fā)短缺（D）會(huì)影響傳播計(jì)劃；突發(fā)負(fù)面輿情（E）可能對(duì)品牌形象造成損害。這些都是策劃師在執(zhí)行前需要預(yù)判并制定應(yīng)對(duì)措施的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。16.選擇媒介渠道時(shí)，需要考慮哪些因素（）A.媒介的成本B.媒介的目標(biāo)受眾與策劃目標(biāo)受眾的匹配度C.媒介的信噪比D.媒介的傳播速度E.媒介的覆蓋范圍答案：ABCE解析：選擇合適的媒介渠道是確保策劃方案效果的關(guān)鍵。需要考慮媒介的成本（A），是否符合預(yù)算要求；媒介的目標(biāo)受眾與策劃目標(biāo)受眾的匹配度（B），這是選擇媒介的核心依據(jù)；媒介的信噪比（C），即有效信息與干擾信息的比例，高信噪比有助于信息有效傳達(dá)；媒介的覆蓋范圍（E），需要覆蓋目標(biāo)受眾的主要區(qū)域。媒介的傳播速度（D）雖然重要，但通常不是首要考慮因素，速度快的媒介不一定適合所有內(nèi)容和目標(biāo)。17.以下哪些內(nèi)容形式適合在社交媒體上傳播（）A.圖文帖子B.短視頻C.直播D.長(zhǎng)篇深度報(bào)道E.H5頁(yè)面答案：ABCE解析：社交媒體平臺(tái)的用戶習(xí)慣和特性決定了內(nèi)容形式需要適應(yīng)其傳播環(huán)境。圖文帖子（A）、短視頻（B）、直播（C）和H5頁(yè)面（E）都因其形式靈活、易于傳播和互動(dòng)，而適合在社交媒體上發(fā)布。長(zhǎng)篇深度報(bào)道（D）雖然信息量大，但閱讀門檻高，不適合社交媒體碎片化的閱讀習(xí)慣，通常需要拆解或制作成更易于消費(fèi)的形式。18.傳媒策劃方案中，創(chuàng)意構(gòu)思需要具備哪些特點(diǎn)（）A.新穎性B.創(chuàng)意可行性C.與目標(biāo)受眾的共鳴D.與品牌形象的契合E.獨(dú)特性答案：ABCDE解析：一個(gè)好的創(chuàng)意構(gòu)思需要具備多重特點(diǎn)。新穎性（A）是創(chuàng)意的基本要求，能夠吸引注意力；創(chuàng)意可行性（B）是指創(chuàng)意能夠被實(shí)際執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)；與目標(biāo)受眾的共鳴（C）是創(chuàng)意能夠產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，需要觸動(dòng)受眾的情感或需求；與品牌形象的契合（D）確保創(chuàng)意有助于塑造和提升品牌形象；獨(dú)特性（E）有助于在眾多信息中脫穎而出。這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了有效創(chuàng)意的核心要素。19.進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，通常需要采取哪些步驟（）A.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)B.分析風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響程度C.制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃D.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃的成本效益E.實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施答案：ABCDE解析：風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常包括多個(gè)步驟。首先需要識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)（A）；然后分析每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和一旦發(fā)生可能造成的影響程度（B）；接著針對(duì)識(shí)別出的風(fēng)險(xiǎn)制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)計(jì)劃（C），并評(píng)估這些計(jì)劃的成本效益（D）；最后，在需要時(shí)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施（E），以減輕或消除風(fēng)險(xiǎn)。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)的過(guò)程，需要根據(jù)情況不斷調(diào)整。20.傳媒策劃方案執(zhí)行后，評(píng)估效果需要進(jìn)行哪些工作（）A.收集相關(guān)數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)，與預(yù)期目標(biāo)對(duì)比C.總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)D.撰寫評(píng)估報(bào)告E.根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化未來(lái)方案答案：ABCDE解析：方案執(zhí)行后的效果評(píng)估是一個(gè)重要的總結(jié)和改進(jìn)環(huán)節(jié)。需要進(jìn)行的工作包括：首先，收集相關(guān)的效果數(shù)據(jù)（A），如媒介曝光量、受眾反饋、銷售數(shù)據(jù)等；然后，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將其與方案執(zhí)行前的預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比（B），評(píng)估目標(biāo)的達(dá)成情況；接著，總結(jié)執(zhí)行過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)（C），為未來(lái)提供借鑒；最后，將評(píng)估結(jié)果和結(jié)論整理成評(píng)估報(bào)告（D），并根據(jù)評(píng)估結(jié)果提出對(duì)未來(lái)策劃方案的優(yōu)化建議（E），形成閉環(huán)管理。三、判斷題1.傳媒策劃的核心目的是為客戶爭(zhēng)取最大的經(jīng)濟(jì)效益，因此所有的策劃方案都必須以銷售增長(zhǎng)為主要目標(biāo)。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒策劃的核心目的是幫助客戶達(dá)成傳播目標(biāo)，這可能包括提升品牌形象、增強(qiáng)品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)公眾輿論等多種目標(biāo)，并非僅限于追求最大的經(jīng)濟(jì)效益。雖然銷售增長(zhǎng)是很多商業(yè)策劃的重要目標(biāo)之一，但將之作為唯一核心目標(biāo)忽視了傳媒策劃的多元性和復(fù)雜性，也違背了以客戶為中心、以解決問(wèn)題為導(dǎo)向的策劃原則。一個(gè)成功的傳媒策劃方案應(yīng)該是根據(jù)客戶的具體需求和市場(chǎng)環(huán)境，制定全面、協(xié)調(diào)、可行的傳播策略，以期在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)客戶的價(jià)值。2.頭腦風(fēng)暴法中，提出的創(chuàng)意越多越好，不需要進(jìn)行篩選和評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤解析：頭腦風(fēng)暴法的目的是通過(guò)自由聯(lián)想，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法，這個(gè)過(guò)程中確實(shí)鼓勵(lì)暢所欲言，減少評(píng)判。但是，頭腦風(fēng)暴法并非結(jié)束，產(chǎn)生的創(chuàng)意數(shù)量多并不代表質(zhì)量高。在創(chuàng)意構(gòu)思階段之后，通常需要進(jìn)行創(chuàng)意篩選和評(píng)估，判斷哪些創(chuàng)意具有可行性、創(chuàng)新性以及與目標(biāo)的契合度，從而選出最適合進(jìn)一步開(kāi)發(fā)或執(zhí)行的想法。沒(méi)有篩選和評(píng)估的創(chuàng)意堆砌，無(wú)法形成有效的策劃方案。3.媒介分析是傳媒策劃中可有可無(wú)的環(huán)節(jié)，只要?jiǎng)?chuàng)意足夠好，方案就能成功。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介分析是傳媒策劃中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它涉及到對(duì)各種媒介渠道的特點(diǎn)、覆蓋范圍、目標(biāo)受眾、成本效益等進(jìn)行研究分析，目的是選擇最合適的媒介組合來(lái)有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，傳遞傳播信息。媒介選擇直接關(guān)系到策劃方案的執(zhí)行效果和投入產(chǎn)出比。沒(méi)有科學(xué)的媒介分析，即使創(chuàng)意再好，也可能因?yàn)槊浇檫x擇不當(dāng)而導(dǎo)致傳播效果大打折扣。因此，媒介分析是策劃方案成功的關(guān)鍵保障之一。4.任何形式的傳媒策劃方案都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的財(cái)務(wù)預(yù)算控制，不能超出預(yù)算。（）答案：正確解析：財(cái)務(wù)預(yù)算是傳媒策劃方案的重要組成部分，它對(duì)方案的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)意執(zhí)行、媒介購(gòu)買、人員成本、物料制作等，都設(shè)定了資金使用的限制。遵守財(cái)務(wù)預(yù)算是確保方案可行性的基本要求。雖然有時(shí)為了追求更好的效果可能需要調(diào)整預(yù)算，但任何超出預(yù)算的支出都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批和論證。無(wú)限制的預(yù)算開(kāi)支會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目失控，甚至影響企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。因此，嚴(yán)格的財(cái)務(wù)預(yù)算控制是傳媒策劃中必須遵守的原則。5.目標(biāo)受眾分析只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式進(jìn)行，無(wú)法深入了解受眾的內(nèi)心世界。（）答案：錯(cuò)誤解析：目標(biāo)受眾分析是傳媒策劃的基礎(chǔ)，其目的是全面了解目標(biāo)受眾的特征、需求、偏好和行為模式。雖然問(wèn)卷調(diào)查是常用的受眾分析工具之一，可以收集到較為廣泛的量化數(shù)據(jù)，但并非唯一方法。為了更深入地了解受眾的內(nèi)心世界、情感需求和潛在動(dòng)機(jī)，還可以采用訪談、焦點(diǎn)小組、深度訪談、觀察法、用戶體驗(yàn)測(cè)試等多種定性研究方法。單一依賴問(wèn)卷調(diào)查可能無(wú)法觸及受眾的真實(shí)想法，綜合運(yùn)用多種方法才能更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)受眾。6.傳媒策劃方案執(zhí)行過(guò)程中，遇到與預(yù)期不符的情況時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持原計(jì)劃，不能隨意更改。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒策劃方案在執(zhí)行過(guò)程中，由于市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況、受眾反饋等因素的變化，可能會(huì)出現(xiàn)與預(yù)期不符的情況。此時(shí)，是否調(diào)整方案以及如何調(diào)整，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行靈活應(yīng)變。堅(jiān)持原計(jì)劃不顧實(shí)際情況，可能會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，甚至使方案失敗。一個(gè)優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備監(jiān)控環(huán)境變化、及時(shí)評(píng)估執(zhí)行效果、并根據(jù)需要對(duì)方案進(jìn)行適度調(diào)整的能力，以確保最終達(dá)成傳播目標(biāo)。7.創(chuàng)意是傳媒策劃方案中最核心的要素，沒(méi)有創(chuàng)意的方案注定失敗。（）答案：正確解析：創(chuàng)意是傳媒策劃方案的靈魂和核心競(jìng)爭(zhēng)力，它決定了方案的新穎性、吸引力和獨(dú)特性，是吸引目標(biāo)受眾注意力、引發(fā)共鳴、達(dá)成傳播目標(biāo)的關(guān)鍵。一個(gè)缺乏創(chuàng)意的方案往往平淡無(wú)奇，難以在信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出，從而影響傳播效果。雖然策劃方案還需要目標(biāo)設(shè)定、受眾分析、媒介選擇、預(yù)算控制等要素的支撐，但創(chuàng)意是賦予方案生命力和價(jià)值的核心驅(qū)動(dòng)力。沒(méi)有創(chuàng)意的方案，即使其他方面做得再好，也難以取得突破性的成功。8.傳媒策劃方案的效果評(píng)估是一個(gè)一次性的工作，方案執(zhí)行完畢后就不需要再關(guān)注了。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒策劃方案的效果評(píng)估并非一次性的工作，而是一個(gè)貫穿方案制定、執(zhí)行和結(jié)束的動(dòng)態(tài)過(guò)程。在方案執(zhí)行過(guò)程中，需要進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控和階段性評(píng)估，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整。方案執(zhí)行完畢后，還需要進(jìn)行全面的總結(jié)評(píng)估，分析成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，為未來(lái)的策劃工作提供借鑒。同時(shí)，根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化現(xiàn)有方案或制定新方案也是評(píng)估工作的重要延伸。因此，效果評(píng)估是傳媒策劃管理閉環(huán)中不可或缺的環(huán)節(jié)，需要持續(xù)進(jìn)行。9.選擇媒介渠道時(shí)，覆蓋范圍越廣的媒介越好，可以忽略目標(biāo)受眾是否精準(zhǔn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：選擇媒介渠道時(shí)，覆蓋范圍是一個(gè)重要考量因素，但并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，更不是越好越好的選擇。媒介選擇的核心原則是目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)匹配，即選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒介渠道。如果選擇的媒介覆蓋范圍過(guò)廣，雖然看似受眾眾多，但可能包含大量非目標(biāo)受眾，導(dǎo)致傳播效率低下，資源浪費(fèi)。因此，在選擇媒介時(shí)，需要綜合考慮覆蓋范圍、目標(biāo)受眾匹配度、傳播成本、媒介特性等多個(gè)因素，找到最適合策劃方案的媒介組合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。10.傳媒策劃師只需要具備創(chuàng)意能力，不需要掌握專業(yè)的傳播知識(shí)和市場(chǎng)分析技能。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳媒策劃師不僅需要具備優(yōu)秀的創(chuàng)意能力，能夠構(gòu)思新穎、獨(dú)特的傳播方案，還需要掌握扎實(shí)的專業(yè)傳播知識(shí)，了解傳播規(guī)律、媒介特性、受眾心理等，以及熟練運(yùn)用市場(chǎng)分析技能，能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、環(huán)境分析等。創(chuàng)意需要建立在專業(yè)知識(shí)和對(duì)市場(chǎng)的深刻理解之上，才能轉(zhuǎn)化為具有可行性和有效性的策劃方案。缺乏專業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)分析能力，創(chuàng)意可能會(huì)脫離實(shí)際，難以落地執(zhí)行，甚至導(dǎo)致失敗。因此，傳媒策劃師需要是復(fù)合型人才。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述傳媒策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的SMART原則及其含義。答案：SMART原則是設(shè)定有效目標(biāo)的核心方法，其具體含義如下：（1）.S（Specific，具體性）：目標(biāo)必須清晰明確，具體說(shuō)明要達(dá)成的具體事項(xiàng)，避免模糊不清的表述。例如，目標(biāo)不是“提升品牌影響力”，而是“在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)，通過(guò)線上線下活動(dòng)，使目標(biāo)城市年輕用戶對(duì)某品牌的認(rèn)知度提升10%”。（2）.M（Measurable，可衡量性）：目標(biāo)必須是可以量化的，可以通過(guò)具體的指標(biāo)來(lái)衡量目標(biāo)的達(dá)成程度。例如，使用銷售額、市場(chǎng)份額、網(wǎng)站訪問(wèn)量、用戶增長(zhǎng)率等指標(biāo)來(lái)衡量。（3）.A（Achievable，可實(shí)現(xiàn)性）：目標(biāo)必須是現(xiàn)實(shí)的、可實(shí)現(xiàn)的，考慮到現(xiàn)有的資源、能力和外部環(huán)境，設(shè)定通過(guò)努力可以達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)過(guò)高會(huì)導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)，過(guò)低則缺乏挑戰(zhàn)性。（4）.R（Relevant，相關(guān)性）：目標(biāo)必須與組織的整體戰(zhàn)略方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)保持一致，確保目標(biāo)的達(dá)成能夠推動(dòng)組織的整體發(fā)展。例如，品牌推廣目標(biāo)應(yīng)與公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略相吻合。（5）.T（Timebound，時(shí)限性）：目標(biāo)必須設(shè)定明確的完成時(shí)間或時(shí)間框架，具有緊迫感，便于跟蹤和評(píng)估。例如，明確“在2025年12月31日前完成”。在傳媒策劃中，遵循SMART原則設(shè)定目標(biāo)，能夠確保目標(biāo)清晰、可衡量、可行、相關(guān)且有時(shí)限，為方案的制定和執(zhí)行提供明確的方向和依據(jù)。2.簡(jiǎn)述選擇媒介渠道時(shí)需要考慮的主要因素。答案：選擇媒介渠道時(shí)需要考慮的主要因素包括：（1）.目標(biāo)受眾：媒介的目標(biāo)受眾是否與策劃方案的目標(biāo)受眾相匹配，這是選擇媒介的首要考慮因素。（2）.媒介特性：不同媒介有不同的傳播特