2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播與粉絲經(jīng)濟(jì)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.粉絲經(jīng)濟(jì)2.KOL/KOC3.種草與拔草4.時(shí)尚社群二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述粉絲經(jīng)濟(jì)興起的主要驅(qū)動因素。2.分析時(shí)尚傳播在粉絲經(jīng)濟(jì)形成與發(fā)展中的作用。3.比較粉絲經(jīng)濟(jì)模式下，KOL與KOC在時(shí)尚傳播中的特點(diǎn)與差異。4.簡述時(shí)尚品牌構(gòu)建和維護(hù)粉絲社群的策略。三、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，論述粉絲經(jīng)濟(jì)對時(shí)尚品牌形象塑造和市場價(jià)值提升的意義，并分析品牌在運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)過程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：李寧品牌近年來通過“中國李寧”系列成功出圈，不僅吸引了大量年輕消費(fèi)者，也引發(fā)了廣泛的社會討論和媒體報(bào)道。該系列服裝在設(shè)計(jì)上融合了國潮元素、運(yùn)動休閑風(fēng)格，并在社交媒體上通過時(shí)尚博主、明星的推薦以及用戶的自發(fā)分享（如模仿穿搭、二次創(chuàng)作）形成了現(xiàn)象級傳播。許多消費(fèi)者被其設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化內(nèi)涵所吸引，積極購買和討論，形成了圍繞“中國李寧”的粉絲社群。品牌也通過線上線下的互動活動、限量發(fā)售等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)了粉絲的歸屬感和購買意愿。請分析：1.李寧“中國李寧”系列的成功，體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)中的哪些關(guān)鍵要素？2.時(shí)尚傳播在李寧“中國李寧”系列的推廣和粉絲社群形成中發(fā)揮了怎樣的作用？3.該案例對其他時(shí)尚品牌利用粉絲經(jīng)濟(jì)有何啟示？五、材料分析題（20分）閱讀以下關(guān)于某時(shí)尚博主通過短視頻平臺進(jìn)行時(shí)尚穿搭推薦的材料，并回答問題：該博主擁有大量粉絲，主要分享最新潮流單品、穿搭技巧和品牌資訊。其內(nèi)容風(fēng)格時(shí)尚、更新頻率高，且與粉絲互動頻繁。粉絲在其視頻中看到喜歡的單品后，往往會通過博主提供的鏈接購買，或直接詢問推薦來源和購買渠道。該博主也與其他時(shí)尚博主、品牌進(jìn)行合作推廣，影響力不斷擴(kuò)大。然而，近期有部分網(wǎng)友質(zhì)疑博主推薦的某些產(chǎn)品存在“種草”痕跡過重、真實(shí)性不足的問題，引發(fā)了關(guān)于KOL內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)利益平衡的討論。請分析：1.該博主的行為模式體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)中的哪些特點(diǎn)？2.時(shí)尚傳播在其中扮演了怎樣的角色？其對粉絲行為產(chǎn)生了何種影響？3.結(jié)合材料，談?wù)勀銓Α胺N草”文化與KOL內(nèi)容真實(shí)性之間關(guān)系的看法。試卷答案一、名詞解釋1.粉絲經(jīng)濟(jì)：指以粉絲為核心用戶，依托粉絲的聚集效應(yīng)，通過粉絲的消費(fèi)、互動、內(nèi)容創(chuàng)作等行為，形成一種獨(dú)特的商業(yè)模式和文化現(xiàn)象。它強(qiáng)調(diào)圍繞特定偶像、品牌、IP等構(gòu)建社群，并通過社群內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與變現(xiàn)。**解析思路：*定義需抓住核心要素：粉絲、社群、互動、消費(fèi)、價(jià)值創(chuàng)造。強(qiáng)調(diào)其商業(yè)和文化雙重屬性。2.KOL/KOC：KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）指在特定領(lǐng)域或社群內(nèi)具有較高影響力，能夠引導(dǎo)公眾意見和消費(fèi)決策的個(gè)人。KOC（KeyOpinionConsumer，關(guān)鍵意見消費(fèi)者）通常指具有較好口碑和影響力的普通消費(fèi)者，他們的推薦和分享對其他消費(fèi)者具有參考價(jià)值。兩者都通過內(nèi)容傳播影響粉絲或潛在消費(fèi)者的決策。**解析思路：*區(qū)分KOL和KOC的概念，強(qiáng)調(diào)其影響力、領(lǐng)域性、內(nèi)容傳播以及與粉絲/消費(fèi)者的關(guān)系。KOC更側(cè)重消費(fèi)者身份帶來的信任感。3.種草與拔草：“種草”是指通過信息傳播、內(nèi)容營銷等方式，在潛在消費(fèi)者心中種下對某種產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的興趣和購買意愿?！鞍尾荨眲t是指潛在消費(fèi)者在“種草”后，最終實(shí)際購買該產(chǎn)品或服務(wù)的行為。兩者常用于描述粉絲或消費(fèi)者在購物決策過程中的心理變化。**解析思路：*解釋“種草”和“拔草”的核心含義，強(qiáng)調(diào)其過程性（從興趣到購買）和營銷目的。指出其常用于購物決策語境。4.時(shí)尚社群：指由對時(shí)尚抱有共同興趣、愛好或追求的個(gè)體組成的，通過線上或線下渠道進(jìn)行交流、分享、互動和認(rèn)同的共同體。社群成員之間會交流時(shí)尚信息、分享穿搭經(jīng)驗(yàn)、討論品牌文化，并形成一定的社群規(guī)范和價(jià)值觀。**解析思路：*定義需包含成員特征（共同興趣）、交流方式（線上/線下）、互動內(nèi)容（時(shí)尚相關(guān)）以及社群的基本要素（共同體、規(guī)范、價(jià)值）。二、簡答題1.簡述粉絲經(jīng)濟(jì)興起的主要驅(qū)動因素。*答：粉絲經(jīng)濟(jì)興起的主要驅(qū)動因素包括：①互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的普及，為粉絲聚集、互動和商業(yè)變現(xiàn)提供了平臺；②消費(fèi)者需求升級，從單純的產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式、情感式消費(fèi)，對個(gè)性化、情感連接的需求增加；③技術(shù)發(fā)展，如大數(shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)使得精準(zhǔn)識別和觸達(dá)粉絲成為可能；④內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，UGC（用戶生成內(nèi)容）興起，增強(qiáng)了粉絲參與感和粘性；⑤品牌意識到粉絲的巨大商業(yè)價(jià)值，積極轉(zhuǎn)向以粉絲為中心的運(yùn)營模式。**解析思路：*從技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、社交、算法）、需求（消費(fèi)升級、情感連接）、生產(chǎn)（UGC）、平臺（品牌策略）等多個(gè)維度分析驅(qū)動因素，確保全面性。2.分析時(shí)尚傳播在粉絲經(jīng)濟(jì)形成與發(fā)展中的作用。*答：時(shí)尚傳播在粉絲經(jīng)濟(jì)中扮演著核心驅(qū)動和連接作用。首先，時(shí)尚傳播通過媒介渠道（如時(shí)尚媒體、社交媒體、網(wǎng)紅推廣）塑造和推廣偶像、品牌或IP形象，吸引粉絲關(guān)注，是粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。其次，時(shí)尚傳播的內(nèi)容（如穿搭理念、潮流趨勢、品牌故事）能夠激發(fā)粉絲的認(rèn)同感和情感連接，增強(qiáng)粉絲粘性。再次，時(shí)尚傳播機(jī)制（如話題制造、事件營銷、視覺呈現(xiàn)）能夠放大粉絲影響力，促進(jìn)口碑傳播和社群形成。最后，時(shí)尚傳播為粉絲提供了表達(dá)自我、參與文化創(chuàng)造的空間，推動了粉絲經(jīng)濟(jì)的多元化和深化。**解析思路：*闡述時(shí)尚傳播在吸引粉絲、建立連接、促進(jìn)社群、放大影響、推動創(chuàng)造等方面的具體作用，體現(xiàn)其核心地位。3.比較KOL與KOC在時(shí)尚傳播中的特點(diǎn)與差異。*答：KOL與KOC在時(shí)尚傳播中的特點(diǎn)與差異主要體現(xiàn)在：①影響力范圍與深度：KOL通常影響力更廣，覆蓋人群更多，但粉絲可能更偏向于追隨其個(gè)人魅力；KOC影響力相對較精準(zhǔn)，基于其真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)和口碑，更容易獲得潛在消費(fèi)者的信任。②內(nèi)容專業(yè)性：KOL可能更側(cè)重于專業(yè)領(lǐng)域的深度解讀和趨勢引領(lǐng)；KOC則更側(cè)重于分享個(gè)人化的、生活化的使用體驗(yàn)和推薦。③互動關(guān)系：KOC與粉絲往往建立更平等、更緊密的互動關(guān)系，粉絲對其信任度更高。④成本與效果：與頭部KOL相比，KOC的推廣成本通常更低，但可能需要覆蓋更廣的群體才能達(dá)到相似的影響力。在時(shí)尚傳播中，兩者可互補(bǔ)，KOL用于擴(kuò)大聲量和塑造形象，KOC用于精準(zhǔn)觸達(dá)和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。**解析思路：*從影響力、內(nèi)容、關(guān)系、成本效果等維度進(jìn)行比較，突出兩者的核心區(qū)別，并結(jié)合時(shí)尚傳播場景說明其應(yīng)用價(jià)值。4.簡述時(shí)尚品牌構(gòu)建和維護(hù)粉絲社群的策略。*答：時(shí)尚品牌構(gòu)建和維護(hù)粉絲社群的策略包括：①打造有吸引力的品牌形象和內(nèi)容，如獨(dú)特的品牌文化、設(shè)計(jì)理念、高質(zhì)量的產(chǎn)品和視覺內(nèi)容，以吸引目標(biāo)粉絲；②利用社交媒體平臺建立官方賬號，積極與粉絲互動，回應(yīng)粉絲關(guān)切，營造良好的社區(qū)氛圍；③創(chuàng)造粉絲專屬體驗(yàn)，如舉辦線下活動、粉絲見面會、新品試用、會員專屬福利等，增強(qiáng)粉絲歸屬感；④鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），如發(fā)起穿搭挑戰(zhàn)、征集粉絲作品、設(shè)立官方話題標(biāo)簽等，提升粉絲參與度和品牌傳播力；⑤建立有效的社群管理機(jī)制，傾聽粉絲聲音，處理負(fù)面信息，維護(hù)社群秩序；⑥通過數(shù)據(jù)分析了解粉絲需求和行為，持續(xù)優(yōu)化社群運(yùn)營策略。**解析思路：*提出具體、可操作的策略，涵蓋內(nèi)容、互動、體驗(yàn)、UGC、管理、數(shù)據(jù)等多個(gè)方面，形成系統(tǒng)性的方法。三、論述題結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，論述粉絲經(jīng)濟(jì)對時(shí)尚品牌形象塑造和市場價(jià)值提升的意義，并分析品牌在運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)過程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。**解析思路（要點(diǎn)）：**意義（形象塑造）：*提升品牌知名度和話題性：通過粉絲的廣泛傳播，快速提升品牌曝光度。*塑造年輕、活力、個(gè)性的品牌形象：粉絲群體通常具有年輕化特征，能幫助品牌煥發(fā)活力。*增強(qiáng)品牌情感連接和用戶忠誠度：與粉絲建立情感紐帶，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。*參與塑造時(shí)尚潮流：粉絲的追捧和模仿能影響市場趨勢。*意義（市場價(jià)值提升）：*促進(jìn)產(chǎn)品銷售：粉絲的“種草”和購買行為直接帶動銷售額增長。*降低營銷成本：口碑傳播和粉絲自傳播成本相對較低。*開拓新的商業(yè)模式：如會員制、IP衍生品開發(fā)、眾籌等。*增強(qiáng)議價(jià)能力和市場競爭力：擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的品牌更具價(jià)值。*風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：*過度商業(yè)化引發(fā)反感：過度營銷、虛假宣傳可能損害品牌形象。*粉絲行為失控風(fēng)險(xiǎn)：狂熱粉絲可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力、破壞活動等。*品牌形象與粉絲文化脫節(jié)：粉絲群體的極端言行可能損害品牌聲譽(yù)。*粉絲經(jīng)濟(jì)依賴性風(fēng)險(xiǎn)：過度依賴單一粉絲群體或模式，市場變化時(shí)易受沖擊。*維護(hù)成本高：需要持續(xù)投入資源進(jìn)行社群運(yùn)營和互動。*數(shù)據(jù)隱私與倫理問題：在運(yùn)營中需注意用戶數(shù)據(jù)保護(hù)和商業(yè)倫理。**（實(shí)際作答時(shí)需將以上要點(diǎn)進(jìn)行展開，結(jié)合具體案例和理論進(jìn)行深入闡述，形成邏輯清晰、論證充分的論述。）四、案例分析題閱讀以下關(guān)于某時(shí)尚博主通過短視頻平臺進(jìn)行時(shí)尚穿搭推薦的材料，并回答問題：該博主擁有大量粉絲，主要分享最新潮流單品、穿搭技巧和品牌資訊。其內(nèi)容風(fēng)格時(shí)尚、更新頻率高，且與粉絲互動頻繁。粉絲在其視頻中看到喜歡的單品后，往往會通過博主提供的鏈接購買，或直接詢問推薦來源和購買渠道。該博主也與其他時(shí)尚博主、品牌進(jìn)行合作推廣，影響力不斷擴(kuò)大。然而，近期有部分網(wǎng)友質(zhì)疑博主推薦的某些產(chǎn)品存在“種草”痕跡過重、真實(shí)性不足的問題，引發(fā)了關(guān)于KOL內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)利益平衡的討論。請分析：1.該博主的行為模式體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)中的哪些特點(diǎn)？2.時(shí)尚傳播在其中扮演了怎樣的角色？其對粉絲行為產(chǎn)生了何種影響？3.結(jié)合材料，談?wù)勀銓Α胺N草”文化與KOL內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)利益平衡之間關(guān)系的看法。**解析思路（要點(diǎn)）：**問題1分析（粉絲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)）：*明確的KOL角色：博主是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，影響粉絲購買決策。*粉絲的消費(fèi)行為：粉絲從內(nèi)容中獲取信息并產(chǎn)生購買意愿（種草），體現(xiàn)了粉絲的經(jīng)濟(jì)屬性。*商業(yè)化模式：通過推薦商品獲取商業(yè)利益（鏈接跳轉(zhuǎn)、合作推廣），是典型的KOL變現(xiàn)方式。*社交互動與粘性：高頻率互動增強(qiáng)了粉絲的信任感和粘性。*內(nèi)容驅(qū)動：時(shí)尚內(nèi)容是吸引粉絲和實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的核心。*問題2分析（時(shí)尚傳播角色與影響）：*時(shí)尚傳播角色：博主是時(shí)尚信息的傳播者，通過短視頻平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)；社交媒體是傳播渠道；粉絲是接收者和再傳播者。*對粉絲行為影響：*信息獲取：為粉絲提供便捷的時(shí)尚資訊和穿搭參考。*消費(fèi)決策：通過內(nèi)容推薦和口碑效應(yīng)影響粉絲的購買選擇（種草）。*模仿行為：激發(fā)粉絲的模仿欲和時(shí)尚實(shí)踐。*社群認(rèn)同：增強(qiáng)粉絲對特定時(shí)尚風(fēng)格的認(rèn)同感。*問題3分析（“種草”文化與KOL內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)利益平衡）：*“種草”文化本質(zhì)：是內(nèi)容營銷的一種形式，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)需求，本身是中性的。*真實(shí)性問題：過度商業(yè)化、數(shù)據(jù)造假、推薦與實(shí)際體驗(yàn)不符等可能導(dǎo)致內(nèi)容失真，損害粉絲信任。*商業(yè)利益平衡：KOL需要在商業(yè)利益和內(nèi)容真實(shí)性、粉絲信任之間找到平衡點(diǎn)。過度追求利益可能犧牲內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性。*觀點(diǎn)：健康的“種草”文化需要基于真實(shí)體驗(yàn)和有價(jià)值的內(nèi)容，商業(yè)利益是KOL生存的基礎(chǔ)，但不應(yīng)以犧牲真實(shí)性為代價(jià)。平臺和監(jiān)管也應(yīng)發(fā)揮作用，規(guī)范KOL行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。粉絲則需要保持批判性思維。**（實(shí)際作答時(shí)需結(jié)合材料細(xì)節(jié)，將上述分析思路具體化，用流暢的語言表達(dá)出來。）五、材料分析題閱讀以下關(guān)于某時(shí)尚博主通過短視頻平臺進(jìn)行時(shí)尚穿搭推薦的材料，并回答問題：該博主擁有大量粉絲，主要分享最新潮流單品、穿搭技巧和品牌資訊。其內(nèi)容風(fēng)格時(shí)尚、更新頻率高，且與粉絲互動頻繁。粉絲在其視頻中看到喜歡的單品后，往往會通過博主提供的鏈接購買，或直接詢問推薦來源和購買渠道。該博主也與其他時(shí)尚博主、品牌進(jìn)行合作推廣，影響力不斷擴(kuò)大。然而，近期有部分網(wǎng)友質(zhì)疑博主推薦的某些產(chǎn)品存在“種草”痕跡過重、真實(shí)性不足的問題，引發(fā)了關(guān)于KOL內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)利益平衡的討論。請分析：1.該博主的行為模式體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)中的哪些特點(diǎn)？2.時(shí)尚傳播在其中扮演了怎樣的角色？其對粉絲行為產(chǎn)生了何種影響？3.結(jié)合材料，談?wù)勀銓Α胺N草”文化與KOL內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)利益平衡之間關(guān)系的看法。**解析思路（要點(diǎn)）：**問題1分析（粉絲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)）：*明確的KOL角色：博主是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，影響粉絲購買決策。*粉絲的消費(fèi)行為：粉絲從內(nèi)容中獲取信息并產(chǎn)生購買意愿（種草），體現(xiàn)了粉絲的經(jīng)濟(jì)屬性。*商業(yè)化模式：通過推薦商品獲取商業(yè)利益（鏈接跳轉(zhuǎn)、合作推廣），是典型的KOL變現(xiàn)方式。*社交互動與粘性：高頻率互動增強(qiáng)了粉絲的信任感和粘性。*內(nèi)容驅(qū)動：時(shí)尚內(nèi)容是吸引粉絲和實(shí)現(xiàn)商