市場營銷學(xué)模擬考試題（附答案）1.市場營銷組合2.目標(biāo)市場3.品牌定位4.4P營銷理論5.市場調(diào)研二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場營銷的核心是（）。A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷2.以下哪個不是市場營銷的職能？（）A.產(chǎn)品策劃B.定價策略C.渠道管理D.人力資源3.以下哪個不是市場營銷組合的要素？（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.服務(wù)4.以下哪個不是市場調(diào)研的方法？（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.競爭分析5.以下哪個不是品牌定位的策略？（）A.差異化定位B.市場細(xì)分C.面向高端市場D.面向大眾市場6.以下哪個不是4P營銷理論的要素？（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷7.以下哪個不是市場細(xì)分的方法？（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分8.以下哪個不是市場調(diào)研的步驟？（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)9.以下哪個不是品牌推廣的渠道？（）A.廣告B.公關(guān)C.口碑D.銷售人員10.以下哪個不是市場調(diào)研的局限性？（）A.調(diào)研成本高B.調(diào)研結(jié)果可能不準(zhǔn)確C.調(diào)研周期長D.調(diào)研結(jié)果具有普遍性11.以下哪個不是市場細(xì)分的原則？（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可行動性12.以下哪個不是市場調(diào)研的方法？（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.競爭分析13.以下哪個不是品牌定位的策略？（）A.差異化定位B.市場細(xì)分C.面向高端市場D.面向大眾市場14.以下哪個不是4P營銷理論的要素？（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷15.以下哪個不是市場細(xì)分的方法？（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分三、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）1.市場營銷的職能包括（）。A.產(chǎn)品策劃B.定價策略C.渠道管理D.促銷E.人力資源2.市場調(diào)研的方法包括（）。A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.競爭分析E.專家咨詢3.品牌定位的策略包括（）。A.差異化定位B.市場細(xì)分C.面向高端市場D.面向大眾市場E.面向特定人群4.4P營銷理論的要素包括（）。A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.服務(wù)5.市場細(xì)分的原則包括（）。A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可行動性E.可持續(xù)性四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述市場營銷組合的4P理論。2.簡述市場調(diào)研的步驟。3.簡述品牌定位的策略。五、論述題（20分）論述市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的重要性。答案：一、名詞解釋1.市場營銷組合：指企業(yè)在市場營銷過程中，對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等四個方面的策略進(jìn)行合理搭配，以滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。2.目標(biāo)市場：指企業(yè)在市場營銷過程中，根據(jù)自身資源和市場需求，選擇并確定的具有較高盈利潛力的市場。3.品牌定位：指企業(yè)在市場競爭中，通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等手段，使消費(fèi)者對某一品牌形成特定的認(rèn)知和印象。4.4P營銷理論：指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四個方面，是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的核心策略。5.市場調(diào)研：指企業(yè)為了了解市場需求、競爭狀況、消費(fèi)者行為等信息，通過科學(xué)的方法收集、整理、分析數(shù)據(jù)，為市場營銷決策提供依據(jù)。二、單項(xiàng)選擇題1.B2.D3.C4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.D13.B14.D15.D三、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ADE4.ABCDE5.ABCD四、簡答題1.市場營銷組合的4P理論包括：（1）產(chǎn)品：滿足消費(fèi)者需求，具有獨(dú)特賣點(diǎn)，具有競爭力的產(chǎn)品。（2）價格：合理定價，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。（3）渠道：高效、便捷的渠道，滿足消費(fèi)者購買需求。（4）促銷：通過各種手段，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿。2.市場調(diào)研的步驟包括：（1）確定調(diào)研目標(biāo)：明確調(diào)研目的和范圍。（2）設(shè)計調(diào)研方案：制定調(diào)研方法、問卷設(shè)計、樣本選擇等。（3）收集數(shù)據(jù)：通過問卷調(diào)查、訪談、觀察等方法收集數(shù)據(jù)。（4）分析數(shù)據(jù)：對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。3.品牌定位的策略包括：（1）差異化定位：突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，與競爭對手形成差異化。（2）市場細(xì)分：針對不同細(xì)分市場，制定相應(yīng)的品牌定位策略。（3）面向高端市場：針對高端消費(fèi)者，提供高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品或服務(wù)。（4）面向大眾市場：針對大眾消費(fèi)者，提供性價比高的產(chǎn)品或服務(wù)。五、論述題市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：1.市場營銷是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。通過市場營銷，企業(yè)可以了解市場需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力。2.市場營銷有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化。通過合理定價、優(yōu)化渠道、提高促銷效果，企業(yè)可以降低成本，提高利潤。3.市場營銷有助于企業(yè)提高品牌知名度和美譽(yù)度。通過品牌定位、廣告宣傳、公關(guān)活動等手段，企業(yè)可以樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。4.市場營銷有助于企業(yè)拓展市場空間。通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、