2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.信息繭房2.原生廣告3.PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）4.算法倫理二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)帶來的主要變革。2.移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體廣告模式經(jīng)歷了哪些主要變化？請列舉至少三種新的廣告形式。3.算法推薦在提升用戶體驗(yàn)的同時，也引發(fā)了一些挑戰(zhàn)。請簡述其中至少三個主要的挑戰(zhàn)。4.與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主體發(fā)生了哪些顯著變化？三、論述題（每小題15分，共30分）1.論述移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體行業(yè)商業(yè)模式帶來的深遠(yuǎn)影響，并分析其中面臨的主要困境。2.結(jié)合當(dāng)前社會現(xiàn)象，分析移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對輿論生態(tài)和公共領(lǐng)域造成的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對思考。四、案例分析題（20分）近年來，短視頻平臺迅速崛起，成為信息傳播和內(nèi)容消費(fèi)的重要渠道。以某知名短視頻平臺為例，分析其如何在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式創(chuàng)新，并探討其發(fā)展過程中可能面臨的主要挑戰(zhàn)（如內(nèi)容同質(zhì)化、用戶沉迷、監(jiān)管壓力等）。試卷答案一、名詞解釋1.信息繭房：指算法根據(jù)用戶的偏好和過往行為，篩選并向用戶推薦其高度可能感興趣的信息，導(dǎo)致用戶視野日益狹窄，難以接觸到多樣化觀點(diǎn)的現(xiàn)象。**解析思路：*定義核心在于“算法推薦”、“興趣偏好”、“信息篩選”、“視野狹窄”、“接觸多樣化觀點(diǎn)困難”。需要抓住算法機(jī)制和其導(dǎo)致的結(jié)果。2.原生廣告：指與媒體內(nèi)容在形式、風(fēng)格、體驗(yàn)上保持一致，不易被用戶察覺或識別為傳統(tǒng)廣告的廣告形式。它試圖融入媒體環(huán)境，而非突兀地插入。**解析思路：*定義核心在于“形式、風(fēng)格、體驗(yàn)一致”、“融入媒體環(huán)境”、“不易識別為廣告”。強(qiáng)調(diào)其與生俱來、自然融入的特性。3.PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）：指由在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識或特長，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和分享的個人或群體產(chǎn)生的內(nèi)容。**解析思路：*定義核心在于“專業(yè)知識或特長”、“特定領(lǐng)域”、“個人或群體”、“內(nèi)容創(chuàng)作分享”、“移動互聯(lián)網(wǎng)平臺”。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)性區(qū)別于普通UGC。4.算法倫理：指在人工智能算法的設(shè)計(jì)、開發(fā)、部署和應(yīng)用過程中，涉及到的道德原則、價值取向和社會責(zé)任，特別是在隱私保護(hù)、公平正義、透明度、人類控制等方面。**解析思路：*定義核心在于“算法生命周期”、“道德原則、價值取向、社會責(zé)任”。需要涵蓋隱私、公平、透明、控制等關(guān)鍵倫理議題。二、簡答題1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)帶來的主要變革。*答：移動互聯(lián)網(wǎng)使得信息傳播從“中心化”向“去中心化”轉(zhuǎn)變，用戶角色從被動接收者變?yōu)橹鲃訁⑴c者和傳播者。傳播速度大幅提升，實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播。內(nèi)容形態(tài)日益多樣化，文本、圖片、音頻、視頻，尤其是短視頻和直播成為主流。傳播渠道從PC端為主轉(zhuǎn)向移動端為主，社交媒體成為重要傳播平臺?；有燥@著增強(qiáng)，評論、點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為便捷高效。個性化推薦成為可能，信息分發(fā)更加精準(zhǔn)。**解析思路：*從傳播主體、速度、形態(tài)、渠道、互動性、個性化等多個維度對比移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體（通常以PC互聯(lián)網(wǎng)或報(bào)刊電視為代表）的傳播形態(tài)差異。每個維度給出核心特征即可。2.移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體廣告模式經(jīng)歷了哪些主要變化？請列舉至少三種新的廣告形式。*答：變化主要體現(xiàn)在從“展示”向“互動”和“效果”轉(zhuǎn)變。廣告形式更加靈活多樣。主要的新的廣告形式包括：①原生廣告：如信息流廣告、文章內(nèi)嵌廣告；②視頻廣告：如開屏廣告、激勵視頻廣告、貼片廣告；③互動廣告：如游戲化廣告、投票廣告、AR/VR廣告；④社交廣告：利用社交關(guān)系鏈進(jìn)行推廣。**解析思路：*首先概括廣告模式的核心變化趨勢（互動性、效果導(dǎo)向、形式多樣化）。然后列舉至少三種具體的新廣告形式，并簡要說明其特點(diǎn)。形式的選擇可以多樣，關(guān)鍵是符合移動環(huán)境的特點(diǎn)。3.算法推薦在提升用戶體驗(yàn)的同時，也引發(fā)了一些挑戰(zhàn)。請簡述其中至少三個主要的挑戰(zhàn)。*答：主要挑戰(zhàn)包括：①信息繭房效應(yīng)：導(dǎo)致用戶視野狹窄，接觸信息單一化，可能加劇社會觀點(diǎn)極化；②算法歧視與偏見：算法本身可能帶有開發(fā)者的偏見或?qū)W習(xí)到社會偏見，導(dǎo)致對特定群體不公；③隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)：算法需要收集和分析大量用戶數(shù)據(jù)，存在侵犯用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的風(fēng)險(xiǎn)；④降低信息獲取成本的同時可能削弱深度思考能力：用戶易于獲取碎片化、娛樂化信息，可能導(dǎo)致注意力分散和深度閱讀能力下降。**解析思路：*直接點(diǎn)出算法推薦的負(fù)面影響，并從信息層面（繭房、極化）、算法本身層面（偏見）、用戶數(shù)據(jù)層面（隱私）以及用戶認(rèn)知層面（深度思考）選擇至少三個角度進(jìn)行闡述。4.與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主體發(fā)生了哪些顯著變化？*答：顯著變化包括：①普通用戶（UGC）成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量，甚至主導(dǎo)力量，尤其是在短視頻、直播等領(lǐng)域；②專業(yè)機(jī)構(gòu)（PGC）積極轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)移動端內(nèi)容生產(chǎn)，并利用算法進(jìn)行分發(fā)；③個人與機(jī)構(gòu)融合（PUGC）成為主流趨勢，大量擁有特定技能或興趣的個人創(chuàng)作者在移動平臺活躍；④內(nèi)容生產(chǎn)工具的普及和簡化，降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。**解析思路：*圍繞“主體”變化展開，對比PC時代（機(jī)構(gòu)媒體為主）和移動時代（用戶參與度極高）。重點(diǎn)突出UGC的崛起、PGC的移動化、PUGC的融合趨勢以及創(chuàng)作門檻的降低。三、論述題1.論述移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體行業(yè)商業(yè)模式帶來的深遠(yuǎn)影響，并分析其中面臨的主要困境。*答：移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體商業(yè)模式帶來了深遠(yuǎn)影響。首先，廣告收入占比下降，依賴平臺流量和用戶時間的“注意力經(jīng)濟(jì)”模式面臨挑戰(zhàn)。其次，內(nèi)容付費(fèi)模式興起，知識付費(fèi)、會員訂閱等直接面向用戶的收入來源增多。再次，社交電商、直播帶貨等“內(nèi)容+電商”模式成為新的增長點(diǎn)。最后，平臺經(jīng)濟(jì)崛起，大型平臺通過數(shù)據(jù)、算法和流量優(yōu)勢主導(dǎo)市場，但也加劇了市場集中和競爭。面臨的困境主要包括：①廣告效果和用戶體驗(yàn)的平衡難題，尤其原生廣告的轉(zhuǎn)化率仍需提升；②內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模和粘性難以持續(xù)增長；③平臺巨頭壟斷導(dǎo)致中小企業(yè)生存空間受擠壓；④數(shù)據(jù)隱私法規(guī)趨嚴(yán)，對依賴數(shù)據(jù)的商業(yè)模式構(gòu)成挑戰(zhàn)；⑤商業(yè)模式創(chuàng)新易被快速復(fù)制和模仿，缺乏核心競爭力。**解析思路：*結(jié)構(gòu)上先論述影響（廣告、付費(fèi)、電商、平臺），再分析困境（平衡、規(guī)模、壟斷、法規(guī)、創(chuàng)新）。論述影響要具體，困境要深入，結(jié)合移動媒體的特點(diǎn)和行業(yè)現(xiàn)實(shí)。2.結(jié)合當(dāng)前社會現(xiàn)象，分析移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對輿論生態(tài)和公共領(lǐng)域造成的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對思考。*答：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對輿論生態(tài)和公共領(lǐng)域造成了顯著挑戰(zhàn)。首先，信息傳播速度極快、范圍極廣，但信息真?zhèn)坞y辨，虛假信息、謠言泛濫，加劇了輿論場的混亂。其次，算法推薦加劇了“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”，導(dǎo)致用戶觀點(diǎn)趨同，社會群體間的隔閡加深，公共討論的基礎(chǔ)被削弱。再次，網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索等現(xiàn)象借助匿名性和傳播便捷性更加猖獗，損害個人權(quán)益和社會信任。最后，商業(yè)利益和權(quán)力介入輿論場，影響公共議題的公正討論。應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，需要：①加強(qiáng)平臺主體責(zé)任，提升信息審核和治理能力；②提升公民媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)獨(dú)立思考和辨別信息的能力；③推動算法透明度和可解釋性研究，探索建立算法倫理規(guī)范；④加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力；⑤鼓勵多元化、建設(shè)性的公共討論平臺和空間。**解析思路：*結(jié)合現(xiàn)象（假信息、繭房、網(wǎng)絡(luò)暴力、商業(yè)權(quán)力介入）分析挑戰(zhàn)。應(yīng)對思考要針對挑戰(zhàn)提出，從平臺、用戶、技術(shù)、法律、社會參與等多個層面提出綜合性建議。四、案例分析題近年來，短視頻平臺迅速崛起，成為信息傳播和內(nèi)容消費(fèi)的重要渠道。以某知名短視頻平臺（如抖音、快手）為例，分析其如何在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式創(chuàng)新，并探討其發(fā)展過程中可能面臨的主要挑戰(zhàn)（如內(nèi)容同質(zhì)化、用戶沉迷、監(jiān)管壓力等）。*內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)模式創(chuàng)新：*內(nèi)容生產(chǎn)：該類平臺利用移動端的便捷性和強(qiáng)大的算法推薦系統(tǒng)，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，激發(fā)了大量普通用戶的創(chuàng)作熱情（UGC主導(dǎo)）。平臺通過提供拍攝、剪輯、特效等工具，優(yōu)化創(chuàng)作體驗(yàn)。內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，符合移動碎片化時間的消費(fèi)習(xí)慣。通過直播功能，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與用戶的實(shí)時互動，并拓展了電商等新內(nèi)容形態(tài)。平臺通過大賽、挑戰(zhàn)、熱門話題等方式持續(xù)激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新。*商業(yè)模式創(chuàng)新：平臺主要依靠廣告收入，包括信息流廣告、開屏廣告、品牌挑戰(zhàn)賽等，廣告形式與內(nèi)容深度融合（原生廣告）。大力發(fā)展直播電商，將內(nèi)容流量直接轉(zhuǎn)化為商品銷售，構(gòu)建“內(nèi)容-直播-電商”閉環(huán)。探索知識付費(fèi)、虛擬禮物打賞、會員訂閱等多元化收入來源。通過數(shù)據(jù)分析和算法能力，為廣告主提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，提升廣告價值。*面臨的主要挑戰(zhàn)：*內(nèi)容同質(zhì)化：低門檻和熱門模板導(dǎo)致大量內(nèi)容雷同、低俗、缺乏創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。平臺需要投入資源進(jìn)行內(nèi)容審核和引導(dǎo)，鼓勵多元化創(chuàng)作。*用戶沉迷與時間管理：短視頻的沉浸式體驗(yàn)和算法的強(qiáng)吸引力容易導(dǎo)致用戶過度使用，影響身心健康和現(xiàn)實(shí)生活。平臺面臨社會責(zé)任和用戶管理的壓力，需要優(yōu)化推薦機(jī)制，提供使用時長提醒等功能。*隱私與數(shù)據(jù)安全：平臺依賴收集大量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行算法推薦和商業(yè)變現(xiàn)，面臨嚴(yán)格的隱私保護(hù)法規(guī)（如GDPR、中國《個人信息保護(hù)法》），數(shù)據(jù)泄露和濫用的風(fēng)險(xiǎn)高。*輿論引導(dǎo)與內(nèi)容治理：平臺成為重要的輿論場，虛假信息、極端言論、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題突出。平臺需要承擔(dān)更多社會責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核，配合政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)，但平衡好監(jiān)管與創(chuàng)作自由仍是難題。*創(chuàng)意枯竭與商業(yè)化平衡：過度追求流量和商業(yè)化，可能導(dǎo)致平臺內(nèi)容生態(tài)失衡，優(yōu)質(zhì)、深度、長視頻等內(nèi)容的生存空間受限。如何在商業(yè)成功的同時保持平臺的內(nèi)容生態(tài)健康和創(chuàng)新活力，是長期挑戰(zhàn)。*